Размещено на http://www.allbest.ru/

Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ»



Содержание

Введение

Глава 1. История местных, региональных СМИ, эволюция их развития в России от начала советского периода до настоящего времени

1.1 Местные, партийные СМИ советского времени: характеристики, особенности, поставленные задачи

1.2 Западные региональные СМИ. "Теория приближенности к читателю". Эффективность и популярность местной прессы в европейской и американской глубинке

1.3 Трудность и причины слабости региональных СМИ постсоветского времени в освещении социальных и культурных проблем населения

Глава 2. Анализ освещения социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

2.1 Экономическая и социально-демографическая характеристика Павлово-Посадского района

2.2 Анализ состава и структуры местных СМИ

2.3 Оценка освещения социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Актуальность темы. Процессы глобализации являются реальностью современного мира, с которой сегодня необходимо считаться. Они образуют неизбежный, объективно и субъективно обусловленный, противоречивый фактор становления информационного общества. Вопросы развития массовых коммуникаций и информационных технологий, их воздействия на общественное бытие ближайшего будущего занимают определенное место в научных исследованиях.

В настоящее время, пожалуй, наиболее мощным средством воздействия как на отдельных индивидов, так и на все общество в целом, являются средства массовой информации (далее по тексту - СМИ). При этом, потребление (восприятие) информации, как беспрерывного потока сведений и развлечений, становится преобладающим в сфере общего материально-духовного потребления масс. Новые социальные медиа - отдельный социальный институт, в котором каждый человек - член этого института.

Очевидно, что с появлением новых медиа, процессы коммуникации подверглись преобразованиям, которые коснулись всех сфер жизни. Такое достижение в области телекоммуникаций, как появление сети Интернет, стимулирует процесс глобализации, позволяет рассматривать сеть как новое медиаполе, где в преобразованном виде происходят процессы коммуникации. Новые технологии изменили процессы коммуникации - актуализировали вопрос о роли СМИ в повседневной жизни общества и освещения социокультурных проблем местных сообществ.

Независимо от конкретного вида СМИ, их задачи на региональном и местном уровне сконцентрированы в контексте грамотного, содержательного освещения социокультурных проблем, без чего немыслимо развитие местных сообществ. Центральные СМИ не имеют возможности глубокого проникновения в проблемы жителей регионов ввиду отсутствия тесного взаимодействия с ними, ввиду чего региональные СМИ становятся главным транслятором социокультурных проблем регионального уровня, и именно от эффективности их работы зависит то, насколько быстро эти проблемы попадут в комплекс интересов общественности и государства.

Степень научной разработанности проблемы. Значимость региональных СМИ в повседневной жизни современного общества как транслятора социокультурных проблем представляется многоаспектной категорией, ввиду чего научная разработанность проблемы исследования имеет междисциплинарный аспект, охватывающий не только различные научные дисциплины, но и разные темы научных исследований, посвященных региональным СМИ в современном обществе.

Коммуникация как необходимый компонент культуры современного общества рассматривается в трудах Борева В.Ю., Касмира Ф.Л., Лича Э., Моля А., Эко У. и др. Исследованию современного состояния СМИ и основным тенденциям развития информационных процессов в современном обществе посвящены труды Грабельникова А.А., Варгановой Е.Л., Засурского Я.Н., Свитч М.В., Кристального Л.Г., Фомичевой И.Д. и др.

Важную роль имеют исследования, посвященные оценке значимости функционирования СМИ на уровне регионов. В частности, эти аспекты раскрыты в работах Гладарева Б.С., Анцифировой Н.Г., Владимировой М.Б., Каландарова К.Х. Что касается инновационных аспектов развития региональных СМИ, связанных с ростом активности электронного формата, то в данном случае следует говорить о концепциях «информационного» и «постиндустриального» общества, получившей развитие в трудах Гэлбрейта Дж., Белла Д., Кастельса М., Маклюэна М., Тоффлера Э. и многих других западных ученых.

Объект исследования: местные СМИ Павлово-Посадского района.

Предмет исследования: эффективность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района.

Цель исследования: оценить эффективность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач исследования:- рассмотреть характеристики, особенности и задачи местных партийных СМИ советского времени;

- проанализировать эффективность и популярность местной прессы в странах Запада;

- установить трудность и причины слабости региональных СМИ постсоветского времени в освещении социокультурных проблем населения;

- изучить экономическую и социально-демографическую характеристику Павлово-Посадского района;

- осуществить анализ состава и структуры местных СМИ;

- оценить освещение социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ.

Методологическая база исследования включает в себя методы научного познания, использованные при написании выпускной квалификационной работы:

1. Контент-анализ (при изучении научной литературы и статистических отчетов;

2. Социологические методы исследования (анкетирование, опрос).

Теоретическая база исследования представлена трудами выдающихся специалистов в области журналистики, социологии, философии. В частности, при написании выпускной квалификационной работы были рассмотрены труда таких авторов, как Алферова И.В., Анхимова Р.В., Белл Д., Бодрийяр Ж., Быков А.Ю., Георгиева Е.С., Михайлов С.А., Дранишникова Е.А., Коробейников В.С., Лазарсфельд П., Мертон Р. и многих других.

Эмпирическая база исследования представлена:

- материалами контент-анализа - выпусками газет, телепередач, интерактивного контента новостных порталов региональных СМИ Павлово-Посадского района за январь-ноябрь 2016 года;- результатами анкетирования жителей Павлово-Посадского района (респондентами анкетирования стали 70 жителей Павлово-Посадского района, в возрасте 18-56 лет).

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов для совершенствования состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района, повышения эффективности их деятельности (в направлении освещения социокультурных проблем) на основе учета проблемных аспектов, установленных в ходе выполнения выпускной квалификационной работы.

Структура дипломного проекта представлена следующими разделами: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.



Глава 1. История местных, региональных СМИ, эволюция их развития в России от начала советского периода до настоящего времени

1.1 Понятие, роль и функции региональных СМИ. Теории «Близости к читателю»

Общество XXI века - это совершенно иной этап в развитии человеческого существования. XXI век предлагает нам абсолютно новые, прогрессивные технологии во всех сферах человеческой жизнедеятельности. Прорыв в области технологий оказал влияние на такие сферы как политическая, экономическая, духовная сферы, так и на сферу массовых коммуникаций. Переход индустриального общества в постиндустриальный формат ознаменовал появление и развитие различных социальных массовых коммуникаций, технологий и практик, которые сейчас широко используются в обществе и являются элементом повседневной жизни людей.

Еще на протяжении ХХ в. множество западных ученых отмечали возрастающее значение средств массовой информации (далее по тексту - СМИ), и особенно телевидения, во всех сферах жизни общества. В своих критических эссе и лекциях французский обществовед П. Бурдье показал, что дело дошло даже до медиатизации науки, которая долго была отдельным элитарным «полем».

Для определения особенностей (СМИ) как объекта повседневной жизни человека, причем применительно к теме данного дипломного исследования речь пойдет о региональных медиа, необходимо, во-первых, осуществить анализ подходов к определению понятия СМИ в социологии и раскрыть концептуальную сущность данного термина.

Во-вторых, здесь же необходимо учитывать, что термин «СМИ» является сложным и многоаспектным, составным элементом более широкого понятия социальной коммуникации. В социологии социальная коммуникация рассматривается как социальный процесс - «необходимый элемент взаимодействия людей, групп, народов, государств, в ходе которого осуществляются передача и взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей и т.д.».

Составным элементом понятия «СМИ» является массовая информация, которая в социологическом ракурсе представляется как любая социальная информация и «которой хотя бы на одной из стадий ее жизненного цикла оперировала (оперирует) масса».

Тогда, в более широком смысле, СМИ, по определению, являются институтами, обеспечивающими обращение данного типа информации в обществе. Средства массовой информации выступают частью средств массовой коммуникации и отличаются от прочих институционализацией, т.е. наличием постоянного специального аппарата для планирования, сбора, отбора, подготовки к распространению информации или ее производством.

Пол Лазарсфельд- один из первых американских социологов, который направил свой исследовательский интерес на изучение такого феномена как массмедия. В своей статье «Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие» П.Лазарсфельд и Р.Мертон рассуждают о влиянии СМИ на общественное мировоззрение, о том, какую роль играет СМИ в формировании общественного мнения и о социальных функциях СМИ. Главным тезисом данной статьи авторы выделяют мысль, что влияние СМИ на формирование общественного мнения зачастую сильно преувеличено и не может определяться только тем, что в обществе существует огромное количество различных средств массовой информации (телевизоры, компьютеры, радио, интернет).

В русскоязычной литературе и коммуникации понятие «средство массовой информации» появилось в 1970-х годах. Оно явилось дословным переводом французского термина «moyens d'information de masse». К настоящему времени названный термин практически не употребляется во Франции - ни самими гражданами страны, ни источниками массовых коммуникаций. Однако, в СССР в качестве языкового новшества он был введен в речевой и публицистический оборот, что является заслугой Отдела пропаганды ЦК КПСС. После этого, многие специалисты факультета журналистики Московского государственного университета стали употреблять понятие «средство массовой информации» в научных исследованиях, несмотря на то, что во Франции к этому времени термин уже являлся анахронизмом Сикорская О.Г. Периодизация истории средств массовой информации в Российской Федерации // В мире научных открытий. 2013. №11. С.150..

Само понятие «средство массовой информации» подчеркивает однонаправленность влияния печатной прессы, телевидения и радио в вертикальной форме («сверху-вниз»), из чего следует своеобразная авторитарность средств массовой информации в обществе, причем эта авторитарность подается как само собой разумеющееся явление. Именно это и стало причиной исключения термина из речи французов. Также, однонаправленность данного термина не соответствует специфике интернет-СМИ, которые характеризуются мгновенным коммуникационным взаимодействием с многочисленной целевой аудиторией.

Типологизация средств массовой информации в социологии во многом опирается на общие типологические признаки. При изучении феномена СМИ часто используется локальная классификация их видов. Совокупность СМИ классифицируется по данному признаку вертикально, согласно тому, каково административно-территориальное устройство конкретного государства, причём основным показателем является территория, обслуживаемая конкретным СМИ, а не место его выхода в свет. Соответственно, выделяется ряд подклассов (см. рисунок 1.1).

местный пресса социокультурный популярность



Рисунок 1.1 Классификация СМИ по признаку локализации территории их обслуживания

Транснациональные СМИ - те, которые обслуживают потребности в информации населения, рассматриваемого в международном масштабе (на территории нескольких государств или мировых регионов). К национальным СМИ относятся те, которые функционируют в рамках определенной страны, охватывая ее либо полностью, либо большую часть. Региональные СМИ сосредоточены в зоне обслуживания отдельных административных единиц страны, а также в рамках исторически сложившихся культурно-национальных регионах (например, применительно к России к таким регионам можно причислить Урал или Дальний Восток). Местные СМИ относятся к районным, городским поселениям, корпоративным и организационным хозяйствующим субъектам. В данном контексте исследования нас особо интересуют региональные СМИ, а именно - вопрос их приближенности к читателю в целях освещения социокультурных проблем.

Принцип действия этой концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям - пространственному, временному, социальному и эмоциональному (см. приведенную ниже схему). При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты, зрителя телеканала или слушателя радиостанции: «его соседи» > «его район» > «его город» > «его страна» > «мир». Второй критерий определяет «близость» этих событий к потребителю информации во временном отношении: «что будет завтра» > «что было вчера» > «что будет послезавтра» > «что было позавчера» > «что будет в отдаленном будущем» > «что было в далеком прошлом». По третьему критерию оценивается социальная значимость событий для потребителя: «его работа» > «его досуг» > «его социальный круг». Эмоциональный критерий определяет, насколько рассматриваемые события связаны с теми проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в его повседневной жизни («семья» > «дети» > «здоровье» > «смерть»).

Тем новостям, которые по одному или нескольким критериям являются более «близкими» потребителю информации (то есть представляют для него больший интерес), придается первостепенное значение. Так, пресса всегда будет стремиться в первую очередь сообщать читателям о том, что произойдет завтра в том городе, где они живут, и только потом - о том, что случилось позавчера в одном из отдаленных уголков мира. Именно эту концепцию, как наиболее полно отражающую все аспекты понятия «близкая информация», рассматривают в научной литературе как «концепцию близости к читателю» Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции: история и секреты успеха ежедневных газет. - М.: РИП-холдинг, 2003..

Безусловно, «концепция близости к читателю» используется на практике не только ежедневными региональными изданиями, но и прочими СМИ, однако именно эти газеты имеют наиболее широкие возможности для ее реализации, так как в силу своего положения в регионах могут публиковать информацию, максимально «близкую» читателям сразу по нескольким критериям. Даже события, происходящие за пределами зоны распространения, издания пытаются рассматривать прежде всего через призму интересов и пристрастий собственной аудитории. При этом, журналисты, разумеется, помнят об уже упоминавшихся выше деонтологических принципах газет, и, публикуя материалы о необычных событиях, представляющих интерес по эмоциональному критерию «близости», стараются в то же время не увлекаться дешевыми сенсациями и скандалами.

Для раскрытия сущности особенностей деятельности региональных СМИ, их трудностей и причин слабости в плане освещения социокультурных проблем населения и «приближения» к читателям, необходимо, во-первых, проанализировать общие социальные функции СМИ как транслятора драйверов социокультурной сферы жизнедеятельности общества.

Несмотря на то, что основные положения СМИ получили достаточно полное развитие в различных моделях информационных процессов, правомерно утверждать, что частная социологическая теория, позволяющая получить целостное представление о закономерностях и существенных связях в области массовой информации, находится в стадии формирования. В самом общем виде социологическая модель функционирования СМИ включает в себя три необходимые компонента, соединенных по принципу прямой и обратной связи (см. рисунок 1.1).



Рисунок 1.1 Социологическая модель функционирования СМИ в постсоветском пространстве

Согласно представленной схеме, к ним относятся: социальный субъект производства и распространения массовой информации, массовая информация как предмет массового общения и субъект восприятия массовой информации (аудитория). Взаимодействие субъектов информационно-пропагандистского процесса, равно как и содержание массовой информации, обусловлено той системой общественных отношений, в которой оно осуществляется, являясь ее специфическим проявлением.

Среди тенденций и особенностей функционирования СМИ советскими исследователями зафиксирована относительная самостоятельность института массовой информации в отражении объективной действительности. С одной стороны, такая самостоятельность выражается в неадекватности моделирования в текстах СМИ различных элементов социальной структуры общества (например, в сфере социально-профессиональной занятости), с другой - в несовпадении «спроса» на информацию массовой аудитории (структуры информационных интересов различных категорий и групп) и ее предложения коммуникатором. Деятельность последнего во многом направлена на популяризацию позиций учредителей и обоснование функционирования тех структур, органом которых является издание, канал и СМИ в целом.

Самая ранняя универсальная модель функций любых видов социальной коммуникации была еще в середине прошлого века опубликована американским обществоведом Г. Лассуэллом. Это: 1) контроль за окружающей действительностью (surveillance); 2) установление координации в отношении разных частей общества к окружающей действительности (correlation); 3) передача социального наследия следующим поколениям (transmission)Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // Mass Communications / Ed. by W. Schramm. Urbana, 1960.P. 118..

Для формирования представлений о социальном назначении региональных СМИ как транслятора социокультурных проблем общества важно обратить внимание на то, что Г. Лассуэлл считал: любые коммуникации могут действовать в пределах присущих им возможностей и в одностороннем (one-way) и двустороннем (two-way) режимах, а решающим оказывается качество обратимости в общении (reciprocity).

Чем больше возможности и желания у коммуникантов (участников общения) устанавливать и поддерживать режим обратимости, т.е. хотя бы временной смены ролей по передаче информации, тем ближе к двусторонней организации функционирования оказывается процесс коммуникации. И в этом случае функции любой коммуникации, в том числе СМИ, естественным образом расширяются, но в пределах их природных возможностей.

У этой точки зрения есть решительные противники. К числу наиболее радикальных относится французский обществовед Ж. Бодрийяр, по мнению которого, СМИ органически не способны «к ответу», взаимообратимости ролей между коммуникантами и потому должны быть разрушены, заменены принципиально иными способами общения. По мнению Кузьминой О.В., следует выделить три наиболее широкие и важные социальные функции СМИ, связанные с их ролью в трансляции социокультурных проблем общества. К первой функции средств массовой информации можно отнести такую функцию как присвоение статуса. Именно благодаря СМИ различные общественные события, проблемы, движения получают свой определенный статус и вызывают общественный резонанс.

Вторая социальная функция СМИ - укрепление социальных норм. Данная функция осуществляется путем концентрации всеобщего внимания на нормативных отклонениях.

Третья социальная функция СМИ - дисфункция девиаций. Основным принципом этой социальной функции является повышение уровня информированности общества, но снижение уровня активности индивидов в обществе.

Безусловно, современная эпоха характеризуется стремительно возрастающим влиянием средств массовой информации на социально-политические изменения, происходящие в мире. Они моделируют события и явления окружающего мира. Деятельность такого рода связана с активным преобразованием реальности и конструированием новой реальности - медийной.

Медиа-картина мира отражает процессы постоянного изменения политической, экономической, социальной и культурной реальности, становящейся все более комплексной, информационно насыщенной и сложной для восприятия и описания.

Справедливо мнение Добросклонской Т.Г., что «механизм функционирования СМИ предполагает не только и даже не столько отражение окружающей действительности, сколько, и это гораздо более важно, ее интерпретацию, комментарий, оценку, способствующую созданию определенного идеологического фона». Если раньше СМИ служили для личности лишь одним из информационных источников, наряду с другими, то в цифровую эпоху медийное пространство, создаваемое СМИ, превращается в тотальность, поглощающую всю его культурно-информационную среду, и формирует представления, приоритеты, формат бытового и потребительского поведения. Противопоставить медиареальности можно только выход из нее, который в условиях среды мегаполиса невозможен.

Значимость СМИ сегодня чрезвычайно велика, именно поэтому огромна и социальная ответственность журналистов. Однако, при всей своей значимости российские масс-медиа, злоупотребляя свободой слова, все чаще становятся проводниками негативных тенденций. Информационные технологии, преобладающие в пространстве СМИ, способствуют созданию особой коммуникативной среды, в рамках которой происходит трансформация традиционной российской системы ценностей, потеря ценностных ориентиров и идеологии, дезориентация в культурном пространстве.

В целом, медиасфера в современном обществе является основным пространством, где происходит конструирование социально значимой проблематики, поскольку медиа представляют собой не только главный источник информирования о противоречиях функционирования общества, но и средство коммуникации по поводу развития и разрешения этих противоречий. Именно медиасфера определяет доминирующие тенденции в общественном восприятии социально значимых проблем, формулировании и формировании установок различных социальных групп в отношении к этим проблемам.

При этом, как справедливо отмечают зарубежные социологи, наличие у людей средств массовой информации в доме, офисе, на учебе отображает лишь такие экономические феномены как потребление и предложение и никак не свидетельствует о влиянии СМИ на общественное мнение или мировоззрение.

Специфику в отношении и предпочтениях различного рода СМИ у современных россиян главным образом отражают состояние рынка СМИ и результаты социологических исследований.

По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям в начале 2015 года российский рынок печатных СМИ оказался в крайне сложной ситуации. Как считают отраслевые эксперты из числа руководителей ведущих издательских домов России, это стало результатом валютно-финансового кризиса в стране и непродуманности большинства мер нормативно-правового и административного регулирования данного рынка. С 2004 года по настоящее время число газетных киосков в России уменьшилось на 31,5% - с 42 тыс. до 28,9 тыс. единиц. Из-за законодательных инициатив и запретов, принятых в последние 2,5 года, российские печатные СМИ лишились около 60% рекламного рынка. В марте прошлого года была отменена государственная дотация на доставку подписных изданий, после чего подписные тиражи газет и журналов во второй половине 2014 года в среднем по стране упали на 20,2%, а по итогам подписки на первое полугодие 2015 года - на 22%. В отдельных регионах Российской Федерации это падение превысило 100%, хотя роль печатной прессы ни в России, ни вмире кардинально не изменилась - она остаётся вторым информационным носителем после телевидения.

Структура медийного потребления в России отражена на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 Структура СМИ в предпочтениях россиян на постсоветском пространстве



Согласно данным, представленным на диаграмме, 48% в структуре медийного потребления современных россиян занимает телевидение. На втором месте находится радио (33%), на третьем - 11%. Среди возможных комбинаций медиаканалов каждый пятый ограничивает себя получением информации из трех источников: ТВ, радио и Интернет, а каждый десятый сочетает телевидение с Интернетом или ограничивается только телевидением.

По данным Роскомнадзора, с 1 января по 6 декабря 2014 года в Российской Федерации было зарегистрировано 1943 газеты и 1960 журналов, а прекратили свою деятельность соответственно 1760 и 1169 изданий, т.е. прирост составил 974 издания. А всего в стране сегодня официально зарегистрирована 25781 газета, 31714 журналов и 4473 других периодических печатных изданий. Более того, по данным Фонда общественного мнения (ФОМ), российские печатные СМИ постепенно наращивают свою долю в структуре медийного потребления. Так, отвечая на вопрос: «Из каких источников вы чаще всего узнаете новости и информацию?» в январе 2012 года газеты назвали 23% респондентов, в апреле 2013 года - 26%, а в 2014 году - уже 27%.

Анхимова Р.В. на основе результатов проведенного исследования (март, 2015 год) утверждает, что информационный поток СМИ воспринимается реципиентом комплексно с учетом фона подачи информационного потока, эмоциональной и моральной составляющих, личности коммуникатора или источника информации и других характеристик. Именно результат данного восприятия определяет сценарий дальнейшей психологической обработки личностью поступившего информационного потока Анхимова Р.В. Психологические особенности влияния СМИ на личность // Международный журнал экспериментального образования. 2015. №3. С.364.. Следовательно, можно говорить не только о существенной роли СМИ и их влиянии на социальное самосознание граждан - россияне сами выражают потребность СМИ, поскольку воспринимают их как важный объект повседневной жизни. Более того, активное и глубокое восприятие СМИ на уровне бытовой жизнедеятельности существенно способствует формированию социальных стереотипов, в том числе стереотипов о потребности в СМИ.

Теоретические и эмпирические исследования свидетельствуют, что наибольшая эффективность воздействия региональных СМИ на аудиторию обусловлена установлением пунктов повестки дня, т.е. информированием не столько о самих событиях, сколько о степени их актуальности и значимости.

В этой связи события, вопросы, получающие наибольшее освещение в региональных СМИ, оказываются для аудитории более знакомыми и, следовательно, воспринимаются как более значимые.

Коммерциализация процесса массовой коммуникации (проявляющаяся в том, что аудитория, выбирая одно из СМИ, стимулирует их осуществлять рыночную ориентацию подачи информации) приводит к раскручиванию «спирали молчания», замалчиванию тех мнений и суждений, которые будут заведомо непопулярны у массовой аудитории; формированию неаналитического типа подачи информации, повышенному воздействию СМИ на эмоциональный аспект восприятия сообщений.

В итоге, мы можем говорить о том, что современные СМИ, проникающие в повседневную жизнедеятельность россиян, вносят в нее существенный коммерческий подтекст наряду со специальной информацией. Этот подтекст практически полностью осознается россиянами.

На региональном уровне деятельности СМИ в плане освещения социокультурных проблем современности может быть представлена на нескольких уровнях: 1) Региональные СМИ освещают мировые проблемы, затрагивающие интересы жителей региона;

2) Региональные СМИ освещают национальные проблемы, непосредственно влияющие на жизнедеятельность жителей региона; 3) Региональные СМИ освещают социокультурные проблемы местного характера (на уровне конкретного субъекта Российской Федерации), касающиеся непосредственно жителей местного сообщества. Некоторые местные СМИ охватывают сразу три уровня освещения социокультурных проблем, поскольку жителям местного сообщества, так или иначе, интересны глобальные проблемы социокультурного характера. Другие СМИ концентрируют свою деятельность в плане освещения лишь тех социокультурных проблем, которые наблюдаются в регионе, однако, все же большинство современных СМИ в своей деятельности охватывают сразу несколько уровней, что обеспечивает их конкурентоспособность.

Что касается особенностей деятельности региональных СМИ по освещению социокультурных проблем, то к ним можно отнести следующие:

- региональные СМИ вынуждены тесно взаимодействовать со всеми социальными институтами региона для оперативного получения информации о возникновении социокультурных проблем;

- региональные СМИ должны активно взаимодействовать с самими жителями региона, предоставляя им возможность непрерывной обратной связи для получения их мнения о проблемах и оповещения о возникновении проблем частного уровня (тех, которые происходят в жизни жителей региона);

- региональные СМИ должны четко определять границы рассматриваемых вопросов в локальном плане, их рубрикацию в рамках издания, удобство представления социокультурных проблем различных уровней для беспрепятственного знакомства читателей с информацией.

В итоге, можно говорить о том, что специфика деятельности региональных СМИ заключается в концентрации внимания на социокультурных проблемах определенного уровня и организации системы коммуникаций с социальными институтами и жителями местного сообщества для своевременного выявления социокультурных проблем и их последующего освещения в создаваемом контенте.

Важно понимать, что в отличие от глобальных СМИ региональные СМИ находятся «ближе» к читателю. Как правило, СМИ, действующие на уровне страны, лишь анализируют информацию и представляют ее в виде различных форм комментариев, в то время как региональные СМИ тесно взаимодействуют с жителями местного сообщества и постоянно общаются с ними для получения максимально четких и подробных деталей о произошедшем социокультурном событии.

В то же время, факт учета региональными СМИ глобальных социокультурных проблем предполагает необходимость их пропуска сквозь призму региональных интересов: недостаточно просто оповестить читателей о том, что та или иная социокультурная проблема произошла в мире. Необходимо объяснить читателю, каким образом эта проблема связана с жизнедеятельностью региона, как она может повлиять на социокультурные проблемы жизнедеятельности, возможно, сравнить, каким образом аналогичные проблемы решаются на уровне региона.

В итоге, можно говорить о том, что региональные СМИ выполняют по сути те же функции, что и СМИ в целом. Их функции агента социокультурных проблем аналогичны, однако формы освещения социокультурных проблем и уровни их охвата отличаются, что обусловлено спецификой деятельности региональных СМИ. При этом, важность региональных СМИ для освещения социокультурных проблем на уровне региона представляется огромной: если жители местных сообществ будут иметь доступ только к глобальным СМИ, мало того, что они не будут узнавать о несущественных социокультурных проблемах региона (о которых глобальные СМИ не станут писать), они не смогут преобразовать информацию о глобальных социокультурных проблемах в поле интересов жителей региона. При этом, потенциальное отсутствие региональных СМИ сказалось бы и на эффективности решения региональных проблем социокультурного характера, ведь, как известно, от того, насколько активно та или иная проблема освещается в СМИ, во многом зависит оперативность ее разрешения и внимание общественности к данной проблеме.



1.2 Советский опыт региональных СМИ в сравнении с западными моделями

История российской партийной прессы довольно подробно изучена (наиболее пристальное внимание исследователи уделяют дореволюционному и советскому периодам, но есть и работы, посвященные современному состоянию партийной журналистики как на федеральном, так и на региональном уровнях), однако мы считаем целесообразным отметить основные вехи ее развития, что позволит в дальнейшем объяснить структурные и функциональные особенности отечественной партийной журналистики.

Согласно Конституции, общественным строем СССР являлся социализм. Задачей средств массовой информации в советских условиях было доносить до масс позицию власти в виде единственно возможной и верной, интерпретировать любые факты в нужном ракурсе, порицать идеологических противников и вдохновлять соратников на борьбу с внешними и внутренними врагами. Поскольку региональные СМИ финансировались исключительно из госбюджета субъектов страны и были полностью подчинены государству, довольно странно было бы ожидать от них свободомыслия. «Советский человек мог быть абсолютно уверен: точка зрения журналиста из газеты «Правда» до запятой совпадет с авторитетным мнением его коллеги из «Советской России» и «Московского комсомольца». И даже обозреватель из «Советского спорта», периодически отвлекаясь от легкоатлетических достижений страны победившего социализма, безошибочно донесет до вдумчивого читателя политику партии». Аналогичные императивы журналистской работы прослеживались и на региональном и местном уровнях, где контроль контента, создаваемого СМИ, был еще более доступным и оперативным, а вместе с тем - более серьезным и ограничивающим. Более того, в советское время в условиях отсутствия политической конкуренции партийная (большевистская) печать на региональном уровне как единственная легальная партийная пресса лишилась части своих политических функций, одна- ко ее значение лишь возросло: долгое время партийная пресса оказывала определяющее влияние на развитие всей советской журналистики.

В итоге, можно говорить о том, что средствам массовой информации в СССР на региональном и местном уровне традиционно отводилась роль ретранслятора партийных решений и программ, таким образом, все СМИ, от «толстых» журналов до стенных газет находились в идеологическом поле, отсюда сохранение жесточайшего контроля и цензурных рамок. Важной функцией местных советских СМИ было формирование общественного мнения и воспитание граждан в духе марксистско-ленинской идеологии, поддержание традиционной для поколений советских людей нерушимой веры в идеологические и политические константы, стойкого противостояния диссидентству в разных формах проявления. Как отмечает Никонова С.И., «государственная политика в области средств массовой информации в последние десятилетия советской власти сохраняла преемственность: цензурные ограничения, идеологический прессинг позволяли использовать СМИ в качестве инструмента советской идеологии, посредством которого формировалось общественное мнение, проводились кампании по дискредитации инакомыслящих, осуществлялась воспитательная работа с населением» Никонова С.И. СМИ в идеологической системе последних десятилетий советской власти // Фундаментальные исследования. 2014. №6. С.393..

Симатова В.Н., в свою очередь, подчеркивает, что «функционирование советской журналистки в системе тоталитарной власти не только пагубно отразилось на политической, духовной и нравственной атмосфере жизни регионов, но и в значительной степени обусловило деформацию печати, ее перерождение, проявившееся в первую очередь в утрате демократических традиций». Печать, призванная служить средством связи между субъектом и объектом власти, из-за деформации внутренних и внешних связей эти функции утрачивала, происходила блокировка обратной связи, подмена реального сложного и противоречивого процесса его имитацией. Дезинформация, отсутствие правдивой информации или отбор «удобной» информации вели к принятию неверных решений, деформации власти, ее саморазрушению. И таким образом происходило всестороннее отчуждение: печати от власти и народа, власти от печати и народа, народа от печати и власти.

Важно отметить и недостаточный уровень компетентности журналистов советской эпохи на региональном уровне. Отсутствие профессиональных журналистов самым плачевным образом сказалось на содержании газет, уровне элементарной грамотности их материалов. Анкетирование 23 областных газет России в 1937 г. показало, что среди журналистов-международников (наиболее грамотных и профессионально образованных) высшее образование имели пять человек, среднее - десять и четыре человека - низшее. В ряде районов приостановился выпуск газет из-за отсутствия журналистов, корректоров и наборщиков. Положение дел с кадрами становилось настолько чрезвычайным, что истинное положение дел нашло отражение на страницах центральных изданий, сопровождаясь, конечно, «бдительными» выводами: «В составе районных редакторов немало головотяпов, допускающих извращение линии партии и советского правительства; есть еще в районных редакциях и вражеские элементы, использующие неподготовленность и безграмотность редакторов для антипартийной, антисоветской пропаганды».

В последствии же, во времена, близкие к распаду СССР начали появляться издания, в которых политика властей критиковалась, открыто обсуждались внутренние и внешние вопросы страны уже не под одним, строго определенным углом, а с разных сторон. Конечно, новая власть в последствии стало подминать под себя издания, средства радио и телевещания. Журналистское сообщество было озадачено и нуждалось в правительстве, которое оно поддерживало в предвыборной компании, в гарантиях свободы слова. Средства массовой информации России изменились за последнее десятилетие достаточно основательно. В основе этого лежат два фактора: во-первых, непосредственно трансформация общества, которая уже зашла достаточно далеко, переход с советского на российский тип, во-вторых, развитие мира технологий, повлекшее за собой изменения не только в России, но и в остальном мире. Ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. В связи с новым государственным устройством изменилась система управления СМИ, которая также влияет на «типы» печатных изданий. Теперь они независимы, но их тиражи по регионам России стали меньше в разы, если сравнивать с советской эпохой и началом 1990-х. Изменилась конкурентная среда, изменился сам тип регионального СМИ. Появились новые виды прессы - финансовая, деловая и бульварная. Оформлялось новое деление прессы, которого не было в СССР или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая и деловая, и остальная, массовая, которая превратилась по существу в бульварную.

Определенным итогом трансформации новой системы российских СМИ стало формирование единой системы всероссийских и региональных изданий. Сегодня это достаточно стройная и обусловленная политико-экономическими факторами сеть государственных и частных газет и журналов, телерадиокомпаний и интернет-изданий. Это живой и развивающийся организм, подчиняющийся глобальным и региональным тенденциям. Таким образом, сравнивая СМИ советского периода с их современными аналогами, мы может констатировать следующее:

1) В СССР абсолютно все средства массовой информации принадлежали государству. В современной России существуют как государственные, так и частично государственные, а также независимые медиа.

2) В СССР практически полностью отсутствовала конкуренция: каждому СМИ была отведена определенная ниша, что на региональном уровне прослеживалось особенно ярко. Сейчас региональная конкуренция, бесспорно, присутствует, что заставляет постоянно совершенствовать методы привлечения и удержания аудитории, разрабатывая новые маркетинговые стратегии.

3) Число периодических печатных изданий, информационных агентств, радиостанций и телевизионных каналов регионального и местного уровня значительно возросло, но тиражи стали меньше.

4) В СССР основной функцией СМИ являлось идеологическое воздействие на граждан страны. В современных условиях масс-медиа самым тесным образом взаимодействуют с потребительским рынком, в том числе - на местном уровне.

В отличие от России, западные региональные СМИ традиционно рассматриваются как более эффективные в плане «приближенности к читателю»: подмечается большая активность взаимодействия журналистов с жителями местных сообществ, высокая вероятность освещения проблем жителей регионов (нежели игнорирование таковых, что свойственно многим российским региональным СМИ).

Вместе с тем, большая приближенность к читателю западных региональных СМИ связана и с ростом информационно-коммуникационных технологий, в частности - развитием Интернета, который появился в странах Запада раньше, и, соответственно, стал раньше использоваться для взаимодействия журналистов с жителями местных сообществ. Информатизация регионов Запада также представляется более содержательной и масштабной по сравнению с регионами России, многие из которых до сих пор не характеризуются активным применением современных технологий для обеспечения приближенности к читателю.

Рассмотрим более подробно особенности западных региональных СМИ на примере СМИ США, Великобритании и Германии.

Ситуация на медиа-рынке Соединенных Штатов Америки достаточно мобильна. Тиражи изданий подвержены скачкам и падениям, у газет часто меняются владельцы, собственники. Все это не может не оказывать влияния на географию распространения печатных СМИ.

Небольшая провинциальная газета в течение нескольких дней, конечно, вряд ли достигнет масштабов общенациональной, однако многие из региональных изданий при благоприятном стечении обстоятельств могут претендовать на то, что их будут читать во всей стране.

К региональным следует отнести газеты, территория распространения которых не ограничивается рамками одного населенного пункта, и, как правило, они издаются в крупных городах. «Чикаго Трибун», «Лос-Анджелес Таймc», «Бостон Глоуб» - только несколько наименований подобного рода СМИ, которые выходят относительно большим тиражом и завоевали неплохую популярность.

Тысячами изданий представлена местная пресса США. Зона распространения этого вида прессы обычно ограничивается небольшими населенными пунктами, а в названия газет или журналов зачастую упоминается тот город или район, где они выходят («Аннистон Стар», «Лонгвью ДэйлиНьюс», «Манхэттен Меркури»).

Среди важных тенденций развития местной печати в США - сокращение числа независимых изданий - фамильных предприятий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей, и как следствие - ослабление конкуренции. Так, с появлением и укрупнением медиа-групп в США общий тираж газет увеличивался, а количество их наименований сокращалось.

Массовая печать в современной Америке не имеет столь серьезного веса и устоявшихся традиций, как, например, в Великобритании. Более того, сам термин «массовая пресса» не употребляется исследователями американской журналистики при характеристике системы печатных СМИ. Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую). Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету, ожидая найти в ней сообщения обо всех событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных изданий часто выпадает роль рупора локальных новостей и вестника рекламы местных универмагов.

В целом, в Великобритании продается больше газет на душу населения, чем в любой другой стране. Известно, что два человека из трех старше 15 лет читают общенациональную ежедневную газету, и почти три человека из четырех читают воскресную газету. Общенациональные газеты выпускаются тиражом около 14 миллионов экземпляров по будням и около 17 миллионов по воскресеньям, хотя общее количество читателей (члены семьи и т.д.) гораздо больше, чем предоставленные количества Панченко А.О. Практика саморегулирования СМИ в контексте национальных медиа-систем Великобритании и Германии // Научные Ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2013. Т. 19. № 20. С. 165..

Региональные или провинциальные газеты - это газеты, которые выходят за пределами Лондона. Исключая общенациональную печатную индустрию, сам Лондон обладает одной главной газетой ("EveningStandard") с ежедневным тиражом около 476 тысяч экземпляров в дополнение к около100 местных еженедельников, ежедневных газет и вечерних газет, которые выходят в районах Большого Лондона.

За пределами Лондона выходит большое количество региональных газет в больших и маленьких городах. Они содержат смесь местных и государственных новостей и поддерживаются местными рекламодателями. Региональная пресса - второй по величине рынок рекламы после телевидения. В 2014 году он насчитывал 21% от всего рынка рекламы в Великобритании. Некоторые из наиболее известных местных газет, такие, как «TheScotsman» (Эдинбург), и «GlasgowHerald» в Шотландии, «WesternMail» в Кардифф, Уэльс и «YorkshirePost» (Лидс) в Англии обладают солидной репутацией и большой тираж не только в своем регионе, но и в соседних.

Относительно недавний рост бесплатных газет в регионах, которые обычно публикуются в местных типографиях и финансируются местными рекламодателями, указывает на новую тенденцию в выпуске газет. В этих газетах количество рекламы значительно превосходит количество статей; тем не менее, еженедельный тираж этих газет оценивается в 35 миллионов экземпляров.

Международные вопросы региональных газет интересуют крайне мало, в результате чего этот круг тем отдан на откуп информационным агентствам, прежде всего Рейтеру (ReutersLtd.), организованному в 1851 г. журналистом Полем Джулиусом Рейтером. Одно из пяти мировых информационных агентств, оно представляет собой сегодня акционерную компанию, основными держателями акций которой являются Ассоциация газетных издателей, агентство Пресс Ассошиэйшн -- ПА, австралийское агентство Острэлиан Ассошиэйтед Пресс, новозеландское Нью Зиленд Пресс Ассошиэйшн, а также сотрудники агентства Рейтер.

В отличие от Рейтера, распространяющего прежде всего иностранную информацию, Пресс Ассошиэйшн (PressAssociationLtd, основано в 1868 г.) -- кооперативное объединение издателей 120 провинциальных газет -- специализируется на сборе и распространении внутренней информации. А экономическую, финансовую, статистическую, спортивную информацию собирает и распространяет английское акционерное информационное агентство Эксчендж Телеграф -- Экстел (TheExchangeTelegraphCo, Ltd-- Extel), основанное в 1872 г. со штаб-квартирой в Лондоне.

В Германии местные СМИ более склонны к учету социальных интересов граждан, по сравнению с российскими. Интерес к социальной сфере определяется в рамках немецкого региона текущими проблемами социальных групп, в российском регионе социальные проблемы становятся значимыми в связи с другими общественными сферами (политикой, экономикой). Экономикой, политикой и экологией оба региона интересуются слабо, интерес во многом определяется текущей ситуацией. Криминал не является актуальной темой для обоих регионов. Различие наблюдается и в отношении к туризму: для российского региона туризм означает, прежде всего, поездки за рубеж, немецкий регион «говорит» о внутреннем туризме - в пределах региона и страны.

Васильева М.В. отмечает, что «различие наблюдается и в подаче информации: российская пресса «советует», а немецкая - «отчитывается», т.е. для российских региональных новостей характерна форма «справочного пособия», наличие советов, комментариев экспертов к новостям, тогда как в немецких региональных новостях главенствует форма отчетности по событиям с представлением интересов участников события».

Также, особенности работы региональных СМИ Германии тесно связаны с государственной властью, а именно - тем, как она влияет на работу СМИ. Для Германии, которая после Второй мировой войны путем громких судебных процессов отстаивала свободу прессы, во главу угла ставится понятие профессиональной этики: если ты редактор, преследующий в первую очередь финансовый интерес, то ты рискуешь потерять доверие своей аудитории.

Возможно, вначале кто-то и не заметит отсутствия объективности в материалах, но постоянный читатель обязательно на это обратит внимание и изменит свое отношение к вашему изданию. Если аудитория больше не доверяет средству массовой информации, считает его некачественным, то у такого местного СМИ не будет будущего.

Однако нельзя исключать и тот факт, что многие немецкие СМИ самофинансируются, что дает им существенную свободу от влияния и вмешательства власти. Например, редакция, выпускающая газету «AachenerZeitung» (г. Аахен), также распространяет на территории Аахена газету «AachenerNachrichten», AachenerZeitung (Alsdorf) (северный округ г. Аахена), но не ограничивается территорией одного города. В ее владении также «DьrenerZeitung» (Dьren) (южная часть г. Дюрена), «EifelerZeitung» (Monschau) (г. Моншау), «EschweilerZeitung» (Eschweiler) (г. Эшвайлер) выходила до 1996 года, «GeilenkirchenerZeitung» (Geilenkirchen) (г. Гейленкирхен), «HeinsbergerZeitung / ErkelenzerVolkszeitung» (Heinsberg) (г. Хейнберг), «JьlicherZeitung» (Jьlich) (г. Дюрен), «StolbergerZeitung» (Stolberg) (г.Штольберг). Иными словами, в Аахене существует целый издательский дом. «Естественно, публикуя около 10 газет, большая часть из которых ежедневные, немецкое издательство может самостоятельно себя финансировать». При этом, государство в Германии не контролирует работу журналистов. Однако руководящие редакционные линии издательств и бизнес-политика средств массовой информации, ориентированная на получение прибыли, могут влиять на выбор тем журналистами и на освещение событий на уровне региона, но и в этом случае наблюдается более тесный контакт между журналистами и читателями.

Также, проведенный анализ особенностей деятельности региональных СМИ Запада позволил установить следующие функции региональных СМИ, отчетливо выраженные именно по отношению к западным масс-медиа, и до сих пор недостаточно представленных в работе российских региональных СМИ:

1. Формирование информационной повестки дня города. Повестка дня формируется на мировом, российском и региональном уровнях. Здесь, конечно же, стоит сказать о роли местных СМИ в формировании локальной повестки дня. Приближенность к проблемам региона, города, поселения, деревни становится важным фактором интеграции того географического центра, в котором функционируют определенные СМИ. Кроме интеграции, повестка дня выполняет информационную функцию, т. е. полноценно отображает фактографическую действительность местности.