Мерчандайзинг на предприятии

Компания «Онега» - ведущий в Беларуси производитель чипсов и сухих полуфабрикатов моментального и быстрого приготовления с 1998 года.

Миссия предприятия - лидерство на белорусском рынке снэков за счет непрерывного расширения продуктовой линейки.

Основными задачами мерчендайзинга в ПОДО «Онега» являются: информирование покупателя о местонахождении выкладки товара; предоставление максимально полной информации о сути товара и цене; привлечение максимального внимание к конкретному месту выкладки товара; воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку немедленно.

Из данных таблицы 2.1 видно, что в 2013 г. по сравнению с 2012 г. выручка от реализации ПОДО «Онега» увеличилась на 1192 млн. руб. Рост выручки от реализации произошел в результате расширения рынка сбыта предприятия в 2013 году.

Рост себестоимости за данный период составил 795 млн. руб. или 3%. Увеличение себестоимости реализованной продукции в 2013 году произошло в результате роста объема продаж.

Прибыль от реализации увеличилась в 2013 г. по сравнению с 2012 г. на 52 млн. руб. или на 19%. Прибыль от реализации находится как разность между выручкой от реализации и себестоимостью реализованной продукции, управленческих расходов и расходов на реализацию. Рост прибыли произошел в результате значительного роста выручки от реализации.

Рентабельность продаж ПОДО «Онега» увеличилась в 2013 году по сравнению с 2012 годом на 0,1 п.п. в результате более высоких темпов роста прибыли от реализации по сравнению с темпами роста выручки от реализации.

Среднесписочная численность работников увеличилась на 3 чел.

Увеличение численности работников и среднемесячной заработной платы (на 1,153 млн. руб.) повлекло за собой рост фонда заработной платы на 23%. Производительность труда увеличилась на 1,6%.

Коэффициент финансовой независимости в 2013 году по сравнению с 2012 годом снизился, что свидетельствует об ухудшении состояния предприятия.

В ПОДО «Онега» используются современные методы организации торговли. Предприятие обеспечивает высокий уровень обслуживания, доброжелательный квалифицированный персонал, широкий ассортимент товаров, их высокое качество и доступные цены.

Что касается ассортиментной политики, то ПОДО «Онега», реализующему продукцию на рынке Республики Беларусь, можно порекомендовать применить следующие направления по ее совершенствованию: следует расширять ассортимент продаваемых товаров.

Список использованных источников

1 Алейников, А.Н., Предпринимательская деятельность: Учебно-практическое пособие/ А.Н. Алейников. Москва, Новое знание, 2003. - 304 с.

2 Базылев, Н.И., Основы бизнеса: Учебное пособие/ Н.И. Базылев, М.Н. Базылева Минск, Мисанта, 2003. - 253 с.

3 Банковский кодекс Республики Беларусь от 12.10.2000 г. (в ред. от 03.06.2009 г. №23-З);

4 Брагин, Л.А., Экономика торгового предприятия: торговое дело: учебник для высших учебных заведений по экономическим специальностям / Л.А Брагин. - Москва: Инфра - М, 2010. - 313 с.

5 Валевич, Р.П., Ценообразование и ценовая политика: Практикум /Р.П. Валевич, И.В. Прыгун. - Минск, издательство БГЭУ, 2003. - 165 с.

6 Гражданский кодекс Республики Беларусь от 7.12.1998 г., №327 (в ред. от 08.07.2008 г. №366 - З);

7 Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием/Н.Л. Зайцев. - Москва, Инфра - М; 2008 г. - 464 с.

8 Кодекс об образовании Республики Беларусь от 13.01.2011 г., №243 - З

9 Конституация Республики Беларусь 1994 года (с изменениями и дополнениями, принятая на республиканском референдуме 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004 г.);

10 Кравченко, Л.И., Анализ хозяйственной деятельности в торговле./Л.И. Кравченко - Минск, Новое знание, 2009. - 511 с.

11 Кравченко, Л.И., Анализ хозяйственной деятельности в торговле./Л.И. Кравченко - Минск, Новое знание, 2009. - 511 с.

12 Круглик, В.М., Методические рекомендации по оформлению студенческих работ / В.М. Круглик, Н.В. Владимирова, Е.Н. Нечаева. - Минск: ИПД, 2014. - 24 с.

13 Налоговый кодекс Республики Беларусь от 15 ноября 2002 г. (в ред. от 13.11.2008 г. №449 - З);

14 О порядке установления и применения регулируемых цен (тарифов): Инструкция, утв. постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 22.07.2011 г. №111;

15 О порядке формирования и применения цен и тарифов. Положение, утв. Постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 27.08.2008 г. №179

16 Об установлении типового плана счетов бухгалтерского учета: Инструкция о порядке применения типового плана счетов бухгалтерского учета и признании утратившими силу некоторых постановлений Министерства финансов Республики Беларусь от 29 июня 2011 г. №50

17 Основные положения по составу затрат, включаемых в себестоимсоть продукции (работ, усслуг) от 30.10.2008 г. №210/ 161 /151;

18 Рекомендации по применению гибких систем оплаты труда в коммерческих организациях. Постановление Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь от 21.10.2011 г. №104;

19 Трудовой кодекс Республики Беларусь от 08 июня 1999 года (в ред. от 06.07.2009 г. №37 - 3)

Размещено на Allbest.ru