Tele2 спонсирует молодежные мероприятия, например, Фестиваль Хип-Хоп культуры, но каких-то массовых event-событий за компанией не наблюдается. Кроме того, это единственный оператор, который не имеет адекватного представительства в социальных сетях. Но учитывая, что оператор совсем недавно вышел на федеральный уровень, и сделал это успешно, можно сделать вывод, что рекламных инициатив компании пока что более чем хватает.

Кстати про социальные сети - там у операторов большой тройки все прилично, но из ряда вон (в хорошем смысле) выбивается «Билайн», кейс которой взорвал информационное пространство. Ошибку в твиттере (сотрудник якобы забыл перелогиниться и написал положительный комментарий к записи, которую сам же только что оставил) стали пародировтаь другие компании, а сам «Билайн» посмеялся над собой и даже сыграл на этом, запустив флешмоб #люблюсебя Билайн» запустил флэшмоб «Люблю себя» после оплошности в Twitter / Цукерберг позвонит [электронный ресурс] - URL: https://vc.ru/p/love-myself (Дата обращения 04.04.2016). Вполне возможно, что это было сделано специально. Число подписчиков на твиттер компании резко выросло, а количество упоминаний о компании в СМИ и в интернете стало просто огромным.

Таким образом, мы видим, что мобильные операторы тщательно занимаются PR-коммуникациями (однако, своеобразным исключением можно считать Tele2) и следят за своим информационным полем.

2.3 Общая характеристика аудиовизуальной рекламы мобильных операторов

В этой главе хотелось бы описать тенденции в рекламе мобильных операторов именно за несколько последних лет, так как более ранние ролики актуальны уже скорее для других, неисследовательских целей, но вклад одного из операторов в отрасль не отметить, не упомянув его славные ролики минувших дней, нельзя. С него и начнем.

Самой интересной и яркой рекламной историей из всех рассматриваемых в ВКР брендов может, наверное, похвастаться компания «Билайн». В 2001, когда люди заговорили по мобильному в автобусах, трамваях, магазинах и кафе, «Билайн» совершил своеобразную революцию и первым из российских операторов запустил имиджевую рекламную кампанию.

«Скока вешать в граммах?», «А мне больше и не надо» и другие фразы героев рекламы «Билайн GSM» плотно вошли в нашу жизнь. В этот период увеличение абонентской базы владельца бренда компании «Вымпелком» доходило до 150% в год.

После ребрендинга тяжело выделить какие-то отдельные шедевры, кроме, разве что, ролика «Дача» под аккомпанемент музыки Сергея Шнурова. Реклама пестрила звездами разной величины, от Варламова до Петра Налича (музыкант, представлявший Россию на конкурсе Евровидение в 2010 году.

Однако уже тогда выделялись попытки компании быть в тренде, например, ролик «Трололо» с пародией на песню Эдуарда Хиля, чрезвычайно популярную в то время в интернете. Были ли они удачными - спорный вопрос, так как когда ролик выходил в эфир, тренд уже успевал сменится, и все шло по новой.

Важным поворотом в рекламе «Билайна» стало приглашение известного шоумена Сергея Светлакова, который по сей день снимается в рекламе «полосатого» оператора. Актер регулярно появляется в рекламных роликах компании, и общее число роликов, в которых он принял участие, переваливает за несколько десятков. Это очень много - в компании даже высказывали обеспокоенность Светлаков приелся главе «Билайна» / Рамблер/Новости [электронный ресурс] - URL: https://news.rambler.ru/31639615/ (Дата обращения: 03.04.2016) столь важной роли артиста и пытались найти способы продвижения без его участия, но, видимо, пока что компании не удается их найти, так как серия не собирается заканчиваться.

Коммуникационная платформа «Мафия» была разработана и запущена в 2006 году российским креативным агентством Partizan. В основе концепции - похождения трех итальянских мафиози: Тони Бонелли, Сонни Пудинг и Дон Брутто, которые не желают переплачивать за то, что можно купить дешевле, и всячески отстаивают свои права.

Каждый герой-мафиози играет в концепции свою роль: Тони Бонелли - молодой повеса, наверное, наиболее активный участник всего, что происходит в роликах; Сонни Пудинг - правая рука Дона Брутто, главный проводник идей «мафии» о том, что не нужно переплачивать. Сначала он учит Тони, что пользоваться дорогим оператором ради статуса, это глупо, а потом наказывает тех, кто требует с него денег за каждое слово; Дон Брутто - глава клана, он не говорит в роликах ни слова, но все понимают, что стоит за очередным кивком головы в сторону жадных до денег личностей.

В течение 2006-2008 гг. в развитии концепции отчетливо наблюдается три сезона: слоган «Не хочешь платить дорого?» (в основном - 2006 год). Все сюжеты рекламной кампании этого года («Небоскреб», «Цемент», «Сейф», «Парикмахерская», «Индейка», «Елка», «Порт», «Орган») изображают Тони, который пользуется дорогим мобильным оператором и по этой причине практически не звонит Дону, за что несет заслуженное наказание; слоган «Зазвони их всех!» (в основном - 2007 год), в сюжетах которого («Свадьба», «Сон», «Женщина», «Прослушка», «Больница», «Ограбление») Тони наконец-то меняет своего мобильного оператора на TELE2, обнаруживает, что звонки для него «почти ничего не стоят» и начинает без остановки «зазванивать» всех; слоган «Не давай себя обирать!» (в основном - 2008 год), ролики которого («Такси», «Ресторан», «Бармен») обращаются к новой теме. Дон, Тони и Сонни выступают как умудренные жизнью персонажи, которые все знают о преимуществах дешевой связи и пользуются ими, подавая пример абонентам.

В 2014 году Tele2 сменила Tele2 сменил «Мафию» на «Честность» / Piter.tv [электронный ресурс] - URL: http://piter.tv/event/Tele2_smenil_Mafiyu_na_Chestnost/ (Дата обращения: 11.04.2016) знаменитую концепцию «Мафия», стартовавшую в 2006 году, на новую рекламную платформу «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган оператора - «Честно - дешевле». Для реализации идеи честности в телевизионной рекламе компания использует силу музыки и стихов. Главные герои новой концепции Tele2 - группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами. Помимо рекламного образа, Tele2 обновил тарифную линейку. Оператор отказался от однообразных и бессмысленных названий тарифов в пользу удобной цветовой кодировки. Так у Tele2 появились тарифы: «Красный», «Оранжевый», «Желтый», «Синий» и так далее.

МТС выпускал ролики с участием Дмитрия Дюжева, Николая Валуева, Дениса Косякова, участников «Квартета И» и Дмитрия Нагиева (есть шутливое предположение (однако, в каждой шутке есть доля правды), что МТС специально выбирает лысых звезд (Валуев, Нагиев), визуальный вид которых гармонирует с айдентикой бренда), пока вдруг не решило кардинально изменить свою коммуникационную политику. МТС перешел от стратегии массового охвата и универсальных коммуникации?, направленных на самую широкую аудиторию, к стратегии лояльности через вовлечение каждого человека в бренд. Кампания, получившая название «Ты знаешь, что можешь» должна была показать, что настал тот момент, когда бренд должен отойти на второй план и вселить уверенность в потребителя, поддержать его и показать, что человек сам способен на многое. Однако скоро оператор вернулся к использованию звезд, оставив от перепозиционирования лишь частные элементы.

Компания «МегаФон» в 2015 году обновила позиционирование бренда Компания «МегаФон» меняет свой слоган и концепцию / TJournal [электронный ресурс] - URL: https://tjournal.ru/4693-kompaniya-megafon-menyaet-svoi-slogan-i-koncepciu (Дата обращения: 01.04.2016) и запустила федеральную рекламную кампанию в формате кино под слоганом «По-настоящему рядом». Задачей нового позиционирования было укрепление эмоциональной связи с потребителем и изменение общения оператора с клиентом на более личное. Необходимость перемен оператор объяснил тем, что, по результатам проведенных исследований, оказалось, что для клиентов мобильная связь ценна в первую очередь возможностью делиться впечатлениями и эмоциями со своими близкими. В рамках кампании, рекламные ролики в формате короткометражек снимают именитые режиссеры, а роли в них исполняют популярные актеры.

Компании, продающие одинаковые услуги, остро нуждаются в четком позиционировании. Мобильные операторы активно работают в этом напавлении, доказательством чему служат постоянные поиски и частые смены рекламных концепций, ребрендинги и плавные, но значительные изменения. Компании проводят яркие event-мероприятия, выступают как спонсоры, занимаются благотворительныостю и т.д.

Казалось бы, сформировавшийся рынок постоянно претерпевает изменения, появляются новые игроки, которые успешно действуют и не дают «старожилам» спокойно сидеть на месте. Появляются новые технологии, новые реалии, и ко всему этому надо адаптироваться.

Компании тратят огромные деньги на рекламу и даже кризис не мешает им продолжать столь масштабную «войну» за аудиторию.

Мы разобрались с положением мобильных операторов на рынке, с особенностями их публичных коммуникаций и с их рекламными кампаниями, прошлыми и нынешними. Теперь перейдем к исследованию, чтобы понять особенности аудиовизуальной рекламы мобильных операторов, выходившей в эфир в течении I квартала 2016 года

Глава 3. Исследование особенностей аудиовизуальной рекламы операторов мобильной связи

3.1 Выбор метода исследования

Лучшим методом для определения особенностей аудиовизуальной рекламы мобильных операторов мы посчитали контент-анализ. Именно он помогает сравнить довольно несопоставимые вещи. Выделив единые критерии, мы сможем с большой степенью точности выделить особенности каждого рекламного ролика.

Контент-анализ (англ. content analysis; от content -- содержание) -- формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке.

Контент-анализ начал использоваться в социальных науках начиная с 30-х гг XX в. в США Шалак В. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии / М.: Омега-Л, 2006. С. 38. Впервые этот метод был применен в журналистике и литературоведении. Основные процедуры контент-анализа были разработаны американскими социологами X. Лассвеллом и Б. Берелсоном.

Г. Лассвелл его использовал в конце 1930-х годов для исследований в сфере политики и пропаганды. Лассвелл модернизировал контент-анализ, ввел новые категории и процедуры, особое значение придавал квантификации данных.

В настоящее время к основным процедурам контент-анализа относятся:

1. Выявление смысловых единиц контент-анализа, которыми могут быть:

а) понятия, выраженные в отдельных терминах;

б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п.;

в) имена, фамилии людей;

г) события, факты и т. п.;

д) смысл апелляций к потенциальному адресату.

Единицы контент-анализа выделяются в зависимости от содержания, целей, задач и гипотез конкретного исследования Таршис Е.Я. Контент-анализ. Принципы методологии / М.: Либроком, 2014. С. 23.

Следовательно, для анализа аудиовизуальной рекламы крупнейших мобильных операторов мы отобрали конкретно те единицы, которые помогут максимально полно определить суть роликов и понять наличие и степень использования в них тех или иных приемов и элементов.

2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В 1-м случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во 2-м -- исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть:

а) физическая протяженность текстов;

б) площадь текста, заполненная смысловыми единицами;

в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста);

г) длительность трансляции по радио или ТВ;

д) метраж пленки при аудио- и видеозаписях,

е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.

Можно выделить основные области применения контент-анализа Алмаев Н. А. Применение контент-анализа в исследованиях личности / М.: Институт психологии РАН, 2014. С. 45 в социально-психологических исследованиях:

Изучение через содержание сообщений социально-психологических особенностей их авторов (коммуникаторов); изучение реальных социально-психологических явлений (объекта, субстанции сообщений), которые отображены в содержании сообщений, в том числе тех явлений, которые имели место в прошлом и недоступны для исследования другими методами; изучение через содержание сообщений социально-психологической специфики различных средств коммуникации, а также особенностей форм и приемов организации содержания, в частности пропагандистского; изучение через содержание сообщений социально-психологических особенностей их реципиентов; изучение через содержание сообщений социально-психологических аспектов влияния коммуникации на реципиентов как представителей разных микро- и макрогрупп, а также изучение успешности общения.

Обязательными в контент-анализе считаются три составляющих:

Системность. Результаты данного анализа будут достоверными в том случае, если вся процедура будет построена грамотно.

Объективность и формализованность. Анализ проводится максимально объективно. Исследователь должен абстрагироваться от своих симпатий и антипатий.

Измеримость. С помощью цифр можно добиться наиболее точных суждений. Оцифровка помогает глубоко понять собранные данные.

Существует два типа контент-анализа: количественный и качественный. В оценке роликов мобильных операторов мы будем применять качественный подход. При использовании метода контент-анализа преследуют цель выявить, не сами характеристики содержания текста, а скорее, внеязыковую реальность, которая за ним стоит. С помощью этого мы сможем увидеть, каким образом компании позиционируют себя.

В качестве смысловых единиц (единиц анализа) мы выберем основные из рассмотренных выше особенностей элементов и невербальных коммуникативных приемов. Напомним элементы:

· Цвет.

· Композиция.

· Порядок.

· Динамика.

· Звуковые эффекты.

Теперь вспомним невербальные приемы:

· Использование профессионального статуса.

· Показ потребителя товара.

· Идентификация.

· Олицетворение.

· Результат использования товара.

· Показ ситуации использования товара.

· Контраст.

· Контраст «до и после».

· Использование имиджа животных.

· Использование сказок, мифов.

· Изменение угла зрения.

· Возвращение к прошлому.

· Недосказанность.

· Использование семантики окружения.

· Гиперболизация.

· Повторение

· Использование произведений искусства.

· Метафора.

· Сексуальный мотив.

· Серийность.

· Юмор.

· Использование звезд в рекламе.

Чтобы детально разобрать особенности аудиовизуальной рекламы мобильных операторов, составим их подборку. Мы сочли оптимальным взять по три ролика на каждый бренд - на МТС, «Билайн», «МегаФон» и «Теле 2». Итого получилось 12 рекламных видео. Принцип, по которому они подбирались: все они новые - выходили в эфир в 2016 году (кроме одного ролика «Теле 2», который был запущен в декабре 2015) - это важно, так как рынок, а, следовательно, и предложение стремительно меняются; разноплановые (ролики имеют различные акценты, рекламируются разные товары/услуги), а кроме того, они позволяют понять вектор, доминирующее предложение компании на данный момент, ведь, по сути, мы взяли по три последних рекламных ролика сотовых операторов, а ролики эти выходят не так часто.

Итак, от компании МТС мы отобрали следующие видеоролики:

1) «Не считается», снятый в поддержку новой версии тарифов линейки Smart для смартфонов с бесплатным трафиком при пользовании социальными сетями «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook. Главным героем ролика оператора стал шоумен Дмитрий Нагиев.

2) «MTS Music», снятый в поддержку нового мобильного приложения «MТС Music», а также специальных условий для абонентов тарифов линейки Smart. Лицом рекламного ролика в очередной раз стал шоумен Дмитрий Нагиев.

3) «С первым смартфоном», снятый в поддержку предложения низких цен на линейку смартфонов Samsung Galaxy A в салонах МТС.

Видео от МегаФона:

1) «Филолог» 50% скидка на тарифы Все включено», снятый в поддержку «грандиозного» падения цен (50%) на тарифах линейки «Все включено». Главными действующими лицами стали популярный российский актер Евгений Стычкин и юная актриса Вита Корниенко, которая сыграла роль его начитанной дочери.

2) «Идеальный селфи с Sony Xperia C4», снятый в поддержку акционной цены на смартфон с широкоугольной фронтальной камерой Sony Xperia C4. В ролике, во второстепенной роли, приняла участие певица Наталья Ионова, более известная как Глюкоза.

3) «Статистика», снятый Борисом Хлебниковым в поддержку тарифа «Переходи на ноль», гарантирующего абонентам бесплатные звонки внутри сети. В ролике снялись актеры Даниил Спиваковский и Филипп Горенштейн.

Видео от «Теле 2»

1) «Интернет зависимые», снятый в поддержку тарифа «Очень черный», в рамках кампании «Честно - дешевле», и сообщающий, что компания «на интернет зависимых не наживается».

2) «Фэнтэзи», снятый в рамках кампании «Честно - дешевле», и сообщающий, что «быстрый интернет не должен быть дорогим».

3) «Ресторан», снятый в рамках кампании «Честно - дешевле», и сообщающий, что «хорошо - не значит дорого».

Видео от «Билайн»:

1) «Я ваш подарок», снятый в поддержку акционного предложения 4G смартфона «всего за 1750 рублей» в салонах Билайн. В ролике снялся шоумен Сергей Светлаков.

2) «Дисконнект», снятый в поддержку постоплатных тарифов линейки «Все». В ролике снялись шоумен Сергей Светлаков и телеведущая Алла Михеева.

3) «Изгоняющий дорогой интернет», снятый в поддержку предложения услуги использования домашнего интернета «всего за рубль в месяц» при подключении к тарифу «Все». В ролике снялся шоумен Сергей Светлаков.

3.2 Практическое применение метода

Для того, чтобы детально разобрать рекламные ролики и наглядно показать рекламные приемы, воспроизведем каждый из них, отмечая происходящее и сразу же анализируя его четко по заранее описанным критериям, если они имеют место быть в ролике. Анализ написан ниже по тексту.

Начнем с разбора роликов компании МТС.

Первый «препарируемый» ролик МТС - «Не считается»:

Цвет. Автомобиль красного цвета. У Марии, одетой в темно-красное платье, ярко накрашены красными помадой и лаком губы и ногти. Корпус телефона тоже красный. Красный и чемодан, который Мария бросает на Дмитрий в конце ролика. Кадр не перенасыщен красным цветом - он довольно дозирован, но в то же время всегда ощущается - красными являются самые важные вещи, чаще всего находящиеся в динамике на которые идет акцент в данную секунду, которые захватывают внимание.

Композиция. Реклама начинается с, казалось бы, симметричной, но на самом деле немного смещенной в левую сторону (где появляется логотип!) композиции. В то же время большую часть рекламы занимает план, в котором Мария и Дмитрий находятся в равенстве занимаемых площадей кадра - когда они разговаривают в машине, а камера направлена прямо на них. В это же время рука Марии в центре композиции добавляет некоторое смещение симметричного баланса в композиции, во время которого отчетливо видны красные ногти, напоминающие о компании.

Вместо Марии, не допуская появления пустоты в композиции, на месте, где сидела активная героиня, и куда был устремлен вектор внимания, появляется узнаваемая графика МТС содержащая уникальное торговое предложение. Таким образом, на протяжении трансляции ключевого сообщения, в кадре сохраняется баланс.

Порядок. Показ логотипа в начале, чтобы, зритель запомнил бренд, даже если переключит рекламу. Логотип держится в кадре какое-то время, успев побывать на нескольких планах, увеличивая шансы на закрепление в памяти зрителя.

Динамика. В кадре постоянно происходит движение. Даже в моменте разговора между главными героями, рука Марии постоянно движется и показывает определенные жесты, как бы подчеркивая ее возмущение, активно не дает кадру стать статичным. Главные герои дерутся, пытаются вырывать телефон из рук, бросают друг в друга разные предметы и т.п. Пауз нет, всегда что-то происходит, в то же время все происходит размеренно, нет ощущения ненужного ускорения. Динамика тесно сопряжена с цветовыми решениями - практически все движущиеся объекты (за исключением Нагиева) в кадре каким-то образом маркированы красным цветом.

Звуковые эффекты. Позитивная фоновая музыка появляется лишь после выхода Марии из машины, одновременно с голосом диктора, смягчая восприятие конфликтной ситуации между главными героями и намекая что все на самом деле хорошо, при этом диктор органично (как бы комментируя наблюдаемую с нами ситуацию) сообщает УТП рекламируемой услуги. Музыка абсолютно не отвлекает внимание на себя, в то же время создавая определённый веселый настрой.

Показ потребителя товара. Красивые люди (и тот и другой актеры регулярно появляются в соответствующих рейтингах таблоидов) в дорогой машине (стоимость такой Теслы в России начинается от 8 млн. рублей) на фоне еще более дорогого дома решают свои бытовые проблемы. В конце Дмитрий Нагиев не забывает упомянуть, что он подарил этот дом Марии.

Юмор. Сама ситуация выглядит иронично, Дмитрий играет комично сконфуженного героя, который забавно заикается, а в конце звучит шутка про борщ. Такой, легкий для восприятия, очень бытовой и близкий юмор. Что немаловажно, ощущение такого своеобразного ситкома начинается с первых кадров.

Идентификация. Дмитрий попал в неловкую ситуацию - это отсылка к архетипу стандартной для людей ситуации в отношениях, когда девушка смотрит телефон своей второй половинки и находит там что-то, служащее причиной для скандала. Подключаются архетипы семейных конфликтов и понятия верности, причем в ироничном ключе, не способном настроить на негативные эмоции. Сюда же идет сцена с выбрасыванием вещей в конце ролика и упреки в том, кто кому больше дал.

Гиперболизация. «Весь вечер переписывался» - эта фраза, помимо накала страстей, несет в себе еще один смысл - с тарифами от МТС можно переписываться хоть всю ночь. Гиперболизирована она потому, что Дмитрий Нагиев едва ли всю ночь отправлял песни и видео новой подруге - взрослые люди так не общаются.

Повторение. Диалог между героями построен на повторяющихся, а потому легко обрабатываемых емких конструкциях, содержащих, в словах Дмитрия, ключевые сообщения, а в репликах Марии мы слышим упреки в чрезмерно объемном использовании, что, в контексте ответов Дмитрия, транслирует зрителю еще один «месседж».

Показ ситуации использования товара. Мария смотрит в телефоне действия Дмитрия (конкретно - его переписки в социальных сетях), причем акцентируется внимание на объемном использовании всех технологических возможностей и неограниченного траффика - позже сам Дмитрий использует телефон. Товаром является тариф Smart с бесплатным траффиком в соцсетях.

Сексуальный мотив. Подразумевается, что именно он стал причиной конфликта главных героев. Отношения между главными героями под угрозой из-за интереса Дмитрия к другой женщине. Однако в достаточной степени выраженным этот элемент считать нельзя, хотя и актеры, исполняющие роли, имеют успех у противоположного пола.

Использование звезд в рекламе. Кроме звезд в этой рекламе никого и нет. Однако, если звездный статус Дмитрия Нагиева, с учетом «взлетевшей» в последние годы популярности, не подвергается сомнению, то Мария Горбань известна в куда более узких кругах. По сути, то, что мы привыкли называть «использование звезды в рекламе», можно сказать лишь про Дмитрия Нагиева.

Серийность. Дмитрий Нагиев регулярно участвует в рекламных роликах компании МТС, но каждый раз это очень разные и не связанные между собой работы, в которых актер исполняет роли с разными легендами. Так происходит и в этом конкретном случае - по большому счету, говорить о серийности не приходится.

Использование семантики окружения. Да, роскошный автомобиль и шикарная вилла придают соседствующему в кадре логотипу МТС веса в глазах зрителей, причем это в значительной степени происходит на подсознательном уровне.

Следующий ролик МТС - МТС Music:

Цвет. Красный цвет всегда есть в кадре, связан с предметами в центре кадра, но при этом его наличие довольно дозированно, он органичен.

Композиция. Главные элементы всегда находятся в центре кадра, кроме момента, когда появляется графика с показом товарного предложения, телефон находится по правую руку, усиливая ментальное взаимодействие на зрителя (большая часть людей - правши).

Порядок. Сначала крупным планом демонстрируется товар, затем идет клип с танцами Дмитрия Нагиева, после чего опять показывается товар и завершается все показом конца истории главного героя. Логотип компании появляется в левом нижнем углу в самом начале и сохраняется вплоть до момента с показом товара, после которого вновь появляется чуть левее центра и уже со слоганом.

Динамика. Планы быстро меняются, чередуются абсолютно разные ситуации, все подано динамично, быстро, с движением, но в то же время комфортно для восприятия, без мельтешения и лишней спешки.

Звуковые эффекты. На протяжении всего ролика играют хиты недавнего прошлого, под которые активно танцует Нагиев. Он, кстати, не издает ни единого звука, и единственный, кто говорит - это диктор. Голос диктора прямо связан с происходящим на экране, он обращается к зрителям как бы глядя на главного героя.

В ролике имеет место быть показ потребителя товара и показ ситуации использования товара.

Идентификация играет в видео довольно большую роль. Главный герой готовится встретить девушку - убирается, моет посуду, делает что-то покушать - эти чувства и ощущение подобной ситуации знакомы каждому мужчине. Его движения под музыку при подготовке - все это сделано как будто не на камеру, и наблюдая это со стороны, начинаешь отождествлять героя с собой. Собственно, в таком ключе поданы и предыдущие два смысловых элемента - Нагиев использует сервис самым естественным образом, точно так же, как это делали бы обычные люди.

Использование семантики окружения - Дмитрий имеет гардероб размером в большую комнату, дорогую кухню и вообще живет в красиво обставленном двухъярусном (как минимум) доме. К нему на свидание приезжает красивая девушка.

Использование произведений искусства. Можно сказать, об использовании этого приема, учитывая звуковое сопровождение, которое составляют известные хиты оставившие значительный след в современной культуре.

Сексуальный мотив. Дмитрий ждет девушку, тщательно создает романтическую обстановку. Неявно и скромно, но этот момент все же присутствует в ролике.

Серийность. Опять-таки, сам Дмитрий Нагиев одним своим присутствием протягивает ниточку, связывающую этот ролик с другими роликами МТС, в которых он выступил в главной роли. И вновь, это единственное, что может послужить основанием для восприятия ролика в контексте какой-то серии - он самостоятелен.

Юмор. Он вновь связан скорее с самой ситуацией и актерской игрой Дмитрия Нагиева.

Использование звезд. Уже и так ясно, и единственный комментарий, который тут можно добавить - это то, что Нагиев не произнес ни единой фразы за весь ролик, т.е. звезду использовали довольно оригинально.

Последний в данной подборке ролик МТС - «С первым смартфоном»

Цвет. Действие происходит в салоне МТС, в который главный герой со своими детьми пришел купить смартфон. Соответственно, красно-белое оформление салона и стиль одежды консультанта постоянно находится на фоне, но акцентированного показа цвета нет, за исключением шапки одного из детей.

Композиция. Камера двигается неровно, получается нестабилизированное изображение - что, в свою очередь, создает эффект присутствия, наблюдения со стороны за этой семейной сценой.

Порядок. Логотип появляется в левом нижнем углу с началом ролика, довольно быстро исчезает, и вновь появляется лишь в конце, после графики с изображением товарного предложения.

Динамика. Ролик не богат на события и действия, на фоне других видео от этой компании он выглядит довольно статичным. В то же время нельзя назвать его меланхоличным, ведь смена разных планов все же присутствует.

Звуковые эффекты. Не отвлекающая спокойная милая музыка. Диктор сообщает немного отвлеченную от данного ролика информацию, подошедшую бы к любому другому для этого же товара.

Использование профессионального статуса. Работник салона, явно смыслящий в телефонах, связи дает положительную характеристику выбору главного героя: «Серьезный смартфон».

Идентификация. Вещи переходят от родителей к детям, от старших к младшим - это все было в жизни каждого человека, поэтому тут, конечно, создатели рекламы добиваются отождествления.

Метафора. Два ребенка, младший и средний, и большой папа создают параллель с рекламируемым товаром - линейкой смартфонов Samsung Galaxy A, состоящей из 3 моделей разного уровня.

Серийность. Этого элемента нет, но отсутствие столь важного элемента тоже о многом говорит, поэтому укажем этот момент. Ролик обособлен, и ничем не связан ни с предыдущими, ни с последующими.

Юмор. Лишь одна шутка, зато какая - смешная и остроумная, и в полной мере передающая рекламное сообщение.

Звезды в рекламе не снимались.

Закончили с МТС, теперь разберем видео от «МегаФона»:

Первый ролик - «Филолог»

Цвет. Сине фиолетовые цвета дозированно присутствуют в кадре. На главной героине надеты сапожки и сарафан с расцветкой, похожей на логотипы компании.

Композиция. Большую часть видео на показывают два чередующихся плана лиц главных героев, да и в целом назвать композицию разнообразной и интересной нельзя. Оригинальным решением является показ частичный товара не в виде графики, а в виде как бы наблюдаемой героями рекламой афиши.

Порядок. В самом начале видео по центру показан логотип МегаФона, он быстро исчезает, потом показывается название рекламного ролика «Филолог», что создает ощущение просмотра фильма. В конце показана графика и логотип со слоганом.

Динамика. Повествование развивается медленно, очень размеренно, как будто создатели снимали короткометражное философское кино, а не рекламу. Естественно, это сделано специально.

Звуковые эффекты. Музыка полностью отсутствует, что выглядит даже несколько удивительно, настраивает на серьезное восприятие. Диктор в конце ролика обходится лишь парой слов, озвучивая то, что и так написано на экране.

Показ потребителя товара. Милая маленькая девочка и добрый папа. Девочка показана очень умной, она использует такие сложные слова как «эпитет» и «оксюморон».

Идентификация. Душевные диалоги родителей с детьми, конечно, являются очень важными моментами в жизни и тех и других, однако высокая художественность подачи в этом ролике может немного притупить такие ощущения у зрителя - ситуация выглядит искусственной и наигранной.

Гиперболизация. Эрудиция ребенка явно преувеличена, хотя актриса, исполняющая роль, сыграла блестяще.

Серийность. Реклама сделана в рамках масштабной рекламной кампании оператора, в которой принимают участие известные отечественные актеры.

Юмор. Тонкий, и скорее остроумный, чем смешной, представлен одной шуткой про «оксюморон».

Использование звезд в рекламе. Известный актер Евгений Стычкин исполнил роль папы в этом видео, однако главной героиней истории стала маленькая девочка, которую Евгений не затмевал, а поддерживал. Имидж приглашенной звезды не использован в рекламе.

Второе видео - «Идеальный селфи с Sony Xperia C4»

Цвет. В изобилии представлены цвета компании, с самого первого кадра, на актерах и в окружении. (платье девушки)

Композиция. Первая часть ролика снята как будто на камеру телефона (трясущееся изображение и т.п.), что наглядно демонстрирует преимущества товара и делает ролик оригинальным.

Порядок. Логотип «МегаФона» появляется в самом начале по центру и на груди у главной героини. Можно сказать, что демонстрация товара начинается сразу с первых кадров. Заканчивается видео графикой с УТП и демонстрацией логотипа. Интересным моментом является позднее и эпизодическое появление звезды.

Динамика. Несмотря на малое количество планов, ролик получился довольно динамичным, особенно первая его часть.

Звуковые эффекты. На протяжении всего видео звучит немного переделанная хорошо всем знакомая музыка из песни «До чего дошел прогресс». Герои не разговаривают, но диктор комментирует происходящее и плавно подводит к описанию рекламируемого продукта, все сделано органично.

Идентификация. Важна в этом видео - селфи прочно вошло в жизнь современного человека и действительно, часто возникают проблемы с тем, чтобы все друзья поместились в кадр.

Контраст очень явно показан в этом видео - на нем, можно сказать, все и строится. У героя, который не мог сделать хорошее селфи, после покупки нового смартфона в салоне «МегаФона» прекрасно получилось селфи со звездой.

Серийность. Видео выбивается из рекламной кампании «МегаФона» в виде более серьезных короткометражек со звездами.

Сексуальный мотив. Не особо явно выражено, но, на фоне других реклам этого оператора, все же имеет место быть - яркая подруга в начале видео, и красивая звезда, зашедшая в салон связи, в конце.

Юмор. Нет каких-то шуток, но все видео снято в веселом ироничном ключе.

Использование звезд. В ролике приняла участие певица Глюкоза, в роли самой себя, и ее участие показано довольно остроумно - она появляется в конце, и главный герой делает с ней селфи. Своим присутствием она усиливает контраст с прошлыми неудачными попытками героя. Что интересно, на звезде нет акцента, но свой имидж и статус Глюкоза передает очень хорошо, аккуратно украшая рекламу.

Последнее видео «МегаФона» - «Статистика»

Цвет. Цвета компании занимают большую часть кадра, активно используются.

Композиция. Много людей и в противовес одинокий профессор посередине кадра. В кадре то очень много действий, то очень мало, взгляду не за что «зацепиться».

Порядок. Как и во всех роликах «МегаФона», логотип по центру в начале, затем название «короткометражки», графика с УТП в конце и вновь закольцовывающий историю логоти со слоганом.

Динамика. Ролик снят в так скажем меланхоличной манере. Планы меняются редко, герои в монологичном стиле подробно выражают свои мысли во время диалога, крайне скудно выражены эмоции.

Звуковые эффекты. Отсутствует музыка. Диктор лишь озвучивает пару строк, которые и так есть на экране.

Использование профессионального статуса. Можно сказать, что тут показано наоборот - даже профессионал, профессор, ошибается и недооценивает преимущества данного тарифа.

Показ потребителя товара. Дерзкий студент, знающий больше своих учителей. Образ, который должен вызывать симпатию, в этой рекламе подан как-то странно и даже отталкивающе.

Идентификация - студент на паре, а высшее образование есть у большей части населения страны - но конкретно данная ситуация едва ли заставит соотносить себя с главным героем.

Контраст. Профессор - ученики. Непосвященный и посвященные, пользующиеся выгодным тарифом.

Серийность. Реклама сделана в рамках масштабной рекламной кампании оператора, в которой принимают участие известные отечественные актеры.

Юмор. Одна шутка, хорошо показывающая УТП рекламируемого товара и вписывающаяся в концепцию видео, но плохо веселящая своих зрителей. Возможно, это только плюс. Но более вероятно, что нет.

Использование звезд. Роль профессора исполнил популярный актер театра и кино Даниил Спиваковский. Кроме того, приглашенной звездой является и режиссер ролика - обладатель премии «Ника» Борис Хлебников, однако, это знают лишь в профессиональных, и, соответственно, узких кругах, а по стилю съемки понять статус и стиль режиссера конкретно в этом случае не представляется возможным.

Теперь проанализируем аудиовизуальную рекламу «Билайна», и первым роликом будет «Я ваш подарок»

Цвет. Корпоративные цвета присутствуют только на одежде Светлакова.

Композиция. Большую часть времени по центру кадра находятся главный герой и актриса, причем ролик снят в два плана.

Порядок. Анимированное УТП появляется ближе к концу видео, а в самом конце показаны логотип со слоганом.

Динамика. Несмотря на малое количество планов, ролик выглядит достаточно динамично - быстрое развитие событий, герои постоянно что-то делают или выражают какие-то эмоции.

Звуковые эффекты. Звучит легкая ненавязчивая музыка, диктор органично (связывая комментарий с происходящим на экране) презентует товар.

Олицетворение. Сергей Светлаков находится в образе 4G-смартфона, захватившего внимание главной героини.

Метафора. Скорость, с которой Сергей совершает все свои действия и само его существование вообще являются метафорой быстрого смартфона, с которым так легко окунуться в мир интернета.

Сексуальный мотив. У главных героев быстро появляется симпатия друг к другу, через флирт транслируется УТП товара.

Серийность. Ролик ничем не выделяется среди огромного количества таких же в рамках рекламной кампании «Билайна» с Сергеем Светлаковым.

Юмор. Ироничный и легкий, он подается мастером своего дела. Шутки правда веселят.

Использование звезд в рекламе. Сергей Светлаков.

Следующий ролик - «Дисконнект»

Цвет. Только на Светлакове.

Композиция. Действие происходит в небольшой квартире, но она очень плотно усеяна большим количеством движущихся объектов, каждый из которых обладает своей индивидуальной харизмой и бэкграундом.

Порядок. Анимированное УТП появляется ближе к концу видео, а в самом конце показаны логотип со слоганом. Герой Светлакова появляется лишь во второй трети видео, до этого нам показывают «другой интернет».

Динамика. Кадры двигаются плавно, но в них мельтешат настолько большое количество элементов, что все нельзя заметить при первом просмотре. Чередование действий происходит достаточно быстро и увлекательно.

Звуковые эффекты. Необычная не отвлекающая музыка.

Олицетворение. В принципе, практически все, что есть в этом ролике - это олицетворенные образы Интернета (безлимитного от «Билайна» и другого), героев мемов и шуток из интернета, персонажей кино и видеоигр.

Метафора. Ролик является одной большой метафорой, показывающей, что если у тебя обычный интернет с ограничениями - то ты пропустишь много интересных вещей, а если у тебя безлимитный интернет от «Билайн», то ты всегда будешь на связи и в тренде.

Контраст. Все пропустивший и немного глупый «другой интернет» (образ, который является визитной карточкой актрисы Аллы Михеевой - инженю) противопоставляется ушлому безлимитному интернету «Билайна», который все про всех знает и относится к «другому интернету» снисходительно.

Серийность. Сергей Светлаков в очередном образе интернета связывает этот ролик со многими другими в серии. Алла Михеева, также принявшая участие в съемках, и до этого снималась вместе со Светлаковым в рекламе «Билайн» в похожих образах услуг других операторов.

Юмор. В ролике много отсылок к популярным в интернете шуткам, диалоги героев как всегда написаны в комедийном жанре и даже брендированная графика с товарным предложением сделана иронично (рядом с описанием услуги показаны две танцующие акулы).

Использование звезд в рекламе. Сергей Светлаков и Алла Михеева, юмористы.

Последний ролик «Билайна» - «Изгоняющий дорогой интернет».

Цвет. Только на платке у Сергея Светлакова. Вновь цвет есть только на нем и больше нигде. Цвет здесь подчеркивает контраст до и после использования услуги - квартира была темная, а стала светлой.

Композиция. Действие в обычной квартире, центральной фигурой снова является Светлаков, и снова фон не является статичным, постоянные перемены, движения.

Порядок. Стандартный для «Билайна». Анимированное УТП появляется ближе к концу видео, а в самом конце показаны логотип со слоганом.

Динамика. Не быстро, не медленно, но по сравнению с другими видео наблюдается больше статики в кадре.

Звуковые эффекты. Мелодия здесь уже не просто фон, а один из, можно сказать, главных героев. Напряженная и пугающая музыка сменяется спасительной ангельской с появлением товарного предложения.

Олицетворение. В этом видео Светлаков не является живым воплощением смартфона, планшета или интернета, у него другая роль. Элемент не используется.

Результат использования товара. Было плохо, стало хорошо. Всем было страшно «проклятой» квартире, потом у всех наладилось настроение и все стало хорошо.

Контраст. Квартира и настроение семьи до и после заметно отличаются после визита Светлакова. Кроме того, зловещая и пугающая атмосфера ярко контрастирует с забавным поведением главного героя и с иронией ситуации в целом.

Использование сказок, мифов. Отсылка к сказкам про ведьм, в которых есть потусторонние силы и колдуны, борющиеся с ними. Традиционный мотив для многих легенд.

Метафора. Сергей Светлаков символизирует компанию «Билайн», которая предлагает дешевый интернет, а интернет у других компаний дорогой и плохо работает.

Серийность. Сергей Светлаков, но в этот раз он играет не услугу или предмет. А как бы саму компанию.

Юмор. Сама ситуация является абсурдной, контраст веселья и страха, в котором, при яркости последнего, большую роль отдали первому.

Использование звезд в рекламе. Сергей Светлаков.

Теперь, разберем последнего оставшегося оператора - Tele2.

Первый ролик - «Интернет зависимые»

Цвет. Большую часть времени главный герой одет в черно-белую одежду, но это если искать скрытый смысл, вообще же корпоративный цвет никак не обозначен, более того, это пока что первый ролик, в котором есть цвета прямых конкурентов (красная гитара, зеленое платье и т.п.).

Композиция. Большое разнообразие локаций, ситуаций и действий, объединенных общим художественным замыслом - главный герой, всегда находящийся в кадре, не отрывает взгляд от телефона.

Порядок. Ролик - потом графика со слоганом и логотип в самом конце.

Динамика. Быстрая смена обстановок, в каждой много элементов, герой всегда находится в движении.

Звуковые эффекты. Мелодия, как всегда немного измененная для конкретной рекламы, но единая для всей серии Tele2. Голос диктора читает зарифмованный нарратив.

Показ потребителя товара. Человек, который все успевает, все у него получается, и он при этом живет полноценной жизнью, не переставая быть online.

Идентификация. Да, люди сейчас становятся очень зависимыми от интернета и социальных сетей, одну из которых даже свой создатель (Павел Дуров) сравнил с наркотиком. Естественно, что с актером, который не отрывается от экрана телефона, возникает четкая проекция на себя.

Гиперболизация. Разумеется, человек не может делать все так ловко, даже если будет сосредоточен на своих действиях. А уже если он еще и пользуется телефоном, то подавно. Гиперболизация здесь создает ощущение действительно безлимитного интернета, в котором можно чуть ли не жить.

Сексуальный мотив. Есть в эпизоде, но он довольно ярок - главный герой расстегивает платье на своей подруге.

Серийность. Все ролики Tele2 выходят в рамках одной серии («Честно - дешевле»), и этот не стал исключением.

Юмор. Ролик ироничен, но в нем нет подведения к одной фразе или вроде того, он не смешной, а забавный с первых секунд.

Использование звезд. Нет.

Второй ролик Tele2 - «Ресторан»

Цвет. Здесь уже более явно выражены черный и белый цвета, но говорить о ярко выраженном корпоративном стиле снова не приходится.

Композиция. Симметричное построение кадра и сцен.

Порядок. Ролик - потом графика со слоганом и логотип в самом конце.

Динамика. Неспешная смена кадров, но их насыщенность и живость создают комфортное и в то же время не «провисающее» провествование.

Звуковые эффекты. Мелодия, как всегда немного измененная для конкретной рекламы, но единая для всей серии Tele2. Голос диктора читает зарифмованный нарратив. Забавный звук, усиливающий комический эффект, издает главный герой в момент консенсуса.

Идентификация. Действительно, многие люди не понимают прелесть походов в рестораны со всеми вытекающими в виде высокой цены. Учитывая «месседж» рекламной кампании Tele2, среди ее ЦА таких людей очень много. У многих людей возникало ощущение переплаты за еду в соответствующих заведениях (странно звучит, но, думаю, что так примерно это чувство и можно выразить). К тому же в рекламе сообщается, что разницы нет никакой - это игра на глубинном желании каждого человека оправдать свою экономию, убеждая себя, что люди приобрели аналогичный товар дешевле и не теряя в качестве, что, чаще всего, невозможно.

Контраст. Реклама построена на контрасте, как визуальном, так и смысловом. Дорогой и дешевый ресторан - дорогая и дешевая связь. Сам главный герой состоит из двух половинок и находится в двух мирах сразу, но делает выбор в пользу более практичного и ничем не уступающего дешевого.

Использование семантики окружения. Надо сказать, что ресторан, который в рекламе преподносят как дешевый, выглядит если не богато, то уж никак не бедно - вполне себе хорошее заведение. В шикарном ресторане официанты выглядят незаинтересованными в качественном обслуживании главного героя, а только ждут денег - а в ресторане Tele2 создается противоположное ощущение, это сообщение транслируют даже через подачу меню.

Метафора. На самом деле нам показывают не преимущества одного ресторана над другим, а противостояние дорогой мобильной связи от других операторов и точно такой же, но более дешевой и без лишнего пафоса.

Серийность. Все ролики Tele2 выходят в рамках одной серии («Честно - дешевле»), и этот не стал исключением.

Юмор. Ролик ироничен, но в нем нет подведения к одной фразе или вроде того, он не смешной, а забавный с первых секунд. Есть откровенно комедийный момент - когда главный герой удивляется цене и издает необычный звук.

Использование звезд. Нет.

И, наконец, последний ролик в нашем исследовании - «Фэнтэзи»

Цвет. Tele2 никак не выражает себя через цвет. Из-за обилия зеленого можно подумать, что это реклама «МегаФона»

Композиция. Разнообразные локации, планы. Все довольно размашисто и эпично.

Порядок. Ролик - потом графика со слоганом и логотип в самом конце.

Динамика. Все снято очень динамично, нам в короткий срок успевают показать много разных событий и героев.

Звуковые эффекты. Мелодия, как всегда немного измененная (в этот раз в стиле фэнтэзи, идеально дополняя визуальный ряд) для конкретной рекламы, но единая для всей серии Tele2. Голос диктора читает зарифмованный нарратив.

Идентификация. Выражена в одной фразе, но она является ключевой - «Причин верить в эти сказки больше нет - тем, у кого недорогой интернет». Т.е. подразумевается, что зритель, знающий про своего оператора, что этот «жадный буржуа» ворует его честно заработанные деньги, почувствует себя как бы в теме, как главные герои - он же не дурак, понимает, что на нем, умном, наживаются. Возможно, не в такой форме, но отождествление у зрителя себя с теми, кто подключен к тарифу, точно должно произойти.

Контраст. Противопоставляются главные герои серии рекламных роликов Tele2 и жадные злодеи из сказки, которые дорого продавали интернет. Также, противопоставляются дремучие времена, когда интернет был дорогим, и современность, когда есть достойный выбор.

Использование сказок, мифов. Этот прием стал основным в этом видео - зрители видят знакомые образы (колдун эльф, одетый как Гендальф из экранизации произведения Дж. Р. Р. Толкиена; рыцарь, убивший дракона, вонзивший меч в камень и т.п.) в удобной форме, а потом этой сказке с плохим концом противопоставляется прекрасное настоящее, в котором люди (не все, а только те, кто с Tele2) имеют возможность пользоваться недорогим интернетом.

Сексуальный мотив. Девушка, довольно свободно одетая, которую освобождает Валера, явно выражает ему симпатию и готовность душевной благодарности.

Серийность. Все ролики Tele2 выходят в рамках одной серии («Честно - дешевле»), и этот не стал исключением.

Юмор. Ролик ироничен, забавен с первых секунд.

Использование звезд. Нет.

Контент-анализ завершен, теперь можно переходить к структуризации и разбору имеющихся данных для получения определенных выводов.

3.3 Результаты: анализ информации и разработка рекомендаций

Для начала, посчитаем элементы у каждой компании количественно и обозначим общие моменты, характерные для всех операторов, с выделением индивидуальной специфики каждого, а после попытаемся качественно сравнить аудиовизуальную рекламу мобильных операторов с гипотезами и выводами. Обязательные элементы будут сравнены немного ниже, а сейчас посмотрим на наличие у операторов смысловых элементов.

МТС:

1) Показ потребителя товара, гиперболизация, повторение, показ ситуации использования товара, юмор, идентификация, сексуальный мотив, использование звезд в рекламе, серийность, использование семантики окружения;

2) Показ потребителя товара (2-й раз), показ ситуации использования товара (2), идентификация (2), юмор (2), использование семантики окружения (2), использование произведений искусства, сексуальный мотив (2), юмор (2), использование звезд (2), серийность (2);

3) Использование профессионального статуса, идентификация (3), метафора, юмор (3).

«МегаФон»:

1) Показ потребителя товара, идентификация, гиперболизация, серийность, юмор, использование звезд в рекламе;

2) Идентификация (2), контраст, сексуальный мотив, юмор (2), использование звезд (2);

3) Использование профессионального статуса, показ потребителя товара (2), контраст (2), серийность (2), юмор (3), использование звезд (3).

«Билайн»:

1) Олицетворение, метафора, сексуальный мотив, серийность, юмор, использование звезд в рекламе;

2) Олицетворение (2), метафора (2), контраст, серийность (2), юмор (2), использование звезд в рекламе (2);

3) Результат использования товара, контраст (2), использование сказок и мифов, метафора (3), серийность (3), юмор (3), использование звезд (3).

Tele2:

1) Показ потребителя товара, гиперболизация, идентификация, сексуальный мотив, серийность, юмор;

2) Идентификация (2), контраст, использование семантики окружения, метафора, серийность (2), юмор (3);

3) Идентификация (3), контраст (2), использование сказок и мифов, сексуальный мотив (2), серийность (3), юмор (3).

В композиционном плане компании довольно похожи, однако Tele2 отличается от других разнообразием планов и ситуаций, приходящихся на рекламный ролик. Если во всех других действие происходит в одном, максимум двух местах, не особо различающихся между собой, то у Tele2 друг с другом соседствуют параллельные миры и времена, что, конечно, отличает рекламу этой компании.

Отличает ее и посыл - у всех операторов каждый ролик рекламирует какую-ту отдельную услугу или товар, у Tele2 же все ролики рекламируют один тариф, по сути являющийся «восклицательным знаком», символом и воплощением слогана компании.

Если в целом попытаться оценить обилие смысловых элементов в рекламных роликах, то самым насыщенным разными смыслами становится компания МТС, каждый ролик которой имеет как минимум одно уникальное смысловое наполнение, отличающее его от других видео в рекламной кампании оператора. Все видео этого оператора отличаются друг от друга. У «Билайна» мы наблюдаем противоположную картину - все ролики очень похожи друг на друга, пользуются одними приемами и сделаны в едином ключе - что, в принципе, естественно в рамках одной серии. Но если Tele2 при еще более сериальном «уклоне» умудряется делать свои ролики разнообразными в смысловом плане, то «Билайн» этого не делает. Возвращаясь к МТС, отметим, что в двух из трех рекламных роликов этой компании снялся Дмитрий Нагиев, исходя из чего хочется сразу обобщить их и обособить от третьего ролика без звезд, но на самом деле все три ролика слабо связаны между собой - все они индивидуальны и разнообразны, и, хотя наполнение смыслами у роликов с Нагиевым похоже, их вектор и особенности использования очень разнятся, поэтому можно сказать, что МТС создает наиболее многогранную рекламу.