История формирования современной российской трэвел-периодики

Размещено на http://allbest.ru

История формирования и развития современной российской трэвел-периодики

Введение

трэвел периодика журнал

Тема путешествий в современной отечественной журналистике становится одной из ведущих, находя свое выражение в периодических изданиях различной направленности: общественно-политических, женских, мужских, семейных журналах, трэвел-периодике.

Трэвел-журналистика представляет собой одну из активно развивающихся областей СМИ, которая специализируется на предоставлении информации о путешествиях. Трэвел-издания в наши дни являются одним из самых перспективных сегментов прессы на информационном рынке России.

Можно уверенно констатировать, что миллионы жителей нашей страны являются постоянными читателями трэвел-журналов (например, в последние годы читательская аудитория номера журнала «Вокруг света» составляет 4 миллиона 795 тысяч человек). Печатные издания этого направления имеют высокую доступность для аудитории в связи со спецификой ее распространения (гипермаркеты и т. д.). При этом трэвел-периодика предоставляет различные информационные материалы по истории, этнографии, географии, религии, культуре и мероприятиям по всему миру.

Среди отечественных журналов-травелогов «Вокруг света» является старейшим и длительное время единственным. За свою полуторавековую историю журнал стал не только основоположником законов жанра трэвел-журналистики в России, но и сыграл большую роль в знакомстве российских читателей с окружающим миром.

Сегодня российские трэвел-журналы востребованы на медиа-рынке, они активно развиваются, вызывают устойчивый интерес рекламодателей, пользуются высоким спросом читательской аудитории. Ввиду этих факторов обращение к успешному опыту издания журнала «Вокруг света» представляется актуальным.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы выступает журнал «Вокруг света», являющийся одним из старейших и самых успешных трэвел-журналов России. Рассматриваемое издание играет важную роль в современной системе трэвел-периодике. В журнале классические отечественные традиции подачи научно-популярной информации функционируют наряду с современными методами сбора, обработки, компоновки и распространения массовой информации.

Предметом исследования выступают принципы и специфика функционирования журнала «Вокруг света» на современном этапе его развития.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2001 по 2015 гг. Выбор верхней даты обусловлен тем фактором, что начиная с 2001 г. журнал «Вокруг света» издается в формате массового иллюстрированного ежемесячника, характерной особенностью издания становится систематическое обновление контента. Наблюдается расширение жанрового спектра публикаций за счет материалов «вопрос-ответ», «версия». Прослеживается тяготение к частому использованию интервью и колумнистики, увеличивается объем публикаций проблемного характера, что рассматривается как свидетельство принадлежности журнала «Вокруг света» к качественной прессе мнений.

Методы исследования. В настоящей выпускной квалификационной работе были использованы историко-хронологический метод и метод сравнительного анализа.

Основной эмпирической базой исследования явились материалы, касающиеся прошлого и современного состояния журнала «Вокруг света», которые размещены на официальном портале издания. Источниками сведений о своеобразии строения журнала «Вокруг света» в 2001- 2015 гг. послужили опубликованные в сети Интернет интервью редакторов журнала этих лет - Е.М. Чигарьковой и С.Б. Пархоменко, главного редактора сайта «Вокруг света» Е.В. Быковского, генерального директора группы компаний «Вокруг света» В.А. Плинера, а также владельца товарного знака «Вокруг света», генерального директора компании «Видео Интернэшнл» (Video International) С.А. Васильева.

Целью выпускной квалификационной работы является определение особенностей развития и формирования современной печатной трэвел-периодики в России на примере журнала «Вокруг света», изучить его типологию, предметно-тематическое наполнение.

Достижение заданной цели осуществляется решением следующих задач:

1. Рассмотреть процесс становления и развития отечественной трэвел-периодики.

2. Проанализировать тематическое своеобразие российской печатной трэвел-периодики XX века.

3. Исследовать типологические особенности журнала «Вокруг света».

4. Изучить специфику издательской модели журнала «Вокруг света».

Научная новизна исследования состоит в том, что в научный оборот впервые вводятся данные анализа публикаций журнала «Вокруг света» за 2010-2015 годы.

Структура выпускной квалификационной работы соответствует поставленным цели и задачам. Работа состоит из введения, основной части, включающей две главы, заключения и списка использованных источников из 70 наименований.

1. Специфика формирования отечественной трэвел-периодики

1.1 История создания и развития трэвел-периодики в России

Бурное развитие периодики и жанра путешествий в журналистике во всем мире начинается в 18 веке. «Путевые заметки» - литературный жанр, традиции которого существовали в тот период, - способствовал возникновению и формированию публицистики путешествий. Одним из первых авторов, в своем творчестве соединивших беллетристику с публицистикой, стал А.Н. Радищев - в своем произведении «Путешествие из Петербурга в Москву» писатель описывает типичные стороны русской реальности. Вскоре А.С.Пушкин создает «Путешествие из Москвы в Петербург».

В 1791 г. в «Московском журнале» Н.М.Карамзин начинает публиковать «Письма русского путешественника». Форма писем является литературной условностью, однако автор стремится создать иллюзию их подлинности. Писатель через восприятие главного героя делится впечатлениями о жизни за границей, рассказывает о природе, людях, событиях. Внимание путешественника привлекают памятники старины, древние замки и кладбища, современные строения. С целью найти ответ на вопрос о назначении человека, автор посещает всех выдающихся философов, богословов, историков и писателей Европы того времени. Эпистолярная форма предоставляет Карамзину максимум возможностей для непосредственного выражения настроений и эмоций, что играет не последнюю роль в публицистике путешествий.

Практически все крупные писатели-публицисты мира проявили интерес к жанру путевых заметок. Классики мировой литературы оказали огромное влияние на формирование стиля повествований о путешествиях, разработав принципы использования жанров, употребляемых при описании путешествий [33]. Прежде публикации в прессе представляли собой простую констатацию фактов.

Основоположником печатной периодики путешествий в России явился журнал «Вокруг света». Основанный в 1861 г. петербургским издателем М.О. Вольфом как «журнал землеведения, естественных наук, изобретений и наблюдений», журнал обладал всеми чертами научно-популярного издания.

С 1891 г. по 1917 г. издаваемый И.Д. Сытиным, журнал «Вокруг света» имел своей основной функцией знакомство русской читательской аудитории с окружающим миром. Популярность издания очевидна, исходя из больших для того времени тиражей: в 1897 г. - 12 000 экз., в 1909 - 48 000 экз.

Журнал наполняли журналистские публикации на тему географии и этнографии, немало на его страницах было приключенческих рассказов о знаменитых и малоизвестных к тому времени географических открытиях. Издание отличалось качественным иллюстративным материалом. После Октябрьской революции «Вокруг света» временно прекратил выход.

Становление российской трэвел-периодики в постреволюционный период - 1918-1919гг. - охарактеризовалось появлением изданий различной направленности. 1921-1935 гг. - время их массового развития. Стали издаваться такие журналы, как «Турист-активист», «Советский турист», «На суше и на море», «На курортах СССР», «Спортивная жизнь», «Всемирный турист» и т.д. Журналы по туризму, спорту и физической культуре на тот момент имели небольшой процент по отношению к общему объему прессы СССР - 1,1%. Для того времени характерно рассмотрение туризма в качестве разновидности физкультуры и спорта. Данная позиция получила отражение в публицистической тематике журналов, специализирующихся на спорте. Подобная тенденция наблюдается и в следующие годы.

Основной и старейший журнал о путешествиях - «Вокруг света» - возобновляет выход в 1927 г., а уже в 1931 г. издание становится органом ЦК ВЛКСМ. Перед 1941 г. издавалось свыше 1 820 журналов, альманахов и бюллетеней, а также другой прессы журнального формата. Общий тираж их превысил 254 млн. экз. В РСФСР в 1940 г. выходило 488 журнальных изданий тиражом 174 742 тыс. экз. На период Великой Отечественной войны выпуск большей части прессы был приостановлен [41]. Не миновала эта печальная доля и «Вокруг Света»: с 1942 по 1945 гг. журнал не издавался.

После 1945 г. на территории СССР наблюдается резкий рост количества журналов. Их тираж также растет. В послевоенные годы велась организационно-структурная трансформация туризма, материально-техническая база налаживалась, география туризма расширялась. Эти условия послужили основой для развития туристического обмена между странами, внутренний туризм повсеместно расширялся. Что, безусловно, не могло не повлиять на формирование новой печатной периодики, которая отвечала современным веяниям. Журнал «Вокруг света» вновь начинает издаваться с 1946 г.

Начиная с 1962 г. его тиражи стремительно растут за счет наполнения издания качественными материалами различной направленности, а также в силу информационной монополии на освещение информации, касающейся заграничных поездок. В то время СССР находился за «железным занавесом», и именно журнал «Вокруг света» явился проводником в большой мир для читательской аудитории.

В 1973 г., переживая период успеха и повышенного спроса, данное издание трансформируется в «Научно-художественный ежемесячный журнал путешествий, приключений и фантастики ЦК ВЛКСМ» (с № 6). Издание соединяет различные грани интересов своей аудитории, а универсальность наполнения журнала позволяет ему образовать концепцию научно-популярного журнала о приключениях и поездках по интересным местам планеты. Данный формат будет заимствован и разработан в дальнейшем многими другими печатными изданиями. Журнал «Вокруг света» дебютировал в типологии российской периодики конкретно путешествий, а не туризма.

Важными характерными чертами, обусловившими его популярность, стали удачное комбинирование научно-познавательного и художественного содержания, что успешно сочеталось с обилием информации по научным темам, которая имела популяризированную подачу.

Номера журнала были наполнены такими публицистическими материалами, как: отчеты по научным экспедициям, путевые очерки и заметки, познавательные и развлекательные материалы по путешествиям за границей. «Вокруг света» печатал на своих страницах рассказы в жанре фантастики, в чем прослеживается следование традициям журнала дореволюционного периода.

Вторым типом журнала о туризме стало массовое иллюстрированное издание ВЦСПС «Турист». Журнал ежемесячно выходил в Москве с 1966 г. «Турист» специализировался на туризме в пределах СССР. Издание обеспечило себе широкую постоянную аудиторию.

Издавались и другие прототипы трэвел-журналов, в частности журналов, специализирующихся на предоставлении информации по любительскому и спортивному туризму (рыбалка, охота, альпинизм и т.д.). Такими изданиями стали альманахи: «Туристские тропы» (выходил в свет с 1958 г. по 1962 г., тираж 20 000-200 000 экз.), «Охотничьи просторы» (издавался с 1950 г.), «Приключения в горах» (издавался с 1961 г.), «Рыболов-спортсмен» (издавался с 1948 г.).

Были журналы, посвященные одной определенной тематике: охота («Охота и охотничье хозяйство» и др.), этнография, география и т.д. Издаваемые Главным управлением по иностранному туризму специализированные журналы для сотрудников туристической сферы - «Туристские обзоры», образовали нишу трэвел-периодики, которая на сегодняшний день заполняется печатными изданиями для людей, профессионально занимающихся туризмом.

С 1966 г. начал издание двухмесячный иллюстрированный журнал «Путешествие в СССР», предназначавшийся для зарубежных туристов и выходивший на четырех языках: русском, немецком, французском и английском. Начиная с 1970 г., этот журнал выходил ежеквартально и стал носить название «Путешествие в Советский Союз». Рассчитанный на зарубежную читательскую аудиторию, журнал был наполнен материалами, несшими идеологическую и особую смысловую нагрузку.

Развивались журналы, которые издавались целенаправленно для более полного знакомства заграничных туристов с культурными особенностями жизни в СССР. Однако советские СМИ с этой целью справлялись не в полной мере, что подтверждают результаты социологических исследований [1]. Данное положение вещей было обусловлено определенными трудностями с доступом для этой группы читателей. Кроме этого, СМИ не имели возможности публиковать достоверные данные о жизни и событиях на территории страны, что было предопределено существующим политическим режимом.

Советская периодика, специализирующаяся на туристической тематике, не предоставляли своему читателю множество интересных сведений из жизни заграничных стран. В основном публиковались материалы, рассказывающие о фактах, происходящих в пределах СССР, и небольшая доля публикаций приходилась на события в странах социалистического лагеря. Однако это положение в советских СМИ подогревало читательское любопытство к путешествиям и поездкам за рубеж. В прессе того периода постоянными были рубрики «Путешествия», «Путевые заметки», «Рассказы из дальних странствий», «Из дневника путешествия».

Фрагментарность предоставляемой в прессе того времени информации по теме путешествий не снижала интереса аудитории. Важные преобразования в виду изменения политического курса страны в 1990-е гг. накладывают свой отпечаток и на систему российских СМИ. Период с 1990 по 1993 гг. можно назвать этапом формирования новой журнальной прессы России.

После принятия закона СССР «О печати и других средствах массовой информации» на рынке прессы возникли совершенно новые для российской периодики журналы. Традиционные издания в большинстве своем изменили свой прошлый облик. Трансформации распространились и на изменения рейтинга, и на степень влияния на аудитория конкретных журналов. Тиражи изданий резко сократились [42]. Пик тиражного спада наблюдался в 1993-1994 гг. Это было связано, прежде всего, с резким сокращением информационного пространства России, становлением принципов свободной конкуренции на печатном рынке и стремительным повышением цен на прессу и ее распространение. Снижение разового тиража также говорило о резком сокращении количества читателей изданий. Доля журнальной периодики в общем объеме прессы значительно уменьшилась. Однако наряду с этим увеличились профессиональные возможности выбора информации для журналистских публикаций и тематическое разнообразие.

1.2 Тематическое своеобразие трэвел-периодики конца XX-начала XXI вв.

Для обеспечения конкурентоспособности на рынке прессы каждое издание в начале 90-х годов стремилось найти свою целевую аудиторию. Это обстоятельство обусловило появление новой, многочисленной и необычайно разнообразной группы трэвел-периодики. Туристическая пресса стала широко востребована в кругах производителей и потребителей туристических продуктов. На рынке прессы возрастала потребность в данном виде изданий, которые были крайне прибыльны с позиций бизнеса. Всё это способствовало рождению и развитию различных типов изданий. К примеру, журнал по публикациям газет «Мир путешествий» 1991 г., посвященных отдельному виду туризма - «Туризм и рыбалка» 1991 г. и др.

В сложных экономических условиях того времени многие издания существовали недолго. Первые журналы не отличались высоким профессионализмом исполнения. После 1993г. наблюдается постепенное урегулирование экономической обстановки в стране, что повлекло за собой повышение уровня платежеспособности населения, стабилизации функционирования туристических агентств, и конечно, специализированных СМИ, которые получали выгоду от публикаций на своих площадях материалов о путешествиях и рекламных блоков. Последовал очередной подъем в сфере туристической прессы: «Весь Санкт-Петербург» - 1993 г., «Вояж» - 1994 г., «Спортивный туризм» - 1994 г.

Относительная экономическая стабильность 1995 года стала платформой для подъема продуктивности деятельности туристических фирм. В это время стали издаваться различные специализированные справочники и каталоги. Но такой прессы не хватало для того, чтобы удовлетворить запросам читательской аудитории - в этих изданиях не присутствовала оперативная новостная информация, которая помогла бы быстро сориентироваться в условиях интенсивного изменения рынка туризма. Как следствие, начинают издаваться журналы, предназначенные для профессиональных работников сферы турбизнеса- журнал «Турбизнес» (1998 г.), еженедельная газета «Туринфо».

В период с 1995 по 1996 гг. появляется основная масса журналов: «Лазурный берег» (1995 г.), «Волшебное путешествие» (1995 г.),.), «Туризм: рекламно-информационный тематический журнал» (1996 г.) и др. Рынок прессы трансформируется и подстраивается под запросы аудитории, обособляется отдельный пласт изданий, которые рассматривают в качестве потенциальной аудитории туристов, ориентированных на путешествия за границу (журналы «Вояж и отдых», «Вояж» и т.д.).

Характерным моментом развития трэвел-периодики становится появление специализированной прессы, которая успешно развивается. Начиная с 1998 г. в среде трэвел-изданий отмечается наличие жесткой конкуренции. Журналы нуждаются в определенной концентрации и распределении по тематике. Наблюдается дифференциация трэвел-журналов на:

-литературно-художественные и научно-популярные («Вокруг света»);

- профессиональные («Турбизнес», «Туризм: практика, проблемы, перспективы»);

- рекреационные («Вояж»);

- спортивные («Спортивный туризм», «Горные лыжи/SKI»);

- любительские («Туризм и рыбалка»);

- рекламно-информационные («Где отдыхать?», «Туризм и отдых»).

Важным явлением на российском рынке прессы путешествий становится вход в медиа-пространство страны зарубежных трэвел-журналов, которые явились конкурентами отечественным изданиям. Это такие медиа-гиганты, как National Geographic, GEO, Discovery. Кроме того, на становление и функционирование трэвел-периодики начинает оказывать влияние внедрение новейших форм передачи мультимедийной информации.

Первым мультимедийным изданием в России стал журнал Travel Market, который издавался московской фирмой «Респект» на CD-ROM. Ежеквартальный журнал «Большое путешествие», предназначенный для туроператоров и частных лиц, начал издаваться в 1997 г. Журнал содержал текстовую, графическую и видео-информацию. Каталоги на CD-ROM стали периодично выпускаться в 1997 г. В этом же году компания «Асса-компакт» основала издание «Зеркало мира», в котором освещались данные о состоянии туриндустрии в Москве.

Печатная трэвел-периодика в большинстве своем специализируется на тематике некоммерческого туризма. Стремление познать все грани жизни на планете Земля явилось основополагающим элементом для объединения научно-популярных трэвел-журналов. К примеру, «Вокруг света» позиционировал себя как «Старейший российский журнал обо всем интересном, что происходит на нашей планете». Журналы, чье содержание наполнялось познавательной информацией, приблизились по типу материалов к изданиям данного сегмента. Однако и в спортивных, и в рекреационных журналах всё чаще начинает освещаться тема приключений и открытий научного характера. Рынок прессы заполняется изданиями, имеющими познавательную направленность. Примером является международное издание «Турист», повествующий о приключениях, экскурсиях, активном отдыхе.

Трэвел-журналы 2000-х гг. отличались объединением познавательного и практического направлений. Традиционно присущее журналам группы рекреационного, спортивного, делового и любительского туризма стремление к преобладанию практической информации, становится заметным и в изданиях познавательного характера. В рекреационных и спортивных трэвел-изданиях материалы приключенческой, научной, культурной и исторической направленности начинают публиковаться в постоянных рубриках. Наблюдается очевидное взаимопроникновение тем публикаций, что размывает границы типологических принадлежностей изданий и приводит журналы к универсальному типу. Многие журналы не представляется возможным отнести к определенной группе, поскольку они содержат различные характеристики. К примеру, журналы «Нептун ХХI Век», «Подводный клуб», «Октопус» освещают темы дайвинг-туризма. В этих изданиях успешно объединены черты спортивных, любительских и научно-популярных изданий о туризме. Также это явление характеризует и такую тенденцию как рождение печатных версий популярных телепередач. Примером может служить журнал для приверженцев активного туризма «Путешествие натуралиста» (телепередача на канале НТВ), в котором публикуются материалы познавательной и практической направленности.

Тематику спортивного и любительского туризма освещают различные специализированные издания - «сателлиты», которые содержат публикации в пределах своей концепции. Материалы о приключениях, путешествиях и известных гонках представляют издания «Катера и яхты», «Капитан клуб» [43]. К отдельной группе изданий относятся журналы о рыбалке и охоте: «Охота», «Охотник за трофеями», «Охота и рыбалка- XXI век». Среди изданий спортивного туризма этого периода известны «Горные лыжи / Ski» - отдых и спорт в горах, экипировка, уроки, «Спортивный туризм». Первое в России специализирующиеся на вопросах экстремального спорта издание появилось в России в 1996 г. («Вертикальный мир»). Особенности активного отдыха, популярного среди многих россиян, освещаются в таких журналах как «Экспедиция» (изд. с 2003 г.). Журнале «Все для спорта и отдыха» представлял повествования о путешествиях и экспедициях в купе с оценкой товаров, которую давали эксперты.

Практическая направленность, изначально характерная западной журналистике, активно расширяется в изданиях новых игроков российского рынка печати. Появляются «журналы-гиды», наполненные практическими публикациями. Из них читатели получают полезные рекомендации профессионалов, знакомятся с картами, маршрутами, путеводителями. «Инфлайты» - бортовые журналы - еще одна группа трэвел-изданий. В них содержатся полезные сведения для путешественников, которые они могут почерпнуть в пути на месте прибытия.

Характерно наличие советов по юридическим вопросам во многих трэвел-изданиях. Современные тенденции на рынке туризма диктуют свои правила журналам о путешествиях, вследствие чего четкие грани принадлежности к той или иной типологической группе стираются. Активный отдых становится всё более популярен (экстремальные экскурсии, модные аттракционы в природных условиях, дайвинг, серфинг, скейтбординг и т.д.), и в связи с этим журналы, ранее освещавшие лишь рекреационные стороны туризма, всё чаще дополняют свое содержание материалами о спортивных развлечениях, экспедициях, экстриме.

Однако наряду с универсальными трэвел-изданиями возникают и журналы, специализирующиеся на конкретной тематике. К примеру, издания о медицинском туризме, в которых рассказывается о лучших местах для проведения оздоровления организма. Новшеством на российском рынке трэвел-периодики стали журналы о путешествиях, ориентированные на определенную возрастную группу. Для детей на российском рынке представлены, в основном, русскоязычные журналы зарубежных компаний. Примером отечественного трэвел-издания в этом сегменте может служить журнал «Пашка», в котором публикуются рассказы опытных туристов и маршруты экспедиций.

Важным событием в сфере российской трэвел-периодики стал поворот к ориентации на внутренний туризм. Первое отечественное издание о туризме в пределах страны «Отдых в России» начало свое издание с 2003 г. Рекламная функция стала основополагающей, но также журнал преследует цели фиксирования благоприятной ситуации на туристическом рынке, представления локального туризма отдельным видом отдыха. Читатели журнала знакомятся с яркими репортажами о красотах страны, могут опубликовать полученные от поездок личные впечатления или познакомиться на страницах журнала с попутчиком для очередного путешествия. Журнал Moscow today&tomorrow (издается в Москве с 2000 г.), популяризирующий отдых в России, выходит на иностранных языках с целью привлечения заграничных туристов.

Отдельные виды внутреннего и выездного туризма в настоящее время активно развиваются, что обусловило возникновение многочисленных печатных изданий узкой направленности. В основном, они освещают темы любительского туризма и активного отдыха. Издания, специализирующиеся на предоставлении информации для профессиональных работников турбизнеса, представлены такими основными изданиями, как «Туристический бизнес», «Вестник РАТА», «Туризм: практика, проблемы, перспективы», «Горячая линия» ИС «Банко» [44]. Также существуют издания для профессионалов гостиничного и ресторанного бизнеса: «Гостиница и ресторан: бизнес и управление», «Отель» и др. Такие журналы тяготеют к постоянному увеличению объемов публикуемой информации, выпуская приложения по различным тематикам.

Еще одна группа трэвел-изданий представлена туристическими журналами-каталогами и журналами-справочниками. К примеру, московский журнал «Туризм и отдых» и журнал-каталог «Турнавигатор», издаваемый в Санкт-Петербурге. В 2000-е гг. характерным явлением на российском медиа-рынке стало возникновение иностранных изданий, которые преследовали цели популяризации туризма в конкретной стране. Чешское издание «Международные мосты» публикует на своих страницах материалы об особенностях туризма, специфике профессионального образования для иностранных студентов, календари мероприятий в Праге и многое другое.

К концу 2000-х гг. материальное благосостояние населения заметно улучшилось, и стали популярны трэвел-издания практического характера, материалы которых информируют читателей, нацеленных на активные самостоятельные путешествия. Такие издания представляют своей аудитории свежие взгляды на различные темы, рассказывают об интересных местах и маршрутах, отелях и ресторанах, экстремальных видах туризма. Материалы носят не рекламный характер, журналисты изданий отправляются в командировки за счет редакции, что подчеркивает стремление донести до читателей объективные данные. Примерами таких журналов служат «Афиша-Мир», «Уникум трэвел».

Современной тенденцией в развитии трэвел-периодики явилось создание печатных издание на мудьтимедийной основе. К примеру, ежемесячный журнал о путешествиях, туризме и отдыхе «Вояж» имеет электронную версию, которая содержит около 60% печатного номера. Издания стараются с максимальной пользой использовать Интернет, размещая на своих веб-сайтах каталоги туров, архивы номеров и т.д. Крупные журналы обладают большими возможностями в этой сфере, создавая познавательные онлайновые ресурсы. К примеру, журнал «Вокруг Света» размещает в сети три журнала, свою книжную серию, всевозможные карты маршрутов с указанием локаций, GPS-путеводителей и IPad-приложения. Многочисленная аудитория сегментируется для различных групп изданий. Ориентированный на познавательную функцию журнал «Вокруг Света» обеспечил себе высокий тираж в 200 000 экз.

Все вышеописанное позволяет сделать нам следующие выводы.

Старейшее отечественное издание - журнал-травелог «Вокруг света», возникнув в 1861 году как «журнал землеведения, естественных наук, изобретений и наблюдений», обладал всеми чертами научно-популярного издания и преимущественно знакомил русских читателей с окружающим миром.

Революционные события 1917 года прервали выход издания, но уже в 1927 году «Вокруг света» стал органом ЦК ВЛКСМ и вновь начал освещать уже для советских читателей тему туризма.

В период Великой Отечественной войны издание журнала вновь было приостановлено, и первые послевоенные номера относятся к 1946 году. Начиная с 1962 года у издания была информационная монополия на информацию о жизни за границей. В то время СССР находился за «железным занавесом», и именно журнал «Вокруг света» явился проводником в большой мир для читательской аудитории.

В 1973 г., переживая период успеха и повышенного спроса, данное издание трансформируется в «Научно-художественный ежемесячный журнал путешествий, приключений и фантастики ЦК ВЛКСМ» (с № 6). Издание соединяло различные грани интересов своей аудитории, а универсальность наполнения журнала позволила ему образовать концепцию научно-популярного журнала о приключениях и поездках по интересным местам планеты. Данный формат будет заимствован и разработан в дальнейшем многими другими печатными изданиями СССР.

В 1990-е гг. стали переломными как в истории страны в целом, так и в истории отечественной журналистики. Характерным моментом в процессе трансформации рынка СМИ явилось возникновение целого класса журналов, посвященных исключительно путешествиям за границу, рассчитанных на «массового туриста» (журналы «Вояж», «Вояж и отдых» и др.).

Сочетание познавательного и практического аспектов - один из основных моментов, характеризующих концепции многих журналов путешествий. Эти журналы сочетают черты научно-популярных, спортивных и любительских изданий, посвященных туризму. Журнал «Вокруг света», обладая вышеназванными чертами, уверенно продолжил свое существование в конце XX - начале XXI веков.

2. Журнал «Вокруг света» на рынке российской трэвел-периодики

2.1 Тематические и жанровые особенности журнала «Вокруг света»

Среди особенностей современных российских трэвел-журналов выделяется стремление сохранить постоянную аудиторию и привлечь новых читателей из представителей «интеллектуальной элиты» посредством публикации качественных материалов. К числу представителей такой прессы принадлежит журнал «Вокруг света». Основанный в 1861 г., журнал является старейшим отечественным трэвел-изданием, который и на сегодняшний день остается широко востребованным читательской аудиторией и одним из самых успешных журналов путешествий в России.

Основной замысел периодического издания определяет методы подачи предмета отображения, функции, типологические характеристики, коммуникативные стратегии и принципы подготовки номеров журнала.

Издаваемый с 2001 г. в формате массового иллюстрированного ежемесячника, журнал «Вокруг света» является универсальным по тематике. На его страницах освещаются темы социальной и гуманитарной проблематики, актуальные вопросы естественных и технических наук, интересные сведения из области культуры и искусства. В журнале функционирует около сорока постоянных рубрик. Основным звеном в издании выступает страноведческая информация. Публицистические материалы издания помогают в установлении межнациональных связей и способствуют пониманию российской аудиторией особенностей культурной жизни людей других стран.

Публикации журнала «Вокруг света» имеют, как правило, познавательный характер, содержат аналитическую информацию, справочно-рекомендательную, рекламную и новостную. Основными жанрами в издании выступают научно-популярная статья, репортаж, очерк, заметка. На исследуемом в данной работе временном промежутке (2001-2015 гг.) наблюдается очевидное расширение жанрового спектра публикаций за счет материалом «вопрос-ответ», «версия». Прослеживается тяготение к частому использованию интервью и колумнистики.

Структура публикуемых материалов журнала «Вокруг света» характеризуется аналитической, справочно-рекомендательной, познавательной, новостной и рекламной составляющими. Редакция издания плотно взаимодействует с сотрудниками профессионального научного сообщества, что обусловливает достижение необходимого уровня новизны материалов, достоверности информации и глубины анализа рассматриваемых проблем.

Редакцией журнала активно используются новые возможности обратной связи и взаимодействия печатного издания с читателями - интерактивные. Аудитория СМИ принимает непосредственное участие в формировании и развитии проектов журнала - различные читательские форумы, анкеты и опросы, обсуждение тем в социальных сетях, комментарии читателей под публикациями на официальном сайте издания. Кроме того, электронная почта позволяет проводить видеоконференции и осуществлять массовые рассылки писем [21]. В начале 2000-х гг. журнал «Вокруг света» активно использовал публикацию тестов, которые были очень популярны среди читателей. Ответив на перечень вопросов, выбирая один вариант из каждого задания, человек мог проверить правильность незамедлительно - верные ответы печатались внизу той же полосы (12 вопросов о меде [66, с. 188], «музыкальный тест» [23, с. 146], тест, приуроченный к Международному дню защиты детей [38, с. 116]).

В скором времени постоянная рубрика «Тест» стала конкурсом, участвуя в котором, верно ответившие читатели получали подарки с фирменным логотипом «Вокруг света». В 2008 г. журнал открыл клуб читателей, стремясь объединить самых заинтересованных и активных представителей своей аудитории, которые могли общаться друг с другом и с членами редколлегии издания, участвовать в мероприятиях и конкурсах, подписываться на журнал напрямую. В ходе деятельности клуба редакция устанавливала позицию самых активных потребителей по поводу материалов журнала и редколлегии в целом. Клуб читателей за счет постоянных подписчиков обеспечивал изданию надежные позиции на рынке прессы, однако не решал задач по расширению и привлечению новых читателей. И, как следствие, в посткризисный период клуб «Вокруг света» закрылся.

Редакция журнала вынуждена была искать новые каналы взаимодействия с аудиторией. В начале 2000-х гг. «Вокруг света» открыл интерактивную рубрику «Вопрос-ответ», которая успешно функционирует и сейчас. Читатели имеют возможность предложить темы для материалов следующего номера. Публикации рубрики представляют собой вопрос читателя и ответ на него, который дается либо журналистом, либо экспертом в конкретной области. Эффективность данной рубрики обусловлена тем, что проблемам, волнующим конкретных читателей, со стороны редакции уделяется должное внимание. В 2010 г. журнал «Вокруг света» указал, по каким критериям из множества поступивших на сайт отбираются вопросы для публикации. Читательскую публику предупреждали, что не стоит присылать вопросы на темы, не освещаемые изданием (к примеру, светская жизнь, политика, сплетни, гламур) [7]. Диалогичность рубрики «Вопрос-ответ» отвечала интересам как аудитории, так и редакции.

Обладая широким спектром освещения проблем различной тематики, журнал «Вокруг света» придерживается определенной программы выбора тем для публикаций. С.А. Васильев так комментирует взгляды редакции на поднятие некоторых проблем на страницах журнала «Вокруг света»: «Мы, например, принципиально не пишем о текущей политике. Мы для себя когда-то определили, что для нас закрыты любые общественно-политические темы, которым меньше двадцати лет. Причем «закрыты» - это не значит, что мы никак на них не отзываемся» [26]. К примеру, в марте 2012 г. в период предвыборной президентской кампании «Вокруг света» опубликовал ряд материалов о выборах. В статье «Кто придумал президента?» журналист В.Шенгелия искал ответы на вопросы, почему главное лицо государства в нашей стране именуется президентом и почему Россия является президентской, а не парламентской республикой [69]. Под рубрикой «Инфографика» был опубликован материал, который иллюстрировал процесс подсчета голосов на выборах президента [15].

Публикации рубрики «Архив» наглядно показывали, каким образом журнал «Вокруг света» в прошлом представлял на своих страницах политические кампании в России и за границей: первые выборы в российскую Государственную Думу в 1906 г., выборы президента Франции в 1906 г., выборы в Верховный Совет СССР в 1937 г., предвыборную кампанию в Риме в 1977 г., и т.д. Приведенные примеры материалов являются доказательством того, что беспристрастный и аналитический взгляд на освещение политической и социальной обстановки установился в журнале «Вокруг света» лишь к 2000-ым гг. На протяжении прошлых лет своего существования издание публиковало острые материалы на политические темы и непосредственно принимало участие в дискуссиях.

На современном этапе развития журнал не имеет запретов на какие-либо темы, однако каждый вопрос изучается сугубо с научной стороны, а материалы нацелены на донесение до аудитории познавательной информации. С.Б.Пархоменко, работающий в 2009-2011 гг. главным редактором «Вокруг света» назвал журнал изданием об окружающем мире, заметив следующее: «…большинство журналов в этом классе относится к окружающему миру как к совокупности территорий, которые можно посетить… для нас мир - это совокупность мест, где люди живут и где с ними что-то происходит, где они умудряются делать что-то важное. GEO при этом больше интересуется пейзажами, ландшафтами, географическими объектами. National Geographic - тем, что на этих ландшафтах растет, прыгает и плавает. А мы снова и снова умудряемся заинтересоваться и увлечься живыми людьми. Ключевая для нас наука - это социальная антропология. К ней прилегает история, широкий спектр естественных и гуманитарных наук, которые тоже делаются людьми, и через этих людей тоже очень удобно и интересно описываются» [46].

Еще в начале своего развития журнал «Вокруг света» придерживался подобной сегодняшней позиции. Статья первого редактора журнала «Вокруг света» П.М. Ольхина, опубликованная в 1861 г., так же отражает установку на восприятие окружающей действительности черед индивида (и наоборот): «В старину говорилось: «я человек, и ничто человеческое мне не чуждо». Само собой разумеется, что это так; но этого становится нынче мало, приходится захватывать шире; нынче уже следует говорить: «я составляю часть природы, и ничто в природе мне не чуждо». Журнал «Вокруг Света» достигнет своей цели, если будет способствовать укреплению в читателях и развитию этой мысли» [48, с. 2]. Редактор акцентирует внимание на недостаточности понимания человека при исключении его из связи с окружающим миром и формулирует основную задачу журнала - помогать читателям в восприятии себя частью природы.

Главный постулат журнала «Вокруг света» - «развлечение через познание» [26]. Издание имеет около 40-ка постоянных рубрик, в которых освещаются темы страноведения, культуры, истории, географии, биологии, астрономии, медицины, военного дела, Интернета. Гвоздевыми материалами номеров традиционно являются статьи по страноведению и путешествиям, в которых рассказывается о культурных особенностях, общественных устоях и быте жителей разных стран мира. (Рубрики: «Большое путешествие», «Такое место», «Такая жизнь», «Традиции», «Национальное достояние», «Параллели», «Вехи истории», «Мировая вещь», «Судьбы усадеб», «Люди и судьбы», «Пестрый мир», «Вопрос-ответ», «Вектор», «Дело вкуса», «Один кадр», «Вне закона», «Глобальный механизм»).

Журнал «Вокруг света» всегда уделял центральное внимание путешествиям и географии. В контексте глобализации эта тема представляет особый интерес, поскольку одной из основополагающих характеристик глобального информационного общества является постепенное стирание границ между странами и их населением [65, с. 7]. К началу двадцать первого столетия интеграция стран и народов достигла такого уровня, что в настоящий момент является взаимосвязанной системой, развивающейся по единому историческому процессу.

С начала 2000-х гг. журнал «Вокруг света» объединил различные рубрики под главенствующей тематикой путешествий. Практически в каждом номере описываются экспедиции и походы, которые либо организовываются редакцией, либо журналисты издания примыкают к ученым, путешественникам, искателям приключений. Экспедиции, представляющие наибольший интерес, публикуются в отдельных рубриках («Государственная граница», «Дневник полярника», «Экспедиция «Вокруг света», и т.д.). Самые захватывающие материалы размещаются в рубрике «Большое путешествие». Журналисты издания часто обращаются к жанру путевого очерка, в котором успешно реализуются репортажное и аналитическое начала. В 2001-2003 гг. основную массу очерков рубрики «Большое путешествие» заполняли факты из истории и события минувших лет. С 2004-2005 гг. материалы журнала «Вокруг света» всё больше отражают авторское восприятие действительности. В очерках журналисты описывают очередность действий и событий, знакомства и общение с разными людьми. Авторы не скупятся на включение в текст диалогов, своих личных размышлений, зарисовок и впечатлений - всё это придает материалам субъективный характер, и вместе с тем динамичное развитие событий пробуждает читательское любопытство. У аудитории возникает «эффект присутствия», что и составляет ценность путевого очерка.

В материалах таких рубрик, как «Традиции», «Место события», «Здесь люди» основным жанром является статья. По утверждению А.А. Тертычного, данный жанр идеально подходит для анализа актуальных, общественно значимых процессов, ситуаций, явлений и управляющих ими закономерностей [60]. Статья прослеживает причинно-следственные связи событий, тем самым подталкивая читателей к самостоятельному размышлению по заданной теме. К примеру, статья «Белое гетто», вышедшая под рубрикой «Здесь люди» в №1 журнала «Вокруг света» в 2010 г. [6], освещает проблему вымирания альбиносов острова Танзания. Автор материала исследует социальные и биологические предпосылки, представляющие угрозу существованию белокожих жителей острова. В заключении статьи журналист перечисляет уже принятые международным сообществом меры по решению проблемы: поддержка государствоенного медицинского обслуживания, продвижение социальных прав и свобод, запрет на использование колдовских действий в качестве лечения и т.д. Статья включает в свой состав так же заключения экспертов, которые популярно объясняют, что такое альбинизм.

На протяжении трех лет - 2006, 2007 и 2008 гг. - журнал «Вокруг света» издал три тематических номера, которые были посвящены Китаю, Индии и Израилю. Выбор стран был предопределен статистическими данными читательских опросов, которые ежегодно предварительно проводились редакцией журнала. Наряду с русским названием «Вокруг света», на обложке издания соседствовали эквиваленты на языке народа, стране которого был посвящен соответствующий выпуск. Данные по истории размещались в рубриках «Загадки истории», «Арсенал», «Вехи истории», «Люди и судьбы», «Великие путешественники». Рубрика «Зоосфера» знакомила читателей с представителями фауны конкретной страны. Рубрики «Автодром» и «Наезд» рассказывали об автомобильной промышленности. В рубриках «Досье», «Традиции», «Культпоход», «Столпы культуры», «Феномен» отражались современные реалии культурной жизни народа. Национальные кухни рассматривались в рубрике «Дело вкуса». Аннотации на книжные издания страны печаталась в рубрике «Переплет», а в рубрике «Избранное» размещались публикации о национальных литературных сокровищах. Гвоздевыми материалами номеров являлись путевые очерки, опубликованные в рубрике «Большое путешествие». Планы поездок журналистов «Вокруг света» по территории государства были составлены с расчетом наиболее полно представить читательской аудитории своеобразие страны, подчеркнув особенности жизни местных людей. Путевой очерк И.Трибельского «География Ветхого Завета» рассказывает о путешествии «по стопам… первых патриархов, Моисея, Иисуса Навина и царя Давида» [63]. Лейтмотив материала - возвращение на исконные места, ставшее реальным для евреев после образования государства Израиль. Корреспонденты «Вокруг света» представили читателям прошлое и настоящее Китая, обозначили стратегии экономического развития страны в очерке по маршруту Великого шелкового пути [45]. Журнал «Вокруг света» выпустил тематический номер о Бразилии, который вышел в мае 2009 г.

«Вокруг света» выпустил тематический номер в сентябре 2012 г., который был посвящен 200-летней годовщине Отечественной войны 1812 г. Одной из основных составляющих издания является исторический блок. Такие рубрики, как «Вехи истории», «Люди и судьбы», «Загадки истории», наполняют содержание каждого номера журнала. Политические деятели прошлых веков, ученые, люди искусства, писатели становятся персонажами портретных очерков издания (рубрика «Люди и судьбы»). Авторы таких материалов представляют своих героев, отражая различные стороны личности, объясняя мотивы поступков, используя историческую ретроспективу. Увлечь читателя и облегчить понимание - одна из основных задач очеркиста.

Герои рубрики «Великие путешественники» - паломники, купцы, мореплаватели, первооткрыватели земель и авантюристы - реальные исторические лица. К примеру, очерк «Сокровищницы адмирала Чжэн Хэ» [17] повествует о китайском адмирале и дипломате XV в., его плаваниях по просторам Индийского океана. В очерке раскрываются исторические мотивы этих путешествий, рассказывается о последствиях, которые они повлекли за собой. Очеркисты, публикующиеся в рубрике «Великие путешественники», часто прибегают к использованию методов художественной типизации.

В рубрике «Загадки истории» основной задачей стоит освещение спорных, сложных для изучения моментов истории. Известные эпизоды прошлого рассматриваются с необычного ракурса. Журналистские материалы выполняются в жанрах статьи и версии, часто используется комментирование профессиональных историков. Статья «Иной путь, или Как царь Иван Васильевич мог изменить судьбу Руси» [2] исследует предполагаемые пути развития России во время царствования Ивана Грозного. Расширенный лид статьи своим содержанием проясняет исторические реалии тех лет, затем автор описывает 4 варианта дальнейшего развития событий. Метод, использованный в этой статье-версии, А.А.Тертычный называет «домыслом», «вымыслом». Журналистом выдвигаются гипотезы, реконструируются мелкие детали реалий прошлых лет, частичными доказательствами автор обнаруживает причинно-следственные связи, делает предположения о дальнейшем развитии. А.А.Тертычный отмечает, что жанр версии не предполагает категоричность выводов и заключений [60], в связи с чем аудитории предлагается самостоятельно развивать поток мыслей.

В период с 2002 по 2009 гг. журнал «Вокруг света» имел постоянную рубрику «Хронограф», содержащую заметки на исторические темы. В 2010 г. редакция издания запустила выход рубрики «Параллели», суть которой была схожа с рубрикой «Хронограф», но материалы имели более аналитическую направленность. Публикации этой рубрики представляют из себя сопоставительный анализ исторических событий, разворачивающихся в разных странах в одно и то же время.

Публикации, освещающие новинки науки и техники, собраны в рубриках «Арсенал», «Наука», «Идеи и открытия», «Планетарий», «Автодром», «Вид сверху». Появившаяся на страницах журнала «Вокруг света» в 2009 г. рубрика «Идеи и открытия» является подборкой материалов о значимых для науки открытиях. В правом углу над заголовком текста значится область знания, в которой было сделано открытие.

С 2003 г. в журнале функционирует рубрика «Арсенал», которая прежде была сегментом рубрики «Военное дело». На начальных этапах развития этой рубрики в ней освещалась история военной техники, оружия и боевого обмундирования. В дальнейшем основными темами рубрики стали материалы, анализирующие причины и ход военных конфликтов. Так, в конце 2004 - начале 2005 гг. журнал «Вокруг света» опубликовал очерки о Крымской войне 1853-1856 гг. [57] и Русско-японской войне 1904-1905 гг. [64]. Текстовая информация дополнялась визуальными объектами: чертежами укреплений, картами сражений и инфографикой, указывающей на потери сторон и соотношение сил. В 2014 г. в рубрике «Арсенал» снова появились материалы о военной технике, средствах и стратегиях военных действий. Рубрика «Автодром», которая изначально планировалась для размещения рекламной информации, в настоящее время трансформировалась в полноценную рубрику журнала, где публикуются обзоры новинок авторынка, автомобильных комплектующих, салонах и т.д.

О новшествах на рынке цифровой техники рассказывается в материалах рубрики Digital (от англ. digital, цифровой), которые отличаются практической направленностью, доступностью изложения и привлекательностью формы представления материалов. Авторами часто используются репортажные элементы, диалоги. Например, как в статье «Чемодан - на коммуникатор»: «Не так давно мне пришлось наблюдать за сборами приятеля в отпуск. Недра объемистой сумки приняли в себя множество «отпускной» электроники: ноутбук, гарнитуру для IP-телефона, маленький телевизор, радиоприемник, DVD-проигрыватель, КПК, фотоаппарат-мыльницу, видеокамеру, диктофон, GPS-навигатор и что-то там еще, но главное - разнообразные блоки питания ко всему этому. Уже в процессе укладки многочисленные проводки блоков принялись сплетаться между собой… «Чего смеешься? - раздраженно буркнул приятель. - Можно подумать, у тебя меньше?» - «Значительно! - сказал я и продемонстрировал извлеченный из поясной кобуры коммуникатор - приборчик размером чуть больше сигаретной пачки. - Тут - все. Ну и еще единственная небольшая вилочка-зарядник…» [24]. Автор статьи исследует плюсы и минусы новейших моделей коммуникаторов, дает перечень технических требований и практичные советы для покупки этих приспособлений.

В отделе «Естественные науки» функционируют постоянные рубрики: «Зоосфера», «Варианты», «Футурология», «Здоровый интерес», «Медпрактикум». С 2007 г. существует рубрика «Спираль времени», предметом которой является палеонтология - наука о вымерших растениях и животных (сохранившихся в виде ископаемых остатков, отпечатков и следов их жизнедеятельности), о смене их во времени и пространстве, обо всех доступных изучению проявлениях жизни в геологическом прошлом [55]. Одним из ключевых моментов рубрики составляют иллюстрации, несущие на себе значительную содержательную нагрузку. Под рисунками вымерших животных указывается их принадлежность к биологическим видам и важная информация о них.

В рубрике «Медпрактикум» рассматриваются различные вопросы медицины. Новости размещаются в заметках, общеисследовательские и проблемные статьи анализируют актуальные проблемы сферы. К примеру, в статье «Красота и ее жертвы» в №2 за 2015 г. говорится о такой распространенной болезни, как нервная анорексия [5]. В материале исследуются причины заболевания, говорится о том, какие последствия оно может повлечь. Текст дополнен инфографикой, в которой расписано рекомендуемое врачами суточное потребление калорий. Материалы, публикуемые в рубрике «Медпрактикум», глубоко анализируют проблемы, привлекая для этого разнообразные источники и используя комментарии специалистов медицины.