Теория уникального торгового предложения
Рекламные утверждения, основанные на реальной характеристике товара, отличающей его от всех (или многих) других товаров в рамках товарной категории. Риторические приемы создания уникального торгового предложения (по Орлову), его мотивационные установки.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Предмет | Разработка творческой концепции рекламного продукта |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Прислал(а) | Малинникова |
| Дата добавления | 19.09.2015 |
| Размер файла | 67,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие уникального торгового предложения и его виды. Специфика формирования УТП на предприятии. История развития и современное состояние компании Apple. Анализ ее рекламной деятельности. Рекомендации компании по усовершенствованию стратегии УТП.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 18.03.2012Понятие уникального торгового предложения. Уникальное торговое предложение с позиции когнитивной лингвистики. История возникновения компании Danon. Маркетинговое исследование уникального торгового предложения йогурт Активиа Essensis от компании Данон.
курсовая работа [118,6 K], добавлен 27.07.2010Определение брэнда как уникального объекта использования, обладающего выгодами для потребляющего субъекта, которые определяют добавочную стоимость. Классические концепции построения образа товарной марки. Понятие уникального торгового предложения.
курсовая работа [329,2 K], добавлен 16.06.2011Сущность, структурные модели, особенности и основные составляющие уникального торгового предложение компании. Анализ потребностей потребителей, технологий визуализации, дополнительного сервиса, культурных ценностей. Направленность рекламного сообщения.
курсовая работа [39,3 K], добавлен 11.02.2014Способы создания и виды уникального торгового предложения. Направления совершенствования фирменного стиля торгового предприятия. Особенности обеспечения эффективной рекламной поддержки товара. Меры по повышению эффективности коммерческой деятельности.
курсовая работа [3,5 M], добавлен 26.04.2015Классификации, направления разработки, стадии жизненного цикла и конкурентоспособность товара. Связь его качества и цены. Товарный ассортимент, его насыщение и наращивание. Способы создания уникального торгового предложения. Правила организации сервиса.
презентация [210,6 K], добавлен 04.12.2014Эффективность рекламы. УТП (теория уникального торгового предложения). Позиционирование. Проектирование рекламной кампании как элемента системы мероприятий по продвижению нового продукта. Анализ маркетинговой ситуации. Целевая аудитория.
лекция [26,6 K], добавлен 07.04.2007Тема, цвет и девиз рекламы. Структура рекламного обращения. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Виды рекламных слоганов.
презентация [584,1 K], добавлен 29.11.2015Порядок, физиологическое и психологическое обоснование восприятия потребителем рекламы, основные факторы, обеспечивающие ее результативность и критерии оценки эффективности. Признаки и особенности уникального торгового предложения, его рекламирование.
реферат [24,5 K], добавлен 13.12.2010История развития теории "уникального торгового предложения" Р. Ривса, ее структура и взаимосвязанные части. Виды уникальных торговых предложений и их основная цель, проблемы данной стратегии для рекламщиков. Разработка УТП на носителях печатной рекламы.
курсовая работа [34,1 K], добавлен 20.07.2009
