Разработка PR-проекта по продвижению энергетического напитка "Флеш"
Сущность и понятие Public Relations. Классификация видов PR-мероприятий. Анализ деятельности предприятия в сфере маркетинга. Разработка рекламного проекта по продвижению энергетического напитка. Оценка эффективности проекта и полученных результатов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.11.2012 |
| Размер файла | 58,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2
Оформление зала
-соблюдение фирменного стиля
- зал украшен надувными шарами,
- на сцене выставлен напиток «ФЛЕШ»
Промоутеры
3.10.2011 г.
3.10.2011 г.
После мероприятия «ФЛЕШ» и шары раздаются
3
Музыкальное сопровождение,
Видео техника
Звукорежиссер
3.10.2011 г.
Показ демонстрационных рекламных роликов
4
Организация фотосъёмки
Фотограф
Проект- менеджер
3.10.2011 г.
Цифровая камера
5
Организация призов от спонсоров
Менеджер проекта
3.10.2011 г.
Примерный план материалов по рекламной компании:
1. Производство мелкой брендированной раздатки: брелки, наклейки, футболки разных размеров.
Таблица 3.2 - План проведения PR мероприятия «Флэш дни»
|
№ |
Мероприятие |
Время |
Действие |
|
|
1. |
Встреча участников мероприятия, приветствие |
16:00. |
По специальным указателям «Флэш» студенты проходят в зал, где их встречают промоутеры и раздают наклейки, брелки и др. |
|
|
2. |
Презентация |
17:00 |
Ведущий рассказывает о компании и о «Флэш |
|
|
3. |
«Флэш» - игра |
17:30 |
Делятся на 2 команды. Каждая из команд сначала передает друг другу, а затем ведущему фразу: «Флэш дни» |
|
|
4. |
Вручение призов и сувениров победителям игры |
18:00 |
Победителям «Флэш» игры вручаются призы |
Для студентов течение пяти дней, где проводятся «Флэш дни», с 14:00 до 16:00 работает консультант (специалист из отдела продаж). Там же оформляется специальное отдельное место, где находится большое количество раздаточного материала, пакеты «Флэш дни» и мелкая сувенирная продукция. Каждому, обратившемуся с любым вопросом, вручается сувенир. После завершения работы консультанта остаётся небольшой стенд с информацией о компании.
3.5 Оценка эффективности проекта
Эффективность проекта и проводимых нами мероприятий оценивалась по итогам PR-мероприятий по следующим критериям:
- увеличение количества потребителей газированного энергетического напитка «Флэш» среди целевой аудитории (студентов);
- отзывы о проведенном мероприятии от студентов;
- заинтересованность участников мероприятия стендом «Флэш дни» и печатной продукцией.
Следует отметить, что данный PR-проект очень трудно оценить в денежном эквиваленте, так как основная его направленность - повышение имиджа компании и бренда «Флэш».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основной целью курсовой работы являлась разработка программы PR мероприятий, направленных на построение и укрепление имиджевой составляющей бренда «Флэш».
Идея нашего проекта заключается в увеличении числа потребителей напитка «Флеш» за счет привлечения студентов - перспективного сегмента целевой аудитории при помощи PR мероприятий, направленных на продвижение газированного энергетического напитка «Флэш», реализующегося на всей территории Красноярского края. Реализация этого проекта, на наш взгляд, может стать одной из ступенек в достижении стратегической цели компании - завоевании максимально возможного числа потребителей. Уникальность проекта заключается в том, что в городе Красноярске ни одна компания не проводит рекламные и PR акции для данной категории населения.
Разработанный нами специальный РR-проект для студентов по продвижению газированного энергетического напитка «Флэш», направленный на привлечение внимания к данному бренду и повышение информированности, должен способствовать стимулированию продаж за счет расширения числа потенциальных потребителей энергетических напитков.
public relations маркетинг рекламный проект
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абашин А. Эффективность PR с точки зрения теории управления // PR-диалог. - 2008.
2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. - М.: Экмос, 2008. - 479 с.
3. Барлоу У., Рихтер Л. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы. - М., 2008. - 114 с.
4. Блэк С.“Паблик рилейшнс - что это такое?” - М., 1990.
5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2009.
6. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП "Издательство "Иваново", 2010.
7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП «Издательство «Иваново», 2008. - 376 с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. - 98 с.
9. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2008. - 400 с.
10. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика. - М.: Альфа-Пресс, 2009. - 151 с.
11. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филин, 1998. - 285 с.
12. Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2007. - 614 с.
13. Крылов А.Н. Коммуникационный менеджмент & Public Relations. - М.: Национальный институт бизнеса, 2009. - 96 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - СПб.: Питер, 2009.
15. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2007. - 528 с.
16. Линденман К., Пэйн К., Андерсон Ф. и др. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологий. - М.: Институт связей с общественностью, 2009. - 123 с.
17. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. - М.: Мир, 2009. - 236 с.
18. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-Контакт, 2008. - 627 с.
19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник.-М.:Юнити, 2008.
20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, 2008. - 430 с.
21. Татарова Г.Г. Методология анализа данных в социологии (введение). - М.: Nota bene, 2008. - 223 с.
22. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Алетейя, 2001. - 294 с.
23. Хэйвуд Р. Все о Public Relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью. - М.: Лаборатория базовых знаний, 2008. - 255 с.
24. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2008. - 271 с.
25. Эффективные продажи - это искусство, требующее знаний и практики // Эпиграф. - 2009.
26. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. - М.: Деловая книга, 2005.
27. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью) Учебное пособие для вузов. - М.: 2010.
28. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: Описание, объяснение, понимание социальной реальности. - М.: Добросвет, 2009 - 596с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность и классификация спортивных мероприятий. Особенности проведения спортивных проектов. Перечень мероприятий по продвижению спортивного проекта. План мероприятий в рамках разработанной PR-кампании. Расчет финансовых результатов от реализации проекта.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 22.03.2017Рекламная стратегия, ее цели и задачи. Public Relations: сущность и современные технологии. Анализ культурно-образовательной ситуации в России. Анализ деятельности по продвижению услуг на примере "Школы современного танца", разработка рекомендаций.
курсовая работа [284,5 K], добавлен 19.06.2014Связи с общественностью: общие понятия. Классификация PR-мероприятий, их направления и разновидности, оценка практической эффективности. Практическое применение Public relations. Разработка PR-мероприятий: ее основные этапы, принципы и назначение.
курсовая работа [81,4 K], добавлен 12.03.2011Введение в бизнес-планирование. Бизнес-идея, бизнес-план и бизнес-проект. Общая классификация и жизненный цикл бизнес-проектов. Структура бизнес-проекта. План маркетинга. Оценка эффективности бизнес-проекта. Внедрение бизнес-проекта.
учебное пособие [105,0 K], добавлен 04.04.2007Public relations в гостиничном бизнесе. Особенности сферы гостиничного бизнеса. История появления бутик-отелей. Методы и средства продвижения предприятий гостиничной сферы. Эффективность PR-кампании по продвижению бутик-отеля "Золотой треугольник".
дипломная работа [173,2 K], добавлен 27.11.2012Особенности стратегии продвижения на рынке услуг. Наиболее популярные зарубежные модели маркетинга услуг. Анализ тенденций российского рынка страховых услуг. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта на примере ЗАО "ГУТА-Страхование".
курсовая работа [273,9 K], добавлен 21.11.2010Особенности функционирования рынка гостиничных услуг. Планирование маркетинговой деятельности в условиях сезонных колебаний спроса. Понятие и сущность синхромаркетинга в сфере услуг. Разработка проекта синхромаркетинга, оценка его эффективности.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 28.04.2014Сущность и назначение public relations, специфика и значение данной деятельности. Этапы и факторы, влияющие на формирование PR-программы, определение необходимости в ней. Методы исследований, используемые в сфере PR, их виды и оценка эффективности.
контрольная работа [38,8 K], добавлен 18.12.2010Теоретические основы разработки проекта и кампании по продвижению мероприятий внутри проекта. Этапы разработки коммуникационной кампании проекта "Арт-встречи "Моменты" с использованием рекламных инструментов. Рекомендации по сотрудничеству с партнёрами.
дипломная работа [16,3 M], добавлен 16.09.2019- Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО Волгодонской Рыбокомбинат
Сущность маркетинговой деятельности и задачи современного маркетинга. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия, анализ внутренней и внешней среды. Разработка проекта улучшения маркетинговой деятельности, его экономическое обоснование.
дипломная работа [633,0 K], добавлен 11.03.2012
