Проблема сущности маркетинга и ориентации производителя на желания и потребности покупателя
Маркетинг как организация процесса продвижения товара или услуги на рынок. Роль рекламной компании в выстраивании взаимоотношений с покупателями и удовлетворении их потребностей. Использование нейромаркетинга в исследовании и анализе желаний потребителей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.04.2017 |
| Размер файла | 11,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.ru/
Проблема сущности маркетинга и ориентации производителя на желания и потребности покупателя
«Маркетинг состоит в том, чтобы рассказать людям (или распространить среди людей) историю о ваших преимуществах, причём так, чтобы эти люди могли оценить такие преимущества». (С. Годин)
В данном высказывании автор поднимает проблему сущности маркетинга и ориентации производителя на желания и потребности покупателя. Годин убежден, что рекламная компания должна рассказывать о тех положительных характеристиках продукта, которые смогут либо впечатлить целевую аудиторию потребителей, либо для расширения рынка сбыта привлечь другие слои населения.
В экономике под маркетингом понимают организацию процессов создания и продвижения товара или услуги на рынок, характеризующуюся нацеленностью на выстраивание взаимоотношений с покупателями и удовлетворение их потребностей для получения предприятием максимальной выгоды. Так, основная задача маркетинга при рассмотрении одной конкретной компании состоит в том, чтобы понять запросы и нужды потребителей разных рынков и выбрать на каком из них фирме следует заниматься коммерческой деятельностью, так как именно в этой сфере она сможет наилучшем образом удовлетворить желания покупателей и получить наибольшую прибыль.
При этом существуют разные методы осуществления маркетинга. Очевидно, что основной составляющей является реклама, ориентированная на потребности целевых покупателей. Например, как сообщают СМИ, в 2013 году компания Apple при выпуске в продажу нового смартфона со сканером отпечатков пальцев провела рекламную компанию, в которой акцентировала внимание именно на том, что волновало потребителей. Представляя новинку, фирма рассказала о методах шифрования отсканированных отпечатков, об удобстве, и о том, как много времени теряется при альтернативном варианте разблокировки гаджета вводом пароля, надавив таким образом на желание покупателей экономить время и использовать нечто простое, на их потребность в безопасности и личном пространстве. При таком подходе неудивительно, что выручка с продаж смартфона была ошеломительной.
Еще одним действенным методом маркетинга является проведение исследований. Ведь для ориентации на желания покупателей, необходимо сначала эти желания узнать и проанализировать. Так, я не раз замечала, что в facebook, одноклассниках и вконтакте нередко можно увидеть разного рода опросы. Например, недавно компания Asus проводила опрос о том, на какие характеристики люди в большей степени обращают внимание при выборе ноутбука. маркетинг товар рекламный потребитель
Также, маркетологи часто обращаются к наукам о человеке. Например, если обратиться к психологии, в исследованиях можно заметить упоминания об использовании в маркетинге знаний об особенностях влияния разных цветов на эмоциональное состояние человека. В одном из последних таких исследований говорилось об использовании в логотипах компаний, связанных с пищевой индустрией, таких как McDonalds, Lays и Coca-cola, красного цвета, стимулирующего аппетит. Свидетельством использования маркетингом знаний других наук является также и появление нейромаркетинга - симбиоза и маркетинга нейробиологии.
Таким образом, маркетинг действительно заключается в грамотном и рациональном представлении продукта целевой аудитории, для чего успешно используются разнообразные продуктивные методы.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний потребителей: субъекты и объекты, их взаимодействие; реклама. Роль государства в кругообороте ресурсов.
реферат [20,9 K], добавлен 30.03.2011Основы взаимоотношений представителей фармкомпаний и специалистов медицины на современном рынке. Факторы, влияющие на правила их поведения. Критерии продвижения лекарственных препаратов. Использование клинических исследований как средство маркетинга.
дипломная работа [741,7 K], добавлен 13.11.2015Разработка стратегии продвижения товара на зарубежный рынок на примере компании Nissan Motor Co. Обоснование бизнес-идеи, выбор способа выхода на российский рынок. Определение целей и стратегического плана маркетинга, организация деятельности компании.
курсовая работа [88,4 K], добавлен 14.06.2010Понятие сетевого маркетинга как способа продвижения товаров от производителя к потребителю, его задачи. Построение собственного бизнеса, создание широкой сети потребителей товара в основе идеи сетевого маркетинга. Уникальный принцип сетевого маркетинга.
презентация [281,5 K], добавлен 22.05.2016Функции маркетинга - процесса, направленного на удовлетворение потребностей, желаний людей и предприятий путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя. Анализ конкурентоспособности фирмы.
реферат [55,1 K], добавлен 06.01.2011Спрос как способность и желание покупателя удовлетворить свои потребности с помощью товара. Маркетинговые программы компании и характеристика потребителей. Факторы, влияющие на поведение корпоративных покупателей. Жизненный цикл товара и его этапы.
реферат [42,1 K], добавлен 15.05.2009Теория международного маркетинга, роль информационных технологий в его становлении. Процесс продвижения товара на международный рынок. Исследование поведения Компании Microsoft на рынке РФ. Отношение и меры борьбы Microsoft с пиратством в России.
курсовая работа [55,3 K], добавлен 25.06.2010Определение страны-производителя и выявление рынков сбыта кофеварок. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара. Характеристика путей продвижения товара (реклама, каналы товародвижения, структура и направления деятельности службы маркетинга).
курсовая работа [451,4 K], добавлен 01.12.2014Человеческие потребности, иерархия потребностей по Маслоу. Спрос как платежеспособная потребность. Эластичность спроса по ценам. Группы потребителей, действующих на рынке. Различия в рынках для потребителей. Традиционные права продавца и покупателя.
лекция [9,8 K], добавлен 20.01.2012Анализ рынка товара: характеристика товара, история возникновения; определение емкости рынка; анализ рынка конкурентов. Разработка комплекса маркетинга: товарная политика; ценовая политика. Разработка рекламной компании для продвижения видеокамер.
курсовая работа [113,8 K], добавлен 28.05.2010
