Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет массовых коммуникаций, филологии и политологии

Современные визуальные средства наружной рекламы

(Курсовая работа)

Выполнила студентка

2 курса группы 1212

Петрачук Н.В.

Научный руководитель:

к.фил.наук, доцент

Макарова Е.В.

Барнаул 2013



Оглавление

Введение

Глава 1. Современные рекламные технологии

1.1 Описание современных рекламных технологий

1.2 Классификация современных рекламных носителей по ценовой категории

Глава 2. Исследование рекламного рынка Алтайского края

2.1 Состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае

2.2 Факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Список литературы



Введение

Как утверждает сайт dizain-reklama.ru, несколько лет назад специалисты по рекламе из США и Японии совершили прорыв в области рекламных носителей, используя новые дизайнерские и компьютерные технологии. По мнению этих специалистов, эффективность использования разработанных и внедренных рекламных носителей в несколько раз превышает эффективность традиционной рекламы. В условиях жесткой конкуренции производители товаров и услуг, а также их реализаторы вынуждены постоянно привлекать внимание потенциальной целевой аудитории к продукции. Уровень рекламного шума постоянно повышается и сегодня потребителей все труднее удивлять. Для того чтобы современный человек воспринял конкретную рекламную информацию, необходимо ее выделение из общего массива.

Необходимость использования современных рекламных носителей объясняется загруженностью традиционных рекламных каналов, прогрессирующей медиаинфляцией, запретом на рекламу некоторых товаров в традиционных СМИ. Новые медианосители возникают повсеместно: на заправочных станциях, в аптеках, супермаркетах, точках питания, в офисах, местах учебы, кинотеатрах, фитнес-центрах, салонах красоты [6].

Актуальность темы обусловлена тем, что современные рекламные носители активно входят на российский рынок, но мало используются на региональном рынке, что не позволяет им добиваться большего эффекта.

Объектом нашего исследования являются современные визуальные средства рекламы.

Предметом нашего исследования является использование визуальных средств рекламы в Алтайском крае.

Цель: изучив современные визуальные средства наружной рекламы, оценить особенности и их перспективы в Алтайском крае.

Для реализации этой цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Описать современные рекламные технологии.

2. Классифицировать современные рекламные носители по ценовой категории.

3. Описать состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае.

4. Провести экспертную оценку использования современных средств рекламы в Алтайском крае на основе опроса.

5. Выявить факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя.



Глава 1. Современные рекламные технологии

1.1 Описание современных рекламных технологий

Российский профессор Дмитриева Л. М. говорит о том, что выделяют экономические и коммуникативные цели рекламы. К экономическим целям можно отнести:

· поддержку сбыта товара;

· формирование потребности в товаре у покупателя;

· убеждение потребителя купить товар;

· стимулирование спроса и стимулирование сбыта;

· уменьшение времени вывода на рынок нового продукта;

· понуждение потенциальных покупателей к посещению мест продаж.

К коммуникативным целям относят:

· ознакомление потребителей с товаром, организацией;

· повышение уровня известности;

· информирование потребителей;

· изменение имиджа в нужном направлении;

· пробуждение любопытства к товару, организации;

· поддержание верности товару, организации;

· улучшение мнения о товаре или организации;

· выделение своих товаров среди товаров соперников.

На основе выделенных целей с помощью рекламных технологий можно эффективно решать такие задачи, как:

1. Информирование (формирование осведомленности и знания аудитории о новом товаре, организации, мероприятии).

2. Увещевание (формирование предпочтения к товару или организации, убеждение потребителя купить товар).

3. Напоминание (постоянное поддержание осведомленности о товаре у потребителей).

4. Позиционирование (определение места организации или товара на рынке в ряду других аналогичных ему товаров, организаций, с точки зрения потребителя).

5. Формирование лояльных и приверженных потребителей

6. Создание образа организации, отличающегося от образа конкурентов[1].

Заместитель генерального директора рекламного агентства «С-Медиа» Александр Николаевич Мудров утверждает, что сейчас в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. На восприятие потребителем рекламы оказывают влияние его знания, мысли и чувства [6].

Внимание человека действует избирательно. Оно впитывает важную информацию и отсеивает ненужную. Одна из причин того, почему традиционная реклама становится менее эффективной является ее изобилие. Из всего массива рекламы потребитель способен выделить только ту, которая привлекает внимание своей необычностью, контрастностью, новизной и интенсивностью. Важную роль в рекламе могут иметь насыщенные краски, контрастные цвета, вспышки света, крупный шрифт, интересная компьютерная графика и рисунки, перемещающиеся объекты; содержание, возражающее моральным и другим нормам поведения, многократность. Однако, вышеперечисленные критерии давно используется в рекламе и, поэтому сейчас перестают работать [24].

Также исследования показали, что 20 - 30% содержания рекламы понимается аудиторией неверно. Неправильное понимание рекламы намного выше у пожилых и менее образованных людей.

Кроме того, зачастую традиционная реклама вызывает раздражение у потребителя. В раздражающих рекламах представлены неправдоподобные ситуации, неприятные персонажи, громкий звук. Раздражение понижается, если в рекламе присутствуют теплые отношения, счастливые сцены, мягкий юмор или полезная информация [6].

Список барьеров эффективности рекламы:

ѕ Изобилие рекламы

ѕ Неверное восприятие аудиторией

ѕ Назойливость

ѕ Большая разрозненность аудитории

ѕ Раздражение, вызванное недоступностью рекламируемых товаров

ѕ Несоответствие качеств товара рекламному образу[7].

Вследствие того, что традиционная реклама перестает быть действенной, специалисты начинают искать новые способы передачи информации, которые, возможно, окажутся более эффективными. Нами были выбраны только те современные рекламные средства, которые имеют большое количество упоминаний об использовании различными компаниями, а именно:

ѕ проекционная витрина

ѕ интерактивный пол

ѕ виртуальный промоутер

ѕ левитрон

ѕ интерактивная барная стойка (i-bar)

ѕ дополненная реальность

ѕ голографическая имитация

ѕ туман-экран

ѕ «волшебное» зеркало

ѕ цифровой постер

ѕ EL-панель

ѕ флуоресцентная доска

ѕ пространственный стикер

ѕ проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping)

Проекционная витрина - это технология, сочетающая преимущества стандартного видеоэкрана и возможность вовлечения прохожих в прямой контакт: от тестирования реальных возможностей предлагаемого товара до игр, укрепляющих эмоциональную связь с брендом.

Преимущество технологии в том, что витрина позволяет демонстрировать видео, спроецированное с проектора, а также наглядно показать ассортимент магазина, даже если сам магазин закрыт. Также, прохожие могут оставлять на экране сообщения при помощи виртуальной клавиатуры. Проекционная витрина не имеет ограничения в размерах и может быть любой формы, например, в форме логотипа компании. При выключенном проекторе внутренний интерьер магазина свободно просматривается с улицы. Динамическое изображение, которое воспроизводится на экране видеовитрины, имеет широкий угол обзора. Таким образом, при 180° изображение останется контрастным и ярким, независимо от падающего на него освещения.

Работа проекционной витрины осуществляется путем трансляции видеоряда специальным проектором на стекло с наклеенной прозрачной пленкой обратной проекции. Внешняя поверхность стекла становится при этом интерактивной. Технология применяется для презентаций на выставках, в магазинах и торговых центрах для привлечения внимания покупателей.

Эффективность проекционных витрин была обоснована анкетированием, проведенным в Нидерландах организацией POPAI. Был проведен опрос 1442 человек в четырех магазинах компаний Intersport и T-Mobile, где устанавливались проекционные витрины. Результаты опроса показали, что 27% человек смотрели на экраны, 18% остановились, чтобы узнать содержание видеоролика на экране, 15% вошли в магазин после увиденного.

Стоимость данной технологии составляет от 60 000 рублей за 1м2 [14].

Интерактивный пол - это горизонтальная плоскость, которая реагирует на движения человека. Инсталляция применяется там, где нужно привлечь внимание посетителей. Технология «живой пол» используется в рекламных кампаниях, в промо-акциях, в BTL-акциях, в развлекательных центрах, в ночных клубах, на выставках, презентациях, модных показах, в кинотеатрах.

Интерактивный пол может быть как фото-презентацией компании, так и активной игрой. Это инновационный и действенный способ продемонстрировать компанию, продукцию, услугу и создать атмосферу развлечения и веселья. Визуальные эффекты на поверхности пола можно вызвать любым движением рук и тела.

Интерактивный пол продается в комплекте с 1 проектором. В этой комплектации при взаимодействии человека с интерактивным полом остается тень, так как человек загораживает собой часть проекционного луча. Для большего эффекта нужно использовать второй проектор, свет которого образует пресечение световых потоков и даст отсутствие тени на поверхности ifloor. Стоимость 1 комплекта составляет 350 000 рублей [13].

Виртуальный промоутер (Интерактивный промоутер) - это устройство из прозрачного акрила и пленки обратной проекции, на которую воспроизводится отснятый заранее видеоматериал. Технология используется при проведении выставок или промо-акций. Толщина акриловой пластины не превышает одного сантиметра. Виртуальный промоутер является видео-экраном произвольной формы. Это высокотехнологичный рекламный модуль, который управляется компьютером.

Составляющими стандартного комплекта интерактивного промоутера являются:

• фигура из акрила,

• подставка под фигуру,

• пленка обратной проекции на проецируемой части промоутера,

• видеоматериал, снятый по личному заказу,

• проектор

• аудио колонки

У данной технологии есть свое преимущество - виртуальный промоутер неподвержен фактору человеческих ошибок. Компания «Гефест Проекция» утверждает: «Он неподвластен недостаткам информированности о продукте, не является заложником собственных настроений и вредных привычек, а также не знает усталости и задержек в реализации рабочего графика. Над его внешностью трудятся специалисты-имиджмейкеры, так что успех от восприятия виртуального промоутера очевиден. Его речь выстроена в соответствии с основами психологии человека, где плавная линия информации о продукте своим логическим завершением ставит приобретение рекламируемого товара».

Форма виртуального промоутера может быть различной - проекция человека, логотип компании, образ ее продукции. Большой плюс в том, что виртуальным промоутером может быть любой «герой» в любом образе.

Также, устройство возможно оборудовать интерактивной системой, которая позволяет распознавать подошедшего человека и воспроизводить подходящий ролик. Виртуальный промоутер можно рассматривать и как отдельный объект рекламы, и как составляющую часть рекламного оформления витрин и дизайна торгового помещения.

На российском рекламном рынке виртуальные промоутеры -- новинка. Но в западных странах уже несколько лет успешно используют рекламных промоутеров.

Стоимость виртуальных промоутеров варьируется от 75 000 до 250 000 рублей в зависимости от комплектации [15].

Левитроны - это парящие в воздухе макеты продукции. Они используются на презентациях продуктов компании, выставках.

Устройство представляет собой корпус с помещенной внутрь копией рекламируемого продукта. Особенность левитронов в том, что предмет внутри него не крепится к корпусу, а вращается и парит в воздухе. Конструкция состоит из левитационной пластины и мощных магнитов. Для достижения большего рекламного эффекта, устройство может быть оснащено LED-подсветкой.

В зависимости от конструкции, существует два вида парящих объектов: новейшие и стандартные.

Новейшие системы имеют только базу, то есть над объектом ничего не находится. Важно, что максимальный вес объекта, в таком случае не может превышать 200грамм, а объект не может самостоятельно вращаться.

Стандартные конструкции имеют раму, вес объекта может достигать 2,5 кг. Рекламируемый объект может не только статично «висеть» в воздухе, но и вращаться, что обеспечивается вентилятором либо электромагнитами, которые установлены в раме.

Стоимость левитрона варьируется от 2 000 до 10 000 рублей [6].

Интерактивная барная стойка (i-bar) - новая и не распространенная технология в оформлении ресторанов, баров, клубов. В России на постоянной основе на данный момент не стоит ни одного барного оборудования, работающего на интерактивных технологиях. Интерактивный бар используется для размещения рекламы. Он позволяет рекламодателям напрямую взаимодействовать со своими клиентами.

Устройство содержит систему, реагирующую на прикосновения. При обнаружении системой объектов, появляются различные визуальные эффекты. Технология воспроизводит любое содержание: видео, фото, логотипы компании. Стоимость интерактивного бара за 1 комплект - 450 000 рублей [16].

Туман-экран - это технология, которое из частиц воды, парящих в ламинарном потоке, создает плоскую поверхность. На нее можно воспроизводить видеозаписи или изображения. Туман-экран может отображать как прозрачные, так и полностью непрозрачные изображения.

Экраны применяются во многих сферах, но особенно эффективны в рекламной деятельности и театрах виртуальной реальности. Используются на презентациях, выставках, шоу и корпоративных праздниках. Преимущество технологии заключается в ее интерактивности. Человек может пройти через изображение, не повредив его, может или управлять объектами на экране. Если стоять под потоком тумана или пройти через него, то экран не повредится, а на одежде не останется мокрых следов.

Для работы технологии нужны 5 литров воды. Расход жидкости составляет около 10 литров в час. Специальная программа проверяет объем воды и дает команду на ее автоматическое пополнение. Вода для технологии поступает из специального резервуара. На полу под туман-экраном расположен влагопоглощающий коврик для скапливающегося в процессе работы конденсата. Туманный экран бесшумен. Диагональ тумана-экрана может быть до 6 метров. Изображения на экран демонстрируются при помощи мультимедийного проектора. Также возможно одновременно проецировать на стороны экрана различные изображения. Выделяют два вида этой технологии: с потоком тумана вверх и с потоком вниз.

Данная технология была изобретена профессорами финского технологического университета: Карри Паловуори и Исмо Ракколайнена. Сейчас, создатели тумана-экрана разрабатывают новые концепции, которые позволят создать изогнутые и трехмерные экраны, а также использовать в своих разработках ветер.

Средняя стоимость технологии составляет 1 152 900 рублей [18].

Волшебное зеркало - это интерактивное устройство, изменяющее свойства своей поверхности. Оно осуществляет функции зеркала, когда человек отражается в нем. Когда человек отходит -- зеркальная поверхность становится подсвечиваемым постером. Размещают волшебное зеркало в витринах или внутри мест продаж, в развлекательных центрах, в отелях, в аэропортах, в кинотеатрах, в ресторанах и ночных клубах.

Существует два вида зеркал -- быстрый сенсор и медленный сенсор, с задержкой до 8 секунд. У зеркал с быстрым сенсором более яркая подсветка. Подсветка осуществляется светодиодами или люминисцентными лампами. Изображение печатается на бэклите и меняется по необходимости. Волшебное зеркало распознает человека на расстоянии до полутора метров [19].

Цифровой постер - это видеоэкран, транслирующий цифровые изображения. Постер может применяться как самостоятельный элемент рекламы и навигации в торговых точках, так и в комплексе с рекламными стойками и POS-стендами. Система позволяет дистанционно контролировать передачу сигнала на множество экранов в пределах одного здания через сеть Интернет. Оборудование, обеспечивающее управление изображением экрана, размещается в «ноге» стойки. Информация на видео-панели загружается с карты памяти или флешки. Также некоторые модели имеют динамики, что разрешает добавлять звуковое сопровождение. Некоторые модели имеют функцию Wi-Fi, способны разбивать экран на зоны, каждая из которых имеет свой плейлист, а также бегущую строку.

Средняя стоимость технологий волшебное зеркало и цифровой постер составляет 70 000 рублей [20].

Электролюминесцентные панели (EL-панели) - это гибкие и тонкие (около 1мм) анимированные постеры. Современная технология света, на которой создается эта структура, эффективно используется в рекламном бизнесе. Электролюминесцентные панели возможно применять для оформления дизайна торговых помещений, указателей, изготовления билбордов, рекламы на транспорт.

EL-панели представляет собой сложное устройство. Первый слой -- 0,5мм - токопроводящая основа. На нее наносится вещество для образования свечения, после этого она покрывается пластиковой пленкой. В результате получается легкая и гибкая световая панель с яркой подсветкой. Затем, на поверхность панели наносится изображение. Гибкость и легкость EL-панелей позволяет устанавливать их практически в любых местах. Они могут быть обернуть вокруг колонны, подвешены на стену или витрину, крепиться к потолку.

Электролюминесцентных панелей могут быть двух видов:

1. EL-панели (el-panels). У них существует от 1 до 3 режимов свечения. Подсветка осуществляется равномерно, мерцание или мигание распространяется на всю поверхность. Для нанесения изображения используют сменные постеры из беклита.

2. EL-указатели (el-signs) -- панели, создающиеся под определенный продукт. В EL-указателях программируется определенная последовательность подсветки участков. Например, логотип -- пачка сигарет -- человек, курящий сигарету.

Плюсы электролюминесцентных панелей заключаются в том, что они имеют маленький вес и толщину, достаточно гибкие, легко крепятся к поверхностям, изготавливаются в любой форме, потребляют мало энергии.

У технологии существует только одно ограничение - панель нельзя резать или другими способами нарушать ее целостность. Стоимость технологии варьируется от 67 500 до 260 200 рублей [21].

Пространственный стикер - наклейка с 3D-изображением, используемая для оформления мест продаж с целью привлечения внимания покупателей.

Пространственный стикер может иметь любой размер -- от маленькой наклейки до бигборда. Монтируется наклейка легко и быстро. Для ее создания используют водостойкие краски и высокую яркость печати. Поверхность 3d стикера устойчива к механическим повреждениям.

Средняя цена пространственного стикера варьируется от 1000 до 4000 рублей [22].

Флуоресцентная доска - электронная акриловая доска, на которой написанный текст начинает светиться при использовании специальных маркеров. Яркое свечение доски походит на неоновое. Это и притягивает внимание людей. Текст легко стирается салфеткой и заменяется новым. Время работы доски порядка 100000 часов. Средняя цена составляет 4000 рублей [15].

Дополненная реальность. Суть этой технологии в том, что если расположить рекламную страницу с товаром перед веб-камерой, получится трехмерная модель на экране.

Для создания трехмерной модели нужны веб-камера, лист с изображением и доступ к серверу, создающему дополненную реальность. Веб-камера производит снимок настоящей реальности, а программа дополненной реальности прибавляет виртуальные элементы. В качестве маркера используют квадрат. Система устанавливает угол, под которым он находится, и поворачивает всю сцену с моделью [23].

Проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping) - это специализированная технология подсветки фасадов зданий, переносящая трехмерное изображение на двухмерную плоскую поверхность и способная подстраиваться под архитектуру здания. С помощью проекционной видеоподсветки на здании можно воспроизводить динамичный видеоряд и анимацию. При этом объекты движутся, трансформируются и изменяют структуру. Для России это относительно новая разновидность наружной рекламы большого формата. Технология используется в информационных и имиджевых целях.

При разработке графических проекций специалисты просчитывают все детали в местоположении и архитектурных особенностях, то есть система подсветки разрабатывается персонально под каждый проект. Существуют такие способы подсветки как декоративная подсветка зданий, подсветка фасадов зданий, а так же подсветка зданий с помощью 3D-изображений. Все способы требуют большого труда и наличия специализированной техники [17].

Голографическая имитация - это световое трехмерное изображение. Технология применяется на маркетинговых мероприятиях, павильонах, торговых центрах, выставках, клубах, казино

Демонстрируемый объект висит в воздухе и его можно просматривать со всех сторон. Имитация может быть динамичной и построенной на основе трехмерной модели объекта или видеосъемки. Для имитации потребуется создание трехмерной модели рекламируемого продукта и проработанный поведенческий сценарий. Технология способна масштабироваться, поэтому рекламируемый предмет может быть осуществлен как в уменьшенном размере, так и в натуральную величину. Устройство подключается к источнику электропитания, не требует специального обслуживания в процессе эксплуатации.

Стоимость технологии 3D mapping, дополненной реальности, голографической имитации варьируется от 70 000 до 150 000 рублей в зависимости от стоимости проекторов [11].

1.2 Классификация современных рекламных носителей по ценовой категории

наружный реклама технология носитель

Размер затрат на рекламу для каждого предприятия является индивидуальным в зависимости от его размера и капитала. Чтобы создать классификацию визуальных средств рекламы по ценовой категории, необходимо обратить внимание на средний и малый бизнес, преобладающий над крупным в регионах.

Существует множество определений «малого бизнеса», так как общепринятое толкование изменяется в зависимости от автора определения, государственной и отраслевой принадлежности предпринимателя.

Если рассматривать широкое определение малого бизнеса, то малый бизнес это совокупность юридических и физических лиц малых предпринимателей, не входящих в монополистические структуры и в следствии этого играющиее второстепенную роль в экономике государства. В узком понятии малый бизнес это коммерческое частное предприятие, соответствующее индивидуальным для каждой отрасли факторам, прописанным в надлежащих регламентирующих документах.

По данным мирового банка, в практике государств принято более 50 критериев отнесения предприятия к малому бизнесу. Однако, можно выделить наиболее часто встречающиеся критерии, к которым относятся такие как численность персонала; размер уставного капитала предприятия; финансовые показатели предприятия (объём чистой прибыли, совокупного дохода, оборачиваемости активов); вид деятельности.

В соответствии с ФЗ-209 от 24 июля 2007 года "О поддержке малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации", основными критериями отнесения компании к малому бизнесу являются численность персонала предприятия и доход предприятия. Организация, в которой работает менее 15 сотрудников, называется микропредприятием, от 16 до 100 сотрудников - малым предприятием, а компании, насчитывающие более 100 сотрудников, относятся к среднему бизнесу.

Согласно постановлению Правительства РФ от 22.07.2008 N 556 "О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства" доход от реализации товаров за календарный год не превышает предельные значения, установленные Правительством РФ:

1) для микропредприятий - 60 млн. рублей;

2) для малых предприятий - 400 млн. рублей;

3) для средних предприятий - 1млрд. рублей [4].

Таким образом, мы можем разделить современные визуальные средства по ценовой категории на технологии с:

1. Низкой стоимостью (от 1 000 до 60 000 рублей)

2. Средней стоимостью (от 60 000 до 450 000)

3. Высокой стоимостью (от 450 000 и более)

Современные рекламные технологии обладают большой вовлеченностью аудитории, уникальностью, более богатыми визуальными средствами, новыми поверхностями размещения рекламы.

Американский психолог Эндрюс в 1990г. определил вовлеченность как «индивидуальное внутреннее состояние активизации, которое может обладать различной интенсивностью, направлено на различные объекты и имеет различную продолжительность».

Кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Поволжской академии государственной службы им. П.А.Столыпина Мазилкина Е. И в своей книге «Потребительское поведение» пишет о том, что существует два вида вовлеченности потребителя:

· вовлеченность потребителя в процесс покупки;

· вовлеченность в рекламные коммуникации и средства продвижения товара.

Вовлеченность в широком понятии представляет собой степень заинтересованности, эмоционального восприятия в процессе выбора товара и просмотра рекламы. Вовлеченность в процесс выбора продукта в местах продаж определяется многими факторами. Первым фактором является заинтересованность в использовании товара. Также на вовлеченность влияет осведомленность о товаре. Если потребитель обладает информацией о товаре, знает о нем, то его вовлеченность в процесс выбора будет высокой, так как он является компетентным в выборе товара. Вовлеченность определяется таким фактором, как эмоциональное переживание человека в момент покупки или его физическое состояние. Если у человека хорошее настроение, степень вовлеченности повышается.

Реклама тоже предполагает от человека вовлеченности. Если человек интересуется товарной категорией рекламируемого продукта, то такая вовлеченность называется постоянной, или стойкой, а готовность купить товар в данное время называется ситуационной вовлеченностью. На нее оказывать влияние могут информационные шумы. Также на вовлеченность в рекламу оказывают влияние стереотипы, сложившиеся в обществе. В России существует стереотип о том, что все рекламируемое не обладает свойствами, указанными в рекламе. Реклама воспринимается большинством людей не как возможность получения объективной информации, а как средство оказывающее давление на потребителей и принуждающее купить товар. Сегодня, когда потребители устали от назойливой рекламы, вовлеченность повышается поиском альтернативных путей рекламирования товара. Поэтому, большая вовлеченность аудитории может быть обусловлена необычностью носителя рекламы. Воспринимая рекламу на необычном носителе, человек не чувствует себя ее жертвой [5].

Уникальность современных рекламных технологий заключается в создании рекламных коммуникационных каналов, совмещающих в себе плюсы наружной рекламы и коммуникационных масс-медиа каналов, использующих видеоконтент. По мнению рекламного агентства «Диагональ», специализирующегося на наружной проекционной рекламе, технологии эффективны и актуальны, обеспечивают рост рынка и качество рекламы, способствуют повышению эффективности в местах размещения, эффективности представления информации и качеству сервиса.

Также, по мнению компании «Диагональ», более богатые визуальные средства современных рекламных технологий оказывают огромное влияние на внимание аудитории. Это способствует большему запоминанию рекламного образа и рекламной компании в целом. Восприятие образной информации аудиторией имеет ряд особенностей, которые эффективно могут быть применены в технологиях информационного и рекламного воздействия. Люди бессознательно реагируют на контраст освещенности, а не на полутона; на свет, а не на разницу окраски. Люди в большинстве случаев обращают внимание на динамичные предметы, а не на статичные [10].

Новые поверхности размещения рекламы необходимы и обусловлены постоянными изменениями: перегруженностью традиционных рекламных каналов, запретом на рекламу некоторых видов продукции в традиционных СМИ.

Владимир Морковин, руководитель медиагруппы Carat Russ'Media, отмечает, что чаще всего современные рекламные носители используют, если не могут решить поставленную задачу традиционными средствами, а также при работе с нишевой аудиторией, до которой сложно добраться с помощью традиционных медиа и при необходимости передать сообщение более эмоционально [12].

Вывод: таким образом, мы можем увидеть, что современные визуальные средства наружной рекламы выполняют те же функции и задачи, что и традиционные. Однако, при этом они, возможно, могут быть более эффективны, так как новы для аудитории и редко встречаются на рынке Алтайского края, во многих случаях направлены на более узкую целевую аудиторию в отличие от традиционных средств, а также предоставляют возможность прямого взаимодействия человека с носителем рекламы. Кроме того, современные рекламные технологии превосходят традиционные тем, что обладают большой вовлеченностью аудитории, уникальностью, более богатыми визуальными средствами, новыми поверхностями размещения рекламы.



Глава 2. Исследование рекламного рынка Алтайского края

2.1 Состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае

Алексей Холоднов, директор рекламной группы "ПРО-Dвижение" в интервью с журналистом газеты «Ваше дело» рассказывает о состоянии рынка наружной рекламы в Алтайском крае на 2002 год. По его мнению, рынок наружной рекламы в Барнауле совершенствуется и растет, меняются технические возможности агентств, растут запросы рекламодателей. Заказчикам в первую очередь важно, чтобы рекламный продукт имел продолжительный срок использования и служил как минимум 3-5 лет. Клиенты агентств наружной рекламы также обращают внимание на срок окупаемости заказа, так как некоторые рекламные продукты могут стоить до 500 тысяч рублей, и поэтому рекламодатель хочет получить долгосрочную гарантию качества.

Во-вторых, как отмечает Алексей Холоднов, ужесточились требования к креативу. Клиенты больше внимания обращают на яркость рекламных идей и их исполнение.

На рынке наружной рекламы в Алтайском крае отмечается сильная конкуренция, потому что существует достаточно много начинающих игроков, которые хотят здесь закрепиться. Однако, престижных агентств наружной рекламы в Барнауле не более 10 и между ними разворачивается борьба за крупных клиентов, часто с использованием демпинга [4].

Как отмечает ведущий специалист компании «ЭСПАР-Аналитик», Сергей Шумовский в интервью с www.rekportal.ru, в Барнауле на 2009 год отмечается высокий, по российским меркам, уровень концентрации рынка наружной рекламы. На данный момент существует более 50 рекламных агентств. Однако отрасль контролируют две компании- «Проспект» и «Город», которые принадлежат одному владельцу РГ Gallery. Необходимо отметить, что такого рода монополизация сказалась на уровне развития барнаульского рынка рекламы. Сергей Шумовский отмечает, что по уровню обеспеченности наружной рекламой Барнаул занимает последнее место среди городов сравнимой людности. Однако, этот факт положителен, так как насыщенность рынка невелика и есть большой потенциал для его роста. По мнению аналитика, Барнаул является одним из самых перспективных городов для развития рекламы и поэтому сейчас он интересен многим федеральным операторам [12].

Экспертная оценка использования современных средств рекламы в Алтайском крае на основе опроса

Для того чтобы выявить потребность рынка наружной рекламы Алтайского края в современных рекламных технологиях и выяснить могут ли они быть эффективны, нами был проведен опрос среди специалистов по рекламе (список опрошенных экспертов см. в Приложении 2), работающих в крупных торгово-развлекательных центрах и автоцентрах г. Барнаула.

Чтобы получить общую оценку по каждой технологии и каждому из параметров в первом вопросе (опросный лист см. в Приложении 1), нами был рассчитан средний общий балл.

1-2 - низкая эффективность

3 - средняя эффективность

4-5 - высокая эффективность

Отвечая на первый вопрос опроса, респонденты подтвердили высокую эффективность таких параметров, как интерактивность, привлечение внимания, ненавязчивость и восприятие потребителем рекламы, как элемента развлечения. Высокую оценку имеют те параметры, которыми в меньшей степени обладают традиционные средства рекламы. Таким образом мы можем отметить, что современные визуальные средства наружной рекламы и традиционные технологии дополняют друг друга, а значит могут применятся только в совокупности.

Стоит отметить, что такие параметры как эксклюзивность, мобильность, динамичность, запоминаемость в большинстве случаев имеют средний бал. Это свидетельствует о том, что специалисты по рекламе имеют представление о современных технологиях наружной рекламы.

Также у большинства технологий опрашиваемые отмечали средний бал стоимости (общая сумма баллов всех критериев по каждой технологии см. в приложении 4). Принимая во внимание высокие показатели по другим критериям, мы можем сказать, что, несмотря на все достоинства современных рекламных технологий, компании не стремят к их использованию, так как мало с ними знакомы, боятся потерпеть убытки и предпочитают действовать проверенными способами.

Отвечая на второй вопрос опроса (опросный лист см. в приложении 1), респонденты чаще всего называли такие технологии, как интерактивный пол, проекционная видеоподсветка зданий, пространственный стикер, левитрон, EL-панель, проекционная витрина, голографическая имитация. Мы можем отметить, что предпочтение опрошенные отдают тем технологиям, которые имеют частое упоминание в СМИ или уже используются на рынке Алтайского края (интерактивный пол, пространственные стикеры). Также предпочтение отдается технологиям с низкой стоимостью и высокими показателями по привлечению внимания, интерактивности, восприятию аудиторией как элемента развлечения.

Отвечая на третий вопрос опроса (опросный лист см. в приложении 1), большинство экспертов предположили, что на рекламный рынок Алтайского края может войти левитрон и EL-панель, так как эти технологии обладают хорошими показателями по многим факторам (результаты экспертной оценки см. в приложении 3). Кроме того, эксперты предположили, что на рынке прочнее закрепятся пространственный стикер и интерактивный пол, так как уже сейчас эти технологии показывают высокую эффективность.

Однако, при всех положительных качествах современных рекламных технологий, эксперты отмечают трудности при их использовании, связанные с климатическими условиями и «проблемами» регионов.

Эксперты указали на то, что в условиях резко-континентального климата Алтайского края влияние осадков, ветра, сильных морозов может выводить технологии из рабочего состояния. Поэтому для многих современных рекламных носителей в нашем регионе, использующихся на улице возможно только сезонное применение.

Также эксперты отметили такие проблемы при использовании технологий в регионах, как провинциальный уклад жизни населения, консервативность аудитории и местных органов самоуправления. Именно по этим причинам, региональная аудитория, совершенно по-другому воспринимает смысл рекламы.

2.2 Факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя

Для всех современных рекламных носителей можно выделить общие плюсы:

• Привлечение внимание.

• Отсутствие рекламного шума.

• Может быть информационным поводом.

К минусам современных рекламных носителей стоит отнести:

• Обычно высокую стоимость носителя и невозможность оценить реальную эффективность.

• Несамостоятельный характер носителя. Он выступает, как дополнение к основному продвижению.

• Большой риск привлечения не целевых аудиторий.

Также можно выделить выгоды от современных рекламных технологий для рекламодателя:

1. Одноразовое вложение за носитель.

2. Выделение организации на фоне конкурентов.

3. Привлечение большой аудитории за счет новизны.

4. Большая запоминаемость рекламы, носителя или/и места размещения рекламы по сравнению с запоминаемостью от традиционной рекламы.

5. Может служить показателем высокого развития организации, ее успешности и следованием за новшествами.

Плюсами для потребителя станут:

1. Ненавязчивость рекламы.

2. Восприятие рекламы не как сообщения, а как элемента развлечения.

3. Интерактивность.

4. Динамичность.

Вывод: так как рынок наружной рекламы Алтайского края имеет большой потенциал для роста и интересен федеральным рекламным компаниям, то можно ожидать, что в скором времени современные рекламные технологии будут шире на нем представлены. Также стоит отметить, что, при всех положительных сторонах современных рекламных технологий, у специалистов по рекламе и у руководителей компаний нет к ним доверия из-за недостаточного знания современного мирового рекламного рынка.



Заключение

В ходе курсовой работы нами были рассмотрены основные современные визуальные средства рекламы, представленные на мировом рынке. Также было проведено исследование экспертного мнения специалистов по рекламе, работающих в компаниях Алтайского края, по вопросам использования современных рекламных технологий на рынке Алтайского края.

Проведя исследование, мы пришли к выводу, что современные визуальные средства наружной рекламы могут успешно использоваться крупными компаниями Алтайского края, такими как торгово-развлекательные центры и автоцентры. Это те компании, которые в большей степени применяют наружную рекламу. Некоторые из них уже используют современные носители (ТРЦ «Европа», Автоцентр «УАЗ»), другие проявляют интерес к современным носителям (ТРЦ «Сити-центр» рассматривает коммерческое предложение компании « iPremierLC» по закупке светодиодного экрана).

На основе проведенного исследования мы можем предположить, что в ближайшие 5 лет рекламный рынок Алтайского края будет пополняться современными технологиями. Однако, вход на него будет осложнен недоверием к ним специалистов по рекламе и руководителей компаний, а также климатическими особенностями местности и провинциальным восприятием аудитории.

Для изменения отношения к современным рекламным технологиям и подробному знакомству с ними для специалистов по рекламе можно проводить конференции, где будут обсуждаться новые рекламные возможности, а компании, которые уже используют современные рекламные технологии, смогут рассказать о своем опыте.

Мы считаем, что проведенного исследования недостаточно, так как, во-первых, нами была опрошена малая часть компаний г. Барнаула и на основе этих данных были сделаны выводы. Во-вторых, рынок наружной рекламы быстро изменяется и информация собранная ранее может стать неактуальна.



Приложение 1

Форма опросного листа (с иллюстрациями)

Анкета

Здравствуйте!

Просим Вас принять участие в опросе, который позволит провести исследование потребностей рынка Алтайского края в новых рекламных технологиях. Ответьте, пожалуйста, на вопросы предлагаемой анкеты.

1. Оцените новые рекламные технологии по представленным в таблице параметрам, используя пятибалльную шкалу:

Проекционная витрина

Проекционная витрина - это демонстрация видео, спроецированного с проектора на витрину магазина, позволяет также наглядно показать ассортимент магазина, даже если сам магазин закрыт. Стоимость от 60 000 рублей за 1м2.

Рис.1

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Интерактивный пол

Интерактивный пол - это горизонтальная плоскость в виде пола, которая реагирует на движения тела человека. Стоимость 1 комплекта составляет 350 000 рублей.

Рис.2

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Виртуальный промоутер

Виртуальный промоутер - это устройство из прозрачного акрила и пленки обратной проекции, на которое воспроизводится отснятый заранее видеоматериал. Стоимость виртуальных промоутеров варьируется от 75 000 до 250 000 рублей в зависимости от комплектации.

Рис.3

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Левитрон

Левитрон - это парящие в воздухе макеты продукции. Стоимость левитрона варьируется от 2 000 до 10 000 рублей.

Рис.4

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания



Интерактивная барная стойка (i-bar)

Интерактивная барная стойка (i-bar) - это барная стойка реагирующая на прикосновения и воспроизводящая видео, фото, логотипы компании. Стоимость интерактивного бара за 1 комплект - 450 000 рублей.

Рис.5

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Дополненная реальность

Дополненная реальность - если расположить рекламную страницу с изображением товара перед веб-камерой, получается трехмерная модель на экране. Стоимость дополненной реальности варьируется от 70 000 до 150 000 рублей.

Рис.6

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Голографическая имитация

Голографическая имитация - это световое трехмерное изображение. Стоимость голографической имитации варьируется от 70 000 до 150 000 рублей в зависимости от стоимости проекторов.



Рис.7

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Туман-экран

Туман-экран - это устройство, которое из частиц воды, парящих в ламинарном потоке, создает плоскую поверхность. На нее можно демонстрировать видеоролики или изображения. Средняя стоимость технологии составляет 1 152 900 рублей.



Рис.8

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

«Волшебное» зеркало

«Волшебное» зеркало - это интерактивное устройство, изменяющее свойства своей поверхности и осуществляющее функции зеркала, когда человек отражается в нем. Когда человек отходит -- зеркальная поверхность становится подсвечиваемым постером. Средняя стоимость технологии «волшебное» зеркало составляет 70 000 рублей.



Рис.9

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Цифровой постер

Цифровой постер - это видеоэкран, транслирующий цифровые изображения. Средняя стоимость технологии цифровой постер составляет 70 000 рублей.



Рис.10

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

EL-панель

EL-панель - это тонкие (около 1мм) и гибкие анимированные постеры. Стоимость технологии варьируется от 67 500 до 260 200 рублей.



Рис.11

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Флуоресцентная доска

Флуоресцентная доска - это электронная акриловая доска, на которой написанный текст начинает светиться при использовании специальных маркеров. Средняя цена составляет 4000 рублей.



Рис.12

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Пространственный стикер

Пространственный стикер - это наклейка с 3D-изображением. Средняя стоимость пространственного стикера варьируется от 1000 до 4000 рублей.



Рис.13

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

Проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping)

Проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping) - это специализированная технология подсветки фасадов зданий, переносящая трехмерное изображение на двухмерную плоскую поверхность и способная учитывать архитектурные особенности здания. Стоимость технологии 3D mapping варьируется от 70 000 до 150 000 рублей в зависимости от стоимости проекторов.



Рис.14

	1	2	5	4	5
Эксклюзивность
Дешевизна
Запоминаемость
Интерактивность
Мобильность (легкость перемещения)
Динамичность
Ненавязчивость рекламы
Восприятие как развлечения
Привлечение внимания

2. Какую(ие) рекламную(ые) технологию(ии) вы предпочли бы использовать на региональном рынке Алтайского края?

1. проекционная витрина ____

2. интерактивный пол ______

3. виртуальный промоутер_____

4. левитрон____

5. интерактивная барная стойка (i-bar)____

6. дополненная реальность____

7. голографическая имитация____

8. туман-экран____

9. волшебное зеркало ____

10. цифровой постер ____

11. EL-панель____

12. флуоресцентная доска____

13. пространственный стикер ____

14. проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping) ____

15. Другое: _______________________________________________

3. В ближайшие 5 лет, какие рекламные технологии, вероятно, появятся на рынке Алтайского края?

1. проекционная витрина ____

2. интерактивный пол ______

3. виртуальный промоутер_____

4. левитрон____

5. интерактивная барная стойка (i-bar)____

6. дополненная реальность____

7. голографическая имитация____

8. туман-экран____

9. волшебное зеркало ____

10. цифровой постер ____

11. EL-панель____

12. флуоресцентная доска____

13. пространственный стикер ____

14. проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping) ____

15. Другое: ________________________________________________

Спасибо, что приняли участие в исследовании. Мы ознакомим вас с результатами после обработки данных.



Приложение 2

Список опрошенных экспертов

1. ТРЦ «Огни» - Олеся Роднова, маркетолог

2. ТРЦ «Весна» - Анна Бедарева, менеджер по рекламе

3. ТРЦ «Сити-Центр» - Любовь Лапина, менеджер коммерческого отдела

4. ТРЦ «Москва» - Мария Федорко, маркетолог

5. ТРЦ «Европа» - Маргарита Андрияшина, маркетолог

6. АГАС Дилерский центр УАЗ - Наталья Борончукова, маркетолог

7. Автоцентр «Барнаул-Моторс» - Евгения Городкова, маркетолог

8. Автоцентр «АНТ» - Анастасия Золотарева, маркетолог



Приложение 3

Результаты экспертной оценки





Приложение 4

Общая сумма баллов всех критериев по каждой технологии



Список литературы

1. Дмитриева, Л.М. Основы рекламы: Учебник/ Л.М. Дмитриева. - М.: Юнити, 2007. - 351с.

2. Иванова И. Нестандартные каналы для медиасообщений [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=21318. Дата обращения: 1.06.2013.

3. Кирюхина И., Саркисян О. Наружная реклама в регионах России. Состояние и перспективы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article5010.htm. Дата обращения: 1.06.2013.

4. Меламед И. Малый бизнес: его значение и перспективы развития в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://small-business.web-3.ru/basics/small/ . Дата обращения: 1.06.2013.

5. Мерзликина Е. Вовлеченность потребителей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.be5.biz/ekonomika/p004/46.htm. Дата обращения: 1.06.2013.

6. Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник. - 2-е изд/ А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. - 397с.

7. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике/ В.Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2002. - 688с.

8. Подготовлено редакторами: «Ваше дело». Рекламный рынок Барнаула. Мнение экспертов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://altapress.ru/story/210. Дата обращения: 1.06.2013.

9. Подготовлено: «Effect Advertising Agency». Левитроны [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://posteffect.ru/new-solution/levitron.html . Дата обращения: 1.06.2013.

10. Подготовлено: «Диагональ». Уникальность [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://radiagonal.ru/index.php/o-kompanii/unikalnost . Дата обращения: 1.06.2013.

11. Подготовлено: «Папа». Динамичная голограмма holo 360o [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rapapa.pro/holo.html. Дата обращения:1.06.2013.

12. Подготовлено: «Рекламный портал». Персоны. Сергей Шумовский: «Барнаул - один из самых перспективных городов для развития наружной рекламы» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rekportal.ru/persons/234/. Дата обращения: 1.06.2013.

13. Подготовлено: «Гефест-проекция». Интерактивный пол [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gefestcapital.ru/ifloor.html. Дата обращения: 1.06.2013.

14. Подготовлено: «Гефест-проекция». Проекционная витрина [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gefestcapital.ru/showcase.html. Дата обращения: 1.06.2013.

15. Подготовлено: «Гефест-проекция». Что такое виртуальный промоутер [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gefestcapital.ru/model.html. Дата обращения: 1.06.2013.

16. Подготовлено: «Гефест-проекция». Интерактивный бар [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gefestcapital.ru/ibar.html. Дата обращения: 1.06.2013.

17. Подготовлено: «Гефест-проекция». Проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gefestcapital.ru/light.html. Дата обращения: 1.06.2013.

18. Подготовлено: «Дизайн и реклама». Туман-экран (Walk-thru Fog Screen) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dizain-reklama.ru/innovatsii/tuman-ekran-walk-thru-fog-screen. Дата обращения: 1.06.2013.

19. Подготовлено: «Дизайн и реклама». Волшебное зеркало [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dizain-reklama.ru/innovatsii/volshebnoe-zerkalo. Дата обращения: 1.06.2013.

20. Подготовлено: «Дизайн и реклама». Цифровые постеры [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dizain-reklama.ru/innovatsii/tsifrovyie-posteryi. Дата обращения: 1.06.2013.

21. Подготовлено: «Дизайн и реклама». EL-панель (анимированный постер) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dizain-reklama.ru/innovatsii/el-panel-animirovannyiy-poster. Дата обращения: 1.06.2013.

22. Подготовлено: «Дизайн и реклама». 3D стикеры [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dizain-reklama.ru/innovatsii/3d-stikeryi. Дата обращения: 1.06.2013.