Специфические черты отдельных видов рекламы в сети Интернет

По оценкам специалистов, в 2013 году главным направлением развития рекламы в сети Интернет стала контекстная реклама. Сегодня реклама в Интернет составляет около 1/3 всего рекламного рынка.

Можно выделить следующие преимущества распространения рекламы в сети Интернет:

- охват значительной аудитории;

- потенциальная доступность рекламы лицам, осуществляющим поиск информации, в связи с чем лучше воспринимающим предоставляемую рекламу;

- низкие расходы на распространение рекламы;

- возможность самостоятельного проведения рекламной кампании, без привлечения рекламных агентств.

Все это приводит к значительным перспективам продвижения товара, работы, услуги с использованием возможностей распространения рекламы в сети Интернет.

По сравнению с традиционной рекламой можно выделить следующие отличительные особенности интернет-рекламы:

1) высокая степень автоматизации размещения и анализа эффективности проведенных рекламных мероприятий, обеспечиваемая современными программными средствами, позволяющая оперативно перепланировать рекламную кампанию в зависимости от ее результатов;

2) интерактивность - двусторонний характер связи между потребителем рекламы и рекламодателем, обеспечивающий возможность получения в режиме реального времени информации о действиях потребителей рекламы и их отношении к ней, в том числе путем организации опросов;

3) существенно более низкие затраты на производство и изменение содержимого такой рекламы. Создание нового видеоролика для телевидения или печать рекламного буклета требует гораздо больше времени и средств, нежели создание баннера, его размещение и последующее изменение;

4) возможность осуществления целенаправленного воздействия на целевую аудиторию (targeting) путем размещения рекламы на специализированных ресурсах, с учетом текущего местонахождения пользователя и его индивидуальных потребностей, определяемых его историей покупок, запросов в поисковых системах. Среднестатистический пользователь сети Интернет оставляет немало следов. Если он не применяет специальных средств, то серверам, которые он посещает, доступна информация о его IP-адресе. По IP-адресу можно установить регион (страну, город), из которого пользователь вошел в Сеть, и название провайдера, услугами которого он пользуется. Кроме того, серверы, которые посещает пользователь, способны получать и накапливать информацию о том, каким браузером пользуется клиент, с какого сайта он заходит и ряд других параметров. Помимо IP-адреса сервера для идентификации клиента используются так называемые cookies. При посещении сайта пользователем или при совершении пользователем определенных действий, например регистрации, сервер сохраняет на компьютере пользователя особую идентификационную информацию. После этого, даже если при входе клиента в Сеть его компьютеру будет присвоен другой IP-адрес, сервер опознает клиента (точнее, его компьютер);

5) существование особых бизнес-моделей размещения рекламы в сети Интернет, предопределенных ее архитектурными и техническими особенностями, например размещение рекламы в поисковых системах, посредством баннерообменных сетей и пр. Учитывая особое значение поисковых систем в нахождении пользователем интересующего товара или услуги, анонсирование веб-сайта в таких системах и поисковая оптимизация (так называемая раскрутка веб-сайта) являются одними из первоочередных задач владельца интернет-магазина.

Согласно данным существующих исследований около 60% пользователей ограничиваются лишь первой страницей, выдаваемой поисковой системой, состоящей из 10 - 20 ссылок. Очевидно, что задачей владельца веб-ресурса является попадание в данный список, что обеспечивается путем увеличения релевантности его сайта путем указания правильных слов в семантическом ядре сайта (совокупности ключевых слов, сопутствующих словосочетаний, отобранных на основе анализа используемых целевой аудиторией запросов в поисковых системах), а также путем увеличения индекса цитирования сайта (показатель известности веб- сайта, определяемый количеством ссылок на него, сделанных на других веб- сайтах) посредством регистрации в специальных каталогах, участия в партнерских программах и обмена ссылками. Одним из способов повышения индекса цитируемости является разрешение копирования ценного контента на условиях обязательной ссылки на первоначальный ресурс.

ФЗ "О рекламе" устанавливает требования к рекламе, которые распространяются на любую рекламу, в том числе рекламу в сети Интернет. В самом общем виде эти требования сформулированы как добросовестность и достоверность, при этом каждое из понятий раскрывается путем указания на те характеристики содержания рекламы, которые являются запрещенными в Российской Федерации. В этом смысле реклама в сети Интернет не отличается от иной рекламы.

В ст. 18 ФЗ "О рекламе" устанавливаются специальные требования к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, к которым относится и сеть Интернет, что следует, в частности, из п. 15 Постановления Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе".

Не любое размещение информации на сайте в сети Интернет является рекламой. Не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также не является рекламной информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией.

2.2 Виды рекламы в сети Интернет

Рассмотрим следующие специфические для сети Интернет виды рекламы:

- баннерная реклама;

- контекстная реклама;

- реклама через электронную почту.

Баннерная реклама выступает одним из наиболее популярных способов рекламы в сети Интернет. Она представляет собой размещение баннеров - графических изображений или текстов рекламного характера, содержащих гиперссылку на интернет-сайт с описанием товара, работы или услуги. Баннер имеет стандартные размеры, при этом, как и большая часть отношений в сети Интернет, размер баннера определяется правовыми обычаями и актами саморегулирования. Государственного регулирования ни в части характеристик и требований к баннерам, ни в части определения условий их размещения не существует. Баннеры размещают на интернет- сайтах на различных правовых основаниях.

Сайт в сети Интернет, в соответствии с п. 13 ст. 2 Закона об информации, - совокупность программ для ЭВМ и иной информации, содержащейся в информационной системе, доступ к которой обеспечивается посредством информационно-телекоммуникационной сети Интернет по доменным именам, позволяющим идентифицировать сайты.

Интернет-сайт представляет собой совокупность произведений, размещенных определенным образом, то есть может быть оценен как составное произведение, где составитель - администратор домена, а авторы - физические лица, создавшие отдельные структурно самостоятельные элементы интернет-сайта. В этом смысле баннер - это произведение, а размещение баннера на интернет-сайте представляет собой предоставление исключительного права на произведение, предполагающее возможность включения его в составное произведение.

Владелец интернет-сайта, предоставляющий возможность включения баннера в свое составное произведение (на интернет-сайт), желает получить за это вознаграждение, которое может выражаться: а) в деньгах; б) во взаимном предоставлении возможности включения своего баннера в составное произведение своего рекламодателя; в) в получении возможности приобрести иное благо. Обладатель баннера является рекламодателем, его правовая цель - продвижение собственного товара, работы, услуги путем привлечения внимания потенциальных покупателей путем перехода по гиперссылке на интернет-сайт.

Во всех случаях размещение баннера производится путем включения баннера в чужое составное произведение - на интернет-сайт. В случае заключения договора непосредственно между двумя лицами - администратором домена и владельцем баннера - перед нами прямое заключение договора, тогда как в случаях поиска друг друга и заключения договора через баннерообменные сети, рекламное агентство и пр. - поиск контрагентов и заключение договора осуществляется через посредника (рекламное агентство) или через организатора (баннерообменная сеть, баннерная биржа).

Эффективность баннерной рекламы определяют специальным образом - через статистику показов. Под показом принято понимать один переход посетителя интернет-сайта по гиперссылке, размещенной на баннере. Рекламодатель (владелец баннера) заинтересован размещать свой баннер на таких интернет-сайтах, где достаточная посещаемость, с учетом специфики тематики интернет-сайта, предполагающей возникновение у посетителя потребности в переходе по гиперссылке на баннере. Как правило, при этом баннеры размещаются на интернет-сайтах сходной или той же тематики, при этом редко администратор домена и владелец баннера являются прямыми конкурентами, однако, как правило, у них однородная целевая аудитория.

В российской практике получила распространение деятельность двух видов организаторов размещения баннеров:

- баннерообменные сети;

- баннерные биржи.

В обоих случаях организаторы осуществляют содействие поиску контрагентов, и сами не могут рассматриваться субъектами отношений, связанных с размещением баннеров. Деятельность этих участников не регламентируется российским законодательством. В связи с этим интересным представляется предупреждение, размещенное на интернет- сайте одной из крупнейших баннерообменных сетей: "Баннерная сеть TBN - это добровольное объединение владельцев сайтов, обменивающихся специальным кодом исключительно на свой страх и риск. Сеть TBN не является юридическим лицом и не является коммерческой организацией".

Баннерная сеть - простое товарищество - договорное объединение субъектов, не обладающее организационным единством, не способное выступать в обороте от собственного имени, приобретать права и обязанности.

Особенностью заключения договора с каждым из участников является присоединение каждого нового участника к уже объединившимся субъектам. В соответствии с правилами баннерной сети: "Отношения между участниками сети и администрацией начинаются с установки владельцем сайта кода сети и оканчиваются после снятия кода с сайта. Размещая код на сайте, участник подтверждает, что принимает данные правила. В случае несогласия с правилами или в случае неудовлетворенности участием в сети владелец сайта снимает выданный ему код". Договор каждым из участников заключается посредством конклюдентных действий, при этом оферта (условия договора) размещены на интернет-сайте баннерной сети (объединения). Поскольку баннерная сеть не является субъектом права, то ее саму рассматривать в качестве контрагента нельзя.

Баннерная биржа - образование, функционально подобное баннерной сети. Основным отличием является большая формализация процесса поиска контрагентов на баннерной бирже. Все заявки на размещение баннеров группируются по характеру предложения: "Покупка баннера", "Продажа баннера", определяются цена и иные условия и предоставляется возможность любому желающему заключить соответствующий договор и разместить баннер на своем интернет-сайте. Несмотря на то что в названии такого организатора используют слово "биржа", с точки зрения права к собственно бирже - специализированной организации, созданной в порядке, предусмотренном ФЗ "Об организованных торгах", подобные "биржи" отношения не имеют. Использование термина "биржа" для обозначения их деятельности некорректно.

Контекстная реклама - способ размещения рекламы в сети Интернет путем демонстрации рекламного объявления при введении посетителем интернет-сайта поискового запроса с использованием определенных ключевых слов.

Сервисы контекстной рекламы предоставляются большинством поисковых систем по соглашению с рекламодателем за определенную плату.

Контекстная реклама имеет преимущества, состоящие в ее адресном характере, проявляющемся в точном соответствии показываемого пользователю Интернет рекламного объявления его текущим потребностям. Контекстная реклама распространяется по договору о распространении рекламы, где определяется набор ключевых слов, при введении которых пользователем Интернет ему демонстрируется рекламное объявление, а также т.н. минус-слов - слов, при введении которых пользователем рекламное объявление не демонстрируется. Набор ключевых слов и минус- слов определяется рекламодателем самостоятельно, исходя из его оценки потенциальных потребительских запросов. Особенно актуальным правильное определение минус-слов является в договорах на распространение контекстной рекламы, предусматривающих оплату по числу переходов пользователей по гиперссылке.

Одной из широко обсуждаемых проблем в области контекстной рекламы является допустимость (правомерность) использования в качестве такого ключевого слова средств индивидуализации, принадлежащих другим субъектам.

Актуальность обозначенной проблемы подтверждается значительным числом судебных споров в России и за рубежом, в которых правообладатели пытаются защищать свое исключительное право на средство индивидуализации, запретив использование в качестве ключевого слова для контекстной рекламы.

С помощью таких действий субъекты искусственно повышают внимание к своим товарам, работам и услугам, получая переходы на свой интернет-сайт пользователей, изначально имеющих интерес к поиску товара, работы или услуги конкурента. Так, если производитель товара в договоре на распространение контекстной рекламы укажет в качестве ключевого слова фирменное наименование конкурента или зарегистрированный в отношении продаваемого товара товарный знак, принадлежащий другому правообладателю, то поисковые запросы пользователей, намеренных приобрести конкретный товар, будут обработаны таким образом, что в качестве результата в первую очередь он получит не ссылку на интернет-сайт искомого лица, а контекстную рекламу со ссылкой на интернет-сайт рекламодателя.

Как правило, поисковые системы размещают результаты поиска и контекстную рекламу в одном списке, где дизайн и способ размещения не позволяет однозначно определить, что является рекламой, а что - результатом работы поисковых машин, хотя соответствующая предупредительная маркировка на интернет-странице имеется (выщеление цветом или шрифтом, указание в виде сноски и пр.).

Представляется, что использование в качестве ключевых слов средств индивидуализации других субъектов не может квалифицироваться как нарушение исключительного права, поскольку: 1) на интернет-сайте, куда приводит гиперссылка контекстной рекламы, предоставляется надлежащая информация о субъекте и товаре, поэтому потребитель не вводится в заблуждение относительно своего потенциального контрагента и продаваемых товаров, работ, услуг; 2) перечень ключевых слов не размещается в сети Интернет, иным образом не обнародуется - это договорное условие, составляющее содержание договора между рекламодателем и поисковой системой. Потребитель не знает и не может знать, по каким именно критериям осуществлен отбор контекстной рекламы для демонстрации ему.

Договор о распространении контекстной рекламы - есть договор возмездного оказания услуг, где поисковая система - исполнитель обязана по заданию рекламодателя (заказчика) обработать поисковые запросы пользователей и, при выявлении совпадения введенных пользователем поисковых слов с указанными в договоре ключевыми словами, разместить на странице интернет-сайта, демонстрируемой пользователю, рекламное объявление, содержащее гиперссылку на интернет-сайт рекламодателя, стилистика и содержание которого определяются договором, а рекламодатель обязуется оплачивать оказанные услуги в порядке, установленном договором.

Существенным условием договора является условие о предмете, который в договоре должен быть определен путем указания на условия демонстрации рекламного объявления (совокупность ключевых слов и минус-слов) и требования к деятельности - демонстрации рекламного объявления, состоящие в конкретизации содержания рекламного объявления (текст, демонстрируемый пользователю, и гиперссылка на интернет-сайт рекламодателя).

Для рассматриваемого договора характерен один из двух вариантов оплаты: 1) установленная денежная сумма, уплачиваемая за единицу времени оказания услуг (как правило, помесячно), независимо от числа фактических поисковых запросов пользователей с указанными в договоре ключевыми словами за период времени; 2) установленная денежная сумма, уплачиваемая за каждый переход пользователя по ссылке, содержащейся в контекстной рекламе. Использование последнего способа определения условия о цене является более выгодным для рекламодателя, поскольку позволяет оплачивать только в случаях достижения рекламой цели - привлечения внимания потенциальных покупателей.

Еще одним достаточно распространенных на современном этапе видов рекламы в сети Интернет является реклама посредством электронной почты.

Направление адресных сообщений на электронный адрес пользователей сети Интернет - один из наиболее популярных способов рекламы в сети Интернет. Основными достоинствами этого способа являются: а) незначительные издержки на изготовление и распространение таких сообщений; б) лучший отклик пользователей на обращения, направленные непосредственно им, в сравнении с контекстной и баннерной рекламой; в) отсутствие необходимости перехода по гиперссылкам на другие интернет-сайты - вся информация собрана в одном электронном сообщении и предполагает более пассивное поведение получателя; г) возможность нераспространения на электронные сообщения правового режима рекламы, в силу отсутствия у таких сообщений одного из признаков рекламы - направленности неопределенному кругу лиц.

Значительный полезный эффект электронных сообщений, направляемых по электронной почте для продвижения собственных товаров, работ и услуг, объясняет тот интерес, который испытывают к этому способу предприниматели. Вместе с тем чрезмерное количество получаемых пользователями сообщений, в том числе без согласия пользователей, поставило серьезную проблему т.н. СПАМ-сообщений.

Под СПАМ-сообщениями принято понимать телематические электронные сообщения, предназначенные неопределенному кругу лиц, доставленные абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющие определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя.

Таким образом, признаками СПАМ-сообщений являются: а) само электронное сообщение; б) сообщение доставлено адресату без его предварительного согласия; в) отправитель сообщения неизвестен.

Отметим, что приведенное определение не содержит указаний относительно содержания сообщения - это могут быть как коммерческое предложение, так и обращения политического, религиозного или хулиганского характера. Иначе говоря, в соответствии с Правилами, ограничиваются любые сообщения, соответствующие приведенным критериям.

В отличие от этого, ст. 18 ФЗ "О рекламе" содержит ограничения распространения рекламы по сетям электросвязи, в частности, в сети Интернет. Так, устанавливается: а) необходимость получения предварительного согласия адресата на получение рекламы; б) обязанность рекламораспространителя незамедлительно прекратить распространение рекламы после обращения адресата с таким требованием. При этом реклама, распространяемая в электронных сообщениях, направляемых по электронной почте, должна соответствовать требованиям, установленным Законом о рекламе.

В литературе выделяют множество негативных моментов, связанных с распространением СПАМ. К ним относятся:

- ухудшение пропускной способности каналов связи;

- необходимость приобретать специальное программное обеспечение для борьбы со СПАМ;

- снижение надежности электронной почты как способа коммуникаций ввиду возможного удаления (в том числе автоматического) писем в качестве СПАМ;

- потеря времени (в том числе рабочего) лица, занимающегося изучением почтового ящика;

- ущерб окружающей среде, который оценивают в 33 млрд. кВт/ч затраченной электрической энергии;

- вмешательство в частную жизнь путем навязывания ознакомления с информацией вредоносного характера.

Ущерб от спама в России оценивают в более чем 14 млрд. рублей в год.

Повсеместная борьба со СПАМ во всем мире сегодня не привела к ощутимым положительным результатам. По различным оценкам, до 70% всего объема электронных сообщений, направляемых по электронной почте, являются нежелательными сообщениями. Применяются правовые и технические способы противодействия СПАМ, однако количество подобных сообщений неуклонно увеличивается.

Установление и усиление юридической ответственности за распространение СПАМ не оказывает существенного влияния на это явление. Это связано с уже упомянутым свойством СПАМ - невозможностью определить отправителя подобных сообщений. Вместе с тем в тех случаях, когда отправитель электронных сообщений, нарушающих требования ст. 18 Закона о рекламе, известен, существующие правовые нормы позволяют вполне эффективно бороться с нарушителем.

Так, известно дело, когда кондитерская фабрика была признана распространяющей рекламу без предварительного согласия на получение рекламы на основании установленного факта рассылки рекламного объявления в адрес 20 абонентов за три дня.

Можно сделать вывод, что правомерным распространение рекламы в электронных письмах будет являться только на основании полученного адресатом согласия на получение рекламы. Иначе говоря, получение рекламы в электронный сообщениях должно быть основано на договоре. Указанный договор не поименован в ГК РФ, содержание его - право рекламораспространителя направлять рекламные объявления в адрес субъекта. Договор является безвозмездным, при этом в силу прямого указания в законе такой договор может быть расторгнут в любое время по требованию адресата.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования можно сделать ряд выводов по теме.

Термин "реклама" происходит от латинского reclamare ("выкрикивать", "громко кричать" или "извещать")и обычно употребляется в трех значениях:

1) информация о товарах (работах, услугах), а также их производителях (продавцах, исполнителях);

2) продукт профессиональной деятельности, который создается в целях продвижения какого-либо товара на рынке;

3) распространение сведений о лицах или предметах с целью создания их популярности у потребителей (рекламирование).

Законодательство о рекламе прошло длительный путь своего становления и развития. Корни рекламы уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам) и торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, проводимых ярмарках и т.п.

Исторически реклама начиналась и воспринималась как дело, действие, обязательство, а первые попытки ее регулирования заключаются в установлении ограничения на совершение тех или иных действий.

Реклама является видом информации, поэтому с теоретической точки зрения важно соотношение таких понятий, как "реклама" и "информация".

Мы, поддерживая точку зрения отдельных авторов, считаем, что "реклама - всегда информация, но информация не всегда реклама".

Современной наукой не выработано понятие информации и до настоящего времени не получило однозначной трактовки ни в философской, ни в юридической литературе, однако его законодательное определение все же существует. Так, в соответствии со ст. 2 Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" информация - это сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.

Нормативно-правовое определение рекламы содержит действующий Закон о рекламе 2006 года, согласно ст. 3 которого реклама определена как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В данном определении понятие "реклама" трактуется достаточно широко, позволяя отнести к этой категории практически любую информацию о лицах, товарах, работах, услугах. Главным отличительным признаком рекламы с юридической точки зрения является именно цель распространения информации - привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Правоприменительная практика определяет рекламу в крайне упрощенном виде, понимая под ней исключительно информацию, ассоциирующуюся с товаром. В целях гармонизации данных подходов мы предлагаем скорректировать понятие рекламы и сформулировать его следующим образом: «Реклама - информация, вызывающая у потребителя ассоциацию с конкретным товаром, призванная формировать и поддерживать интерес к данному товару».

Таким образом, легальное определение рекламы сегодня нужно рассматривать в совокупности трех категорий: "реклама", "объект рекламирования", "сведения, не признаваемые рекламой". Это надо учитывать при определении той или иной информации в качестве рекламы.

В результате исследования было выявлено, что в юридической науке также отсутствует единое и точное определение понятия рекламы. Не все подходы ученых можно признать удачными.

Рекламы может быть классифицирована по содержанию и направленности на следующие виды:

1) коммерческая реклама (реклама в понимании Закона о рекламе), в свою очередь, подразделяется на несколько подгрупп: реклама алкогольной продукции; реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе; реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей; реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения; реклама продукции военного назначения и оружия; реклама финансовых услуг; реклама ценных бумаг и др. Особой разновидностью коммерческой рекламы выступает спонсорская реклама;

2) политическая реклама. На нее не распространяется действие Закона о рекламе в соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 2. К политической рекламе Закон относит предвыборную агитацию, агитацию по вопросам референдума и иные формы. Регулирование осуществляется в соответствии с нормами избирательного законодательства;

3) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Качество и эффективность рекламы во многом зависят от соблюдения требований законодательства о рекламе. Растущий рынок рекламы требует каждодневной работы по обеспечению юридической и экономической безопасности. Отношения в области производства, размещения, распространения рекламы развиваются столь стремительно, что законодатель не успевает своевременно изменять и корректировать законодательство.

Ввиду того, что многие аспекты в сфере рекламы регулируются не только законом о рекламе, но и множеством других законодательных актов, неизбежно возникновение споров между участниками рынка рекламы и контролирующими органами, поскольку происходит путаница в применении нормативных актов. В связи с этим автором доказана необходимость внесения существенных изменений или разработка новой редакции ФЗ «О рекламе».

Дробление рекламного законодательства подрывает целостность системы регулирования рекламной деятельности. Следует консолидировать нормы, регулирующие отношения в сфере рекламной деятельности, в рамках Закона «О рекламе» и исключить соответствующие положения из отдельных отраслевых законов.

В настоящее время российский рекламный бизнес бурно развивается, и на первые позиции выходит реклама в Сети интернет.

Можно выделить следующие преимущества распространения рекламы в сети Интернет: охват значительной аудитории; потенциальная доступность рекламы лицам, осуществляющим поиск информации, в связи с чем лучше воспринимающим предоставляемую рекламу; низкие расходы на распространение рекламы; возможность самостоятельного проведения рекламной кампании, без привлечения рекламных агентств.

В ст. 18 ФЗ "О рекламе" устанавливаются специальные требования к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, к которым относится и сеть Интернет. Не любое размещение информации на сайте в сети Интернет является рекламой. Не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также не является рекламной информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией.

Для сети Интернет в настоящее время характерны следующие специфические виды рекламы: 1) баннерная реклама; 2) контекстная реклама; 3) реклама через электронную почту.

Следует отметить, что специального законодательства, регулирующего рекламу в Интернете, нет. В то же время, поскольку Закон о рекламе регламентирует отношения, возникающие в процессе производства, распространения и размещения интернет-рекламы, все полномочия ФАС России по государственному контролю за соблюдением законодательства о рекламе сохраняются и для рекламы в Интернете.

В настоящее время в российской судебной практике существуют значительные проблемы с применением информации, содержащейся в Интернете, в качестве доказательственной базы. Выделяют две основные проблемы в борьбе с нарушениями в Интернете: проблему в определении нарушителя и проблему в фиксации доказательств. Естественно, указанные проблемы касаются неправомерного использования рекламы в Интернете.

Известной проблемой распространения рекламы в Сети Интернет является "спам", представляющий собой незапрашиваемые электронные письма, содержащие ненужные рекламные сообщения о тех или иных товарах. Российское законодательство устанавливает, что правомерным распространение рекламы в электронных письмах будет являться только на основании полученного адресатом согласия на получение рекламы. Иначе говоря, получение рекламы в электронный сообщениях должно быть основано на договоре. Указанный договор не поименован в ГК РФ, содержание его - право рекламораспространителя направлять рекламные объявления в адрес субъекта. Договор является безвозмездным, при этом в силу прямого указания в законе такой договор может быть расторгнут в любое время по требованию адресата. Предлагаем ввести норму о такого рода договоре в текст Гражданского Кодекса РФ.

Таким образом, анализ состояния правового регулирования рекламы показал, что ФЗ «О рекламе» не лишен и других недостатков, обусловленных отсутствием надлежаще разработанной доктрины рекламы как субинститута гражданского и предпринимательского права.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые акты и судебная практика

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Собрании законодательства РФ, 04.08.2014, N 31, ст. 4398.

2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Российская газета, N 51, 15.03.2006.

3. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2016) // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448.

4. Закон Российской Федерации от 22 марта 1991 г. N 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (ред. 26.07.2006 г.) // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1991. N 16. Ст. 499.

5. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 "О средствах массовой информации" (ред. 30.12.2015 г.) // Ведомости СНД РСФСР и ВС РСФСР. 1992. N 7. Ст. 300.

6. Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" (ред. 13.07. 2015 г.) // Российская газета. 1996. 16 янв.

7. Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 18.06.2001) "О рекламе" (утратил силу) // Российская газета, N 142, 25.07.1995.

8. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе" // Вестник ВАС РФ, N 12, декабрь, 2012.

9. Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 01.12. 1998 г. N 813/98 // СПС «Консультант Плюс» (дата обращения (13.04.2016 г.)

10. Постановление Одиннадцатого ААС от 29.11.2012 по делу N А65-10102/2012 // СПС «Консультант Плюс» (дата обращения (10.04.2016 г.)

11. Приказ ФАС РФ от 22.09.2006 N 243 «Об утверждении форм процессуальных документов и об организации работы по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе» //// СПС «Консультант Плюс» (дата обращения (09.03.2016 г.)

12. Письмо Минфина РФ, Госналогслужбы РФ и Комиссии Совета республик ВС РФ по бюджету, планам, налогам и ценам "Официальные материалы по местным налогам и сборам" от 2, 4 июня 1992 г. N 4-5-20, ИЛ- 6-04/176, 5-1/693 (в ред. от 1 июня 1993 г.) // Экономика и жизнь. 1992. N 3.

13. Разъяснения ФАС России от 14.06.2012 "О порядке применения статьи 18 Федерального закона "О рекламе"// СПС «Консультант Плюс» (дата обращения (10.02.2016 г.)

14. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" // СПС «Консультант Плюс» (дата обращения (22.03.2016 г.)

Учебная и научная литература

15. Белоусова Е.Г., Василенкова И.И. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство. М., 2006.

16. Воронин В. Новый закон о рекламе //Практическая бухгалтерия. N 8. 2010.

17. Головин А. Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве // Дисс. ... канд. юрид. наук. М. 2002. 160 с.

18. Гражданское право. Ч. 1: учебник /Под ред. Ю.К. Толстого, А.Л. Сергеева. М., 2010.

19. Григорьев Д.А. Понятие рекламы в российском законодательстве // Вестник Арбитражного суда Московского округа, 2015, N 3.

20. Гришаев С.П. Реклама: правовое регулирование. М.: Редакция "Российской газеты", 2015. Вып. 10. С. 4.

21. Дзгоева Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы. // Дисс. ... канд. юрид. наук. М. 2008. 186 с.

22. Евстафьев В.А. Актуальные проблемы российского рекламного рынка //Российский рекламный ежегодник. 2006.

23. Ершова И.В., Иванова Т.М. Предпринимательское право: учеб. пособие. М., 2000. С. 4.

24. Жилинский С.Э. Правовая основа предпринимательской деятельности (предпринимательское право): курс лекций. М., 1998. С. 43;

25. Иванчак А.И. Гражданское право Российской Федерации: Особенная часть. М.: Статут, 2014. 159 с.

26. Информационное право: учебник /Под ред. Б.Н. Топорнина. СПб., 2001. С. 144.

27. Кирьянов А.Н. СМС-реклама и актуальные проблемы борьбы с незаконным распространением СМС-спама // Реклама и право. 2013. N 1. С. 20 - 24.

28. Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: монография. М.: Волтерс Клувер, 2010. 192 с.

29. Кузина Н.Н., Страунинг Э.Л. Структура законов о рекламе России и Испании (сравнительно-правовое исследование) // Реклама и право. 2014. N 1. С. 8 - 19.

30. Кузнецов Р.В. Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы: Дис. ... канд. экон. наук. М., 2008. С. 15 - 16.

31. Куликова Ю. С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции // Дисс. ... канд. юрид. наук. М. 2003. 144 с.

32. Лебедева Н.Н., Дацюк О.П. Правовые аспекты интернет-рекламы //Право и экономика. N 1. 2007.

33. Ляпидов К.В. Спам: понятие, виды, последствия и методы противодействия // Информационное право. 2013. N 5. С. 29 - 32.

34. Минбалеев А.В. Особенности правового регулирования рекламы на отдельных этапах исторического развития России // Реклама и право. 2010. N 1. С. 24 - 26.

35. Мишулин Г.М. Правовое регулирование рекламы: периодизация процесса формирования нормативно-правовой базы //Реклама и право. 2006. N 2.

36. Настольная книга руководителя организации: правовые основы / отв. ред. И.С. Шиткина. М.: Юстицинформ, 2015. 506 с.

37. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы //Адвокат. N 7. 2007.

38. Нечуй-Ветер В.Л. Особенности правового регулирования распространения рекламы в сети Интернет // Реклама и право. 2013. N 1. С. 2 - 10; N 2. С. 23 - 34.

39. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности. // Дисс. ... канд. юрид. наук. СПб, 2008. 200с.

40. Олейник О.М. Предпринимательское (хозяйственное) право: учеб.: в 2 т. Т. 1. М., 2000. С. 19.

41. Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового закона о рекламе //Реклама и право. 2006. N 2

42. Пастушенко Е.Н. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 1987. N 3. С. 36.

43. Погосян Е. Запрещенная реклама //Расчет. N 1. 2010.

44. Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе" / Д.С. Бадалов, И.И. Василенкова, Н.Н. Карташов и др. М.: Статут, 2012. 462 с.

45. Ровинский Д.А. Русские народные картинки: В 5 томах. СПб.: Типография Академии наук, 1881 - 1983.

46. Савельев А.И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. М.: Статут, 2014. 543 с.

47. Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в московском мире. М., 1861. С. 8

48. Сорокина Ю.В. Тенденции и парадоксы истории правового регулирования рекламной деятельности // Реклама и право, 2006, N 1. С. 18.

49. Федотов М.А. Правовые основы журналистики: Учеб. для вузов. М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС. 2002. 432 с.

50. Филатова О. А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете // Дисс. ... канд. юрид. наук. М. 2003. 164 с.

51. Филатова О.А. Гражданско-правовые проблемы особенности рекламы в Интернете: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2003. С. 32 - 33.

52. Шаталина Л. Ненадлежащая реклама // ЭЖ-ЮРИСТ. N 33. 2006.

53. Шерстобитов А.Е. Гражданско-правовое регулирование обязательств по передаче информации: автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 1980. С. 14.

54. Шерстобитов А.Е. Гражданско-правовое регулирование обязательств по передаче информации. М., 2008. С. 13.

55. Шугаибов З. Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы // Дисс. ... канд. юрид. наук. М. 2006. 187 с.

56. Янин Д. Реклама. Новые правила игры // Спрос. 2009. N 5. С. 12-14.



ПРИЛОЖЕНИЯ ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Приложение 1

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Приложение 2

ВИДЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Размещено на Allbest.ru