Возникновение новых мощных брендов, которым потребуется поддержка средств коммуникации

Снижение потенциального количества рекламируемых торговых марок, спад читаемости печатных СМИ, фрагментация аудитории телевидения и радио

Устойчивое развитие интернет-медиа, которые являются двигателем роста

Новые меры по ограничению рекламы определенных секторов (табак, алкоголь, продукты питания) и вступление в силу директивы «Телевидение без границ»

Потенциальный рост телекоммуникаций, новейших технологий и услуг

-

Ближайший сосед Украины Россия в области рекламы характеризуется следующими данными[16].

В 2005-2006 годах российский медиарынок сделал качественный рывок: прошло IPO Rambler и СТС, продолжают укрупняться медийные холдинги («Газпром-Медиа», «Проф-Медиа» и др.). Однако рекламный рынок до сих пор недостаточно прозрачен, и государство не стабилизирует ситуацию: Закон «О рекламе», вступивший в силу в июле 2006 года, строгий контроль импорта приводят к стагнации рекламы в некоторых секторах рынка (это касается, например, ювелирных украшений). В противоположность им другие сектора рынка используют экономическое развитие (в основном в Москве) для увеличения своих инвестиций в рекламу. Такова ситуация в индустрии товаров для красоты и здоровья (производители которых получают хорошие прибыли благодаря росту среднего класса) и банковских услуг (мощное развитие рынка кредитов).

Россия еще не достигла своего уровня долгосрочного рекламного воздействия, и в ближайшие годы соотношение рекламы и ВВП будет расти. По прогнозам показатели роста достигнут 27% в 2006-м и 22% в 2007 году, а рынок рекламы будет расти быстрее, чем экономика.

На наружную рекламу приходится 20% рынка. Такое соотношение немыслимо для других стран. О грядущем спаде в этой отрасли говорят давно, однако каких-либо перемен в ближайшее время не предвидится. Рост продолжается, и хотя в Москве количество мест под наружную рекламу снижается, в регионах число билбордов только множится. Доля наружной рекламы на рынке очень медленно снижается из-за растущего влияния телевидения (в последствии так будет влиять интернет), однако на горизонте не видно серьезного спада или замедления. Прогнозируется продолжение стремительного роста этой индустрии: 25% в 2006 году и некоторое снижение темпов в 2007-м (до 15%). Такое снижение будет вызвано, в частности, запретом на рекламу табачных изделий, что повлечет некоторый отток доходов.

В России интернет пока остается незначительным средством массовой коммуникация с точки зрения рекламной индустрии: в 2005 году его доля на рынке составила 1,3%. Тем не менее интернет - наиболее динамично развивающееся средство коммуникации, показатели роста которого в течение нескольких лет превосходили 50%. Но поскольку развитие началось с очень низкого старта, Интернет еще не играет серьезной роли на рынке.

В скором времени Интернет начнет реализовывать свой потенциал и займет важное место в России, приблизившись к 3% от общего рынка. Сейчас развитие Интернета тормозят два фактора, которые уже утрачивают влияние на ситуацию: низкая степень проникновения компьютерной техники и высокая стоимость соединения с глобальной сетью. Эти трудности вскоре будут преодолены, поскольку еще в начале 2006 года в России было зарегистрировано 25 млн пользователей, а в 35% домохозяйств есть компьютеры. Только темпы, с которыми до россиян доходит высокоскоростное соединение с Интернетом, пока оставляют желать лучшего. Другой негативный фактор - недостаточная надежность и отсутствие в рунете признанных брендов (60% доходов приходится на местные порталы - Yandex, Mail.ru и Rambler). В этом контексте приход Google, по оценкам экспертов, сделает онлайн-рекламу более цивилизованной и подстегнет рынок. Наконец, интернет имеет особое преимущество - он предлагает рекламодателям возможность отслеживать, соизмерять и оценивать весь рынок рекламы.

В результате, в будущем интернет может увеличить свою долю в рекламных бюджетах российских рекламодателей. Эта отрасль продемонстрирует небывалые показатели роста: по прогнозам 100% в 2006-м и 70% в 2007 году.

За высокими показателями роста, характеризующими российский рынок в целом, скрывается «слабое здоровье» ежедневной прессы. Рынок газет дезорганизован, они по большей части существуют на субсидии и неприбыльны. Их доля на рынке постоянно уменьшается уже много лет (в 1999 году она составляла 15%, а уже в 2005 году - всего 5%). При этом есть недостаток в квалифицированных журналистах, газетная индустрия по-прежнему является частью государственной монополии, существуют проблемы с распространением, вызванные большими размерами страны. Из-за этого развитие ежедневной прессы тормозится, и уже трудно говорить о ее превосходстве над быстро растущими интернет-медиа. Более того, пресса страдает политическим субъективизмом, который не считается пережитком прошлого: 90% газет были основаны политическими партиями, финансовым истеблишментом или местными администрациями. Также существует риск, что государство попытается установить более жесткий контроль над прессой, приобретая издания в предвыборных 2006-2007 годах.

В ближайшие два года прогнозируется развитие ежедневной прессы за счет общего экономического роста (13% в 2006-м и 11% в 2007 году) - по сравнению с другими СМИ будет наблюдаться снижение.

Журнальный сектор значительно более организован и выгоден по сравнению с ежедневной прессой. На рекламу в журналах приходится около 12% затрат компаний на продвижение. Журналы считаются средством коммуникации, «сфокусированным» на определенных группах населения. Этому сектору не чужды инновации. В 2006 году эксперты BIPE отметили существенный рост сити-гайдов. А женские журналы (на них приходится почти треть общего дохода) были приторможены в своем развитии из-за суровых ограничений импорта некоторых зарубежных товаров класса «люкс». В целом журналы показали рост на уровне 18% в первой половине года, и в дальнейшем сохранят этот темп. На 2007 год прогнозируется небольшой спад роста в данном секторе до 16%.

Телевидение, бюджет которого составил в 2005 году $2,6 млрд, постоянно увеличивает долю на рынке, являясь «двигателем роста». Рост связан в первую очередь с повышением цен и тройным давлением - усиленного спроса, общей инфляции и роста рубля (цены указываются в долларах). Более того, новый закон ограничивает количество рекламы на телевидении, приводя к новому росту цен благодаря эффекту «дефицита».

Рекламодателям потребуется время на перераспределение рекламных бюджетов между различными видами СМИ, и этот новый фактор, влияющий на медиаланд шафт, приведет к увеличению средств, выделяемых ими на телерекламу, ввиду повышения цен на эфирное время и роста конкуренции на ТВ. Вот почему мы не можем предсказать резкое замедление роста в краткосрочной перспективе (30% в 2006 году и 25% в 2007-м).

Радио не играет существенной роли в России, его доля составляет всего 6% медиарынка. Благодаря инфляции и повышению цен его доходы существенно возрастают, однако развитие этого сектора ограниченно. В таких условиях радио, по всей вероятности, в предстоящие годы пострадает ввиду перераспределения бюджетов в пользу телевидения (с «заторможенным» ростом 18% в 2006-м и 17% в 2007 году), хотя если рассматривать более долгосрочную перспективу, перераспределение бюджетов рекламодателей может произойти и в пользу радио.

Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы -- 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд[16].

По мнению экспертов, несмотря на существующие негативные тенденции, связанные с ужесточением регулирования рекламной деятельности в России, увеличение стоимости рекламных услуг позволяет рынку сохранить высокие темпы роста. При этом рекламисты и рекламодатели ожидают не только увеличения стоимости услуг, но и смещения рекламных бюджетов с телеканалов в другие медиа, а также на региональные рынки.

Глава 3. тенденции и перспективы развития национальной рекламы

Многомиллионные рекламные бюджеты транснационалов вынуждают украинские компании тратить на продвижение товаров все большие суммы. При этом не обязательно напрямую конкурировать с батончиками Mars, кофе Nestle или бытовой химией от Procter & Gamble. Достаточно того, что их присутствие на ТВ способствует росту цен на рекламу в телеэфире на 30-60% в год. Телеэфир становится недоступным большинству рекламодателей -- по словам рекламистов, в 2006-м мелкие и средние рекламодатели окончательно покинули телеэфир[17].

Из 20 крупнейших украинских рекламодателей 15 -- транснациональные компании. «В течение последнего десятилетия такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle, General Motors, DaimlerChrysler и Toyota, вышли далеко за границы своих традиционных рынков. В Procter & Gamble, например, на зарубежные рынки приходится почти половина продаж (40% в начале 1990-х), более 40% рекламного бюджета инвестируется за пределами США», -- отмечается в отчете международной консалтинговой компании Marakon Associates. По итогам трех кварталов 2006-го Procter & Gamble -- крупнейший украинский рекламодатель.

Хорошей традицией стало сравнение динамики роста украинского рекламного рынка за три года. Результаты анализа за 2004-2006 годы в таблице 3.1. 

Таблица 3.1. [17]

Сравнительные данные рекламного рынка Украины за 2004-2006 годы

Показатель	Объем 2004, млн USD	% изменения к 2003	Объем 2005, млн USD	% изменения к 2004	Объем 2006, млн USD	% изменения к 2005
Телевизионная реклама	165	27%	237	44%	352.1	49%
Наружная реклама	86	43%	116	35%	152	31%
Реклама в прессе	81	35%	131	62%	176.8	35%
Радио	13	44%	20	54%	26.5	33%
Кинотеатры	2,5		5	100%	7	40%
Интернет	1.5	50%	2.5	67%	4	60%
Итого МЕДИА	347	33%	511.5	47%	718.4	40%
Всего не-медиа плюс агентская комиссия и гонорары	224	40%	323.5	44%	419.6	30%
Всего рекламный рынок	571	36%	835	32%	1138	36%

 

Как видно из последней таблицы, рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%. Кроме того, следует отметить тенденцию роста затрат на телерекламу 49% в сравнении с 2005 годом.

Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов. Все цифры указаны без учета налогов. Более подробная разбивка по различным медиа и статьям рекламного бюджета приведена в таблице 3.2. [17]

Таблица 3.2.

Общие объемы рекламного рынка Украины

Виды рекламы	Прогноз итогов года, июнь 2005, млн. USD	Финальный итог 2005, млн. USD
Телевизионная реклама	232	237
Национальное ТВ	215	220
Региональное ТВ	17	17
Наружная реклама	116	116
Пресса	107	131
Газеты	42	48
Журналы	65	83
Радио	20	20
Кинотеатры	5	5
Интернет	2	2.5
Всего МЕДИА	482	511.5
Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего В том числе:	218	233
Промо-акции (включая призовой фонд)	40	40
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент)	100	115
Событийный маркетинг	27	27
Прочие маркетинговые коммуникации	4	4
PR сопровождение	12	12
PR в СМИ	35	35
Рекламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы)	50	50
Всего НЕ-МЕДИА	268	283
Агентские комиссии и гонорары	36	40.5
Всего рекламный рынок	786	835

Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объеме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.3.3.

Таблица 3.3.

Распределение рекламы по различным медиа-каналам

	Объем 2005(финальный), млн USD	% доля в итоговом медиа объеме
Телевизионная реклама	237	47%
Наружная реклама	116	23%
Пресса	131	26%
Радио	20	4%

Экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотрен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достиг отметки в 1138 млн. долларов, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Основные причины увеличения роста вложений в рекламу:

Ш согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, стимулировало рекламодателей увеличить рекламные бюджеты;

Ш усилилась конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов

Ш значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году влилась в телерекламу.

Более подробно сравнить 2005 и 2006 год по объемам рекламных затрат в Украине поможет таблица 3.4.

Таблица 3.4[17]

Сравнение данных объемов рекламного рынка Украины 2006 и 2005 годов

Виды рекламы	Финальный итог 2005, млн. USD	Декабрьские данные на 2006, млн. USD	% изменения к 2005
Телевизионная реклама	237	352.1	49%
Национальное ТВ	220	330	50%
Региональное ТВ	17	22.1	30%
Наружная реклама	116	152	31%
Пресса	131	176.8	35%
Газеты	48	64	33%
Журналы	83	112.8	36%
Радио	20	26.5	33%
Кинотеатры	5	7	40%
Интернет	2.5	4	60%
Всего МЕДИА	511.5	718.4	40%
Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего В том числе:	233	308.5	32%
Промо-акции(включая призовой фонд)	40	60	50%
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент)	115	149.5	30%
Событийный маркетинг	27	40	48%
Прочие маркетинговые коммуникации	4	5	25%
PR сопровождение	12	14	17%
PR в СМИ	35	40	14%
Рекламное производство(видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы)	50	57	14%
Всего НЕ-МЕДИА	283	365.5	29%
Агентские комиссии и гонорары	40.5	54.1	33%
Всего рекламный рынок	835	1138	36%

 

Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ. Были выделены следующие важнейшие тенденции.

2005 год можно считать переломным для сегмента прессы - процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%.

Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе в 2006 году:

Ш Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)

Ш Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий

Ш Выход на рынок Украины новых компаний

Ш Активное размещение политической рекламы

Ш Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе

Ш Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира

Ш Медиа-инфляция 20-40%

Ш Развитие нового рекламного сегмента - ретейл-рекламы

Факторы снижения объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

Ш Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях

Ш «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами

Ш Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте

Ш Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%).

Таблица 3.5. [17]

Размещение рекламы в региональной прессе

Общественно-политические издания	Рекламно-информационные
Киевские - 60% Региональные издания - 40%	Киевские - 70% Региональные издания - 30%

 

Факторы роста объема рынка в региональной прессе в 2006 году:

Ш Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках

Ш Активная политическая реклама

Ш Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат

 Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.

Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году:

Ш Формирование и активное развитие нового сегмента - деловая ежедневная пресса

Ш Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).

Ш выход новых изданий в еженедельный сегмент

Ш Рост цен на рекламу - 30-40%

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году:

Ш Политическая реклама

Ш Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы

Ш Рост цен на рекламу на 20%

Ш Добавление нового сегмента рекламодателей - ретейл-реклама

Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году:

Ш Выход порядка 7 новых изданий

Ш Рост цен на рекламу 25-30%

Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5%

Таблица 3.6. [17]

Объем рынка прессы 2005 - 2006 г.

По типу изданий	Объем 2005, млн. USD	%	2006, млн. USD	%	Изменения 2006,%
Газеты	48	36,6	64,0	36,2	23
журналы	83	63,4	112,8	63,8	32
ИТОГО	131	100,0	176,8	100,0	35
По периодичности выхода	Объем 2005, млн. USD	%	2006, млн. USD	%	Изменения 2006,%
Ежедневная	13,1	10	21,2	12	62
Еженедельная	69,4	53	95,5	54	38
Ежемесячная	48,5	37	60,1	34	24
ИТОГО	131,0	100	176,8	100
По географии изданий	Объем 2005, млн. USD	%	2006, млн. USD	%	Изменения 2006,%
Всеукраинские издания	90,4	69,0	123,8	70,0	37
Киевская пресса	30,1	23,0	35,4	20,0	18
Региональная пресса	10,5	8,0	17,7	10,0	69
ИТОГО	131,0	100,0	176,8	100,0
По типу изданий	Объем 2005, млн. USD	%	2006, млн. USD	%	Изменения 2006,%
Общественно-политическая пресса	15	11,5	21,4	12,1	43
Женская пресса	22	16,8	29,2	16,5	33
Деловая пресса	20,5	15,6	29,2	16,5	42
рекламно-информационные издания	11	8,4	14,8	8,4	35
автомобильные издания	10	7,6	13,5	7,6	35
Развлекательные издания	11,4	8,7	16	9,0	40
для семейного-чтения	11,2	8,5	13,7	7,7	22
телегиды	8,8	6,7	12,2	6,9	39
мужские издания	9,1	6,9	12,1	6,8	33
специальные издания	6	4,6	7,2	4,1	20
другие	6	4,6	7,5	4,2	25
ИТОГО	131	100	176,8	100,0

Базовые (минимальные) бюджеты для проведения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 недель составляют (таблица 3.7.).

Таблица 3.7. [17]

Бюджеты по видам рекламы

Вид рекламы	Минимальные суммы бюджетов, $
ТВ	$250-500 тыс.
Радио	$30-40 тыс.
Пресса	$60-80 тыс.
Наружка	$50-150 тыс.
Интернет	$10-15 тыс.
БТЛ	$50-150 тыс.

В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Для сравнения, объем рынка рекламы в Великобритании составляет более $22 млрд, Германии - $20,7 млрд, Франции - $13 млрд. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми странами украинский рекламный рынок далек от насыщения - доля рекламного рынка в ВВП страны составляет около 0,7%, тогда как мировая норма - более 1% от ВВП.

Впрочем, по прогнозам Cortex, уже в следующем году темпы роста рынка украинской рекламы замедлятся до 28%, а объем рынка составит $1,613 млрд. В Cortex это объясняют неблагоприятными оценками перспектив развития экономики страны. Согласно прогнозу Международного центра перспективных исследований, темпы роста экономики в 2006-2008 годах составят около 5%, а в 2009-2011 годах - около 4%. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения. Объем рынка медиарекламы в странах Восточной Европы в 2006 году представим таблице 3.8.

Таблица 3.8[17].

Затраты на рекламу в странах бывшего соцлагеря

Страны Европы	Объем медиа рекламы млн $
Россия	6516
Польша	4803
Венгрия	2676
Чехия	2037
Украина	691
Болгария	470
Литва	426
Румыния	411
Латвия	119
Эстония	106

Заключение

В процессе работы над темой курсовой работы мной сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.

1. Реклама -- это инфор-мация о товаре, его производителе и продавце, которая рас-пространяется в любой форме и оплачивается заказчиком (рекламодателем). Реклама является наиболее эффективным способом продвижения товара. К рекламе предъявляются следующие определенные требо-вания, к числу важнейших следует отнести правдивость, конкретность, адресность, плановость. Основные процессы управления рекламой лежат в плоскости планирования, организации и контроля. Особое значение придается контролю рекламы, поскольку реклама оказывает влияние на общество и его ценности.

Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям существуют разнообразные инструменты: закупленное время, персональные продажи, паблисити и паблик рилейшнз, стимулирование продаж, устная реклама Создатели и исполнители рекламы рекламные компании, кото-рые специализируются в этой области: за определенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработать программу рекламирования и продвижения товара на рынке.

Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время средств -- телевидение. Бесспорное его преимущества -- массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного потребителя. Оно имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей. Преимущества радиовещания заключаются в экономичности и эффективности. Состав аудитории определя-ется временем вещания и профилем радиостанции. Другим преимуществом радиовещания является его геогра-фическая направленность. У журналов имеется ряд преимуществ с точки зрения раз-мещения рекламы. Во-первых, эффективность: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность опре-делить количество и основные характеристики подписчиков. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и чи-тать. В крупных городах и мегаполисах издаются ежедневные газеты, предназначенные для значительной части населения. Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограни-ченные возможности в передаче сообщения и большое количе-ство тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хо-чет замечать. Имеются еще два средства прямого контакта с потребителем -- прямые коммуникации: по почте и телефону. Возрастает с каждым годом объем рекламных средств в Интернет.

2. В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост - 4,8%Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-медиа во всех странах. На их долю приходится примерно три четверти общего рекламного «пирога».

В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Определяющим фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу всей картины рекламного мира.

Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы -- 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд.

3. Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов Рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%.

2005 год можно считать переломным для сегмента прессы - процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%.

В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения.

Список использованных источников

1. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр. Дайн А., Буркель Ф., М Экономика, 1998;

2. Багиев Г.Л., Маркетинг. Словарь-справочник, Л ВнТо Эт ЭЛ, 1991;

3. Базел Р., кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М Финсатаинформ, 1993;

4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Научные методы управления: Пер. с англ. -- К.: Довбра, 1992. -- 232 с.;

5. Бовэ Кортленд, Современная реклама, М ИД Довгань, 1995;

6. Капустина Е.П., Маркетинг, Мэкономика, 1994;

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -- М.:Прогресс, 1990.-736 с.;

8. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг: Пер. с англ. -- М.: Эконо-мика, 1990. -- 336 с;.

9. Маркетинг/Сост. АИ. Кредисов. -- К/. Украина, 1994. -- 399 с.;

10. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова, М Юнити, 1998;

11. Маркетинг и реклама № 7, 1998 год;

12. Ромат Е.В., Реклама в системе маркетинга, Харьков 1995;

13. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека -- менеджера и бизнесмена. -- Петрозаводск: Фолиум, 1994. -- 326 с.;

14. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. -- М.: Филинъ, 1996.-288 с.;

15. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. -- К.: Сирии, Либра, 1998. - 208 с.

16. Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия рекламы №12, 2006.

17. Прогноз развития рекламного рынка Украины, автор Антон Онуфриенко, /"КоммерсантЪ" №1, 2007.

18. http://adcoalition.org.ua

19. http://www.marketing-ua.com/analyses.php