Конъюнктура рынка

Студия йоги не использует СМИ для продвижения услуг студии по причине неэффективности. Это связано с психологическими особенностями потенциальных клиентов. Студия йоги продвигает гармоничное развитие человека, то есть работу над телом и душой, с этим меняется философия и восприятие жизни, услуги студии йоги не являются массовыми, человек должен быть подготовленным.

Своих потенциальных клиентов студия йоги ищет у своих партнеров, размещая рекламные материалы и визитки в течении всего года.

Студия йога и Аюрведы «Индия» является активным и постоянным участником фестивалей здоровья и тематических выставок, где подробно рассказывает о всех своих услугах, общается к потенциальными клиентами и раздает рекламные материалы и расписание занятий студии.

В честь праздников и дня рождения фирмы проводятся дни открытых дверей, на которых любой желающий может посетить занятия, лекции и семинары, познакомится с руководителями и инструкторами, получить призы и приобрести абонементы, товары и скидки на услуги студии.

Немаловажную роль играет администратор в привлечении новых клиентов, а также в продаже сопутствующих товаров. Администраторы студии ознакомлены со всей информацией о каждой услуге и каждом товаре магазина, они рекомендуют и подготавливают клиента к будущей покупке.

Таким образом, студия «Индия» непрерывно проводит различные рекламные действия, от раздачи буклетов о новых товарах и услугах постоянным клиентам студии, до участия в выставках и собственных традиционных праздников.

2.10 Разработка маркетинговой стратегии предприятия

Заключение

Целью научной работы на тему «Конъюнктура рынка» состояла в определении понятия конъюнктуры рынка и маркетинговом анализе выбранного предприятия.

В ходе работы были выявлены и проанализированы основные характеристик понятия рынка, его виды и функции. Так, Рынок это система экономических связей между хозяйствующими субъектами, которая базируется на меновых отношениях и платности всех благ и услуг. Рынок выступает как специфическая форма взаимосвязи между обособленными в рамках общественного разделения труда производителями, каждый из которых хозяйствует самостоятельно, на свой страх и риск.

К функциям рынка относятся воспитательная, информационная, дифференцирующая, ценообразующая, посредническая стимулирующая, санирующая и регулирующая, которая считает одной из самых основных и обеспечивает работу механизма рыночной экономики.

Рынки могут делиться по экономическому назначению, по территориальному признаку, по механизму функционирования, по степени насыщенности, по организации рыночного обмена, по формам собственности и по степени соблюдения закона.

Были рассмотрены и понятия спроса и предложения. Так, спрос - это подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар. Объем и структура спроса зависят как от цен на товар, так и от других, неценовых факторов, таких, как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в том числе на товары-заменители и на сопряженные, сопутствующие товары. Предложение - это способность и желание продавцов предложить определенное количество товара по данной цене.

Во второй главе на примере красноярской студии йоги и Аюрведы «Индия» был проведен маркетинговый анализ, в которой были выявлены и описаны потенциальные потребители, стратегии развития, конкуренты и их особенности, рекламная политика организации и др.

Теоретическая и практическая значимость заключается в том, что изучение конъюнктуры рынка является основной успешного бизнеса. Рынок определяет отношения с покупателями, помогает узнать возможности товарного рынка, минимизирует риск в вашей коммерческой деятельности, выявлять будущие проблемы.

Практическая часть работы имеет практическую значимость для города Красноярска, так как в ней проанализирована ситуация на рынке услуг йоги. Стоит отметить, что рынок достаточно широк и спрос на вид таких услуг не имеет тенденцию к снижению.

Список использованных источников

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: электронный учебник. - М.: Кнорус, 2009

2. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. -- М.: Книжный мир,

3. 2003. -- 895 с.

4. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие, таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999

5. Григорьев, М. Н. Маркетинг: электронный учебник -- 3-е изд. перераб. и доп. -- М. : Издательство Юрайт, 2011. -- 448 с.

6. Елизаров Ю. Ф. Экономика организаций: Учебник для вузов / Ю. Ф. Елизаров. М.: Издательство Экзамен, 2005 496 с

7. Жиделева В. В., Каптейн Ю. Н. Экономика предприятия: учеб. пособие. 2-у изд., перераб. и дополн. М.: ИНФРА М, 2005-133 с.

8. Иохин В.Я. Экономическая теория http://www.be5.biz/ekonomika/e014/toc.htm

9. Казиначикова, А. В. Гавриков; под. Ред. С. Н. Лебедевой. 4-е изд., испр. Мн.: Новое знание, 2005. 240 с.

10. Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг. СПб.: Питер, 2001. 887 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Литера плюс, 1994. 473 с.

12. Куликов Л. М. Основы экономической теории М.: Финансы и статистика, 2005. 400 с.

13. Мокий М. С. Экономика организации (предприятия) : Учебное пособие/М.С. Мокий. 2-е изд., испр. М.: Издательство Экзамен, 2007. 256

14. Раицкий К. А. Экономика организации (предприятия) : Учебник. 4-е изд. перераб и дополн. М.: Издательство торговая корпорация Дашков и , 2003. 1012 с.

15. Уэллс У., Бернет Дж, Мориати С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Издательство «Питер», 1999. 736с.

16. Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона / Т. IV. СПб. 1891. С. 55

17. Экономическая теория в вопросах и ответах Учебное пособие под редакцией доктора эк. наук, профессора И. П. Николаевой Москва 2005г

18. http://www.aup.ru/books/m49/

19. http://www.bgak.unibel.by/ych_mat/marketing/1_1_3.html

20. http://www.infousa.ru/economy/page13.htm

21. http://www.ecsoc.ru/images/pub_ecsoc/2008/06/27/0000019181/Andriyashin_N._obzor.pdf

22. http://works.doklad.ru/view/_zA0lRooW2o.html

23. http://studybook.su/lection/suschnost-rynka-ego-rol-i-funktsii

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Логотип студии йоги и Аюрведы «Индия»

Размещено на Allbest.ru