Новый носитель рекламы. Реклама в интернете

Таргетинг - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой. Кроме того, большинство сетей позволяет настроить для баннера таргетинг.

Это означает, что вы можете самостоятельно задать географическую принадлежность и тематическую направленность рекламных площадок или время суток и дни недели, когда вы хотите «крутить» свой баннер. Таргетинг позволяет максимально сфокусироваться на целевой аудитории, не тратя показы на тех, кто не заинтересован в посещении вашего ресурса.

Всегда полезно настроить языковой таргетинг. Зачем нужен русский баннер на англоязычных сайтах? Там по нему все равно никто не кликнет.

Простейший и наиболее популярный вид таргетинга осуществляется путем простого подбора рекламных площадок - так, чтобы их аудитория соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п. (см. Рекламная кампания).

Рекламные сети обычно также предоставляют возможности таргетинга по рекламным площадкам, географии, времени показа (утро или вечер, будни или выходные).

Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые машины, поскольку к ним обращается посетитель с уже сформулированной потребностью (запросом). Контекстная реклама (см. Виды размещения рекламы) на поисковых машинах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе. Такая реклама является весьма эффективной, так как воспринимается человеком не как досадная помеха, а как дополнительная информация по запрошенной им теме.

При размещении рекламы в Интернете речь идет прежде всего о следующих видах таргетинга:

· Географический таргетинг;

· Временной таргетинг;

· Таргетинг по частоте (Reach & Frequency).

Географический таргетинг -- демонстрация рекламных материалов только пользователям, выходящим в интернет из определенных регионов.

Временной таргетинг -- показ рекламы по заданным дням в определенные часы, например, только в будние дни с 10.00 до 19.00.

Таргетинг по частоте (Reach & Frequency) -- ограничение демонстрации рекламных материалов одному пользователю в течение определенного времени (за день, неделю, кампанию). Позволяет увеличить общий охват аудитории и тем самым повышает эффективность кампании.

Знание рынка рекламных площадок, использование специфики инструментов -- все это позволяет нам в короткие сроки подготовить для каждого из наших клиентов медиаплан, который четко соответствует поставленным задачам и приносит желаемый оговоренный результат.

Опыт, знания, гибкий подход к каждому клиенту дает 100%-й результат решения поставленной перед нами задачи.

реклама интернет баннер коммерческий

1.2.4 Рекламные сайты в интернете

Компании предлагают услуги по созданию Вашего представительства в Интернет. Полный цикл работ по созданию сайта включает в себя:

· Переговоры с Заказчиком, которые определяют его предпочтения в отношении будущего проекта (каким он видит проект, на что хочет обратить внимание, что считает обязательным при создании сайта)

· Разработка концепции сайта специалистами компании и утверждение её у заказчика

· Цикл работ по программированию, созданию дизайна и контента будущего сайта (с утверждением у клиента на промежуточных этапах)

· Цикл работ по тестированию сайта

· Выставление сайта в Интернет сеть

Виды сайтов

А) Сайт -визитка

Описание. Сайт-визитка -- это сайт, состоящий из 1-5 (бывает до 10) страниц (обычно это разделы: “Стартовая страница” - в которой представлен логотип компании, “О компании”, “Новости”, “Контакт”, “Наши Партнёры” и т.д.)

Назначение. Сайт-визитка кратко, но эффективно представляет вашу компанию, продукт или услугу в сети Интернет, т.е. является интернет-аналогом визитки Вашей компании, которую Вы обычно передаете своим клиентам или партнерам.

Стоимость: 200-600 у.е.

Время выполнения: 1-3 недели

Ход работ. Самым распространённым вариантом создания сайта-визитки является выбор готового дизайна, предоставленного нашими дизайнерами. Если существует необходимость -- поставляется программное обеспечение для изменения, создания и удаления страниц сайта.

Дополнительные услуги: регистрация в поисковых системах, размещение вашего сайта.

Итог работ: уменьшение нагрузки на call-центр, увеличение узнаваемости торговой марки, повышение престижности компании.

Б) Корпоративный сайт

Описание. Корпоративный сайт - это лицо Вашей компании в Интернет. На корпоративном сайте Вы можете представить пользователям информацию о Вашей компании и предоставляемых продуктах.

Назначение. Основной задачей корпоративного веб-сайта является предоставление потенциальным клиентам расширенной и хорошо структурированной информации о компании. Это -- история компании, новости компании, ее продукция, отзывы о работе компании и многое другое.

Для корпоративных сайтов очень важно своевременное обновление информации. Реализуемые нами проекты содержат базовый модуль «управление контентом», который позволит вам обновлять информацию на сайте самостоятельно, не требуя при этом дополнительных навыков. Чтобы сообщать аудитории о событиях в жизни вашей компании, необходим специальный модуль «новости». Если вы планируете размещать на сайте большие объемы информации, то для удобства пользователя на сайте необходимо разместить модуль «поиск». Это лишь немногие, часто используемые примеры модулей. Мы готовы реализовать для Вас новые, соответствующие Вашим задачам модули.

Второстепенной задачей корпоративного веб сайта является организация отдельных сервисов для сотрудников компании. Данные сервисы размещаются в защищенной зоне веб-сайта и оказывают существенную помощь при организации коллективной или распределенной работы компании. К таким сервисам можно отнести:

· внутренние системы файлообмена и документооборота - оказывают существенную помощь в организации распределенной работы

· системы организации труда - необходимы для организации распределенной и коллективной работы

· системы организации коллективной работы - необходимы при организации коллективной работы

Стоимость: 1000-2500-3000 у.е.

Срок выполнения: 4-10 недель

Итог работ: уменьшение нагрузки на call-центр, увеличение узнаваемости торговой марки, повышение престижа компании.

В) Коммерческий Интернет-проект

Проекты для прямого или косвенного получения дохода. Данные проекты приносят доход своим владельцам от продажи рекламных возможностей или от взаимодействия пользователя с проектом (оплата действий на онлайн играх, дополнительные сервисы на Job-порталах и т.п. ). К ресурсам такого типа относятся:

· Поисковые системы

· Job-порталы

· Интернет магазины

· Новостные сайты

· Развлекательные порталы

· Онлайн игры

Проекты, созданные для повышения узнаваемости торговой марки. Данное решение является достаточно дорогим, но и чрезвычайно результативным методом Интернет маркетинга. Суть данного метода заключается в привлечении целевой группы посетителей на сайт, располагающий необходимыми пользователю ресурсами и при этом содержащий символику официального сайта. Данное решение применяется в условиях жесткой конкуренции в сегменте рынка заказчика. К ресурсам такого типа относятся:

· Тематические информационные ресурсы

· Тематические развлекательные ресурсы

· Сервисы для целевых пользователей заказчика

Для реализации коммерческих Интернет-проектов важна не столько техническая сторона, сколько концепция. В следствии чего, перед созданием проекта такого уровня, необходимо провести анализ предполагаемого сегмента рынка в который обязательно включить:

· Анализ емкости рынка

· Конкурентный анализ

· Анализ портрета потребителя

Наша компания готова выполнить полный цикл работ по созданию ресурса такого уровня: анализ аудитории, выработка концепции, создание сайта.

Стоимость и сроки исполнения зависят от сложности проекта.

Г) Универсальный коммерческий сайт

Другой вид коммерческих сайтов - это коммерческие корпоративные сайты, это Web сайты фирм, предоставляющих определённые услуги населению, например, строительные фирмы, фитнес клубы, юридические конторы, фирмы, занимающиеся полиграфией или рекламой и т.д.. Основная задача таких коммерческих сайтов - это получение прибыли не за счёт продажи товаров, а за счёт оказания услуг населению, причём сами услуги оказываются вне сети интернета или непосредственно в нём. Сам же сайт является инструментом рекламы фирмы, создающий у посетителя образ фирмы, запоминающийся и привлекательный. Задача держателей таких сайтов - всеми силами убедить читателей в том, что вам чрезвычайно интересны и нужны именно их фирма и их сайт. Такое отношение к аудитории - “не мы для них, а они для нас” - характерно не только для корпоративных сайтов, но и для многих личных страниц.

Что же такое универсальный коммерческий сайт? Это сайт, страницы которого построены на шаблонах, определяющих так называемый “скелет” сайта, оформление сайта (дизайн, заголовки, расположение кнопок и абзацев с информацией и т. п.) и его “начинка” (логотип фирмы, информация о фирме и её услугах, прайс листы и т.д.) определяется целями и задачами фирмы, держателя такого сайта.

Принципы построения универсального коммерческого сайта

Коснёмся принципов построения сайта на уровне не программиста, а скорее пользователя.

Организация страниц сайта в виде шаблонов. Все страницы сайта выполнены в виде шаблонов. Шаблон страницы сайта может иметь любую произвольную форму. Наиболее оптимальная форма шаблона - когда вверху страницы располагается логотип фирмы в виде фотографии, рисунка или иного изображения (см. ниже), справа и слева расположены колонки для заполнения какой либо информацией, и, наконец в нижней части страницы расположена строка, в которой может быть представлена рекламная информация, счётчики посещений вашего сайта и т.п.. Средняя часть является специфической для каждой страницы сайта. Далее я подробнее остановлюсь на этой форме шаблона.

Формат страниц. В настоящее время пользователи, профессионально занимающиеся коммерцией работают на компьютерах с разрешением экрана в основном 768х1024 пикселл. Поэтому желательно сделать размер страниц вашего сайта таким же, при этом вся ваша страница будет видна на экране пользователя целиком. Это не значит, что ваши страницы не будут видны при меньшем разрешении экрана, просто появятся полосы прокрутки. Люди не любят проматывать содержимое окна, особенно по горизонтали. Однако и прокрутка по вертикали тоже не доставляет пользователям большого удовольствия, и если её невозможно избежать совсем, нужно по крайней мере сделать её менее обязательной. Некоторые дизайнеры резонно рассудили, что плоха не горизонтальная прокрутка сама по себе, а её сочетание с вертикальной, - и положили свои страницы набок, тем самым избавившись от вертикальной прокрутки и активно задействовав горизонтальную. В этих “лежачих”, панорамных страницах ослаблены связи элементов, а последовательность их восприятия задана гораздо менее жёсткою. Такие страницы “не читаются” и ”не просматриваются” а рассматриваются как нечто цельное, одноуровневое и одномоментное.

Дизайн. Особенно вычурный дизайн не нужен. Рассчитанные на многократные регулярные визиты, такие сайты стремятся свести оформительские элементы к минимуму (как по их заметности, так и по объёму файлов), чтобы читатели не тратили драгоценное время на перекачивание графики и чтобы ничто не отвлекало их от главного, ради чего они пришли на сайт, - информации, содержания.

Навигация. На всех страницах сайта должна присутствовать навигационная панель с кнопками, указывающими переходы на главную страницу сайта, e- mail администратора и другие. Это делается для того, чтобы посетитель не заблудился на вашем сайте.

Текст. Сам текст должен содержать конкретную информацию, быть легкочитаемым. Стиль-деловой. Шрифт, наиболее подходящий для коммерческих сайтов, это так называемый ”рубленный” (в Windows - Arial). Размер шрифта должен быть не очень большим, но и не маленьким, примерно номер 10.

Первая страница. Первую страницу сайта можно сравнить с обложкой журнала, завлекающей читателя яркой фотографией, издалека видным названием и крупными заголовками главных статей номера. Очень многие посетители вашего сайта не пойдут дальше первой страницы, какие бы побуждения ими не руководили, поэтому необходимо сделать всё от вас зависящее, чтобы даже ограниченное одной страницей знакомство с вашим сайтом оставило у них приятные воспоминания. Вспомним, что главная цель корпоративного сайта - создание образа фирмы. Исходя из этого, многие держатели таких сайтов располагают на первой странице большую яркую фотографию или рисунок, иллюстрирующую деятельность фирмы или новейшую из последних новостей, таким образом, первая страница является единственной и неповторимой страницей. В нашем случае, когда все страницы являются шаблонными, первая страница отличается от последующих страниц только наполнением её средней части. На первой странице необходимо расположить информацию, способную заинтересовать посетителей вашего сайта, эта информация должна быть в виде текста, не надо ставить на первую страницу фотографии, рисунки, поменьше флеш-роликов - эти вещи долго грузятся, занимают много места на сайте и отвлекают посетителей от конкретной информации, кроме того, они мешают рекламе сайта в итернете (см. ниже). Вам интересно, чтобы каждый посетитель вашего сайта стала впоследствии вашим клиентом, поэтому необходимо добиться того, чтобы уже на первой странице сайта он нашёл ответы на все интересующие его вопросы. Конечно это невыполнимая задача, но к ней хотя бы надо стремиться.

Можно предложить следующий вариант расположения информации на первой странице. Сверху посередине страницы располагаем логотип фирмы, под ним в строку пишем направления деятельности вашей фирмы в виде фраз, разделённых пробелами. Сами эти фразы являются активными ссылками на конкретную страницу вашего сайта с развёрнутой информацией по тематике этой фразы. В этой строке можно расположить так называемое “всплывающее меню”, в котором поместить например, направления деятельности вашей фирмы или иные разделы. Здесь же можно поместить и навигационную панель. Основное поле страницы делим на три части: левая колонка ( примерно 15%), середина (70%) и правая колонка (15%). В левой колонке полезно расположить координаты вашей фирмы ( контактные телефоны, номер факса, e-mail и т.д.), далее, новости фирмы (её новейшие разработки, новые виды деятельности и т. п.) в виде кратких фраз с активными ссылками на конкретные страницы сайта с более полной информацией. В правой колонке можно разместить дополнительную информацию вашей фирмы также в виде кратких фраз с активными ссылками, полезные ссылки, рекламу. В центре страницы обычно располагают более подробную информацию о фирме ( её предисторию, направления деятельности, приоритеты деятельности, перспективы развития и так далее). Можно добавлять небольшие по формату фотографии или другие графические изображения, главное помнить о том, чтобы графика не загромождала страницу и не мешала клиенту читать текст с информацией. Размещение баннеров посередине страницы, как и прерывание рекламными вставками фильмов по телевидению, многими справедливо считается слишком раздражающим и поэтому не эффективным приёмом. Внизу страницы полезно расположить ссылки на созданные фирмой проекты, рекламные ролики или баннеры, а в самом низу счётчики посещений вашего сайта.

На остальных страницах коммерческого сайта располагают полную информацию о направлениях деятельности фирмы. Самое, пожалуй, главное что интересует посетителей таких сайтов, это расценки на те или иные виды деятельности. Поэтому, страницы с прайс-листами не нужно далеко прятать в недрах вашего сайта, причём хорошо бы рядом с расценками дать информацию по скидкам или льготам на определённые услуги (если такие имеются).

Интерфейс администрирования сайта. Администрирование коммерческого сайта, это возможность администратора менять информационное наполнение самого сайта без использования программных средств. Интерфейс администрирования сайта представляет собой виртуальную панель управления информацией самого сайта или поступающей от посетителей сайта. Чтобы попасть в эту панель, необходимо ввести логин и пароль, причём желательно, чтобы имелась возможность смены пароля и логина самим администратором. Идеальный вариант - это возможность администратора изменять всю информацию, хранящуюся на сайте (контакты, новости, о фирме, прайсы, виды услуг и т. д.), а также добавлять, редактировать или удалять информационные разделы.

Одна из главных задач администрирования - это оперативно изменять информацию о ценах и услугах той или иной фирмы. Оптимальный вариант решения этой задачи, это загрузка прайс листа с ценами и услугами непосредственно одним файлом формата Excel. То есть, администратор изменяет информацию прайса непосредственно работая в программе Excel, а потом, входя в панель администрирования, просто перезагружает файл с прайсом.

Обратная связь. С целью увеличения посещаемости интернет-магазина и увеличения числа постоянных клиентов хорошо бы иметь в магазине обратную связь администратора с клиентами. Такая связь может быть выполнена в виде раздела ”Вопросы и ответы”. Работает такая связь следующим образом, посетитель сайта непосредственно на странице сайта пишет интересующий его вопрос и отправляет его администратору сайта, вопрос поступает на панель администрирования, администратор отвечает на него и пересылает свой ответ посетителю. Таким образом, у администрации сайта имеется возможность не только отвечать на вопросы своих клиентов, но и учитывать их пожелания.

Добавление статей. Администратор коммерческого сайта имеет возможность добавлять (или редактировать) статьи, помещаемые на страницы сайта.

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1 Динамическое размещение баннеров

Сообщаем об акции "Poster 240*400 и TOP-Line по 150 руб за 1000 показов."

Цена снижена на динамическое размещение баннеров 240*400 на сайте www.bibiкa.ru

Стоимость размещения снижена составляет 150 руб за 1000 показов.

Цена действительна при бронировании до 01/11/2011 года.

Top-Line

расположение: все страницы

размер : 90 на всю ширину экрана сверху

таргетинг : географический, по уникалам.

Цена: 300 150 рублей за 1000 показов

Poster - Расположениие: внутренние страницы - карточка а/м, список а/м, карточка автосалона, список автосалонов, новые автомобили и.т.д.

размер: 240х400

таргетинг : географический, по уникалам.

Цена : 150 300 рублей за 1000 показов

List

расположение: внутренние страницы - список автомобилей в середине списка а/м

размер: 600х120

таргетинг : географический, по уникалам.

Цена : 300 рублей за 1000 показов

2.2 Статическое размещение баннеров

Баннер 468х60 (1)

расположение: главная страница

размер: 468х60

таргетинг : географический

Цена: СПб - 15000 рублей в неделю

Москва - 10000 рублей в неделю

Ростов-на-Дону - 8000 рублей в неделю

Баннер 468х60 (2)

расположение: главная страница

размер: 468х60

таргетинг : географический

Цена: СПб - 15000 рублей в неделю

Москва - 10000 рублей в неделю

Ростов-на-Дону - 8000 рублей в неделю



Баннер 200х300

расположение: главная страница

размер: 200х300

таргетинг : географический

Цена: СПб - 20000 рублей в неделю

Москва - 15000 рублей в неделю

Ростов-на-Дону - 10000 рублей в неделю



Баннер 468х60

расположение: внутренние страницы - карточка автомобиля

размер: 468х60

таргетинг : географический

Цена: СПб - 30000 рублей в неделю

Москва - 20000 рублей в неделю

Ростов-на-Дону - 12000 рублей в неделю

2.3 Динамическое размещение баннеров

Оплата за показы.

Баннер.	Цена за 1000 показов, руб	Страницы размещения
Top-Line (800*90) на всю ширину экрана вверху.	300 150	Все основные страницы включая главную.
Poster (240x400)	300 150	Карточка а/м, Список а/м,Карточка автосалона,Список автосалонов, Новые автомобили и.т.д.
List (600*120)	300	Список автомобилей в середине списка а/м
POP-Under (300x250)	300	Все основные страницы.

В стоимость включен Гео-таргетинг и таргетинг по уникалам.

Показы осуществляются через систему www.adriver.ru

2.4 Статическое размещение баннеров

Оплата за место.

Название раздела	Размер банера	Среднее кол-во показов в неделю,	Цена за неделю, руб	Пример страницы размещения
Главная, СПб	468*60	100 000	15 000	Главная
Главная, Москва	468*60	30 000	10 000	Главная
Главная, СПб	200*300	100 000	20 000	Главная
Главная, Москва	200*300	30 000	15 000	Главная
Карточка а/м, Моск.	468*60	690 000	20 000	Карточка а/м
Карточка а/м, СПб	468*60	1 000 000	30 000	Карточка а/м
Список автомобилей в середине списка	600*100	1 000 000	60 000	Список автомобилей в середине списка а/м

Контекстное размещение



Cпецразмещение (2-е место):

1-е место и гарантированные показы: 

Пример сайта-визитки (тариф Старт):
Сайт автоперевозок (Москва)	Сайт автозапчастей (Санкт-Петербург)
Сайт автозапчастей (Калининград)	Сайт натяжных потолков (Саратов)
Сайт кофейных аппаратов (Санкт-Петербург)	Таможня и решения по ВЭД (Москва)
Мебель (Москва)	Ресторан (Новоссибирск)

2.5 Корпоративный сайт

Коммерческий Интернет-проект.

2.6 Универсальный коммерческий сайт

2.7 Реклама, интернет и оценка эффективности

При попытке провести оценку, насколько эффективна реклама, Интернет находится в весьма выгодном положении. Современные средства мониторинга посещаемости позволяют с высокой точностью оценить, кто и откуда из посетителей пришел. Соответственно, будет явно видно соотношение между количеством посетителей, перешедших по контекстным ссылкам с поисковых систем или с баннеров, и количеством покупателей, сделавших заказ. Соответственно, достаточно быстро становится понятно, какой метод продвижения наиболее эффективен, и именно на него можно перебросить существенную часть рекламного бюджета. Помимо собственно привлечения потенциальных клиентов, средства интернет рекламы позволяют проводить полноценные маркетинговые исследования. Это позволяет буквально на ходу вносить коррективы в рекламную кампанию.

Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Интернет реклама и ее использование всеми методами от баннеров и досок объявлений до корпоративных сайтов больших компаний ведет к росту клиентов, поскольку практически 60 процентов людей, желающих обратиться в ту или иную компанию по продаже компьютеров и компьютерной техники уже имеют компьютер или сталкивались с ними и с Интернетом соответственно.

2. Интернет реклама, на ряду с другими видами является эффективным способом конкурентной борьбы. Например, компания компьютер-трейд увеличила объем своих продаж с момента появления сайта на 8%. В анкетах, заполняемых клиентами компании в графе «откуда вы узнали о нашей копмании», процент ответов «из Интернет» составляет 6%, это конечно не очень много, но для компании таких масштабов 6% от общего числа продаж это огромные деньги, которые естественно окупают затраты на создание Интернет представительства (информация предоставлена менеджером по рекламе компании К-трейд - Климовым Алексеем).

3. Наличие Интернет сайта у компании повышает имидж компании как у клиентов так и у конкурентов.

4. Компания поставившая на внешний вид, то есть оформление сайта сильно выигрывает по посещению его потенциальными клиентами, так, например по мнению пользователей сети самым интересным с точки зрения дизайна является сайт компании «К-трейд», а самым скучным «К-Юнион». Фирма К-трейд на время создания этого диплома позволила мне поставить на свою страницу в Интернет счетчик посещений, который был не видим пользователям, для того, чтобы не нарушать целостность сайта. За 1 месяц присутствия на сайте счетчика его (сайт) посетило 1372 человека, это огромная цифра для такого срока в провинциальном городе. И каждый из посетивших сайт является потенциальным покупателем.

5. Самым эффективным средством привлечения клиентов, кроме дизайна сайта, является его информативность, то есть наличие прайс листов, новостей, статей на компьютерную тематику и т.д., а также простая и удобная навигация по всем этим разделам. Этим выигрывает сайт компании «Старком». По мнению пользователей Интернет на этом сайте самая интересная и оперативная информация из мира компьютеров. Не даром посещения в этом разделе составляют 87% от всех посещений. Но для того, чтобы попасть в популярный раздел в начале необходимо зайти на основную, главную страницу сайта, которая является рекламной и соответственно привлекающей потенциальных клиентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30

2. В. Бородина «Рекламная пауза» - Профиль № 3 от 31.01.2000 стр. 22

3. И. Пичугин «Тетя Ася спешит в Интернет - Деньги № 31 19 августа 1998 г., стр. 33

4. www.bizon.ru

5. www.emarketer.com

6. www.promo.ru

7. www.rle.ru

8. www.iab.net

9. www.citycat.ru

10. www.rambler.ru

11. www.clickz.com

12. www.wilsonweb.com

13. www.websitesponsors.com

14. www.linkshare.com

15. www.clickxchange.com

16. www.reclama.ru

Размещено на Allbest.ru