История формирования современной российской трэвел-периодики

Материалы о неживой природе, размещаемые на страницах журнала «Вокруг света», следует разграничить, вслед за М.В. Литке, на три группы. Они соответствуют трем масштабным уровням неживой природы, на которые ориентируются авторы: - микромасштабный уровень (реальность предельно малых объектов); - макромасштабный уровень (реальность макромира - земной природы, соотносимой с масштабами человеческого опыта); - мегамасштабный уровень (реальность Вселенной и космических объектов) [29]. Предмет отображения представляется сложным для изучения, поэтому журналисты при подготовке своих материалов пользуются теоретическим методом, систематизируя объективные знания. От авторов публикаций требуется подход, близкий к научному. Это реализовывается с помощью изучения научных источников и экспертного консультирования. За счет подобных моделей работы достигается объективность и достоверность информации, наполняющей статьи.

С 2004 г. редакция журнала «Вокруг света» включает в свой состав консультационно-контрольную группу, в которой работают кандидаты наук, члены РАН. Научные сотрудники следят за точностью публикующихся материалов. Научно-популярные тексты должны не просто описать какой-либо процесс или объект академической науки, но и донести объективную информацию до своего читателя, выполнив текст в увлекательном русле. Для осуществления этих целей в журналистский текст вводятся блоки с краткими биографиями ученых, историей разработки научной проблематики. Кроме того, сохраняя объективность высказываний, авторы имеют возможность использовать субъективные доводы, использовать диалоги для моделирования ситуации общения [30].

Статья, очерк и обозрения являются ведущими жанрами публикаций журнала «Вокруг света». Информационные заметки используются в рубриках «Пестрый мир», «Идеи и открытия», «Мировая вещь», «Искусство для искусства», «Искусство для жизни», «Здоровый интерес». С 2014 г. в издании увеличился объем материалов аналитической направленности - преимущественно интервью. Прежде такие материалы не систематически появлялись в рубрике «Избранный гость». На сегодняшний день интервью публикуются в разнообразных рубриках, которые либо специально включаются в номер журнала (например, «Вектор»), либо присутствуют на страницах издания постоянно. Например, материал в рубрике «Дело вкуса» содержит интервью с коллекционером приправ и кулинаром - Оливье Роллянже [40].

Некоторые рубрики журнала «Вокруг света» имеют задачей сориентировать свою аудиторию в сфере искусства, культуры и литературы. Рубрики «Искусство для жизни» и «Искусство для искусства» созданы для освещения новых экспозиций музеев. Узнать о самых интересных выставках в мире можно из рубрики «Очаги цивилизации». Рубрика «Культурный код» наполняется материалами аналитического характера, в которых произведения искусства отражаются в различных культурных традициях. Аннотации и мини-рецензии на книги, созвучные тематике журнала, публикуются в рубрике «Библиотека». Художественные литературные произведения размещаются в журнале «Вокруг света» под рубрикой «Чтение».

С 2010 г. в журнале «Вокруг света» заметно увеличился объем проблемных материалов. К примеру, в статье «Дамоклово море» [50], приуроченной к годовщине аварии на Саяно- Шушенской ГЭС, анализируются возможные причины аварии, специфика проектировки ГЭС в России, прогнозируется дальнейшее функционирования станции. На страницах журнала исследуются разнообразные актуальные проблемы: источники поступления финансов для научных опытов [14], каким образом малоподвижность влияет на физическое строение человека [3], как приспособить транспорт для пользования людьми с ограниченными возможностями [8], поисковые работы по раскопке останков советских и российских солдат, погибших в военных конфликтах разных лет [70].

Журнал «Вокруг света» на протяжении всей своей долгой истории ориентировал аудиторию в сферах современных научных знаний и общественных нововведений, способствовал определению читателей в их взглядах на социальные проблемы. Но чаще всего журналисты «Вокруг света» в своих публикациях ставят себя на места наставников, просвещая и направляя читателей. Систематически, сопровождая многими говорящими примерами, авторы разъясняют суть вопроса. Такой метод взаимодействия с аудиторией был установлен еще с момента основания издания. Но на современном этапе, как нам видится, этот подход необходимо менять.

В высокоразвитом информационном обществе задача трэвел-журналов видится нам в формировании активной позиции аудитории издания по отношению к результатам творческой деятельности журналистов. Этого можно добиться при помощи усиления в публикациях интерактивного, диалогического начала. Многие качественные трэвел-журналы содержат большое количество публикаций аналитического характера. Написание проблемной статьи, качественное исполнение журналистских обязанностей требует от автора материала длительного поиска и досконального ознакомления с необходимой информацией. Однако, как отмечает Д. Маккей, лишь немногие редакционные коллективы в современных условиях обеспечены временем. Ограниченность сроков подготовки материалов становится, по мнению исследователя, одним из факторов преобладания в изданиях колонок, в которых даются мнения и рассказы о конкретных людях - на подготовку такого материала необходимо затратить гораздо меньше времени и усилий [32].

Однако наряду с этим колумнистика становится отражением характера журнала. Публикации жанровой разновидности - колумнистики - начали появляться в журнале «Вокруг света» с апреля 2012 г. в рубриках «Колонка» и «Колонка просветителя». Рубрика «Колонка просветителя» функционировала в журнале с апреля по июль 2012 г. Всего в этой рубрике было опубликовано четыре текста, написанные учеными и опытными популяризаторами научных знаний. Автор колонки «Химия общего языка» (2012, №5) Любовь Стрельникова - профессиональный химик, журналист, главный редактор журнала «Химия и жизнь». Константин Сонин, автор текста «Средний век» (2012, №6), - профессор экономики, работавший в Гарвардском университете и Институте перспективных исследований (Institute of Advanced Study) в Принстоне, обозреватель газет «Ведомости» и «The Moscow Times», автор научно-популярной книги «Уроки экономики», вошедшей в шорт-лист премии «Просветитель»-2011. Алексей Семихатов, автор материала «Культура вранья» (2012, №7), - доктор физико- математических наук, ведущий научный сотрудник физического института имени П.Н. Лебедева РАН, переводчик научно-популярных книг. Собственная научная деятельность и регулярное взаимодействие с коллегами позволяют выявить наиболее острые проблемы во взаимодействии науки с обществом и представить их в новом ракурсе. Так, А. Семихатов анализирует проблему лженаучных теорий, распространяемых российскими СМИ. Колумнист делает акцент на искажении журналистами высказываний членов профессионального научного сообщества. Беспокойство автора вызывает не столько репутационный ущерб, наносимый конкретному ученому, рискнувшему выступить с комментарием для СМИ, сколько долгосрочный урон общественному сознанию от распространения журналистами лженаучных сенсаций. Вывод автора колонки сводится к следующему: ученым пора перестать «отходить в сторону» и начать реагировать на случаи искажения их высказываний в средствах массовой информации [54]. К.Сонин многочисленным спекуляциям на тему истории России противопоставляет «язык цифр» - оценки российского ВВП на душу населения в ХХ в. В результате автор приходит к выводу, что «российский ХХ век кажется бурным, кровавым, с огромными достижениями и катастрофическими провалами, а получается, экономически век был средним» [56]. Колонка Л.Стрельниковой посвящена нанотехнологиям. В центре внимания колумниста - химическая природа нанотехнологий. Автор указывает на то, что большинство исследований в рамках грандиозного нанопроекта, инициированного физиками, на практике ведутся в области химии [58]. Жанр колонки позволяет имитировать диалог между читателями периодики и членами научного сообщества, отсутствие которого неизбежно ведет к непониманию, раздражению друг другом и росту агрессии одних по отношению к другим [13].

Исследователи современных средств массовой информации относят колумнистику к составляющим компонентам качественной периодики, которая влияет на умонастроения аудитории [34]. Стремление журнала «Вокруг света» к выполнению таких функций выглядит вполне логичным в условиях, когда наука представляет собой социокультурный феномен, который влияет на формирование всех основ общественной деятельности [28, с. 84-85] и на «само средоточие духовных, экономических и политических сил» [47, с. 240].

Тенденции в развитии современного общества демонстрируют то обстоятельство, что роль бульварной прессы идет на убыль, в то время как роль качественных печатных изданий возрастает из года в год. Этому может быть несколько объяснений. Во-первых, образованные круги населения становятся шире, люди предпочитают потреблять серьезную информацию, предоставляемую надежными источниками. В связи с этим углубляется само понятие о качественных изданиях. Такая пресса представлена на сегодняшний день не только в сегментах деловой, общественно-политической и экономической прессы, но и в группе «толстых журналов», универсальных журналов для всей семьи, научно-публицистических изданий. Наблюдается некое размывание четких границ между качественной и бульварной прессой, в одном печатном издании может сочетаться познавательная и развлекательная (иногда в игровой форме) информация. Исследователи в последние годы ввели понятие «смешанного типа периодики» как характерного именно для России [25, с. 99].

С назначением в январе 2013 г. на должность главного редактора журнала «Вокруг света» Александра Монахова, начался новый период совершенствования качества и форм подачи контента журнала. Стремясь развивать традиции издания, глава редакции обозначил перспективы обновления информационного насыщения рубрик. Так, рубрика «Наука» стала наполняться разнообразными статьями, которые отличаются яркими, «кричащими» заголовками: «Калитка между мирами», «Кусачий чек», «Кто тут венец творения?» и т.д. Подобные формулировки более характерны для массовых изданий развлекательной направленности, но их появление на страницах журнала «Вокруг света» может объясняться тем, что Александр Монахов до 2013 г. работал главным редактором популярного издания «Антенна. Телесемь». Однако, несмотря на броскость и некую легковесность заголовков, содержание публикаций на научные темы по-прежнему отличается высоким качеством анализа информации и форм ее подачи. Объем статей несколько сократился, что обусловлено направленностью издания на привлечение молодой читательской аудитории, предпочитающей потреблять информацию большой насыщенности, оформленную в малом объеме.

Используя новейшие мультимедийные средства, в 2014 г. журнал «Вокруг света» начал выпуск электронной версии издания, серии путеводителей «Вокруг света», аудиогида, что в первую очередь предназначается для пользователей смартфонов - электронных устройств с подключением к сети Интернет. Кроме того, был разработан ряд мобильных приложений, которые обеспечивают читателям доступ к продуктам журнала «Вокруг света» с карманных портативных устройств. Также активно развивается интернет портал. Все эти нововведения свидетельствуют о направленности издания «шагать в ногу со временем», ориентируясь на запросы современной аудитории.

В начале 2015 г. «Вокруг света» запустил новый телевизионный проект «Вокруг света. Места силы». Вместе с его ведущим зрители отправляются в экспедиции в поисках мест, которые считаются энергетическими центрами нашей планеты (Ангкор, Мачу-Пикчу, норвежские фьорды, Большой каньон, Великий рифтовый разлом, Оптина пустынь). Программа транслируется на канале ТВ-3 и на официальном сайте «Вокруг света», в то время как на страницах журнала в публикациях рубрики «Путешествия» освещаются самые интересные экспедиции, дублируя и трансформируя контент телепрограммы для представления информации в печатном виде.

2.2 Специфика издательской модели журнала «Вокруг света»

Неотъемлемой и важной составляющей каждого печатного издания является его художественно-техническое оформление. В оформлении выражается его содержание и целевая направленность, выполняясь в общей и целостной композиции при помощи художественно продуманных полиграфических средств и методов [12]. Должна существовать определенная система размещения на полосах издания материалов и заголовков, методов выделения самых важных публикаций, применение избранных шрифтов, наличия разнообразных иллюстрационных компонентов, а также основного - черного, и вспомогательных цветов [16].

Разработка дизайна печатного периодического издания представляет собой строго структурированный процесс, на который влияет множество объективных и субъективных факторов. Они обусловливают закономерные связи между оформительскими особенностями издания и условиями его существования в медиасреде. Каждый тип прессы обладает собственными критериями оформления: разнообразные форматы и объемы, высота, ширина и способы размещения колонок, приемы конструирования полос, процентное соотношение текстовой, иллюстрационной составляющих и заголовочного комплекса, различная технология производства. К примеру, журналы отличаются более высоким качеством используемых бумаги и чернил, красочными обложками с объемными фотографиями и крупным анонсированием главных материалов, выполненным в броской форме. Понятие «лицо издания» напрямую зависит от активной формообразующей роли типологического фактора. Данное понятие содержит в себе содержательные и литературные сегменты издания, его графическую неповторимость.

Индивидуализация профиля печатных изданий стала особенно актуальной задачей в начале 1990-х гг., поскольку изменился правовой статус печати, возникали многочисленные частные издания, от которых ожидалась не только редакционная независимость, но и финансовая самостоятельность.

Жесткая конкуренция на рынке печати стимулирует издания на поиск и реализацию нестандартных методов и приемов представления публикаций, совершенствование дизайнерских технологий, использование новейших средств, разработку неповторимых стилей и фирменного оформления, что поможет конкретному изданию выделиться из массы подобных.

Журнал «Вокруг света» с марта 2008 г. начал выходить на новой матовой бумаге очень высокого качества (бумага категории LWC легкого мелования с пониженным содержанием древесной массы). Оптические свойства этой бумаги позволяют многократно повысить качество восприятия печатной информации и передать цветовые характеристики в полном объеме. Печать обложек №№3 и 4 за 2008 г. проводилась с использованием различных приемов полиграфии: лакировка отдельных зон издания (матовая или глянцевая), тиснение фольгой, печать «чистой краской» [18]. Прежде в российских периодических изданиях технология печати фольгой не применялась из-за высокой стоимости данного метода. Его уникальность в том, что фольга выполняет функции красок, и это способствует лучшему восприятию полутонов. Сложности заключаются в необходимости верно подобрать процент покрытия и линиатуры растра LPI. Для печати подходят стандартные листовые машины и дополнительные комплектующие [19].

С июня 2014 г. журнал «Вокруг света» использует для печати бумагу Sappi, позволяющую с легкостью сгибать издание. Что также немаловажно, бумага приятна для тактильного восприятия. Автор современного макета журнала Дмитрий Барбанель подчеркивает, что на данный момент бумага Sappi применяется лишь единицами периодических изданий, издающихся в России [35]. В процессе верстки журнала «Вокруг света» участвуют три группы гарнитур - в общей сложности 12-13 начертаний шрифтов. Это шаг вперед по направлению от традиционной отечественной направленности, когда журналы «скупились» на шрифты.

Многие российские периодические издания вынуждены обращаться к зарубежным полиграфическим компаниям ввиду замедленного обновления отечественных полиграфических материалов, низкого качества работ типографий и высоких цен на услуги. За границей печатается около 260-ти изданий [61, с. 33-35]. Российские издания обращаются с заказами в типографии Финляндии, Германии, Словакии, Литвы, в меньшей степени - Италии, Польши, Чехии, Венгрии, Швейцарии, Латвии [51, с. 22].

С 2001-2003 гг. журнал «Вокруг света» пользовался услугами в финской типографии Alprint, с конца 2003 г. - немецкой типографии Mohn Media, являющейся филиалом самой крупной в Европе издательско-полиграфической компании Bertelsmann (Германия). С июня 2013 г. журнал печатается в типографии ООО «Первый полиграфический комбинат».

Важной составляющей журнала «Вокруг света» является иллюстративный материал. Необходимость качественного исполнения обуславливает установление высоких требований к техническим и художественным характеристикам фоторабот. На страницах издания размещаются фотографии профессиональных российских и иностранных мастеров, снимки крупнейших баз данных: Shutterstock.com, Reuters, Fotobank.com, ESA, East News. Специализированный отдел редакции «Вокруг света» осуществляет подборки фото-иллюстраций и других художественных компонентов.

В 2010 г. журнал провел рестайлинг, в связи с чем рисованные иллюстрации стали играть большую роль. Российские и европейские художники выполняют заказы издания [35]. Наглядность, образность и документальная достоверность фотографий ориентируют аудиторию и облегчают понимание материалов. Иллюстрации часто становятся зрительным центром полосы издания. Специалисты дизайнерского отдела размещают иллюстративные материалы, распределяя их по всему тексту печатной публикации, накладывая друг на друга, иногда размещая иллюстрацию под наклоном или используя «подложку» снимка непосредственно в текст.

Актуальной задачей для печатных изданий является поиск новых форм представления информации. В современных качественных изданиях повсеместно используется инфографика и текстографика. Повышаются требованиям к сотрудникам издания, которые должны грамотно систематизировать и скомбинировать информацию, выделив самое основное и интересное. Невербальные методы представления материалов акцентируют внимание аудитории, тем самым увеличивая эффективность визуальной коммуникации [68, с. 159].

Инфографика представляет собой способ наглядной передачи информации посредством схемы-рисунка. Журнал «Вокруг света» активно использует возможности, предоставляемые этим способом. Первостепенной задачей материала с инфографикой является визуализация и подробное описание конкретных сведений. Инфографика может являться частью сложного для понимания журналистского материала или существовать в качестве независимого информационного объекта. Н.Г. Лосева в статье о конвергентных жанрах мультимедиа отмечает: «Идеальная инфографика та, которая в одном кадре вмещает выжимку из нескольких энциклопедических статей и справочников или объясняет событие, которое описано текстом в несколько тысяч знаков» [31, с. 143]. Главный редактор журнала, специализирующегося на инфографике, Н.Романов говорит, что для создания визуальных объектов высокого качества требуется выполнение двух главных правил. Должен проводиться структурированный поиск и исследование интересной информации, при котором вычленяются самые важные элементы, визуально легко представимые. А также к инфографике предъявляется требование, связанное с поиском лучшего дизайнерского элемента для материала, что подразумевает эстетичность графических единиц, их релевантность [27].

В журнале «Вокруг света» инфографика является базовым элементом рубрик «Инфографика» и «Культурный код». В последней обычно рассматривается конкретный объект искусства (барельеф, панно, статуя, фрагмент фрески и т.д.), который выражает особенность культуры определенного народа. Публикации рассматривают значимые части объекта, которые помечаются цифрами. В ранее существующей в журнале рубрике «Артефакт» (от лат. аrtefactum, искусственно сделанное) также использовались некоторые элементы инфографики. К примеру, материал «Гном»-подводник» (2005, №6) повествовал о телеуправляемой подводной лодке «Гном», которая была разработана учеными российского Института океанологии им. П.П. Ширшова и в 2005 г. выставлялась на Международной промышленной ярмарке «Рособоронэкспорт» в Германии. В публикации представлялась схема устройства военного объекта, рисованная иллюстрация «Гном» под водой» и таблица, в которой освещались основные характеристики аппарата. Применение инфографики, по словам Н.Романова гарантирует объективность журналистского материала: «Журналист должен максимально отстраненно давать данные, не приобщая свою точку зрения. Это сложно. В инфографике ты можешь интерпретировать данные как угодно» [27].

В журнале «Вокруг света» информация визуализируется при помощи следующих способов:

• Цифра. Информация состоит из чисел и кратких комментариев; для чисел используется больший кегль, чем для текста;

• Фотофакт. Основной элемент передачи информации - фотоснимок с небольшой по объему подписью по ним. Фотография играет главную роль в рубриках «Варианты», «Феномен», «Один кадр», «Вид сверху», «Обложка»;

• Таймлайн. Вид инфографики, который демонстрирует распределение моментов истории во времени.

• Карта. Данный элемент в журнале «Вокруг света» применяется, как правило, в страноведческих публикациях, в которых требуется визуально представить географическое расположение локации, о которой повествуется в материале;

• Диаграмма;

• Таблица;

• Навигационные знаки. В журнале «Вокруг света» они используются нечасто и, в основном, в качестве сигнала о продолжении публикации на следующей странице (значок глобуса).

Иногда используется цветовое выделение рубрик в колонтитулах. Дизайн печатного издания отражает представления о специфических свойствах приема информации. Особенности восприятия журналистских материалов читателями условно можно описать в четырех типах периодики:

• Предназначенная для вдумчивого восприятия информации;

• Ориентированная на возвращение к информации, которая носит справочный характер;

• Предполагающая «разглядывание» читателями, которые получают эстетическое удовольствие от иллюстраций и дизайна издания;

• Ориентированная на «пролистывание» (читатели в салонах красоты, медицинских центрах, в дороге и т.д.) [62].

Журнал «Вокруг света», адресованный широкой читательской публике, как в социальном, возрастном, так и в образовательном отношении, в своем формате и дизайне учитывает специфику информационного поведения разнообразных групп аудитории. Визуализированная информация легче воспринимается и усваивается читателями, которые знакомятся с публикациями. Это особенно актуально в условиях современности, диктующей быстрый темп жизни, в котором многие читатели предпочитают знакомится в первую очередь с иллюстративным материалом.

Однако, несмотря на различные методы визуализации информации, используемые в журнале «Вокруг света», основные составляющие издания представляют собой традиционные форматы печатных публикаций (заголовочный комплекс, основной текст, иллюстрации), которые наиболее оптимальны для популяризации сведений разноплановой тематики.

2.3 Бренд «Вокруг света» на российском медиарынке

Конкуренция на рынке прессы России обострилась, что повлияло на актуализацию понятия имиджа СМИ (от англ. image, образ, изображение). Оно имеет различные интерпретации. С.Леви и В.Гарденер традиционно считаются создателями понятия «имидж». Исследователи толковали его как совокупность знаний, представлений и предвосхищений человека об объекте и его окружении [9]. По определению Д. Огилви, имидж товара подразумевает «уникальный набор качеств, которые прочно укоренились в мыслях и чувствах людей» [36, с. 232]. Краткий психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского характеризует имидж как «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» [49, с. 134]. С точки зрения А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова, это заявленная (идеальная) позиция, т.е. такая, которую частное лицо или организация спланировали и намереваются внедрять в целевые группы [67, с. 140]. А.М. Годин определяет понятие «имидж» следующим образом: имидж - это «лицо фирмы» в «зеркале общественного мнения», то есть сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах предприятия (фирмы, компании), которое оказывает постоянное и динамичное влияние на его взаимоотношения с реальными и потенциальными клиентами, его конкурентоспособность, финансовые результаты и контакты с государственными учреждениями [11, с. 105].

Обобщив распространенные подходы к понятию имиджа, можно вывести следующее определение: имидж - это собирательный образ, формирующийся в сознании людей по отношению конкретного объекта восприятия. Образ вбирает в себя эмоционально окрашенную информацию об этом объекте и мотивирует к определенному социальному поведению [22]. Ф.Джевкинз выделяет несколько видов имиджа:

• Зеркальный - характерный нашему видению себя;

• Текущий - свойственный для взгляда со стороны;

• Желаемый - выражающий наши стремления;

• Корпоративный - общий имидж компании;

• Множественный - формирующийся при существовании нескольких самостоятельных подразделений вместо единой корпорации [22].

Значение информационных составляющих в жизни социума повышается, и вместе с этим возрастают требования к формированию имиджа, который трансформируется в полноценный информационный продукт. Успех каждого печатного издания во многом обусловлен позитивным восприятием аудитории, поэтому для журнала важно формирование адекватного и целесообразного имиджа.

Имидж журнала, являющийся разновидностью корпоративного имиджа, или имиджа организации, должен быть целостным, согласованным с редакционными условиями, т.е. его отдельные компоненты не должны быть противоречивыми. Имидж имеет системный характер, что позволяет порождать в сознании массовой аудитории соответствующие характеристики уже по одной конкретной черте. Фирменный стиль, бренд организации (от англ. brand, клеймо) играет существенную роль в создании и развитии позитивного имиджа компании. Бренд представляется совокупностью цветовых характеристик, графических элементов, языковых средств, ассоциаций, стереотипов, представлений, психологических впечатлений, ожиданий, которая формируется в сознании аудитории и из которой складывается представление о единстве всей продукции компании [22].

Название организации, являющееся непременным компонентом бренда, несет на себе функцию выделения, обособления компании или продукта из разнообразных конкурирующих брендов, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Название журнала «Вокруг света» конкретно выражает нацеленность данного печатного издания к освещению разнообразия жизни на планете Земля. По словам бывшего главного редактора журнала С.Б. Пархоменко: «…в словах «Вокруг света» все-таки есть некоторая хорошо различимая внутренняя нота: и это мотив путешествий, перемещений в пространстве, открытия новых мест и обстоятельств. Даже если в журнале это на самом деле не совсем так, что касается общей репутации бренда, идею путешествий все-таки недооценивать нельзя» [37].

Журнал «Вокруг света», до 1990-х гг. обладавший своеобразной монополией на информацию о заграничных поездках, в период после распада Советского союза потерял это преимущество. Однако у журналистов издания появилась возможность свободно писать о странах, прежде бывших под запретом для советских работников прессы и их аудитории. В 1999г. «Вокруг света» опубликовал объемные материалы, выполненные в жанре очерка, рассказывающие о жизни в США. На страницах журнала стали появляться статьи о «русских за границей», о культурных традициях разных стран, мировых религиях.

Сложившийся в советский период профессиональный коллектив журналистов журнала «Вокруг света», гарантировал читателям высококачественные публикации, что являлось значительным преимуществом издания. В 1990-х гг. культурно-просветительская функция российской прессы пришла в упадок. Исследователи связывают это с установлением «верховенства критерия рыночной рентабельности над художественно-эстетическими ценностями» [53]. Это явление в значительной мере повлияло и на содержание журнала «Вокруг света». Заметно сократившиеся объемы публикаций серьезных научно-популярных статей и очерковых материалов были компенсированы публикацией сенсационной информации о различных аномалиях - инопланетянах, вампирах, оборотнях, полтергейсте, чудовищах и т.д. К примеру, в статье «Ужас», которая была опубликована в «Вокруг света» в сентябре 1991 г., говорилось о семье, преследуемой полтергейстом. В материале давались описания необъяснимых приступов страха героев публикации, самовозгорания, произвольное перемещение предметов мебели и т.д. Приводились комментарии экспертов, специализирующихся на паранормальных явлениях. В статье «Чупакабрас: неведомое в природе или космические вампиры?» (1999, №4) рассказывалось об обстоятельствах убийств домашних животных загадочным существом. Множество подобных материалов, печатавшихся на страницах «Вокруг света», основывались на неподтвержденных фактах и историях, мифах и суевериях, пользуясь распространенными стереотипами сознания аудитории с невысоким уровнем образования и культуры.

В 1998 г. в стране разразился экономический кризис, вынудивший разорившуюся редакцию журнала «Вокруг света» к продаже прав на бренд концерну «ВМ Реклама». Согласно подписанному соглашению, новый собственник должен был финансировать выпуск и продвижение издания, однако договоренность не была соблюдена [37]. Однако новый владелец товарного знака не выполнил своих обязательств. На средства подписчиков за второе полугодие 1999 г. редакция журнала издала под одной обложкой номера за май и июнь. В колонке редактора, обращаясь к аудитории издания, А.А. Полещук говорил: «…по не зависящим от редакции причинам нам пришлось объединить под одной обложкой №№ 5-й и 6-й. Увы, обстоятельства иногда бывают сильнее нас. Объем этого номера - 116 страниц. Таким образом суммарный объем выпущенных за полугодие номеров «Вокруг света» составляет 448 страниц, что меньше запланированного (6 выпусков по 80 страниц) всего на 32 страницы. Будем считать, что мы взяли их в долг у подписчиков. Вернем во втором полугодии» [39]. Во втором полугодии 1999г. издание выпускалось под новым названием «Путешествие вокруг света». Просуществовав около трех лет, в 2002 г. журнал закрылся, не справившись с натиском конкурентов в лице других российских и иностранных трэвел-изданий.

Сложившаяся в советский период модель журнала «Вокруг света» оказалась несостоятельной в начале нового тысячелетия. Это было обусловлено несколькими причинами. С одной стороны, как уже отмечалось ранее, журнал обратился к псевдонаучным темам, оттолкнув при этом большую долю подписчиков, которые ценили издание за качественность и достоверность публикуемой прежде информации. Кроме того, большая часть аудитории журнала ввиду экономических причин стала неплатежеспособна. Резкое сокращение доходов заставляло читателей журнала отказывать себе в приобретении печатных изданий. Еще одной причиной, которая привела к гибели «Вокруг света» старой модели, явилась волна поступлений на российский рынок прессы лицензионных версий зарубежных трэвел-журналов, перетянувших на себя значительную долю подписчиков и доходов от рекламы за счет высококачественного полиграфического и журналистского исполнения, достойного уровня иллюстрирования и дизайна.

Журнал «Путешествие вокруг света» пытался обновить дизайн и концепцию в 2000-е гг., но в виду проблем экономического характера этот процесс развивался крайне медленно и усугублял кризис журнала. Издание не стало единственным столкнувшимся с такими проблемами на российском медиарынке. В 1990-е - начале 2000-х гг. для основной части отечественных трэвел-журналов классического образца приспособиться к новой конкурентной среде оказалось затруднительно. В 2000 г. права на бренд «Вокруг света» выкупил генеральный директор компании «Видео Интернэшнл» С.А. Васильев. Скандальное окончание существования прежнего «Вокруг света» подтолкнуло нового владельца на мысль сформировать журнал, который ассоциировался бы в сознании аудитории с аутентичным изданием М.О. Вольфа 1860-х гг. Чтобы подтвердить преемственность этих двух изданий, в 2003 г. вышло в свет факсимильное издание сборника «Вокруг света» за 1861 г., которое максимально близко воспроизводило облик подлинник - журнал был выполнен в том же формате, переплете, был использован тот же вид бумаги, особенности иллюстрационного и текстового материалов напоминало старый журнал. Е.М. Чигарькова, главный редактор журнала «Вокруг света» с 2001 по 2005 гг., говорит в интервью: «По разнообразию направлений и проработанности тем у современного «Вокруг света» гораздо больше точек соприкосновения с изданием 1861 года, нежели, например, с номерами журнала 1940-80-х годов» [59].

Преемственность журналов 1861 г. и начала 2000-х гг. выражалась в структуре рубрик и публикаций нового издания. «Вокруг света» нового тысячелетия использовал эмблему, в точности повторяющую логотип предшественника, издававшегося под руководством М.О.Вольфа. Логотип представлял из себя схематическое изображение глобуса, под которым указывался год основания журнала - 1861. За более чем 150-летнюю историю существования журнала «Вокруг света» его логотип менялся 9 раз [35]. В 2001, 2002 и 2003 гг. он размещался по центру вверху обложки журнала, в 2004 г. логотип был смещен в левый верхний угол. Графический рисунок планеты, расположенный на фоне желтого цвета, был дополнен названием бренда.

Специалисты графического дизайна объясняют, что такое расположение логотипа обусловлено особенностями восприятия изображения читателем - расположенные слева элементы имеют большее значение для человека, чем центральные или размещенные справа. Как известно, у большинства населения планеты доминирующей зоной головного мозга является кора левого полушария, отвечающая за такие функции жизнедеятельности, как чтение, речь, письмо. В связи с этим, логотип «Вокруг света» становился первым объектом, на который обращали внимание потенциальные покупатели. Внимание акцентировалось так же на названии бренда, которое размещалось под графическим изображением земного шара. По словам исследователя Л.Я. Мазепы, элементы логотипа, расположенные внизу, имеют тенденцию быть ближе к зрителю [22].

Оформление цветом также имеет немаловажное значение для восприятия издания аудиторией. Логотип «Вокруг света» выполнен в темно-красном (эмблема) и желтом (фон) цветах, что предполагает ассоциацию с активными жизненными установками потенциальной аудитории. Кроме того, такое цветовое решение обещает позитивные эмоции и стимулирует мозговую активность. Не секрет, что И.В. Гете характеризовал желтый цвет эпитетами, как «безмятежный», «очаровывающий», «спокойный», «веселый», подчеркивая, что этому цвету присуща легкость, он производит приятное впечатление и вызывает теплые эмоции. Красный цвет Гете видел как эмоциональный, волнующий, стимулирующий цвет, цвет королевской власти, который создает впечатление серьезности и достоинства [10].

«Вокруг света» 2004-2008 гг. цветовым решением оформления своего логотипа проявляет желание выразить респектабельность журнала, подчеркивает тем самым связь с представлениями о привилегированном социальном статусе. Из этого следует предположение, что в данные годы издание предназначалось для аудитории с высоким уровнем доходов. Говодой сборник «Вокруг света» за 1861 г., выпущенный в тканевой обложке на тонированной бумаге, представлялся аудитории эксклюзивным коллекционным изданием. «Вокруг света» в тот период печатался на глянцевой бумаге, что свойственно элитарным журналам и «гламурной» прессе. Исполнительный директор издательства «Вокруг света» Л. Наумов в 2008 г., рассказывая об оформительских новшествах издания, отмечал, что эти изменения «соответствуют мировым тенденциям в нише глянцевых изданий» [20]. В 2009 г. «Вокруг света» отошел от глянцевого оформления обложки, из логотипа исключили красный цвет. С этого времени журнал акцентирует внимание на освещении актуальных социальной тем. Это свидетельствует о тяготении к принадлежности к качественным изданиям, ориентированным на интеллектуальную элиту общества. Рестайлинг, произведенный в июне 2010 г., вернул журналу «Вокруг света» эмблему советской эпохи. Логотип размещается на фоне ярко-оранжевого цвета, что выделяет журнал из массы другой поступающей в продажу периодики. Цвет фона для логотипа, ранее не используемый в полиграфической промышленности, разрабатывался на полиграфическом предприятии, называется «ВС Оранж» (VS Orange) [35].

Глобальный экономический кризис этого времени вызвал резкое падение тиражей печатных изданий. Переработав концепцию бренда «Вокруг света» в 2010 г., журнал стал одним из первых российских изданий, отреагировавших на кризисную обстановку. Неэффективные печатные издания массово закрывались в 2008 г., финансирование новых проектов замораживалось, отпускные цены росли, расходы на полиграфические услуги сокращались. Потребительская активности покупателей снижалась, что негативно сказывалось на состояние рынка прессы. Наибольшие потери понесли глянцевые издания, которые теряли не только читателей, но и рекламодателей. В 2009 г. тираж журнала «Вокруг света» снизился до 170-180 тысяч экземпляров, объем номера сократился с 216 до 192 полос, а в начале 2010 г. составлял 152-164 страницы. Розничные продажи журнала снизились на 12-13%, на 25% снизились доходы от рекламы [26].

Издатели российской прессы были заинтересованы в повышении продаж. Под воздействием кризиса и роста конкуренции редакции ориентировались на четкое соответствие контента СМИ особенностям изданий и их читательской аудитории. Неизбежным стало увеличение интереса к современным технологиям мультимедиа и сети Интернет. В 2009 г. Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) досконально исследовала ситуации на рынке печатных изданий. Гильдия пришла к выводу, что большинство игроков рынка восприняло экономический кризис как переломный момент, когда возникают новые возможности для качественного скачка в развитии инновации и использовании новых технологий [52].

Владелец бренда С.А. Васильев в интервью 2009 г., пояснял роль рестайлинга журнала «Вокруг света»: «Меня не устраивает некий образ... в английском это описывается понятием old fashion… не просто старомодный, а, скорее, патриархально-старомодный». Васильев отмечал, что сформированный с 2001 г. стиль издания к концу первого десятилетия 21 в. перестал привлекать потенциальных читателей: «…журнал (обложка, макет и т.д.) несовременен, он не отвечает тому уровню требований, который сегодня предъявляет потребитель к такого рода продукции… эта модель себя уже исчерпала и нужен следующий качественный шаг». Нужно подчеркнуть, что недовольство владельца бренда адресовалось лишь к оформительским сторонам журнала, не касаясь качества контента: «Большое количество людей… взяв журнал в руки один раз, - даже в этом, старом виде, к которому у меня масса претензий - становятся постоянными читателями» [26].

Результатом рестайлинга «Вокруг света» пришел к созданию варианта, позволяющему преданной аудитории легко узнать издание, а новым читателям - захотеть познакомиться с журналом. В общероссийском рейтинге ежемесячных журналов по объему аудитории одного номера, проводимом компанией TNS-Russia в начале 2013 г., журнал «Вокруг света» занял третье место. По оценкам экспертов, аудитория журнала в 2013 г. составила 3 миллиона 719 тысяч человек и увеличилась, по сравнению с 2014г., почти на 25 тысяч человек. Издательство «Вокруг света» заняло восьмую строчку в ТОП-20 работающих в России издательских домов по суммарной аудитории журналов. Тиражи журнала «Вокруг света» превысили 250 тысяч экземпляров. Объем последних номеров издания уже в 2012 г. составлял порядка 260-ти страниц. А в 2013-2015 гг. эта цифра увеличилась до 290 полос. В 2014 и 2015 гг. «Вокруг света» продолжал удерживать третье место в ТОП-20 ежемесячных журналов России по аудитории одного номера. Объем аудитории начал стремительно повышаться: в 2013 г. 4 миллиона 750,1 тысяч человек, в 2014 г. - 4 миллиона 792 тысяч человек, в 2015 г. 4 миллиона 795,1 тысяч человек. На настоящее время средний тираж одного номера журнала «Вокруг света» насчитывает около 250 тысяч экземпляров. С 2004 по 2014 гг. журнал ежегодно становился обладателем премии «Тираж - рекорд года», присуждаемой на основании объективных данных об отпечатанном и распространенном тираже. Тираж «Вокруг света» составляет почти 40% общего тиража отечественных (нелицензионных) изданий и более чем на 15 тысяч экземпляров превышает тираж его ближайшего конкурента - журнала «Популярная механика». Журнал «Вокруг света» является многократным победителем конкурса АРПП «Лидер рынка печатных СМИ» в подгруппе «Туризм/Путешествия» тематической группы «Семейное чтение». По представлению Союза журналистов Москвы журнал дважды (в 2011 и 2012 гг.) был удостоен премии Правительства РФ в области печатных СМИ.

На современном этапе развития журнал «Вокруг света» распространяется по подписке в странах Западной Европы, издается на русском языке по лицензии местными издателями в Белоруссии и Казахстане, в Болгарии (на болгарском).

Географическое расширение бренда (brand expansion) сочетается с его использованием за границами изначального товарного ряда, т.е. происходит «растягивание» бренда (brand extension). Еще до обновления журнала «Вокруг света», в 2000 г., на телевидении начался выход одноименного проекта, который просуществовал до 2008 г. Выпущенное в 2002 г. под логотипом «Вокруг света» приложение в форме альманаха рассказов в жанре фантастики ««Полдень. XXI век», издавалось до 2013 г., прекратив свое существование в связи со смертью писателя Б. Стругацкого, работавшего главным редактором альманаха.

В настоящее время редакция журнала «Вокруг света» позиционирует издание как «первый национальный познавательный журнал». Под словом «первый» понимается как «первый трэвел-журнал России», так и «лидирующий по параметрам качества предоставляемого текстового, иллюстративного материала на рынке современных российских СМИ». Под фирменным логотипом «Вокруг света» выходят разнообразные проекты: серии путеводителей, тематических приложений к изданию, иллюстрированные альбомы и т.д.

В начале 2000-х гг. редакция журнала в качестве весомого преимущества перед конкурирующими изданиями подчеркивала наличие ориентации на познавательные и культурно-просветительские ценности, которые высятся над коммерческими интересами: «…в течение всех 142 лет наш журнал реализовывал свою просветительскую миссию. Мы стремимся давать людям возможность использовать свои познавательные функции, реализовать свою потребность в обучении и познании. Западные издатели решают, прежде всего, свои коммерческие задачи, и, как правило, это заметно сказывается на содержании и качестве материалов» [4].

«Вокруг света» заботится о своем имидже, что доказывает принадлежность компании к среде развивающихся фирм, которые находятся в постоянном поиске оптимальных путей продвижения, работают максимально продуктивно и находят наиболее гармоничные методы взаимодействия с социумом. Важную роль в этом плане играет вклад компании в культурную, экономическую и политическую сферы общества, благотворительные мероприятия. «Вокруг света» производит и распространяет качественный контент, но этим не ограничивается просветительская деятельность компании. Журнал инициирует и проводит конкурсы фотографий, различные мероприятия образовательной направленности, организовывает и поддерживает художественные и фотовыставки, экспедиции и походы, всероссийские и международные олимпиады учащихся школ. В Москве проводились мероприятия, посвященные научной фантастике, организатором которых явился альманах «Полдень. XXI век». В 2004 г. при поддержке журнала «Вокруг света» и клуба Дмитрия Шпаро «Приключение» состоялось кругосветное плавание яхты «Апостол Андрей», посвященное 185-летию открытия Антарктиды Ф.Ф. Беллинсгаузеном и М.П. Лазаревым. Яхта обогнула Антарктиду по установленной международным договором границе антарктического региона - не выходя севернее 60-й параллели. Запланированной составляющей программы был патриотический мотив, прославляющий достижения русских мореплавателей в Мировом океане. В 2004-2005 гг. на страницах «Вокруг света» в рубрике «Экспедиция» публиковались материалы по этому путешествию. В 2009 г. «Вокруг света» совместно с фондом «Дети наши» организовали благотворительную акцию «Я способен на многое». Каждый месяц журнал «Вокруг света» отчислял школе-интернату №55 условленные накопления - рубль с каждого реализованного номера издания.

С августа 2012 года «Вокруг света» стал официальным журналом Русского географического общества (РГО), что указывается на фирменном логотипе каждого номера издания. Взаимодействие журнала и РГО проявляется в обмене информацией, реализации совместных проектов, организации и проведении экспедиций, различных общественных мероприятий просветительского характера, акций и конкурсов.

Итак, каждое печатное средство массовой информации, которое претендует на звание качественного информационного продукта, вынуждено заботиться о создании и поддержании собственного имиджа. Имидж - или образ, формирующийся в сознании аудитории - должен быть максимально адекватен и целесообразен направленности издания. Построение положительного имиджа не в последнюю очередь зависит от бренда, который представляет собой комплекс цветовых и графических элементов, языковых средств, ассоциативного ряда и психологических стереотипов.

Редакция «Вокруг света» в 2000-е гг. представляет издание как «первый национальный познавательный журнал». Акцент делается на доминировании познавательной, культурно-просветительской направленности, что находит отражение как в собственно журналистской деятельности коллектива журнала, так и в инициации и проведении мероприятий культурного, образовательного, благотворительного характера.

В 2001-2008 гг. бренд «Вокруг света» демонстрировал связь с изданием 60-х гг. 19 в., что было продиктовано стремлением избавиться от нежелательных ассоциаций в сознании массовой аудитории с журналом конца 1990-х гг., который обанкротился. Имидж «Вокруг света» выражал желание ориентации на аудиторию из слоев элиты. Но в связи с глобальным экономическим кризисом спрос на элитарную периодику значительно снизился, что обусловило решение журнала «Вокруг света» провести рестайлинг, придав изданию более «демократичное» лицо: пропала глянцевая обложка, вернулся логотип советского периода. В то же время журнал «Вокруг света» обратился к детальному освещению актуальных социальных тем, дискуссионных проблем науки. Это можно считать признаками качественных изданий, ориентированных на аудиторию из слоев не финансовых, а интеллектуальных элит.

В процессе формирования имиджа важны не только конкретные мероприятия, но и объективные характеристики деятельности компании. Применительно к печатному изданию можно говорить о его информационном наполнении, профессионализме работников редакции, формах подачи материалов и общем качественном уровне издания. Каждое печатное средство массовой информации обладает своими техническими характеристиками, которые выражаются в способах передачи и восприятия информации. Не менее значительны его тематические, правовые и иные особенности. Вкупе они формируют типологическую модель СМИ.

Все вышеописанное позволяет сделать следующие выводы.

На разных этапах развития издательская модель «Вокруг света» видоизменялась - если в первом десятилетии 2000-х гг. журналу было присуще информационное наполнение материалами сенсационного характера, то в начале второго десятилетия журнал «Вокруг света» публикует на своих страницах серьезные статьи, отличающиеся глубоким анализом, постановкой и попытками решений серьезных научных, культурных и социальных проблем.

Журнал «Вокруг света» отражает такие общие тенденции развития отечественной трэвел-периодики, как плотное сотрудничество издания с представителями науки, экспертами, специалистами конкретных областей. Уникальными чертами развития данного журнала является его взаимодействие с организациями, имеющую общероссийскую значимость (с 2012 г. журнал «Вокруг света» стал официальным изданием Русского географического общества), проведение массовых тематических мероприятий, акций и конкурсов.

Широкое применение фотографий, иллюстраций и инфографики является необходимостью для любого качественного трэвел-издания. «Вокруг света» публикует на своих страницах профессиональные снимки отечественных и иностранных фотографов, материалы основных специализированных баз данных мира. Кроме публикации фотоснимков и рисунков, журнал «Вокруг света» активно пользуется таким способом визуализации информации, как инфографика.

Каждое печатное средство массовой информации, которое претендует на звание качественного информационного продукта, вынуждено заботиться о создании и поддержании собственного имиджа. Имидж журнала «Вокруг света», качественно прорабатываемый и поддерживаемый специалистами, максимально адекватен и целесообразен направленности издания.

Заключение

Отечественная трэвел-периодика, появившись во второй половине XIX века, особенно активно развивалась в XX веке. В России ее родоначальником является журнал «Вокруг света», основанный в 1861 году и успешно существующий в наши дни.

Система трэвел-периодики в СССР включала следующие особенности. Издания подразделялись на туристические (журнал «Турист»); посвященные конкретно путешествиям («Вокруг света»); специализирующиеся на определенной тематике: географии, альпинизме, этнографии, физкультуре, спорте, рыбалке, охоте; ориентированные на заграничную читательскую аудиторию («Путешествие в СССР»).

Для всех трэвел-изданий характерны общие черты: комбинирование познавательной, художественной и практической информации; обилие материалов на научные темы, которые имеют популяризированную подачу.

В начале XXI века сформировались следующие принципы функционирования журнала «Вокруг света» в системе отечественной трэвел-периодики.

Редакция издания плотно взаимодействует с сотрудниками профессионального научного сообщества, что обусловливает достижение необходимого уровня новизны материалов, достоверности информации и глубины анализа рассматриваемых проблем.