Совершенствование наружной рекламы рекламного агентства

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы

1.2 Основные типы наружной рекламы. Стандартные outdoor-конструкции

2. АНАЛИЗ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫВ Г.ТОЛЬЯТТИ, ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РА «АЛЬПРОМ», РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДАННОГО АГЕНСТВА.

2.1 Анализ рынка рекламных услуг и современного состояния наружной рекламы в г.Тольятти

2.2 Сравнительный анализ наружной рекламы РА «Альпром», анализ его деятельности и конкурентоспособности

2.3 Рекомендации по совершенствованию наружной рекламы рекламного агентства «Альпром»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление рекламных услуг на высоком уровне качества исполнения. Кроме того, повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне.

Существуют различные виды рекламных агентств. Одни из них агентства полного цикла, другие смешанного, третьи являются агентствами непрямой рекламы (BTL) или прямой рекламы (ATL). К ATL-агентству относится и рекламное агентство «Альпром», взятое в данной курсовой работе в качестве исследуемого объекта, а так же его наружная реклама.

В условиях конкуренции агентств, предоставляющих услуги по наружной рекламе, большое количество. Поэтому перед каждой компанией, в том числе и РА «Альпром»,совершенствования наружной рекламы. Это и обуславливает актуальность темы данной работы.

Исходя из этого можно выделить цель работы- разработать рекламные мероприятия по совершенствованию наружной рекламы рекламного агентства «Альпром».

Чтобы достигнуть данной цели необходимо решить ряд следующих задач:

1. Ознакомиться с теоретическими аспектами наружной рекламы;

2. Провести анализ современного состояния рынка наружной рекламы в г. Тольятти;

3. Провести сравнительный анализ наружной рекламы РА «Альпром» и его конкурентов;

4. Предложить ряд рекомендаций по совершенствованию наружной рекламы РА «Альпром».

В процессе написания работы были изучены и использованы труды следующих авторов: Песоцкий Е.А «Реклама», Пименов П.А «Основы рекламы», Баженов Ю.К «Рекламная деятельность», Панкратов Ф.Г «Рекламная деятельность», Адаева Л.В «Наружная реклама», Майорова Л.А «Рекламные технологии. Реклама - в двжении», а также статья 19 Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Определенный объем информации был получен Интернет сайтов: www.advesti.ru, www.tltonline.ru, www.alpromtlt.ru.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. Первая глава посвящена общим теоретическим вопросам наружной рекламы. В ней раскрываются особенности наружной рекламы, основные типы наружной рекламы и ключевые нормы законодательства в области наружной рекламы. Вторая глава состоит из анализа рынка рекламы в г. Тольятти, анализа деятельности РА «Альпром», сравнения ее с ближайшими конкурентами и краткие рекомендации по совершенствованию наружной рекламы РА «Альпром».

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятия и особенности и законодательное регулирование наружной

рекламы

Наружная (внешняя) реклама - это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Особенности наружной рекламы:

Подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в СМИ, путем напоминания широкой публике о товарном знаке или фирменном наименовании, а также связанном с ними свойстве или идее;

Восприятие наружной информации обусловлено типом и возможностями конструкций: вывески, витрины и козырьки магазинов, перетяжки, установки на крышах, указатели, таблички, выносные конструкции(штендера), флаги, вымпелы, лайт-боксы(светящиеся короба), фасадные надписи с использованием объемных элементов с подсветкой и без нее, щитовые и панельные конструкции; электрические световые надписи; наружные плакаты;

Короткое время контакта;

Высокая частота повторения показов: большинство потребителей перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам и, соответственно, видит одну и ту же рекламу. Таким образом, они являются «читателями по неволе», имеющими возможность круглосуточно, постоянно и внимательно знакомиться с обращением;

Наружная реклама, обладая широким набором средств и форматов, может быть выполнена как информационная или эмоциональная, решая таким образом разные маркетинговые задачи. [1; 12]

Регулированию наружной рекламы и установке рекламных конструкций посвящена статья 19 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Наиболее важные условия и согласования, содержащиеся в статье 19 Закона о рекламе:

1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

2. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.

4. Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

5. Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. В случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме. Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается на срок пять лет, за исключением договора на установку и эксплуатацию временной рекламной конструкции, который может быть заключен на срок не более чем двенадцать месяцев. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции осуществляется в соответствии с нормами настоящего Федерального закона и гражданского законодательства.

6. На период действия договора владелец рекламной конструкции имеет право беспрепятственного доступа к недвижимому имуществу, к которому присоединяется рекламная конструкция, и пользования этим имуществом для целей, связанных с осуществлением прав владельца рекламной конструкции, в том числе с ее эксплуатацией, техническим обслуживанием и демонтажом.

7. В случае самовольной установки рекламной конструкции она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция.

8. Решение об отказе в выдаче разрешения должно быть мотивированно и принято органом местного самоуправления городского округа исключительно по следующим основаниям:

а) несоответствие проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента;

б) несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме территориального планирования или генеральному плану;

в) нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта;

г) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа;

д) нарушение требований законодательства Российской Федерации об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации, их охране и использовании. [5; 34]

Итак, наружная реклама не должна мешать движению транспорта, уродовать архитектурный облик города, нарушать требования закона об охране памятников культуры и истории.

1.2 Основные типы наружной рекламы. Стандартные outdoor-

конструкции

Биллборды и щиты. (см. Приложение 1, рис 1)

Это один из самых популярных на сегодня форматов в российской наружной рекламе в силу низких требований к макету и месту расположения (проезжая часть и тротуары).

В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов - 3 м. х 6 м. и 3 м. х 12 м. Солидные размеры плакатов - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - придают изображению мощь и внушительность.

Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки.

Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.

Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах. [6; 173]

2. Брандмауэры. (см. Приложение 1, рис 2)

Брандмауэр - гигантское настенное изображение без ограничений размеров и высоты размещения. C появлением компьютерных технологий, позволяющих создавать полноцветные печатные изображения любых размеров и наносить их на виниловые поверхности, в наружной рекламе наступила новая эра. Размеры рекламы ограничены только размерами здания, на стену которого с помощью специальной рамы натягивается изображение.

Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс хорошо переносит и дождь, и снег, и ветер.

Многочисленные способы компьютерной печати позволяет с точностью воспроизводить все цветовые нюансы, все подробности и детали изображения на поверхностях любых размеров.

Именно в виниловых панно нашло свое невероятное воплощение одно из главных достоинств наружной рекламы: "Размер больше, чем в жизни". Благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен пенафлекса можно создать панно любых размеров. В случае, если размеры панно ограничены размерами стен домов, для достижения более впечатляющего эффекта используют стены рядом стоящих домов.

Виниловые панно могут иметь площадь от 1 кв. м. до 250 кв. м., а при желании и больше. Средний размер, оптимальный для глухих брандмауэрных и торцевых стен домов - 150 кв. м.

В темное время суток огромные виниловые изображения ярко освещены или наружной, или внутренней подсветкой. Для использования внутренней подсветки необходима двухсторонняя печать.

Виниловые панно огромных размеров идеально подходят для брандмауэрных стен домов и глухих торцевых стен, выходящих на трассы с интенсивным автомобильным движением. Большинство виниловых изображений расположены на стенах домов в районах с оживленным транспортным и пешеходным потоками. [1; 126]

Способы изготовления изображения

Для получения полноцветных изображений больших размеров используют несколько технологий.

Электростатический метод нанесения изображения. Средняя стоимость - 90 долл. США за 1 кв. м (технологии 3М , XEROX, Sign- Tronic и т. д.).

Нанесение изображения с помощью струйных принтеров. Средняя стоимость - 90 долл. США за 1 кв. м (технологии VUTEC, Laser Master Display Maker Express , Encad NovaJet III, SignTech и т. д.).

Цифровая компьютерная печать с помощью акриловых красок. Средняя стоимость - от 22 до 45 долл. США за 1 кв. м (технология ММТ).

Нанесение изображения путем напыления водостойкими чернилами (технологии VUTEC , Sign Tronic) пока не получило широкого распространения в России. [8]

3. Призматрон. (см. Приложение 1, рис 3)

Призматрон (prismavision) - три изображения, динамично сменяющих друг друга. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве, поэтому смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей.

Поверхность установки "Prismavision" составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Контраст между цветовым воплощением, а также "разносюжетность" трех изображений еще более усиливают воздействие.

Оценив визуальную емкость новых рекламоносителей, их стали устанавливать повсеместно - на улицах, на стадионах, на вокзалах, в выставочных павильонах, в метро, в супермаркетах и т. д.

Благодаря самым последним разработкам, новым материалам и технологиям рекламоноситель "Prismavision" почти не ограничен в выборе формы. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм уже созданы и нестандартные объемные конструкции: бутылка с тремя различными этикетками, пачка сигарет трех разных марок, банка с прохладительными напитками трех видов (Кока - кола, Спрайт, Фанта) и т. п.

С помощью компьютерного управления "Prismavision" можно варьировать вращение призм, достигая тем самым невероятных эффектов.

Современный технический потенциал позволяет собирать не только конструкции практически любых размеров - от сравнительно небольших (0,6 м. х 0,6 м.) до громадных (24 м. х 8 м.), в которых используются от трех до ста призм, - но и целые серии из нескольких рекламоносителей одного размера.

Для "Prismavision" чаще всего применяется наружная подсветка галогеновыми светильниками или лампами дневного света.

В наружной рекламе приняты четыре способа размещения установок "Prismavision" - отдельностоящие, настенные, крышные и подвесные.

Отдельностоящие установки "Prismavision" в большинстве случаев используют для серийного размещения рекламы. Для них характерны стандартная форма и стандартный размер биллбордов - 3 м. х 6 м. Такие установки оптимальны для широких проспектов и оживленных перекрестков.

Настенные установки "Prismavision" крепятся, как правило, или на стену, или перпендикулярно к стене. Их форма и размер колеблются в очень больших пределах. Настенные панно "Prismavision" огромных размеров чаще предлагают для корпоративной рекламы, а также для имиджевых рекламных кампаний крупных корпораций. Три стороны одной такой установки позволяют дать максимальную информацию о многофункциональности кафе, клуба или магазина.

Крышные установки "Prismavision" предназначены в основном для имиджевой рекламы.

Подвесные установки "Prismavision" - это небольшие и легкие конструкции, которые можно крепить в переходах, на вокзалах и т. д.

Способы изготовления рекламных плакатов для установок "Prismavision" аналогичны способам изготовления рекламных плакатов для биллбордов. Рекламные плакаты для установки "Prismavision" отличаются от других тем, что их необходимо разрезать в соответствии с размером и количеством составляющих ее призм. Как правило, для разрезания плакатов применяются специальные устройства.

Бумажные постеры

Для обычных серийных биллбордов используются постеры, выполненные полиграфическим способом. Разрезание бумажных постеров производится только тогда, когда наклеенные плакаты почти высохли.

Аппликация самоклеящимися пленками

На неподвижную плоскость наносятся основа из пленки нужного цвета и аппликация. Изображение разрезается сразу. Аппликация приемлема для "Prismavision" любого размера и служит не меньше года. При дополнительном использовании специальных отражающих пленок достигается великолепный эффект "сверкания" при повороте призм, привлекающий к рекламе еще большее внимание.

Цифровая широкоформатная печать

Струйные, электростатические и другие виды современных широкоформатных принтеров позволяют печатать изображение сразу с компьютера на практически любую основу. Наиболее оптимальный путь для "Prismavision" - печать изображения на самоклеящуюся пленку с последующей ламинацией. Такие рекламные плакаты также разрезаются сразу. [4; 92]

4.Рекламные тумбы. (см. Приложение 1, рис 4)

Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей. Высота рекламных тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.

Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения.

Все световые тумбы имеют застекленные рекламные панели, которые удлиняют срок действия рекламных плакатов, предохраняя их не только от атмосферных воздействий, но и от преднамеренной порчи.

При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (ок. 2 м в диаметре), не громоздки, легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.

Способы изготовления изображения

Полиграфическая печать бумажных плакатов

В основном для серийной рекламы (от 10 плакатов) используются полиграфические плакаты. Для тумб без подсветки подходит односторонняя печать. Для тумб с внутренней подсветкой необходима двухсторонняя печать.

Оперативная широкоформатная печать на цветных принтерах

Для единичных изображений (от 1 до 9 плакатов) применяется полноцветная печать на принтерах. Для тумб с внутренней подсветкой также требуется или двухсторонняя печать, или печать на специальной матовой или прозрачной пленке.

Аппликация самоклеящимися пленками.

Простые графические плакаты легче изготовить из самоклеящейся пленки. [10]

Реклама на павильонах ожидания городского транспорта и лайтпостеры. (см. Приложение 1, рис 5; 5.1)

В ожидании транспорта пассажиры рассматривают интересные красочные плакаты. Впервые за всю историю наружной рекламы продолжительность контакта не ограничивается 7 секундами, а растягивается на весь период ожидания транспорта, равный в среднем 5-7 минутам.

К середине 90 - х гг., по оценкам крупнейшего английского рекламного концерна "More Ferrall", формат 1,2 м. х 1,8 м. - наиболее быстро растущий сектор рынка наружной рекламы.

Размер рекламного поля 1,2 м. х 1,8 м. ( "сити - формат") приобретает все большую популярность и является признанным стандартным размером в наружной рекламе.

В России лайтпостеры стали вторым (после щитов размером 3 м. х 6 м.) наиболее распространенным видом рекламоносителей.

Стандартный размер рекламного поля - 1,2 м. х 1,8 м. Высота самого рекламоносителя - от 2 м. до 2,3 м., в зависимости от типа конструкций; такая высота позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя и пассажира. Все павильоны и лайтпостеры имеют две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Ярко освещенные рекламные панели павильонов привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 часа в сутки.

Функциональность павильонов и небольшие размеры лайтпостеров позволяют устанавливать их в центральных районах города - как вдоль загруженных автомобильных магистралей, пересекающих центр, так и на узких тротуарах и на пешеходных зонах.

Чаще всего рекламные плакаты изготавливаются методом двухсторонней офсетной печати. [2; 74]

6. Реклама на опорах освещения и контактной сети. (см. Приложение 1, рис 6)

Рекламные серии консолей на опорах освещения становятся все более популярны, благодаря своему широчайшему распространению и относительно невысокой стоимости. При сравнительно низкой стоимости размещения такая реклама предоставляет неисчерпаемые возможности для проведения широкомасштабных акций.

или консолях.

В отличие от других видов наружной рекламы консоли на опорах освещения не имеют раз и навсегда заданного местоположения - вероятно также их размещение с учетом требований рекламодателя, желающего, к примеру, указать расположение его офиса или торговых точек.

Наибольший эффект достигается с помощью т. н. "целевых серий", которые отличаются тщательно подобранным местоположением и имеют общегородской характер. Целевые серии предполагают точечное размещение консолей по заранее выбранным объектам.

Наибольшее распространение получили рекламные установки трех видов:

Консоли без подсветки - 1,2 м. х 0,8 м.

Световые консоли (лайтбоксы) - 1,2 м х 0,8 м.

Световые консоли (лайтбоксы) - 1,2 м х 1,8 м.

Рекламные плакаты размещаются в жестком корпусе или лайтбоксе и крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей. Щиты располагаются на высоте 3 метра, что облегчает их восприятие как для водителей, так и для пассажиров. Для усиления "эффекта кратности" щиты чаще всего устанавливаются сериями из 5 - 7 штук, следующими одна за другой. [6; 176]

Способы изготовления изображения

Полиграфия

Аппликация самоклеящимися пленками

Широкоформатная печать. [8]

7. Установки на крышах зданий. (см. Приложение 1, рис 7)

Наиболее дорогим, но самым престижным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе.

Световая крышная реклама играет весьма значительную роль при проведении рекламной кампании, выводя ее на качественно новый уровень.

Световые крышные установки - яркие, красочные - преображают ночной город. Использование различных световых динамических режимов придает им еще большую выразительность и открывает дополнительные возможности для нестандартных проектов.

Габариты установки определяются требованиями конкретного заказа. Высота установки, как правило, не меньше 1м, но для предотвращения парусности не должна превышать 5 м. Длина крышной установки зависит от содержания рекламы и размеров крыши.

Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения лучшей видимости и обзора чаще выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния.

Для изготовления крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются:

Отдельные световые буквы

Объемные световые буквы изготавливаются из цветного акрилового стекла (30 оттенков) или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (ок. 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеящимся виниловым пленкам, хотя при использовании пленок происходит дополнительное световое поглощение. Подсветка производится люминесцентными лампами. Срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет.

Технология "закрытого неона"

Предполагает заполнение объемных световых букв белыми или цветными неоновыми трубками. Такая технология позволяет добиться почти точного воспроизведения фирменных цветов компаний.

"Открытый неон"

Технология "открытого неона" позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1,5 - 2 раза. В этом случае установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки и акриловое стекло.

Средний срок службы - от 7 до 10 лет. [1; 152]

8. Реклама на видеопанелях. (см. Приложение 1, рис 8)

Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти.

Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограничена (4 096 оттенков).

Дисплеи, созданные с применением электроламп, имеют некоторые ограничения в цвете и разрешающей способности. Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5 - 10 минут.

Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

Способы изготовления изображения

Существует четыре типа рекламных роликов для дисплеев:

Ролик с текстовой информацией.

Ролик, изготовленный с помощью компьютерной графики (двухмерной или трехмерной).

Мультипликационный (анимационный) ролик.

Адаптированный (т. е. переведенный в цифровой вид) видеоролик. [6; 74]

9. Реклама на транспорте. (см Приложение 1, рис 9)

Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы.

На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транспортной рекламы:

реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах);

имиджевая реклама на грузовых фургонах;

реклама на речном транспорте;

реклама на поездах и самолетах.

Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте - она не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы на щитах вдоль бортов троллейбуса существуют два размера: 3 м. х 0,75 м. и 1,5 м. х 0,75 м. [3; 45]

Способы изготовления изображения.

Аппликация самоклеящимися пленками

Наиболее распространенный метод нанесения изображений.

Комбинирование покраски с аппликацией

Такая технология становится все более популярной среди рекламодателей, потому что изображение долго не теряет своих качеств.

Электростатическая и струйная печать

Сложные полноцветные фотоизображения печатают на самоклеящуюся основу.

Печать по технологии Scotchprint

Полнокрасочные фотоизображения печатаются на самоклеящейся основе и наносятся как на ровные, так и на сложные гофрированные поверхности, в т. ч. на поверхности с зашлепками, что увеличивает эффективную площадь рекламы. [8]

10. Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. (см. Приложение 1, рис 10)

Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров.

Размещение рекламы над проезжей частью может быть как кратковременным (10 дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же аппликацией. К такой рекламе в основном обращаются торговые дома, концертные залы, а также вновь открывающиеся заведения (кафе, ночные клубы и т. д.). Натянутые с помощью тросов, такие перетяжки и легко и быстро монтируются.

Средняя длина тканевых перекидок и рекламных конструкций - 10 м., однако на путепроводах конструкции могут достигать в длину 50 м. Ширина зависит от ширины опоры и колеблется от 1 м. до 3 м.

Самые выигрышные места размещения рекламы перпендикулярны встречному потоку. Реклама над проезжей частью наиболее эффективна, так как ее видно продолжительное время и с дальнего расстояния.

Рекламные конструкции монтируются над автомагистралями, на путепроводах и пролетах мостов. Тканевые перекидки крепятся к тросам, натянутым через улицу. [2; 65]

Способы изготовления изображения.

Тканевые перекидки бывают трех видов:

тканевая перекидка с изображением, выполненным методом трафаретной печати;

тканевая перекидка, смонтированная на сетке, с изображением, выполненным методом тканевой аппликации;

тканевый подвес, смонтированный на металлической раме, с изображением, выполненным методом тканевой аппликации.[10]

2. АНАЛИЗ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В Г.ТОЛЬЯТТИ,

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РА «АЛЬПРОМ», РЕКОМЕНДАЦИИ ПО

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДАННОГО

АГЕНСТВА

2.1 Анализ рынка рекламных услуг и современного состояния

наружной рекламы в г. Тольятти

На сегодняшний день рекламный рынок города Тольятти представлен довольно большим количеством рекламных агентств. Это примерно около 40 агентств разной направленности. Большинство зарегистрированных агентств представляют собой малые предприятия, которые занимаются оперативной полиграфией (визитки, листовки, каталоги, буклеты, календари), а так же широкоформатной печатью, интерьерной печатью, плоттерной резкой. Так же на рынке присутствуют агентства полного цикла, например, Max Media Group, Группа Компаний «ПЕТРОС-ТРЕЙД», РА «Идея» и др., BTL-агентства (ООО «ПРОМО-КУХНЯ», рекламная группа «СТУДИЯ ДВА», BTL-агентство «ПромоСфера» и др.)

Безусловным лидером размещения рекламы в медиа средствах является РА «Время». Оно размещает видео-ролики на 6 телеканалах: (Первый канал, Телеканал «Россия», Телекомпания «НТВ», 5 канал, канал ТВ-Центр, Телеканал «СТС». На ряду с РА «Время», так же медийное пространство города занимает медийное агентство «ПРО-центр». Оно располагает местом всего на 4 телеканалах: ТВ - 3, Домашний, ВАЗ ТВ, РБК.

Также в Тольятти осуществляет свою деятельность телеканал «Маршрут- ТВ», который занимается размещением видео- рекламы в маршрутных автобусах марки «Богдан».

К успешным ВTL-агентствам можно отнести ООО "АНР "Промокухня", ООО "Promotion Group", Рекламное агентство Avrora BTL.

Агентства, занимающиеся ATL- рекламой: «Max Media Group», «Контур дизайн», «Альпром», «Авторитет», «News Outdoor Group», «Адвант», «Авторитет», «Марс- арт», «Регион», «Март». [9]

Наружная реклама в г.Тольятти на сегодняшний день представлена такими видами рекламных носителей как:

-рекламные щиты ( которые располагаются повсеместно, что позволяет создать большой охват целевой аудитории);

-перетяги (располагаются на оживленных улицах, видны с большого расстояния, наиболее эффективны для имидживой рекламы);

- призматроны (устанавливаются на магистралях с высокой пропускной способностью, в частности «Южное шоссе», а так же в местах массового сбора людей);

- крышные установки, светящиеся буквы ( расположены на наиболее высоких домах, при въезде в город, на конкретных организациях, торговых центрах, что служит имиджевой рекламой и является красочным дополнением ночного города);

-рекламные тумбы (установлены по всему городу в наиболее людных местах, благодаря своей форме читаемы со всех сторон, в ночное время подсвечиваются);

-видео панели (установлены в самых оживленных местах, у торговых центров, в торговых центрах);

- вывески (установлены повсеместно, в ночное время либо подсвечиваются, либо уже выполнены из неоновых трубок);

- реклама на опорах освещения (представлена в виде табличек, указателей, плакатов);

- ситиформат (устанавливается в местах ожидания общественного транспорта, на тротуарах и пешеходных дорожках).

Безусловными лидерами из перечисленных видов являются рекламные щиты и перетяги, так как они являются самими действенными в наружной рекламе.

По данным газеты «Волжская коммуна», на сегодняшний день общее количество рекламных конструкций в г.Тольятти составляет 2443 штуки.

Наружная реклама в г.Тольятти это динамично развивающийся вид рекламы, поэтому к нему приковано особое внимание, так как наружная реклама формирует облик города. Поэтому при размещении наружной рекламы учитывается архитектурно-градостроительное пространство, а именно структурность и соразмеренность с архитектурой города. Все это делается для того, чтобы формировался единый эстетический облик городского пространства.

Наиболее распространенными на улицах города являются перетяги и щиты таких агентств как «Millennium», «КЕНТАВР», рекламно-информационного агентства «Ректол», РА «Альпром», РА «Контур Дизайн» и др.

Наиболее крупные компании занимающиеся наружной рекламой приведены в перечне. (см. Приложение 2 ).

2.2 Сравнительный анализ наружной рекламы РА «Альпром», анализ

его деятельности и конкурентоспособности

Рекламное агентство «Альпром» работает на рынке наружной рекламы Тольятти, Самары и Сызрани с 2000 года. Оно располагается по адресу г. Тольятти ул. 40 лет Победы 78.

За время своего существования РА «Альпром» зарекомендовало себя с лучшей стороны. Клиенты рекламного агентства всегда получают должное качество услуг, что является залогом долгого и плодотворного сотрудничества. «Альпром» ориентирован на максимально эффективное решение маркетинговых задач клиента, достижение финансовой отдачи и скорейшего возврата средств, вложенных в рекламную кампанию заказчика.

Подходя к своим обязанностям с профессионализмом и ответственностью, компания «Альпром» справляется с самыми масштабными и сложными задачами клиента и решает их в указанный срок, что позволяет сохранять за собой статус надежной рекламной организации. Многие из заказчиков обратившихся в агентство впервые, становятся постоянными клиентами, и в свою очередь, рекомендуют агентство другим потенциальным клиентам.

Компания имеет собственную производственную базу и состоит из команды высокопрофессиональных дизайнеров и конструкторов, менеджеров, специалистов производства, монтажников, что позволяет качественно и в срок реализовывать проекты. Весь производственный цикл от приема заказа до сдачи работы проходит непосредственно в самом рекламном агентстве без субподрядчиков, поэтому цены демократичны.

Основной принцип работы агентства - предложить клиенту именно те услуги и решения наружной рекламы, которые будут отвечать его интересам, и способствовать процветанию его бизнеса. Опытные специалисты помогут в выборе вида наружной рекламы, технологии изготовления рекламных конструкций и дизайна.

Наружная реклама является одним из самых эффективных инструментов поддержки имидживой рекламы. Эффект создается за счет охвата широкой аудитории и простоты восприятия рекламного сообщения. В свою очередь легкость восприятия достигается за счет краткости, точности и четкости рекламного сообщения.

В сфере наружной рекламы агентство может предложить размещение, изготовление и дизайн перетягов, рекламных щитов, световых и не световых вывесок любого уровня сложности, а так же неон, объемные буквы, крышные конструкции, электронные табло и брандмауэры.

У компании низкий уровень размещения рекламы на щитах и перетягах, так как количество щитов не превышает 10 штук, это очень большой минус компании, потому что в этом случае весь сегмент данного рынка занимают конкуренты.

Но, так как компания в основном занимается изготовлением и установкой световых конструкций, крышных установок и вывесок, данный минус перекрывается большим плюсом. Это можно судить по объему выполненных работ и по клиентам рекламного агентства. Клиентами РА за последние годы являлись такие крупные организации как «Media Markt», « ТЦ Мадагаскар», «Газбанк», « ТЦ Metro», «ТЦ Аврора».

Для сравнения возьмем наружную рекламу рекламного агентства «Max Media Group», так как данное РА предоставляет схожий спектр услуг по наружной рекламе, время пребывания на рынке рекламных услуг одинаковое с РА «Альпром», цены на предоставляемые услуги колеблются в одном ценовом диапазоне, а так же они имеют рекламодателей из одинаковых отраслей, например, торговые центры, операторы связи, автосалоны, банки и тд.

В частности сравним вывески изготовленные данными компаниями, так как световыми конструкциями и крышними установками РА «Max Media Group» не занимается.

Вывеска РА «Альпром»

Вывеска с металлическими несветовыми объемными буквами, подобранная цветовая гамма позволяет не теряться названию среди большого количества наружной рекламы. Текст удобочитаем.

Вывеска РА «Max Media Group»

Вывеска изготовлена способом нанесения аппликации на самоклеющуюся пленку.

По картинкам видно, что рекламная вывеска РА «Альпром» выглядит более представительно, разработкой занимались опытные специалисты, так как цвета, текст, стиль написания, размеры все грамотно подобранно.

Вся наружная реклама выполненная РА «Альпром» видима, и что не мало важно, читаема из далека. Месторасположение подбирается так, что она располагается в местах с наиболее интенсивным движением автотранспорта и пешеходов, что в конечном итоге повышает количество потенциальных клиентов контактирующих с рекламным сообщением.

Любой рекламодатель заинтересован в том, чтобы его продукция или услуга выделялась на фоне конкурентов и именно поэтому он пытается найти что-то новое в средствах рекламирования. Поэтому РА «Альпром» одним из первых в г. Тольятти начал применять аэрорекламу. Аэрореклама, пожалуй, самый необычный и свежий вид наружной рекламы.

Компания «Альпром» предоставляет возможность использования аэрорекламы во время полетов:

1. Над пляжами и коттеджными поселками;

2. Над массовыми гуляниями во время общегородских праздников;

3. На открытии торгового центра или презентации нового продукта;

4. На корпоративных мероприятиях или частных праздниках.

Применение таких нестандартных средств рекламирования помогает наиболее ярко представить рекламу и эффектно провести имиджевую рекламу организации или предприятия.

Судя по проведенному в первом параграфе данной главы анализу рынка рекламы в г. Тольятти, можно сделать вывод о том, что рекламный рынок достаточно широк для того чтобы в нем существовала конкуренция между рекламными предприятиями предоставляющими услуги наружной рекламы. Там же можно увидеть и то, что все эти рекламные предприятия имеют различную направленность своей деятельности, следовательно рассматриваемое рекламное агентство «Альпром», которое занимается в основном созданием и размещением наружной рекламы, не может конкурировать с рекламными агентствами полного цикла и агентствами занимающимися BTL- рекламой.

Анализ ближайших конкурентов показал, что основными конкурентами РА «Альпром» являются РА «Контур Дизайн», рекламно-производственная компания «Кентавр», РА «Max Media Group», РА «Millenium», так как эти агентства предоставляют схожие виды услуг, позиционируют себя как успешные РА, время пребывания на рынке рекламных услуг относительно РА «Альпром» - среднее.

В приведенной ниже таблице рассмотрим виды услуг, которые предоставляют конкурирующие рекламные предприятия.

Таблица

Название РА	Наружная реклама	Аэро-реклама	Видео реклама	Полиграфия	Web- дизайн	Фирменный стиль
«Альпром»	+	+	+	+	-	-
«Кентавр»	+	-	-	+	-	-
«Контур дизайн»	+	-	-	+	+	+
«Max Media Group»	+	-	+	+	-	+
«Millenium»	+	-	-	+	-	-

Так же сравним цены на наружную рекламу (рекламный щит форматом 3 х 6 и стандартный перетяг размером 1 х 10 м, срок размещения 1 месяц)

Название РА	Стоимость стандартного рекламного щита 3х6м, срок размещения 1 месяц	Стоимость стандартного перетяга размером 1х10м, срок размещения 1 месяц
«Альпром»	От 19990руб.	От 15800 - 17500руб.
«Кентавр»	От 19050руб.	От 15850 - 18900руб.
«Контур Дизайн»	От 14050 - 24000 руб.	От 16650 - 19990руб.
«Max Media Group»	От 16850 - 25700руб.	От 14900 - 17900руб.
«Ректол»	От 19090 руб.	От 15400 - 20700руб.
«Millenium»	От 16800 - 20400руб.	От 17000 - 20000руб.

Судя по общим характеристикам, можно сделать вывод, что основными конкурентами РА «Альпром» являются РА «Max Media Group» и РА «Контур Дизайн», потому что у них наиболее схожий спектр предоставляемых услуг и ценовой диапазон примерно на одном уровне. Так же все они имеют рекламодателей их одинаковых отраслей, например, торговые центры, операторы связи, автосалоны, банки и тд. Но при всей схожести на первый план выходят РА конкурентов, так как цены на их услуги немного ниже, они имеют большее количество щитовых конструкций и перетягов, чем у компании «Альпром» и список рекламодателей немного выше.

Из этого становиться ясным, что необходимо проведение мероприятий по совершенствованию наружной рекламы рекламного агентства «Альпром», с целью привлечения новых рекламодателей, а следовательно увеличения прибыли предприятия и позиционирования себя как успешной рекламной организацией.

2.3 Рекомендации по совершенствованию наружной рекламы

рекламного агентства «Альпром»

Из проведенного выше анализа рекламного агентства «Альпром», можно сделать выводы о его возможностях и перспективах развития на рынке рекламных услуг.

Выводы:

РА «Альпром» не является лидером на рынке наружной рекламы в г. Тольятти, ее основными конкурентами являются РА «Контур Дизайн» и «Max Media Group», предоставляющие аналогичные услуги по чуть более низким ценам, а также имеющие в своем арсенале такие услуги как WEB-дизайн и разработку фирменного стиля, которых нет в исследуемом РА;

Агентство предоставляет широкий спектр услуг, связанных с прямой рекламой, а так же является единственным представителем аэро и надувной рекламы в городе. Сюда же можно отнести и аэрофотосъемку, которую производит данная рекламная компания;

Агентство предоставляет услуги за цены, которые устраивают рекламодателей;

Агентство находится достаточное количество времени на рынке рекламных услуг и успело зарекомендовать себя как производитель качественной и эффективной наружной рекламы;

Агентство практически не занимается саморекламой, информацию о нем можно найти только в интернете, на его сайте www.alpromtlt.ru и на информационном портале города www.tltonline.ru

У рекламного агентства недостаточное количество рекламных щитов и перетягов.

Исходя из выше перечисленных выводов, можно предложить следующие рекомендации по совершенствованию наружной рекламы рекламного агентства «Альпром».

Поскольку компания является единственным производителем аэро и надувной рекламы, следует как можно чаще напоминать об этом рекламодателям, так как это новый вид наружной рекламы для г.Тольятти, что непременно привлечет внимание рекламодателей, которые стремятся быть первыми в погоне за модой на новые технологии, всё необычное и прогрессивное.

Для увеличения числа рекламодателей и повышения конкурентоспособности необходимо внедрение новых рекламных носителей таких как Motion Pro, Triplesign, мультипанель, мультипилларс и туманный экран, следует громко заявить об этом. Это приведет к увеличению числа клиентов и заставит конкурентов сбросить цены на данные виды наружной рекламы.

При создании наружной рекламы необходимо учитывать ее месторасположение в архитектурно-градостроительном пространстве для достижения единства архитектурного облика города.

Так как у компании малое количество рекламных щитов и перетягов, необходимо срочное увеличение их числа, потому что данный сегмент рынка сейчас занимают конкуренты фирмы.

При выборе места размещения рекламы необходимо тщательно анализировать место расположения будущей рекламной конструкции, а именно что бы она располагалась вблизи самых оживленных транспортных магистралей и в местах наибольшего скопления людей.

Так как агентство предоставляет широкий выбор наружной рекламы, можно было бы разработать специальные пакеты услуг по сниженной цене (изготовление, монтаж, демонтаж, печать и тд.), куда входили бы наиболее выгодные для рекламодателя месторасположения щитов, перетягов, брандмауэров и тд.

Следует заняться direct- маркетингом, т.е проводить почтовую рассылку для бывших и нынешних клиентов компании, в которой информировать их о новостях агентства: новых услугах, изменении цен, скидках и т.д. Это поможет создать дополнительный положительный образ агентства.

Так как у компании уже имеется большое количество клиентов, необходимо разработать систему скидок на предоставляемые услуги постоянным клиентам, а для тех кто впервые заказывает услугу, выдавать скидку на последующие заказы. Это несомненно приведет к прочному контакту и дальнейшему взаимодействию рекламодателя и агентства.

Для любого рекламного агентства является важным зарекомендовать себя в кругах коллег, поэтому было бы правильным заказать статью в журнале «Рекламные технологии». Также это выгодно с той точки зрения, что многие рекламодатели прежде, чем выбрать агентство с которым они будут сотрудничать анализируют профессиональные журналы по рекламе, где выбирают нужное им агентство, оценивают его работы и их эффективность.

Если рекламное агентство «Альпром» выполнит эти рекомендации по совершенствованию наружной рекламы, то это непременно поможет ему сохранить число прежних рекламодателей и увеличит количество желающих разместить свою рекламу именно в данном агентстве, выведет его на уровень своих основных конкурентов, что непосредственно приведет к увеличению прибыли агентства, что и является основной задачей любого предприятия.

реклама наружный изображение конкурент

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе выполнения курсовой работы были рассмотрены задачи поставленные во введении. А в частности были рассмотрены теоретические аспекты наружной рекламы.

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами сити-формата, с потрясающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. От других средств информации наружную рекламу отличает то, что она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему число контактов увеличивается, а значит воздействие наружной рекламы тоже; рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку; время воздействия на потребителя постоянное, 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее и ночное время); помогает быстрому распространению информации о фирме (имиджевая реклама).

Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории.

Проведен анализ современного состояния наружной рекламы г.Тольятти.

Наружная реклама в г.Тольятти это динамично развивающийся вид рекламы, поэтому к нему приковано особое внимание, так как наружная реклама формирует облик города. Поэтому при размещении наружной рекламы учитывается архитектурно-градостроительное пространство, а именно структурность и соразмеренность с архитектурой города. В городе на сегодняшний день общее количество рекламных конструкций составляет 2443 штуки. Наиболее популярными рекламными конструкциями являются рекламные щиты формата 3 x 6 м, перетяги, которые расположены повсеместно и являются идеальным средством имиджевой рекламы и рекламные тумбы.

Проведен сравнительный анализ наружной рекламы агентства «Альпром» и его конкурентов.

Появившись на рынке рекламных услуг 10 лет назад, РА «Альпром» является одним из лидеров наружной рекламы в г.Тольятти. Выигрышная сторона данной компании перед своими конкурентами состоит в том, что она предоставляет такие услуги как аэрореклама, надувная реклама, аэрофотосъемка.

Основной принцип работы агентства - предложить клиенту именно те услуги и решения наружной рекламы, которые будут отвечать его интересам, и способствовать процветанию его бизнеса.

Его основными конкурентами являются РА «Контур дизайн», РА «Max Media group», РА «Кентавр» и РА «Millenium», т.к. они предоставляют схожий спектр услуг.

Предложены рекомендации по совершенствованию наружной рекламы РА «Альпром».

Предлагается: увеличение количества рекламных щитов; производить тщательный анализ при выборе места будущего расположения рекламы; поскольку компания является единственным производителем аэро и надувной рекламы, следует как можно чаще напоминать об этом рекламодателям, так как это новый вид наружной рекламы для г.Тольятти; разработать систему скидок на предоставляемые услуги постоянным клиентам, а для тех, кто впервые заказывает услугу, выдавать скидку на последующие заказы; разработать специальные пакеты услуг по сниженной цене (изготовление, монтаж, демонтаж, печать и тд.), куда входили бы наиболее выгодные для рекламодателя месторасположения щитов, перетягов, брандмауэров и т.д.; для увеличения числа рекламодателей и повышения конкурентоспособности необходимо внедрение новых рекламных носителей таких как Motion Pro, Triplesign, мультипанель, мультипилларс и туманный экран, следует громко заявить об этом; при создании наружной рекламы необходимо учитывать ее месторасположение в архитектурно-градостроительном пространстве для достижения единства архитектурного облика города; следует заняться direct- маркетингом, т.е проводить почтовую рассылку для бывших и нынешних клиентов компании; заказать статью в журнале «Рекламные технологии», так как рекламодатели анализируют рекламные журналы, где выбирают нужное им агентство, оценивают его работы и их эффективность.