Главная цель Фестиваля в 2012 году - дать новый толчок в развитии рекламно-коммуникационного рынка Беларуси. Фестиваль позволит по-другому посмотреть на свои бренды и на своего потребителя, по-другому взглянуть на формы и средства коммуникации брендов с покупателями. Увидеть больше ярких и современных проектов в различных направлениях и формах массовой коммуникации.

К участию в номинациях и конкурсах Фестиваля приглашаются как профессионалы в области рекламы и коммуникации, так и новички и любители, которые чувствуют в себе смелость и силу творить и развиваться в области белорусскоязычной рекламы.

В этом году Фестиваль продолжит ориентироваться на некоммерческую сферу - социально значимые и культурные проекты, демонстрирующие профессиональным участникам рекламного рынка и бизнесменам эффективность продвижения товаров и услуг на белорусском языке. Это поможет вовлечь их в процесс поиска новых креативных идей и форм коммуникации, открыть новые возможности применения белорусского языка в рекламе.

Идея Фестиваля принадлежит общенациональной кампании «Будзьма Беларусамi!» , которая создает и поддерживает мероприятия, направленные на развитие белорусского национального самосознания .

Помимо этого, в Беларуси не так давно стартовал Национальный фестиваль-кампус «Креативный Марафон» [67] - ежегодный уникальный формат профессионального общения представителей белорусского рынка маркетинговых коммуникаций. В рамках мероприятия ежегодно проводится серия мастер-классов, круглых столов, ток-шоу с участием представителей ведущих рекламных и коммуникационных агентств Беларуси и сопредельных стран. Организаторы Марафона стремятся расширить географию, ищут интересные проекты во всех уголках страны. Каждое белорусское рекламное, PR-агентство, творческая студия и просто команда креативных людей может участвовать в фестивале. Для этого надо успешно пройти конкурс «Highway star».

Выводы по 2 главе:

За последние десять лет отечественная реклама прошла путь, на который у западной рекламы ушло несколько десятилетий. Этот путь можно разделить на три этапа: информативный, когда задача рекламы состояла в том, чтобы информировать о товаре и "показать его лицом", как ее определял Дж. Кеннеди Уэллс и др. [24]; творческий, когда производители рекламы, привлекаемые из числа художников, дизайнеров, режиссеров, чрезвычайно увлекались ее эстетической стороной; и прагматический, или утилитарный, где качество рекламы оценивается исключительно ее эффективностью, способностью воздействовать на покупателя в нужном направлении. Этот путь отмечен не только крупными достижениями в области собственно рекламного дела, но и связанными с ним изменениями в общественной жизни, политике, культуре и т.д., которые, кажется, зависят от самого вектора развития рекламы: чем более действенной и распространенной она становится, тем более отрицательным, по мнению культурологов, оказывается ее влияние на человека и общество в целом.

Успешная, действенная и ли " грандиозная реклама ", как ее называют авторы фундаментального учебника по теории и практике рекламы, стоит на трех китах: удачная стратегия, выраженная в ориентации на определенную аудиторию с использованием адекватных для нее средств информации; удачная идея привлечения внимания и запоминания; удачное мастерство изготовления. "Хорошая реклама овладевает умами покупателей и в то же время доносит до них определенное коммерческое сообщение" [30]: главный же критерий ее качества - "увеличение объема продаж"

Для осуществления этой цели возможно большее число людей должно быть охвачено желанием приобрести нечто, предлагаемое рекламой, т.е. превратиться в единодушно настроенных покупателей. При реализации известной формулы рекламного воздействия A1DA [6] ( внимание, интерес, желание, действие, к которым иногда добавляют еще и мотив) используется целый спектр средств, направленных и на сознание и на подсознание, и на бессознательную сферу психики человека. В соответствующей литературе (особенно той, что связана с PR) описаны приемы манипулирования сознанием, способные изменить и ли укрепить взгляды на что-либо, навязать идеи, стереотипы, мотивации, направлять поведение людей.

Одно из сильнейших средств воздействия на подсознание - суггестия, предполагающая снижение критичности восприятия и потому наиболее действующая на людей.

Вопрос о главенствующей роли рекламы в формировании общественного сознания на самом деле является глубоко спорным (что отражено и в рекламоведческой литературе). Дело в том, что мировоззрение общества в целом и система (или системы) в него включенных ценностей - вещи, безусловно, близкие, но не тождественные (если речь не идет о специфических - тоталитарных или варварских - обществах).

Однако генеральная тенденция развития рекламы, вписывающаяся в глобальную макроэкономическую концепцию, состоит также в "приобретении рекламой глобального характера"[37], что означает технологически развитое и повсеместное воздействие на потребителей с использованием всех современных информационных средств.

В нашем обществе, практически чрезвычайно далеком от "глобальной экономики", влияние рекламы на изменение системы ценностей оценивается, тем не менее, как глобальное.

Заключение

По завершении проведенного исследования можно сделать определенные выводы. Характер связи рекламы с культурой и другими общественными явлениями определяется функциями рекламы, исследование которых осуществляется на основе структурно-функционального анализа рекламной коммуникации; определение рекламы как социального явления находится в прямой зависимости от основных методологических подходов к исследуемому феномену - прагматического и социокультурного, что позволяет рассматривать рекламу не только как инструмент эффективного продвижения товара или услуг, но и как вид информационно-коммуникативной деятельности, аксиологический и семиотический аспекты которой раскрывают место и роль рекламы в системах культуры и общества; культурообразующая роль рекламы в условиях интернационализации рынка, вызванных тенденциями глобализации, проявляется в формировании определенных ценностей, материального и духовного плана, повышении культуры потребительского спроса, т.е. нравственной ответственности в рекламно-коммуникативнои деятельности, а также юридической ответственности производителей рекламной продукции перед обществом и государством; основной целью воздействия рекламы на массовое сознание является целенаправленное формирование потребностей и установок, регулирование мотивов, содержание и формы проявления которых обусловлены уровнем развития общества и особенностями сложившейся в нем культуры; возникновение коммуникативных барьеров при проведении рекламных кампаний обуславливается причинами экономического, социального, культурного, межкультурного характера; возможности преодоления коммуникативных барьеров реализуются разработкой специальных информационно-коммуникационных технологий, повышением уровня культуры рекламных сообщений, с учетом особенностей межкультурной коммуникации.

Реклама, безусловно, играет в жизни современного общества огромную роль, которую нельзя просто свести к средству продвижения товаров на рынке. Реклама занимает существенное место в социально-культурной сфере, выполняя определенные социальные, воспитательные, идеологические функции.

Реклама в современном обществе тесно переплелась с массовой культурой. И сейчас сложно даже сказать является ли реклама результатом развития массовой культуры, или же массовая культура есть результат определенного воздействия массовой рекламы. Наиболее верным предполагается утверждение о том, что это обоюдный процесс.

Реклама демонстрируя определенный товар не редко пропагандирует тот или иной стиль, имидж, образ жизни, поведения. Однако психологическое воздействие рекламы не всегда можно назвать положительным моментом, в силу чего объективно необходимо существование таких социальных институтов, которые ограничивают характер воздействия рекламы на аудиторию.

Делая выводы, следует отметить, что реклама как вид коммуникации, воздействующий на формирование духовного мира субъекта, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой отпечаток на сам процесс коммуникации и на его структурные компоненты. Ее важная особенность заключается в опосредованности рекламного сообщения техническими средствами. Исследование трансляции и восприятия личностью рекламного образца дает возможность выявить три социокультурные особенности функционирования рекламы как одного из видов массовой коммуникаций: специфику передачи, восприятие и побуждение, которые, на наш взгляд, могут быть описаны при помощи понятий логоса, этоса и пафоса.

Именно поэтому представляется важным определить отношение населения к рекламе, если мы рассматриваем ее как агента влияния на социальные процессы. Необходимо отметить трансформацию отношения к современной рекламе. Реклама противоречива по своей сути. Выступая мощным механизмом производства и воспроизводства социальных норм и ценностей, модернизируя поведенческие установки реципиентов, заменяя принцип трудового аскетизма на индивидуализм, переориентируя индивида с ценностей труда и производства на ценности досуга и потребления, она, тем не менее, часто является объектом общественной критики, что, как показало проведенной исследование связано с тем, что отношение аудитории к рекламе имеет сложный структурный, как правило, негативный характер, что обусловлено непрофессионализмом рекламопроизводителей и незнанием социокультурных особенностей адресата.

Таким образом, перспективным представляется подход к современной белорусской рекламе как к социокультурному явлению. Дальнейшие перспективы изучения рекламы как социокультурного процесса я вижу в проведении спектра конкретных социологических исследований, фиксирующих динамику влияния рекламы на ценности белорусов, на формирования стереотипов поведения, на культуру российского общества.

При всей важности чисто теоретического исследования рекламы, ее включенности в систему культуры остается чрезвычайно существенной проблема ее гармоничной «встроенности» в правовое поле Беларуси, в систему строящегося гражданского общества.

Реклама может способствовать формированию новых и восстановлению забытых белорусских социально-культурных и хозяйственных традиций. Реклама может усиливать, либо ослаблять традиции вербального и невербального общения белорусов. Данная проблема, несомненно, является предметом изучения социологии культуры, духовной жизни.

Таким образом, реклама не только аккумулирует достижения культуры, но и сама влияет на культуру общества. Она продвигает не просто товар, не просто имидж товара, а картину целого среза общества. В этом состоит ее идеологичность. Современная индустрия культуры и массовой коммуникации, к которой относится и реклама, сообщает людям не просто новости, знания и мнения, но и косвенно оказывает влияние на формирование определенного образа мышления.

Мое исследование, подтвердило обоснованность выводов о том, что отношение аудитории к рекламе имеет сложный структурный, как правило, негативный характер. Кроме того, следует отметить, что гипотеза о невосприятии значительной частью населения современного белорусского общества процесса постепенного включения рекламы в социокультурное пространство и систему социальной коммуникации из-за непрофессионализма рекламопроизводителей подтвердилась, однако, вместе с тем, выявлен и ряд других факторов, способствующих критическому отношению к рекламе: психологическое отторжение в силу слишком большого объема рекламы и слишком частого ее появления на экране, некачественные товары, несоблюдение социокультурных детерминант, несоответствие рекламируемых товаров возможностям населения.

Мною выработаны следующие рекомендации по совершенствованию современной практики рекламирования: необходимо совершенствовать имеющуюся законодательную базу, следует повышать моральную и материальную ответственность передающей стороны за ненадлежащую рекламу, необходим строгий учет социокультурных особенностей и национальных традиций адресата, важно умелое использование каналов распространения рекламы, необходимо проведение спектра конкретных социологических исследований, фиксирующих динамику влияния рекламы на ценности белорусов, формирование стереотипов поведения, мотивационную сферу, культуру белорусского общества.

Список использованных источников

1. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З.

2. Александров Ф. Реклама. Как не любить ее ? А вот так -- не любить // Рекламастер, 22.06.2001.

3. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект-Пресс, 2004.-364 с.

4. Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения -Спб.: Прайм-Еврознак, 2002. 384 с.

5. Ахиезер А.С. Россия: критика исторического опыта. Том 2. Теория и методология. Словарь. Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998. -600с.

6. Багиев Г.Л., Афанасьева Н.В. Концепция и инструментарий эффективного маркетинга. СПб., 1994.

7. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры. Дисс. канд. культурологии. Ниж. Новгород, 2000. - 159 с.

8. Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во имени Собашниковых, 2000.

9.Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 167 с.

10. Бенева А. Реклама и PR. М., 2001.

11. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. - М.: Мысль, 1993. С. - 96.

12. Бескаравайный М.И. Оценка эффективности рекламы / Маркетинговые коммуникации, №2, 2004.

13. Блюм М.А. Маркетинг рекламы. М.: ФОРУМ, 2009. 142 с.

14. Бойков В. Э. Ценности и ориентиры общественного сознания россиян // СОЦИС. 2004. №7.

15. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. М.: «Файр-пресс», 2001.

16. Гаврилюк В. В., Трикоз Н. А. Динамика ценностных ориентаций в пери-од социальной трансформации (поколенный подход) // СОЦИС. 2002. № 1.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования, М., 2000.

18.Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. - М.: Наука, 1994. С - 17.

19. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии.- 2000.- № 6.-С.38-49.

20.Еремеева Ю. Небанальная реклама // Рекламодатель: теория и практика. 2006. № 3. С. 30-34.

21.. Здравомыслова Е.А., Темкина А.А. Социальное конструирование генде-ра: феминистская теория // Введение в гендерные исследования. Ч. 1: Учебное пособие / Под редакцией И. А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб: Але-тейя, 2001.

22. Иванов, В.Н. Массовая коммуникация и современные тенденции глоба-лизации / В.Н. Иванов, М.М. Назаров // СОЦИС.-2003.-№ 10.

23. Ильин В. И. Поведение потребителей. - СПб: Питер, 2000

24.Катернюк А.В. Практическая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 429 с.

25.Красовский Ю. Д. Феноменология экономического поведения (введение в экономическую социологию) // СОЦИС. 2004. № 1.

26. Карпухин, О.И. Молодежь России: особенности социализации и само-определения / О.И. Карпухин // Социс. - 2000. - № 3.

27. Краско Т. И. Психология рекламы. М.: «Студцентр», 2002.

28. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом «Вильямс», 1999.

29. Ларьков Н.С. Документоведение. М.: КНОРУС, 2003. 276 с.

30. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: «Питер», 2002.

31. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных пси-хологов. СПб., «Питер», 2000.

32. Лассуэлл Г. Структура и функции коммуникации в обществе //

33.Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Магистр, 2008. 395 с.

34.Ооруцкий Л.В. Анатомия рекламного образа- Спб.: Питер, 2004. - С.8.

35.Свистунова Н. Игры без рекламы // Московский бухгалтер. - 2004. - № 11.

36.Смольская Е.П. "Массовая культура": развлечение или политика? М.: Мысль, 1986. С.- 40-41.

37. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002.

38. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2000.

39. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: «Имидж-контакт», 2002.

40. Ричарде А.А. Философия риторики в кн. «Теория метафоры», М., Про-гресс, 1990, С.46.

41. Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности "Марке-тинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. С.54-61.

42. Романович Н. А. Демократические ценности и свобода по-русски // СОЦИС. 2002. № 8

43. Руткевич М.Н.. Трансформация социальной структуры российского общества // «Социс», 1997, № 7, стр. 5

44. Рюмшина Л.И. Мапипулятивпыс приемы в рекламе. - Москва: ИКЦ «Март»; 2004.-С. 6.

Свистунова Н. Игры без рекламы // Московский бухгалтер. - 2004. - № 11.

45.Смольская Е.П. "Массовая культура": развлечение или политика? М.: Мысль, 1986. С.- 40-41.

46.Сепир Э. "Избранные труды по языкознанию и культурологии", М., Про-гресс-Универс, 1993.

47. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. - Спб.: Изд-во Михайлова В. А. 2002. - с. 24

48.Типугин И. Стилистические особенности русского бизнеса // Консультант директора. 2007. № 19. С. 31-34.

49. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.

50. Ученова, В.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, И.В. Старых. - М.: Юпити-Дана, 1999. - С.9.

51.Флиер А. Я. Массовая культура и её социальные функции. // ОНС: Общественные науки и современность. - М., 1998. - №6. - С. 138.

52.Хаксли О. Искусство и банальность (1923г.).

53.Шагинская Е.Н. Массовая культура XX века: очерк теорий. // Полигнозис - М., 2000. - №2. С. - 80.

54.Шестаков В.П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной "массовой культуры". - М.: Искусство, 1988. - С.124.

55. Школьников Б.В. Одной из проблем рекламной индустрии России оста-ется ее саморегулирование // СОЦИС. 2004. № 8

56. Шалак В.И. Современный контент-анализ. М., Омега-Л, 2004.

57. Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы фор-мирования социальной идентичности личности. - «Мир России», 3-4, 1995.

58. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. М.: 1999.

59.Энциклопедический словарь по культурологии. - М.: Центр, 1997. - С.190.

60.Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З.

61. Cannes Lions. Международный фестиваль рекламы - [Электронный ресурс] - 2003-2010 - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/developments/detail.php?ELEMENT_ID=5388&SECTION_ID=102 - Дата доступа: 30.04.2012

62. Влияние гендерных стереотипов на подбор актеров в рекламе - [Электронный ресурс] - 1999 - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article6831.htm - Дата доступа: 30.04.2012

63. Рекламный рынок Беларуси в этом году упадет на 14% - [Электронный ресурс] - 1994 -2012 - Режим доступа: http://www.interfax.by/article/82670- Дата доступа: 25.04.2012

64. Тенденции развития рекламы в Беларуси (2011)

- [Электронный ресурс] - 2012 - Режим доступа: http://www.businessnews.by/index.php/journalism/reklamnaya-industriya/340-tendentsii-razvitiya-reklamy-v-belarusi-2011- Дата доступа: 1.05.2012

65. Объявлен рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси 2011

- [Электронный ресурс] - 2012 - Режим доступа: http://www.aro.by/news/Obyavlen_rejting_kreativnosti_reklamnih_agentstv_Belarusi_2011.html - Дата доступа: 1.05.2012

66. Трэці фестываль беларускамоўнай рэкламы і камунікацыі AD.NAK! едзе ў Гомель - [Электронный ресурс] - 2012 - Режим доступа: http://marketing.by/main/market/announces/0055975/ - Дата доступа: 1.05.2012

67. В этом году «Креативный марафон» выбирает Highway

- [Электронный ресурс] - 2012 - Режим доступа: http://marketing.by/main/market/announces/0030711/ - Дата доступа: 1.05.2012

Размещено на Allbest.ru