Разработка рекламной кампании для выхода компании "Wal-Mart" на рынок Ямало-Ненецкого автономного округа
Разработка рекламной кампания с целью самостоятельного открытия нескольких магазинов и центра распределения "Wal-Mart" в Ямало-Ненецком автономном округе Уральского федерального округа. Анализ отрасли и конкурентов. Определение целей и задач кампании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.12.2013 |
| Размер файла | 910,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
На рекламу в каких источниках информации Вы наиболее часто обращаете внимание? |
||
|
Радио |
10,44% |
|
|
Телевидение |
31,34% |
|
|
Интернет |
14,92% |
|
|
Наружные источники информации |
20,17% |
|
|
Печатные издания |
23,13% |
9. Имели ли Вы контакт с рекламой какого либо из предприятий розничной торговли (продуктового магазина, например)?
82,8% опрошенных ответили, что с рекламой какого-либо из ПРТ не сталкивались.
10. Что это была за реклама?
17,2% опрошенных, которые имели контакт с рекламой отметили следующие средства:
· Графическая наружная реклама (плакаты, растяжки);
· Реклама по местному радио;
· Реклама в печатных местных СМИ.
11. Что, по Вашему мнению, должна содержать реклама предприятия розничной торговли?
Вариант предоставления в рекламе информации о магазине (местоположение, время работы) отметили 40 респондентов, информации о предлагаемых товарах - 59 опрошенных, информация о проводимых акциях была отмечена 35 раз.
На основании указанного выше проведённого полевого исследования была разработана рекламная кампания для выхода на рынок ритейла Ямала компанией Wal-Mart.
Приложение 2
Перечень всех предприятий, по населённым пунктам и сферам деятельности, действующих в ЯНАО (жирным и курсивом выделены данные н/п, в которых непосредственно планируется открытие)
|
Наименование н/п |
Сфера деятельности ПРТ |
Количество предприятий |
|
|
Аксарка |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
3 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
5 |
||
|
Розничная торговля товарами бытовой химии, синтетическими моющими средствами, обоями и напольными покрытиями |
1 |
||
|
Антипаюта |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
3 |
|
|
Белоярск |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
3 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
2 |
||
|
Газсале |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
6 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Горки |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
|
|
Губкинский |
Розничная торговля бытовыми электротоварами, радио - и телеаппаратурой |
1 |
|
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
13 |
||
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
1 |
||
|
Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
19 |
||
|
Розничная торговля спортивными товарами, рыболовными принадлежностями, туристским снаряжением, лодками и велосипедами |
2 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
6 |
||
|
Заполярный |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
2 |
|
|
Красноселькуп |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
4 |
|
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
1 |
||
|
Кутопьюган |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
2 |
|
|
Лабытнанги |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
12 |
|
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
1 |
||
|
Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
29 |
||
|
Розничная торговля спортивными товарами, рыболовными принадлежностями, туристским снаряжением, лодками и велосипедами |
1 |
||
|
Розничная торговля техническими носителями информации (с записями и без записей) |
1 |
||
|
Розничная торговля товарами бытовой химии, синтетическими моющими средствами, обоями и напольными покрытиями |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
3 |
||
|
Лонгъюган |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
5 |
|
|
Мужи |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
4 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
1 |
||
|
Муравленко |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
9 |
|
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
2 |
||
|
Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
22 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
2 |
||
|
Мыс-каменный |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Надым |
Розничная торговля бытовыми электротоварами, радио - и телеаппаратурой |
2 |
|
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
13 |
||
|
Розничная торговля книгами, журналами, газетами, писчебумажными и канцелярскими товарами |
2 |
||
|
Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой |
1 |
||
|
Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
40 |
||
|
Розничная торговля различной домашней утварью, ножевыми изделиями, посудой, изделиями из стекла и керамики, в том числе фарфора и фаянса |
2 |
||
|
Розничная торговля спортивными товарами, рыболовными принадлежностями, туристским снаряжением, лодками и велосипедами |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
6 |
||
|
Новый Порт |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
3 |
|
|
Новый Уренгой |
Розничная торговля бытовыми электротоварами |
3 |
|
|
Розничная торговля бытовыми электротоварами, радио - и телеаппаратурой |
3 |
||
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
145 |
||
|
Розничная торговля домашними животными и кормом для домашних животных |
2 |
||
|
Розничная торговля книгами, журналами, газетами, писчебумажными и канцелярскими товарами |
4 |
||
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
9 |
||
|
Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой |
3 |
||
|
розничная торговля обувью |
1 |
||
|
Розничная торговля одеждой |
6 |
||
|
Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами |
2 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
40 |
||
|
Розничная торговля различной домашней утварью, ножевыми изделиями, посудой, изделиями из стекла и керамики, в том числе фарфора и фаянса |
2 |
||
|
Розничная торговля техническими носителями информации (с записями и без записей) |
1 |
||
|
Розничная торговля товарами бытовой химии, синтетическими моющими средствами, обоями и напольными покрытиями |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
12 |
||
|
Специализированная розничная торговля офисной мебелью, офисным оборудованием, компьютерами, оптическими приборами и фотоаппаратурой |
2 |
||
|
Специализированная розничная торговля часами, ювелирными изделиями, спортивными товарами, играми и игрушками |
1 |
||
|
Ноябрьск |
Розничная торговля бытовыми электротоварами |
3 |
|
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
45 |
||
|
Розничная торговля домашними животными и кормом для домашних животных |
1 |
||
|
Розничная торговля книгами |
1 |
||
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
7 |
||
|
Розничная торговля мужской, женской и детской одеждой |
3 |
||
|
розничная торговля обувью и изделиями из кожи |
1 |
||
|
Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
42 |
||
|
Розничная торговля радио - и телеаппаратурой |
1 |
||
|
Розничная торговля спортивной одеждой |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
10 |
||
|
Специализированная розничная торговля офисной мебелью, офисным оборудованием, компьютерами, оптическими приборами и фотоаппаратурой |
2 |
||
|
Ныда |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
3 |
|
|
Панаевск |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
2 |
||
|
Пангоды |
Розничная торговля бытовыми электротоварами |
1 |
|
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
4 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
4 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
2 |
||
|
Правохеттинский |
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
1 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Приозерный |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
3 |
|
|
Пуровск |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Пурпе |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
4 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
5 |
||
|
Салемал |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
3 |
||
|
Салехард |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
25 |
|
|
Розничная торговля книгами, журналами, газетами, писчебумажными и канцелярскими товарами |
1 |
||
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
4 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
23 |
||
|
Розничная торговля спортивной одеждой |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
6 |
||
|
Самбург |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
|
|
Сеяха |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
|
|
Сывдарма |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
2 |
|
|
Тазовский |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
2 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
1 |
||
|
Тарко-сале |
Розничная торговля бытовыми электротоварами, радио - и телеаппаратурой |
1 |
|
|
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
15 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
7 |
||
|
Розничная торговля различной домашней утварью, ножевыми изделиями, посудой, изделиями из стекла и керамики, в том числе фарфора и фаянса |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
1 |
||
|
Специализированная розничная торговля часами, ювелирными изделиями, спортивными товарами, играми и игрушками |
2 |
||
|
Толька |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
||
|
Уренгой |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
6 |
|
|
Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами |
1 |
||
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
10 |
||
|
Розничная торговля товарами бытовой химии, синтетическими моющими средствами, обоями и напольными покрытиями |
1 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
2 |
||
|
Ханымей |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
6 |
|
|
Шурышкары |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
1 |
|
|
Щучье |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
|
|
Ягельный |
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
1 |
|
|
Ямбург |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
2 |
|
|
Яр-сале |
Розничная торговля в неспециализированных магазинах |
4 |
|
|
Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах |
3 |
||
|
Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами |
1 |
Приложение 3.
Список видов розничной торговли, которые не рассматривались в виде конкурирующих
· Розничная торговля медицинскими товарами и ортопедическими изделиями;
· Розничная торговля фармацевтическими товарами;
· Розничная торговля бытовым жидким котельным топливом, газом в баллонах, углем, древесным топливом, топливным торфом;
· Розничная торговля текстильными изделиями;
· Розничная торговля одеждой из кожи;
· Розничная торговля изделиями из кожи и дорожными принадлежностями;
· Розничная торговля бытовыми изделиями и приборами, не включенными в другие группировки;
· Розничная торговля изделиями из дерева, пробки и плетеными изделиями;
· Розничная торговля мебелью;
· Розничная торговля портьерами, тюлевыми занавесями и другими предметами домашнего обихода из текстильных материалов;
· Розничная торговля светильниками;
· Розничная торговля музыкальными инструментами и нотными изданиями;
· Розничная торговля скобяными изделиями, лакокрасочными материалами и материалами для остекления;
· Розничная торговля бытовым жидким котельным топливом, газом в баллонах, углем, древесным топливом, топливным торфом;
· Розничная торговля оборудованием электросвязи;
· Розничная торговля офисной мебелью;
· Розничная торговля офисными машинами и оборудованием;
· Розничная торговля пиротехническими средствами;
· Розничная торговля произведениями искусства в коммерческих художественных галереях;
· Розничная торговля сувенирами, изделиями народных художественных промыслов, предметами культового и религиозного назначения, похоронными принадлежностями;
· Розничная торговля филателистическими и нумизматическими товарами;
· Розничная торговля цветами и другими растениями, семенами и удобрениями;
· Розничная торговля часами;
· Розничная торговля ювелирными изделиями;
· Розничная торговля бывшими в употреблении товарами в магазинах;
· Розничная торговля вне магазинов;
· Ремонт бытовых изделий и предметов личного пользования.
Перечисленные выше виды розничной торговли не были рассмотрены, как один из возможных видов деятельности ввиду либо сложности получения разрешений, либо узкоспециализированным спросом, либо нежеланием идейного вдохновителя (т.е. меня).
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Описание бизнеса ОАО "Вимм-Билль-Данн" по производству соков. Постановка целей и задач рекламной кампании, ее проведение. Основные источники рекламы. Работа с рекламным агентством. Анализ деятельности конкурентов. Подведение итогов рекламной кампании.
практическая работа [15,4 K], добавлен 28.03.2009Постановка задачи и формулировка целей рекламной кампании "Asia tours". Разработка стратегии и тактики рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выбор носителей рекламы. Разработка бюджета и осуществление рекламной кампании.
контрольная работа [27,0 K], добавлен 19.03.2012Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.
курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015Определение основных целей рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды. Динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимущества. Особенности выбора регионов размещения и рекламной стратегии. Прогноз эффективности рекламной кампании.
презентация [836,4 K], добавлен 25.09.2013Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Понятие и социально-экономическая роль рекламы в современных условиях. Характеристика целей и этапов разработки рекламной кампании, оценка её эффективности. Анализ рекламной кампании предприятия ООО "Абелия" и пути совершенствования маркетинга фирмы.
дипломная работа [676,5 K], добавлен 18.07.2014
