3.2 Эффективность предложенных мероприятий

Рассчитаем бюджет при условии, что CTR составит 2,0.

Таблица 18. Бюджет контекстной рекламы в ОАО «Экспресс УАЗ»

Бюджет контекстной рекламы в Интернет в поисковой системе составит 359391 рублей (целесообразно для начала выбрать бюджетный вариант поисковой системы, к примеру Mail.ru) . По опыту работы конкурентов выручка увеличится на 5 %. Составим прогнозный отчет о финансовых результатах.

Таблица 19. Прогнозный отчет о финансовых результатах

В результате предложенных мероприятий выручка компании увеличится на 5 % или на 972,55 тыс. рублей. Это отчасти позволит решить проблему недостатка денежных средств на предприятии. Рентабельность ОАО «Экспресс УАЗ» возрастет на 1,65 % и составит почти 30 % по данным валовой прибыли.

Заключение

Основным видом деятельности предприятия является торговля автозапчастями для отечественных автомобилей.

В целях управления деятельностью ОАО «Экспресс УАЗ» предусмотрена линейно-функциональная структура управления. Численность персонала составила 12 человек по состоянию на 01.01.2015 года, при этом половина персонала представлена торговым персоналом (продавцы-консультанты). Если в 2012 году численность персонала составляла 6 человек ( в связи с небольшими оборотами), то в 2014 году она увеличилась в 2 раза и составила 12 человек. Такая динамика отражает развитие деятельности предприятия и увеличение доли рынка.

Анализ качественного состава персонала доказывает, что на предприятии преимущественно работают мужчины, что связано со спецификой работы предприятия. Преимущественно на предприятии работают сотрудники со средним (42 % по данным 2014 года) и высшим образованием (25 %). На предприятии половина работников работает в возрасте от 21 до 30 лет и половина работников в возрасте от 30 до 40 лет.

На предприятии не применяется система повышения квалификации кадров. Однако на предприятии предусмотрен карьерный рост, что связано с постоянным расширением торговой деятельности ОАО «Экспресс УАЗ»

Анализируя коммуникационную политику в целом можно сделать вывод, что «Автозапчасти ВАЗ» недостаточно занимается стимулированием сбыта (продаж) товаров.

Ответственность за организацию ведения учета возложена на главного бухгалтера и директора ОАО «Экспресс УАЗ»

В настоящий момент предприятие испытывает недостаток денежных средств. Так сумма денежных средств в 2014 году уменьшилась по сравнению с 2013 годом на 52 тыс. рублей и по сравнению с 2012 годом - на 25 тыс. рублей.

В качестве положительной динамики можно отметить увеличение и улучшение действующей техники и материально-технической базы в 2013 году. Руководству предприятия необходимо незамедлительно принять меры по оптимизации суммы дебиторской задолженности и оптимальному соотношению внеоборотных и оборотных активов.

Анализ конкуренции доказывает, что ОАО «Экспресс УАЗ» имеет преимущества перед основным конкурентом (более широкий ассортимент предоставляемых товаров), но имеются также недостатки, которые необходимо учитывать и исправлять.

В качестве перспективной стратегии была выбрана стратегия «Лидерство»

Лидерство за счет роста лидеров. Фактор направлен на повышение перспективной конкурентоспособности за счет концентрации на тесных партнерских отношениях с крупными игроками отрасли и развития соответствующих компетенций.

Для улучшения управления имуществом предложены мероприятия по разработке и внедрению контекстной рекламы.

В результате предложенных мероприятий выручка компании увеличится на 5 % или на 972,55 тыс. рублей. Это отчасти позволит решить проблему недостатка денежных средств на предприятии. Рентабельность ОАО «Экспресс УАЗ» возрастет на 1,65 % и составит почти 30 % по данным валовой прибыли.

Список использованной литературы

Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2015)

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 29.06.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2015)

4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 08.06.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.07.2015)

5. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 29.06.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 30.07.2015)

6. Федеральный закон от 29.07.1998 N 135-ФЗ (ред. от 13.07.2015) «Об оценочной деятельности в Российской Федерации»

7. Устав ОАО «Экспресс УАЗ»

Монографии и периодическая литература

8. Абрютина, М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. - М.: Дело и сервис, 2014.

9. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. / Под ред. В.И. Стражева. - М.: Высшая школа, 2013.

10. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий. - М., 2014.

11. Балабанова О.Е. Влияние экономического кризиса на финансовое состояние предприятия //Финансы. - 2014. - №11. - с. 25 -29

12. Баканов, М.И., Сергеев Э.А. Анализ финансовой устойчивости компании //Финансы. - 2014. - №10.

13. Вакуленко, Т.Г., Фомина Л.Ф. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. - М.: Герда, 2012.

14. Веревочник И.Н. Значение собственных и заемных источников//Деньги. Кредит Банки - 2014 - № 4 - с. 22 - 26

15. Грачев, А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия: Учебно - практическое пособие. - М.: Фин - пресс, 2012. 208 с.

16. Грибов В.Д. Методологический аспект анализа заемного капитала//Вопросы экономики. - 2014 - № 9 - с. 56 -61

17. Донцова, Л.В., Никифорова, Н.А. Анализ финансовой отчетности. - М.: Дело и сервис, 2012. 302 с.

18. Дыбаль, С.В. Финансовый анализ: теория и практика. - СПб: Бизнес - пресса, 2012.

19. Ермолович, Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - Мн.: БГЭУ, 2012.

20. Ефимова, О. В. Финансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 2013.

21. Костарева Е.Д. Управление заемными средами предприятия// Банковское дело. - 2014. - №6. - с. 29 - 39.

22. Кузнецова З. Оптимизация расходов по кредитам и займам//Налоги - 2014 - №5. - с.56 - 62

23. Ковалев, А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.

24. Ковалев, В.В., Патров, В.В. Как управлять финансовыми аспектами предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2012. 520 с.

25. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2013.

26. Комплексный экономический анализ предприятия / Под ред. Н.В. Войтоловского - СПб.: Питер, 2013

27. Корейнина, Н.М. Методы оценки предприятия. Финансовое состояние предприятия - Москва: Финансы и статистика, 2013.

28. Любушин, Н.П. Анализ финансово- экономической деятельности предприятия. - М.: ЮНИТИ, 2013.

29. Негашёв, Е.В. Анализ финансов предприятия в условиях рынка - Москва: Высшая школа, 2013.

30. Остапенко, В.В. Финансы предприятий: Учебное пособие. - М: Омега - Л, 2012. 304 с.

31. Практикум по финансам предприятий: Учебное пособие / Под ред. П.И. Вахриева. - М.: Маркетинг, 2013.

32. Прыкин, Б.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2013. 360 с.

33. Полякова, Е. А. Об оценке экономического потенциала кредитных ресурсов коммерческих банков // Бухгалтерский учет. - 2014. - №8. - с. 17 -22

34. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия - Минск: Новое знание, 2013.

35. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. Российская практика. - М.: «Перспектива», 2013. - 149с. 1 экз.

36. Поляк, Г.Б. Финансы. Денежное обращение. Кредит/ Г.Б. Поляк. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2014. - 507 с.

Размещено на Allbest.ur