Главная
База знаний "Allbest"
Маркетинг, реклама и торговля
Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора Adobe Photoshop
Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора Adobe Photoshop
Наружная реклама как один из видов рекламы, проявление креатива в процессе ее создания. Создание дополнительного эффекта в стандартном формате. Экстендер, призмавижн, роллеры, световые эффекты, имитация. "Предметная" наружная и партизанская реклама.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.01.2012 |
| Размер файла | 1,9 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- Глава 1. Наружная реклама, как специфический вид рекламы
- 1.1 Креатив в наружной рекламе
- Глава 2. Создание дополнительного эффекта в стандартном формате
- 2.1 Экстендер: простор для фантазии
- 2.2 Призмавижн: смена впечатлений
- 2.3 Роллеры: лента Мебиуса
- 2.4 Световые эффекты
- 2.5 Имитация: нестандартный подход
- Глава 3. "Предметная" наружная и партизанская реклама
- Глава 4. Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора Adobe Photoshop
- Заключение
- Список литературы
- Приложение
Введение
Реклама окружает нас повсюду - дома, на работе, на улице. И тем не менее новые рекламные технологии постоянно пытаются проникнуть во все новые сферы жизни. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. В наше время, когда рынок насыщен товаром и услугами, покупатель теряется в выборе и месте где сделать покупку. Порой человек принимает решение о покупке спонтанно, увидев красивый рекламный щит или вспыхнувшую лампочку. И в этом ему часто помогает наружная реклама.
Я выбрала тему "креативная наружная реклама" потому что, на сегодняшний день эта тема является чрезвычайно актуальной, поскольку на сегодня люди насытились скучной рекламой о преимуществах того или иного товара и для того, чтобы привлечь внимание к своей марке производителю необходимо что-то новое. И здесь на помощь приходят различные креативные идеи рекламы, которые позволяют выделить конкретный товар из группы. Мне бы хотелось рассмотреть именно креатив в наружной рекламе т. к сейчас стало появляться все больше и больше "наружки", мимо которой человек просто не может пройти мимо и такая реклама, на мой взгляд оказывает самое большое воздействие.
Цель работы: выяснить, какими способами создается современная наружная реклама, с помощью графического редактора Adobe Photoshop создать на практике пример креативной наружной рекламы.
Объектом курсовой работы является креативная наружная реклама и то, как специалисты ее создают.
Предметом работы является создание с помощью графического редактора Adobe Photoshop креативной наружной рекламы.
Задачи:
ь определить понятие наружная реклама
ь выяснить что такое креатив в наружной рекламе
ь рассмотреть с помощью чего и как создается креативная наружная реклама
ь с помощью графического редактора Adobe Photoshop создать креативную наружную рекламу.
Глава 1. Наружная реклама, как специфический вид рекламы
Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги; содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
Наружная реклама (outdoor) является одним из самых эффективных методов воздействия на массовую аудиторию. Ведь ее отличает невысокая по сравнению с другими методами рекламы стоимость и высокая частота показов.
Наружная реклама - отличный способ удовлетворения потребности потенциального покупателя в информации относительно самых разных товаров и услуг. Ведь она сочетает в себе яркий и привлекающий внимание дизайн наружной рекламы, понятность и доступность образа, высокую степень эффективности. Установив наружную рекламу в местах продаж определенных товаров, и снабдив дизайн плаката интересной и креативной идеей, вы автоматически делаете каждого проходящего мимо человека объектом своего воздействия. Наружную рекламу можно использовать в практически любых рекламных кампаний. Однако часто ее рассматривают лишь в качестве поддержке рекламе, идущей на телевизионных каналах. А между тем в тех случаях, когда дизайн наружной рекламы и дизайн плаката отличается оригинальным воплощением и в полной мере несет в себе смысл коммуникационного посыла вашей кампании, он может существовать и в качестве независимого вида реклама. При этом наружная реклама действует не только на представителей целевой аудитории, который (если только ваш товар не имеет строгой специфики) обязательно найдется в толпе, проходящей мимо. Каждый прохожий оказывается под влиянием дизайна наружной рекламы. С. Колоса "Наружная реклама. Технологии наружной рекламы" 1999 г (стр. 50-53) Наружная реклама позволяет решать и множество других задач. Так, например, если рынок потребителей необходимо разделить на сегменты по географическому принципу, вы можете разместив наружную рекламу в точно обозначенных местах, воздействовать на целевую аудиторию только на заданных участках. Тогда, когда дизайн наружной рекламы и дизайн плаката должны оказывать влияние только на жителей определенного района, города или региона, вы достигаете максимальной цели.
1.1 Креатив в наружной рекламе
Сегодня на рынке наружной рекламы огромная конкуренция. Улицы городов давно превратились в поле боя, на котором ведется ожесточенная борьба за внимание каждого прохожего. Для того чтобы выйти победителем из этой битвы необходимо креативно подойти к дизайну плаката. Он должен быть лаконичным, запоминающимся, легко восприниматься потребителем и иметь четкую ориентацию на целевую аудиторию.
Слово "креатив", равно как и многие другие вошедшие сегодня в обиход специальные термины, пришло к нам из английского языка. Означает оно оригинальный, творческий подход к созданию идей и их реализации. Применительно к рекламе, в том числе и наружной, креатив означает создание такой творческой концепции, которая гарантировала бы объекту повышенное внимание со стороны потребителей и максимальное запоминание. Успешная реклама в "наружке" - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Иными словами эффективность любой рекламной конструкции зависит от совокупности следующих факторов: творческой концепции (креатив) и исполнение. Таким образом эффективность успешного рекламного воздействия неразрывно связана с двумя основными категориями - креатив и исполнение. Неудача одного из них ведет к снижению эффективности всей рекламы в целом! Нестандартность решений всегда требует от создателей дополнительных креативных усилий. Но и отдачи от них, несомненно, больше. Тем не менее надо помнить, что рекламные конструкции - это сложные технические сооружения, которые не только требуют особого "инженерного" подхода, но и налагают определенные ограничения на фантазию дизайнеров. Чтобы реализовать задуманное, необходимо хорошо знать те возможности, которые дают различные конструкции, и отчетливо понимать конструктивную суть существующих ограничений. Грамотное сочетание творческого решения дизайнера и возможностей конструкции всегда дает сильный креативный эффект.
Глава 2. Создание дополнительного эффекта в стандартном формате
2.1 Экстендер: простор для фантазии
Экстендер - это дополнительная часть рекламного поля, выступающая за пределы основной поверхности. Использование экстендера решает сразу несколько важных рекламных задач. Во-первых, увеличивается общая рекламная площадь стандартного фиксированного формата. Во-вторых, нестандартный силуэт конструкции резко выделяет ее среди прочих. В-третьих, это дает дополнительный простор для создания интересных креативных решений.
Экстендеры (см. приложение рис.1) могут быть и плоскими, и объемными. При этом стоит заметить, что объемность, как ни странно, практически не дает преимуществ. При разработке экстендера следует помнить о некоторых технических тонкостях. Например, нельзя выносить экстендер более чем на метр от бокового края конструкции в связи с близостью движущегося транспорта. Всегда нужно учитывать ветровую нагрузку при попытке создать "суперэкстендер". Конечно, все эти вопросы находятся в ведении инженеров и непосредственного отношения к дизайну не имеют, однако и забывать о них не стоит. Вообще же экстендер обладает большим креативным потенциалом, и далеко не все его возможности раскрыты или используются. В этом плане стоит обратить внимание на опыт зарубежных дизайнеров, которые широко и успешно используют различные формы экстендеров на любых форматах. Феофанов О. А "Реклама: новые технологии в России: учебное пособие" 2000 г. (123-127)
реклама наружная партизанская предметная
2.2 Призмавижн: смена впечатлений
Увеличение рекламных площадей - естественный процесс развивающегося рынка. Увеличение же количества рекламных конструкций - не самый эстетичный путь развития городской среды. Выход из этого противоречия - увеличение количества рекламных поверхностей на единицу рекламной конструкции. Обращая внимание на время, которое люди проводят в пробках, вспоминается телевизор, и возникает соблазн: пока человек сидит на одном месте, можно показать ему еще немного рекламы. Но как это сделать в рамках стандартных щитов?
Оказывается, не так сложно. Поверхность щита разделяется на множество вертикальных полос, каждая из которых несет часть целого изображения. Конструктивно эти полосы представляют собой длинные вертикальные призмы (отсюда и название "призмавижн", см. приложение рис.2), на каждой стороне которой находится часть изображения одного из постеров. По команде все эти полосы поворачиваются и составляют новую картинку. В результате мы получаем возможность на одной и той же рекламной поверхности последовательно демонстрировать три постера. В вашем распоряжении имеется дополнительный элемент привлечения внимания - процесс смены изображений. Смена постеров может происходить по-разному. Например, возможен последовательный поворот призм, происходящий в одном направлении (от одного края к другому, слева направо или наоборот). Также возможна смена изображений одновременно в двух противоположных направлениях (от краев к центру или наоборот). Смена изображений происходит плавно. Ее направление программируемо. Это дает хорошую возможность эффектно использовать процесс смены постеров как элемент креативного решения для рекламного сообщения. Самый простой вариант - серия из трех макетов. Более сложный - привязка направления смены постеров к их визуальному содержанию (например, при однонаправленной смене сначала появляется слоган в левой части макета, а потом открывается картинка в правой).
2.3 Роллеры: лента Мебиуса
Стремление максимально полезно использовать рекламные площади заставляет инженеров искать новые технические решения. Вслед за призмавижн появилась еще одна возможность использовать одну и ту же конструкцию для демонстрации нескольких рекламных постеров. Новая технология получила название "роллер" (см. рис.3). Суть ее в том, что несколько постеров соединены в одну ленту, которая посредством специального механизма прокручивается и последовательно демонстрирует все макеты. В России эта технология применяется в двух типах конструкций - стандартных сити-форматах и ситибордах (конструкции формата 2,7Ч3,7 м). В обоих случаях постеры имеют внутренний подсвет. В отличие от призмавижн в роллерах нет вариантов смены изображений, постеры прокручиваются друг за другом, причем сначала в одном направлении, а затем - в обратном. В результате использовать сюжетную серию из нескольких макетов в данном случае будет сложнее - сюжет должен будет логично развиваться в обоих направлениях. В то же время появляются новые горизонты для креативных находок. Например, можно сделать один длинный постер или использовать стикеры с внутренней стороны защитного стекла, а сами постеры при этом будут выполнять роль сменной декорации.
2.4 Световые эффекты
Еще одним способом привлечения внимания к рекламной информации может служить применение различных световых эффектов как на основе существующего освещения постера, так и с использованием дополнительных световых элемент. Наиболее распространено использование дополнительного освещения. Это могут быть стробоскопы, неон, дюралайт и т.п. Все эти "лампочки", конечно, не освещают рекламную поверхность целиком, а служат только дополнительным маяком для потребителей. Их применение вообще, и расположение в частности, напрямую связано с содержанием постера и является его логическим продолжением. Одна из целей применения таких "лампочек" - привнесение в макет элементов анимации, которая на типографском изображении сама по себе невозможна. Самый простой вариант светодинамики - создание контуров надписей, позволяющих постепенно осветить все слово. Такой прием эффективен при достаточно большом размере букв. Вариантов дополнительного светового освещения много, и можно устанавливать его практически на любой формат. Единственное, что следует учитывать, это: чем дальше рекламная поверхность от наблюдателя, тем лучше воспринимается светодинамика. Особенности имеющегося освещения используют не так часто. Самый очевидный пример - конструкции с внутренним подсветом. Один из наиболее интересных эффектов здесь можно получить с помощью двусторонней или многослойной печати. На противоположные стороны полотна постера наносятся разные изображения, и при дневном свете мы видим только лицевую картинку, а при включенном внутреннем подсвете проявляется изображение, напечатанное с обратной стороны (см. приложение рис.4).
2.5 Имитация: нестандартный подход
Наружная реклама весьма специфична по своей сути. Причиной тому служат как сами конструкции, так и городская среда, в которой они находятся. С точки зрения креатива особенности рекламоносителя - это хороший повод для еще одного нестандартного подхода к дизайну в наружной рекламе. Использование этих особенностей (назовем это имитацией) дает плодотворную почву для реализации рекламных идей. Причем креативную пользу можно извлекать не только из самих конструкций, но и из всего, что их окружает. При разработке имитаций (см. приложение рис.5) очень важно найти границу между реальностью и ее подобием, не воспроизвести обыденность, а обыграть ее. Только в этом случае можно будет рассчитывать на рекламный эффект. Готовых решений или шаблонов в области имитации нет. Это творчество от начала и до конца. Каждый новый проект приходится начинать с нуля. Но при удачном исполнении полученный эффект с лихвой окупает все усилия.
Одна из тем имитации - качество самих постеров или их сервисного обслуживания. Например, имитация оторвавшегося плаката. На первый взгляд такой вид рекламной поверхности - это недостаток, который мог бы негативно сказаться на восприятии рекламного сообщения, поскольку говорил бы о плохом качестве сервиса. Однако грамотно сделанный дизайн позволяет превратить все ожидаемые минусы в большой плюс: такая нестандартная игра с рекламоносителем выделяет сообщение на фоне конкурентов и не принижает достоинств владельцев конструкции. Еще одна тема для креатива - внутреннее устройство рекламной конструкции. Всем нам еще в детстве было интересно узнать, что находится внутри любимой игрушки. Эта любознательность Имитация объема, разрушение пространства плоскости на стандартном щите не оставляет людей и во взрослом возрасте. Рассматривая этот психологический аспект, можно разрабатывать весьма нестандартный креатив. Один из эмоционально нейтральных, но очень эффективных примеров имитации - создание искусственного объема. Нарушая привычное восприятие плоскости, такой прием вызывает зрительный дискомфорт, который, естественно, привлекает внимание. Имитация пространства на плоскости - довольно сложный для реализации прием. Надо не просто изобразить объемные предметы, необходимо создать новое пространство в глубине щита или перед ним. Кроме того, надо учесть, что люди будут смотреть на постер с разных углов, а эффект глубины пространства должен сохраняться в независимости от точки зрения. В порыве творчества нельзя забывать, что игры с особенностями рекламоносителей весьма опасны. Малейшая ошибка в реализации может привести к обратному эффекту и провалу кампании. При разработке идей необходимо проводить детальный расчет предполагаемого эффекта, делать пробные модели, а используемая имитация должна точно отвечать заложенной в нее мысли.
Глава 3. "Предметная" наружная и партизанская реклама
В поисках свежего, оригинального и привлекающего внимания хода в наружной или партизанской рекламе можно зайти в тупик и повесить стандартные биллборды и сити-форматы, можно пройти гораздо дальше и создать рекламу, которая послужит городу настоящим украшением, или же привлечет внимание своей "работой" в буквальном смысле этого слова.
Есть, как показывает взгляд на креативные решения в наружке, и еще один вариант: игра с городским ландшафтом и предметами, которые в нем есть или которые можно в него поместить. На выходе получаются отличные запоминающиеся и, безусловно, работающие образцы нестандартного рекламного мышления.
Партизанская реклама или партизанский маркетинг - это нестандартная реклама. Акции, которые можно отнести к партизанской рекламе, как правило, нестандартны, креативны и эффективны в случае их верной организации.
Партизанские акции - это тщательно проработанные мероприятия, которые обычно шокируют целевую аудиторию и привлекают ее внимание. В подавляющем большинстве случаев, партизанская реклама используется молодыми фирмами, которые желают заполучить свой сектор рынка, но при этом не располагают достаточными ресурсами для масштабной рекламной кампании в ее классическом формате. И тогда они прибегают к партизанской рекламе, как недорогому и эффективному средству. Естественно, к подобным мероприятиям, как мы видим из примера, прибегают и более солидные фирмы. Но они делают это гораздо реже, да и подготовка к таким акциям с их стороны намного более тщательная. В целом, партизанская реклама - это привлекательный и эффективный способ продвижения товаров и услуг.
В основе партизанской рекламы лежит принцип удовольствия - она стремится удивить и развлечь потребителя. А для этого необходимо стать к нему, потребителю, ближе. Потому биллборды в больших городах заменяются на граффити, а телевизионные ролики - на интернет-клипы, которые скучающие офисные работники пересылают друг другу по интернету. Вместо рекламных полос газеты помещают на свои страницы рассказы о скандалах, которые на самом деле являются частью рекламной стратегии.
Чтобы достигать своих целей - увеличения продаж при небольших затратах, послание потребителю должно быть интересным и дружелюбным. Другими словами, реклама не должна выглядеть как реклама.
Наружная визуальная реклама может быть самой разной: обратная надпись в туалете в клубе, которую человек читает в зеркале. Реклама, размещенная на дне лунок для гольфа. Реклама на крышах больших сооружений, которую видно со спутника Google из космоса. Или прямо на земле, например, возле взлетно-посадочных полос аэропортов. Согласно прогнозам, за пять лет партизанский маркетинг сравняется с рынком обычной рекламы. Обычная реклама, вслед за обычным стиральным порошком, сдает позиции, становясь менее эффективным вложением средств. Огромные светодиодовые табло, промоутеры, которые стремятся всучить листовку на выходе из метро, уйдут в прошлое. Сегодня даже самая эффективная - телевизионная - реклама вызывает нарекания. Деньги на нее тратятся огромные. При этом многие люди во время рекламы переключают каналы или выключают звук. Никому невыгодно считать, сколько именно процентов от аудитории так поступает. Точно лишь известно, что во время рекламных пауз напряжение воды в водопроводных сетях падает. Это происходит в связи с учащением пользования туалетом и раковиной.
Кроме того, телереклама плохо сегментирована: только десять процентов роликов транслируются для целевой аудитории (исключение - это музыкальные каналы, где рекламируют молодежные бренды). Рекламодатели осознают такое положение дел.
И все чаще предпочитают альтернативные способы общения с потребителем. Партизаны рекламного рынка видят свое будущее в радужных тонах. Они изменяют отношение к рекламе нестандартным подходом - так, чтобы она не давила на человека и не мешала жить. И в итоге реклама неизбежно становится частью поп-культуры, еще одним развлечением. http: //www.adme.ru/ - сайт посвященный рекламе (раздел "креативная реклама)
Глава 4. Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора Adobe Photoshop
Рынок наружной рекламы активно развивается, появляются новые технологии, идет поиск свежих конструктивных решений. Однако рекламоноситель - в любом случае всего лишь основа, которая не отделяет одну рекламу от другой. Донести рекламное сообщение до потребителя, выделить продукт среди равных может только постер. Поэтому какими бы изощренными ни были конструкции и технологии, необходимость в творческом подходе заменить не удастся. В конечном итоге, идея и дизайн решают все. В практической части своей курсовой работы я попыталась создать с помощью графического редактора Adobe Photoshop Cs2 креативную наружную рекламу, которая бы привлекала больше внимания, чем обычная и была интересна для потребителя. В настоящее время вся реклама создается с помощью графических редакторов и дизайнеры уже не могут представить жизни без них. С помощью графических редакторов можно создавать самую неординарную красивую и впечатляющую рекламу. В практической части своей курсовой работы я создала шесть примеров креативной наружной рекламы, выполненной с помощью программы Adobe Photoshop.
Пример 1.
В первом примере я создала креативный рекламный щит для автомобиля BMW. Сама идея рекламного щита заключается в том, что этот автомобиль невероятно быстрый и с помощью графического редактора получился очень интересный и креативный эффект. Чтобы получить желаемую рекламу, я взяла два исходных изображения природы и чистого рекламного щита. На отдельном слое я создала желаемый рекламный щит. Для этого с исходного изображения природы был вырезан прямоугольник размером с будущий рекламный щит. После этого с помощью применения несложных действий и эффектов, таких как размытие в движении и стиля слоя я добилась желаемого результата, в итоге оба изображения были объединены в одно и получился интересный и креативный рекламный щит.
Пример 2.
На втором примере креативной рекламы я создала рекламу мягкой мебели. Мне хотелось показать данной рекламой, что у компании самая лучшая и мягкая мебель, настолько комфортная, что человек сливается с ней и становится одним целым и ему совсем не захочется покидать ее. Чтобы создать это рекламное сообщения понадобилось два исходных изображения дивана и лежащего человека. С помощью Adobe Photoshop я поработала с изображением лежащего человека. Были использованы инструменты заливки, текстуры, трансформации, магнитного лассо, стиль слоя и фильтры размытия. После получения желаемого эффекта оба изображения были соединены, доработаны до одного целого и в конце на итоговое изображения был добавлен текст.
Пример 3
Третий рекламный щит был выполнен как экстендер. Т.е. рекламируемый продукт выходит за рамки стандартного размера рекламного щита, тем самым привлекая еще больше внимания. На третьем примере я создала рекламу сливочного масла. Идея рекламного щита в том, что это масло очень вкусное и даже хлеб размещенный на щите почти съеден.
С помощью графического редактора и нескольких простых действий получилась интересная неординарная реклама, которая привлекает внимания.
Для ее создания потребовалось изображение чистого рекламного щита, изображение хлеба и изображение масла. Каждое изображение было подогнано под размер рекламного щита, применены эффекты для улучшения качества всей композиции, чтобы все выглядело лаконично.
Пример 4
В четвертом примере я создала наружную рекламу краски, она была выполнена как партизанская реклама, которая может привлечь огромное количество людей. С помощью графического редактора я создала эффект разлившейся по автостоянки банки с краской. Эта краска как бы залила несколько машин на стоянке, тем самым показывая качество краски и рекламируя хороший объем банки. Эффект был достигнут с помощью наложения нового слоя с уменьшенной прозрачностью и раскрашиванием исходного изображения автостоянки. Для большей реалистичности был использован стиль слоя с применением разных текстур. Данное рекламное сообщение можно размещать на улицах как партизанскую рекламную кампанию и она привлечет много внимания.
Пример 5
На пятом примере я создала рекламный щит с незаконченной рекламной, идея креативности заключается в том, что рекламируется фирма, которая дает кредиты и как бы наглядно показывает, что может получиться, если не хватит денег на рекламу. Данный щит получился с помощью двух изображений это фото девушки и изображение рекламного щита. Оба изображения были сведены в одно. Фото девушки нужно было в середине вырезать, как бы показывая, что бывает, когда не хватает денег. Полученный разрыв был оформлен с помощью эффектов и текстур, чтобы получился реалистичный разрыв. На готовое изображение наложен текст.
Пример 6
В шестом примере я создала креативный наружный щит для банка, выдающего кредиты на свадьбу. Эффект получился с помощью техники экстендера и объединении двух изображений с применением различных эффектов и заливок графического редактора. В конце наложен текст.
Заключение
Наружная реклама это мощный инструмент позиционирования компании, способный как привлечь внимание потенциальных клиентов, так и вызвать негативную реакцию с их стороны.
В своей курсовой работе я достигла поставленных мной задач. Я рассмотрела, как создается креативная наружная реклама. С помощью чего можно добиться нестандартных рекламных решений в стандартных размерах рекламного щита. Я на практике создала несколько примеров креативной наружной рекламы с помощью графического редактора Adobe Photoshop.
Можно сделать выводы, что в нашем современном обществе, где уже существует огромное количество самой разнообразной рекламы, стало очень трудно выделиться из толпы, и стать отличным от конкурентов. Поэтому все чаще креативщикам нужно создавать неординарную рекламу, чтобы завоевать доверие лояльность потребителя.
Существуют две различные точки зрения на то, каким образом должен создаваться рекламный продукт. Сторонники первой считают, что главное - разработать эффективный инструмент, методологию создания рекламы, чтобы впоследствии четко придерживаться созданного однажды алгоритма. Сторонники другой уверенны, что подобный подход совершенно невозможен в области рекламы, где есть место только свободному творчеству. Однозначно утверждать трудно, но оптимальным решением, скорее всего, является, балансирование между двумя этими противоположными точками зрения. Гениев от рекламы пересчитать можно по пальцам, в то время как рекламы нужно много, так что в её создании задействовано огромное количество людей, далеко не все являются талантливыми. Именно поэтому каждый рекламный продукт должен создаваться с учетом уже выявленных ранее и сформулированных законов, сделать продукт оригинальным и неповторимым и поможет некоторая доля креатива.
Список литературы
1. http://reklama. rin.ru/unit/1/0_24/21.html- сайт о наружной рекламе
2. Е. Песоцкий "Современная реклама теория и практика" 2001г.
3. Л.Ю. Гормогенова "Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации" 1994 г.
4. http://www.advesti.ru- сайт о рекламе
5. С. Колоса " Наружная реклама. Технологии наружной рекламы" 1999 г.
6. В. Шенерт "Грядущая реклама" 1999 г.
7. Майорова. Л "Рекламные технологии. Реклама - в движении" 1999 г.
8. http://www.aic.ru/adv/billboard/ - сайт посвященный наружной рекламе
9. Феофанов О. А "Реклама: новые технологии в России: учебное пособие" 2000 г.
10. http://www.adme.ru/ - сайт посвященный рекламе
11. http://www.advesti.ru/publish/narujka/110105_crea - креативная наружная реклама, статья Александра Дектярева.
Приложение
рис.1 "Экстендер" рис.3. "Роллер"
рис.2 "Призмавижн" рис.4 " Световые эффекты
рис.5 "Имитиция"
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исследование особенностей и феномена креативной наружной рекламы. Методы генерирования творческих идей. Экспериментальное изучение приемов создания креативной рекламы. Определение методологии и выборки социологического исследования, анализ результатов.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 10.05.2014Зарождение наружной рекламы, формирование ее современного рынка в России. Виды рекламных конструкций, временные средства наружной рекламы и информации. Составление плана, приемы и идеи создания, особенности размещения и использования наружной рекламы.
реферат [42,5 K], добавлен 13.10.2011Изучение сущности, видов и основных каналов распространения рекламы. Законодательное и нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности. Классификация объектов наружной рекламы, ее основные типы. Исследование наружной рекламы компании "Кока-кола".
дипломная работа [12,0 M], добавлен 03.11.2010Средства массовой информации (СМИ) как один из каналов распространения рекламного продукта. Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 21.05.2009Наружная реклама как объект рекламной деятельности. Основные виды наружной рекламы, особенности ее визуального восприятия. Преимущества и недостатки, языковые и стилистические особенности наружной рекламы в зависимости от размещения в мегаполисе.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 23.02.2011Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.
реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011Определение, виды и особенности наружной рекламы, ее преимущества и недостатки. Планирование, методы и идеи создания наружной рекламы, особенности ее размещения. Общая характеристика рекламной деятельности турфирмы "АРГО Trаvеl", меры повышения спроса.
курсовая работа [46,6 K], добавлен 21.12.2014Ключевые отличия наружной рекламы от других средств информации. Характеристика разновидностей наружной рекламы, основные требования к ней, ее достоинства и недостатки, особенности дизайна. Обзор наружной рекламы города Улан-Удэ, специфика ее размещения.
курсовая работа [7,9 M], добавлен 19.11.2012Анализ наружной рекламы с точки зрения ее особенностей и специфики. История появления наружной рекламы, ее приемы создания. Игнорирование классического правила "Трех секунд" - одна из самых распространенных ошибок в рекламе. Основные цвета и их восприятие
курсовая работа [37,9 K], добавлен 13.01.2014Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг, ее использование для решения маркетинговых задач, стоящих перед производителями и продавцами товаров и услуг. Основные виды наружной рекламы. Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 01.02.2011
