Издательское дело Швеции

Характеристика книжного рынка Швеции. Организация издательского процесса, использование рецензий в маркетинговых мероприятиях. Установление цен на книги. Крупные издательства страны. Магазины и сети, книжные клубы. Печатные средства массовой информации.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 06.01.2012
Размер файла 37,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Дисциплина: Современное отечественное и зарубежное книжное дело

Тема: Издательское дело Швеции

Оглавление

  • Введение
  • Общая характеристика
  • Издательства
  • Bonnier
  • Магазины и сети
  • Книжные клубы
  • Печатные средства массовой информации
  • Библиотеки
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Введение

Издательское дело Швеции, по сравнению с другими Скандинавскими странами имеет свои особенности. В Швеции традиционно превалирует издание переводной литературы. В этой стране книжный рынок самый крупный, благодаря сравнительно большой численности населения и масштабам экономики. Для Скандинавских стран характерно также наличие большого числа влиятельных книжных клубов, охватывающих значительную часть населения (в Швеции 20 клубов - 10%). Крупнейший клуб "Monadens Bok" входит в объединенный клуб "Nordic Bookclub".

Для Швеции характерна хорошо развитая розничная книготорговая сеть и библиотечное обслуживание. Один книжный магазин в среднем обслуживает 16 875, в то время как в Великобритании - 18 507, в США - 17 987 человек. [1, С.1-2].

Большим подспорьем для книгоиздателей Швеции в продвижении книг является распространенная практика рецензирования изданий.

Выпущенные издателем книга обязательно направляется в количестве 150 экземпляров на рецензирование куда только возможно: в местные газеты, где есть внештатные рецензенты, по магазинам и крупным журналам, на телевидение. Например, главный редактор женского журнала обязательно ведет свою рубрику, которая может иметь название "Книги, которые я прочитала в этом месяце". Каждый вторник идет в прямом эфире получасовая утренняя телепередача "На диване", в которой двое ведущих рассказывают об интересных, на их взгляд, книжных новинках. Это совершенно объективная и непредвзятая оценка. Передачу все ждут, и мнения ее ведущих всегда берутся во внимание как издателями, так и книготорговцами.

Издатель посылает свои книги в культурный отдел передачи без всяких сопроводительных и просительных писем - обезличенно. Иными словами, никакого влияния на их решение по оценке книги оказать невозможно, это кодекс чести любого издателя, так не принято. В ходе рецензирования ведущие выставляют каждой книги баллы-"книги" от 0 до 5. Если известно, что книга будет рецензироваться в передаче, издатели сообщают об этом сотрудникам магазинов, чтобы те успели заказать большее количество книг. Обычно после передачи появляется повышенный интерес к книге.

Рецензии используются в маркетинговых мероприятиях, когда идет продажа прав. Персонал магазина тоже участвует в оценке книг. В магазинах есть специальная полочка "Наш персонал читает", куда сотрудники выставляют понравившиеся издания.

Несмотря на многочисленные проблемы, стоящие перед издателями, они находят определенное решение благодаря совместным усилиям. Объединения авторов, издателей и книготорговцев проводят, например, конференции на региональной основе. Издательские фирмы Скандинавских стран организуют совместное распространение печатной продукции и пользуются услугами одних и тех же литературных агентов. Руководители крупнейших фирм Bonnier (Швеция), Gyldendal (Дания), Gyldendal (Норвегия) и Оtava (Финляндия) нередко консультируются между собой по различным аспектам издательского дела, в том числе по вопросам совместного выпуска книг.

Общая характеристика

Важнейшие центры книжного производства страны - это Упсалла, Стокгольм, Гётеборг, Лунд, Мальме. Книги в основном издаются на шведском, английском, французском, немецком, финском языках.

Правительство Швеции активно поддерживает книжную отрасль. Так, по рекомендации специальной правительственной комиссии приняло решение о субсидировании выпуска высококачественной литературы, включая научные издания. Система субсидирования была разработана по примеру Норвегии, где она осуществляется с 1965 г. и предусматривает массовые закупки книг норвежских авторов с целью их бесплатного распределения по библиотекам страны. Система, принятая в Швеции с 1974 г., предусматривает в свою очередь субсидирование выпуска книг шведских авторов, включая издание книг, твердой гарантии на сбыт которых нет. Согласно системе, издатели бесплатно поставляют по 1200 экз. каждого из субсидируемых изданий в библиотеки. Таким образом, ежегодно субсидируется выпуск до 400 названий, 75 переводных изданий и книг классиков, первое издание которых вышло 20 лет назад, а также до 100 детских книг.

Помимо этого, Швеция прошла через понижение налога на книги. В 2002 году правительство снизило его с 25% до 6%. Что привело к положительным результатам: в стране стали открываться новые книжные магазины и небольшие издательства, выросли объемы изданных и проданных книг. Рост, конечно, не был бесконечным - через три-четыре года ситуация в отрасли стабилизировалась.

Всего в Швеции выходит 6000 наименований книг в год тиражами 4-5 тысяч экземпляров. Редкое исключение - книга "Код да Винчи", которая была продана в количестве 1 миллион 200 тысяч экземпляров.

Цены на книги устанавливаются издателями и поддерживаются книготорговцами. Этих цен строго придерживаются. Школам книги продаются со скидкой в 25%, библиотекам - в 20%. Расчеты с издателем книготорговец производит сам, не прибегая к посредникам.

В Швеции в количественном отношении больше всего выпускается книг в покетах, но их издают только в том случае, если книга продавалась успешно в суперобложке. Ведь основной доход книгоиздателю приносят книги в твердом переплете, на которые цена в магазине составляет около 700 рублей. Покеты делятся на 4 категории в зависимости от объема и стоят от 100 до 200 рублей. Покеты распространяют три книжные сети, которые поставляют книги в киоски, магазины. У них есть специальные стойки в магазинах. Существуют специализированные покет-шопы в аэропортах, на вокзалах. Чтобы увеличить объем продаж покетов, издатели делают с крупными СМИ совместные акции: купи газету - получи покет бесплатно, или продают покет вместе с популярным журналом.

Швеция импортирует их в большом количестве на английском языке, так как большая часть населения страны свободно читает и говорит на нем. Книги английских и американских авторов продаются почти во всех книжных магазинах.

В крупных книжных магазинах, расположенных главным образом в университетских центрах и других больших городах, имеются хорошо обеспеченные отделы иностранных книг. Большинство книготорговцев заказывают иностранные книги через две основные оптовые книготорговые фирмы Importbokhandlen u Svensk Bokimport.

Издательства

В Швеции 250 профессиональных издательств. Все они объединены в зависимости от объема выпускаемых книг: есть союзы крупных и мелких издателей. Это удобно для организации совместного участия в выставках. Такие объединения необходимы и для представления своего издательства в едином книжном каталоге, так как участие в нем платное. Выкупить целую страницу для небольшого издательства очень дорого, поэтому мы делим страницу с такими же издательствами.

Один раз в год происходит собрание, на котором обсуждаются отраслевые новости, проблемы. Для издателей проводятся лекции по авторскому праву.

Что касается лидеров книжного рынка, то здесь можно выделить два издательства. Есть старейшее семейное издательство "Бонниер", которое владеет, в том числе крупными газетами и журналами и славится тем, что скупает "топовых" авторов. Есть еще одно крупное издательство "Нурштед". Эти два крупных игрока занимают 70% книжного рынка.

Основные издательства страны объединены в Ассоциацию шведских издателей (Svenska Bokforlaggarefore ningen), основанную в 1843 г. В ее составе 175 компаний в 17 странах. Книготорговые фирмы в свою очередь объединены с 1893 г. в Ассоциацию книготорговцев (svenska Bokhandiare foreningen). Официальным органом двух ассоциаций является журнал "Svensk Bokhandei", в котором публикуются статьи по вопросам издательского дела и книготорговли. Ассоциация шведских издателей - член Международной ассоциации издателей (IPA), а Ассоциация книготорговцев - член Международной ассоциации книготорговцев (ICBA).

К крупнейшим издательствам Швеции относится Abbert Bonniers Forlag АВ с филиалом Forum, входящее в объединение The Bonnier Graup. Оно частично владеет фирмой Wahlstrom and Widstrand (60 акций), фирмой Manadens Bok (56% акций), торговыми цепями, состоящими из 15 книжных магазинов (50% акций). Центром книгораспространения (50 акций) службой информации и др.

Оборот Albert Bonniers Forlag АВ вместе с филиалами и полиграфическим предприятием составил в 1976 г. 200 млн. шведских крон.

Издательство Forum основано в 1944 г. Оно выпускает переводную литературу, специализируясь на мировой классической литературе, издаваемой в серии "Forum Library", состоящей в настоящее время из 155 книг, издает ежегодник "Когда, где, как". В 70-е годы Forum начал издавать книги шведских романистов. Ежегодный выпуск - 10 изданий, сумма от годовой продажи книг составляет 18 млн. шведских крон. Старейшее издательство в составе объединения The Bonnier Group - Wahlstrom and Widstrand (ему принадлежат 60% акций). Оно основано в 1884 г. и традиционно издает книги по искусству, истории и культуре. Ежегодный оборот его - 20 млн. шведских крон.

Bonnier

Книгоиздательское отделение крупнейшей шведской медиагруппы, представленной во всех Скандинавских странах. Ему принадлежат издательства и книжные клубы в Швеции (Albert Bonniers, Walstrцm), Дании (Kindhardt og Ringhof, Carlsen), Финляндии (Tammi) и Норвегии (Cappelens). Bonnier также является крупнейшим издательством детской литературы в Германии. Имеет отделения в Великобритании, США и Австралии.

Другим крупнейшим объединением является Esselte Group, основанное в 1913 г. Оно вкладывает капитал в различные области (транспорт, полиграфию, картографию, выпуск оборудования для школ). Объединению принадлежат также книжные магазины и издательства. Esselte Group имеет свои издательские филиалы в США, Канаде, Бразилии и в других странах. Общий оборот объединения за 1976 г. составил 1528 млн. шведских крон. Оборот одного из издательских отделений объединения - Esselte Forlag в 1976 г. составил 65 млн. шведских крон. В 1976 г. Esselte Forlag выпустило 300 изданий. Издательство Norstedt Forlag, также входящее в объединение, - одно из старейших в Швеции (основано в 1823 г.). По традиции оно выпускает юридическую литературу. Ежегодный объем выпуска - до 200 новых книг. Годовой оборот Norstedt Forlag в 1976-1977 гг. составил 30 млн. шведских крон. Издательство Aimqvist and Wikseii, входящее в объединение, занимает ведущее место по выпуску медицинской и научной литературы. Кроме того, фирма издает учебную, художественную и юношескую литературу. Оборот ее в 1976 г. составил 18 млн. шведских крон. Издательство Focus Encyclopedia, также входящее в объединение Esselte Group, доминирует в области выпуска справочной литературы и энциклопедий. Оборот его в 1976 г. составил 17 млн. шведских крон.

Одно из самых молодых издательств страны - Askild and Кагае-kuil, созданное в 1969г. Издательство с 1972г. входит в. состав датского объединения Allers Group, которое владеет также тремя еженедельниками. Издательство выпускает в основном художественную и справочную литературу.

Издательская фирма Natur Och Kultur, основанная в 1922 г., специализируется на выпуске книг по истории и гуманитарным наукам. Для шведских школ предназначено 85% продукции издательства. Большинство школьных учебников, цены на которые растут, закупается непосредственно в издательствах местной и школьной администрацией.

Издательство B. Wahlstrom, основанное в 1911 г., выпускает по 500 изданий в год и известно в основном выпуском репринтов. Оборот его - 35 млн. шведских крон в год. К небольшим издательствам относятся Porfatta forlaget, ежегодно выпускающее по 24 издания, и Trevi, выпускающее переводную литературу по общим вопросам, с ежегодным оборотом в 3,5 млн. шведских крон.

Магазины и сети

На 9 миллионов жителей в Швеции 350 книжных магазинов и около 5000 других точек продаж. На рынке книжной торговли в Швеции работают две крупные сети, у одной из них есть свой склад, дистрибуция. Остальные магазины объединены в сети, но они независимые. Магазины централизованно осуществляют закупку книг, выпускают свой каталог. Представители магазинов собираются 2 раза в год на своеобразной комиссии, на которой издатель представляет свои издания (обычно в течение 5-15 минут): обложку и аннотацию. Маленькие издательства для этих целей нанимают одного агента представляющего интересы 5-50 издательств. Сотрудники магазинов решают, какое количество экземпляров они закажут у издательства и через неделю выносят свое решение. Издатель, исходя из предоставленных цифр, может определить, какой тираж ему выпускать. Для книгоиздателя такие комиссии (а их он посещает несколько, в определенные дни) - залог гарантированных продаж. Но возврат от книжных сетей тем самым не исключается. Однако мнение книжной комиссии не всегда оказывается решающим для издательства. Оно может выпустить книгу, не заказанную ни одной книжной сетью, но которую распространит по своим каналам.

Если сравнивать российский книжный рынок и шведский, то у нас нет хаоса, когда пять разных издательств выпускает одну и ту же книгу. То есть издательский рынок контролируется и регулируется его участниками.

Книжные клубы

Наиболее активной деятельностью в Швеции отличаются клубы "Monadens Bok", созданный в 1973 г., "Esselte Norstedt", принадлежащий издательствам Bonnier, Forum, Bonnier-Gedin, Wahlstrom and Widstrand. Клуб "Monadens Bok" продает книги 15-20 шведских издательств. В составе клуба 150 тыс. членов, каждый из которых должен купить по четыре книги в год. Запись в члены клуба производится по почте или же через книжные магазины. Последние в этих случаях получают комиссионные, установленные на основе принятых клубом цен, которые обычно ниже розничных. Клуб предлагает 60% книг зарубежных авторов и 40% шведских авторов и гарантирует авторам гонорар в зависимости от тиража.

Клуб объединения Bonnier Group "Esselte Norsted" - один из крупнейших.150 тыс. его членов ежегодно знакомятся по издаваемым клубом каталогам с перечнем названий 250-ти книг. Другой клуб этого же объединения - "Salan" насчитывает 140 тыс. членов. Клуб "Bra Booker АВ" в составе которого около 150 тыс. членов, принадлежит издательской фирме Bokforlaget Bra Booker AB. Согласно официальным данным, 20-25% населения состоят членами нескольких клубов. Кроме книжных клубов, возможность знакомиться с новинками получают жители Швеции, посещающие кафе (bok cafes), открытые по всей стране, в которых стоят стеллажи, уставленные книгами.

Печатные средства массовой информации

В Швеции самые большие в мире тиражи ежедневных газет. На каждую тысячу человек приходится 564 газеты, из них 415 утренних и 149 вечерних. В отличие от многих других стран, где утренние газеты обычно покупают в киосках, шведский рынок подобных изданий ориентирован на подписчиков, которые получают свои газеты рано утром прямо домой. По данным Ассоциации издателей шведских газет (TU), 93% тиража утренних газет расходится по подписчикам.

Ряд утренних газет распространяются на значительной территории. Две из них, являющиеся самыми крупными - "Dagens Nyheter" (независимая либеральная, ежедневный тираж в 2004 году составлял 363 400 экземпляров) и "Svenska Dagbladet" (независимая консервативная, ежедневный тираж в 2004 году составлял 179 200 экземпляров) - выходят в Стокгольме и являются общенациональными. Самые большие тиражи имеют шведские газеты "Expressen" (независимая социал-демократическая, ежедневный тираж в 2004 году - 444 100 экземпляров) и "Aftonb-ladet" (либеральная, ежедневный тираж в 2004 году - 342 100 экземпляров). Разовый тираж ежедневных газет в Швеции | превышает 4,5 млн. экз. Шведские газеты отличаются значительным объемом (48 и более страниц). Офсетом печатается 41% всех ежедневных газет.

В 70-е годы прошлого века шведское правительство вмешалось в борьбу между конкурирующими изданиями, введя систему поддержки вторых по популярности газет в каждом сегменте рынка. Поначалу эта мера была воспринята неоднозначно, но сегодня субсидии стали общепринятой формой помощи. Согласно правилам, сумма дотации не должна превышать трех процентов от прибыли газеты. Ежегодно правительство распределяет приблизительно 400 миллионов шведских крон между восемью десятками газет.

Библиотеки

Национальная библиография. В стране имеется 950 публичных и около 1650 школьных библиотек. Отделы детских книг в публичных библиотеках часто организуют чтения книг для широкой аудитории, выставки, театральные представления для детей. В Швеции, как и в других Скандинавских странах, хорошо организовано библиотечное обслуживание. Как правило, библиотеки в достаточной мере субсидируются.

Национальной библиотекой является Королевская библиотека в Стокгольме. Институт библиографий при этой библиотеке публикует в журнале "Svensk bokhandei" еженедельный каталог книжных новинок "Svensk Bokforteckning". Кроме того, он выпускает каталог изданных за 5 лет шведских книг "Svensk Bokkatalog", который выходит ежеквартально. Институт библиографии выпускает также каталог текущих периодических изданий "Svensk Tidskriftsforteckning".

Систематический каталог книг "Arets bocker" (Книги года) выпускает и Ассоциация шведских издателей.

издательское дело швеция книжный

Заключение

В данном докладе были рассмотрены крупнейшие медиа-концерны Швеции. В числе рассмотренных в реферате вопросов можно также отметить современное состояние книжной торговли и книгораспространения, также приводятся данные о средствах массовой информации.

Были рассмотрены некоторые особенности издательств: средние тиражи, даты основания, серии книг, которые сделали издательство популярным.

Таким образом, можно подвести итог. Снижается ставка НДС, налог на добавочную стоимость не взимается вообще, что влияет на стоимость книг, выделяется множество грантов и создается множество государственных организаций (книжные клубы, объединения), которые способствуют развитию книжной культуры и популяризации чтения и покупки книг. По результатам исследования, проведенного в 2004 году группой специалистов во главе с учеными-экономистами, профессорами университетов Болоньи и Тренто Антонелло Скорку и Эдоардо Гаффео, Швеция находится на 3 месте по уровню читательской активности. Страны Скандинавии, каждая развиваясь по собственному пути, соблюдают взаимные интересы в вопросах книгоиздания и книготорговли.

Список использованной литературы

1. Мартиросян Е.М. Издательское дело Скандинавских стран. - М.: Книга, 1979. - 28 с. - (Изд. дело: обзор. информ. / Всесоюз. кн. палата, ЦБНТИ и техн. - экон. исслед. по изд. делу, полигр. пром-сти и кн. торговле (ЦБНТИ по печати); вып.3).

2. Новицкая И.Я. Народная словесность Швеции / И.Я. Новицкая. - М.: МГУ, 2008. - 144 с.

3. Современное отечественное и зарубежное издательское дело: учеб. пособие / сост. А.В. Зарубин; под ред. Т.В. Поповой. - Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2008. - 112 с.

4. WikipediA [Electronic resource]: Tammi. - USA, 2001. - Режим доступа: http://fi. wikipedia.org/wiki/Tammi, свободный - загл. с экрана.

5. OTAVA [Electronic resource] - Helsinki - Режим доступа: http://www.otava. fi/ - загл. с экрана.

6. Sanoma [Electronic resource] - Helsinki - Режим доступа: http://www.sanoma.com/ - загл. с экрана.

7. WSOY [Electronic resource] - Helsinki - Режим доступа: http://www2. wsoy. fi/ - загл. с экрана.

8. Датские бесплатные газеты воюют за читателей [Электронный ресурс] // Гильдия издателей периодической печати: [сайт]. - М., 2006. - URL: http://www.gipp.ru/print. php? id=14051

9. Ленский Б.В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело: конспект лекций. - М.: МГУП, 2002; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook091/01/index.html? part-002. htm#i68

10. Средства массовой информации и издательское дело [Электронный ресурс] // NRCC: [сайт]. - [Б. м., б. г.]. - URL: http://www.nrcc. no/norwaydirectory/database_massmedia.html

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Маркетинговая концепция современного издательского дела. Подбор авторов, заключение издательского договора. Контроль над написанием произведения. Методика оценки авторского оригинала. Роль редактора на подготовительном этапе издательского процесса.

    курсовая работа [92,9 K], добавлен 24.12.2010

  • Издательская система в России 50–80 гг. Анализ эволюции деятельности Дальневосточного книжного издательства, формирование основных направлений его деятельности. Проблемы национального книгоиздания. Тенденции издательского бизнеса в работе издательства.

    курсовая работа [39,8 K], добавлен 05.09.2012

  • Маркетинг в книжном бизнесе. Реклама: торговая реклама, потребительская реклама, новогодняя реклама. Роль рекламного агентства. Продвижение книги и стимулирование сбыта. Каталоги: сезонные каталоги, тексты для каталога, бланки заказов. Книжные клубы.

    курсовая работа [29,8 K], добавлен 12.12.2002

  • Динамика книгопроизводства в последнем десятилетии XX века. Расширение числа стран-участников мирового издательского сообщества. Ориентиры российского книгоиздательства: демократизация издательской деятельности. Устав Международной ассоциации издателей.

    контрольная работа [25,0 K], добавлен 15.11.2009

  • Понятие "книга" и развитие книжного дела. Основные виды печатных изданий. Книжное дело в Древнем мире. Основные системы письма. Этапы развития допечатной книги. Сущность понятия "издательское дело". Стадии изготовления книги в эпоху средневековья.

    реферат [25,5 K], добавлен 09.10.2012

  • Основные понятия массовой информации, печатные, аудио- и аудиовизуальные материалы, сообщения. Правила составления текстовых материалов. Восприятие сообщений слушателями, ритм текста и простота предложений. Убедительность и позиция автора репортажа.

    курсовая работа [28,9 K], добавлен 08.09.2011

  • Сущность понятия "средства массовой информации". Условия функционирования массовой коммуникации. Виды периодических изданий. Негативное воздействие СМИ на ребенка. Уровень влияния телевидения на школьников. Интернет и средства массовой информации.

    курсовая работа [27,0 K], добавлен 19.02.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.