Формування спортивного бренду території
Поняття і зміст бренду, його формування. Сутність брендингу території, характерні риси бренду міста. Спорт як приваблива сфера побудови іміджу території. Формування спортивного бренду м. Суми на основі ФЦ "Барса", аналіз спортивного потенціалу міста.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 20.05.2014 |
| Размер файла | 3,9 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Взаємодію маркетингових інструментів розрахуємо за формулою:
,
де n - кількість інструментів, що впливають на дію і-го елемента маркетингового комплексу; m - показник ступеня, який набуває значення +1 або -1 залежно від напрямку дії j -го інструмента на і-й, відповідно посилює чи зменшує; Kі-коефіцієнт, який характеризує вплив j-го інструмента на і-й.
|
Показник |
Реклама |
PR |
Подійний маркетинг |
|
|
Напрям та ступінь впливу |
+1 |
+1 |
+1 |
|
|
Коригуючи коефіцієнти |
1,2 |
1,005 |
1,01 |
,
де Ее - сумарний економічний ефект від застосування інтегрованих маркетингових комунікацій.
ВИСНОВКИ
В даній роботі було обгрунтовано важливість перспективної на сьогоднішній день технології територіального брендингу, розкрито поняття бренду, розглянуто технології розробки бренду. А також розглянули основні завдання, які ставила перед собою дана робота.
Для того, щоб створити якісний бренд потрібно, крім часу, зусиль, і капіталу, талант. Можна відзначити, що індивідуальності бренду можна досягти при створенні фірмового стилю, що є одним з ключових аспектів брендингу.
Створений бренд вимагає до себе дбайливого і чуйного ставлення.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга [Текст]/ Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. - 464 c. с.17
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.: Издат. дом «Гребенников», 2003.
3. Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010.
4. Архицкая Е. Геобрендинг - наука в помощь развитию города: официальный сайт органов местного самоуправления муниципального образования - город Шадринск Курганской области. 14.02.2011. URL: http://www.shadrinsk-city.ru/archives/7337 (датаобращения: 27.02.2011).
5. Біловодська О. А. Стратегічний підхід до формування бренда міста (на прикладі м. Суми) / О. А. Біловодська, Н. В. Гайдабрус // Маркетинг і менеджмент інновацій, - 2012, № 2
6. В спортивную инфраструктуру Сумщины вложено почти 13 млн грн. [Электронный ресурс] / Сумыинфо. - 2013 - Режим доступа: http://sumyinfo.com/analyst/1520-v-sportivnuyu-infrastrukturu-sumschiny-vlozheno-pochti-13-mln-grn.html
7. Гусева О. В. Брэндинг [Электронный ресурс] /О. В. Гусева - Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга», 2010 г. - Режим доступа:http://www.marketing.spb.ru/read/m4/1.htm
8. Детский футбол - www.sport-top.com.[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://www.sport-top.com/detskijj-futbol.-detskijj-turnir-po.html
9. Дойль П. Маркетинг, основанный на стоимости / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.
10. Дубейковский В.А. Страна, регион, город: аспекты разработки бренда различных территорий
11. Дымшиц М. « Бренд» - это не только дорогая торговая марка, но и.. [Текст]/М.Дымшиц //Рекламные идеи-YES!- 1998. -№ 3. - С. 11-14. с.12
12. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.
13. Здоровых школьников стало менше / http://best.sumy.ua/[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://best.sumy.ua/blog/blog/sumy-news/3261.html
14. Зеркаль Д.А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // Без темы. 2009. № 2 (12). С. 27.
15. Об утверждении Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013 -2016 годы[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://reestr.tk/616822
16. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста [Текст]/ Д.Огилви. - М.: Ассоциация работников рекламы. -1993. - 112 с. , с.11
17. Офіційний сайт ФЦ «Барса» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.fcbarsa.com.ua/
18. Популярные виды спорта в запросах жителей Сумской области[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://nashisumy.com.ua/zhurnal/novosti/populyarnye-vidy-sporta-v-zaprosah-zhiteley-sumskoy-oblasti.html
19. Спортивный цвет в любви и дружбе не помощник http://gazeta.zn.ua/[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://gazeta.zn.ua/SOCIETY/sportivnyy_tsvet_v_lyubvi_i_druzhbe_ne_pomoschnik.html
20. Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008
21. Сумы станут биатлонной столицей Украины[Электронний ресурс]. - Режим доступа:http://www.biathlon.ua/news/135
22. Фоменко С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентних преимуществ региона: автореф. дис. канд. экон. наук. Владимир, 2010. С. 11.
23. Шульц Д., Китчен Ф. Маркетинг. Интегрированный подход / Пер. с англ. М.: ИНФРАМ, 2004.
24. De Chernatony L., From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006
25. Munoz T., Kumar S. Brand Metrics : Gauging and Linking Brands with Business Performance // Journal of Brand Management. 2004. Vol. 11. N 5. P. 381-387.
ДОДАТОК
РОЗПОДІЛ ПОСТІЙНОГО НАСЕЛЕННЯ В М. СУМИ ЗА СТАТТЮ ТАВІКОМ
ДОДАТОК
Таблиця - Розподіл опитаних за віком та статтю
|
Вік |
Чоловіки, осіб |
Жінки, осіб |
Чоловіки % |
Жінки % |
|
|
15-24 |
44 |
48 |
11 |
12 |
|
|
25-35 |
68 |
72 |
17 |
18 |
|
|
36-59 |
116 |
|
29 |
|
|
|
60+ |
52 |
|
13 |
|
|
|
Всього |
279 |
120 |
70 |
30 |
ДОДАТОК
Гайд глибинного інтерв'ю з батьками
Добрий день! Давайте познайомимося. Мене звуть Марина. Я проводжу маркетингове дослідження, мета якого полягає у формуванні спортивного брендингу міста Суми. Нам потрібно визначити, які чинники формують спортивний бренд міста і чи є такі фактори у ФЦ «Барса».
Всі дані будуть аналізуватися в узагальненому вигляді, без зазначення конкретних імен.
Я буду вам задавати питання, а ви відповідати на них. Правильних і неправильних відповідей бути не може, нас цікавить саме Ваша думка і Ваш досвід. Тому велике прохання висловлювати саме свою думку, навіть якщо воно відрізняється , по Вашим уявленням, з загальноприйнятим.
Нашу з вами бесіду я буду записувати на диктофон. З цими записами буду працювати тільки я, вони не будуть відтворюватися в якій-небудь іншій аудиторії.
Таблиця - Гайд для спонсора
|
№ |
Задача |
Час |
Питання |
|
|
0 |
Вступ |
3 хв |
Виклад цілі дослідження, правила відповідей у інтерв'ю Знайомство: - Як Ваше ім'я? - Чим займаєтесь? |
|
|
1 |
Про спонсорство |
15 хв |
1. Давно Ви у числі спонсорів? 2. Розкажіть докладніше з якого моменту почалася Ваша діяльність у ролі спонсора? 3. Спонсорством яких діяльностей (галузей) Ви безпосередньо займалися (-єтесь)? 4. На що Ви, як спонсор звертаєте у першу чергу увагу при спонсоруванні того чи іншого проекту? |
|
|
2 |
Про спортивне спонсорство |
30 мин |
1. Як Ви відноситеся до спонсорства у галузі спорту? 2. Чи приймали Ви участь у якомусь спонсорстві спортивних проектів? 3. Що у спорті є найбільш привабливим для спонсора? |
|
|
3 |
Про спонсорство ФЦ «Барса» |
3 хв |
1. Як Ви відноситеся до такого проекту, як ФЦ «Барса»? 2. Як по Вашему, які позитивні моменти може принести даний об'єкт для сумчан взагалі? (соціальні, економічні) 3. Що на Вашу думку, у цьому проекті є привабливим для спонсорів? 4. Чого, можливо, даному ФЦ не хватає для спонсорства? |
Таблиця - Гайд для батьків
|
№ |
Задача |
Час |
Питання |
|
|
0 |
Вступ |
3 хв |
Виклад цілідослідження, правила відповідей у інтерв'ю Знайомство: - Як Вашеім'я? - Чим займаєтесь? - Чи є у Вас діти? Скільки їм років? - Розкажіть чим Ваша дитина полюбляє займатись у вільний час, чим захоплюється? |
|
|
1 |
Зайняття дитини футболом |
15 хв |
1.1 Розкажіть з якого моменту Ваша дитина вирішила займатись футболом? 1.2 Це була його ініціатива або Ваша? 1.3 Де займається? 1.4 Як відбувався вибір де займатися? |
|
|
2 |
Визначення відношення до ФЦ «Барса» |
30 мин |
2.1 Після того як дитина почала займатися в «Барсі», чи змінилося щось в ній? 2.2 Чи змінилося ставлення однокласників до нього? 2.3 Що він взагалі розповідає про заняття у ФЦ «Барса», подобається, не подобається? 2.4 Що каже про ставлення тренерів? 2.5 Чи є якісь традиції в ФЦ? 2.6 Чи багато у Вас знайомих, діти яких займаються в «Барсі»? 2.7 Які у них враження? 2.8 Уявіть собі, що в Сумах відкрився новий сучасний футбольний центр. Ви б задумалися про перехід туди? 2.9 Якщо так, то на що б звернули в першу чергу? Якщо ні, то чому? |
|
|
3 |
Завершення |
5 мин |
3.1Подяка за час |
Додаток
Таблиця - Графік проведення комунікаційних заходів щодо просування спортивного бренду міста у 2015 році
|
Засіб комунікації |
Місяць |
Всього, грн.. |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|||
|
1. Телепередача на місцевому телебаченні |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||
|
2.PR-компанії |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||||
|
3.Зовнішня реклама (біл-борди) |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||||
|
4. Подійний маркетинг |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||||
|
5. Веб-сайт |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Таблиця - Графік проведення комунікаційних заходів щодо просування спортивного бренду міста у 2016 році
|
Засіб комунікації |
Місяць |
Всього, грн.. |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|||
|
1. Телепередача на місцевому телебаченні |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||
|
2.PR-компанії |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||||
|
3. Подійний маркетинг |
Х |
Х |
Х |
Х |
||||||||||
|
4. Веб-сайт |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
||
|
5. Проведення турніру з дитячо-юнацького футболу |
Х |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Поняття бренду, його сутність та зміст. Спорт як важливий інструмент для побудови бренду території. Цільова аудиторія бренду та умови для його формування. Аналіз спортивного потенціалу міста Суми. Маркетингове планування комерційного підприємства.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 08.06.2014Вивчення поняття "бренд" та "брендинг". Перелік переваг, які надає територіальний бренд міста для його мешканців. Аналіз досягнень сумських спортсменів та спортивні об'єкти, які є на території міста. Створення основних атрибутів спортивного бренду.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 16.05.2014Аналіз спортивного ринку м. Суми. Інфраструктура футбольного центру "Барса". Спортивні досягнення його вихованців. Проведення маркетингового дослідження щодо виявлення рівня розвитку дитячо-юнацького футболу, популярності клубу та формування його бренду.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 25.05.2014Філософія побудови брендингу. Аналіз факторів, що визначають успіх системи Branded House. Комунікативні та управлінські рішення з приводу розвитку бренду в часі. Крос-культурний аналіз та можливості його використання в брендингу. Опис вдалого бренду.
контрольная работа [250,8 K], добавлен 14.05.2019Сутність, складові та переваги туристичного брендингу. Історія туристичного брендування та створення українського бренду. Дослідження ставлення українців до туристичного бренду. Пропозиції щодо розвитку та вдосконалення туристичного бренду України.
курсовая работа [398,9 K], добавлен 17.04.2019Атрибути та основи індивідуальності бренду. Процес формування індивідуальності бренду та способи її вираження. Поетапне керівництво та методика створення індивідуального бренду. Індивідуальність бренду FedEx. Рекомендації до подальшого застосування.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 24.03.2013Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011Поняття та оцінка значення бренду, етапи та принципи формування, критерії оцінки його ефективності. Аналіз діяльності туристичного агентства "Felicity", фінансово-господарські показники його діяльності. Необхідність та значення впровадження бренду.
дипломная работа [391,1 K], добавлен 17.06.2014Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок. Характеристика особливостей споживчої поведінки при виборі бренду. Формування відносин бренду зі споживачем. Оцінка маркетингової товарної та цінової політики компанії "Nike".
курсовая работа [768,4 K], добавлен 06.09.2014Суть бренду та схеми його створення. Мета правильної розробки процесу управління та просування на ринок продукції та торгової марки. Узагальнення досвіду світових і вітчизняних компаній з формування та позиціонування бренду на ринку товарів і послуг.
курсовая работа [339,4 K], добавлен 29.04.2014
