Разработка комплекса маркетинга для видеокамер
Анализ рынка товара: характеристика товара, история возникновения; определение емкости рынка; анализ рынка конкурентов. Разработка комплекса маркетинга: товарная политика; ценовая политика. Разработка рекламной компании для продвижения видеокамер.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.05.2010 |
| Размер файла | 113,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
21-35
91
650
12500
36-45
92
>500
12500
36-45
93
1000
12500
46-55
94
>500
12500
46-55
95
1000
12500
36-45
96
650
12500
46-55
97
>500
17500
>21
98
650
12500
21-35
99
1000
7500
21-35
100
1000
12500
36-45
101
<2000
12500
36-45
102
1000
17500
46-55
103
<2000
17500
21-35
104
1000
7500
36-45
105
650
>5000
21-35
106
1000
7500
21-35
107
1000
7500
36-45
108
650
7500
36-45
109
1000
7500
46-55
110
>500
7500
36-45
111
1000
7500
21-35
112
1000
12500
21-35
113
1000
7500
55<
114
650
7500
21-35
115
<2000
7500
46-55
116
>500
7500
36-45
117
1000
7500
36-45
118
<2000
12500
21-35
119
650
12500
46-55
120
1000
12500
21-35
121
1000
7500
36-45
122
1600
12500
21-35
123
650
7500
46-55
124
650
12500
46-55
125
1600
12500
21-35
126
650
7500
36-45
127
650
12500
36-45
128
650
7500
21-35
129
>500
<25000
36-45
130
>500
>5000
36-45
131
1000
12500
21-35
132
650
>5000
46-55
133
1000
>5000
36-45
134
1600
12500
21-35
135
1600
22500
21-35
136
1000
<25000
36-45
137
>500
>5000
36-45
138
1000
<25000
55<
139
1600
12500
21-35
140
1000
>5000
>21
141
>500
>5000
36-45
142
1600
>5000
21-35
143
>500
12500
21-35
144
1600
>5000
36-45
145
1600
7500
21-35
146
1000
12500
36-45
147
1000
7500
46-55
148
1000
<25000
55<
149
>500
12500
21-35
150
1600
<25000
46-55
138300
Y сред. = 138300 / 150 = 922
Приложение 4
Расчёты для нахождения общей дисперсии
|
№ |
У - У ср |
(У - У ср)? |
|
|
1 |
-272 |
73984 |
|
|
2 |
78 |
6084 |
|
|
3 |
-272 |
73984 |
|
|
4 |
-422 |
178084 |
|
|
5 |
-272 |
73984 |
|
|
6 |
-272 |
73984 |
|
|
7 |
-272 |
73984 |
|
|
8 |
78 |
6084 |
|
|
9 |
-272 |
73984 |
|
|
10 |
-272 |
73984 |
|
|
11 |
-272 |
73984 |
|
|
12 |
-422 |
178084 |
|
|
13 |
-422 |
178084 |
|
|
14 |
-272 |
73984 |
|
|
15 |
78 |
6084 |
|
|
16 |
-422 |
178084 |
|
|
17 |
-272 |
73984 |
|
|
18 |
-422 |
178084 |
|
|
19 |
-272 |
73984 |
|
|
20 |
-272 |
73984 |
|
|
21 |
-272 |
73984 |
|
|
22 |
78 |
6084 |
|
|
23 |
78 |
6084 |
|
|
24 |
78 |
6084 |
|
|
25 |
78 |
6084 |
|
|
26 |
78 |
6084 |
|
|
27 |
-422 |
178084 |
|
|
28 |
78 |
6084 |
|
|
29 |
1078 |
1162084 |
|
|
30 |
78 |
6084 |
|
|
31 |
78 |
6084 |
|
|
32 |
-272 |
73984 |
|
|
33 |
-422 |
178084 |
|
|
34 |
-272 |
73984 |
|
|
35 |
78 |
6084 |
|
|
36 |
78 |
6084 |
|
|
37 |
-272 |
73984 |
|
|
38 |
-272 |
73984 |
|
|
39 |
-272 |
73984 |
|
|
40 |
1078 |
1162084 |
|
|
41 |
78 |
6084 |
|
|
42 |
-422 |
178084 |
|
|
43 |
1078 |
1162084 |
|
|
44 |
-272 |
73984 |
|
|
45 |
78 |
6084 |
|
|
46 |
78 |
6084 |
|
|
47 |
78 |
6084 |
|
|
48 |
78 |
6084 |
|
|
49 |
678 |
459684 |
|
|
50 |
78 |
6084 |
|
|
51 |
678 |
459684 |
|
|
52 |
78 |
6084 |
|
|
53 |
-422 |
178084 |
|
|
54 |
678 |
459684 |
|
|
55 |
78 |
6084 |
|
|
56 |
-272 |
73984 |
|
|
57 |
-422 |
178084 |
|
|
58 |
-422 |
178084 |
|
|
59 |
78 |
6084 |
|
|
60 |
78 |
6084 |
|
|
61 |
-272 |
73984 |
|
|
62 |
-272 |
73984 |
|
|
63 |
-422 |
178084 |
|
|
64 |
78 |
6084 |
|
|
65 |
78 |
6084 |
|
|
66 |
-272 |
73984 |
|
|
67 |
-422 |
178084 |
|
|
68 |
-272 |
73984 |
|
|
69 |
678 |
459684 |
|
|
70 |
-272 |
73984 |
|
|
71 |
-272 |
73984 |
|
|
72 |
78 |
6084 |
|
|
73 |
678 |
459684 |
|
|
74 |
-272 |
73984 |
|
|
75 |
-272 |
73984 |
|
|
76 |
-422 |
178084 |
|
|
77 |
78 |
6084 |
|
|
78 |
678 |
459684 |
|
|
79 |
-422 |
178084 |
|
|
80 |
678 |
459684 |
|
|
81 |
78 |
6084 |
|
|
82 |
-272 |
73984 |
|
|
83 |
78 |
6084 |
|
|
84 |
-272 |
73984 |
|
|
85 |
78 |
6084 |
|
|
86 |
-422 |
178084 |
|
|
87 |
78 |
6084 |
|
|
88 |
-272 |
73984 |
|
|
89 |
78 |
6084 |
|
|
90 |
678 |
459684 |
|
|
91 |
-272 |
73984 |
|
|
92 |
-422 |
178084 |
|
|
93 |
78 |
6084 |
|
|
94 |
-422 |
178084 |
|
|
95 |
78 |
6084 |
|
|
96 |
-272 |
73984 |
|
|
97 |
-422 |
178084 |
|
|
98 |
-272 |
73984 |
|
|
99 |
78 |
6084 |
|
|
100 |
78 |
6084 |
|
|
101 |
1078 |
1162084 |
|
|
102 |
78 |
6084 |
|
|
103 |
1078 |
1162084 |
|
|
104 |
78 |
6084 |
|
|
105 |
-272 |
73984 |
|
|
106 |
78 |
6084 |
|
|
107 |
78 |
6084 |
|
|
108 |
-272 |
73984 |
|
|
109 |
78 |
6084 |
|
|
110 |
-422 |
178084 |
|
|
111 |
78 |
6084 |
|
|
112 |
78 |
6084 |
|
|
113 |
78 |
6084 |
|
|
114 |
-272 |
73984 |
|
|
115 |
1078 |
1162084 |
|
|
116 |
-422 |
178084 |
|
|
117 |
78 |
6084 |
|
|
118 |
1078 |
1162084 |
|
|
119 |
-272 |
73984 |
|
|
120 |
78 |
6084 |
|
|
121 |
78 |
6084 |
|
|
122 |
678 |
459684 |
|
|
123 |
-272 |
73984 |
|
|
124 |
-272 |
73984 |
|
|
125 |
678 |
459684 |
|
|
126 |
-272 |
73984 |
|
|
127 |
-272 |
73984 |
|
|
128 |
-272 |
73984 |
|
|
129 |
-422 |
178084 |
|
|
130 |
-422 |
178084 |
|
|
131 |
78 |
6084 |
|
|
132 |
-272 |
73984 |
|
|
133 |
78 |
6084 |
|
|
134 |
678 |
459684 |
|
|
135 |
678 |
459684 |
|
|
136 |
78 |
6084 |
|
|
137 |
-422 |
178084 |
|
|
138 |
78 |
6084 |
|
|
139 |
678 |
459684 |
|
|
140 |
78 |
6084 |
|
|
141 |
-422 |
178084 |
|
|
142 |
678 |
459684 |
|
|
143 |
-422 |
178084 |
|
|
144 |
678 |
459684 |
|
|
145 |
678 |
459684 |
|
|
146 |
78 |
6084 |
|
|
147 |
78 |
6084 |
|
|
148 |
78 |
6084 |
|
|
149 |
-422 |
178084 |
|
|
150 |
678 |
459684 |
|
|
22262348 |
??=?(У У)? ? 150=22262348 / 150 = 148415,6
Приложение 5
Расчеты для нахождения межгрупповой дисперсии
|
По доходу |
Средняя цена |
У-У |
(У-У)? |
|
|
-до 5000 р. |
916,7 |
-5,3 |
28,09 |
|
|
-5001-10000р. |
837,5 |
-84,5 |
7140,25 |
|
|
-10001-15000р. |
875 |
-47 |
2209 |
|
|
-15001-20000 |
902 |
-20 |
400 |
|
|
-20001-25000 |
800 |
-122 |
14884 |
|
|
25 и выше |
1020 |
98 |
9604 |
|
|
Итого: |
|
|
34265,34 |
?? = 34265,34/ 6 = 5710,89
? = 5710,89/ 148415,6 = 0,038479041
|
По возрасту |
Средняя цена |
У-У |
(У-У)? |
|
|
-до 21 лет |
718,1 |
-203,9 |
41575,21 |
|
|
-21-35 лет |
840,7 |
-81,3 |
6609,69 |
|
|
-36-45 лет |
903,5 |
-18,5 |
342,25 |
|
|
-46-55 лет |
967,2 |
45,2 |
2043,04 |
|
|
-свыше 55 лет |
1066,7 |
144,7 |
20938,09 |
|
|
Итого |
|
|
71508,28 |
?? = 71508,28 / 5 = 14301,65
? = 14301,65/ 148415,6 = 0,096362215
Приложение 6
Сегментирование рынка
|
Доход |
Цифровая |
Аналоговая |
|
|
-до 21 лет |
4,5,9 3 - 2% |
2,10,20,38,46,61,97,140 8 - 5,3% |
|
|
-21-35 лет |
11,12,13,17,18,19,28,30,39,76122,114,79,80,86 15 - 10% |
1,3,6,7,8,14,16,21,29,32,33,34,42,49,53,57,58,66,67,69,72,75,77,87,90,98,99,103,105,106,111,112,118,120,125,128,131,134,135,139,142,143,145,149 44 - 29,3% |
|
|
-36-45 лет |
35,,50,52,54,56,59,60,74,91,101,121,129,137 13 -8,7% |
24,27,40,45,47,62,68,73,82,83,84,88,92,95,100,104,107,108,110,116,117,126,127,130,133,136,141,144,146 29 -19,3% |
|
|
-46-55 лет |
43,44,48,51,70,102,109,115,119,132,147,150 12 - 8% |
15,23,26,31,36,37,55,63,65,71,81,85,93,94,96,123,124 17 - 11,3% |
|
|
-свыше 55 лет |
22,25,41,78,138,148 6- 4% |
64,89,113, 3 - 2% |
Приложение 7
Данные о важности для покупателей различных характеристик товара
|
Степень важности |
Количество баллов |
Сумма баллов |
Коэффициент важности |
|||||
|
Характеристики видеокамеры |
Очень важно (4 балла) |
Важно (3 балла) |
Скорее важно, чем неважно (2 баллов) |
Скорее неважно, чем важно (1 баллов) |
Неважно (0 балл) |
|||
|
Вид видеокамеры |
28 |
11 |
3 |
1 |
1 |
155 |
0,24 |
|
|
Цена |
25 |
13 |
4 |
2 |
0 |
151 |
0,23 |
|
|
Матрица |
4 |
15 |
10 |
10 |
5 |
93 |
0,14 |
|
|
Автономная работа |
17 |
12 |
10 |
3 |
2 |
128 |
0,20 |
|
|
Цвет видеокамеры |
11 |
19 |
10 |
2 |
2 |
124 |
0,19 |
|
|
Итог |
- |
- |
- |
- |
- |
651 |
1 |
Подобные документы
Исследование рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговая политика предприятия. Товарная политика маркетинга - оптимальные инструменты воздействия на новый товар. Ценовая политика предприятия. Стратегия сбыта и тактика продвижения товара.
курсовая работа [83,7 K], добавлен 02.03.2009Товарная и ценовая политика предприятия. Комплекс маркетинга по стимулированию сбыта и продвижению товара, методика расчета наценок на его себестоимость. Цели и средства рекламной кампании. Процесс разработки и виды стратегического подхода организации.
курсовая работа [101,6 K], добавлен 14.08.2010Анализ комплекса маркетинга. Товарная политика. Коммуникационная политика. Сбытовая политика. Ценовая политика. Анализ факторов конкурентной среды предприятия. Маркетинговое исследование рынка методом опроса. Сегментация товарного рынка.
курсовая работа [125,6 K], добавлен 20.08.2007Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011Анализ рынка сбыта и сегментация рынка, позиционирование товара на рынке. Разработка плана маркетинга, анализ предприятий-конкурентов. Описание, жизненный цикл, конкурентоспособность товара. Анализ спроса. Ценовая политика, максимизация прибыли.
контрольная работа [85,3 K], добавлен 15.01.2009Сущность и основные элементы комплекса маркетинга. Анализ ассортимента товара и ценовой политики. Сбытовая политика и продвижение товара. Разработка рекомендации по улучшению рекламной кампании, оптимизации ценовой политики коммерческой организации.
дипломная работа [371,1 K], добавлен 21.10.2010Разработка комплекса маркетинга для скульптурных часов компании ООО "Артель": исследование рынка, анализ конкурентоспособности, спроса и ценовой стратегии, определение методов ценообразования; сбытовая политика и организация продвижения товара на рынок.
курсовая работа [191,0 K], добавлен 25.04.2011Критерии сегментации потребительского и промышленного рынков. Выбор целевого рынка. Стратегия дифференцированного маркетинга. Реализация позиционирования товара. Разработка товара, политика ценообразования, методы распространения и продвижения товара.
контрольная работа [314,4 K], добавлен 13.12.2012Разделы комплекса маркетинга: целевой рынок, товарная, ценовая, сбытовая политика, установление показателей рентабельности товара, политика продвижения. Методы ценообразования и маркетинговое корректирование цен. Анализ товара по трехуровневой схеме.
контрольная работа [8,7 K], добавлен 09.04.2009Определение потенциала (емкости) рынка. Выбор наиболее оптимальной покупки. Определение цены товара для получения максимальной прибыли. Виды конкурентов на рынке. Сбытовая политика организации "CASIO". Реклама, продвижение товара и стимулирование сбыта.
контрольная работа [112,4 K], добавлен 03.08.2014
