Дизайн-проект фирменного стиля ботанического сада-оранжереи

Как и календари-домики, настенные календари бывают вертикальными и горизонтальными. Соответственно, навивка на металлическую пружину идет либо по широкой, либо по узкой стороне. В зависимости от стороны навивки, выбирается ригель (плотная металлическая проволока с ушком, за которое крепится настенный календарь). Ригели различаются по длине, форме ушка и по цвету. Как правило, самый распространенный цвет пружины для навивки, белый. Большинство настенных календарей имеет прямоугольную форму. Но бывают исключения - с фигурной вырубкой на обложке или подложке, а иногда и на всем блоке настенного календаря, однако это удорожает стоимость изготовления календаря.

3.5.6 Наружная реклама

Постепенный рост присутствия на рынке товаров и услуг отечественного производства сопровождается и реальными изменениями на рекламном пространстве России. Согласно оценке компании «Видео Интернэшнл», совокупная стоимость рекламного рынка за период с 2001 года по 2008 год выросла более чем в шесть раз (в частности по наружной рекламе на 531,2%).

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещенной в других СМИ путем напоминания широкой публике о марке товара или названии торговой организации или фирмы-производителя. Чаще всего она является так называемой имиджевой рекламой. Основными преимуществами наружной рекламы является гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость. Большой плюс наружной рекламы - это ее доступность (не у всех есть Интернет, радио или телевизор). К недостаткам можно отнести отсутствие избирательности аудитории, а также такое количество рекламы в крупных городах, что много людей просто не смотрят на нее. Поэтому наружная реклама должна часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, понятной и без труда читаемой на ходу.

Учитывая особенности восприятия наружной рекламы, в разработке рекламы Компании основными поставленными задачами было обеспечение привлечения внимания и понимания рекламного текста на больших расстояниях за относительно короткое время. В связи с этим к разрабатываемым рекламным носителям были выдвинуты следующие требования:

- использовать минимально необходимое количество деталей (шрифтов, рисунков, фонов, адресов, телефонных номеров и др.);

- применять максимально простые, легкочитабельные шрифты (желательно один шрифт);

- использовать не более шести слов в рекламном тексте;

- отдавать предпочтение контрастным ярким цветам.

Отдельной задачей было сохранение стилистического единства всех элементов фирменного стиля - от логотипа и визитки до оформления офисов продаж и рекламных роликов.

В соответствии с фирменном стилем все материалы наружной рекламы используют шрифт Tahoma PFSquareSansPro для логотипа. Это легкочитабельные рубленые шрифты, идеально подходящие для наружной рекламы. Все материалы наружной рекламы выполнены в корпоративных цветах Компании без добавления дополнительных цветов, такое сочетание создает контраст, также облегчающий восприятие рекламы. Обязательно наличие логотипа как средства идентификации бренда.

А) Биллборд

Рекламные щиты по частоте использования стоят на втором месте, предполагается устанавливать их на оживленных улицах и перекрестках города, чтобы получить максимальный охват потенциальной целевой аудитории. В основном биллборды выполняют имиджевую функцию, поэтому содержат минимум элементов: образную иллюстрацию, слоган, дающий представление о деятельности компании, логотип и основную контактную информацию - адрес сайта.

Предлагаемый билборд представляет собой односторонний рекламный щит 3х6 метров на «ноге» 5 метров с плоским расположением рекламного поля. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля, опоры и фундаментного блока, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет - плоская конструкция, состоящая из профильной трубы, бруса, влагостойкой фанеры или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.

Б) Штендер

Предполагается использовать 2 вида штендеров - имиджевый и информационный.

Имиджевый штендер располагается около входа в здание. Информационные штендеры располагается на оживленных улицах и призваны оповещать потенциальных потребителей об услугах Компании.

Штендер - двусторонняя рекламная конструкция, изготовленная в виде раскладного «домика», имеющая размеры 1,2х0,6 м, прямоугольный арочный. Материал - пластик. Основа изделия - каркас из алюминиевой трубы, окрашенный в корпоративный красный цвет. Лицевая поверхность из поликарбоната. Способ нанесения - широкоформатная печать на самоклеящейся пленке.

В) Входная группа

Входная группа - это «лицо фирмы». Она призвана вызывать ощущение стабильности и надежности, а также должна бросаться в глаза издали. Она включает в себя навесную конструкцию и логотип с подсветкой.

Г) Реклама на транспорте

Еще один эффективный инструмент продвижения - реклама на корпоративном транспорте. Такая реклама несет в себе имиджевую функцию красиво оформленный автотранспорт создает впечатление о серьезности и надежности Компании; перемещение брендированных машин по городу делает визуально заметным ее присутствие на улицах города. Так как Компания пока небольшая и машин у нее мало, этот вид рекламы пока будет выполнять больше первую функцию чем вторую. Также оклейка автомобиля снижает вероятность угона. При брендировании легковых автомобилей следует учитывать, что, согласно требованием ГИБДД, запрещено нанесение рекламы на стёкла, а площадь оклейки бортовых деталей не должна превышать 50%. Это связано с существенным изменением цвета автомобиля, что недопустимо по имеющимся нормативам.

Самая простая технология нанесения изображения на автомобиль - аппликация самоклеющейся пленкой. Выбор пленки осуществляет технолог, учитывая тип поверхности для поклейки и срок эксплуатации. Обычные каландрированные пленки служат на простых поверхностях от 1 года до 3-х лет. Аппликация позволяет делать шрифтовые и простые графические изображения, но ей недоступны ни передача фотоизображения, ни цветовые переходы. Однако для рекламы Компании это вполне подходит, так как на автомобиле будет размещен лишь логотип и его стилизованный элемент, не содержащие градиентных переходов.

3.5.7 Сувенирная продукция

Термин «Сувенирка» - включает в себя большое количество изделий из разных областей, объединенных тем, они содержут элементы фирменного стиля и являются рекламой сами по себе.

Люди ассоциируют качество сувенира с качеством фирмы, подарившей его. Последнее время отмечается тенденция к удорожанию стоимости сувениров. По данным Международной ассоциации рекламных сувениров нормой стали сувениры стоимостью 3-5 долларов в противовес дешевым брелокам и карандашам. Предметами рекламных сувениров становятся и гораздо более дорогие товары.

Разделить сувенирную продукцию можно на несколько групп:

- Канцелярские принадлежности

- Одежда

- Брелки

- Курительные принадлежности

- Офисные принадлежности

- Оригинальные

- Юбилейные (в виде цифр, соответствующих возрасту юбиляра)

- VIP (дорогие подарки)

- Посуда

- Интерьерные (Настенные часы, термометр, ваза и т.д)

- Ёлочные игрушки

Технологии нанесения изображения на сувенирную продукцию многообразны:

- тампопечать

- лазерная гравировка

- флексопечать

- прямая печать

- деколь

- тиснение

- вышивка

- термотрансфер

- шелкография

- наклейки

- механическая гравировка.

Тампопечать - технология красочной печати, при которой с поверхностью контактирует тампон, впитывающий краску и переносящий ее оттиск на само изделие, например, ручку или зажигалку.

Лазерная гравировка идеально подходит для обработки металлических и деревянных поверхностей, позволяет воспроизвести рисунок заказчика с филигранной точность, но лишь одним тоном.

При флексопечати полимерное клише для разных красочных слоев поочередно прокатывается по поверхности изделия, преимуществом этого метода является высокая скорость.

Прямая печать используется при нанесении рисунка на цилиндрические поверхности большого размера, например, керамику, стекло.

Деколь - технология, в которой применен принцип перводной картинки - сначала производится печать на бумаге, затем бумага покрывается лаком, отмачивается в воде и переносится на керамическую или стеклянную поверхность. Во время обжига краска впекается в поверхнстный слой, образуя твердую однородную массу с неограниченным сроком использования.

Тиснение применяется при нанесении вдавленного рельефного рисунка на поверхность кжи или кожезаменителя, а также на деревянную поверхность.

Вышивка позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани. Смета по вышиванию выставляется по конкретному оригинал-макету, т.к. определяется конкретное количество стежков и площадь вышивания.

Термотрансфер по своей сути напоминает термо-переводную картинку. Рисунок печатается на бумаге специальными красками, затем термостанком переносится на рельефную поверхность изделия.

Технология шелкографии идеально подходит для нанесения изображения краской на футболки, поло, пакеты и предметы с большой площадью запечатки.

Наклейки представляют собой покрытую прозрачной пленкой подложку с нанесенной на нее фирменной символикой. Наклейки могут быть нанесены практически на любую поверхность и там, где позволяет фантазия рекламодателя, область применения этого способа очень широка. Для печати символики на самих наклейках чаще всего используется шелкография или тампопечать. Механическая гравировка - нанесение графики путем изменения поверхности механической фрезой.

3.5.8 Реклама в Интернете

Уже не первый год отмечается бурный рост интернет-рекламы, аудитория интернета стремительно догоняет ведущие телеканалы и уже давно оставили позади печатные СМИ. Многие эксперты предсказывают «вымирание» печатных СМИ, перенос их площадок в Сеть, отчасти это связано с гораздо меньшими затратами на производство рекламы, отчасти с возможностью узнать намного больше, чем в печатном издании. Интернет позволяет не только сделать презентацию продукта или услуги на уровне, недостижимым ни для какого СМИ, но и в режиме реального времени отслеживать реакцию на свое рекламное сообщение.

Прежде всего компания должна иметь свое «представительство» в сети корпоративный сайт. С помощью сайта фирма заявляет о себе на рынке, осуществляет обратную связь с потребителем, информирует об акциях, скидках, новых поступлениях и конечно же продает товар. Сайты варьируются от небольших «сайтов-визиток» в несколько страничек, предоставляющих минимальную необходимую информацию о компании до огромных тематических интернет-порталов и интернет-магазинов.

Для Компании предполагается сделать небольшой сайт, носящий более презентационный характер - рассказывающий о Компании о основных направлениях ее деятельности, а также конечно содержащий каталог реализованных проектов. У сайтов конкурентов выделяется тенденция делать каталог проектов в виде слайдера на главной странице. Это хорошее решение для привлечения внимания и быстрого визуального ознакомления с деятельностью фирмы, однако оно требует хорошей технической реализации, чтобы корректно отображаться в браузерах с разными настройками, также не стоит забывать о посетителях, зашедших с мобильных устройств. Также необходимо помнить и о традиционных технических аспектах в веб-разработке, таких как быстрота загрузки и способность сайта адаптироваться под разные разрешения экрана и наиболее распространенные браузеры, правильность кода, способствующая лучшему восприятию поисковиками. Красивый домен улучшает запоминаемость интернет-адреса компании.

Носителями фирменного стиля могут быть также баннеры. Флеш-баннеры позволяют реализовать интересный сюжет, который может стать запоминаемым для потенциальных потребителей.

Любые визуальные воплощения Компании в интернете должны быть выдержаны в общем фирменном стиле и фирменных цветах. Использование фирменного шрифта легкореализуемо, так как шрифт Tahoma является универсальным и отобразится в любых браузерах на любых платформах.

4. «Экономическая часть. Бланки при печати офсетом на бумаге 80 г/м2 цветности 4+0, 1000 шт. можно напечатать за 4300 руб.

Конверты

Конверт С4 белый с отрывной полосой - 100 штук 2000 рублей включая стоимость конверта.

Конверт С5 белый с отрывной полосой - 100 штук 1700 рублей включая стоимость конверта.

Евроконверт Е65 белый с отрывной полосой - 100 штук 1355 рублей включая стоимость конверта.

Конверт С6- 100 штук 1355 рублей включая стоимость конверта.

Визитки

Цифровая печать на бумаге 300 г/м2 начинается от 200 рублей за 100 штук. Для малых тиражей это очень практичный способ напечатать визитки срочно и дешево. Однако когда нужен большой тираж наиболее оптимальным решением становится офсетная печать. Также на стоимость влияет выбор бумаги. Визитки напечатанные методом шелкографии с выборочным УФ-лаком будут стоить уже в среднем более 1500 рублей за 100 штук.

Папки

Ориентировочная стоимость печати на папке в 4 цвета - 14 руб./штука.

Картонные папки с полноцветной печатью: мелованный картон 270 г/кв.м, без печати на клапане стоят 100 руб./штука при тираже 100 штук.

Печать методом шелкографии на пластиковых папках-уголках стоит: в 1 цвет - 22 руб./шт., в 4 цвета 45 руб./шт. (при тираже 100 штук).

Тираж CD с полноцветной печатью в среднем 2800 руб. за 50 штук, DVD - 3100 руб. С увеличением тиража эта стоимость немного уменьшается.

Стоимость наружной рекламы.

Стоимость размещения биллборда начинается от 20 000 рублей в месяц), включая все необходимые согласования. Например, по данным каталога наружной рекламы MediaCatalog.ru по состоянию на 24 мая аренда биллборда на июль 2012 года по адресу ул. Садовая-Кудринская, д. 21 составит 36 500 рублей, тогда как аренда биллборда по адресу ул. Красная Пресня будет уже 151 812 р. При определении точной стоимости учитывается район места размещения; для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку - сторона размещения: сторона по ходу движения (сторона А) предпочтительнее, в силу чего ее стоимость выше, чем стоимость обратной стороны (сторона В). Бывают и исключения, когда просмотр обратной стороны лучше, за счет специфики данного отрезка дороги, знаков движения, светофоров. Можно заказать ротацию (перемену мест размещения), которая позволит более широко охватить определенную целевую аудиторию или выделить конкретные географически наиболее интересные районы.

Средняя стоимость одного стандартного штендера - 3500 руб.

Стоимость светового короба логотипа начинается от 6400 р., общая стоимость входной группы рассчитывается конкретным исполнителем в зависимости от стоимости марок материалов и прайс-листа его работы.

Корпоративный автомобиль - экономически выгодный рекламный носитель, так как необходимо заплатить только за изготовление наклейки, которое в среднем не превышает 2500 руб.

Расчет стоимости сувенирной продукции.

Печать логотипа на ручке (клип) - 17 руб./штука (в 4 цвета), 5 руб./штука (в 1 цвет). Цена при тираже в 100 штук без учета стоимости самой ручки.

Печать логотипа на ручке (корпус)- 19 руб./штука (в 4 цвета), 7 руб./штука (в 1 цвет). Цена при тираже в 100 штук без учета стоимости самой ручки.

Расходы на печати на блокнотах сильно варьируются в зависимости от вида продукции: можно напечатать блокноты А6 обложка 4+0, внутренний блок 50 листов 80г/м2 (без печати блока). Блокноты А4 с ламинацией и печатью блока на ризографе обойдутся уже дороже.

Кружки

Печать логотипа возможна на керамической, стеклянной или пластиковой кружке, на одной стороне или двух, в один, два, три или четыре цвета. Возможна также полноцветная печать на кружках с помощью деколи или сублимации. Полноцветная печать деколью при тираже 1000 штук можно заказать за 36 руб./штука. Однако при маленьких тиражах эта цена увеличивается.

Пакеты

Бумажные пакеты будут стоить в среднем до 25 р./штука при тираже более 100 штук и одноцветной односторонней печати.

Ботанический сад предоставляет только бумажные пакеты так как призывает людей к экологичному образу жизни. Дело в том, что пластиковые пакеты в большей степени вредят экологии и увеличивают смертность морских животных попадая в океан.

Реклама в Интернет

Создание сайта с уникальным дизайном стоит в среднем около 20 тыс. руб. без поисковой оптимизации, хотя цены сильно варьируются в зависимости от наличия анимации, набора функций на сайте, конкретного исполнителя, выбора CMS и скидочных акций выбранного исполнителя в данный конкретный период времени. Разработка флэш-баннера стоит в среднем от 100 у.е.

Точные расценки на разработку фирменного стиля зависят от объема заказа, сроков его исполнения и выбора уровня исполнителя. При больших заказах можно получить существенные скидки.

Заключение

В результате проведенной работы были разработаны: название, слоган, фирменный знак и основные элементы фирменного стиля для студии дизайна интерьера «Квадратура круга». Теперь у Компании есть основные компоненты, включаемые в бренд-бук:

- модульная сетки построения изобразительного фирменного знака и текстового фирменного знака

- основные и дополнительные фирменные цвета в основных цветовых пространствах

- варианты применения логотипов (основной, монохромный, двухцветный, а также вариантов изменения логотипа при масштабировании)

- фирменные шрифты

- композиционные решения основных рекламных носителей.

На основе этих элементов будет впоследствии разработываться дизайн других носителей при возникновении подобной необходимости.

Таким образом бренд приобрел атрибуты, которые потребитель может непосредственно воспринимать, содержание приобрело форму, его выражающую, таким образом бренд приобрел идентичность, позволяющую Компании заявить о себе, а также добиться эффекта запоминаемости у потенциальных потребителей.

Поставленные задачи - разработка фирменного знака и фирменного стиля, способные идентифицировать продукцию фирмы на рынке услуг соответствующего сегмента - выполнены.

Библиография

1. Роль ботанических садов в сохранении и обогащении биологического разнообразия видов. / под ред. В.П. Дедкова, Н.Г. Петровой. - Калининград: Российский государственный университет, 2005.

2. Элен Дуган «Волшебство в вашем саду». М.: 2009

3. Розмари Александер «Настольная книга садового дизайнер».М.: 2004

4. Алекс Фрэнкель «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом». М.: 2006.

5. Соколов М.П. Ботанические сады, основа их устройства и планировка. М.: 1959.

6. Белоусова Л.А., Савина Т.А. «Бренд-менеджмент». М.: 2005.

7. Бенуа Эльбрюнн “Логотип”. М., 2003.

8. Джон МакУэйд «Графика для бизнеса». М;. 2007

9. Кнорре К. «Наружная реклама»

10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

11. Кузякин А.П. , Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. пособие. - М, 2002.

12. Мещанинов А.А. Образ компании. М, 2001.

13. Мезенцев Е.А. «Реклама в коммуникационном процессе»

14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000.

15. Рогожин М.Ю. «Теория и практика рекламной деятельности»

16. Социальная психология. Учебник для вузов под ред. Журавлевой А.Л. М.: ПЕР СЭ, 2002.

Размещено на Allbest.ru