Особенности организации рекламной деятельности в муниципальном районе (на примере Некрасовского муниципального района)

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности (как для сферы туризма, так и для любой другой):

• определить «портрет» вашего покупателя;

• определить цели рекламной кампании;

• определить основную идею рекламной кампании;

• выбрать формы размещения рекламы;

• определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;

• подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;

• сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;

• составить развернутый план рекламной кампании;

• разработать все элементы рекламной кампании;

• проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;

• при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;

• организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

• подвести итоги рекламной кампании.

В туристической отрасли Ярославского региона до сих пор нет единой стратегии, выработанной на высшем уровне, отсутствует схема, в которой каждый район, территория имели бы свою роль. Каждый муниципальный район сам придумывает туристические проекты. Есть опасность, что эти созданные наспех продукты в будущем придется переделывать, так как многие из них не имеют долгосрочной перспективы. Для родителей, к примеру, важно, какие персонажи изображены на рекламных щитах. Например, можно было бы создать несколько проектов по мотивам Простоквашино. Наверняка идея с яркими, добрыми картинками сработает на «отлично». Нужно показать родителям содержательную, воспитательную миссию проекта, рассказать о том, что получит их ребенок от этой поездки. Восторг и желание вернуться сюда еще - цель, преследуемая рекламной деятельностью туристическим отделом района.

Необходима координационная структура, которой на сегодняшний момент в Ярославской области нет. Не обязательно она должна быть при правительстве, возможен вариант государственно-частного партнерства.

Эксперты единодушны в том, что главной целевой аудиторией маркетинга территории являются отнюдь не внешние, а внутренние субъекты, т. е. жители этой территории. Ведь именно они формируют ее идентичность, впечатление о месте своего проживания. Если жители говорят: «Мы любим свой город несмотря ни на что», - это залог успеха маркетинга территории. В селе Вятском Некрасовского района создан прекрасный музей ангелов. Скромный информационный потенциал смогли реализовать на высоком уровне. Вывод: чтобы люди ехали на определенную территорию, должны, в первую очередь, быть объекты показа. Они есть в Великом Устюге, Мышкине и в селе Вятском, но немало мест, где такие объекты отсутствуют. Начинать с объектов размещения и досуга - это сильнейшее заблуждение.

Предлагаю взглянуть на выбранную тему с точки зрения предпринимателей. Как может регион совместно с бизнесом получать прибыль от развития территории, от того, что она становится объектом маркетинга? Пальма лидерства здесь принадлежит деловому туризму. Мир давно столкнулся с проблемой постиндустриального общества, когда увядают технологии и промышленность, а многие города ищут для себя новые точки идентичности. Барселона, Канны, Ницца стали известны именно благодаря деловому туризму. Согласно мировой статистике, около 60 процентов денежных средств аккумулируется в отрасли делового туризма. Этому есть ряд причин. Во-первых, деловой туризм - это всегда лучшие объекты инфраструктуры. Гостиницы 4-5 звезд, конгресс-залы и рестораны, транспорт, полиграфия - все на высоком уровне. Во-вторых, средний экскурсионный турист «стоит» порядка 150 долларов, а деловой - от 500 долларов. Они вернутся домой и смогут влиять на формирование положительного имиджа места, в котором побывали. Опросы показывают интересную закономерность, характерную для всех потребительских рынков (не только для туризма): многие клиенты выбирают ту или иную компанию по рекомендации, так как мнению своих знакомых доверяют в большей степени, чем различным рекламным источникам.

В заключении сформулируем все необходимые действия по совершенствованию рекламной деятельности компании:

• рекламные действия по отношению к постоянным клиентам компании - персональное поздравление их посредством смс с праздниками

• агрессивные рекламные действия при выводе новых продуктов на рынке, во всех остальных случаях - акцент на малобюджетной рекламе

• разные способы рекламы для разных продуктов, с условием соблюдения принципа выделения целевой аудитории

• активное использование контекстной рекламы в интернете

• техника личной рекламы при продаже некоторых видов туров (например, языковых туров)

• отказ от рекламирования компании в справочнике «Весь Нижний Новгород», более активное рекламирование компании в рекламных газетах города (особенно накануне старта туристического сезона)

• предоставление скидок клиентам, которых рекомендовал бывший клиент данной компании

Кроме того, сформулируем общие принципы рекламной стратегии компании - умение из всей имеющейся аудитории выделить только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей; индивидуальный подход к рекламе каждого нового продукта, а также ориентация на малобюджетные рекламные технологии (большой бюджет только при выводе нового продукта на рынок).

Заключение

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех. Золотые правила рекламы: краткость, информационная насыщенность, оригинальность, отличие от других, запоминаемость, наглядность, научная обоснованность; должна показывать отличительные черты рекламируемого, просто быть красивой; не должна быть глупой и навязчивой, длинной, непонятной простому человеку http://www.librero.ru/Авторский проект. СМИ. Журналистика. Реклама. Задача рекламы в современной рыночной экономике - доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).

В наш век современных информационных технологий существует множество видов рекламы и рекламных средств. Но можно сделать вывод, что на сегодняшний день самой эффективной, престижной и все более доступной становится интернет-реклама - практически все рекламодатели (фирмы) стараются разместить свою рекламу в интернете.

В первой главе также рассматривалась оценка эффективности рекламы. Это является сложной задачей, так как реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается не рекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности рекламы очень сложно.

Вторая глава посвящена анализу рекламной деятельности в Некрасовском муниципальном районе. Здесь присутствуют практически все виды рекламы - торгово-розничная, политическая, корпоративная, бизнес-реклама, реклама торговых брендов, маркетинг территории. Наиболее эффективной является реклама в местной газете, на телевидении и в интернете. Хотя объявления на рекламных тумбах тоже находят своего адресата, ведь рекламных агентств здесь нет, средств подачи рекламы немного, поэтому конкуренция минимальна.

Наиболее ярко рекламная деятельность в Некрасовском районе представлена на примере историко-культурного комплекса «Вятское».

Данный проект рассматривает на примере развития историко-культурного комплекса «Вятское» возможность социально экономического развития территорий на основе возрождения культурно-исторического наследия России и доказывает, что духовность является одним из основополагающих факторов и движущих сил социально экономического развития территорий. Возрождение культурно-исторического наследия может и должно стать национальной идеей современного общества. Социально-экономическое развитие села Вятское Ярославской области на основе возрождения культурно-исторического наследия // http://vyatskoe.yar.ru/pdf/socecora.pdf

По большому счету, здесь представлен туризм познавательного и развлекательного характера, которого ищет (по статистике) до 80% туристов. Для приема туристов необходима хорошо развитая инфраструктура, чего Вятское достигло в совершенстве - первоклассный гостинично-ресторанный комплекс с недорогой и вкусной едой, хорошие дороги и благоустроенный исторический центр села, уникальные музеи, интересные программы. В областном Правительстве отмечают, что это очень удачный, глубоко проработанный проект, который уже доказал свою перспективность.

Совершенствование рекламной деятельности на данной территории должно состоять в использовании более ярких, необычных форм рекламы, с использованием имеющихся средств. И, конечно же, грамотном построении стратегии маркетинга территории.

Бренд города - визуальный или виртуальный символ города, позитивный «фирменный» признак, по которому потребители распознают город, «раскрученная» товарная марка города, формирующая или подтверждающая его имидж и репутацию.

Брендинг города - целенаправленная деятельность по созданию и развитию городского бренда.

Маркетинг города - комплекс действий городского сообщества, направленных на выявление и продвижение своих интересов для выполнения конкретных задач социально-экономического развития города. В широком смысле это продвижение интересов города.

Важнейшие составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Система контроля рекламы в России пока еще окончательно не сложилась, но совершенно очевидно, что она должна развиваться именно в этом направлении. Применительно к рассматриваемому в курсовой работе Некрасовскому району, для которого в общем и целом приоритетным является продвижение территории как туристского центра, рецепт устойчивого развития рекламной деятельности - консолидация власти, бизнеса и общества. На практике договориться им удается редко, но представители власти, бизнеса и общества не устают делать новые попытки во имя общей цели - отстаивать интересы своей территории, доказывать ее конкурентоспособность, в бизнесе, экономике, туризме, торговле и других отраслях.

Список использованных источников

1. Банникова А. Конспекты по организации рекламной кампании // Рекламист. 4, 2008. - 203 с.

2. Борисов Ю.Н., Маркетинг в туризме « Инфра-М» 2006г. -.286 c.

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.

4. Кочеткова А.В. Рекламное дело. М., 2009, 249 с.

5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во «Центр», 2004. 324 с.

6. Маркетинг города / Д. В. Визгалов. -- М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. -- 110 с.

7. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: Изд-во МПЭПУ, 2004. - 108с

8. Рожков И., Кисмерешкин В. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. -- М.: РИП-холдинг, 2006. - 186 с.

9. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2005, 192с.

10. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд.--М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.- 272 с.

11. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997. - 252 с.

12. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2004. 21(май). - С.13-14.

Приложение

Анкета «Изучение мнения туристов о качестве услуг, предлагаемых историко-культурным комплексом «Вятское»

1. Вы впервые посещаете ИКЦ «Вятское»? (если нет, укажите, в который раз)

2. Откуда вы узнали о нашем комплексе? (если источников несколько, укажите их все)

3. Какие именно музеи (экскурсии) понравились Вам больше всего?

4. Что не понравилось?

5. У вас были нарекания насчет работы экскурсоводов, обслуживающего персонала? (укажите конкретно, к кому и когда именно были претензии).

6. Каким видом транспорта Вы добирались в Вятское?

7. Возникли ли у Вас неудобства, когда добирались в Вятское?

8. Какие еще экспозиции, выставки Вы хотели бы увидеть здесь в следующий раз?

9. Пожалуйста, оцените по десятибалльной шкале качество услуг нашего ресторана, если Вы ими пользовались.

10. Пожалуйста, оцените по десятибалльной шкале качество услуг нашей гостиницы, если Вы ими пользовались.

11. Как Вы оцениваете стоимость наших услуг в целом:

а) очень дешево

б) приемлемо

в) они стоят этих денег

г) дороговато

12. Опишите Ваши пожелания и предложения - какие услуги Вы хотели бы получать у нас еще?

Размещено на Allbest.ur