Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара
Структура компании Microsoft. Финансовые ресурсы, социальная ответственность и маркетинговая среда компании. Сегментирование рынка программного обеспечения. Позиционирование операционных систем на рынке. Оценка уровня конкурентоспособности товара.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.01.2013 |
| Размер файла | 69,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Также к ним относятся региональные представительства компании и большое число частных фирм, которые приобретают продукцию Microsoft с целью последующей перепродажи.
Для продвижения своей продукции на рынке Microsoft также использует метод продаж по OEM - лицензиям, создавая свои представительства в различных странах мира.
В плане коммуникационной политики, Microsoft часто рекламирует свою продукцию по телевидению, в интернете. Также мы можем увидеть в больших магазинах электроники или продуктовых магазинах стенды с XBOX 360 или рекламные плакаты с играми от Microsoft. Подразделение компании, отвечающее за разработку игр и игровых приставок постоянно участвует в мировых и отечественных игровых выстовках (Е3, Gamescon, ИгроМир) на которых постоянно можно увидеть выставочные стенды компании.
Уровень конкурентоспособности Windows 7 составляет 70%. Это говорит о том, что компания Microsoft занимает прочные позиции на рынке программного обеспечения и движется в правильном направлении, о чем так же свидетельствуют финансовые отчеты компании, приведенные выше.
7. Список литературы
1. Благоев В. “Маркетинг в определениях и примерах”, СПб., Два-Три, 1993г.
2. Маркетинг: Учебное пособие/Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева.- СПб: Бизнес-пресса, 2001.
3. http://ru.wikipedia.org
4. http://www.microsoft.com
5. http://www.apple.com
6. http://www.linux.ru
Приложение 1
Анкета
1. Ваш возраст
q 18-25 лет
q 25-35 лет
q 35-45 лет
q 45-60 лет
q Старше 60 лет
2. Ваш пол
q Мужской
q Женский
3. Род занятий
q Школьник
q Студент
q Служащий
q Рабочий
q Пенсионер
q Безработный
q Другое ___________
4. Какую операционную систему Вы используете дома?
q Windows 7
q Windows Vista
q Windows XP
q Linux
q Mac OS X
q Другая___________
5. Укажите, какую ОС вы используете на работе?
q Windows 7
q Windows Vista
q Windows XP
q Linux
q Mac OS X
q Другая___________
6. Что Вас устраивает в Вашей ОС?
q Функциональность
q Дизайн и оформление
q Быстродействие
q Совместимость с другими программами
q Удобство в использовании
q Бесперебойность в работе
q Цена
q Другое_______________
7. Что Вас не устраивает в Вашей ОС?
q Функциональность
q Дизайн и оформление
q Быстродействие
q Совместимость с другими программами
q Удобство в использовании
q Бесперебойность в работе
q Цена
q Другое_______________
8. Оцените характеристики ОС при покупке по степени значимости для Вас?
|
Показатель |
Оценка (от 1 до 5) |
|
|
Функциональность |
||
|
Дизайн и оформление |
||
|
Быстродействие |
||
|
Совместимость с другими программами |
||
|
Удобство в использовании |
||
|
Бесперебойность в работе |
||
|
Цена |
9. На сколько баллов Вы бы оценили воплощение данных характеристик в предпочитаемой вами операционной системе?
|
Показатель |
Оценка (от 1 до 5) |
|
|
Функциональность |
||
|
Дизайн и оформление |
||
|
Быстродействие |
||
|
Совместимость с другими программами |
||
|
Удобство в использовании |
||
|
Бесперебойность в работе |
||
|
Цена |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История компании BMW Group. Описание исследуемого предприятия, товара, применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Перспективы для автомобильной промышленности.
курсовая работа [628,2 K], добавлен 17.04.2009История создания бренда. Баскин Роббинс в России. Финансовые и пространственно-организационные ресурсы. Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Контактные аудитории и маркетинговые посредники.
курсовая работа [634,4 K], добавлен 28.12.2014Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа [639,4 K], добавлен 25.11.2012Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем, проведенные компанией на основании исследований: сегментирование покупателей продукции по выгодам и по социально-демографическим признакам. Оценка конкурентоспособности фирмы и товара фирмы на рынке.
курсовая работа [917,5 K], добавлен 10.12.2012Характеристика ресурсов ОАО "Алтайский шинный комбинат". Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Динамика в сегментах шинного рынка за 2010 год. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [966,8 K], добавлен 13.02.2011Характеристика и анализ ассортимента посудомоечных машин, их оценка по параметрам. Маркетинговые исследования рынка данного товара, оценка конкурентоспособности. Позиционирование товара и этапы формирования его модели. Разработка ценовой политики.
курсовая работа [74,5 K], добавлен 17.02.2011Разработка маркетингового обеспечения швейцарских часов при выходе этого товара на рынок Нижнего Новгорода. Методика исследования рынка. Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара, концепция трех его уровней. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [920,7 K], добавлен 22.10.2015Понятие сегментирования рынка, его роль и значения для товаропроизводителя. Критерии и признаки сегментации. Способы выбора целевого рынка. Понятие "рыночной ниши" в маркетинге, их виды. Позиционирование товара — определение места товара на рынке.
реферат [23,6 K], добавлен 11.03.2012Параметры конкурентоспособности товара. Маркетинговые исследования рынка йогуртов в Пермском крае. Оценка конкурентоспособности йогуртов "Чудо" (группа компаний Вимм-Билль-Данн в России), меры по ее повышению: наполнение товарного ассортимента, инновации.
курсовая работа [690,7 K], добавлен 23.10.2014Понятие рыночного сегмента. Объекты и цель сегментации. Маркетинговые стратегии охвата рынка. Позиционирование нового товара на рынке, конкурентные преимущества. Составление ценностных предложений. Способы и направления максимизации сбыта продукции.
презентация [156,0 K], добавлен 26.11.2016
