Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг
Інформація про Клода Хопкінса - американського професіонального копірайтера, організатора та дослідника реклами, одиного з представників першого покоління творців рекламної індустрії, автора широко відомої книги "Наукова реклама". Основні закони реклами.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 27.04.2015 |
| Размер файла | 12,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
"Клод Хопкінс для реклами - це те саме, що Діккенс - для традиційної художньої літератури, Пікассо - для сучасного мистецтва, Елвіс - для рок-н-ролу. Він успадкував від попередників форму, стиль, і назавжди змінив їх. Він це зробив не тому, що прагнув до популярності і багатства, але тому, що безоглядно любив свою справу. Як Діккенс народився, щоб писати, Пікассо - щоб малювати, Елвіс - щоб співати, так і Хопкінс був на Землі, щоб продавати "
Джеймс Туітчелл "Twenty Ads That Shook the World"
Він - один з найуспішніших американських рекламістів й основоположників рекламної справи. Він першим розробив концепцію безкоштовних зразків, аналізу ефективності реклами, гарантій на повернення коштів та ще безлічі рекламних прийомів, що актуальні й на сьогодні. Він - автор революційної "Наукова реклама" та автобіографічної "Моє життя в рекламі", що стали справжнім проривом у сфері рекламного бізнесу. Культуролог С. Фокс не помилився, коли сказав, що саме його постать більшість істориків реклами поставлять на перше місце серед найвідоміших копірайтерів всіх часів. Клод Хопкінс - персона, що мала величезний вплив на розвиток рекламної індустрії.
Життєві обставини змусили Хопкінса працювати ще з раннього дитинства. Працювати тяжко, щоденно, рахуючи кожен цент. Тоді він зрозумів, що ощадливість та вміння прораховувати свої кроки наперед - чи не найважливіші якості, і зумів пронести ці принципи через усе життя. Змалку він годинами спостерігав за роботою вуличних продавців, а вже ставши визнаним копірайтером, записав: "Тепер я розумію, що увібрав їх методи та теорії".
Після того, як він покинув рідний дім, він почав прокладати дорогу до професійної діяльності завдяки унікальному таланту та надзвичайній працьовитості. Його око підмічало все: попит на товар, диференційованість споживацької аудиторії, мотиви покупців. Він бачив у звичайному незвичайне і вмів вигідно це підносити. Роботодавці цінували його за оригінальний підхід до кожної рекламної кампанії, а він натомість ставив собі все складніші завдання і з успіхом брав нові вершини, виводячи фірми з практично банкротів до лідерів світового ринку.
Хопкінс був чи не найбільшим теоретиком і практиком реклами, і робив все, щоб вона продавала. Але продаж не був головною метою його діяльності. У продажу він бачив лише доказ, вирішальний аргумент вірності свого шляху створення ефективної реклами. У поданні Хопкінса вона була засобом для привертання уваги людей до нових товарів і послуг, формою комунікації виробника і споживача. У ній він бачив силу, яка створює нові галузі промисловості, міняє традиції і моду, що впливає на укорінені звички мільйонів людей. хопкінс копірайтер реклама книга
Клод Хопкінс не мав професійної освіти, але, тим не менш, став справді велетнем у рекламній сфері. Всі знання та досвід він вклав у свої книги, зародивши нове покоління послідовників, впертих, працелюбних, амбіційних, з чітко визначеними ідеалами та орієнтирами.
Цю думку можна сміливо завершити словами дослідника ринку та реклами Альфреда Політца: "Сучасним спеціалістам з реклами належить ще чимало попрацювати, щоб їх внесок у підвищення її продуктивності міг зрівнятися з внеском Хопкінса".
Болозенко Анастасія, РЗГб-2-14
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основи реклами. Психологічний аспект реклами. Основні види реклами, носії реклами і засоби її поширення. Засоби поширення та носії реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Правові аспекти рекламної діяльності.
курсовая работа [55,8 K], добавлен 30.03.2007Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.
реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014Місце реклами у системі маркетингових комунікацій. Критерії класифікації реклами, основні терміни та визначення. Етапи розробки носіїв поліграфічної реклами. Місце видавничих технологій в розробці реклами. Роль реклами в процесі збуту товарів та послуг.
реферат [29,3 K], добавлен 24.11.2010Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами.
реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010Роль реклами в ринкових умовах. Значення реклами на підприємстві. Види рекламної продукції на підприємстві. Формування доброзичливого ставлення до фірми. Чинники, що сприяють удосконаленню рекламної діяльності підприємства на прикладі ТОВ "Ра Кінофест".
курсовая работа [829,0 K], добавлен 23.02.2015Різновид реклами, в якій як рекламний товар виступає політична партія (блок) чи лідер. Творець сучасної американської політичної реклами Р. Рівз. Елементи рекламної стратегії. Етапи рекламної кампанії. Психологічні основи політичного рекламування.
презентация [200,1 K], добавлен 17.04.2014Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З'ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 24.04.2013Основні види та цілі реклами. Сучасний рекламний процес. Тема та девіз реклами. Структура рекламного звернення. Вибір кольору для реклами. Сучасні рекламні засоби та оцінка їх ефективності. Оцінювання комунікативної та торговельної ефективності.
курсовая работа [62,7 K], добавлен 03.12.2010Аналіз поняття реклами, її видів та значення. Вивчення сучасних напрямків реклами. Класифікація нетрадиційних методів реклами. Приклади світового досвіду використання нетрадиційної реклами. Переваги та недоліки використання сучасних напрямків реклами.
статья [907,9 K], добавлен 05.10.2017
