Продвижение в Facebook может осуществляться различными способами. Наиболее удобный из них - это раскрутка страницы в данной соцсети. Этот способ отличается от создания личного профиля с информацией, главным образом по возможности расширения аудитории. Владелец профиля может добавлять лишь до пяти тысяч друзей, после чего для распространения информации необходимо искать другие пути.

Популярность страницы в Фейсбуке же шириться за счет увеличения количества пользователей, которые поставили отметку «мне нравится». Число поклонников страницы ограничивается при этом лишь числом заинтересованных. Понравившиеся страницы отображаются в профилях участников, а также в новостях в френдленте. Так постепенно растет число пользователей, которые помечают своей симпатией страницу вашей компании. Существуют вирусные механизмы продвижения в Facebook, которые стимулируют увеличение поклонников страницы. При этом очень важно уделять повышенное внимание информации, размещаемой на странице, ведь от того, насколько она интересна, зависит то, скольким пользователям она понравится. То же и с новостями страницы - они должны представлять реальный интерес, чтобы фанаты страницы захотели поделиться ими с друзьями. Именно поэтому продвижение в социальной сети Facebook зависит по большей части не от реализации технических решений, а от значимости и информативности содержания страницы. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 224 с.

Раскрутка групп в Facebook - также один из способов продвижения в социальной сети. Как и в большинстве случаев, она осуществляется путем рассылки приглашений. Такая рассылка может выполняться как по заданным критериям, так и без них. Какой путь предпочтительнее, нужно решать, исходя из особенностей продвигаемой компании. Раскрутка в Facebook - действенный способ вывести свой бизнес на новые горизонты.

Рассмотрим далее еще одну обще тематическую социальную сеть Twitter.

Twitter - популярная социальная сеть, представляющая собой систему микроблогов, благодаря которой участники могут делиться короткими текстовыми сообщениями. Число поклонников данной социальной сети неуклонно растет, а значит было бы, по меньшей мере, недальновидно не использовать это в собственных интересах.

Продвижение в Твиттере - отличная возможность поднять имидж своей компании, расширить каналы общения с аудиторией и, как следствие, получить еще больше клиентов. Если для привлечения внимания к своему бизнесу Вы хотите использовать раскрутку в этой социальной сети, необходимо знать несколько правил и следовать им.

Прежде всего, для продвижения в Твиттере нельзя пренебрегать предоставляемой возможностью импортировать контакты. Все поля профиля нужно заполнить, не забывая указать адрес вашего блога или сайта, ведь предельная публичность - в ваших коммерческих интересах.

Продвижение будет эффективным, если вы будете играть по правилам данной медиа сети. Это не бесплатная доска для публикации рекламных объявлений, а сервис для общения. Именно поэтому аудиторию необходимо развлекать, снабжать интересными сведениями. Выражение эмоций и другие неотъемлемые части человеческого общения - все это может помочь при продвижении в Твиттере. Следует категорически отказаться от откровенного спама, частых сообщений и прямой рекламы. Прежде всего, необходимо заинтересовать и вызвать симпатию пользователей. Важно не только предоставлять информацию, но и активно участвовать в коммуникативном процессе - оставлять ретвиты, отвечать на ретвиты, оставленные вам.

Чтобы продвижение в Твиттере себя оправдало, постарайтесь собрать как можно больше фоловеров. Для этого следует разместить везде, где это возможно ссылку «следить за мной в твиттере». Не останавливайтесь на достигнутом - ищите интересных пользователей, перенимайте опыт успешных твиттерян и Ваша работа на просторах Твиттера принесет реальную пользу, как имиджу, так и бюджету вашей компании.

На сегодняшний день фактически нет человека, который не был бы посетителем сети Интернет. Однако следует отдать должное Всемирной Паутине, ведь она предоставляет широкий спектр возможностей для своих посетителей: Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с.

· начиная от предоставления ценной информации;

· заканчивая он-лайн сервисами.

Тем не менее, каждый человек, проводящий хотя бы час времени ежедневно во Всемирной Паутине, посвящает его не рассматриванию виртуальных галерей, а общению со своими друзьями по средствам социальных сетей.

Одним из наиболее известных и востребованных социальных проектов является LiveJournal. Ресурс представляет собой онлайн блог, в котором каждый желающий может описывать свою жизнь, интересные события и истории, да и просто обмениваться сообщениями с другими посетителями сервиса. Продвижение в Livejournal -- это прекрасная возможность обратить на себя внимание, стать популярнее и завоевать признание общественности.

Ежемесячно регистрируется более 30 000 новых Интернет-блогов в Живом Журнале (LiveJournal), а значит -- канал продвижения Вашей рекламы постоянно растет. Продвижение в Livejournal эффективно потому, что эта сеть признана наиболее престижной и интеллектуальной, ее посетителями и участниками по большей степени являются платежеспособные люди среднего возраста, которых достаточно просто заинтересовать, чтобы они совершили покупки, основываясь на мнении "собратьев" по дневникам.

Продвижение в Livejournal заключается в разработке такого блога, посещать который будет как минимум несколько сотен человек. Достигается это за счет привлечения в блог целевой аудитории со сторонних ресурсов, упоминания о дневнике на тематических сайтах и форумах.

При этом важно понимать, что посетителями такого Живого Журнала по большей части станут не простые "гости", а целевая аудитория, которой интересна тематика, затронутая автором. Грамотные специалисты нашей компании создадут все условия для того, чтобы посетители ресурса:

· превратились в Ваших реальных покупателей;

· рассказали своим друзьям о Вашем блоге, и пригласили их к обсуждению.

Таким образом, продвижение в Livejournal -- это особая рекламная кампания, задействованными в которой могут оказаться десятки тысяч людей, желающих приобрести Ваши товары или услуги.

Заключение

Целью работы было создать и разработать продвижение бренда фитнес центра.

Изучив теоретические основы создания и продвижения брендов, а также проанализировав существующий бренд компании Iron Tribe был сделан вывод, что сегодня наиболее эффективный способ продвижения бренда в работе с социальными медиа.

Роль социальных медиа - быть центром диалога с покупателями. Большинство маркетологов придерживают одного из двух способов взаимодействия с социальными медиа:

1) они так и не отважились выйти в это пространство;

2) они бегут туда, потому что считают, что "так надо", не понимая на самом деле, что же именно следует делать.

Социальные медиа изменили то, как мы взаимодействуем друг с другом, как потребители смотрят на бренды, и в свою очередь то, как следует действовать брендам, если они хотят завоевать внимание и лояльность потребителей. Если бренды хотят добиться успеха в социальных медиа, они должны поменять весь свой маркетинговый подход:

· Действовать, как друг, а не как корпорация.

· Выстраивать взаимоотношения с потребителями, а не пытаться "продавать" им себя.

· Думать в категориях сообщества, а не рынка

Перед началом продвижения в социальных сетях очень важно выбрать целевую аудиторию, внимание которой вы будете привлекать. Это гипер важный момент. От этого выбора будет зависеть успех социального продвижения. Результаты окажутся весьма плачевны, если вы будете работать с пользователями, которым в итоге совершенно не будет интересны ваши товары или услуги.

Для привлечения аудитории из социальных сетей используются: от обще тематических (odnoklassniki.ru) до узкоспециализированных (professionali.ru). Сейчас самыми популярными для продвижения являются социальные сети: Facebook (facebook.com), Twitter (twitter.com), Вконтакте (vkontakte.ru) и Mail.ru.

Список литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 93, 198с.

2. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121.

3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с.

4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2010.-87с.

5. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25.

6. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2010.

7. Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.

8. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с.

9. Бове К., Арене У. Современная реклама. -- М.: ИД "Довгань", 2012.-47с.

10. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2011. - 98с.

11. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личност» - СПб. : Питер, 2013.

12. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2010 - № 11.

13. Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с.

14. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 2010.-146с.

15. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260).

16. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012

17. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.

18. Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284).

19. Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru.

20. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23).

21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 381с.

22. Дымшиц М. «Брэнд» - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2010. - №3. - С.23.

23. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2011. - №3. - С.49-63.

24. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2013.-122с.

25. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.

26. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 224 с.

27. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2010. - 736с.

28. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.

29. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013

30. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. - М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с.

31. Мазилкина Е. Брендинг. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.-56с.

32. Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с.

Размещено на Allbest.ru