отсутствие предусмотренных регрессных требований к лицам, ответственным за причинение убытков. С.А. Васильев, «Аудиторские ведомости», 2011, № 5.

В настоящее время в России происходит смена приоритетов с краткосрочного, сиюминутного успеха на стратегический, стабильный результат, который невозможен без формирования нематериальных активов и управления ими. Формирование и управление положительной репутацией, как правило, сопряжены со значительными финансовыми затратами. Однако в результате этих вложений капитализация компании может значительно вырасти, принося порой многократную отдачу на инвестиции. Один из видов нематериальных активов предприятия - деловая репутация - категория, которая широко используется в различных областях экономической науки и практики. Хорошая репутация облегчает доступ к различным ресурсам (финансовым, кадровым), обеспечивает экономическую безопасность бизнеса, позволяет эффективно влиять на рынки, обеспечивая их передел в свою пользу.

Фактор деловой репутации предприятий стал особенно актуален в последнее время, и это не случайно. В условиях, когда рынки насыщены однотипными качественными товарами и услугами, на первый план стали выходить так называемые неочевидные факторы - нематериальные активы стоимости компании (деловая репутация, бренды, репутация руководителей и менеджеров, качественная стратегия и система эффективных коммуникаций с целевыми аудиториями). Мировая тенденция заключается в непрерывном увеличении доли нематериальных активов в стоимости компаний. Кроме того, для выработки адекватной стратегии управления предприятием важно связать принимаемые решения с уровнем деловой репутации.

Тема значимости деловой репутации является весьма актуальной на сегодняшний день. В.А. Кабашкин, В.А. Вашуркин, «Международный бухгалтерский учет», 2011, № 15, «Совершенствование аудита деловой репутации предприятия»

В Федеральном законе "Об аудиторской деятельности" важнейшим требованием к членству аудиторских организаций в саморегулируемой организации аудиторов является безупречная деловая репутация, а для аудиторов - безупречная деловая (профессиональная) репутация - гудвилл.

Гудвилл - это количественное выражение качественных преимуществ. Поэтому подтверждением безупречности деловой репутации аудиторов, согласно Закону служат письменные рекомендации, подтверждающие безупречную деловую (профессиональную) репутацию физического лица, от не менее трех аудиторов, сведения о которых включены в реестр аудиторов и аудиторских организаций. В. Зимин, «Консультант», 2011, № 15.

Из международной практики учета нематериальных активов в России меньше всего распространен термин "цена фирмы" или "гудвилл", что означает хорошую репутацию фирмы. С точки зрения бухгалтерского учета гудвилл - это разница между рыночной стоимостью предприятия как целостного имущественного комплекса и его балансовой стоимостью, которая образовалась в связи с возможностью получения более высокого уровня прибыли за счет использования более эффективной системы управления, доминирующей позиции на товарном рынке, применения новых технологий и т.п.

Гудвилл весьма разнороден по своей природе. Можно выделить его следующие компоненты:

существование активов и их готовность к использованию. Многими исследователями отмечается, что стоимость создает уже сама готовность предприятия к функционированию, которая подразумевает наличие управления компанией, персонала и активов;

наличие положительного экономического дохода, под которым понимается превышение дохода над потребляемыми ресурсами;

стоимость, создаваемая эффектом синергии при слияниях и поглощениях;

ожидание будущих событий, не связанных непосредственно с текущей деятельностью компании.

Положительная деловая репутация организации рассматривается как надбавка к цене, которую уплачивает покупатель в ожидании будущих экономических выгод, и учитывается в качестве отдельного инвентарного объекта нематериальных активов. Приобретенная деловая репутация подлежит амортизации в течение 20 лет. Отрицательная деловая репутация рассматривается как скидка с цены, предоставляемая покупателю.

Следует отметить, что собственная деловая репутация предприятия как ожидание экономических выгод, связанных с действием этого предприятия, не может быть поставлена на учет в виде нематериального актива.

В международной практике бухгалтерского учета вопрос отображения гудвилла является достаточно сложным.

Так, МБС (IAS) 38 "Нематериальные активы"определяет, что гудвилл надежно работающей компании с налаженными партнерскими связями, сбытом продукции не является идентифицированным ресурсом, который может быть отображен в бухгалтерском балансе.

В соответствии с МСФО (IFRS) 3 гудвилл отображается по себестоимости за исключением накопленной амортизации и накопленных убытков без уменьшения полезности.

За рубежом сложились три подхода к определению стоимости гудвилла:

оценка репутации фирмы;

текущая дисконтированная оценка (разность между ожидаемой будущей прибылью и нормативной (отраслевой) прибылью от всех активов фирмы, кроме гудвилла);

остаточная стоимость, т.е. превышение стоимости предприятия в целом (как действующего бизнеса) над совокупностью оценок его чистых активов.

Методология расчета положительного гудвилла, рекомендованная в международных стандартах, исходит из определения разности между покупательной ценой (инвестициями) и оценочной стоимостью приобретенных активов и обязательств на дату осуществления соглашения.

В МСФО (IFRS) 3 рассматривается другой вариант определения деловой репутации, которая может возникнуть при увеличении величины активов и уменьшении величины обязательств компании, т.е. отрицательная деловая репутация может быть следствием превышения реальной стоимости приобретенных идентифицированных активов и обязательств над расходами при приобретении компании. В стандарте сформулирована мысль о том, что отрицательная деловая репутация уменьшает активы компании, а в отчете о прибыли и убытках рассматривается как доход.

Согласно МСФО гудвилл предприятия подлежит амортизации на протяжении срока его полезного использования. При этом выбор метода начисления амортизации определяется самим предприятием с учетом планируемого поступления будущих экономических выгод или с учетом равномерного (прямолинейного) возмещения стоимости этого актива. В.А. Кабашкин, В.А. Вашуркин, «Международный бухгалтерский учет», 2011, № 15, «Совершенствование аудита деловой репутации аудиторов»

Заключение