Влияние особенностей графики

В исследовательской работе Ambler и Vakretsas изучили более 250 статей и книг, установили, что эмоциональная реакция на рекламу может быть разбита на два типа: один из них приводит к созданию отношения к бренду, а другой - к формированию мнения о рекламе и выражения любви к самой рекламе. И положительное отношение к самой рекламе является важным в процессе создания мнения о бренде. Об этом же пишет и Батра Р. в своей книге «Рекламный менеджмент», описывая исследование, в котором было показано, что эмоциональная реклама способна не только создавать впечатление о новом товаре, но и улучшать уже созданное нехорошее отношение (БатраР. 2004). Логично, что положительные эмоции создают положительные мысли, которые в свою очередь снижают количество размышлений о необходимости самого товара. Положительные эмоции от рекламы вызывают доверие и симпатию к самому бренду, и наоборот (Юдина Н.В.).

У современного человека формируется клиповое мышление - широкие неглубокие познания, рассеянность, лучшее восприятие изображения, а не текста, ухудшение памяти. Время фиксации внимания стремительно сокращается: хватает одной секунды для формирования отношения к объекту (Юдина Н.В., 2014). Таким образом, чтобы привлечь внимание потребителя за доли секунды необходимо не только составить грамотный дизайн рекламного сообщения, восприятия которого ничем не затруднялось, но и использовать символьную информацию для воздействия на предыдущий положительный опыт потенциального потребителя. За счет того, что эмоции виляют сильнее, чем логика, эмоциональная положительная реакция на рекламу переносит положительные ассоциации и на рекламируемый бренд.

При современном темпе жизни люди уделяют секунду своего внимания, чтобы осознать, интересна ли для них реклама, представляющая тот или иной продукт. Если рекламное объявление будет оценено как интересное, то на его изучение потратят еще 4 секунды. Таким образом, всего за 5 секунд реклама должна обратить на себя внимание, заинтересовать, вызвать потребность и впоследствии решительность на действие, то есть покупку.

Из этой главы мы выяснили, что отправной точки для размышлений являются наши эмоции, которые могут быть вызваны рекламным сообщением. Логика в своем роде является глубиной эмоций, которая ищет причину приобретения товара (Линдстром, 2010). При сильном бессознательном восприятии рекламного плаката эмоциональная реакция настолько сильна, что не достигает рационального осмысления (Геращенко Л, 2008). Такое восприятие рекламного объявления может происходить при использовании грамотно подобранных графических элементов, так как цвет, шрифт, композиция. Цвет должен быть подобран в соответствии с рекламируемым продуктам и культурными особенностями предполагаемой ЦА. Основная функция шрифта - это быть читаемым и незаметным, однако при этом неправильно подобранный шрифт вызывает диссонанс во всем рекламном плакате. Композиция должна гармоничной и ритмичной, создавая баланс каждого компонента. Ведь у потребителя при возникновении положительных эмоций от самой рекламы, возникает симпатия и на рекламируемый товар.



Глава 2. Методология и анализ результатов исследования

Из теоретической части видно, что элементы графического дизайна не только привлекают внимание к рекламному сообщению, но и непосредственно влияют на само восприятие рекламы, согласно Маккензи отношение к рекламному объявлению могут изменить реакцию на рекламу (MacKenzie, Lutz and Belch,1986). Как было показано в теоретической части работы, мы знаем, что восприятие рекламного сообщения происходит на неосознанном уровне за доли секунды и, при первом взгляде на рекламный плакат зритель воспринимает изображение в виде пятен, ритмов, цветовых акцентов, и только при последующем рассмотрении понимает смысл рекламного сообщения.

Поясним, что восприятие - это психическое отражение действительности посредством органов чувств. Однако в нашем эмпирическом исследовании оценивать восприятие мы будем через неосознанный выбор потребителя, то есть предложим респонденту быстро, не задумываясь, выбрать одну из предложенных картинок в онлайн опросе. В каждой паре изображений будет изменен только один графический элемент, что позволит нам собрать данные по восприятию одного элемента.

Для эмпирического исследования были выбраны два маркетинговых метода:

· Контент-анализ

· Онлайн-анкетирование

Таким образом, совокупность двух методов позволит понять, как и какие графические элементы используются сейчас, а также, как и какие инструменты дизайна использовать лучше.



2.1 Контент анализ

Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении, таким образом, его применение позволит выявить общие характеристики рекламных плакатов. Посредством контент-анализа сложно получить ответы на вопрос «почему?». Однако в рамках данной работы такой вид анализа позволит выявить частоту использования определенных графических элементов в рекламном объявлении на примере печатного журнала.

Целью данного анализа является изучение графических элементов на примере печатного рекламного плаката.

Эмпирический объект: рекламные плакаты в журналах;

Предмет: Элементы графического дизайна в рекламных плакатах.

Отсюда вытекают следующие задачи:

• Выявить количественную структуру по используемым графическим элементам в рекламном объявлении;

• Составить шаблон с наиболее часто используемыми графическими элементами в печатном рекламном плакате.

Для этого было проанализировано 77 рекламных плакатов, рекламирующих beauty сегмент (парфюм, косметика, часы, одежда), из журналов, чья аудитория свыше 1 млн читателей³, номера журналов - с января по март 2016г:

· Cosmopolitan

· Burda

· Maxim

· Men's Health

· Forbes

Критерии, по которым анализировались плакаты следующие:

· Используемый шрифт;

· Читаемость текста;

· Количество используемых шрифтов;

· Расположение текста в композиции;

· Цвет шрифта;

· Количество основных цветовых пятен;

· Используемые цвета;

· Вид композиции;

· Расположение картинки по отношению к тесту;

Таким образом, был выведен шаблон с наиболее часто используемыми графическими элементами в печатном рекламном плакате:

Шрифт: без засечек

К-во используемых шрифта: 2

Расположение текста:

внизу по центру

Цвет шрифта: белый на темном

К-во основных цветовых пятен: 3

Используемые цвета: белый, черный, (красный), розовый,

Композиция: симметрия

Расположение картинки по отношению к тексту: по центру

Следующим этапом эмпирического исследования будет проведение опроса, один из пунктов которого будет проверка используемого шаблона и шаблона составленного согласно теории из методологической части, а так же поможет подтвердить или опровергнуть гипотезы, поставленные в работе.

2.2 Онлайн-анкетирование

Онлайн анкета была проведена с целью изучения восприятия отдельных элементов графического дизайна в рекламных плакатах.

Эмпирический объект: студенты, проживающие на территории города Москвы и Московской области, в возрасте от 18 до 25 лет.

Предмет: Графический дизайн в рекламных плакатах как инструмент влияния на восприятие потребителей.

Задачи исследования:

· Изучить предпочтения потребителя различных графических элементов на примере рекламного плаката в журналах;

· Выявить особенности восприятия различных графических элементов потребителем на примере рекламного плаката;

· Проверка нижеизложенных гипотез.

Гипотеза

Н1.: Восприятие рекламного объявления зависит от особенностей графического дизайна:

Н1.1. Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый;

Н1.2. Цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая;

Н1.3. Шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками или рукописный;

Н1.4. Текст лучше воспринимается справа, а картинка слева;

Н1.5. Использование правила «золотого сечения» воспринимается лучше, чем другие виды композиции в рекламном объявлении

Н1.6. Изображение с текстом воспринимается лучше, чем отдельно текст или картинка;

Н1.7. Перегруженная реклама затрудняет восприятие;

Н1.8 Большое количество используемых цветов затрудняет восприятие;

Зависимая переменная - восприятие потребителей графических элементов в рекламном плакате.

Независимая переменная - графические элементы (шрифт, цвет, композиция).

Для проведения анкетирования используется онлайн сервис «Survio», [электронный ресурс http://www.survio.com].

Метод исследования: онлайн-анкетирование

Целевая аудитория: студенты в возрасте от 18 до 25 лет, проживающие на территории города Москвы и Московской области

Основные ограничения данного исследования:

*Территориальные ограничения.

По данным онлайн анкеты 94% опрошенных респондентов являются заявленной целевой аудиторией, то есть проживающие на территории города Москвы и Московской области.

*Возрастные ограничения.

*Половое ограничение. В опросе участвовали 55,8% респондентов женского пола и 44% мужского.

*Количественные ограничения. В данном исследовании учувствовало 306 респондентов, что тоже может влиять на репрезентативность выборки.

*Качественное ограничение. Респонденты являются студентами или выпускниками таких университетов как НИУ-ВШЭ, МГУ, ФУ, РГГУ.

Данное исследование предполагает получение общего представления о том, как элементы графического дизайна влияют на восприятие рекламного объявления. Необходимо уточнить, что на восприятие респондентов могли влиять и другие факторы, помимо выбранных для исследования элементов дизайна.

Так же существует возможность влияния месторасположения вопросов на ответы респондента. Для того чтобы проследить эти изменения половине респондентов было предложено заполнить анкету, где месторасположение вопросов было прямо противоположным первой версии анкеты. Более того, расположение предлагаемых картинок в вопросе тоже были расставлены в другом порядке. Таким образом, 147 респондентов заполнили одну версию анкеты, и 159 - другую.

Каждый вопрос в анкете будет отображать один из элементов графического дизайна, про который говорилось в теоретической части.



Таблица 1

Номер вопроса I/II анкета	Гипотеза	Методологическое обоснование	Автор
1,9 2,8	Н1.1.Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый;	Ранние исследования Грайнджера и Смита (1955 и 1959) показали последующую иерархию предпочитаемых цветов: синий, зеленый, фиолетовый, красный, желтый. Согласно другому исследования Хелсона и Ленсфорда (1970) - синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый	Jerzy Grobelny, Rafaі Michalski
3,6	Н1.2.Цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая;	Цветная реклама привлекает на 36% больше внимания, чем черно-белая	Берман Tinker М.
4,1	Н1.3.Шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками или рукописный;	Для небольшого количества текста использование шрифта без засечек будет восприниматься быстрее, чем с засечками. Однако для большого кол-ва текста, все наоборот.	Геращенко Л Гордон Б.
5,3	Н1.4.Текст лучше воспринимается справа, а картинка слева;	· Поскольку правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое -- для логической и вербальной, то размещение изображения слева от текста улучшает обработку всего сообщения · логика (левое полушарие) включается чуть позже по сравнению с эмоциональной составляющей (правое полушарие). Таким образом, отправной точки для размышлений являются наши эмоции, которые были вызваны рекламным сообщением. Логика в своем роде является глубиной эмоций, которая ищет причину приобретения товара · эмоциональная реакция настолько сильна, что не достигает рационального осмысления, а постоянное повторение рекламы способно выработать «определенные рефлексы»	Grobelny & Michalski Линдстром Геращенко Л
6,5	Н1.5Использование правила «золотого сечения» воспринимается лучше, чем другие виды композиции в рекламном объявлении Внутри этого вопроса так же скрыт шаблон, собранный по данным контент-анализа (наиболее распространенный), второй же плакат выстроен по теоретическим данным.	*Человеческий глаз очень чувствителен к малейшим неточностям, и расположение элементов композиции «на глазок» может привести к дискомфорту при восприятии работы. *Использование правила золотого сечение облегчает восприятие плаката *Использование симметрии в плакате может показаться скучным	Г.А.Кнабе Кузин В.С.
7,2	Н1.6.Изображение с текстом воспринимается лучше, чем отдельно текст или картинка;	Потребитель воспринимает плакат за 1 секунду, после чего, если он заинтересован, он тратит время, чтобы прочитать плакат. Реклама оставит больше эмоционального воздействия при наличии текста. Основная цель рекламы: побудить к действию.	Берман Рязанов С.А.
8,4	Н1.7.Перегруженная реклама затрудняет восприятие;	«Не перегружайте рекламное объявление. При восприятии его потребитель способен запомнить немногое: один сильный довод, одну яркую мысль». Перегруженная реклама не воспринимается потребителем, как информативная, более того она вызывает чувство недоверия к рекламируемому товару	С.А. Рязанов, Т.В. Антропова Tim Ambler
9,7	Н1.8 Большое количество используемых цветов затрудняет восприятие;	Каждое цветное пятно имеет свой удельный вес,. Таких пятен должно быть не более трех на одном плакате. Если таких пятен больше, то восприятие затрудняется, сложно акцентировать внимание на главном.	Алейников В.В.

Последняя часть вопросов состоит для сбора личной информаций о респонденте: пол, возраст, город проживания.



2.3 Анализ результатов онлайн-анкетирования

Первая гипотеза

Н1.1. Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый;

Согласно теоретической части синий цвет является самым предпочитаемым цветом, а желтый - наоборот. Для проверки данной гипотезы было создано два пункта анкеты.

В одном пункте анкеты респонденту было предложено 5 рекламных объявлений, цвет фона в которых был изменен в соответствии с гипотезой.

Для точности измерений подсчитаем доверительный интервал.

Согласно лекциям Н.Д. Ворониной «Доверительный интервал, это интервал значений оцениваемого параметра (например, доли респондентов, выбравших интересующий нас вариант ответа), в который с заданной вероятностью попадет значение этого параметра в генеральной совокупности».

Построение доверительного интервала происходило следующим образом:

1. Расчёт выборочного значения оцениваемого параметра (P - выборочная оценка доли (внимание, опрошенные или ответившие)).

2. Выбор доверительной вероятности - той вероятности, с которой генеральное значение параметра попадет в границы интервала, делая поправку на эту вероятность. В данном исследовании чаще всего используется 90% и 95% доверительную вероятность.

3. Расчёт стандартной ошибки S.E. (?).

S.E. =v P*(1-P)/N,

где N - число опрошенных/ответивших

4. Получить границы доверительного интервала.

Нижняя граница доверительного интервала = P - t*S.E.

Верхняя граница доверительного интервала = P + t*S.E.

Первое место поделили желтый (36,6% респондентов) и синий цвета (32,4% респондентов). При доверительной вероятности в 90% в генеральной совокупности доля, выбравших желтый цвет, будет находиться в коридоре от 32% до 41%, а доля, выбравших синий цвет, будет находиться в коридоре от 28% до 37%. В генеральной совокупности значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Второе место поделили зеленый (12,4% респондентов), фиолетовый (11,4% респондентов) и красный цвета (7,2% респондентов). При доверительной вероятности в 90% в генеральной совокупности доля, выбравших зеленый цвет, будет находиться в коридоре от 9% до 16%; доля, выбравших фиолетовый цвет, будет находиться в коридоре от 8% до 14%, а доля, выбравших красный цвет, будет находиться в коридоре от 5% до 10%. В генеральной совокупности значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Изменение месторасположения изображения значительных изменений не выявило.

Мужчины чуть чаще выбирают синий, а женщины - желтый, однако доля, выбравших красных цвет у обоих полов, самая маленькая. Фиолетовый и зеленый цвета имеют незначительные различия.

В другом пункте анкеты респонденту было предложено расположить изображения в порядке убывания, где первая картинка понравилась больше всего, а последняя - меньше всего. В качестве изображений респонденту предоставлялось одно рекламное объявление в разной цветовой гамме. Основные цвета в этих рекламных объявлениях были: желтый, синий, красный, зеленый, фиолетовый.

В данном случае интересно рассмотреть не только очередность выбранных рекламных объявлений, но и расстояние между ними.

Целью Многомерного шкалирования (МШ) является обнаружение структуры в наборе значений некоторой меры расстояния между объектами или наблюдениями. «На входе всех алгоритмов МШ используется матрица, элемент которой на пересечении ее i-й строки и j-го столбца, содержит сведения о попарном сходстве анализируемых объектов (объекта [i] и объекта [j]). На выходе алгоритма МШ получаются числовые значения координат, которые приписываются каждому объекту в некоторой новой системе координат»

МНШ использует алгоритм минимизации некоторой функции, оценивающей качество подгонки модели. Такой мерой качества отображения является стресс. Математический стресс - это насколько новая конфигурация объектов соответствует исходным данным. Матрица исходных расстояний лучше согласуется с матрицей результирующих расстояний при меньшем значении стресса.

На рисунке №3 видно, что самый предпочитаемый цвет - это желтый, затем идут синий, фиолетовый и красный, на последнем месте - зеленый.

Рисунок 16

На рисунке 17 сохраняется общее распределение предпочитаемых разных цветов в предложенном рекламном объявлении. Однако из-за наличия двух ось координат мы видим, что зеленый и желтый выделяются среди остальных цветов (оба наверху). Оба этих цвета являются яркими и легкими, что облегчает восприятие зрителя. Но на итоговый выбор респондента данные характеристики цвета не влияют. В данном случае можно сделать вывод, что правильно подобранный яркий цвет (вверх право) вызывает большую симпатию нежели более тусклый и тяжелый цвет, более того плохо подобранный яркий цвет вызывает антипатию у зрителя (резко уходит влево).

Рисунок 17

Гипотеза Н1.1. Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый не подтвердилась. Однако в обоих пунктах анкеты желтый рекламный плакат предпочитался чаще остальных. На втором месте находится синий цвет. Фиолетовый, красный и зеленые цвета должны подбираться тщательнее, так как респонденты воспринимали их хуже, чем желтый и синий.

Вторая гипотеза

Н1.2. Цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая;

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. Одно изображение было цветным, другое - черно-белое.

Распределение ответов было следующим:



Рисунок 2

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	цветная	253	82,7	82,7	82,7
	черно-белая	53	17,3	17,3	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Цветное рекламное объявление выбрали 82,7%, черно-белое - 17,3%.

При доверительной вероятности в 95% доля респондентов, выбравших цветное изображение, будет находиться в коридоре от 78% до 87%. Тем временем как доля респондентов, выбравших черно-белое изображение, будет находиться в коридоре от 13% до 22%. В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия.

Если мы посмотрим распределения ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 3

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
blackandwhite	цветная	Частота	124	129	253
		% в anketa	78,0%	87,8%	82,7%
		Стандартиз. остаток	-,7	,7
	черно-белая	Частота	35	18	53
		% в anketa	22,0%	12,2%	17,3%
		Стандартиз. остаток	1,4	-1,5
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%

В первой анкете месторасположение вопроса было в начале анкеты, во второй - в конце. Однако различное месторасположение изображений не повлияло значительно на распределение ответов.

Гипотеза Н1.2. «цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая» подтвердилась.

Третья гипотеза

Н1.3.Шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками;

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. На одном рекламном плакате текст был набран с заческами, на другом - без засечек. Получилось следующее распределение:

Таблица 4

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	без засечек	146	47,7	47,7	47,7
	с заческами	160	52,3	52,3	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Изображение со шрифтом без засечек выбрали 47,7%, а с засечками - 52,7%. При доверительной вероятности в 95% доля респондентов, выбравших изображение со шрифтом без засечек, будет находиться в коридоре от 43% до 53%. Тем временем как доля респондентов, выбравших изображение с засечками, будет находиться в коридоре от 47% до 58%. В генеральной совокупности доли можно полагать равными, так как на 5% уровне распределение ответов пересекается.

Однако если мы посмотрим распределения ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 5

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
font	без засечек	Частота	84	62	146
		% в anketa	52,8%	42,2%	47,7%
		Стандартиз. остаток	,9	-1,0
	с заческами	Частота	75	85	160
		% в anketa	47,2%	57,8%	52,3%
		Стандартиз. остаток	-,9	,9
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%

В обоих вариантах анкеты вопрос о шрифте в рекламном объявлении находился в начале анкеты (4 и 1 порядковый номер вопроса в анкете). Однако в первом варианте анкеты изображение, в котором использовался шрифт без засечек, предлагался респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2. В первом варианте анкеты 52,8% выбрали рекламное объявление со шрифтом без засечек. При доверительной вероятности в 90% доля этих респондентов будет находиться в коридоре от 46% до 59%. Второй вариант ответа с изображением с засечками выбрали 47,2% респондентов, чья доля при 90% доверительной вероятности будет находиться в коридоре от 51% до 54%. Значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

При проведении онлайн-анкетирование респонденты после прохождения часто уточняли, какие именно различия были в этих изображениях. После уточнения, действительно находили различия, однако самостоятельно не акцентировали внимания на шрифте.

Во втором варианте анкеты 42,2% респондентов выбрали рекламное объявление со шрифтом без засечек. При доверительной вероятности в 90% доля этих респондентов будет находиться в коридоре от 35% до 49%. Второй вариант ответа с изображением с засечками выбрали 57,8% респондентов, чья доля при 90% доверительной вероятности будет находиться в коридоре от 51% до 65%. В генеральной совокупности при 90% доверительном интервале наблюдаются незначимые различия.

Гипотеза Н1.3. «шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками» не была подтверждена.

Четвертая гипотеза

Н1.4.Текст лучше воспринимается справа, а картинка слева;

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. В одном рекламном плакате изображение было слева, а текст - справа, в другом изображении - наоборот. Распределение ответов было следующим:

Таблица 6

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	справа	137	44,8	44,8	44,8
	слева	169	55,2	55,2	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

В общем, 44,8 % респондентов выбирали рекламное объявление, где изображение было справа, а 55,2% - слева. Однако при доверительной вероятности в 90% доля респондентов, выбравших изображение справа, будет находиться в коридоре от 40% до 49%, а доля респондентов, выбравших другой вариант ответа, будет находиться в коридоре от 51% до 60%. В генеральной совокупности наблюдаются незначимые различия.

Если мы посмотрим распределения ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 7

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
rightleft	справа	Частота	85	52	137
		% в anketa	53,5%	35,4%	44,8%
		Стандартиз. остаток	1,6	-1,7
	слева	Частота	74	95	169
		% в anketa	46,5%	64,6%	55,2%
		Стандартиз. остаток	-1,5	1,5
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%



Вопрос о расположении изображений в рекламном плакате в первой анкете находился в середине анкеты под порядковым номером 5, во второй - 3. Более того в первом варианте анкеты изображение, расположенное справа, предлагалось респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2.

В первом варианте анкеты 53,5% респондентов выбрали ответ №1, то есть изображение справа. Доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 46% до 61%. 46,5% респондентов, выбравшие изображение слева, будут находиться в коридоре от 39% до 54% при 95% доверительной вероятности значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Во втором варианте анкеты 64,6% выбрали Ответ №1, то есть изображение слева. Доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 57% до 72%. Рекламное объявление с изображением справа выбрали 35,4% респондентов, при 95% доверительной вероятности доля таких ответивших будет находиться в коридоре от 28% до 43%. В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия. Следовательно, во втором варианте анкеты, гипотеза подтвердилась.

Безусловно, существует множество факторов, влияющих на восприятие человека. Мы можем отметить, что есть склонность респондентов выбирать рекламный плакат с изображением слева, а текстом справа. Однако при обобщении результатов значимых различий нет.

Пятая гипотеза

H1.5: «Использование правила «золотого сечения» воспринимается лучше, чем другие виды композиции в рекламном объявлении».

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. На одном рекламном плакате было использована композиция золотого сечения, а на другом - симметрия, распространенный вариант композиции в печатном рекламном плакате.

Таким образом, получилось следующее распределение ответов:



Таблица 8

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	по центру	192	62,7	62,7	62,7
	золотое сечение	114	37,3	37,3	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Изображение с симметричным вариантом композиции выбрали 62,7% респондентов, и 37,3% ответивших выбрали рекламное объявление с композицией золотого сечения.

При доверительной вероятности в 95% доля респондентов, выбравших изображение с центральной (симметричной) композицией, будет находиться в коридоре от 57% до 68%; доля респондентов, выбравших изображение с композицией золотого сечения, будет находиться в коридоре от 32% до 43%. В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия.

Однако если мы посмотрим распределения ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 9

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
maincomposition	по центру	Частота	115	77	192
		% в anketa	72,3%	52,4%	62,7%
		Стандартиз. остаток	1,5	-1,6
	золотое сечение	Частота	44	70	114
		% в anketa	27,7%	47,6%	37,3%
		Стандартиз. остаток	-2,0	2,1
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%

В обоих вариантах анкеты вопрос о композиции рекламного объявления находился посередине. Однако в первом варианте анкеты изображение, чья композиция располагалась по центру, предлагался респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2. Таким образом, в первом варианте анкеты 72,3% выбрали композицию по центру и 27,7% композицию с золотым сечением. При доверительной вероятности в 95% доля респондентов, выбравших изображение с центральной (симметричной) композицией, будет находиться в коридоре от 65% до 79%; доля респондентов, выбравших изображение с композицией золотого сечения, будет находиться в коридоре от 21% до 35%; В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия.

Во втором варианте анкеты 52,4% выбрали композицию по центру и 47,6 % композицию с золотым сечением. При доверительной вероятности в 95% доля респондентов, выбравших изображение с центральной (симметричной) композицией, будет находиться в коридоре от 44% до 60%; доля респондентов, выбравших изображение с композицией золотого сечения, будет находиться в коридоре от 40% до 56%. В генеральной совокупности доли можно полагать равными, так как различия не значительны. В данном случае можно предположить, что на выбор респондента повлияло расположение изображений. Несмотря на то, что респондентам больше нравилось рекламное объявление с композицией по центру, они чаще выбирали то, что видели первым, в данном случае композицию с золотым сечением.

Несмотря на то, что гипотеза H1.5 «Использование правила «золотого сечения» воспринимается лучше, чем другие виды композиции в рекламном объявлении» не была подтверждена, шаблон, собранный по данным контент-анализа (наиболее распространенный), в общем, выбирался респондентами почти в два раза чаще, чем плакат, выстроенный по теоретическим данным.

Шестая гипотеза

Н1.6.Изображение с текстом воспринимается лучше, чем отдельно текст или картинка;

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из изображений. На одном рекламном плакате изображение было с текстом, на другом - без текста.

Распределение ответов было следующим:

Таблица 10

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	без текста	162	52,9	52,9	52,9
	с текстом	144	47,1	47,1	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Таким образом, 52,9% респондентов выбрали рекламный плакат без текста, при доверительной вероятности в 95%, доля таких ответивших будет находиться в коридоре от 48% до 58%. 47,1% респондентов выбрали рекламный плакат с изображением и текстом. Их доля будет находиться в коридоре от 42% до 52%. Значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Если мы посмотрим ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем распределения наблюдать следующее:

Таблица 11

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
withtext	без текста	Частота	83	79	162
		% в anketa	52,2%	53,7%	52,9%
		Стандартиз. остаток	-,1	,1
	с текстом	Частота	76	68	144
		% в anketa	47,8%	46,3%	47,1%
		Стандартиз. остаток	,1	-,1
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%



В обоих вариантах анкеты вопрос о восприятии рекламного плаката с текстом находился в разные местах (7 и 2 порядковые номера). Более того в первом варианте анкеты рекламный плакат без текста предлагался респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2.

В первом варианте анкеты, 52,2% респондентов выбрали Ответ №1, то есть рекламный плакат без текста. При доверительной вероятности в 95%, доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 44% до 60%. Ответ №2 - рекламный плакат с текстом выбрали 47,8% респондентов, доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 40% до 56%. Значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Во втором варианте анкеты, 53,7% респондентов выбрали Ответ №1, то есть рекламный плакат с текстом. При доверительной вероятности в 95%, доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 46% до 62%. Ответ №2 - рекламный плакат без текста выбрали 46,3% респондентов, доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 38% до 54%. Значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Следовательно, гипотеза Н1.6. «изображение с текстом воспринимается лучше, чем отдельно текст или картинка» не подтвердилась.

Седьмая гипотеза

Н1.7.Перегруженная реклама затрудняет восприятие;

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. В одном рекламном плакате было много графических элементов, таких как несколько изображений, разный шрифт, несколько блоков текста, в другом рекламном плакате таких точек акцента было три: изображение модели, товара и один блок текста.

Распределение ответов было следующим:



Таблица 12

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	много элементов	130	42,5	42,5	42,5
	три основных элемента	176	57,5	57,5	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Таким образом, 42,5% респондентов выбрали рекламным плакат с большим количеством элементов, чья доля будет находиться в коридоре от 37% до 48% при 95% доверительной вероятности. 57% респондентов выбрали рекламный плакат с тремя основными элементами. Их доля будет находиться в коридоре от 52% до 63%. В генеральной совокупности наблюдаются незначимые различия.

Если мы посмотрим распределения ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 13

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
quantityofelements	много элементов	Частота	77	53	130
		% в anketa	48,4%	36,1%	42,5%
		Стандартиз. остаток	1,1	-1,2
	три основных элемента	Частота	82	94	176
		% в anketa	51,6%	63,9%	57,5%
		Стандартиз. остаток	-1,0	1,0
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%

В обоих вариантах анкеты вопрос о расположении изображений в рекламном плакате находился в середине анкеты (6 и 4 порядковые номера). Однако в первом варианте анкеты изображение, расположенное с большим количеством элементов, предлагался респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2.

В первом варианте анкеты 48,4% респондентов выбрали Ответ №1, то есть рекламное объявление с большим количеством графических элементов. При 95% доверительной вероятности доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 41% до 56%. 51,6% респондентов выбрали Ответ №2, то есть изображение с 3 основными граф элементами. При 95% доверительной вероятности доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 44% до 59%. Значения пересекаются, следовательно, нет различий между выбранными ответами.

Во втором варианте анкеты 63,9% респондентов выбрали Ответ №1, то есть изображение с 3 основными элементами, чья доля при 95% доверительной вероятности будет находиться в коридоре от 56% до 72%. Ответ №2 выбрали 36,1% респондентов, их доля будет находиться в коридоре от 28% до 44%. В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия. Следовательно, во втором варианте анкеты, гипотеза подтвердилась.

Мы можем отметить, что есть склонность респондентов выбирать рекламный плакат тот, который они увидели первый, хотя и прослеживается предпочтение рекламного плаката с небольшим количеством графических элементов.

Восьмая гипотеза

Н1.8 Большое количество используемых цветов затрудняет восприятие

Для проверки данной гипотезы респонденту было предложено выбрать одно из двух изображений. В одном рекламном плакате было много цветовых пятен, в другом рекламном плакате таких цветовых точек акцента было три.

Распределение ответов было следующим:



Таблица 14

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	три цвета	239	78,1	78,1	78,1
	Много цветов	67	21,9	21,9	100,0
	Итого	306	100,0	100,0

Таким образом, 78,1% респондентов выбрали рекламный плакат, в котором использовалось три цветовых пятна, их доля при 95% доверительном интервале будет находиться в коридоре от 73% до 83%. 21,9% респондентов выбрали другой вариант ответа, где рекламный плакат состоял из большого количества цветов. Доля этих ответивших будет находиться в коридоре от 17% до 27%. В генеральной совокупности доли нельзя полагать равными, так как наблюдаются значимые различия.

Если мы посмотрим распределение ответов респондентов по-отдельности в двух анкетах, то будем наблюдать следующее:

Таблица 15

	anketa	Итого
	первый вариант	второй вариант
quantityofcolors	три цвета	Частота	121	118	239
		% в anketa	76,1%	80,3%	78,1%
		Стандартиз. остаток	-,3	,3
	Много цветов	Частота	38	29	67
		% в anketa	23,9%	19,7%	21,9%
		Стандартиз. Остаток	,5	-,6
Итого	Частота	159	147	306
	% в anketa	100,0%	100,0%	100,0%

В обоих вариантах анкеты вопрос о расположении изображений в рекламном плакате находился в конце анкеты (9 и 7 порядковые номера). Однако в первом варианте анкеты изображение, расположенное с большим количеством цветовых элементов, предлагался респонденту в качестве Ответа №1, а во второй анкете - №2.

Однако разное месторасположение изображений значительно не повлияло на распределение ответов. Гипотеза Н1.8 «Большое количество используемых цветов затрудняет восприятие» подтвердилась.

Основная гипотеза H1 «Восприятие рекламного объявления зависит от особенностей графического дизайна» подтвердилась, однако некоторые графические элементы воспринимаются лучше, чем другие. Напомню, что восприятие в данном исследовании проверялось как неосознанный выбор респондента одного из двух предложенных изображений. Каждый рекламный плакат тестировал изменение одного графического элемента.

Подтвердилась гипотеза Н1.2 о том, что цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая. Изменение месторасположения ответов в анкетах никак не повлияло на результаты.

Также подтвердилась гипотеза Н1.8 «Большое количество используемых цветов затрудняет восприятие». Изменение месторасположения ответов в анкетах никак не повлияло на результаты.

Гипотеза Н1.1. «Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый» не подтвердилась. Однако в обоих пунктах анкеты желтый рекламный плакат предпочитался чаще остальных. На втором месте находится синий цвет. Фиолетовый, красный и зеленый цвета должны подбираться тщательнее, так как респонденты воспринимали их хуже, чем желтый и синий.

Гипотеза Н1.6. «Изображение с текстом воспринимается лучше, чем отдельно текст или картинка» не подтвердилась. Оказалось, что опрошенные респонденты не видели разницы между рекламным плакатом с текстом или без.

Гипотеза H1.5 «Использование правила «золотого сечения» воспринимается лучше, чем другие виды композиции в рекламном объявлении» не была подтверждена. Шаблон, собранный по данным контент-анализа (наиболее распространенный), выбирался респондентами почти в два раза чаще, чем плакат, выстроенный по теоретическим данным.

Гипотеза Н1.3. «шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками» не была подтверждена. При проведении онлайн-анкетирование респонденты после ее прохождения часто уточняли, какие именно различия были в этих изображениях. После уточнения, действительно находили различия, однако самостоятельно не акцентировали внимания на шрифте.

Гипотезы H1.4. «Текст лучше воспринимается справа, а картинка слева» и H1.7. «Перегруженная реклама затрудняет восприятие» не были подтверждены. Различия между изображениями оказали не значимыми. Однако при рассмотрении двух анкет по-отдельности была замечена склонность у респондентов выбирать, тот рекламный плакат, который они увидели первым.



Заключение

Существует множество подходов, изучающие восприятие рекламы, ведь восприятие человека постоянно адаптируется к изменениям, которые происходят в современном мире. Сегодня мы повсюду можем встретить рекламу, окружающую нас не только на улице, но даже дома. В связи с тем, что мы постоянно получаем большое количество информационных сигналов, нашему мозгу нередко угрожает информационная перегрузка (Годфруа Ж.2005). В это же время можно заметить, что графический дизайн усложняется, пытаясь привлечь новых потребителей, которые в свою очередь становятся менее восприимчивы к рекламе. Поэтому актуальность данной работы заключается в том, что результаты исследования позволяют понять, на что именно потребитель реагирует при просмотре рекламного объявления.

Согласно поставленной цели в рамках данной работы было проанализировано восприятие потребителем графических элементов в рекламном объявлении.

В начале данной работы было выдвинуто несколько гипотез, которые мы исследовали. Так, была подвержена гипотеза о том, что модель восприятия рекламного объявления универсальна. Существуют основные законы восприятия, которые действуют на потребителя, в том числе и при восприятии рекламы. Выделяются два основных уровня обработки полученной информации: эмоциональный и рациональный. Эмоциональная составляющая психологического восприятия влияет сильнее, чем рациональная на поведение потребителя, поэтому первая задача рекламного объявления - это привлечь внимание. Восприятие графических элементов происходит на неосознанном уровне. Для внедрения информации в сознание потребителя необходимо многоразовое повторение вследствие чего возникает эффективная реклама.

Так же были подтверждены гипотезы, связанные с восприятием основных графических элементов. Эмпирическое исследование вывело особенности восприятия элементов шрифта, цветовой гаммы, месторасположения текста и изображения. Было доказано, что рекламное сообщение с количеством визуальных ударений больше трех воспринимается как перегруженное. Так же цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая.

С другой стороны, восприятие таких графических элементов как композиция остается дальнейшей темой для изучения, так как ни одна из гипотез не подтвердилась.

После проведенного анализа восприятия графических элементов в рекламном плакате я хотела бы сделать общие рекомендации по созданию эффективного рекламного плаката в beauty сегменте (парфюм, косметика, часы, одежда). Действительно, восприятие рекламного объявления зависит от особенностей графики. Согласно теоретическая части, мы выяснили, что логика (левое полушарие) отвечает за восприятие текста и включается чуть позже по сравнению с эмоциональной составляющей (правое полушарие). Например, при горизонтальном рекламном объявлении левое полушарие воспринимает текст, находящийся справа, а изображение - слева. При этом бессознательное восприятие рекламного объявления может вызвать сильную эмоциональную реакцию, которая не достигнет рационального осмысления. То есть потенциальный покупатель не будет нуждаться в дополнительной информации о продукте. А наличие модели, рекламирующей продукт, облегчит восприятие всего рекламного плаката, так как происходит ассоциация с самим собою. Однако в композиции плаката не должно быть больше трех акцентов внимания, которые зрительно могли бы быть объединены в треугольник по месторасположению основных элементов плаката. Такая композиция не затрудняет восприятие плаката, а самый острый угол воображаемого треугольника указывает на «доминанту».

Количество используемых шрифтов не должно превышать двух. При небольшом блоке текста лучше использовать шрифт без засечек. Хотя, как показало описанное в данной работе эмпирическое исследование, зритель осознано не обращает внимания на шрифт. Однако это положительный нюанс, ведь основная задача шрифта - быть читаемым и при этом не акцентировать на себе внимание. На сегодняшний день не существует универсального шрифта, который подходил бы ко всему и передавал необходимое настроение и смысл. Поэтому подбор шрифта должен происходит в соответствии с рекламируемым товаром. Цветной шрифт может привнести необходимую эмоциональную окраску для рекламного плаката, а также правильно и аккуратно поставить визуальное ударение. По мимо стандартной комбинации черный шрифт на белом фоне, хорошо взаимодействуют зеленый на белом, синий на белом, черный на желтом, красный на желтом, красный на белом.

Используемые цвета в рекламном плакате играют очень важную роль. Каждый цвет оказывает определенное психологическое воздействие. Такие цветовые характеристики как яркость, насыщенность, контрастность так же влияют на восприятие. Согласно эмпирическому исследованию цветной плакат воспринимается лучше, чем чёрно-белый. Рекламный плакат с превалирующим желтым цветом выбирали чаще, чем с другими цветами. Яркая реклама, безусловно, привлекает больше внимания, однако использование многих цветовых пятен, а точнее больше трех, вызывает ее перегруженность, что затрудняет восприятие и влияет на запоминаемость рекламного объявления. Приглушенные или тусклые цвета воспринимаются хуже, чем яркие, а, следовательно, потенциальный потребитель обращает меньше внимания на такой рекламный плакат. Надо отметить, что у каждой нации существуют свои цветовые ассоциации, которые должны быть уточнены при создании дизайна.

Итак, в заключение проделанной работы необходимо отметить, что мы не только изучили имеющиеся исследования на тему восприятия графических элементов, но также и самостоятельно провели эмпирическое исследование, которое заключалось в анализе восприятия потребителем различных графических элементов в рекламном объявлении. Тем самым можно сделать вывод, что поставленная цель была выполнена.

Благодаря актуальности темы, одним из путей развития данного исследования, может быть изучения восприятия элементов графического дизайна на биологическом уровне, то есть проследить связь между физическим восприятием и эмоциональным.



Список литературы

1. Агюстон Ж. «Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне», 2013 - 180с, «YOYO Media»

2. Алейников Вадим Владиславович «Модуль как модель», №5, 2005, электронная библиотека Crebennikon

3. Батра Р. Рекламный менеджемент - Вильямс, 2004, 780с.

4. Берман Марго. Реклама, которая работает, Попурри, Минск 2010

5. Боб Гордон, Мэгги Гордон «графический дизайн. Мастер класс». РИП-холдинг 2012, глава1

6. Бочаров Михаил Петрович, Фонология: контекстное позиционирование, маркетинговые коммуникации №2, 2008

7. Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Иллюстрированный энциклопедический словарь, современная версия -ЭКСМО: Москва 2014, стр. 471

8. Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие/ М.: Астель, Владимир: ВКТ, 2008 - 299

9. Веселова Ю.В., О.Г. Семенов, Графический дизайн рекламы. Плакат., Новосибирск 2012, 102с

10. Воронина Н.Д. - лекции 2015г.

11. Гусев Н.А. Общая психология, Том 2, «Ощущение и восприятие», М.: Изд.центр «Академия», 2009 - 416с

12. Годфруа Ж. Что такое психология: в 2-х т. Изд. 3-е. Перс с франц - М: «Мир», 2005 - 496с.

13. Голберг Э. Управляющий мозг: лобные доли, лидерство и цивилизация /Пер. с англ Д. Булгакова. - М.: Смысл, 2003 - 335

14. Е. Сысоевой - Киев: Издательсво Алексея Капусты, 2006.

15. Карл Юнг «Архетип и символ» - М. Ренессаснс 1991г.

16. Кеглер Р., Д. Грисшабер, Т.Риггс, Энергия Шрифтов, рип-холинг, 2005г., 2 тома. 408стр.

17. Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем.,2-е изд., - Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012. - 336с

18. Кнабе Г.А. «Энциклопедия дизайнера печатной продукции», «Вильямс», 2006 - 736с.

19. Кузин В.С. «Психология живописи», М.: ОНИКС, 2005 - 304с.

20. Коллектив авторов, для издания «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы» [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1122

21. Крис Фрост «Дизайн газет и журналов», Москва, Ид «Университетская книга», 2008, стр 232

22. Кудин П.А, Б.Ф. Ломов, А.А. Митькин. Психология восприятия и искусство плаката. -- Москва, «Плакат», 1987. -- 208 с.

23. Линдстром Мартин “buy*ology” - увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. ЭКСМО, Москва 2010

24. Мельник Т. И., Влияние эмпирического маркетинга на поведение потребителей, Маркетинг и маркетинговые исследования №4 2013

25. Мельникова Т.И. Сравнительна характеристика традиционного и эмпирического подходов к маркетингу, Маркетинг и Маркетинговые исследования, №4, 2014

26. Наталья Август, статья «20 самых влиятельных шрифтов в графическом дизайне», 2011, электронный ресурс http://natalydesign.ru/?p=2773

27. Назайкин Александр. Форма рекламы - какой она должна быть. Электронный ресурс [http://www.nazaykin.ru/_illu_form.htm]

28. Наумов В.Н., Комова Т. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе - маркетинговое образование №4, 2004

29. Овчинникова Р.Ю., Социокультурные основания и специфика кича в графическом дизайне, М.: Магистр: ИНФРА-М,2015. - 136с

30. Осетрова О. В. - Шрифт в рекламном дизайне: На примере печатной полиграфической и пресс-рекламы диссертация кандидата философских наук, 2010, Воронеж

31. Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие -Изд.3-е, доп и перер. - Ростов на Дону: Феникс,2014

32. Почепцов Георгий, Теория Коммуникаций, Издательство «Рефл-бук», Москва,1998, 652стр. Электронный ресурс: http://socium.ge/downloads/komunikaciisteoria/pochepcov%20teoria%20komunikacii.pdf

33. Рязанов С.А., Т.В. Антропова «Дизайн и психология в рекламе», Саратов 1998, 51стр (есть в сети)

34. Смирнов С.И. «Шрифт и шрифтовой плакат», М: «плакат», 1977 - 147с.

35. StatSoft - электронный учебник по статистики. Электронный ресурс: [http://www.statsoft.ru/home/textbook/modules/stmulsca.html];

36. Сидовов С.А. Психология дизайна и рекламы. Секреты PR- технологии, Минск: Современная школа, 2007 - 256с.

37. Сучкова В.С. курсовая работа «Влияние особенностей графических элементов на восприятие рекламного объявления», 2015

38. Титоренко М.Ю. «10 принципов использования символов в маркетинговых коммуникациях», Маркетинговые коммуникации, 2012г. электронная библиотека Crebennikon;

39. Удинцев Н., «6 шрифтов сравнили на эффективность в рекламе», 2015

40. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж, Реклама: принципы и практика, СПб.: Питер, 2008

41. Хит Р. Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниденного внимания влияет на потребительский выбор /Пер. с англ.



Приложение 1

дизайн рекламный графический цвет

Номер вопроса - это расположение вопроса в анкете.

Н1.1. Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый;

Анкета 1.



Н1.1.Восприятие цвета по порядку предпочтения следующее: синий, зеленый, красный, фиолетовый, желтый.



Приложение 2

Н1.2. Цветная реклама воспринимается лучше, чем черно-белая;

Объединённые результаты



Приложение 3

Н1.3. Шрифт без засечек воспринимается лучше, чем шрифт с засечками.

Анкета 1.



Приложение 4

Н1.4. Текст лучше воспринимается справа, а картинка слева;

Размещено на Allbest.ru