Разработка концепции подарочного издания

Но прежде чем приступить, дадим основную характеристику концепции. Как мы говорили ранее, подарочное издание можно считать культурным отражением самосознанием народа, оно несет в себе знания и передает. Наше издание по целевому назначению относится к научно-популярному: содержит теоретические сведения в области культуры (отдельно бытового жанра в истории русской живописи), которые изложены в доступной форме. Книга предназначена для длительно использования, так как информация, содержащаяся в ней, актуальна и будет просмотрена неоднократно, может быть использовано в качестве подарка. Будущее издание по составу основного текста - моноиздание, по знаковой природе информации - изоиздания (альбом), что встречается довольно редко, по содержанию - оригинальное, по материальной конструкции - книжное (объем составляет 88 страниц), по характеру оформления и способу полиграфического исполнения - улучшенное, по периодичности - не периодическое.

Отсюда следует, что читательский адрес предназначен для удовлетворения непрофессиональных интересов широких кругов читателей в одной иди нескольких специальных областях, то есть популярное.

Зная целевую аудиторию, читательский адрес и другие характеристики издания мы опишем подробно все этапы прохождения книг, применим свои знания на практике и создадим оптимальную модель, проработав содержание издания, его иллюстрации, оформление, себестоимость и рентабельность, отпускную цену относящиеся к альбому.

2.1 Содержание и аппарат издания

Материал, который располагают в изданиях, по своему назначению и характеру может быть неоднороден и неодинаков: все зависит от самого издания и его составляющих. Помимо основного текста в книгах могут быть и другие виды: дополнительный, вспомогательный. Иначе говоря, каждое издание имеет свою архитектонику, то есть построение произведения. Поэтому основная задача при работе над содержанием - логично, упорядоченно и удобно расположить для читателя весь неоднородный материал.

Для такого конструирования отбираем и организовываем полученный материала, следим за лаконичностью текста, его композицией, делим на части, и формируем системы рубрик (если это требует издание). Конструирование должно быть подчинено задачам последовательного изложения текста и направлено на активизацию творческого потенциала человека.

В нашем художественном альбоме так же есть основой и дополнительные тексты. К основному относиться биография П. А. Федотова - основные этапы его творчества, характеристика работ, мнение его современников. Дополнительный - пояснения к его картинам, некоторые из которых он подписывал сам в виде четверостишья или уточняющей информации. Создавая биографию, мы обращались ко многим источникам, посвященных жизни художника, его личному дневнику, перепискам с друзьями. Информации оказалось собрано не мало. Но проблема заключалась в другом - как на нескольких страницах уместить биографию, не потеряв важной и эксклюзивной информации для читателя. Сделать так, чтобы текст содержания воспринимался легко и заинтересовывал. Для этого мы провели анализ содержания.

«Анализ содержания - это операция расчленения предмета, свойства, явления или отношение между предметами на составные элементы, выполняемая в процессе познания и практической деятельности.»Рябинина Н. З. Технология редакционно-издательского процесса: учеб. пособие / Н. З. Рябинина. - М. : Логос, 2008. - С. 79. - (Новая университетская библиотека).

Приступая к работе, разбираем и проверяем фактический материал (даты, события, названия и др.), характеризуем и оцениваем тему, уровень ее разработки и литературную отделку. Оценивая тему, мы конкретизируем ее и решаем проблему актуальности, оригинальности и новизны. Проверяем содержания на достоверность и истинность. Выявив все элементы содержания, классифицируем и приступаем к рассмотрению элементов в их взаимосвязи и взаимообусловленности. В результате осмысления содержания выделяются части по предметно-тематическому и проблемно-тематическому принципу. Выделив тематически самостоятельные фрагменты, определяем, какую роль играют в тексте факты, и объединяем равнозначные по содержательной нагрузке материалы. Здесь говорится о классификации фактического материала по содержательной значимости. Нужно найти в произведении ключевые части, аргументы, примеры. И понять, как разработана тема, из каких элементов она складывается.

В нашей биографии, как и в любой другой, присутствует большое количество фактического материала, который нужно было проверить на подлинность. Для этого материал систематизируют по содержательной части и анализируют.

Что это предполагает? Формирование структурных блоков разного объема, в пределах которых обнаруживается прямая взаимосвязь между аргументами, ключевыми положениями, примерами. После разбора и систематизации фактического материала по его логической значимости в произведении следует анализ содержательных блоков, выполняющий функция объединения и устанавливающий связи между всеми ключевыми положениями. Где исследуются аргументация и иллюстративный текстовой материал в целом.

При проверке фактического материала нашего содержания издания мы разделили его на несколько частей. Первая - это основные этапы жизни: дата рождения - 22 июня (по старому стилю 4 июля) 1815 года; учеба в Первом московском кадетском корпусе - 1826-1833 года; период несение службы в Санкт-Петербурге - 1834-1843 года; отставка по собственному прошению, чтобы полностью посвятить себя искусству - 1843-1851 года (в 1848 году получает звание академика); выставка картин в Академии художеств 1851; признаки заболевания (психическое расстройство), уход из жизни - 1852 год. Вторая часть - название картин, год их создания, формат и место хранения: «Свежий кавалер». 1847 г. Холст, масло 48,5 х 42,5 см. Государственная Третьяковская галерея; «Сватовство майора» 1849 г. Холст, масло. 58.3 x 75.4 см. Государственная Третьяковская галерея. Третий блок - имена близких, друзей, людей, причастных к судьбоносным решением Федотова: Андрей Илларионович Федотов (отец); Наталья Алексеевна Григорьевна (мать); Карл Петрович Брюллов (Федотов обратился к нему за помощью) и т. д. Четвертый - название учреждений: Первый московский кадетский корпус, Эрмитаж, Финляндский полк, Академия художеств и т. д.

В фактическом материале преобладают и сокращения, например, слова «год», «годы», «сантиметры». Чтобы привести их в правильную форму мы обратились к ГОСТу Р 7.0.12-2011. «Год» сокращается как «г.», «сантиметры» - «см.». Так для первого случая «сокращение слова до одной начальной буквы допускается только для общепринятых и отдельных слов».ГОСТ Р 7.0.12-2011 Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Библиографическая запись. Сокращение слов и словосочетаний на русском языке. Общие требования и правила. - С. 3.

После анализа фактического материала следует охарактеризовать и оценить разработку темы по оригинальности, актуальности, соответствию виду и типу издания - сделать общую оценку содержания.

Актуальность произведения определяется социальными запросами общества, нравственными ценностями человека, потребностями читателей. Оценивая наш текст, можно сказать, что он соответствует поставленной задачи: книга и отображенные в ней материалы, в том числе и содержание, посвящены юбилейной дате - 200-летию со дня рождения русского живописца П. А. Федотова.

Что касается оригинальности произведения, то оно связано с собственно авторским материалом. В нашей работе есть текст, как оригинальный, так и заимствованный. Если говорить о втором случае, то это, в основном, высказывания современников о творчестве художника или его собственные мысли, взятые из дневниковых записей, подтверждающие достоверность и дополняющий оригинальный текст. Например, Федотов пишет: «Отец мой был воином екатерининских времен, редко говорившим о своих походах, но видавшим много на своем веку. Женат он был два раза: в первый раз на пленной турчанке, во второй на моей матери… Честностью он обладал безмерно; но она, как у многих честных стариков, перенесших многое в жизни, облечена была в формы суровые, жестокие, угловатые…» Или же другое высказывание, принадлежащее В. В. Стасову: «Федотов умер, произведя на свет едва лишь маленькую крупинку из того богатства, каким была одарена его натура. Но эта крупинка была чистое золото и принесла потом великие плоды».

Не стоит забывать, что заимствованные цитаты нужно проверять. Как пишет в своей книге А. Э. Мильчин: «Когда говорят о проверке цитат, то чаще всего имеют в виду проверку техническую - совпадает ли цитата с подлинником буква в букву, слово в слово». Мильчин А. Э. Методика редактирования текста. Изд. 3-е, перераб. и доп. - М. : Логос, 2005. - С. 304. Да такая проверка необходима, и это бесспорно. Почему спросите вы? При цитировании можно потерять смысл, если ты берешь выражение урывками. Или запутать читателя обилием цитат. Главное здесь - золотая середина.

Общая оценка разработки темы складывается из оценки ее актуальности, соответствия специфике издания, оригинальности литературного материала. Гармоничное целое, каким представляется окончательный вариант произведения и издания, невозможно, если не будет найден целесообразный объем для конкретной разработки темы.

Делая общую оценку содержания подарочного издания по искусству - художественному альбому, остановимся на обоснованном мнении, что текст оценен актуально, представленный литературный материал оригинален и соответствует специфике нашего художественного альбома. Ведь такую книгу нежелательно перегружать текстом: основной упор идет на изографический материал, занимающий большую часть.

Анализ содержание - очень серьезная работа, которая требует обоснованных выводов. Важно учитывать множество факторов: новизну, состояние изученности каждого вопроса, оригинальность полученных автором в результате исследований материалов, специфику изучаемого предмета. Мы делаем текст логичным, удобочитаемым, придаем ему изящный вид, в разработке конкретной темы передается основной смысл, сущность изложения литературного материала.

Но помимо основного и дополнительного текстов, человек должен ориентироваться в издании, понимать структуру книги в целом, используя аппарат издания: отличительные элементы, элементы дополняющие, поясняющие основной текст и справочно-поисковые элементы. Иначе эти три группы можно назвать - аппарат ориентировки, организации и обработки. Нельзя и без библиографического аппарата издания. Расскажем подробнее, как мы применили их в подарочной книге.

Дополняющие и поясняющие элементы всегда присутствуют в книге. Открывая произведение, видим один из элементов - предисловие или вступительную статью. Между ними есть определенные различия. В нашем подарочном издании вы найдете вступительную статью, раскрывающую основную тему творчества Федотова. Вступительная статья - отличается тем, что в ней содержится аналитический материал, который представляет автора и его книгу, опираясь на библиографию и творчество этого автора. Мы решили, что целесообразней применить именно ее, нежели предисловие.

Приведем несколько строк: «Основная тема творчества Федотова - "судьба маленького человека". Созданию его картин предшествовала огромная подготовительная работа. Сюжеты своих произведений он брал из жизни, чтобы найти подходящие натуры. Он много гулял по городу, толкался на рынках, заходил в разнообразные служебные конторы. Писал портреты и бытовые сцены с участием военных, мещан, купцов, мелких чиновников. Павел Андреевич делал десятки набросков, в которых искал композицию сцены, образы главных героев, выверял позы последних, их состояние, место на поверхности холста. Он неоднократно менял жесты рук, мимику лица, наклоны головы своих персонажей…»

У каждого вида издания свои устоявшиеся дополняющие и поясняющие элементы, но к этому процессу можно подойти творчески, увлекая читателя за собой.

К справочно-поисковым элементам, служащим читателя, как ориентир в поиске необходимого материала, относят оглавление издания, его содержание, колонтитулы и колонцифры, указатели.

Оглавление мы решили не использовать, так как основные части в художественном альбоме - это вступительная статья, биография и сами картины автора. Но это не значит, что в этом издании читателю будет трудно найти нужную информацию. Мы задействовали колонцифры, расположенные вверху страницы, а также алфавитный указатель произведений художника после репродукций в конце книги. Он так и называется «Указатель произведений Павла Федотова» (см. Приложение П):

Автопортрет. Конец 1840-х гг. - 7

Автопортрет (?). 1848 г. - 58

Анкор, ещё Анкор! 1851-1852 г. - 84

Ах, папочка, как к тебе идет чепчик. Автошарж. 1848 г. - 51

А. Федотов и его товарищи по лейб-гвардии Финляндскому полку. 1840 г. - 19

Бедной девушке краса - смертная коса. (Мышеловка). 1846 г. - 36

Бельведерский торс. Пьянство академистов. 1841 г. - 22

Название работы выделены полужирным, чтобы разграничит их с датой, так легче ориентироваться. Указаны и номера страниц, где находится картина.

В каждом издании обязательно должны находиться выходные сведения (аппарат обработки). Они информируют и рассказывают читателю о главных особенностях (см. Приложение Н). По ГОСТу 7.0.4-2006 «Издания. Выходные сведения. Общие требования и правила оформления» к ним относятся (в книжных изданиях) - ISSN, надзаголовочные данные, имя автора, заглавие издания, подзаголовочные данные, выходные данные, сведение об издании, классификационные коды (УДК, ББК), авторский знак, ISBN, знак охраны авторского права, надвыпускные и выпускные данные.ГОСТ 7.0.4-2006 Издания. Выходные сведения. Общие требования и правила оформления. - С. 3-9. Иначе говоря, выходные сведения - совокупность данных, всесторонне характеризующих издание и предназначенных для информирования о нем читателей, библиографической обработки и статистического учета изданий. Выходные сведения содержат краткую индивидуальную и типовую характеристику издания.Жарков И. Н. Технология редакционно-издательского дела: конспект лекций. - М. : МГУП, 2002. - С. 25.

Универсальную десятичную классификацию мы сделали последовательно по системе классификации информации, получился номер - 7.07. Расшифруем: 7 - искусство (описание, относящееся к этой цифре); 7.07 - занятия и виды деятельности в искусстве. Деятели искусства. Библиотечно-библиографическая классификация - 85, что означает - искусство, искусствознание. Авторский знак мы определили по таблице Л. Б. ХавкинойХавкина Л. Б. Эластичные таблицы авторских знаков для кириллицы и латиницы : практическое пособие для библиотекарей. - 7-е изд., испр. / Под ред. проф. Ю. Н Столярова. - М. : ТОО «Либерея», 1993. - С. 73. - Ш35.

Дополняют выходные сведения аннотация или реферат, они призваны более полно информировать читателя об издании. Аннотация и реферат имеют свои отличия.ГОСТ 7.86-2003. Издания. Общие требования к издательской аннотации. - С. 5. «Аннотация - краткая характеристика документа, произведения с точки зрения его вида, формы, назначения и других особенностей».ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования. - С. 7. В подарочном издании мы использовали аннотацию (см. Приложение Н), которая входит в состав макета аннотированной каталожной карточки. Чтобы заинтересовать читателя, важно точно, кратко и ясно написать ее, в зависимости от целевого назначения и читательского адреса будущей книги.

Существует еще и библиографического аппарата издания, связывающий содержание с литературой и документальными источниками на ту же или близкие темы - сообщает библиографические сведения о них, содержащие краткую их характеристику: кто автор, какое заглавие, где, кем и когда издано. Но из-за особенностей нашего издания, мы его не используем.

Можно сказать, что аппарат издания - это мощный комплекс нетекстовых и текстовых элементов. Он состоит из сведений поискового, справочного, научного или пояснительного характера по отношению и произведению и изданию, которые помогают понять книгу в целом. Аппарат растолковывает основной текст и способствует усвоению содержания. А анализ самого содержания и поэтапное разделение его на блоки для проверки ясности материала, в совокупности, дают эффективный результат.

2.2 Иллюстрации в издании: функционально-видовая специфика

По формам представления подарочные издания по искусству материала произведение может быть неоднородным. Помимо основного и дополнительного текстов встречаются и внетекстовые элементы (иллюстрации и т. д.). Основанием для разграничения обильно иллюстрированных изданий искусствоведческой литературы и художественных альбомов служит роль, выполняемая изобразительным материалом. Он занимает основное место, а литературный текст играет вспомогательную роль и поясняет изографический материал, связывая его в единое целое.

Говоря о качестве иллюстраций, то оно должно соответствовать нормам: изображения подчеркивают роскошь и цену книги, ее предназначенность узкому кругу. К ним выявляют свои методы работы, поскольку зачастую по полиграфическому исполнению судят уровень культуры издания. Иллюстрациям в художественном альбоме принадлежит доминирующая роль: благодаря им читатель оценивает работу художника. Изображения несут в себе энергетику времени, в котором были созданы, эмоции тех людей, которые вкладывали свой труд в их создание и т. д. Объем нашей работы не позволяет шире поговорить о восприятии внетекстовых форм, но более подробную информацию можно найти у А. В. Антонова.Антонова А. В. Восприятие внетескстовых форм информации. - М. : Книга, 2008. - С. 85.

В нашем подарочном издании главный внетекстовой материал - это иллюстрация (репродукции картин, эскизов и др.). Где иллюстрации принадлежит доминирующая роль. А это значит, что выбор внетекстового материала зависит от самого издания в целом, его специфики, предмета, целевого назначения, читательского адреса. Его оценивают и анализируют по содержанию в русле концепции издания и с точки зрения форм представленного материала.

Искусство иллюстрации является самостоятельным видом изобразительно искусства. Оно своеобразно, специфично, требует глубокого и профессионального подхода. Нужно учитывать, что для каждого вида печатной продукции существуют свои нормы. Они могут вести, информировать читателя более подробно, наглядно, образно, должны быть понятными и доходчивыми. Поэтому к иллюстрированию подарочного издания по искусству требуется особый подход.

Что же такое иллюстрация? Изображение - выразительный элемент издания, который поясняет и дополняет основной текст издания, информирует читателя более подробно, наглядно, образно. Характер иллюстраций, их подбор и расположение должны отвечать целевому назначению и читательскому адресу подарочного издания, быть понятными и доходчивыми.

Разрабатывая концепцию иллюстрирования издания, необходимо выявить значимость изображений, связь между ключевыми положениями, понять место и роль, смысловую нагрузку. Подача изображения в издании должна быть оптимальной.

Существует несколько видов иллюстраций, которые имеют свои функцию, специфику, характеристику. К каждому из видов нужен определенный подход работы над ним. Специалисты делят их на две группы: научно-познавательные и художественно-образные. Каждая включает в себя свои подгруппы.

Если мы держим в руках художественный альбом, то на его страницах будет первый вид. Тогда, имея дело с художественно-образными иллюстрациями, мы ограничивается оценкой отбора материалов такого рода, их соответствия идейным и художественным особенностям текста. Оценкой выбора подписей для изображений. Достоверность и ценность таких иллюстрации в точном отражении эпохи и верной передачи конфликта.

По составу изобразительных материалов художественный альбом делится на авторские и коллективные. В авторских иллюстрация отражает творческое наследие автора с разной степенью полноты. В коллективных роль - представить работы разных мастеров, объединенных принадлежностью к определенной стране, региону, эпохе, стилю, школе, художественному сообществу или собранию конкретного музея. Наше подарочное издание - это авторский художественный альбом, включающий 77 картин художника.

Детальная и качественная передача репродукций картин - залог хорошего художественного альбома. Так, в подарочном издании, разбивая на тематические группы изображения, мы можем наблюдаем несколько. По отображению цвета - цветные (их в альбоме большая часть), черно-белые (в основном, сепия), штриховые (эскизы, наброски к картинам). По техническим параметрам (или графическим средствам изображения) - серые полутоновые, полноцветные, пантонные, дуотоновые. По способу подготовки к изданию - документальными, заимствованными и оригинальными. В альбоме только оригинальные работы. По связи и значению с основным текстом - сопровождающие, расширяющие и дополняющие основную информацию и те иллюстрации, которые являются предметом изучения.

Как и во всякой другой книге, в подарочном издании большое значение имеют подписи под иллюстрациями и их связь. Более того, подписи могут выполнять дополнительную функцию (например, информационную), расширяя основной текст и, по сути, являясь самостоятельным текстовым фрагментом. В подписях отображают несколько звеньев. Это могут быть условно-сокращенное название (рис. 5), порядковый номер (употребляется без №), подпись (Павел Федотов «Авопортрет», экспликация (идет пояснение деталей: холст, масло) и дополнительные сведения о графических сюжетах (например, картина хранится в коллекции Третьяковской галереи). От вида литературы зависит состав подписи. Нужен и порядковый номер (но не всегда), чтобы можно было сослаться на рисунок. Сама подпись дает характеристику.

Павел Федотов, зачастую, к своим картинам писал шутливые четверостишья, обличающие пороки общества. Например, к «Разборчивой невесте» такие строки - «Красавица, пока совсем не отцвела, За первого, кто к ней присватался, пошла, И рада, рада уж была, Что вышла за калеку».

Помимо этого, есть различия отображения иллюстрации на полосе. Их располагаются по-разному, в зависимости от задумки: открытая, глухая, закрытая верстки и др. К расположению нужен творческий подход, ведь «каждая иллюстрация должна служить убедительным подтверждением авторской мысли, дополнять текст, помочь читателю яснее представить ход процесса или действие какого-либо механизма».Тяпкин Б. Г. Работа редактора над книжными иллюстрациями. - М. : Книга, 2008. - С. 56.

На эмоциональный настрой читателя влияние оказывают влияние гарнитура шрифта, качество бумаги, полиграфическое исполнение и другие характеристики издания в этой области визуального ряда. Все это определяет эмоционально-психологическая функция.

Помимо этого, иллюстрация рассказывает о себе, событие, которое отображено. Она информирует нас. Эта роль зависеть от того, насколько полно, точно, быстро читатель воспринимает увиденную информацию без затраты дополнительного времени. Во многих случаях текстовые объяснения удается удачно заменить понятной иллюстрацией. Поэтому роль этой функции нельзя недооценивать.

Эстетическая функция в иллюстрации имеет двойную нагрузку. Так как само изображение - предмет искусства и результат творчества художника. А еще - один из элементов книги, которые, наслаиваются и взаимодействуют друг с другом, образуя единый комплекс издания, формируя его эстетический образ, воздействуя на читателя.

Кроме художественно-образных и научно-познавательных изображений в подарочном издании по искусству может быть и декоративное (орнаментальное) иллюстрирование. Оно сопровождает книгу от страницы к странице. Роль такого «хода» заключается в зрительной организации поверхностей и в эстетическом уровне книги. Такое иллюстрирование - смысловое противоположность предметному. Оно не несет в себе никакой смысловой нагрузки, только эстетическую функцию. Но важно строго следовать выбранному жанру, для формирования ритма книги.

При иллюстрировании книги прежде всего необходимо помнить, что иллюстрация в издании не является самоцелью. Она должна вытекать из общего плана оформления издания и подчинятся ему, обуславливая содержание книги. Работая над иллюстрациями мы преследуем цель - гармоничное зрительное сочетание набора и изображения.

Иллюстрации в подарочном издании по искусству (художественному альбому) отводится одно из главных ролей. Ведь при работе над визуализацией издания необходимо выявить значимость изображений, связь между ключевыми положениями, понять место и роль, смысловую нагрузку, иными словами проработать детально множество критериев. Но не стоит забывать, что подача изображения в книге должна соответствовать оптимальной модели, вытекая из общего плана оформления издания, подчинятся ему, обуславливая содержание книги, и гармонично сочетается с концепцией. Именно поэтому концентрация на изографическом и с другой стороны содержательном текстов качестве альбомов представления, как наиболее сложный, так и менее продуктивный и перспективный аспект книгоиздательской деятельности нашего времени.



2.3 Особенности полиграфического исполнения

Сегодня книги доступны каждому. Издатели стремятся сделать их максимально быстро, при этом затратить меньше средств и получить из этого выгоду. Казалось, мы начинаем забывать, что книга - это предмет искусства. Однако стоит отметить, что именно в наше время развитие технологий повлияло на выявление новых способов полиграфического исполнения, отделки различных книжных элементов (в том числе и внешних элементов). Они многообразны, что описать их, не выходя за рамки объема нашей работы, не представляется возможным. Играет и свою роль непрерывный процесс создания новых способов оформления, совершенствуется оборудование. Те технологии, которые ещё вчера применялись только для сувенирной продукции, сегодня успешно работают на украшение книги. Помимо этого, постоянно появляются новые, дешевые и, одновременно, качественные способы, делающие книжную продукцию более разнообразной и эстетичной.

«Стремительное развитие технологий и внедрение настольных издательских систем привело к тому, что все вопросы допечатной подготовки - иллюстрации, верстка, цветоделение - приходится решать одному человеку».Френк Роман. Современные технологии издательско-полиграфической отрасли. - М. : ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. - С. 92. При создании книги особенности полиграфического исполнения включают в себя несколько научных дисциплин: редактирование, дизайн, книжное и полиграфическое искусство. Это все указывает на то, что к созданию оформления изданию нужно подходить комплексно, понимая и воплощая концепцию.

По характеру оформления и способу полиграфического исполнение наше подарочное издание по искусству - художественный альбом, относится к улучшенному изданию. Поясним. Это книга, которая выпущена в улучшенном художественном оформлении и полиграфическом исполнении: с использованием оригинального макета, шрифтов новых гарнитур, на высококачественной бумаге. Такие издания обычно выпускают в честь какого-либо события, они и являются подарочными книгами. В нашем случае книга приурочена к юбилею русского живописца П. А. Федотова (200 лет со дня рождения). Зачастую к произведению приобщают дополнительные элементы - футляр, суперобложку, ляссе, вклеенная калька между репродукциями (если это изоиздания) и другое. Разновидностью является «кипсек» - роскошно оформленная книга или альбом. Тираж таких изданий мал, за чет уникальности и дороговизны.

Во внешнем оформлении издания существуют основные и дополнительные внешние элементы книги. В зависимости от вида и типа издания используют конкретные элементы. Переплет - прочное покрытие издания. Оформление определяются художественным замыслом и типологическими особенностями здания. Переплетная крышка - основная часть переплета, состоящая из сторонок и корешка, покрытых переплетным материаломГОСТ 7.84-2002 Издания. Обложки и переплеты. Общие требования и правила оформления. - С. 1..

В подарочных издания изданиях переплеты могут быть представлены разным материалом. В зависимости от того, какое это издание: раритетное, эксклюзивное, юбилейное, заказное или относящееся к произведению искусства. На сегодняшний день специализированные и универсальные издательства предлагают множество видов полиграфического исполнения переплета, либо заказать самим. Кожаные, переплеты из текстурного покровного материала

Итак, опишем параметры внешнего и внутреннего оформления подарочного издания по искусству. Формат: формат и доля бумажного листа 60 x 84/8, формат книжного блока после обрезки 205 x 290 мм. Так как у нас издание улучшенное, а значит, что в первую очередь должно быть максимально удобным для чтения и просмотра изографического материала.

Тип покрытия: переплёт. Переплётная крышка цельнокрытая № 7ГОСТ 22240-76 Обложки и крышки переплетные. Типы. - С. 13.: книга рассчитана на длительную и интенсивную эксплуатацию. Покровный материал из заранее запечатанной бумаги с припрессованной прозрачной полимерной плёнкой, что повышает изобразительные возможности переплёта и его износостойкость. Переплет оформлен однополосным рисунком на передней сторонке (картиной художника П. А. Федотова «Свежий кавалер») с надписью-заглавием «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова», а на задней сторонке - однотонным градиентом. Обрез книжного блока: обычный.

Форзац и нахзац запечатанные: художественно обработанное в серый оттенок, на форзац помещены портрет художника и даты его жизни, рамка с линиями, где можно указать кому принадлежит книга.

Титульные элементы: титульный лист, содержащий имя составителя, заголовок, выходные данные; оборот титула содержит классификационные индексы (УДК и ББК), авторский знак, макет аннотированной каталожной карточки, знак охраны авторского права, выпускные данные.

Формат полос основного текста: размеры полей: корешковое - 12,7 мм, верхнее - 12,7 мм, наружное - 12,7 мм, нижнее - 12,7 мм. Текст набирается в одну колонку, кегль шрифта основного текста 13 пунктов, гарнитура рубленая Minion Pro, начертание прямое, интерлиньяж 15,6 пт. Для подписей под иллюстрациями используется шрифт 12 пунктов (название картин и год написания) и 10 пунктов (для дополнительных характеристик), гарнитура рубленая Minion Pro, начертание прямое, нормальное (не полужирное), расположение от края иллюстрации на разном расстоянии. Заложенные параметры полностью соответствуют требованиям для нашего формата. Использовать будем офсетную печать в четыре краски.Хайди Толивер-Нигро. Технологии печати. - М. : ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. - С. 63 с.

Элементы макета полосы: предполагается разместить в правом верхнем углу левосторонних полос (версо) и в левом верхнем углу правосторонних полос (ректо) колонцифры.

Полиграфическое исполнение издания много расскажет о товаре. На продвижении престижных товаров (подарочных изданий) не стоит экономить. Ведь сэкономив на стоимости можно потерять ряд потенциальных клиентов.Полиграфические приемы повышения престижа изделия [Электронный ресурс] // Формат. - 2009. - №3. - URL : http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/44/4.php (дата обращения 16.03.2015).

2.4 Расчет себестоимости, рентабельности и отпускной цены издания

В процессе производства затраты, связанные с приобретение материала, издержками, оплатой труда, неизбежны. Совокупность этих (и других) затрат является себестоимостью издательской продукции. Рентабельность даст нам представление об экономической эффективности использования материальных, трудовых, денежных и других ресурсов. А отпускная цена издательства складывается в зависимости от конкретных обстоятельств (стратегии издательства, ценообразования и другое), но она действует в пределах двух ограничений - себестоимости и спроса конечного потребителя.

Рассчитаем каждую себестоимость, рентабельность и отпускную цену нашего издания - «Корифей русского жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова».

Кегль: 13

Гарнитура: Minion Pro

Объем: 88 страниц

в авторских листах - 13,61

в физических листах - 1,60

Формат издания:

формат и доля бумажного листа 60 х 84\8

после обрезки 205 x 290

Тираж издания:

2000 экз.

Внутреннее оформление издания:

иллюстраций 77 штук;

офсетная печать красочность 4+4;

бумага мелованная, 150 г/м2.

Внешнее оформление:

переплётная крышка цельнокрытая № 7, покровный материал из заранее;

запечатанной бумаги с припрессованной прозрачной полимерной пленкой;

печать в 4 краски;

швейное скрепление блока: шитье нитями + выборочный клей;

бумага мелованная, 150 г/м2;

форзац и нахзац 4+0.

1. Расчет объемаМаркус З. А. Инструкция по исчислению объема произведения в авторских листах // Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С 96-100. издания в авторских листах - машинописный оригинал

Кол-во авторских страниц: 8

Площадь полосы: 501,37 см2

Емкость страниц в авторском оригинале: 3761 знаков

Общее количество знаков: 8 х 3964 = 30088 знаков

Объем авторского текста в авторских листах: 30088 / 40000 = 0,75

Объем иллюстративного материала в авторских листах: 501 см2 х 77 / 3000 см2 (площадь одного авт. листа иллюстрированного материала) = 12,86 авт. л.

Итого объем авторского оригинала в авторских листах: 0,75+ 12,86=13,61

Расчет кол-ва физ. печатных листовМаркус. З. А. Инструкция по исчислению объема книжно-журнальных и изобразительных изданий в учетно-издательских листах // Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С. 96-100.:

Оригинал-макет изготовлен на НИС (настольная издательская система)ОСТ 29.62-86 См. Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С. 96-100.

Гарнитура: «Minion Pro»

Кегль: 13

Число строк на полосе: 40

Среднее количество знаков в строке: 76

Емкость полосы: 40 х 76 = 3040 знаков

Число полос авторского текста: 30088 / 3040 = 9,89

Число полос иллюстраций: 12,86

Титул: 1 полоса

Оборот титула: 1 полоса

Алфавитный указатель: 1 полоса

Неполные страницы (спусковые, концевые): 1 полоса

Всего полос: 12,86 + 9,89 + 1 + 1 + 1 = 25,75

Итого объем в физических печатных листах: 25,75 / 16 = 1,60

2. Расчет себестоимости издания по статьям затрат

Ставка авторского гонорара составит 1000 рублей за 1 авторский лист (по договору)

Гонорар за 0,75 авторского листа составит: 1000 х 0,75 = 750 руб.

Отчисление:

Пенсионный фонд 28 % - 210

Фонд обязательного медицинского страхования 3,6 % - 22,5

Итого расход на авторский гонорар составляет 982,50 руб.

2.1 Расходы на типографские работы

По договору с типографией стоимость типографских работ, приходящаяся на 1 экземпляр книги, составляет около 310 руб. Всего: 310 х 2000 = 620000 руб.

2.2 Расходы на бумагу

Печать осуществляется на офсетных машинах.

Полезный расход бумаги составит: (1,60 х 2000) / 2 = 1600 бум. л.

ОтходыНормы отходов бумаги на технологические нужды производства при печатании продукции офсетным способом. - М., 1987. - С. 17-18.:

приладка: 30 х 5 = 150 б. л.

печатание 1,5 %

подрезка бумаги до печатания 0,2 %

бесшвейное крепление блока 0,8 %

Итого: 2,5 %

Всего отходов: ((150 + 1600) х 2,5) / 100 = 43,75 б. л.

Всего бумаги: 1600 + 43,75 = 1643,75 б. л.

Всего бумаги в тоннах: (60 х 84 х 150 х 1643,75) / 1010 = 0,0124 т.

Цена 1 т бумаги равна: 31537,86 руб.По прайсу «Санкт-Петербургской фабрики изделий Гознак»

Стоимость бумаги на текст: 31537,86 х 0,0124 = 391,06 руб.

Стоимость бумаги на переплет:

Формат обложки - 210 х 297 мм

Формат бумаги на обложку 60 х 84/8

Полезный расход бумаги: 2000 / 8 = 250 б. л.

Всего отходов в бумажных листах 32, 5

Всего бумаги с отходами 250+32,5 = 28,72

Всего бумаги в тоннах (60 х 84 х 300 х 32,5) / 1010 =0,05 т

Цена бумаги за 1 т: 31400 руб.

Стоимость бумаги на обложку: 31400 х 0,05 = 1570 руб.

Всего стоимость бумаги на текст и обложку: 1961 руб.

2.3 расходы на обработку и оформление рукописи (редакционные расход):

Авторский гонорар: 982,50

Дизайнер/верстка: 15000 руб.

Редактор/корректор: 15000 руб.

Техническое редактирование: 5000 руб.

Итого: 15000 + 15000 + 5000 = 35982,50 руб.

2.4 Общеиздательские расходы: 8000 руб.

2.5. Общеиздательская себестоимость

Общеиздательская себестоимость составит: 982,50 + 1961 + 620000 + 15000 + 15000 + 5000 + 8000 = 665943,50 руб.

2.6 Коммерческие расходы

Коммерческие расходы составляет 5 % от общеиздательской себестоимости или 33295,17 руб.

2.7 Полная себестоимость

Полная себестоимость составит: 665943,50 + 33295,17 = 699238,67 руб.

2.8 Структура себестоимости

№ п/п	Статьи затрат	Сумма, руб
1	Авторский гонорар	982,50
2	Бумага на текст и обложку	1961
3	Типографские работы	620000
4	Дизайнер/верстка	15000
5	Редактор/корректор	15000
6	Техническое редактирование	5000
7	Общеиздательские расходы	8000
8	Коммерческие расходы	33295,17
9	Полная себестоимость	699238,67

3. Определение прибыли и отпускной цены

Себестоимость 1 экземпляра издания составит 349,61 руб.

Рентабельность установлена издательством по данному изданию 30 % от себестоимости.

Прибыль с 1 экз. составит: 210 х 30 / 100 = 104,88 руб.

Оптовая цена 1 экз.: 349,61 + 104,88 = 454,5 руб.

Отпускная цена издательства = оптовая цена + НДС 18 %, то

Отпускная цена = оптовая цена + 18 % = 454,5 + 81,89 = 536, 30 руб.

Итак, высчитав совокупность прямых издержек, связанных с производством продукции и услуг, получили Кузнецов Б. А. Экономика и организация издательской деятельности: книгоиздание : учебное пособие / Б. А. Кузнецов. - 2-е изд. перераб. и доп. - М. : ИД «Университетская книга» : Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. - С. 230. : общеиздательская себестоимость составила 665943,50 руб.; полная себестоимость составила: 699238,67 руб.; себестоимость 1 экземпляра издания составила 349,61 руб.

Рентабельность установлена издательством по данному изданию 30 % от себестоимости. А отпускная цена - 536,30 руб.

2.5 Продвижение издания на рынок

Реализация книжной продукции представляет собой завершающую стадию издательского дела и означает ее доставку конечному потребителю. На сегодняшний день вариантов достаточно много, нежели раньше: реальный рынок сформировал вариативную систему книжной торговли.

Цель последнего этапа и главной задачей - (определяют те, кто инициирует и финансирует выпуск), является распространение информации с коммерческими, рекламными, образовательными, воспитательными и другими целями, которое направлено на удовлетворение потребности общества в образовательной, развлекательной, научной и иной информации. Определимся с этапами распространения нашего подарочного издания (особое внимание уделим такому региону, как Краснодарский край). Распределения книгоиздательской продукции в региональном масштабе многоступенчатый процесс. В него входят те же критерии сбыта, которые относятся к центральным городам нашей страны. Но при этом есть и свои существенные отличия. Успешное развитие предполагает эффективный маркетинг и менеджмент, позволяющие выпускать высококачественную продукцию, которая пользуется спросом у читательской аудитории.Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг : учеб. пособие. - М. : ЮНИТИ-ДПНП, 2009. - С. 253.

Напомним, что читательский адрес подарочного издания по искусству - художественны альбом «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова» предназначен для удовлетворения непрофессиональных интересов широких кругов читателей в одной или нескольких специальных областях. А по целевому - научно-популярное - содержит теоретические сведения в области культуры (отдельно бытового жанра в истории русской живописи). Отпускная цена - 536,30 руб., тираж издания - 2000 экз., твердый переплет, бумага мелованная.

На издательском рынке на данный момент существует несколько книг, посвященных творчеству художника. Издательство «Третьяковская галерея» выпустило альбом-каталог «Павел Федотов. Театр жизни», 2015 год. Книга включает только работы живописца без биографического введения, но есть статья «От составителей». Стоимость варьируется - от 999 до 1502 руб. Твердый переплет, бумага мелованная. Распространяется на именной выставке в Третьяковской галереи и в Интернет-магазинах.

Следующая книга «Эраст Кузнецов: Павел Федотов» издательства «Молодая гвардия» (серия: жизнь замечательных людей), 2014 год. На 320 страница автор пишет о драматических обстоятельствах жизни и творчества русского живописца, в середине книги мы можем наблюдать несколько иллюстраций. Стоимость издания - 624 руб., тираж - 3000 экз. Тверды переплет, бумага офсетная.

Третье издание, которое мы нашли в репертуаре - «Светлана Винокурова: Павел Федотов» (серия: сказки о художниках), 2008 год, издательство «Белый город». Серия ориентирована на детей. Рассказывает о творчестве художника, параллельно вводя иллюстрации в текст (книга-альбом). Стоимость от 23 до 50 руб., тираж - 5000 экз. Издание в мягкой обложке, бумага мелованная.

Проведя такой анализ, можно сказать, что концепция нашего издания отличается от приведенных примеров, а это значит, что на издательском рынке нет аналогичных подарочных книг.

Из методов реализации книжной продукции мы будем использовать многоуровневое распределение продажи. Это может быть как оптовый, так и розничный торговец, независимы дистрибьютор и т. д. Например, система: производитель - потребитель (книжный магазин); или производитель - посредник - потребитель (оптовик - дистрибьютор - мелкий опт - розница - дилер). При этом используем совокупность вертикального маркетинга - совокупность оптовых, мелкооптовых, розничный продавцов, действующих как единая система сбыта. Конкретизируем каналы распространения и опишем их более подробно.

Региональные книжные сети и независимые книжные магазины - «Буква», «Читай город», «Когорта» и другие.

Задействуем Интернет-магазин «Лабиринт», который на сегодняшний день входит в тройку книжный магазинов Рунета.

Работа с покупателем на прямую. Здесь мы выделяем категорию людей интересующихся искусством по региону и городских муниципальных образованиях (специалистов) - учащиеся художественных училищ и вузов, декораторы, дизайнеры, оформители, свободные художники, научно-педагогический состав художественных школ, средне-профессиональных заведений, вузов, искусствоведческие музей. Помимо этого, для учащихся художественных школ и вузов проведем конкур, посвященный 200-летию Павла Андреевича Федотова, где победители получат призы - наше подарочное издание, плакаты с картинами живописца (в зависимости от места). Представленную продукцию можно будет найти и в киосках «Роспечать».

Проведя такой анализ, можно сказать, что проработав правильную модель распространения в крае, можно за быстрый период времени довести продукт до конечного потребителя.

Работая над нашей книгой поэтапно, на выходе мы получили готовую концепцию подарочного издания по искусству - художественный альбом «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова».

Рационально организовали процесс подготовки, определили целевое назначение, читательский адрес, характер информации. Проработали содержание издания, его иллюстрации, оформление. Рассчитали себестоимость и рентабельность, отпускную цену альбома. Тем самым создали оптимальную модель подарочного издания по искусству.



Заключение

Подведем итоги разработки концепции (оптимальной модели) подарочного издания по искусству - художественный альбом «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова». Работая над выпуском, мы определили вид будущей книги, ее оптимальную форму представления произведения: материальную конструкцию, способ печати, состав аппарата, макет художественного оформления и пр. Исходя из специфики, с учётом конкретных экономических и технических возможностей выбрали наиболее подходящую модель. Для этого мы проанализировали несколько таких моделей, причём не только на уровне стандартов, но и на уровне известных классических образцов XX века и современного репертуара специализированных и универсальных издательств. Только при этом условии мы сможет выбрать действительно лучший вариант. Ведь, каждое издание представляет собой систему - совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных элементов, образующую в итоге более сложное образование, обладающее свойствами, которых не было у отдельных составляющих.

Выпуск подарочного издания потребовал определённых материальных затрат и наличия полиграфической базы, а подготовка к печати - длительной работы. А от наличия этой базы, объёма финансовых средств, квалификации работников и зависит, в конечном итоге, качество издания. Качество издания, называемое также культурой издания, в целом определяется по нескольким параметрам. Выполнение всех таких требований встречается нечасто. Но мы постарались соединить их в нашей книге:

- наличие читательской аудитории (для удовлетворения непрофессиональных интересов широких кругов читателей в одной иди нескольких специальных областях);

- издание хорошо подготовлено к печати (отредактировано, вычитано, сверстано и пр.);

- объём выдержан в целесообразных пределах;

- издание должным образом иллюстрировано (использовано 77 иллюстраций художника П. А. Федотова);

- альбом дополнен необходимыми материалами (с точки зрения потребностей читателя - алфавитный указатель), составляющими аппарат издания;

- все элементы оформления соответствуют специфике издания;

- полиграфическое исполнение отличается высоким качеством и гармонирует с текстовыми материалами.

Общепризнано, что одним из условий успешной работы издателя является знание рынка - а именно быстрый доступ к конечному покупателю через каналы распространения. Здесь, прежде всего, мы изучили читательский спрос, выделили определенные области, сделали выводы из опыта, учёта ошибок и удачных образцов других изданий и создали свою модель сбыта.

В эпоху одноразовых вещей особую ценность приобретают подарочные издания, являющие собой произведения искусства, созданные редакторами, художниками-иллюстраторами и дизайнерами. Но, к сожалению, на современном рынке их лишь малая часть от массива других видов. Поэтому стоимость либо заоблачная (от 15000 руб. и выше). Либо относительно привычна покупателю (от 1500 до 3000 руб.). Только выбор не так велик, как хотелось бы. Именно по этим причинам посвятили свое исследование таким книгам.

В подарочном издании по искусству «Корифей русского бытового жанра. К 200-летию Павла Андреевича Федотова» мы преследовали такие цели: популяризировать изобразительное искусство нашей страны, показать не только знаменитые картины художника, благодаря которым он прославился, но и уделить внимание мене узнаваемым работам, отметить огромный вклад в развитие бытового жанра в живописи. Чтобы читатель еще раз вспомнил о такой исторической личности, как Павел Андреевич Федотов, просмотрел его полотна, подчеркнул для себя историко-философское значение и исключительную значимость книги, которая способна воспитать эстетические чувства читателя, его отношение к прошлому, а после и к настоящему.

Иными словами, подарочные книги - это эксклюзивная продукция, посвященная науке, искусству или другой области знаний, которая выступает в роли гаранта цивилизационного уровня. А особое уважительное и трепетное отношение к книге, даже в эпоху «победивших» гаджетов, остается неизменным.

Итак, разработав концепцию, мы показали общие теоретические основы работы над подарочным изданием, его аппаратом, проанализировали особенности оформления, обосновали правильное использование иллюстраций к изданию, выявили особенности полиграфического исполнения подарочных книг, определили рентабельность издания, его себестоимость и отпускную цену, привели способ продвижения и рассмотрели подарочное издание под углом зрения современной культурно-исторической ситуации. Тем самым внесли свою «скромную» издательскую лепту в поддержание отечественной культурной традиции.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. ГОСТ 7.0.4-2006. Издания. Выходные сведения. Общие требования и правила оформления. - С 3-9.

2. ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования. - С 7.

3. ГОСТ 7.86-2003. Издания. Общие требования к издательской аннотации. - С. 5.

4. ГОСТ Р 7.0.12-2011. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Библиографическая запись. Сокращение слов и словосочетаний на русском языке. Общие требования и правила. - С. 3.

5. ГОСТ 7.84-2002. Издания. Обложки и переплеты. Общие требования и правила оформления. - С. 1.

6. ГОСТ 22240-76. Обложки и крышки переплетные. Типы. - С. 13.

7. ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды. Термины и определения. - С. 3.

8. ОСТ 29.62-86. Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С. 96-100.

9. Антонова А. В. Восприятие внетескстовых форм информации. - М. : Книга, 2008. - С. 85.

10. Болховитинова С. М. и др. Композиция изданий: Особенности проектирования различных типов изданий : учебное пособие / под ред. С. М. Болховитиновой. - М. : МГУП, 2000. - С. 57-98.

11. Виноградова Л. А. История книжного дела в России (988-1917) : учебное пособие. - М. : МГУП, 2009. - С. 57.

12. Жарков И. Н. Технология редакционно-издательского дела: конспект лекций. - М. : МГУП, 2002. - С. 25.

13. Иванова Т. М. Допечатная подготовка. Учебный курс. - СПб. : Питер, 2004. - С. 25-43.

14. Карайченцева С. А. Книговедение: Литературно-художественная и детская книга. Издания по филологии и искусству : учебник для вузов / Моск. гос. ун-т печати. - М. : МГУП, 2004. - С. 105.

15. Козырев В. Е. Авторское право. Вводный курс : учеб. пособие. - М. : Университетская книга, 2007. - С. 79.

16. Комолова Н. В. Компьютерная верстка и дизайн / Н. В. Комолова. - СПб. : БХВ-Петербург. - С. 30-52.

17. Кузнецов Б. А. Экономика и организация издательской деятельности: книгоиздание : учебное пособие / Б. А. Кузнецов. - 2-е изд. перераб. и доп. - М. : ИД «Университетская книга» : Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. - С. 230.

18. Маркус З. А. Инструкция по исчислению объема произведения в авторских листах // Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С. 96-100.

19. Маркус. З. А. Инструкция по исчислению объема книжно-журнальных и изобразительных изданий в учетно-издательских листах // Нормативные материалы по издательскому делу / Сост. З. А. Маркус. - М., 1987. - С. 96-100.

20. Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. - М. : Юрист, 1998. С. 196.

21. Мильчин А. Э. Методика редактирования текста. Изд. 3-е, перераб. и доп. - М. : Логос, 2005. - С. 304.

22. Нормы отходов бумаги на технологические нужды производства при печатании продукции офсетным способом. - М., 1987. - С. 17-18.

23. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. - М. : Аспект Пресс, 2006. - С. 41-72.