Для того чтобы правильно написать рекламный текст, необходимо владеть специальными приемами, знать психологические особенности и проблемы целевой аудитории, на которую рассчитаны товар или услуга. Только тогда он «попадет в самую точку», затронет сердце потенциального потребителя и принесет долгожданный эффект.

Также периодические издания дают рекламодателю возможность максимально полного размещения информации рекламного характера. Это может быть описание новых товаров или услуг, информация о проводимых акциях или распродажах, подробной характеристик предлагаемых той или иной компанией товаров и многое другое. Газеты областного значения пользуются популярностью среди рекламодателей местного значения. Их привлекает цена на газетную площадь и возможность оперативной коррекции информации в случае возникновения такой необходимости. Кроме того, газеты, которые выходит каждый день или даже несколько раз в день, могут давать максимально оперативную рекламную информацию. Если у производителя есть желание воздействовать на более широкую аудиторию, он обращается к центральным газетам, которые имеют гораздо большее число читателей. Некоторые из таких газет выдаются настолько широкими тиражами, что охватывают население всей страны, в которой издаются.

Удобно для рекламодателя и то, что сейчас существует множество узкоспециализированных журналов и газет, через которые он может

Так же, периодические издания дают рекламодателю возможность максимально полного размещения информации рекламного характера. Это может быть описание новых товаров или услуг, информация о проводимых акциях или распродажах, подробной характеристик предлагаемых той или иной компанией товаров и многое другое.

Газеты областного значения пользуются популярностью среди рекламодателей местного значения. Их привлекает цена на газетную площадь и возможность оперативной коррекции информации в случае возникновения такой необходимости. Кроме того, газеты, которые выходит каждый день или даже несколько раз в день, могут давать максимально оперативную рекламную информацию. Если у производителя есть желание воздействовать на более широкую аудиторию, он обращается к центральным газетам, которые имеют гораздо большее число читателей.

Некоторые из таких газет выдаются настолько широкими тиражами, что охватывают население всей страны, в которой издаются.

Удобно для рекламодателя и то, что сейчас существует множество узкоспециализированных журналов и газет, через которые он может обратиться к той аудитории, которая может нуждаться в его товарах, например журнал «Витрина».

2.1 Реклама в печатных СМИ Кыргызстана

В настоящее время в Кыргызстане не проводятся на постоянной основе полноценные медиа-исследования, поэтому информация о реальных объемах рекламы в периодических изданиях является очень востребована крупными рекламодателями и рекламными агентствами.

Так как жанр рекламная статья появился в Кыргызстане относительно недавно, а если быть точнее в 90-е гг., естественно он плохо развит. И во многих отечественных ВУЗах преподают теоретики, и выпускники не могут применять свои знания на практике. Поэтому многие издания просто публикуют на своих страницах объявления, в котором логотип определенной компании с лозунгом

Консалтинговое агентство «Эксперт» пыталось провести мониторинг рекламы СМИ в целом, но у них ничего не получилось. Ибо, как было сказано выше, медиа-исследование в Кыргызстане не развито, а многие иностранные компании, дочерние предприятия которых «разбросаны» по всему Миру, элементарно не хотят вкладывать деньги.

Но, даже, не смотря на такую тяжелую ситуацию, некоторые периодические и он-лайн издания все-таки пытаются размещать у себя не только объявления, но и рекламные статьи.

Например, мужской глянцевый журнал «#ONE mag», который, можно сказать, является первооткрывателем качественных рекламных статей среди остальных периодических изданиях. Помимо продвижения, и рекламы каких-либо фирм, журналисты данного издания также писали о политиках, которые баллотировались в Жогорку Кенеш, или на пост президентов Кыргызской Республики. И престижных отечественных и иностранных бизнесменов, с которыми стоило заключить контракт. Да, это проплаченная статья, но все же какая ни есть реклама. А как гласит старая пословица: «На войне и в любви все средства хороши».

Но все же не буду уходить от своей темы параграфа, и продолжу анализ.

У данного издания первые и последние страницы являются самыми дорогими. Скажем, чтобы попасть на обложку журнала многие отечественные «джентльмены» готовы были отдать крупную сумму. А всеми известный турецко-кыргызский банк «Demir Bank» прочно занял место на последних страницах, где журналисты безбожно с каждым новым номером восхваляют стабильно на 3-4 страницы этот банк.

Конечно, этот журнал не идеальный пример, но все же это лучше, чем ничего. А, как известно, Москва не сразу строилась, не сразу все устроилось. Так что не все потеряно, и в скором будущем реклама в периодических изданиях Кыргызстана ничем не будет отличаться от нашего соседа Казахстана. Одно радует, что ситуация с рекламой в прессе намного лучше, чем в Таджикистане, Узбекистане, Бразилии, Кубы и Мадагаскаре.

2.2 Виды рекламы в газете «Вечерний Бишкек»

В данной дипломной работе рассматривается отечественная газета «Вечерний Бишкек», которая занимает лидирующие места среди других печатных изданиях. Приложение 2

Ни одна реклама в газетах так легко не воспринимается, как реклама в «Вечернем Бишкеке». Скажем, в такой газете, как «Дело №» неприятно читать после «чернухи», маленькие рекламные заметки о юридических конторах, и медицинском центре «Доктора Александра Ли». Тем более «Вечерний Бишкек» покупают все и вся, она всегда на руках, она всегда есть в наличии. Статьи там «вкусные», и читаются на одном дыхании.

Конечно, данная газета уже не ТА, как раньше, но не смотря на это, она востребована. И поэтому многие престижные компании, как сотовый оператор «Megacom» плотно заняла на обложке нижний правый угол, который в первую очередь бросается в глаза читательской аудитории.

Итак, первый вид рекламы в газете «Вечерний Бишкек» - это объявление. А в данной газете объявления и строчные и модульные.

Строчные - это те объявления, которые содержит краткую информацию о фирме и рекламируемом товаре. Размер строчного объявления зачастую не превышает 100-200 печатных знаков. Поскольку стоимость размещения строчного объявления практически всегда зависит именно от количества знаков, поэтому размер объявления сильно ограничен, а это очень хорошо. Не надоедает и 90% из 100% читателей прочитают маленький текст.

Модульные объявления читатель видит сразу же при покупки данной газеты. Пример был, приведет выше. Они яркие, броские и некоторые компании, которым позволяет бюджет могут даже картинку предоставить и небольшой текст. Приложение 3

Также объявления они делят по тематике, и по определенной фирме. Например, продажа машин. Скажем, на этой недели они выкладывали объявления о продаже такой марки, как «Mercedes Benz», на следующей недели о «BMW» и так далее. А между прочим, это оригинально и удобно, читатель будет знать, что в эту пятницу будут объявления о продаже «япошек», а через 2 недели выложат о «немцах».

Второй вид рекламы - это статья. В частности заказная статья. Нет, не разгромная статья о делишках очередного горе-политика, а обыкновенная статья о какой-нибудь фирме.

В газете «Вечерний Бишкек» есть такая рубрика под названием «Бизнес-пресс», где корреспонденты пишут об отечественных, либо иностранных фирмах, которые находятся на территории Кыргызской Республики. Например, статья за пятничный номер, где писали он таком банке, как «KICB», в частности о том, что в данном банке появился современный терминал, который моментально зачисляет оплату и погашает долг. Вечерний Бишкек № 51 (10765) от 2 мая 2014 года, стр 7 Статья очень легкая, понятная, не смотря на то, что описывает строй терминала. Читается на одном дыхании, что очень хорошо для читателей.

Помимо основных видов в газете присутствует такой новый вид для Кыргызстана, как благотворительность, который по сути является рекламной статьей, только абсолютно бесплатно.

Есть рубрика под названием «Эра Милосердия», где журналисты пишут статью о животных, стариках, детях, инвалидов, больных людях, которые остались без крова, либо необходимы деньги. В ней они описывают, как тяжело живется этим людям и животным, многим из которых требуются деньги на операцию. Они пишут банковские реквизиты, куда нужно перевести деньги, либо адреса дома престарелых, детских домой, квартир, и приюта для животных. И даже были случаи, когда «Вечерний Бишкек» набирал нужную сумму, продукты, одежду, и находил кров для бездомных животных. В данной газете есть также отдельная колонка, посвящённая различным акциям, которая организовывает сама же газета. Например, перед 9 маем они провели флешмоб Флэшмоб - это внезапное появление группы людей в предварительно обозначенном месте и в заданное время, объединенных одним заранее оговоренным планом действия, после выполнения, которого, быстро расходятся. Флэшмоб не несет идеологического контекста, а единственной его целью является - получение удовольствия от абсурдности действия его участниками., чтобы собрать деньги для ветеранов. Либо пишут, что такие-то сотовые компании просят отправить на номер «1945» пустое сообщение, благодаря которому на общий счет переведутся 25 сомов для участников войны.

Конечно, «Вечерний Бишкек» в плане рекламы не так развит, как скажем, такие российские газеты, как «КП», «АиФ», и «желтуха» «Экспресс - газета», но все же это все-таки хороший толчок вперед, в современность.



2.3 Специфика рекламы в «Вечернем Бишкеке»

Печатное издание «Вечерний Бишкек» уже 30 лет лидирует на рынке СМИ Кыргызстана.

И, конечно же, у газеты такого масштаба есть своя специфика подачи рекламы. Абсолютно всех раздражает реклама на телевидение, неважна какая. Факт, есть факт. Она просто всех раздражает.

Но чем хороша реклама в прессе, а данном случаи в «Вечернем Бишкеке», это тем, что есть специальные наклейки на страницах, упаковка периодических изданий, вкладывание образцов продукции в страницы газеты.

Но самый главный плюс это конечно же, что среди всех форм подачи информации человек лучше всего способен воспринять и усвоить письменно изложенную, - то есть это позволяет сделать заключение о большей вероятности формирования покупательских настроений в отношении продукта, рекламируемого через печатный источник.

Во-вторых, возможен эффект «отсроченной покупки»: когда размещение информации в газете (в отличие от информации на телевидении) дает объекту рекламы после ознакомления возможность повторного обращения для изучения материала и принятия решения о приобретении товара.

В-третьих, тематическое деление рекламы в данной газете позволяет производителю разместить продукт, ориентированных на потребительскую группу, близкую его коммерческим интересам, что позволяет наиболее эффективно воздействовать на принятие покупательского решения.

Но если ту же самую рекламу «пустить» на сайте «vb.kg» Интернет-редакция vb.kg аудитория уже не примет ее, как скажем, на страницах газеты.

Плюсы специфики «Вечернего Бишкека»

1. Оперативность выхода рекламы. В большинстве случаев срок подачи рекламы в газету составляет всего несколько дней (2-4 дня), а при определенных условиях рекламное объявление в газету могут принять и за 1 день до выхода тиража.

2. Газетная реклама отличается возможностью локального охвата, так как газеты распространяются на определенных географических участках и содержат в себе информацию, в большей степени, посвященную именно конкретному региону.

3. Положительно и нейтрально относятся к рекламе в газетах люди наиболее «ценного для рекламодателя возраста» - от 30 до 50 лет.

Минусы специфики газеты «Вечерний Бишкек»

4. К недостаткам газетной рекламы можно отнести плохое качество печати.

5. Низкий (практически нулевой) уровень вторичной аудитории.

6. Газета традиционно не охватывают молодежную аудиторию (не считая специализированных молодежных изданий).

7. К недостаткам можно отнести то, что реклама в «Вечернем Бишкеке» может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара;

Эффект рекламы в этой газете заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т.д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете.

Всем известно, что реклама в «Вечернем Бишкек» славиться своими объявлениями, которые пестрят, практически на каждых страницах. Они и на слуху, и на виде и на глазах.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

печатный реклама газета заголовок

В представленной работе автор рассмотрел развитие рекламы в периодических изданиях Кыргызстана. Подобные жанры потихоньку заполняют СМИ пространство страны, и есть небольшие успехи.

Реклама в прессе играют важную роль для общественности, и, конечно же приносят прибыль, что изданиям, что рекламодателям. Конечно же, автор при добыче информации материала не должен руководствоваться корыстными намерениями и делать все только для удовлетворения общественного интереса. Журналисту следует помнить Закон о Рекламе Кыргызской Республики.

В практической части работы автором был проведен сравнительный анализ рекламы в периодических отечественных издания, а в частности аналитическо-рекламной газеты «Вечерний Бишкек».

В начале работы автором была выдвинута гипотеза о том, что в Кыргызстане есть все необходимые условия для написания рекламных статей, но данный жанр не развит из-за не изученности жанра и некоторых особенностей добычи информации в стране.

В процессе работы над исследованием гипотеза подтвердилась. Местные журналисты не знают, как писать рекламные статьи в виду отсутствия специализированной литературы и порой незаконной добычи информации.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Литература:

1. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом Довгань, 2010

2. Васильев Г. Основы рекламной деятельности. М.: Юнити Дана, 2011.

3. Викентьев И. Приемы рекламы. СПб.: Триз-шанс, 2005.

4. Волкова В. Дизайн рекламы. М.: Книжный дом Университет, 2009.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2012.

6. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла - Принт, 2012.

7. Гольман И. Рекламная деятельность. М.: Гелла - Принт, 2011.

8. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М.: Центр, 2008.

9. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильямс, 2013.

10. Иванова К. Секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб: Питер, 2008

11. Икентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2011.

12. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП - холдинг, 2012.

13. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России). Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. - 2006.- №3;

14. Луман Н. Реальность масс-медиа. Пер. с нем. А.Ю. Антоновкого. М., 2015.

15. Мокшанцев Р. Психология рекламы. Новосибирск: Инфра-М, 2009.

16. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП - холдинг, 2011.

17. Музыкант В. Реклама. М.: Армада - пресс, 2012.

18. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. - М.: Евразийский регион, 2008.

19. Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: РИП - холдинг, 2012.

20. Назайкин А. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. М.: Эксмо, 2008

21. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2011.

22. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2011.

23. Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В. Рекламная деятельность. М: Маркетинг, 2010.

24. Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2010.

25. У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. РЕКЛАМА. Основы. Развитие. Функции. СПб.: Питер, 2011.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2009.

27. Фомичёва И.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения. Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика.- 2011.- №3.

Научная литература:

28. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2006.

Справочная литература:

29. Закон о рекламе Кыргызской республики от 24 декабря 1998 года N 155.

Статьи и публикации:

30. Машакбай Рахманкулов. Мен кыргызмын! (киргиз.). Алиби (газета) (9 июля 2012)

31. Ушул жумада Бишкекте ?ч бекер wi-fi аймагы ачылат. Вечерний Бишкек (22 октября 2012).

Интернет - источники

32. Дина Токбаева. Дайте жалобную книгу: народные новости на сайте. - http://newreporter.org/2012/05/16/dajte-zhalobnuyu-knigu-narodnye-novosti-na-sajte/ (16 мая 2012).

33. Дина Токбаева. Как найти место для вашего медиабренда в соцсетях. - http://newreporter.org/2012/06/26/dajte-zhalobnuyu-knigu-narodnye-novosti-na-sajte/ (26 июня 2012).



ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1



Приложение 2



Приложение 3

Размещено на Allbest.ru