Особенности производства наружной рекламы рекламным агентством "А-Принт"

Рис. 1.14 - Светодиоды

Есть свои преимущества у линейки светодиодного оборудования и перед неоном, мода на который в рекламной сфере еще не отошла. Во-первых, в ближайшие годы, как ожидают аналитики, цены на готовые изделия - светодиодные модули, панели и т.д. - станут даже ниже готовых изделий из неона. Благодаря этому также значительно уменьшается трудоемкость процесса при инсталляции световой рекламы. В случае выбора в качестве технического решения светодиодов нет необходимости поднимать на высоту тяжелые неоновые конструкции, а также иметь квалификацию в работе с неоном [10, с.149].

Развитие светодиодных технологий и наличие на рынке сразу нескольких производителей привели к довольно высокой конкуренции, благодаря которой световое оборудование на диодных технологиях представлено как широкой гаммой дизайнерских решений, предельно важных для рекламы и оформления экстерьеров и интерьеров, так и большой линейкой продукции, используемой в том или ином случае. Это и лампы на основе светодиодов, светодиодные ленты, панели и модули, кластеры, стробы (или импульсные лампы), световые дожди, световые сети, так называемые белт-лайт (гибкий шлейф с установленными на нем через фиксированную длину патронами) и сложные светодинамические конструкции на основе светового оборудования на диодной основе.

Вместе с экономичностью, малым нагреванием, предельно высоким коэффициентом полезного действия - 80% расходуется на свет при потерях на тепло около 20% (в лампах накаливания это соотношение составляет 5% против 95%), безопасностью, как противопожарной, так и в плане экологии и здоровья (светодиоды не излучают инфракрасный свет и ультрафиолет) светодиодное оборудование обладает предельно малым временем реакции - десятки микросекунд, а качество и яркость выдаваемого ими луча не идут ни в какое сравнение с получаемыми от ламп накаливания.

Подводя общие итоги, необходимо подчеркнуть, что в основе эффективной наружной рекламы лежит сильная творческая концепция, которая легко воспринимается зрителем. Такая «легкая» творческая концепция лежит в основе разработки всех творческих материалов для наружной рекламы. Она подразумевает, что во всех элементах разработки таких плакатов должно проявляться своеобразие, которого нет у других видов рекламы. «Легкость» такой концепции состоит в том, что рекламист должен донести смысл рекламного обращения до потребителя настолько быстро, чтобы тот, взглянув на плакат, моментально понял, о чем идет речь. Ведь он может воспринимать информацию из окна автомобиля или городского общественного транспорта во время движения по улице в течение всего 5-6 секунд. Рекламисты стремятся достичь легкости восприятия потребителем плаката во всех компонентах, из которых он состоит: текст, графика, цветовое решение. Ведь рекламное рекламное обращение на щите - это не только текст и дизайн плаката, но и конструкция самого щита. Это и делает наружную рекламу привлекательной для потребителя, движущегося в потоке пешеходов или сидящего за рулем автомобиля.

2. ОСОБЕННОСТИ ПРОИЗВОДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНЫМ АГЕНСТВОМ (ООО «А-ПРИНТ»)

2.1 Характеристика организации

Полное название организации: Общество с ограниченной ответственностью «А-Принт». Сокращенное название предприятия: ООО «А-Принт».

Дата регистрации: 27 июля 2009 г.

Юридический адрес: г. Барнаул, ул. Энтузиастов, 3/116, тел.: 8(3852)555-825.

Номинальная стоимость и размеры долей участников следующие:

Долгополов Сергей Александрович (директор) - 200 тыс. рублей, что составляет 40% уставного капитала;

Алябьев Алексей Анатольевич (технолог) - 200 тыс. рублей, что составляет 40% уставного капитала.

Жиленко Алексей Васильевич (печатник) - 100 т. рублей, что составляет 20% уставного капитала.

Миссия компании - удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Целью деятельности ООО «А-Принт» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

На первоначальном этапе развития локомотивом бизнеса являлась широкоформатная печать. Гибкая система ценообразования и дружелюбный подход к клиенту позволили в течение одного года, не только уверенно закрепится на рынке, но и создать доброе имя.

ООО «А-Принт» - динамично развивающееся рекламное агентство. Компания стремится полностью освободить клиента от рекламных «забот», взяв на себя ответственность за успех и жизнеспособность рекламной кампании. Именно поэтому компания обладает собственной производственной базой и постоянно совершенствуется арсенал методов. Успешные проекты компании сочетают крепкие классические технологии и блестящий креатив.

Стратегической задачей деятельности рекламного агентства является управление имиджем клиента. Этот процесс предполагает профессиональное достижение цели на каждом этапе позиционирования. Грамотное планирование и анализ плюс исключительно качественная пошаговая реализация - вот основа создания репутации и, в конечном итоге, продвижения бизнеса.

Характеристика ассортимента услуг.

Рекламное агентство «А-Принт» осуществляет свою деятельность в г. Барнауле и по Алтайскому краю.

Область деятельности общества включает в себя:

1) Широкоформатная печать;

2) Создание, монтаж / демонтаж наружной рекламы любой конфигурации и сложности;

3) Профессиональные маркетинговые исследования;

4) Оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней);

5) Любой вид полиграфии;

7) Изготовление сувенирной продукции;

8) Дизайнерские услуги.

Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест.

Агентство сотрудничает с такими организациями как:

- Салон «Евросеть»;

- Салон «Мобилэнд»

- Магазин «Нокиа»;

- ТД «Алекс»

- Цветочный магазин «Эльфлер»;

- Сеть кафе «Пора покушать»;

- Ресторан «Правильный» (бывший «Медведевъ»)

- Администрация г. Барнаула (полиграфическая продукция).

Рекламные агентства:

- РА «Абсолют групп»;

- РА «Пирамида»;

- РПГ «Капитал-Медиа»;

- РПГ «Перспектива»

- РА «Парадигма»;

- РА «Фаворит»;

- РПГ «Трио и Кє»;

- РА «Успех».

Компания «А-Принт» работает со своими клиентами с отсрочкой платежей за оказанные услуги, что привлекает не только малые организации, но и крупные предприятия, так как рекламные услуги, в частности полиграфия и широкоформатная печать являются срочным продуктом.

Отличительными плюсами агентства «А-Принт» являются качество, сроки и цены на оказание рекламных услуг.

Широкоформатная печать.

Принтер способен печатать со скоростью до 10мІ в час. Ширина области печати составляет 3,1 метра высококачественной интерьерной печати. Чернила с низким содержанием растворителей создают стойкие отпечатки без ламинирования с широкой гаммой богатых, насыщенных цветов.

Оперативная полиграфия.

Визитки, календари, листовки, буклеты и т.д. Все выполняется в срок 1-2 дня, качественно и недорого.

Разрабатывает направление по изготовлению сувенирной продукции из дерева. На рынке услуг г. Барнаула такое направление слабо развито, но судя по спросу на деревянные сувенирные магниты (амулеты, талисманы), будет развиваться с большой скоростью. Компания занимает второе место на рынке по изготовлению данной продукции, первое же место, занимает рекламно-производственная компания ООО «Парадигма», которая сотрудничает с компанией «А-Принт» и является постоянным заказчиком широкоформатной печати.

Дизайнерские услуги - осуществляют дипломированные специалисты, с опытом работы в данной сфере, что позволяет привлекать клиентов креативными идеями и скоростью исполнения эскиза рекламного проекта. Выполнение работ в срок и качество продукции контролирует менеджер продаж, который несет ответственность не только за привлечение клиентов, но и сохранение клиентской базы и постоянного сотрудничества.

PR и рекламное сопровождение деятельности организации.

Специфические услуги предоставляемые агентством «А-Принт» заставляют специалистов организации тщательно продумывать маркетинговую стратегию своей организации. Так маркетинговый план был разделен на 2 направления, одно из которых направлено на организации, а второе на частного заказчика.

Реклама услуг предприятия ООО «А-Принт» направленная на привлечение организаций:

-почтовая рассылка

- вывески и информационные щиты в месторасположение офиса.

- размещение информации в справочнике Дубль ГИС.

Реклама услуг предприятия ООО «А-Принт» направленная на привлечение частных лиц:

- распространение листовок (промоутерами);

-размещение статьи в журнале «Телесемь», газете «Сегодня в продаже».

После размещения рекламного профиля был проведен анализ воздействия на потребителей. Выявили положительное действие рекламы в справочнике Дубль ГИС и почтовой рассылкы.

2.2 Наружная реклама как основа деятельности рекламного агентства «А-Принт»

Наружную рекламу и производство наружной рекламы мы будет рассматривать применительно к ООО «А-Принт».

Организация занимается изготовлением таких видов наружной рекламы как:

- плоские, объемные буквы,

- световые вывески,

- световые короба;

- щитовые установки;

- плоскости рекламные;

- стелы (см. Приложение А).

Все выполняется на собственной производственной базе, профессиональными изготовителями рекламных изделий.

В данный момент компания приобрела специальное лазерное оборудование, которое помогает улучшить качество изготовления объемных букв, уменьшить сроки выполнения заказа по наружным световым вывескам.

Техническое и технологическое обеспечение деятельности организации. В организации ООО «А-Принт» имеется различное оборудование. Оно подразделяется на офисную оргтехнику и профессиональное оборудование в цехе.

Офис оснащен следующей оргтехникой:

- компьютеры, 7 шт.

- принтер-ксерокс, 3шт.

- сканер, 1шт.

Цеха оснащены следующим оборудованием:

-печатное оборудование для широкоформатной печати, 1шт

-оборудование для «постпечатной» обработки , 1шт

-лазерное оборудование для резки твердых материалов, 1шт

-режущий плоттер, 1шт

-полиграфическое оборудование, 1шт

-«постпечатное» оборудование для полиграфии, 4шт.

-инструменты для монтажа (перфораторы, шуруповерты и т.д.).

Цех широкоформатной печати

Площадь цеха 70 мІ. Имеется 2 окна, большой рабочий стол площадью 20 мІ, печатное оборудование, стеллажи для печатных материалов, тумбы для готовой продукции, рабочее место печатника.

Имеется 6 м стремянка для выполнения монтажей вывески до 2 этажа высотой.

Цех лазерной резки

Площадь 220 мІ имеется 6 окон, стол раскроя 10 мІ, стеллаж для инструментов, ниша под листовой материал, огромная свободная площадь для изготовления металлоконструкций. Обеденный, оснащенный бытовыми кухонными приборами уголок для сотрудников цехов.

2.3 Технологические особенности производства наружной рекламы, применяемые рекламным агентством «А-Принт»

Далее приведем описание технологических особенностей, применяемых рекламным агентством «А-Принт».

1. Технология изготовления рекламного баннера

Как известно, эффективность наружной рекламы напрямую связана с ее «зрелищностью». Появившаяся несколько лет назад в России баннерная ткань уже успела приобрести хорошую репутацию благодаря большому количеству неоспоримых достоинств.

Баннер (от англ. Banner - знамя, флаг) - прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка.

Главные его преимущества - долголетие, компактность и относительная простота в работе. Он удобен в транспортировке (достаточно просто скатать ткань в рулон), довольно легко монтируется и демонтируется. А по такому параметру, как «долголетие», у баннерной ткани вообще нет конкурентов (имеются в виду материалы аналогичного назначения) - она всепогодна, не боится атмосферных осадков, перепадов температуры и пр.

Из баннера получаются прекрасные маркизы, онинги, летние кафе, навесы, тенты. Но основная сфера его применения - билборды (3x6 м), перетяжки (1 х 14 м) и брандмауэры с применением полноцветной печати.

Если необходима «заготовка» для последующей аппликации пленкой. Для этого разматывается рулон, из которого затем вырезается соответствующий размерам перетяжки плюс припуск на швы кусок полотна. После этого подлинной стороне полотна изготавливаются «карманы» с заложенной в них веревкой (как правило, льняная 8 мм). По короткой стороне «карман» делается без веревки. Далее по периметру устанавливаются люверсы с шагом 1 м. «Заготовка» готова для последующей работы (наклеивания пленки).

Если необходимо изготовить брандмауэр, панно, летнее кафе, зонтики, то сначала создается и утверждается макет. Затем сваривается металлическая конструкция. В реальности часто происходит так, что процесс изготовления конструкции и кроя ведется одновременно.

При работе с брандмауэрами, превышающими размеры полноцветных изображений (выдаваемых принтерами до 5 м), навесами для летних кафе (площадь навеса может достигать и 100 м2) изделие сваривается из отдельных кусков полотна, поэтому очень важно правильно и точно произвести раскрой дорогостоящего материала.

Существует три способа крепления ткани на предприятии:

Первый - с помощью степлера.

Второй - связан с использованием металлических направляющих, вставленных в карманы.

Третий - с установкой люверсов и последующим натяжением полотна капроновой веревкой, пропущенной через них.

2. Технология изготовления классических объемных букв со светящейся лицевой панелью

В объемных световых буквах задняя стенка изготавливается из ПВХ. Боковая стенка представляет собой либо ПВХ, либо так называемый профиль АЛС, изготовленный из алюминия или оцинкованного железа. Для придания необходимого цвета используют самоклеющиеся виниловые плёнки, или метод порошковой окраски. Лицевая поверхность изготавливается из светорассеивающего оргстекла либо цветного, либо молочного, закатанного специальными пленками. Они имеют стандартные цвета, а нужный оттенок можно выбрать из каталога. С увеличением габаритных размеров приходится использовать другие технологии, которые позволяют улучшить прочностные характеристики объёмных световых букв. Например, усиливать конструкцию металлическим каркасом, а лицевую панель делать из пластика или баннерной ткани.

3. Технология изготовления объемных букв с подсветкой «контражур»

По сути буквы с контражуром это те же самые классические объемные буквы, но светятся у них не передняя сторона, а задняя. Визуально это воспринимается, как будто буква объята ореолом света. Контражур менее ярок, чем классическая подсветка, зато более респектабелен и изящен. Отдельно стоит отметить буквы с подсветкой контражур из нержавейки или цветных металлов. Вывеска, изготовленная по этой технологии, лучшим образом подчеркнет высокий статус заведения, вход которого украшает.

3. Технология изготовления объемных букв со светящимися боковыми панелями

Чтобы боковые грани светились их нужно сделать из акрилового стекла. Такие буквы стоят несколько дороже чем, классические, о которых говорилось выше, по причине того что акрил дороже ПВХ, а процесс изготовления из него боковых панелей весьма трудоемок.

4. Технология изготовления объемных букв с внешней подсветкой

Самыми сложными в изготовлении и дорогостоящими считаются буквы с внешней светодиодной подсветкой. Лицевая панель таких букв усеяна большим количеством отверстий, в каждое из которых установлен светодиод. Расстояние между диодами определяет количество диодов в вывеске, а, следовательно, яркость и конечную стоимость.

Существует два основных способа изготовления букв с внешними диодами:

С помощью установки светодиодных линеек (готовых модулей);

С помощью монтажа отдельных светодиодов.

Первый способ не требует высокой квалификации персонала и особых трудозатрат при изготовлении, поэтому зачастую дешевле при изготовлении, чем второй. Но, светодиодные линейки невозможно изолировать должным образом от влаги ввиду их конструктивных особенностей. В результате начинается интенсивная коррозия и выход светодиодов из строя. Также у линеек есть одна особенность: между диодами фиксированный шаг. Из-за этого равномерное диодное заполнение окружностей становится практически невыполнимой задачей. Как следствие с эстетической точки зрения вывески с использованием линеек оставляют желать лучшего.

Второй способ несравнимо более надежный, чем первый. При ручной пайке отдельных светодиодов их легко можно изолировать. Это делается с помощью специальных компаундов. В этом случае коррозия не может причинить вреда светодиодам, и срок службы вывески увеличивается в разы. Также при изменении шага между диодами становится возможным равномерное заполнение окружностей, что благоприятно влияет на визуальное восприятие вывески.

Необходимо отметить, что рекламное агентство использует второй способ и отдает предпочтение отдельным светодиодам с ручной пайкой и изоляцией компаундом.

5. Технология широкоформатной фотопечати

Широкоформатная фотопечать востребована при изготовлении малых тиражей (обычно - от единицы до 500 экз.) художественной продукции, а также специальных рекламных материалов. Широкоформатная фотопечать отличается высоким качеством и точностью цветопередачи, а также стойкостью краски. Возможно выполнение работ на любом носителе, включая холст, баннер и самоклейку, что открывает широкие возможности для дизайнеров. Разрешение печати составляет 1440х1440 точек на дюйм - это более чем достаточно для печати фотоматериалов, которыe будут отлично просматриваться с расстояния в несколько сантиметров без визуального снижения детализации.

Плакаты наиболее часто используются для оформления мест продаж и рекламы в тех точках, где у потенциального клиента есть возможность достаточно долго рассматривать изображение. Практически каждый современный магазин использует плакаты для продвижения тех или иных товаров своего ассортимента.

Широкоформатная фотопечать может применяться и в художественных целях: оформления интерьеров, печати профессиональных фотографий и исполнения витрин. Используемый рекламным агентством сольвентный процесс печати гарантирует долгий срок службы изделия даже при относительно неблагоприятных внешних условиях.

6. Технология печатных материалов

Печать наружной и интерьерной рекламы осуществляется на разнообразных материалах.

1. Печать на баннере обычно используется для создания более долговечных изображений, чем печать на бумаге. Срок эксплуатации - 1-3 года. Баннер состоит из нескольких слоев, основой которых служит прочная полиэстерная сетка, с обеих сторон покрытая слоями ПВХ. На рабочую и оборотную стороны материала наносится специальное лаковое покрытие, матовое или глянцевое. От качества слоя ПВХ зависит вес, а также качество сварки и склейки материала. Чем больше слой, тем эти показатели выше. Слой лака играет решающую роль в цветопередаче и качестве изображения. Виниловые ткани обладают высоким уровнем устойчивости к возгоранию. Еще один важный показатель - наличие уровня прозрачности. Самый популярный из материалов - достаточно плотный ярко-белый винил с прозрачностью до 10% «FRONTLIT».

Печать для наружной рекламы осуществляется с разрешением 360 dpi, ширина печатного поля 3,2м, что является наиболее оптимальным и экономичным решением для наружной рекламы. Крупноформатные изображения (шириной более 3,2м) изготавливаются с помощью сварки или склейки. Для производства широкоформатной печати компания использует такие станки, как ROLAND 57-740 и VJ Color Jet Pro 3200. Последний используется для печати с качеством 300-600 dpi и шириной прохода 3200 мм. На этом станке производят печать на пленках и баннерах.

2. На самоклеящейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах, на бортах транспорта. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года в зависимости от условий эксплуатации.

3. Широкоформатная печать на бумаге Blueback используется для нанесения изображений на рекламные щиты (магистральные щиты 3 х 6). Постерная бумага (бумага Backlit) используется в основном при изготовлении изображений для сити-форматов и пилларов. Фотобумага используется для получения изображений фотографического качества при оформлении интерьеров.

4. Широкоформатная печать на сетке используется для оформления строительных лесов, печати брандмауэров.

5. Печать на ткани (холсте, полиэстере, шелке) - используется для печати с высоким разрешением при оформлении интерьеров, мест продаж, выставочных композиций.

7. Технология печати на пленке

Печать на пленке имеет очень высокую устойчивость к внешним воздействиям. Основной цвет при печати на пленке - белый. Также печать производится на прозрачной пленке, хотя она является весьма специфичной. Как правило, толщина пленки не превышает 0,3 мм. Пленка толщиной более 0,3 мм переходит уже в разряд пластин или листов. Пленки делятся на транслюцентные, витражные, флоуресцентные, металлизированные, виниловые, полиэтиленовые. Печать на пленке обеспечивает аспект неповторимости и оригинальности имиджа рекламодателя.

Для изготовления наружной рекламы компания использует самоклеящиеся пленки Oracal, Orajet и др. различного назначения: ORACAL 8300 витражная; ORACAL 8500, 8100 светорассеивающая, или транслюцентная; ORACAL 6510 флуоресцентная; ORACAL 352 металлизированная; ORACAL 451 для баннера. Пленки для печати: ORACAL 640 - для трафаретной и офсетной печати; ORAJET3640 - для сольвентной печати; пленка JTSAV (Китай) - для сольвентной печати. Сольвентная печать предполагает растворение чернилами верхнего слоя материала (в частности, баннера или самоклеящейся пленки), это качество позволяет обеспечить очень долгий срок службы рекламного носителя. Краска не выцветает при длительном воздействии ультрафиолетового излучения (прямого солнечного света), не вымывается осадками, не «плывет» при высокой влажности, не пересыхает и не осыпается. Фактически сольвентная печать делает изображения составной частью носителя в отличие от многих других методик, наносящих красящий слой сверху. Специальные пленки: световозвращающая пленка ORALITE5000, ТМ 3100, 5100; светонакопительные пленки ORALUX9000/9100.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Наружная реклама - это третий по значимости канал распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.

В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.

Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века.

Наружная реклама содержит обращения, которые могут повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.

Надо сказать, что поставленные в начале исследования задачи достигнуты.

Была рассмотрена история создания наружной рекламы, рассмотрены понятие и особенности наружной рекламы. Кроме того, в данной работе на основе теоретических источников проанализированы особенности производства различных видов наружной рекламы, процесс работы с наружной рекламой. На примерах видов наружной рекламы было рассказано о способах производства.

Проведен анализ особенностей производства наружной рекламы рекламным агентством ООО «А-Принт». В работе представлены технологические особенности, применяемые на данном предприятии.

Успешная наружная реклама - это, прежде всего, рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Эти особенности предполагают тщательность и точность при производстве рекламы: выборе шрифтов, их читаемость, образность, эффективность цветового решения.

Таким образом, можно сделать вывод, что за последние годы наружная реклама является одной из популярнейших областей вложения денежных средств и получения прибыли.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 №18-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006.

2. Абрамов Ф.Ф. Основы рекламы: конспекты лекций / Ф.Ф. Абрамов, А.В. Приходько. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 - 224 с.

3. Актуальные проблемы коммерческого права : сборник статей. - Выпуск 2. - М.: ИКД «Зеркало-М», 2005. - 216 с.

4. Барнаульская городская Дума. Об утверждении Правил размещения средств наружной рекламы в городе Барнауле: решение № 257 от 23 дек. 2005 г. - Барнаул: Б.и., 2005. - 11 с.

5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практическое пособие / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Кє, 2010. - 130 с.

6. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. - М.: ОГИ, 2004. - 198 с.

7. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. - М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. - 240 с.

8. Валладарес Джун А. Ремесло копирайтинга: пер с англ. / Дж.А. Валладдарес. - СПб.: Питер, 2005. - 270 с.

9. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев. - М.: Юнити, 2004. - 414 с.

10. Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. - 272 с.

11. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М.А. Блюм. - М.: Форум, 2009. - 128 с.

12. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - Ростов-на-Дону, Феникс, 2006. - 261 с.

13. Гуревич П.С. Психология рекламы / П.С. Гуревич. - М.: Юнити, 2005. - 272 с.

14. Джулер А. Джером. Креативные стратегии в рекламе: пер. с англ. / А. Джером Джулер, Л. Бони Дрюниани. - СПб.: Питер, 2010. - 384 с

15. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дягтерев. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 256 с.

16. Злобин В.В. Наружная реклама и город / В. Злобин. - М.: Спорт и Культура- 2000, 2008. - 142 с.

17. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.: КноРус, 2008. - 399 с.

18. Крылов И. Теория и практика рекламы / И. Крылов. - М.: Центр, 1996. - 432 с.

19. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2006. - 275 с.

20. Лейн У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. - СПб.: Питер, 2004. - 537 с.

21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшанец. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 230 с.

22. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: практическое пособие / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2011. - 462 с.

23. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: Экономист, 2006. - 320 с.

24. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2005. - 320 с.

25. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. - М.: Бератор-пресс, 2003. - 142 с.

26. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 95 с.

27. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие/ Э.А. Смирнов. - М., 2001. - 262 с.

28. Ученова В. История рекламы / В. Ученова. - М.: Смысл, 1994. - 239 с.

29. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика: пер. с англ. / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. - 2-е изд., испр. - СПб.: Питер, 2001. - 735 с.

30. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л.Н. Федотова. - М.: Камерон, 2005. - 464 с.

31. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2001. - 377 с.

32. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов: учеб. пособие / Ю.В. Шатин. - М.: Бератор-пресс, 2002. - 121 с.

33. Яненко Я.В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я. Яненко. - СПб.: Питер, 2005. - 220 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А.

Наружная реклама рекламного агентства «А-Принт»

Световой короб «VoxВидеоСибирь»

Вывеска Студии свадебной моды «Only you»



Реклама на транспорте Продуктовой компании «Сальниковъ»

Объемные буквы «СОВКОМБАНК»



Объемные световые буквы «Фреш Маркет»

Размещено на Allbest.ru