Реклама в печатных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

СОЛИКАМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра социальных и гуманитарных дисциплин

Курсовая работа по дисциплине

«Интегрированные коммуникации»:

Реклама в печатных СМИ (на примере изданий города Березники)

Выполнил:

Еремин Евгений Александрович

студент 3 курса,

направление «Реклама и связи с общественностью»

Научный руководитель - кандидат педагогических наук, доцент

Киронова Марина Султановна

г. Соликамск, 2016г.



Оглавление

• Введение
• ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ
• 1.1 Особенности местных СМИ
• 1.2 Основные группы печатных изданий
• 1.3 Классификация рекламы
• 1.4 Типы рекламы в печатных СМИ
• Выводы по первой главе
• ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКИХ СМИ
• 2.1 Поэтапный анализ рекламы
• 2.2 Березниковская независимая газета «Неделя.ru»
• 2.3 Рекламно-информационная газета «Вся реклама»
• 2.4 Рекламно-информационная газета «R-max»
• Выводы по второй главе
• Заключение
• Список литературы
• Приложение 1
• Приложение 2


Введение

Печатная реклама, один из актуальных каналов распространения рекламного сообщения. Печатная реклама по сей день остается востребованным видом рекламы наряду с электронными СМИ, и наружной рекламой. Что же для этого делают современные редакции, и какими действиями удерживают свою аудиторию на которую непосредственно направлена реклама?

Реклама в печатных СМИ направлена исключительно на свою аудиторию, но ей не всегда удается добиться нужного эффекта. Рекламодатель с помощью объявлений в печатных изданиях, автоматически выбирает целевую аудиторию. Как правило, на местном уровне попасть в свою аудиторию, гораздо легче, чем в региональных изданиях.

Всю рекламу в печатных СМИ условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Казалась бы для чего нужно проводить исследования, когда вся реклама условно поделена на две группы, а вся пресса с рекламной направленностью на первый взгляд однообразная…

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения рекламного материала, в печатных изданиях города Березники. Реклама -- основной и наиболее перспективный источник дохода СМИ. Современное состояние прессы остается противоречивым. Одни редакции получают огромные прибыли от рекламы, другие работают себе в убыток, не используя этот канал. В Березниках преобладают такие печатные издания, в которых реклама -- важнейшая составляющая. Для анализа рассмотрим три городские газеты, с рекламно-информационной направленностью.

Объект исследования -- реклама в печатных СМИ.

Предмет исследования -- реклама в печатных СМИ (на примере городских рекламно-информационных газет).

Цель курсовой работы -- анализ рекламы в местных изданиях по типам рекламного материала, а также выявление особенностей, отличий между анализируемыми изданиями.

Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:

· изучение типологии подачи рекламного материала;

· рассмотрение подходов к классификации рекламы;

· сбор данных относительно каждого издания;

· систематизация полученных данных в ходе исследования.

В первой главе мы рассмотрим особенности рекламы в печатных средствах массовой информации. Определим особенности, преимущества и недостатки. Отметим основные подходы к классификации рекламы в печатных СМИ.

Во второй, практической части работы, на примере выбранного города проанализируем деятельность трех рекламно-информационных изданий, особенности функционирования рекламы в рамках города. А также выявим сильные стороны каждой из анализируемой газеты.



ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ

1.1 Особенности местных СМИ

"...К печатным средствам массовой информации относятся периодические издания, выходящие под постоянным названием, с периодичностью один и более номеров (выпусков) на протяжении года..." [3].

Печатные издания -- это разнообразная печатная продукция, в которую могут входить как периодически выпускаемые, так и разовые издания, производимые специальными методами печати. Изготовление печатных изданий осуществляется в типографиях, где также происходит допечатная подготовка и после печатная обработка.

Периодическое печатное издание: «…под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;…» [2].

Стоит отметить, что печатные СМИ разделяют по территориальному распространению: федеральные, региональные и местные источники информирования. В курсовой работе особое внимание уделяется рекламе в местных СМИ.

- Региональные СМИ (СМИ, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны);

- Местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Городские газеты представляют собой наиболее многочисленный типологический класс местной прессы. Местные газеты содержат полезную информацию для проживающего здесь населения. Дают возможность производителям напрямую взаимодействовать с потребителями. Незаменимы, к примеру, для предприятий малого бизнеса, работающих по принципу "шаговой доступности".

Преимущества рекламы в газетах:

· на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ;

· у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

· в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

· газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

· поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Преимущества рекламы в местных газетах:

· значительный охват аудитории;

· большее доверие среди читателей;

· оперативность размещения информации.

Чтобы реклама нашла своего читателя, нужно правильно подобрать аудиторию. Аудитория местных СМИ включает в себя следующие социальные группы:

1. Городская интеллигенция. Читатели в возрасте от 25лет, имеющие высшее образование, занятые интеллектуальным трудом, интересующиеся политической, социально-экономической обстановкой в своем регионе. Такие люди составляют основную аудиторию местных общественно-политических изданий.

2. Пенсионеры. Мужчины и женщины пенсионного возраста уделяют немало времени чтению прессы. При этом предпочтения внутри этой группы немного различаются: одни предпочитают массовые развлекательные издания с небольшой частью местных новостей, вторые - общественно политические газеты, которые помогают дать представление о развитии родного города.

3. Руководители. В связи с необходимостью принимать управленческие решения руководители государственных, коммерческих и общественных организаций стараются быть в курсе всех местных событий. Чаще всего на руководителей рассчитаны газеты администрации местного управления.

4. Молодежь. Сравнительно небольшая группа, потому что современная молодежь получает информацию из интернета. Массовые газеты и развлекательно печатные издания распространяются бесплатно в кофе, торгово-развлекательных центрах ориентируются в том числе и на молодежь.

5. Рабочие. Чаще всего это читатели от 30 лет, работники предприятия, медработники, учителя [6].

Помимо территориального признака, газеты делятся:

· по тематике -- деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;

· по периодичности -- ежедневные, еженедельные, ежемесячные;

· по формату -- A4, Берлинер, A3, A2;

· по стилю оформления -- цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками;

· по стоимости -- платные и бесплатные.



1.2 Основные группы печатных изданий

Все печатные СМИ можно условно разделить на несколько групп:

· Бесплатные газеты (новостные источники). Такой тип издания выходит еженедельно, сравнительно с большим тиражом. Небольшая толщина (16-24 страниц). В бесплатниках имеются следующие рубрики: Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Прилагается краткая ТВ программа. К плюсам относится массовость и доступность изданий и невысокая стоимость контакта.

· Телегиды. Газеты выходят еженедельно, имеют большой тираж качественную печать, платно распространяются в киосках. Главным отличием является публикация подробной ТВ программы с описанием основных передач, анонсов кинофильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходят для рекламы Продуктов питания, Торговых сетей, Медицинских препаратов и услуг, Финансовых услуг.

· Желтая пресса (Жизнь). Такие газеты, как правило, выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой". Публикуют информацию из жизни артистов и звезд, новости общего характера, анонсы событий, советы по ведению хозяйства, ТВ Программу. Хорошо подходят для рекламы Медицинских препаратов и услуг, товаров повседневного спроса, продуктов питания и розничных многоуровневых сетей.

· Специализированные рекламные издания. Являются логическим и историческим продолжением газет частных объявлений и зачастую выпускаются тем же издательским домом. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (Строительных материалов и работ, Объектов недвижимости и Риэлторских услуг, Автомобилей и запасных частей и проч.).

· Новостные и деловые издания. Как правило выходят 5-6 раз в неделю, распространяются платно розницу, а также платно и бесплатно по подписке и на фирменных стойках в ресторанах, бизнес центрах. Имеют достаточно высокую стоимость размещения рекламы и как правило достаточно обеспеченную аудиторию. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг [6].

В связи с ростом числа пользователей в сети Интернет, почти все редакции со временем начали переходить на электронные версии газеты, независимо от направления. Для этого изначально создавались сайты, и затем на нем размещались электронные версии газеты, в точности идентичные печатному варианту. В первое время самая большая доля пользователей сети Интернет приходилась на руководителей, специалистов, а также студентов. Эта аудитория была наиболее активная и готовая к информации. Собственно новые онлайн ресурсы и были нацелены на таких пользователей.

Возможности электронных ресурсов редакций.

1. Быстрый и удобный поиск нужной информации.

2. Доступ к содержанию документации, информационному материалу в режиме свободного или платного доступа.

3. Возможность обработки найденных материалов (копирование, печать, отправления по email).

4. Создание личного профиля, и прямая связь с редакторами.

В условиях такого перехода, появилась возможность продвигать рекламу на новые каналы, и в новом формате. На сайтах появились баннеры, нажатием, по которому, моментально производился переход на сайт организации рекламодателя. Некогда статичная, печатная реклама модернизировалась в яркую, "живую" картинку. Но поменялся лишь формат. Содержание рекламы, критерии по которым она предназначалась, остались те же самые.



1.3 Классификация рекламы

Единого подходу к классификации рекламы в печатных СМИ, сегодня не существует, хотя многие авторы предпринимали попытки. Все, кто пишет о рекламе, в той или иной степени пытались разобраться с классификационными параметрами и дать некую общую структуру. У большинства авторов в классификационной структуре прослеживается употребление «тип» и «вид», которые понимаются как взаимозаменяемые.

1. Классификация на основании целевой идеи. По этому признаку рекламу в разделяют на три основных вида: коммерческая, социальная и политическая.

Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке. Предметом коммерческой рекламы может быть услуга, товар, сама компания или отдельные ее подразделения, а также идеи, пропаганда которых ведет к стабилизации положения компания на рынке или увеличению ее влияния на потребителя.

Социальная реклама ? это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.

Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям [13].

2. Классификация по жанрам. Как уже упоминалось, текстовая реклама по своей структуре напоминает журналистские структуры. Все жанры текстовой рекламы разделяют на две группы.

В первой группе представлены жанры, которые изобретены исключительно для рекламы и продвижения продукта.

- Жанр «житейской истории» представляет рассказ о человеке, который, используя определенный товар или услугу, решает определенную жизненную ситуацию. В жанре «житейской истории» часто представляют свои услуги психологи, экстрасенсы.

- Жанр, условно названный нами «опыт пользования», представляет эмоции, ощущения и результаты от использования того или иного товара. Очень часто этим жанром пользуются производители нерецептурных лекарственных препаратов, косметики и парфюмерии, бытовой химии.

Во второй группе представлены жанры журналистики, используемые в рекламных целях. Среди них: информационные - заметка, отчет, репортаж, письмо, вопрос-ответ; аналитические - интервью, корреспонденция, обзор, рецензия; художественно-публицистические - зарисовка, очерк.

3. Классификация по форме размещения.

? размещение на первой и последней полосах;

? размещение на внутренних полосах;

? размещение в разделах издания или специальных приложениях («полезное соседство»);

? размещение в виде вкладыша рекламного проспекта.

? размещение вверху полосы («чердак»);

? размещение внизу полосы («подвал»);

В журналах выявляют следующие места размещения:

? размещение на базовой полосе;

? размещение на гейтфолдере (двойной обложке);

? размещение на обложке;

? размещение на развороте;

? размещение на вклейке;

? нестандартное размещение;

? рубричное размещение.

Таким образом, классификации рекламы в печатных СМИ можно распределить по трем критериям: по целевой идее, по жанрам и по месту размещения.

1.4 Типы рекламы в печатных СМИ

Выделяют четыре типа подачи рекламного сообщения в печатных изданиях. Но в некоторых источниках так же указывают еще один тип - вкладывание рекламных буклетов в распространяемые газеты.

1. Модульная реклама. Классический тип размещение рекламы в специальных модулях. Модуль - определенная часть полосы, используемая для минимального количества площади, которое продается рекламодателю для его рекламного сообщения. Приняты общие деления полосы на доли: 1/2, 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64. Главной задачей помимо выбора подходящей доли для рекламного обращения, является создание привлекательного и оригинального макета. Модульная реклама - это самый простой способ проинформировать читателей о предлагаемом товаре или услуге. Иногда модульную рекламу еще называют «дисплейной», так как структуру рекламного обращения оформляется с помощью графических программ в виде оригинал-макета.

2. Рубричная реклама. Пожалуй, сегодня все газеты публикуют большое количество текстовых сообщений. В качестве рекламодателей выступают как физические лица, так и юридические лица. Все рекламные тексты делятся на рубрики, по направлению в зависимости от потребностей рынка: недвижимость, работа, авто, оборудование, услуги и т.д. Зачастую крупные блоки могут включать в себя подрубрики, в которых заложены какие-либо действия: куплю, продам, обменяю, сниму, сдам. Или присутствует объектная рубрикация: квартиры, гаражи, дачи, офисы.

3. Текстовая реклама. Материалы, близкие по форме с обычным редакционным материалом газеты или журнала, но при этом опубликованные на правах рекламы. В отличие от классического рекламного сообщения или объявления в рубричной рекламе, в данном типе размещения информации, рекламодатель может подробно рассказать о своем товаре и его преимуществах перед аналогичном товаром конкурентов. По форме подачи рекламный материал может быть представлен в текстовом формате, иногда по жанру сходном с редакционными журналистскими материалами (статья, интервью или даже репортаж).

4. Графические блоки. Помимо текста рекламы данный тип позволяет поместить в заднюю рекламную площадь графический объект. Это может быть изображение товара, или специально разработанный фон. Такой способ размещения позволит максимально выделить объявление и в большей мере привлечь внимание потенциального покупателя. Графическая информация повышает свою эффективность перед строчными объявлениями. Еще один очень важный плюс то, что графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте.

В Федеральном Законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» упоминается что, «Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации» [1].

Комментируемая статья вводит требование о наличии пометки "реклама" или пометки "на правах рекламы" при публикации текста в периодических печатных изданиях и материалах рекламного характера, при этом устанавливает лимит на объем рекламы в таких изданиях - объем рекламы в них не должен превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания. Объем рекламы определяется способами, принятыми в издательском деле. Печатное издание состоит из полос - термин, принятый в издательском деле. Полоса - это площадь на странице издания, где размещается текст и/или иллюстрация. Площадь, занимаемая рекламой на полосах печатного издания, не должна превышать 40% площади полос, которые составляют номер печатного издания.

Выводы по главе

В данной главе мы отметили преимущества прессы, функционирующей на территории города. Определили социальные группы, на которые нацелены рекламодатели. Выделены подходы к классификации и типы размещения рекламы, впоследствии которые войдут в основание анализа предмета исследования. А также отметили тенденцию перехода печатной прессы на электронный формат.



ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКИХ СМИ

2.1 Поэтапный анализ рекламы

Прежде чем перейти к анализу, стоит определить численность населения, и соотношение по демографическому признаку. По данным последней переписи населения, в городе проживают - 154.632 человека. Женщины в общей численности от населения составляют - 55,6%.Средний возраст мужчин - 36,0, женщин - 41,7. Общ. средний возраст - 38,1.

По данным официального сайта администрации города Березники, зарегистрированные следующие местные газеты: «Березниковский рабочий», «Березниковская неделя», «RU.ДА», «Неделя.ru», «Новая городская», «Вся реклама», «Березники вечерние». И единственный журнал «Филин».

Для анализирования выбраны три газеты, с информационно-развлекательным направлением. Именно в такой прессе присутствует все типы рекламы. Объектом анализа является каждый из типов рекламы.

Метод сбора информации - прямой замер занимаемой площади от всего материала газеты. Для анализирования используются три этапа:

1.Расчет в пропорциональном соотношении площади рекламы, относительно каждой страницы.

2.Суммирование данных полученных с каждой страницы.

3. Расчет в пропорциональном соотношении площади рекламы каждого типа, относительно всей газеты.



Рис.1. Пример страницы

реклама пресса газета

Этап 1. Расчет в пропорциональном соотношении площади рекламы, относительно каждой страницы.

Приведем пример на рекламно-информационной газете «R-max» 11 страница (см. рис.1). На странице можно различить два вида рекламы - рубричная и модульная. Площадь страницы высчитывается по следующим параметрам: длина страницы на ширину страницу (37*26=962 кв.см). Площадь страницы выделена прямоугольной областью с отметкой «1».

На странице преобладает площадь размещения рубричной рекламы. Поэтому вычисляем площадь модульной рекламы область с отметкой «2» (9,5*12,5=118,75 кв.см).

Допустим округление до 119 кв.см. Теперь нужно получить, сколько в процентном соотношении площади, занимает каждый тип рекламы. Вся площадь 962 кв.см = 100%. Модульная реклама от всей площади высчитывается по формуле: 962*100/962=12,37%. Округлим до 12%.

Все получившиеся данные заносим в таблицу (см.табл.1).

Табл.1. Расчет площади рекламы

№ cтр
1	15% инф.развл.м.	85% модульная р.
2	39% инф.развл.м.	61% модульная р.
3	100% модульная р.
4	88% текстовая р.	12% модульная р.
5	50% текстовая р.	50% модульная р.
6	72% модульная р.	28% текстовая р.
7	50% модульная р.	50% текстовая р.
8	100% модульная р.
9	100% модульная р.
10	100% модульная р.
11	12% модульная р.	88% рубричная р.
12	21% инф.развл.м.	21% модульная р.	58% рубричная р.
13	16% модульная р.	84% инф.развл.м.
14	94% инф.развл.м.	6% модульная р.
15	38% инф.развл.м.	62% модульная р.
16	12% инф.развл.м.	88% модульная р.

Этап 2. Суммирование данных полученных с каждой страницы.

Далее просто суммировать все результаты каждого типа рекламы:

Текстовая реклама: 88%+60%+28%+50%=216%

Модульная реклама:

85%+61%+100%+12%+50%+72%+50%+100%+100%+100%+12%+21%+16%+6%+62%+88%= 935%

Рубричная реклама: 88%+58%=146%

Информационно-развлекательный материал: 15%+39%+21%+84%+94%+38%+12%=303%

Для точности используем проверку. Сумма всего наполнения, как рекламнго, так и информационного должен равнятся 16стр*100%=1600%

Проверка: 216%+935%+146%+303%=1600%

Этап 3. Расчет в пропорциональном соотношении площади рекламы каждого типа, относительно всей газеты.

Текстовая реклама: 216*100/1600=13,5

Модульная реклама: 935*100/1600=58,4

Рубричная реклама: 146*100/1600=9,2

Информационно-развлекательный материал: 303*100/1600=18,9

Полученные данные оформляем в диаграмму (см.рис.5).

2.2 Березниковская независимая газерта «Неделя.ru»

Сегодня - это еженедельная полноцветная газета, носит информационно-рекламный характер и распространяется совершенно бесплатно в собственные фирменные стойки с общим тиражом в 20.000 экземпляров с периодичностью 1 раз в неделю (по пятницам). Формат газеты А3, на 16-ти полосах, с современным дизайном. Газету можно найти почти во всех торговых и бизнес центрах города, супермаркетах, салонах красоты, ресторанах, кафе, администрации города, фитнес-центрах, на проходной "Азота". Газета существует 10 лет.

Учредитель и издатель: ООО «Рекламное Агентство «АПРИОРИ»

Генеральный директор: Кристина Баранова.

Адрес редакции и издателя: 618400, Пермский край, г.Березники, Чуртанское шоссе, 75.

Телефон: (3424) 239-761, 239-369. Факс: 239-369.

E-mail: nedelya-ru@yandex.ru.

Сайт: www.nedelyaru.ru

В своей печати предлагает несколько видов рекламы в своем издании. Реклама на страницах тематических рубрик таких как «Город», «Политика», «Здоровье, «Неделя садовода», «Неделя строки», «Мир детства», «Путешествия» и «Отдых», «Индустрия развлечения» и другие. Рубрики дают возможность размещать рекламу в нужном месте и тем самым грамотно воздействия на целевую аудиторию. Имиджевая реклама, самый популярный вид в печатных СМИ. Позволяет не только привлечь новых клиентов, но и рассказать о достижениях фирмы, новых услугах и акций.

При анализе рекламно-информационного пространства газеты выделены следующие составляющие всего материала: информационная статья (социальная, развлекательная направленность), текстовая реклама (рекламная статья), модульная цветная реклама, рубричная реклама. Соотношение рекламы можно рассмотреть на диаграмме (см. рис.2). В газете

Рис.2. Соотношение контента в газете «Неделя.ру»

О газете знают более 70% жителей города. Еженедельно в поисках необходимой информации к газете обращаются в среднем 60.000 жителей. Согласно последним проведенным социологическим исследованиям, большую часть - 62% составляют женщины. По данным газеты, именно женщины принимают решения касающиеся обустройства быта и крупных покупок. Мужчины составляют 38% аудитории и, как правило, это служащие или руководители. На сайте газеты размещены все номера газет, подробная информация для рекламодателей, информация об аудитории (прил.2.рис1), но рекламных материалов нет (прил.1.рис.1,2). Помимо сайта, представители газеты содержат группу «В Контакте».



2.3 Рекламно-информационная газета «Вся реклама»

Газета распространяется бесплатно в социально-значимых местах городов Березники (в том числе в м-не Усольский) и Усолье, в п. Яйва. С выкладкой на проходных предприятий, в торговых и безнес центрах, в банках, административных учреждениях, поликлиники. В газете публикуются платные объявления о продаже, услугах, работе. Еженедельный тираж 30.000 экз. День выхода из печати - пятница. В газете присутствует как черно-белые, так и цветные полосы.

Учредитель: ООО «Пресс-МАЯК»

Главный редактор: Т.Н.Семерикова

Отдел рекламы: Е.Лужецкая, А.Леонтьева.

Адрес редакции и издателя: 618400, г.Березники, ул.К.Маркса, 60; ул.К.Маркса, 48, офис 233, 237.

Тел/факс: (3424) 23-57-86, 23-55-05.

E-mail: vsyreklama@list.ru

Сайт: www.vsyareklama.net

Сегодня эта газета лидер на рыке рекламно-издательской деятельности. Газета предлагает следующие виды публикации рекламы: рекламный модуль, рекламная статья и частные объявления. Реклама в виде статьи в газете публикуется крайне редко, так как издательство специализируется преимущественно на модульной рекламе. Чаще всего это небольшой тематический раздел (см. рис. 3). В целом рекламная статья на первый взгляд кажется с социальной направленностью. Однако в ней присутствует, грамотно-построенная, реклама услуги специалиста.



Рис.3. Текстовая реклама

При изучении рекламного пространства выделены следующие составляющие содержания газеты: текстовая информация, модульная цветная реклама, модульная черно-белая реклама, рубричная реклама и графические блоки. Соотношение рекламы можно рассмотреть на диаграмме (см. рис.4).

Рис.4. Соотношение рекламы в газете «Вся реклама»

Помимо размещения рекламно-информационных материалов и объявлений в печатных изданиях, редакция предлагает также размещать на своем сайте: баннер, видеоролик (стоимость трансляции которого будет гораздо дешевле, чем на телеканалах). На сайте присутствуют баннеры, которые можно наблюдать в печатной версиях газеты в виде графических блоков. «Вся реклама» предлагает рекламодателю выгодные условия: при размещении баннера на сайте сроком от 3 месяцев, в подарок создание мини-сайта рекламодателю, а также его раскрутка. На сайте редакции имеется электронная версия газеты (прил.1.рис.3).

2.4 Рекламно-информационная газета «R-max»

Городская еженедельная бесплатная газета. День выхода - понедельник. Тираж 20.000 экземпляров. В газете публикуется реклама любого рода, а также имеется информоционно-развлекательный контент.

Учредитель ООО «Пантеон»

Главный директор: О.В.Кудряшов

Адрес: 618400, г. Березники, ул. Юбилейная, 1-106

Телефон/факс: (3424) 20-12-57Время

E-mail: r-max2012@mail.ru

Группа во вконтакте: https://vk.com/rmaximum

В отличие от газеты «Вся реклама», в данной газете информационно-развлекательный контент встречается гораздо чаще. Текстовая реклама - один из актуальных способов подачи материала в этом издании. Четкое разграничение между цветными и черно-белыми полосами. Также присутствует как модульная реклама, так и рубричная. У газеты нестандартный разворот первой и последней лицевой полос.

При анализе рекламно-информационного пространства газеты выделены следующие составляющие всего материала: информационно-развлекательный материал, текстовая реклама (рекламная статья), модульная реклама (цветная и черно-белая), рубричная реклама. Соотношение рекламы можно рассмотреть на диаграмме (см.рис.5).

Рис.5. Соотношение контента в газете «R-max»

На диаграмме показано преобладание модульной рекламы над другими видами. Пример модульной рекламы (см.рис.6)

Рис.6. Модельная реклама в газете «R-max»

На сайте газеты также публикуются рекламные материалы. Своевременно обновляется электронная версия газеты (прил.1.рис.3). Редакция активно продвигается за счет группы «В контакте».

Выводы по второй главе

После проведения анализа необходимо систематизировать полученные данные, и сделать по ним выводы относительно каждой газеты (см.табл.2).

Все данные, приведенные на диаграмме, отображены в таблице.

Табл.2. Систематизированные данные анализа

	«Неделя.ru»	«Вся реклама»	«R-max»
Наличие сайта	+	+	+
Наличие электронной версии	+	+	+
Идентичность печатной и электронной версии	-	+	+
Наличие рекламы на сайте	-	+	+
Обозначена аудитория	+	-	-
Наличие группы «В контакте»	+/687 под.	+/1929 под.	+/1471 под.
Текстовая реклама (%)	4,33%	4,45%	13,5%
Рубричная реклама (%)	3,58%	35,1%	9,2%
Модульная реклама (%)	19%	60,15%	58,4%
Информационно-развлекательный материал	72,6%	0	18,9%
Количество страниц	12	20	16
Тираж	20.000экз	20.000экз	30.000экз
Номер тиража	543	677	177

По полученным данным, можно сделать вывод, что газеты «Вся реклама» и «R-max» по своей структуре очень похожие. Лидером среди трех рекламно-информационных изданий, является пресса «Вся реклама». Все пространство полос заполнено исключительно рекламой. Газета изначально себя позиционировала как лидер среди рекламной прессы города. И в проведенном исследование это подтвердилось.

Газета «Неделя.ru» во многом отличается от двух других: форматом полос, преимуществом информационно-развлекательным материалом. Данное издательство провело исследования в области своей аудитории. Сопоставив этот факт с проведенным нами анализом, можно предположить, что у газеты нет своей постоянной аудитории. Рекламный материал публикуется исключительно в печатном источнике, и составляет не более 27% от всего контента. Примерно 70% публикуется материал новостного характера, обзорный материал (к примеру военное вооружение СССР), и другие материалы. Также можно предположить, что газета не нуждается в постоянном доходе от рекламы, если у редакции есть финансирование со стороны городских предприятий.



Заключение

Реклама стала неотъемлемой частью жизнедеятельности любого города. Большая часть редакций газет существуют только благодаря публикации рекламной информации. Чтобы добиться максимального результата в общении с аудиторией и потенциальными рекламодателями, все печатные СМИ обзавелись сайтом и электронной версией газеты.

Мы рассмотрели три экземпляра рекламно-информационных газет, провели анализ всех рекламных и информационных материалов, и полученные данные систематизировали в таблицу. Исследования основывались на типологии подачи рекламного сообщения в печатных СМИ. Согласно этой типологии все сообщения рекламного характера делятся: текстовая (рекламная статья), модельная (графическая), и рубричная (частные объявления). На примере самых последних газетных номеров выявлено процентное соотношение каждого из типа сообщения.

Итогом практической части всей работы стали выводы, на основании которых можно составить рекомендации.



Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе": [Электронный ресурс] // Сonsultant.ru: "Консультант Плюс". М., 1997--2016.

2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012)

3. "Модельный информационный кодекс для государств-участников СНГ. Часть первая" (Принят в г. Санкт-Петербурге 03.04.2008 Постановлением 306 на 30-ом пленарном заседании Межпарламентской Ассамблеи государств-участников СНГ) из информационного банка "Международное право".

4. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. М., 1998.

5. Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - №6. -С 13.

6. Пименов, П.А. Основы рекламы в регионах / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006. - 399 с.

7. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. СПб, 1999. С. 37.

8. Бедулин Ю. Н.Технологии эффективных продаж рекламы в газеты - Питер 2001. - 392 с.

9. Ефремова Н.В. «Брендинг и медиапланирование» Учебное пособие - Москва: Эксмо, 2010. - 238 с.

10. Березниковская независимая газета / Неделя.ру. - 2016. - N38 (543).

11. Еженедельная рекламно-информационная газета / Вся реклама. - 2016. - N40 (677)

12. Еженедельная рекламно-информационная газета / R-max (Рекламный максимум). - 2016. - №38 (196)

13. Реклама в СМИ [Электронный ресурс]: Электронный журнал «Медиаскоп» URL - http://www.mediascope.ru/node/625#1



Приложение 1

Прил.1.рис.1. Сайт «Неделя.ру»

Прил.1.рис.2. Электронная версия газеты «Неделя.ру»



Прил.1.рис.3. Сайт редакции «Вся реклама»

Прил.1.рис.4. Сайт редакции «R-max»



Приложение 2

Прил.2.рис.1. Диаграммы об аудитории по данным газеты «Неделя.ру»

Размещено на Allbest.ru