Тенденции развития рекламного бизнеса в мире

Телевизионная реклама традиционно составляет наибольшую долю рекламных расходов: на нее приходится около 65 % от общих расходов, что в составило в 2012 году немногим менее 650 млрд бел. руб. Прирост расходов на телевизионную рекламу по сравнению с 2011 годом составил 41 %.

Однако на сегменте телевещания существуют проблемы, которые ведут к тому, что часть рекламодателей выбирают другие сегменты рекламного рынка (чаще - рынок Интернет-рекламы). Так, в 2012 году на телевизионном рекламном рынке отмечен высокий уровень инфляции.

Происходит постоянное увеличение стоимости проката рекламных роликов. По предварительным оценкам уровень инфляции в этом сектору составит около 50 % в 2013 году. На рост этого показатель оказывают влияние следующие факторы:

- постоянный спрос на телевизионную рекламу со стороны предпринимательского сектора;

- возрастание стоимости аренды офисных помещений, транспортных расходов компаний;

- введение в действие нового закона о рекламе;

- ограниченное предложение телевизионной рекламы (обусловлено сокращением эфирного времени, предназначенного для рекламных блоков, большим объемом государственной «социальной» рекламы на белорусских телеканалах и пр.).

Согласно Закону «О рекламе» Республики Беларусь, реклама не должна превышать 20 % объёма вещания для теле- и радиопрограмм в течение суток, в том числе в период с 18.00 до 22.00 реклама не может превышать 30 % объёма вещания каждый час.

Кроме этого, передачи, которые длятся менее 15 минут, а также детские художественные фильмы, детские и религиозные передачи не могут прерываться рекламными блоками.

Наружная реклама - один из самых старейших и вместе с тем один из самых эффективных способов доведения рекламы до широкой публики. Он включает в себя плакаты, вывески, световые установки, рекламные щиты, «бегущие строки» в общественном транспорте, надписи на корпусах троллейбусов и прочее.

Щитовая реклама - наиболее известный вид наружной рекламы в Республике. По данным правительства, рынок наружной рекламы по объему услуг составляет пятую часть рекламного рынка страны. В 2012 году объём рекламных услуг составил около 154 млрд. белорусских рублей. К ней прибегают такие фирмы как Приорбанк, Филипс, МакДональдс, Нокиа и другие.

Один из самых перспективных сегментов рынка рекламы Республики Беларусь - рынок Интернет-рекламы массовые рассылки «direct-mail» (с английского - прямая почтовая реклама). Хотя Интернет-реклама является относительно новым и самым «молодым» рекламоносителем (развитие сегмента началось только в 1999 году), именно этот сегмент развивается в Республике Беларусь наиболее стремительно. Резко возросший спрос на рекламу на белорусских Интернет-порталах несколько опережает предложение. Все больше компаний убеждаются, что грамотно размещенная и при этом относительно недорогая Интернет-реклама выгоднее, чем многие традиционные носители.

По статистике, именно в секторе интернет-рекламы наблюдается наибольший относительный рост рекламных расходов в течение 2005-2008 годов. Объем рекламных услуг в этом сегменте возрос на 66 % к уровню 2007 г и составил немногим более 40 млрд бел. руб.

По данным белорусского интернет-портала KOSHT, доля интернет-рассылок в этом объёме составила примерно 10,2 млрд бел. руб. в 2012 году. В ближайшие годы ожидается еще большее увеличение доли интернет-рекламы. В частности, это объясняется достаточно жестким регулированием (в том числе правительственным) традиционных средств массовой информации и желанием рекламодателей этого регулирования избежать на менее контролируемом Интернет-пространстве. Рынок интернет-рекламы начал формироваться в 1999 году и до 2003-2004 он был столь незначительным, что на него не обращали особого внимания. С тех пор он прирастает каждый год примерно на 100 %, то есть в 2 раза.

Популярность сегмента Интернет-рекламы в современном мире и в Республике Беларусь объясняется тем, что методы и инструментарий рекламы в сети Интернет позволяют существенно снижать стоимость рекламной кампании по сравнению с использованием других, традиционных информационных носителей при том же гарантированном охвате целевой аудитории.

Слабо развито в Республике Беларусь производство рекламной сувенирной продукции, за исключением полиэтиленовых пакетов с фирменной символикой. Потребителям рекламы предлагается в основном нанесение фирменных надписей и рисунков на уже готовые изделия (ручки, зажигалки, часы, кофейные сервизы, чашки и т.д.). принимая во внимание мировой опыт, этот сегмент рынка рекламы может и должен стать достаточно перспективным, учитывая программы привлечения туристов в Республику Беларусь, налаживаемые дипломатические и экономические связи с другими государствами и пр.

Последний элемент в структуре отечественного рынка рекламы - потребители. Потребитель рекламы - это элемент общества, физическое или юридическое лицо, которое является потенциальным потребителем товаров и услуг, предлагаемых рекламодателем, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Потребитель, не будучи рекламодателем, в большинстве случаев получает рекламу не прямым (например, целенаправленный просмотр рекламных блоков на телевидении, приобретение прессы только с целью ознакомления с рекламой), а косвенным образом, то есть как побочный эффект использования носителей рекламы. Многие носители со временем становятся перегруженными бесплатной рекламой и приобретают специфический характер, отношение к рекламе со стороны потребителей в этом случае может быть крайне негативным.

Положение в Республике Беларусь полностью соответствует мировым тенденциям: с повышением уровня образования увеличивается интерес к рекламе и одновременно уменьшается вызываемое рекламой раздражение. Неприязнь чаще всего вызывает социальная реклама пропагандистского характера (до 70 % от общего объёма). Кроме того, по сравнению с мужчинами рекламой больше интересуются женщины: 46 % и 54 % опрошенных соответственно.

Таким образом, по оценкам специалистов, рекламный рынок является самым быстрорастущим рынков Республики Беларусь. При его развитии существуют отдельные проблемы (например, неравномерные темпы роста сегментов рекламного рынка), однако уже в настоящее время рынок рекламы государства является достаточно самостоятельным, обладает четкой структурой и предлагает услуги во всевозможных секторах этого вида деятельности.

Итак, резюмируя, можно отметить следующее.

В настоящее время рекламный рынок в Беларуси безусловно растёт. Телевидение занимает доминирующее положение на рынке белорусских
СМИ. Тем не менее, наиболее растущее медиа Беларуси - это не телевидение, а интернет. Сокращение рекламных бюджетов вызвало необходимость поиска наиболее эффективных способов использования рекламных средств. Интернет оказался каналом, который отвечает требованиям большинства рекламодателей в новых условиях. В интернет уходят те компании, которые уже не могут «достать» свою аудиторию через традиционные СМИ.

Радио продолжает терять свои позиции, Это связано с присутствием в эфире только белорусской музыки, радиостанции стали во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей,

В отличие от России и стран Балтии белорусский рынок до сих пор не привлек серьезных внешних инвестиций в рекламную деятельность. Дело в том, что крупные иностранные рекламные агентства предпочитают представлять своих заказчиков и их продукты через российские телеканалы, Ведь действие рекламы одновременно распространяется и на белорусскую аудиторию, так как большинство российских каналов вещает на нашу страну,

По прогнозам экспертов, названные тенденции должны сохраняться и в дальнейшем. Уже сейчас возрастает спрос на профессиональных агентов различных направлений деятельности: торговых, страховых, недвижимости и т.д. Однако создать, а главное удержать штат квалифицированных агентов чрезвычайно трудно, Поэтому, скорее всего, появятся агентские фирмы,
то есть организации, специализирующиеся на обучении агентов и оказании разовых услуг, когда собранная профессиональная команда работает в течение определенного времени на конкретную фирму,

Реклама в Беларуси по профессиональному уровню еще уступает западной, но ситуация меняется, Огромное значение в этом имеют рекламные конкурсы, премьеры, фестивали и т.п.

Отсутствие сотрудничества и солидарности белорусских рекламистов уже приводит к вытеснению национальной рекламы в Беларуси западной и российской рекламой. Многие белорусские рекламодатели обращаются к российским структурам, минуя белорусские рекламные агентства. А ведь белорусская реклама может конкурировать, а в некоторых направлениях уже реально соперничает с иностранной продукцией.

Белорусская реклама базируется на достаточно серьезной правовой базе. Сложно однозначно оценить, насколько полезна или
вредна подобная регулировка. Конечно, это ограничивает свободу участников рынка. Производство рекламы - процесс в большой
мере творческий и креатор в порыве мысли легко может нарушить закон, сам того не подозревая. Но наличие проработанного «рекламного» законодательства позволяет предотвратить негативные последствия, связанные с недоброкачественной рекламой.

Можно заключить, что рекламный рынок в Республике Беларусь развит ещё недостаточно. В целом наблюдается прогресс в
этой области, развивается сеть рекламных агентств, однако некоторые отрасли по-прежнему остаются недостаточно освоенными.

Следует заметить, что за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, оказываемых услуги в данной области.

Однако нельзя не упомянуть, что несмотря на прогресс в данной области, всё ещё существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси, Согласно этим отрицательным моментам, можно дать некоторые рекомендации по организации бизнеса в сфере рекламы,

Во-первых, желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель - не потерять клиента, а направить его к другому члену корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг. Принятие заказа должно осуществляться именно с учетом размещения его у разных, но входящих в корпорацию фирм.

Во-вторых, следует проводить постепенное разделение творческой и производственной функций. Такое разделение функций со временем разрешит и еще одно противоречие, существующее в сегодняшних крупных агентствах, противоречие между необходимостью обслужить большой поток заказчиков и надлежащим качеством оказания услуг. Выход - в выполнении разными
агентствами творческой и производственной функций при создании рекламы.

В-третьих, необходимо развивать отрасли в рекламной сфере, ещё недостаточно представленные в Беларуси. К таким можно отнести мерчендазинг и предоставление услуг рекламы в интернет-пространстве.

Возможно, в перспективе получение особо крупных или престижных заказов будет осуществляться в результате конкурсов, рекламных аукционов, при помощи рекомендаций потребителей.

Уже сейчас возрос спрос на творческие решения рекламных задач. Поэтому на рекламном рынке хорошо бы отразилось появление агентств, делающих рекламу в своем стиле, продукция которых будет пользоваться спросом у определенного круга клиентов.

Нужно отметить необходимость сотрудничества белорусских рекламопроизводителей с зарубежными партнерами, это повысит их опыт в создании рекламной продукции. Белорусские представители смогут приобрести новые навыки, освоить передовые технологии по созданию рекламы, а также продемонстрировать свои наработки и достижения своим зарубежным коллегам.

В целом, хотелось бы отметить положительные тенденции развития рынка рекламных услуг в Республике Беларусь. За последние десятилетия выросло как количество фирм, оказывающих услуги в данной области, так и их профессионализм.

Развиваются новые отрасли рекламного дела. Однако, для дальнейшего успешного развития необходимо более глубокое освоение новых рынков и методов распространения рекламы, сотрудничество с зарубежными партнерами, разделение процесса создании рекламы на творческую и производственную функции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Раскрытие вопросов настоящей работы позволяет сформулировать следующие основные выводы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является одним из ее важнейших элементов. В условиях трансформации экономической модели Республики Беларусь и перехода к рыночным отношениям развитие и совершенствование рынка рекламы становится одной из первоочередных задач.

При этом мировой рынок рекламы имеет тенденцию к росту и постоянному развитию. Появление новых технологий и субъектов рынка ведет к эволюции рекламного бизнеса и, как следствие, к появлению или исчезновению различных сегментов рекламного рынка.

Старые принципы рекламного рынка изжили себя, логически завершился определенный этап: назрели изменения, которые вероятнее всего пойдут не по эволюционному пути, а в виде резкого скачка и перехода на
новую ступень развития.

Общие тенденции развития рекламного рынка:

1) Засилье рекламы («рекламный шум») - основная проблема современной рекламы - всё сильнее вызывает раздражение от рекламы и приводит к снижению её эффективности.

2) Фрагментация медиа. Масс медиа - уже нет. Средства массовой информации перестали быть массовыми по причине узкой
специализации СМИ, с одной стороны, или по причине разбредания целевых аудиторий по нишам.

3) Углубление таргетируемости рекламоносителей под конкретные сегменты клиентов.

4) Смерть крупных форм рекламы. На смену модульной рекламы и больших щитов придут модифицированные малые формы рекламы (строчные объявления в унифицированной, табличной форме).

5) Контетная и контекстная революция. Контентная реклама в разных ипостасях придёт во все рекламоносители. Рекламный рынок, и в первую очередь прессу, direct mail и наружку ждет контентная (информационная)
переориентация под узкие интересы пользователей.

6) Необходимость таргетируемости рекламоносителей приведёт к активному развитию исследовательских технологий и объектов исследований.

7) Интерактивность и мобильность.

8) Унификация рекламного рынка - введение Единых Медиа Стандартов - единых критериев сравнения и продажи, у истоков разработки и внедрения которых стоит Единая Служба Объявлений.

9) Интеграция рекламоносителей и их симбиозы: мобильный маркетинг и интернет.

10) Рекламный рынок неизбежно ждёт революция в принципах ценообразования.

11) Дальнейшее повышений расценок на рекламу.

12) Перераспределение рекламных бюджетов среди разных форм рекламоносителей.

13) Глобализация-специализация. Борьба двух тенденций на рынке и в сознании потребителей. Сетевые СМИ и рекламные агентства будут вытеснять не сетевые - неизбежный процесс глобализации - выживают
сильнейшие (крупнейшие) игроки. Побеждать в борьбе за кошельки клиентов будут игроки, идущие по пути укрупнения и развития сети. Возможно, получат распространение даже рекламные франшизы. С другой стороны,
будущее остается и за узкоспециализированными игроками, как наиболее профессиональными, персонально ориентированные на своих клиентов, и «глубоко» ведущие разработки своего направления, которые, впрочем, тоже
вынуждены будут расширяться территориально. Резюме этих 2-х тенденций: крупные структуры со специализированными направлениями (проектами, отделами, юридическими структурами).

14) Повышение профессионализма рекламистов и специализацияпо бизнес процессам.

15) Персонализация отношений с клиентами - дальнейшее углублённое развитие CRM менеджмента и выраженная клиентоориентированность рекламного бизнеса.

16) Новые носители. Размещение рекламы в тех местах, которые до этого не использовались для рекламы - начиная с домашних собак и заканчивая дном бассейна.

Рекламный бизнес, являясь сравнительно молодой и быстро развивающейся в Республике Беларусь отраслью, имеет значительный потенциал роста. Развитие новых направлений, в том числе и рекламы в сети Интернет, делает рекламный рынок привлекательным для инвестиций и развития.

В Беларуси рекламный рынок стал оформляться с начала 90-х годов XX в. За это время достигнут достаточный прогресс в этой сфере, однако перед теми, кто в дальнейшем будет развивать рекламные услуги в стране стоит еще много задач: развитие новых отраслей, улучшение качества производимой продукции и её продвижение на мировой рынок.

Исследование экономических отношений в области рекламы на сегодня является одним из актуальных для создания эффективных условий развития белорусской экономики и представляет большой практический интерес. И мы видим, что белорусский рекламный рынок растёт, развиваются различные типы реклам, которые влияют на реализацию продукции, что в будущем, будет вести к развитию экономики в Беларуси.

На сегодняшний момент ключевыми направлениями развития рекламного рынка Беларуси является стимулирование притока инвестиций, в том числе иностранных, совершенствование профессиональных навыков рекламопроизводителей, а также частичная либерализация законодательства в отношении рекламы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: Вершина, 2008. - 280 с.

3. Грицук А.П. Современный рынок рекламы: учебно-методическое пособие. - М.: МГУ печати, 2005. - 326 с.

4. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.

5. Домнин. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008. - 352 с.

6. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы / Пер с англ. - СПб.: Питер, 2002. - 272 с.

7. Жданов Н. Сегодня и завтра отечественного рынка рекламы // Белгазета. - 2012. - № 39 [1064]. - С. 3

8. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. - М.: Волтерс - Клювер, 2009. - 248 с.

9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Экономика, 2002. - 462 с.

10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы, Монография. - М.: Евразийский регион, 2008. - 212 с.

11. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2006. - 224 с.

12. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2011. - 126 с.

13. Сендидж Ч., Реклама: теория и практика. - М.: «Сирин», 2011. - 244с.

14. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе - М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел-Спитез», 2005. - 320 с.

15. Стефанович В. В Беларуси одобрен проект закона «О рекламе» // Практика рекламы. 2007. №4. 12 с.

16. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. - СПб. 2004. - 452 c.

17. Янцевич Е. Какой будет белорусская реклама // Практика рекламы. - 2008. - №2. - С. 19-20

18. ZenithOptimedia пересмотрело прогноз развития рекламного рынка Республики Беларусь // [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://profi.holiday.by/novosti/item/1022. - Дата доступа: 23.12.2013

19. ZenithOptimedia прогнозирует объём мирового рынка рекламы по итогам 2012 года на уровне $518 млрд // [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.outdoor.ru/news/zenithoptimedia. - Дата доступа: 23.12.2013

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Таблица А.1 - Сравнительные характеристики рекламного и товарного рынка

Примечание: Источник [8, с. 113, таблица 4.1]

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б.1 - Динамика маркетинговой ситуации в рекламе

Примечание - Источник [11, с. 214, таблица 2.3]

В прошлом 2012 году медиакоммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития глобального рекламного рынка. По её прогнозам сети, в 2013 г. рост глобальных рекламных затрат увеличится по сравнению с прошлым годом на 4,1 %. Глобальные расходы на рекламу составят 518 млрд долл. Большая часть этого роста, как и в предыдущие годы, придётся на развивающиеся рынки - они вырастут в среднем на 8 % в 2013 г. Развитые - лишь на 2 %.

Интернет-реклама продолжит оставаться самым динамично развивающимся медиа. Её рост во многом обусловлен продолжающимся развитием социальных медиа и онлайн-видео. По прогнозам ZenithOptimedia интернет-реклама на глобальном уровне вырастет на 14,6 % в 2013 году, в то время, как традиционные медиа - на 1,7 %.

Глобальный рынок рекламы продолжает медленно восстанавливаться после провала на 9,6% в 2009 г. - самого серьёзного за всю его современную историю. Кризис в еврозоне продолжает оказывать негативное влияние на всю мировую экономику - импорт европейских стран падает, риск резкого провала европейской экономики вселяет неуверенность в крупнейших рекламодателей.

Помимо нестабильности в зоне евро, основными рисками 2013 г. остаются «фискальный обрыв» в США (прекращение действия законов о налоговых льготах и о бюджетном контроле) и разрастание политического конфликта на Ближнем Востоке (может стимулировать рост цен на нефть). Однако большинство экономистов сходятся во мнении, что в ближайшие три года глобальная экономика будет продолжать развиваться нарастающими темпами. МФВ прогнозирует, что динамика роста ВВП увеличится с 5,6 % в 2012 г. до 6,9 % в 2015. ZenithOptimedia прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу также будут расти в ближайшие три года.

Несмотря на продолжающийся рост рынков развивающихся стран, по оценкам ZenithOptimedia, США продолжает являться страной, приносящей глобальному рекламному рынку больше всего новых рекламных бюджетов для роста. В 2013-2015 гг. её вклад составит 28 %. На долю топ-7 из 10 стран с наибольшим вкладом придется порядка 44 % новых рекламных инвестиций.

В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие три года нас ждут перемены - только шесть из топ-10 крупнейших рекламных держав останутся в списке лидеров. К 2015 г. Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка и встанет на пятое место, а Россия превзойдет Южную Корею, Францию и Австралию и станет седьмой крупнейшей рекламной державой.

Дальнейшие прогнозы ZenithOptimedia говорят о том, что в 2014 году рост глобального рынка достигнет 5,1 %, а в 2015 - 5,9 %. Увеличение динамики роста мирового рекламного рынка в указанных годах эксперты связывают с прогнозируемой стабилизацией европейской экономики, которая несколько тормозит на сегодняшний день развитие рекламного рынка.

В 2012 году рынок европейской рекламы показал отрицательную динамику (минус 5,2 %), по итогам 2013 динамика также будет отрицательной (а именно, минус 4,3 %).

По прогнозам в 2014 и 2015 годах европейский рекламный рынок будет расти на 0,7 % и 1,9 %, соответственно. На Ближнем Востоке ситуация остается достаточно непростой, что негативно влияет на рекламный рынок: в Египте прогноз роста снижен с плюс 3,9 % до минус 6,3 %. В целом, региональный рынок покажет рост на 4,8 % [19].

Что же касательно динамики развития рекламного рынка Республики Беларусь, то в соответствии с данными отмеченного выше международного агентства ZenithOptimedia (таблицы 3.1 - 3.2), здесь можно сформулировать следующие выводы.

Таблица 3.1 - Затраты на рекламу в РБ по основным видам медиа в млн долл. США

Примечание - Источник: [18]

Таблица 3.2 - Структура затрат на рекламу по основным видам медиа в РБ

Примечание - Источник: собственная разработка

Доминирующим медиа в Беларуси по прежнему остается телевидение. На ТВ-рекламу в последние годы приходится около 60 % всех рекламных затрат. Самым быстрорастущим медиаканалом остается интернет. Затраты рекламодателей на онлайн-рекламу за отчётный 2012 год выросли на 28,6 % и превысили затраты на радиорекламу.

Данная динамика свидетельствует о том, что интернет остается для рекламодателей наиболее перспективным каналом на фоне государственного регулирования других медиа (ТВ, пресса, радио).

В настоящее время во Всемирной сети можно наблюдать более двухсот предприятий из действующих в Беларуси 560, подведомственных отраслевым министерствам и концернам. Это очень удобный вид рекламы для потребителей и очень выгодный для предприятия. Реклама в Интернете требует меньше денежных затрат, чем реклама в телевизионном эфире, и она является одним из самых эффективных средств продвижения товара из-за активности интернет-аудитории в последние годы. Удобным является то, что сайты постоянно обновляются, в них размещается информация о перечне и стоимости товаров, рекламных акциях и скидках. Проведение акций и предоставление скидок, а также информация о продукции и деятельности отечественных производителей анонсируются на новостных белорусских порталах.

Для любого цивилизованного человека в нашей стране Интернет имеет большое значение. Белорусское правительство уделяет значительное внимание развитию Сети: сейчас доступ в Интернет есть в сельских школах и библиотеках. И если говорить об интернет-рекламе, следует отметить, что её доля в общем объеме лишь ненамного уступает традиционной телевизионной. Это прямо свидетельствуют о том, что такая реклама востребована, перспективы её развития очевидны.

В последнее время в Беларуси много внимания уделяется также наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама - наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. При отсутствии рекламы на конструкции предусмотрено размещение там социальной рекламы. Главным примером такой рекламы в Беларуси является известное всем: "Беларускае - самае маё". Сегодня сложно представить себе города Беларуси без такой рекламы: в самом слогане - гордость за свое, белорусское. Примечательно, что производство этой рекламы оплачивается рекламными организациями. Это свидетельствует о социальной ответственности рекламного бизнеса.

Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе, а именно «Беларускае - самае маё», «Купляйце беларускае!». Она отражает особенности белорусского рынка продовольствия, товаров, в какой-то степени ценности граждан нашей страны.

Резюмируя, следует отметить, что преимуществ у рекламы огромное количество. Но важен и то факт, что только грамотно спланированная рекламная кампания способна увеличить оборот рекламируемого товара, сделать его известным. Поэтому к вопросу о создании и распространении рекламы следует подходить основательно и желательно с привлечением профессионалов.

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Динамика рекламных затрат в РБ и РФ в 2010-2012 гг.

Рисунок А.1 - Динамика общих рекламных затрат в РБ и РФ

2010-2012 гг, в млн долл. США

Примечание -- источник: собственная разработка.

Рисунок А.2 - Динамика рекламных затрат в печатных СМИ в РБ и РФ

2010-2012 гг, в млн долл. США

Примечание -- источник: собственная разработка.

Рисунок А.3 - Динамика рекламных затрат на телевидении в РБ и РФ

2010-2012 гг, в млн долл. США

Примечание -- источник: собственная разработка.

Рисунок А.4 - Динамика рекламных затрат на интернет-рекламу в РБ и РФ

2010-2012 гг, в млн долл. США

Примечание -- источник: собственная разработка.

Размещено на Allbest.ru