Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

Поняття та значення в сучасному суспільстві засобів масової інформації. Особливості медіа-досліджень, характеристика основних програмних продуктів, що використовуються в даному процесі. Аналіз ринку друкованих ЗМІ України, напрямки їх удосконалення.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык украинский
Дата добавления 03.11.2010
Размер файла 1,5 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Отже, подивимося як працює база дані компанії «Моніторинг ЗМІ України», що називається ADEXМониторинг, і як можна витягти потрібні нам дані.

При відкритті ADEXМониторинг у лівій частині вікна видно робоче дерево з доступними опціями і режимами роботи. Нижче приведений фрагмент однієї з конфігурацій:

Рис. 1.1. Початок роботи з базою

Роботу з ADEXМониторинг необхідно починати з добору цікавлячої інформації за допомогою фільтрів. На малюнку нижче представлений фрагмент вікна додатку, на якому зображений список фільтрів.

Рис. 1.2. Вікно фільтрів

Фільтр може бути включений, тобто буде використовуватися надалі - виділений зеленим. І виключений, тобто буде ігнорований - виділений червоним кольором. Для установки значення фільтра необхідно його виділити і натиснути кнопку «Запустити» на панелі інструментів, чи через основне меню вибрати ActionExecute. У залежності від типу фільтра, буде відображене вікно, у якому ви зможете відібрати цікавлячі вас значення. Наприклад, якщо ми запустимо фільтр «Category» ми побачимо вікно приведене нижче:

Рис. 1.3. Вибір товарних груп

У лівій частині вікна ми бачимо опції, що доступні для вибору, правої - які були обрані. У даному випадку обрана одна категорія товару «алкогольні напої». Для вибору додаткової категорії можна:

а) зробити подвійний щиглик на цікавлячій вас категорії;

б) виділити одну чи більш категорій зі списку і натиснути кнопку

«Вибрати» .

Для видалення обраного необхідно проробити таку ж операцію тільки в «дзеркальному відображенні» і скористатися кнопкою «Повернути» .

Для підтвердження внесених змін необхідно натиснути кнопку «Зберегти» , а для скасування - «Скасувати» (дані кнопки стають доступними при внесенні яких або змін у даний фільтр).

Після добору цікавлячої нас інформації ми завжди хочемо подивитися результат. ADEXМониторинг надає таку можливість. Для початку подивимося, що ж ми одержали. Вибираємо цікавлений нами звіт і запускаємо його. Для цього необхідно вибрати одне з представлень і запустити його кнопкою запуск. Після розрахунку система відобразить отримані дані на екрані:

Рис. 1.4. Надання базою списку видань

Ці дані представлені в табличному виді і готові до використання. Ці дані можна: 1.виділяти і копіювати в буфер обміну ;

2.переглядати зображення з можливістю їхнього копіювання;

Рис. 1.5. Візуальне відображення рекламних макетів

1. виконувати сортування й угруповання даних, шляхом перетаскування назв стовпчика в область угруповання:

Рис. 1.6. Виконання сортування

2. підготувати швидкий звіт на принтер :

Рис. 1.7. вид звіту при виведенні на печатку

Після першого запуску можна бачити тільки панель керування. За допомогою кнопки «Настроювання таблиці» можна вказати, які дані необхідно групувати, а які необхідно розраховувати. Розглянемо на прикладі.

Наприклад, нам необхідно подивитися витрати рекламодавців по кожнім місяці. За допомогою кнопки «Настроювання таблиці» ми відкриваємо вікно настроювання і формуємо наш звіт у такому виді:

Рис. 1.6. Формування звіту

Після цього підтверджуємо нашу конфігурацію, і система автоматично розраховує дані. Після розрахунку дані будуть відображені в замовленому виді:

Рис. 1.9. Відображення даних

У такий спосіб представлені можливості АDехмоніторинг дозволяють переглядати необхідні дані про рекламний ринок з будь-якої сторони й одержувати більш повну картину. Цей програмний продукт дозволяє при аналізі складних даних бачити всю картину в цілому, і кожен штрих окремо. А не для кого не секрет, що тільки повна інформація і її приступність може дати правильну відповідь на поставлене питання.

Одним з факторів досягнення підвищення рівня продажів преси і рекламних площ, є знання свого покупця. Знання його економічних, національних, традиційних пріоритетів, його менталітету і моралі. ЗМІ в цій справі приходиться особливо важко, тому що редакції приходиться щодня стояти «на хвилі» свого читача, йому досить одного разу відчути навіть легке розчарування, чи здивування невдоволення, як він може запросто переметнутися до іншого виданню, а значить до конкурента. Справа в тім, що газета, чи журнал ТБ-канал для людини набагато більше, ніж просто товар-це його співрозмовник.

В Україні дослідження аудиторії ЗМІ проводить компанія TNS Ukraine. Довідка дослідження ЗМІ в першу чергу звичайно відповідає на чотири основних питання. По-перше: скільки чоловік читають, слухають, дивляться конкретне ЗМІ. По-друге: що за люди читають, слухають, дивляться це ЗМІ. Скільки з них чоловіків і жінок, молоді і пенсіонерів, багатих і не дуже, керівників і дрібного службовців. По-третє: як і з якою періодичністю міняється число і склад читачів, слухачів, глядачів. По-четверте: який ефект може принести реклама в цьому ЗМІ.

Рис. 1.10. Соціально демографічні дані

2 Аналіз ринку друкованих ЗМІ України

2.1 Рекламний ринок: цифри і динаміка

Загальний ріст рекламного ринку України (порівняльний аналіз 2001-2003 (січень-серпень) рр.

Фінансові показники рекламного ринку України 2001-2003 р. дозволяють констатувати факт формування стійкої тенденції збільшення рекламних витрат у країні, а також прогнозувати подальший ріст вітчизняного ринку реклами.

Для підтвердження цієї тези наведемо конкретні цифри розподілу доходів по різних типах ЗМІ за 2001-2002-2003 (січень-серпень) рр.

Таб. 2.1. Розподіл рекламних доходів по різних типах ЗМІ за 2001 рік

Рекламний носій / Джерело

«Моніторинг ЗМІ України» (млн. $)

Taylor Nelson Sofres Ukraine (млн. $)

Телебачення

398

53-54

Преса

70

38-40

Зовнішня реклама

63

19-21

Радіо

26

3-4

Усі медіа

556

110-118

«Моніторинг ЗМІ України» - одна з основних дослідницьких компаній в Україні, що займається проблемами моніторингу медіа засобів і носіїв зовнішньої реклами. У її структуру входять компанії: «Моніторинг телебачення України», «Моніторинг преси України», «Моніторинг радіо України». При проведенні досліджень враховувалися цифри по Gross. В основі даних, опублікованих компаніями «Моніторинг ЗМІ України», лежать показники вимірів тривалості трансляції реклами (якщо мова йде про рекламу на ТБ чи радіо), обсягу площ, займаних рекламою в газетах і журналах, типів і розмірів носіїв зовнішньої реклами. Ці показники потім просто-напросто збільшуються на базові рекламні тарифи по відповідним рекламоносіям.

Таким чином, вартість реклами розраховується виходячи з офіційних прайс-листів телерадіоканалів і видавничих будинків, множачи тривалість (у випадку з друкованою рекламою - площа) реклами того чи іншого товару на вартість одиниці рекламного часу (одиниці рекламної площі) у прайс-листах чи телерадіокомпаній друкованих засобів масової інформації

Taylor Nelson Sofres Ukraine - визнаний в Україні фахівець у моніторингу й аналізі. Особливість експертної оцінки полягає в тім, то TNS Україна постаралися дати обсяг рекламного ринку з обліком:

- самореклами,

- знижок.

Тобто дані від TNS Україна показують обсяги «чистих рекламних грошей» - із усіма знижками і без самореклами. Не дивлячись на неточності в підрахунках, експертна оцінка реального обсягу рекламного ринку України за 2001 рік від компанії TNS Україна можна вважати найбільш наближеної до дійсності.

Що стосується 2002 року, то експерти Всеукраїнської рекламної коаліції сходяться в думці, що, по самих скромних підрахунках, рекламний ринок виріс (у порівнянні з 2001 р.) на 30 - 40%, а його грошова ємність склала порядку $ 260 млн. При цьому частки по рекламних носіях, відповідно до їхніх оцінних даних, виглядають у такий спосіб:

Таб. 2.2. Розподіл рекламних доходів по різних типах ЗМІ за 2002 рік

Рекламний носій/ Джерело

Усеукраїнська рекламна коаліція (млн. $)

Телебачення

81-85

Преса

25-30

Зовнішня реклама

35-43

Радіо

8

Непряма реклама (BTL)

біля $100

Інтернет реклама

250 тис.

Усі медіа

260

Дані «Моніторинг ЗМІ України» істотно відрізняються від цифр, приведених вище. Ємність рекламного медіа ринку, на їхню думку, склала $914 млн, а його ріст у порівнянні з 2001 роком склав 64%.

«Моніторинг ЗМІ України» визначає рекламні бюджетні частки (по носіях інформації) у такий спосіб:

Таб. 2.3.

Рекламний носій / Джерело

«Моніторинг ЗМІ України» (млн. $)

Телебачення

693

Преса

105

Зовнішня реклама

81

Радіо

35

Усі медіа

914

Настільки значні розбіжності в даних двох джерелах інформації розуміються так, що «Моніторинг ЗМІ України» при проведенні досліджень орієнтувалося на цифри по Gross (заявлені до оплати гроші, не з огляду на знижки, що іноді можуть досягати 90% від ціни), тоді як Усеукраїнська рекламна коаліція оцінювала живі гроші.

Ємність рекламного ринку за перші вісьмох місяців (січень-серпень) 2003 року, за даними «Моніторинг ЗМІ України», склала 869 млн. доларів США.

Таб. 2.4. Розподіл доходів по різних типах ЗМІ січень-серпень 2003 р.

Рекламний носій / Джерело

«Моніторинг ЗМІ України» (млн. $)

Телебачення

701

Преса

80

Зовнішня реклама

68

Радіо

20

Усі медіа

869

Таким чином, якщо порівнювати показники грошової місткості ринку реклами України за 2002 рік і прогнозовані цифри на 2003 рік, то можна відзначити, що цього року очікується 20-25%-ий ріст українського рекламного ринку.

Таб. 2.5. Загальна зведена таблиця з указівкою джерел в аналізі фактичного українського рекламного ринку буде виглядати в такий спосіб

Період

2001

2002

2003 (січень-серпень)

Рекламний носій/ Джерело

Моніторинг ЗМІ України (млн. $)

Taylor Nelson Sofres Ukraine (млн. $)

Моніторинг ЗМІ України (млн. $)

Усеукраїнська рекламна коаліція (млн. $)

Моніторинг ЗМІ України (млн. $)

Телебачення

398

53-54

693

81-85

701

Преса

70

38-40

105

25-30

80

Зовнішня реклама

63

19-21

81

35-43

68

Радіо

26

3-4

35

8

20

Непряма реклама (BTL)

біля $100

Інтернет реклама

250 тис.

Усі медіа

556

110-118

914

260

869

Особливістю українського ринку реклами є його велика залежність від політичних процесів (особливо це стосується телебачення, консолідація каналів, взаємодія на рівні їхніх власників прямо відбивається на тім, що, як і за якою ціною продається і купується). Усе це робить ситуацію на ринку реклами непередбаченої з погляду простої економічної теорії аналізу попиту та пропозиції.

2.2 Ріст рекламного ринку в друкованих засобах масової інформації

Насамперед необхідно відзначити, що сумарний обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року виріс майже на третину (на 30%). Так, якщо за январь-август 2002 року було реалізовано друкованої реклами на 62 105 237 мільйона доларів США, то за цей же час 2003 року рекламні надходження склали - 80 548 954 мільйона доларів. Цей факт свідчить про те, що рекламний ринок друкованих засобів масової інформації протягом періоду січень-серпень 2003 року випробував підйом у порівнянні з тим же періодом 2002 року. Дана обставина можна пояснити, в основному, двома факторами:

· Стабільним поліпшенням у країні загальних економічних показників, що дозволяють рівномірно розвиватися суб'єктам підприємницької діяльності, - незначна інфляція, ревальвація гривні, збільшення середнього доходу на душу населення, ріст ВВП. У підсумку стимулюється розвиток приватного підприємницького сектора економіки, що є основним рекламним постачальником. Так номінальні доходи населення України в січні-серпні 2003 року виросли на 11.2% у порівнянні з відповідним періодом 2002 року. Наявні доходи, що можуть бути використані населенням на придбання товарів і послуг, збільшилися на 8,5%, а реальні наявні, визначені з урахуванням цінового фактора, - на 4,2%.

Ріст добробуту населення, підвищує його купівельну спроможність - це, у свою чергу спричиняє і зацікавленість виробників у підвищенні впізнання його товарів. А для того, що б споживач дізнавався про товар, вихід один - реклама.

· Наприкінці 2001 року рекламний ринок остаточно вийшов із кризи, у якому він виявився в 1998-1999 роках. До початку 2003 року на ринку сформувалася стійка тенденція до збільшення рекламних витрат, зв'язана з перспективами збільшення, що відкриваються, у країні рівня споживчого попиту. Крім цього, економічний прогрес підсилив міжкорпоративну конкуренцію в країні, у якій, як відомо, ключову роль займає рекламна складова.

Обсяги реклами в друкованих ЗМІ в 1-м півріччі 2003 р., у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, за даними компанії Media-Box, виросли в 1,3 рази, на 11 млн. доларів. Якщо за перші 6 місяців 2002 року на рекламу в пресі було витрачено 33 млн. доларів, то в першому півріччі поточного - більш 44 млн. (по 64 загальнонаціональних виданнях, а по 91 виданню - 55 млн.).

«Моніторинг преси України» дає іншу цифру витрат на рекламу в пресі - 63 млн. доларів. Така розбіжність у фінансовій оцінці зв'язане з тим, що компанія Media-Box моніторинг 91 видання і «Моніторинг преси України» включає в аналіз 147 видань.

Таб. 2.6. Обсяг реклами в друкованих ЗМІ січень-серпень 2003 р.

Рекламний носій / Джерело

«Media-Box» (млн. $)

«Моніторинг ЗМІ України» (млн. $)

Преса

55

80

Таким чином, за даними «Моніторинг ЗМІ України», обсяг рекламного ринку у друці із січня по серпень 2002 і такий же період 2003 року виріс на 30%.

Обсяг друкованої реклами в категорії «газети» за січень-серпень 2003 рік складає 43 959 336 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень - листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 26%. Це на 3% менше, ніж по пресі в цілому.

Обсяг друкованої реклами в категорії «журнали» за січень-серпень 2003 рік складає 36 662 568 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень - листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 34%. Це на 4% більше чому по пресі в цілому. Таку динаміку можна пояснити тим фактом, що цей ріст обсягів реклами демонструють, насамперед, люксові журнали, що дістають того рекламодавця, якого не дістанеш через інші ЗМІ, - для реклами товарів люксової категорії: дорогих аксесуарів, взуття, одягу, тому там йде стабільне збільшення.

2.3 Аналіз рекламної динаміки в сегментації «товарні групи»

Товарні групи - рекламні аутсайдери

Незважаючи на те, що обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року істотно збільшився, дана тенденція мала місце не по всіх товарних групах. Так, наприклад, можна констатувати, що із січня по серпень 2003 року знизили свої рекламні витрати наступні товарні групи.

У грошовому вираженні зниження витрат на рекламу по товарних групах виглядає в такий спосіб.

Таб. 2.7. Товарні групи, що знизили витрати на рекламу в січні-серпні 2003 року

Товарні групи

2002

2003

Динаміка, %

Різне

3 703 021

3 460 282

- 7

одяг, взуття, текстиль

1 830 143

1 540 161

- 16

реклама і маркетинг

1 436 135

1 005 230

- 30

меблі й інтер'єр

1 206 406

941 341

- 22

галантерея, іграшки

735 481

658 129

- 11

промислові матеріали

714 355

644 501

- 10

Сервіс

520 307

492 538

- 5

Спорт

502 753

480 690

- 4

соціальна реклама

644 730

233 402

- 64

побутове обслуговування

309 930

303 037

- 2

канцелярські товари

138 841

115 904

- 17

безпека

139 383

106 550

- 24

домашні тварини

93 663

68 230

- 27
Якщо подивитися на динаміку рекламних витрат по цих товарних групах за період січень-серпень 2001-2002 р., то можна побачити, що багато категорій, що у 2003 році зменшили свої рекламні інвестиції в пресу в попередньому періоді показували позитивну динаміку. Наприклад, по товарній групі «спорт» у 2002 році ріст склав - 26%,
«одяг і взуття» - 202%
«галантерея іграшки» - 80%
«промислові матеріали» зберегли тенденцію падіння - (-11%)
«сервіс» - 17%
«соціальна реклама» - 262%
«побутове обслуговування» - 314%
«канцелярські товари» - 12%
«безпека» - 141%
«домашні тварини» - 748%

Таке зниження рекламної активності компаній у цих сегментах відбулося в силу декількох причин:

Об'єктивні:

· 2002 року могутня інформаційна підтримка допомогла придбати достатню кількість клієнтів, тому в 2003 році, компанії вирішили оптимізувати свої бюджети;

· у 2002 році компанії розміщали свої рекламні матеріали у визначену кількість видань, після аналізу ефективності рекламних повідомлень у тім чи іншім виданні, кількість друкованих засобів у медіа планах було скорочено;

Суб'єктивні

· керівництво компаній із сегмента порахувало правильним скоротити рекламні бюджети;

· перерозподілили засобу на інший медіа носій;

Товарні групи - лідери по рекламних бюджетах

Стратегія розвитку на швидкорозвиваючомуся ринку відрізняється від способу поводження на ринках устояних. Швидкий розвиток конкуренції приводить до росту рекламних бюджетів. Так за січень - серпень 2003 року по чотирьох товарних групах витрати на рекламу збільшилися до 1 млн. діл. США.

Список товарних груп, рекламний бюджет яких на пресу перевищує 1 млн. діл. США представлений нижче.

Таб. 2.8. Товарні групи, бюджет на рекламу яких перевищує 1 млн діл.

Товарні групи

2002

2003

Динаміка, %

Автотранспорт

5 084 589

7 164 890

41

комп'ютерна техніка

3 500 957

3 842 422

10

зв'язок

2 184 668

5 068 022

132

Косметика

2 932 763

4 274 145

46

Розваги

2 581 694

3 216 498

25

лікарські препарати

2 324 278

2 931 636

26

тютюнові вироби

2 403 383

2 716 299

13

Фінанси

1 521 937

2 559 954

68

побутова техніка

1 716 727

2 234 197

30

утворення і робота

1 492 498

2 369 832

59

Парфумерія

1 571 004

1 890 906

20

ресторани і дозвілля

1 445 578

1 724 205

19

Медицина

1 381 554

1 613 178

17

будівництво і ремонт

1 377 600

1 608 466

17

оздоблювальні матеріали

1 442 923

1 507 051

4

Торгівля

1 175 693

1 574 751

34

алкогольні напої

737 811

1 350 199

83

продовольчі товари

809 281

1 208 621

49

Гігієна

888 245

1 086 810

22

Туризм

780 270

1 105 627

42

Найбільшу динаміку росту рекламних бюджетів на пресу показали компанії в категорії «зв'язок», що втім, не дивно. Конкуренція між операторами UМС і Київстар Дж. См. відбивається насамперед у рекламі. Їхня рекламна активність привела до того, що по попередніх підрахунках кількість абонентів цих компаній майже вирівнялася, їхній тепер майже по 2,5 млн. чоловік. Експерти вказують, що за перші сімох місяців 2003 року в порівнянні з алогічним періодом 2002 року кількість абонентів зросло на 70%. Висновок на ринок нової пропозиції від UМС («Джинс») цілком ймовірно, стимулює відповідні дії компанії Київстар Дж. См. И як наслідок цього, ріст рекламних бюджетів.

Компанії, що працюють у будівельній індустрії (виробництво і продаж оздоблювальних матеріалів, промислового устаткування, сантехники, виробничі послуги), що у 2002 році мали загальне середнє падіння обсягу реклами 29% за перші вісьмох місяців 2003 року показали в середньому ріст рекламних бюджетів на 26%. Позначається, швидше за все, різке збільшення інвестицій у будівельну галузь, особливо в місті Києві. Можливо, подібна обставина зв'язана з тим, що так називаний будівельний «бум», змушує підприємства, задіяним у даному сегменті економіки, рекламувати свої товар для рішення проблеми збуту.

Туристичні компанії за підсумками 2002 року падіння рівня рекламних витрат склало 18%, чи, у грошовому вираженні, - майже 100 000 доларів США. У перші вісьмох місяців 2003 року ситуація кардинально змінилася. Бюджети на рекламу туристичних агентств виросли на 42%, чи в грошовому вираженні на 325 357 млн. дол. США. Це зв'язано з тим, що в 2003 році відбулося збільшення кількості туристів як усередині країни, так і кількість туристів, що виїжджають на відпочинок за рубіж. У підсумку, більшість українських туристичних компаній переживають деякий підйом - число туристів, що виїжджають за рубіж, збільшується, а саме ця категорія клієнтів поставляє операторам туристичного ринку основні доходи. Таким чином, збільшення витрат на рекламу з боку туристичних компаній підтверджується загальним підвищенням їхніх доходів, що має місце останнім часом. Швидше за все, така ситуація протривати й у 2004 році.

Слід також зазначити і товарні групи, інвестиції в рекламу яких менше 1 млн. дол. однак показали високу рекламну активність.

Таб 2.9. Товарні групи з позитивною динамікою росту. Січень-серпень 2003 р.

Товарні групи

2002

2003

Динаміка, %

аудіо-відео техніка

803 221

984 116

23

безалкогольні напої

489 095

907 568

86

промислове устаткування

512 792

771 696

50

нерухомість

583 056

691 414

19

Авіація

370 851

615 763

66

оргтехніка

284 156

629 594

122

ювелірні вироби й антикваріат

409 401

489 167

19

сантехніка

342 469

388 540

13

побутова хімія

234 699

441 148

88

фототехніка

299 379

342 825

15

страхування

227 158

329 271

45

виробничі послуги

219 356

319 826

46

побутові гос. приналежності

254 770

276 216

8

Садівництво

141 759

326 853

131

юридичні послуги

188 841

210 640

12

Транспорт

138 819

252 503

82

кондитерські вироби

67 128

294 454

339

Збільшення рівня рекламних витрат по зазначених товарних групах (продукти харчування, напої, ліка, одяг, тютюн і інші) саме свідчить про те, що деяка економічна стабільність у країні протягом останніх двох-трьох років привела до зростання доходів населення. Адже незначне підвищення середнього доходу на одну душу населення, у першу чергу, супроводжується збільшенням попиту саме на ці товари першої необхідності.

Рекламодавці в пресі

Не маловажним показником рекламної активності ринку є рекламні бюджети компаній і їхнього динаміка росту.

З двох таблиць нижче видно, як мінялася рекламна активність компаній з 2002 по 2003 рік. Відразу варто обмовитися, що видавництво Бліц-Інформ свої рекламні матеріали розміщає у своїх виданнях, тому як великого комерційного рекламодавця його можна розглядати тільки номінально.

Таб. 2.10

Рекламні бюджети компаній. Січень - серпень 2002 р.

№

Товарні групи

Бюджет, $

1

Бліц-Інформ

1 706 983

2

Samsung electronics

1 375 331

3

Philip Morris

1 120 060

4

Reemtsma

672 218

5

UMC

608 968

6

Brocard Parfums

549 177

7

Procter&Gamble

541 345

8

J.T.I. компанія

437 173

9

Basel бутік

419 094

10

Oriflame

386 192

11

Hexagone

348 706

12

Велла Україна

326 830

13

Київстар GSM

326 249

14

LG electronics

319 565

15

Beiersdorf AG

305 975

16

L'Oreal

304 441

17

Nestle

262 592

18

ні рекламодавця

254 712

19

Селдіко Україна

237 070

20

Аваль АППБ

229 525

Рекламні бюджети компаній. Січень - серпень 2003 р.

№

Товарні групи

Бюджет, $

1

UMC

1 604 371

2

Samsung electronics

1 553 356

3

Київстар GSM

1 354 773

4

Philip Morris

1 074 925

5

Бліц-Інформ,

887 258

6

Procter&Gamble

856 434

7

J.T.I. компанія

795 360

8

LG electronics

705 567

9

Brocard Parfums

699 789

10

Reemtsma

559 098

11

Avon cosmetics Ukraine

537 896

12

ВишиМед ЗАТ

487 694

13

КП Друк ТОВ

483 575

14

Автоінвесбуд

476 190

15

Hexagone

474 495

16

Селдіко Україна

471 754

17

Beiersdorf AG

423 673

18

Велла Україна

377 555

19

Nestle

329 952

20

АВТ Баварія

314 424

Таб. 2.11. Топ десять рекламодавців за перші вісьмох місяців 2003 року виглядає в такий спосіб

№

Товарні групи

Бюджет, $

Телетиждень,$

ТН до ринку, %

1

UMC

1 604 371

437 682

27

2

Samsung electronics

1 553 356

31 244

2

3

Київстар GSM

1 354 773

225 700

17

4

Philip Morris

1 074 925

74 657

7

5

Видавництво Бліц-Інформ,

887 258

немає

немає

6

Procter&Gamble

856 434

398

0,05

7

J.T.I. компанія

795 360

194 955

25

8

LG electronics

705 567

25 348

4

9

Brocard Parfums

699 789

немає

немає

10

Reemtsma

559 098

немає

немає

В останньому стовпці таблиці, можна побачити який відсоток від рекламного бюджету компанії інвестували в газету «Телетиждень».

Таб. 2.12. Топ 10 рекламодавців у газеті «Телетиждень»

№

Рекламодавець

Рекламний бюджет,$

Усього на пресу

ТН до ринку, %

1

UMC

437 682

1 604 371

27

2

Київстар GSM

225 700

1 354 773

17

3

J.T.I. компанія

194 955

795 360

25

4

Gallaher

100 854

157 935

64

5

Philip Morris

74 657

1 074 925

7

6

А.В.К. концерн

66 990

265 760

25

7

Клуб Сімейного Дозвілля Всеукраїнський книжковий клуб

62 463

256 760

24

8

Приватбанк

49 339

168 464

29

9

Мироновский хлібопродукт АТЗТ

48 947

115 584

42

10

DCC

48 719

#ДЕЛ/0!

2.4 Рекламні доходи по тематичних виданнях

Розподіл рекламних бюджетів по типах видань

Аналіз рекламних бюджетів по тематичних виданнях говорить про те, що тенденція росту в основних категоріях видань в основному збереглася. Для порівняння приведемо дані 2002 року.

· Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 64%;

· Загальний обсяг реклами в ділових виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 1%;

· Загальний обсяг реклами в спорт. виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 37%;

· Загальний обсяг реклами в суспільно-політичних виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 10%;

Таб. 2.13. Доходи по тематичних виданнях (фінансові показники в у.о.)

Типи видань

2002

2003

Динаміка

Для жінок

13 111 458

17 190 627

31

Ділове

8 267 155

12 998 687

57

Інформаційний^-рекламно-інформаційне

9 530 950

9 095 212

- 5

Суспільно-політичне видання

8 614 685

9 843 002

14

Розважальне

7 524 685

10 576 042

41

Автомобільне

4 629 034

5 735 480

24

Інформаційно-аналітичне

2 470 874

4 564 130

85

Спеціальне

2 523 504

3 889 869

54

Для сімейного читання

2 023 057

2 179 106

8

Для чоловіків

1 347 700

2 148 900

59

Газета безкоштовних оголошень

779 514

934 602

20

Економічне і бухгалтерське

560 733

719 685

28

Спортивне

623 917

508 556

- 18

Хоббі

-

198 852

Молодіжне

72 073

-

- 100

Відпочинок і туризм

25 900

-

- 100

Edition Direction - Totals

62 105 237

80 621 904

30

Видання для жінок - стабільний рекламний ріст

Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками перших восьми місяців 2003 року виріс - на 31%.

Хоча ця категорія видань не повторила ривки 2002 року, коли динаміка росту за перше півріччя була 64%. Ріст 2003 року показує, що ця категорія йде в ногу з ринком (ріст по пресі 30%).

Лідерами по рекламних доходах у цій категорії є видання:

Перші вісім місяців 2003 року

· «Наталі» (на 9%)

· «Жіночий журнал» (на 1%),

· «Єдина» (на 29%),

· «Elle» (на 7%),

· «Ліза» (на 94%).

Усі жіночі видання, крім «Лізи» показали меншу динаміку росту в 2003 році, ніж у 2002 році. Це говорить про те, що в 2002 році ці видання, уперше після кризи 1998-99 р., відновили оптимальна кількість реклами у виданнях. Як правило, у виданнях реклама не перевищує 25-30% від загального обсягу. У 2003 році журнали для жінок показали стабільний ріст.

Окремо варто сказати про журнал «Cosmopolitan Україна» у перше півріччя 2002 року ріст рекламних бюджетів був 13%, у перші вісьмох місяців 2003 року динаміка росту складає 28%.

V. Видавничі будинки

На медіа ринку України можна виділити 18 видавничих будинків, рекламний доход яких перевищує 1 млн. дол. США.

Таб. 2.15. Видавничі будинки України

Видавничі будинки

2002

2003

Динаміка

Бліц-Інформ Холдингова компанія ЗАТ

12 667 973

15 143 816

20

Український Медіа Холдинг ЗАТ

7 482 698

8 615 689

15

КП-Друк ТОВ

4 378 673

6 683 603

53

Бурд-Україна ДП

3 878 572

6 385 310

65

Картель ЗАТ

1 319 516

2 800 486

112

Редакція газети «Факти і коментарі» ТОВ

1 911 512

2 024 012

6

ИА Автоцентр ТОВ

1 759 657

2 080 629

18

Редакція «Галицькі контракти» ТОВ

1 450 887

2 369 946

63

Видавничий будинок «Світло»

1 692 820

1 842 330

9

Видавець КІРЦ Сенс

1 672 396

1 561 126

-7

Фешн Пресс ТОВ

1 373 850

1 782 450

30

АвтоФотоПродаж Інформ-Видавничий центр

1 293 437

1 682 360

30

Hachette Filipacchi Presse S.A.

1 355 107

1 597 100

18

Видавничий будинок «Максимум» ЗАТ

1 272 643

1 643 229

29

ЕДІПРЕСС Україна ТОВ

1 216 545

1 634 270

34

Видавничий будинок ITC

1 263 076

1 348 594

7

ГП видавництво «Зоря»

1 044 361

1 120 642

7

Perekhid Media Limited ДП

611 900

1 334 600

118

Представлена таблиця наочно показує, що найбільша частка рекламного ринку - у Холдингової компанії Бліц - Інформ. На другому місці знаходиться Український Медіа Холдинг.

Аналіз рекламної динаміки в газеті «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» 2002-2003 (січень-березень) рр.

Порівняння аудиторії газети «Телетиждень» і журналу «Відпочинь»

Якщо аналізувати аудиторію видань, насамперед, варто дати характеристику самим виданням:

«Телетиждень»

TV guide, що поширюється по всій Україні, тиражем 450 тис. екземплярів. Видання, що професійно розповідає про усьому, що глядач може побачити на екрані телевізора.

Це - універсальне видання, армія читачів якого різноманітна по можливостях, по інтересах, за віком і підлогою.

Аудиторія одного номера видання по Україні (тут і далі дані надані компанією TNS Ukraine) складає 2 428 660 чоловік.

«Відпочинь»

Це розважальне видання, поширюється по Україні, тиражем у 250 тис. екземплярів. Це видання, що велика увага приділяє практичним радам - медичним, побутовим, психологічним. Розповідає про актуальні тенденції в моді і кулінарні рецепти, про тварин і світ подорожей. У рубриці «Світська хроніка» пропонує цікаві історії з життя зірок.

Аудиторія одного номера видання по Україні складає 1 168 690 чоловік.

Таким чином, тираж газети «Телетиждень» перевищує тираж журналу «Відпочинь» на 200 тис. екземплярів. Аудиторія «Телетижня» у кількісному вираженні перевершує аудиторію «Відпочинь» на 1 259 970 чоловік.

Ця різниця в аудиторії обумовлює і положення в рейтингу:

· «Телетиждень» на другому місці по Україні (перше місце «Факти і коментарі»),

· «Відпочинь» на сьомому місці по Україні.

У структурі аудиторії цих видань теж маються істотні розходження. Вони стосуються, насамперед, частки чоловіків і жінок в аудиторії видань. Так в аудиторії (аналізується аудиторія у віці 24-54 року, як сама активна, платоспроможна і цікава більшій кількості рекламодавців) газети «Телетиждень»:

· чоловіча аудиторія складає 693 740 чоловік,

· жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік

У процентному відношенні ці показники виглядають у такий спосіб чоловіків 44%, жінок 56%. Якщо порівнювати структуру аудиторії журналу «Відпочинь» вона виглядає так:

· чоловіча аудиторія складає 181 730 чоловік;

· жіноча аудиторія складає 510 140 чоловік.

Одного погляду досить, що б побачити, що жінок (74%) в аудиторії журналу «Відпочинь» майже в 3 рази більше чим читачів чоловіків (26%). Такий розподіл в аудиторії цілком з'ясовно, аудиторію видання визначає його зміст. Якщо в журналі велика частина матеріалів присвячена питанням моди, виховання дітей, залицянню за шкірою обличчя, то цілком логічно, що і серед читачів жінок буде більша кількість.

А аудиторія у свою чергу визначає і рекламодавця, не секрет, що, розміщаючи свої рекламні матеріали, рекламодавець купує не площу в журналі, а аудиторію цього видання. Природно, що і коло рекламодавців для журналу «Відпочинь» уже сформований. Це, насамперед компанії, що працюють у сегменті товарів для жінок: гігієна, косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дітей.

Другим важливим показником, що впливає на рішення рекламодавця про розміщення реклами на сторінках видання є CPT (вартість тисячі контактів). Порівнюючи ці показники по двох виданнях «Відпочинь» і «Теленеделя» можемо одержати наступну картину. Жіноча аудиторія у віці 24 - 54 роки журнал «Відпочинь» складає 510 140 чоловік CPT (внутрішній колір) складає 7,32 у.о. (по прайсу), у «Телетижні» жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік CPT (внутрішній колір) 28,18 у.о. У такий спосіб жіночої аудиторії у віці 24-54 року в газеті «Телетиждень» більше чим у журналі «Відпочинь» у 1,7 разу, CPT у «Телетижні» вище чим у «Відпочинь» у 2,3 рази. Тому для багатьох рекламодавців ці цифри є вирішальними при ухваленні рішення про розміщення реклами.

Розподіл рекламних бюджетів у газеті «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» по товарних групах.

Насамперед, необхідно відзначити, що загальний обсяг рекламних грошей, що одержали видання «Телетиждень» і «Відпочинь» можна представити у виді наступної таблиці:

Таб. 2.16. Розподіл рекламних доходів по виданнях

Видання

Рекламні доходи, у.о., 2002

Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень^-січень-березень)

Рекламні доходи, у.о., (усього)

Відпочинь

1 673 572

418 900

2 092 472

Телетиждень

5 901 542

1 155 630

7 057 173

Графік 2.3. Рекламні доходи видань

Це показники по Gross і з урахуванням товарної групи «Засобу масової інформації». Тобто в ці дані ввійшли цифри по рекламі на телеканали й інші ЗМІ. Без грошей від ЗМІ дані по рекламних доходах видань виглядають у такий спосіб:

Таб. 2.17. Порівняння рекламних доходів видань по роках

Видання

Рекламні доходи, у.о., 2002

Рекламні доходи, у.о., 2003 (березень-січень-березень)

Рекламні доходи, у.о., (усього)

Відпочинь

1 092 672

309 850

1 402 522

Телетиждень

5 177 567

993 434

6 171 001

Edition - Totals

6 270 239

1 303 284

7 573 523

Тобто якщо виділити ЗМІ в окрему групу, те рекламні бюджети ЗМІ на ці видання такі:

Таб. 2.18. Рекламні бюджети ЗМІ у виданнях

Видання

Рекламні доходи, у.о., 2002

Рекламні доходи, у.о., 2003 (січень-березень)

Рекламні доходи, у.о., (усього)

Відпочинь

580 900

109 050

689 950

Телетиждень

723 975

162 196

886 172

Аналізуючи фінансові показники по товарних групах можна констатувати, що в газеті «Телетиждень» рекламу розміщають компанії, що відносяться до 50 товарних груп, у журналі «Відпочинь» реклама 30 товарних груп.

Перші десять товарних груп, що є лідерами по рекламних бюджетах у газеті «Телетиждень» виглядають у такий спосіб (перша цифра - 2002 рік, друга цифра - показники за січень - березень 2003 року)

Таб. 2.18. Бюджети ТОП 19 товарних груп у «Телетижні»

тютюнові вироби

762 479 у.о.

70 983 у.о.

зв'язок

575 175 у.о.

146 003 у.о.

розваги

306 435 у.о.

65 736 у.о.

продовольчі товари

207 919 у.о.

113 156 у.о.

лікарські препарати

259 451 у.о.

45 113 у.о.

торгівля

232 387 у.о.

40 209 у.о.

фінанси

223 957 у.о.

45 286 у.о.

побутова техніка

215 536 у.о.

39 837 у.о.

різне

207 858 у.о.

41 195 у.о.

медицина

192 393 у.о.

50 370 у.о.

У журналі «Відпочинь» перша десятка товарних груп виглядає трохи інакше:

Таб. 2.19. Бюджети ТОП 10 товарних груп у «Відпочинь»

лікарські препарати

216 400 у.о.

48 950 у.о.

тютюнові вироби

153 800 у.о.

28 300 у.о.

зв'язок

124 000 у.о.

32 250 у.о.

побутова техніка

87 620 у.о.

27 150 у.о.

косметика

52 100 у.о.

38 500 у.о.

продовольчі товари

64 100 у.о.

25 400 у.о.

домашні тварини

76 700 у.о.

4 100 у.о.

гігієна

38 500 у.о.

39 100 у.о.

алкогольні напої

58 800 у.о.

13 600 у.о.

розваги

50 362 у.о.

6 700 у.о.

Як видно, на першому місці в журналі «Відпочинь» по рекламних витратах знаходяться компанії працюючі в сегменті лікарських препаратів. На журнал «Відпочинь» вони затратили в 2002 році 216 400 у.о., у газеті «Телетиждень» товарна група «лікарські препарати знаходиться на 5-ом місці, але якщо подивитися на фінансові показники (259 451 у.о.) те в «Телетижні» ця сума більше на 43 051 у.о.

Порівнюючи рекламні витрати товарної групи «тютюнові вироби», що у «Телетижні» на 1-ом місці в «Відпочинь» на 2-ом місці, також видна різниця в сумі. У «Телетижні» рекламний бюджет по тютюнових компаніях перевищує аналогічний показник по журналі «Відпочинь» у 5 чи разів більше («Телетижню») на 608 679 у.о.

На другому місці в «Телетижні» по рекламних бюджетах знаходиться товарна група «зв'язок», компанії з цієї групи, витратили на «Телетиждень» 575 175 у.о., у журналі «Відпочинь» товарна группа «зв'язок» знаходиться на третім місці й у фінансовому вираженні витрати виглядають у такий спосіб: 124 000 у.о., що в 4,6 рази чи на 451 175 у.о. менше ніж у «Телетижню».

Якщо конкретизувати, то можна подивитися на показники індивідуально по компаніях і витратам на рекламу по виданнях, що зведені в наступну таблицю:

Таб. 2.20. «Телетиждень»

Рекламодавець

2002 (в у.о.)

2003 (в у.о.)

Year - Totals

Philip Morris

296 875

37 741

334 617

UMC

208 682

64 925

273 607

Reemtsma

231 177

-

231 177

ні рекламодавця (мал. про.)

157 197

34 174

191 371

Київстар GSM

138 602

20 499

159 101

British American Tobacco

123 980

1 070

125 049

J.T.I. компанія

91 393

32 172

123 565

DCC

78 256

10 883

89 139

Світоч Львівська кондитерська фірма ЗАТ

67 313

3 831

71 144

Фокстрот мережа магазинів

41 223

22 753

63 976

Таб. 2.21. «Відпочинь»

Рекламодавець

2002 (в у.о.)

2003 (в у.о.)

Year - Totals

Reemtsma

104 200

14 800

119 000

Mars LLC

76 700

4 100

80 800

Procter&Gamble

27 900

45 700

73 600

Galena

59 100

11 500

70 600

Київстар GSM

48 600

9 350

57 950

UMC

33 990

22 900

56 890

Російська лінія корпорація

52 100

-

52 100

Bosch-Siemens Hausgerate

39 000

12 600

51 600

Донецький лікеро-горілчаний з-д

32 800

9 000

41 800

J.T.I. компанія

39 300

-

39 300

Аналізуючи рекламні бюджети компаній на видання «Телетиждень» і «Відпочинь» видно, що, наприклад, компанія «Reemtsma», що у 2002 році на журнал «Відпочинь» виділила найбільший рекламний бюджет (104 200 у.о.), на «Телетиждень» її бюджет склав 231 177 у.о. (у 2,2 рази більше чим у «Відпочинь»). Компанія «Philip Morris» на «Телетиждень» виділила бюджет 296 875 у.о., що в 24 рази більше чим у «Відпочинь».

Таким чином, якщо порівнювати фінансові показники по рекламних бюджетах за 2002 рік розподілених компаніями на видання «Телетиждень» і «Відпочинь» стає видно, що найбільший рекламний бюджет у «Відпочинь» («Reemtsma» - 104 200 у.о.) менше аналогічного показника по «Телетижні» («Philip Morris» - 296 875 у.о.) у 2,8 рази.

Резюмуючи сказане вище, можна зробити наступні висновки:

· газета «Телетиждень» є ТБ-гідом, що родина купує щотижня, насамперед через наявність ТБ програми. Є виданням сімейним, котре однаково читають як жінки, так і чоловіка що обумовлює і тип рекламодавців у виданні. Основною групою рекламодавців є компанії, що працюють у наступних ринкових сегментах:

§ тютюнові вироби

§ зв'язок;

§ продовольчі товари

§ лікарські препарати, торгівля

§ фінанси

§ побутова техніка

Тобто, у «Телетижні» розміщають рекламу розраховану не конкретно на чи чоловіка жінку, а на родину. Як правило, рекламодавці, розміщаючи макети, ставлять мети:

§ підвищення лояльності до торгової марки;

§ стимулювання попиту на товар;

§ інформаційні матеріали;

§ результати акцій;

§ іміджеві макети (у значно меншому ступені на мелловці).

Журнал «Відпочинь» є розважальним щотижневим виданням. Основними розділами якого можна назвати рубрики з практичними радами - по медицині, психології, кулінарії, моді. Зміст журналу визначає аудиторію, велика частина якої є жінки. Якість поліграфії й аудиторія визначають групу основних рекламодавців («Mars LLC» - 76 700 у.о., «Procter &Gambele» - 27 900 у.о.). У журналі розміщають свої рекламні матеріали компанії наступних товарних груп:

Страница:


Подобные документы

  • Маркетингове дослідження ринку комбікормів України

    Виробничо-економічний аналіз стану українського ринку комбікормів. Характеристика маркетингової діяльності компаній-лідерів та аналіз споживацьких уподобань на ринку. Шляхи удосконалення регулювання діяльності суб’єктів комбікормового виробництва.

    дипломная работа [1,7 M], добавлен 15.06.2014

  • Аналіз рекламної діяльності на ВАТ "ВНДІАЕН"

    Характеристика загального стану рекламної діяльності ВАТ "ВНДІАЕН". Особливості організації рекламної діяльності на підприємстві. Виявлення основних негативних та позитивних аспектів рекламної діяльності. Реалії ринку Інтернет-реклами в Україні.

    отчет по практике [1,4 M], добавлен 12.11.2011

  • Рекламна діяльність торгівельного підприємства

    Значення рекламної діяльності у роздрібній торгівлі, характеристика рекламних засобів. Організація рекламної діяльності та інформаційної діяльності в магазині "Фокстрот". Удосконалення реклами в інтернет. Витрати на поліграфічну і сувенірну продукцію.

    курсовая работа [53,9 K], добавлен 26.12.2012

  • Удосконалення товарної і збутової політики ТОВ "Юніон Трейд"

    Роль і значення товарної політики в діяльності підприємств. Обзор ринку газу й нафтопродуктів України. Характеристика основних техніко-економічних показників ТОВ "Юніон Трейд". Аналіз товарної і збутової стратегії фірми, виявлення шляхів її удосконалення.

    дипломная работа [637,6 K], добавлен 11.01.2012

  • Роль реклами в сучасному суспільстві

    Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.

    реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014

  • Шляхи вдосконалення рекламної діяльності підприємств

    Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.

    курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011

  • Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на поліграфічному підприємстві "Харполігрант Плюс"

    Технологія проведення маркетингових досліджень підприємства. Оцінка попиту і пропозиції, тематичне планування на поліграфічному підприємстві. Аналіз маркетингової діяльності поліграфічного підприємства "Харполігрант Плюс" та шляхи її удосконалення.

    дипломная работа [152,1 K], добавлен 17.04.2011

  • Проблеми розробки та реалізації рекламної кампанії для автомобіля марки ЗАЗ-110307-42

    Сутність та значення рекламної кампанії для маркетингової діяльності підприємства. Аналіз основних фінансових показників та особливості маркетингової діяльності ТОВ "Меркурій". Розробка та реалізація рекламної стратегії продажу товару на підприємстві.

    дипломная работа [491,8 K], добавлен 25.08.2010

  • Організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку

    Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.

    курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010

  • Методи маркетингових досліджень

    Інструменти, технології та засоби маркетингових досліджень на сучасному ринку. Загальні етапи процедури проведення досліджень. Вторинна та первинна інформація. Методи збирання інформації: опитування, спостереження, експеримент та панельні дослідження.

    курсовая работа [195,4 K], добавлен 19.02.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены