Разработка информационного обеспечения для оценки состояния рынка наружной рекламы Красноярского края

2.10 Основные выводы

Главным поставщиком местного уровня по размещению баннеров по Красноярскому краю можно назвать РА «РБС».

Услуги на размещение билборда формата 3*6 в РА «РБС» имеет доступную цену, широкую адресную программу и доверие покупателей.

Основными конкурентами на рынке Красноярского края можно считать РА «Граната», «Gallery», «Аляска».

Доля рынка, которую «РБС» занимает в крае, составляет около 19-20%

Компания достаточна конкурентоспособна. Потребители лояльны к данному агентству, оно находиться на слуху у клиентов.

Подводя итог, можно сказать, что РА «РБС» является местным агентством, на главном национальном рынке не имеющая значительных позиций. Однако это не мешает завоевывать значительную долю рынка края. У компании есть перспективы в будущем для расширения и увеличения ассортиментных позиций и расширению спектра предоставляемых услуг.

3. Руководство пользователя базой данных

Для удобства просмотра информации по рынку наружной баннерной рекламы в ходе курсового проекта была разработана база данных. При открытии базы данных появляется кнопочная форма (Рисунок 1), представляющая собой главное меню и содержащая кнопки для перехода на форму «Рекламные агентства», «Ассортиментные позиции», запрос по цене, и отчеты.

Рисунок 1 - Главная кнопочная форма

При переходе на форму «Рекламные агентства» пользователь может просматривать развернутую информацию о фирме - название, предоставляемые услуги и контактная информация. (Рисунок 2,3)

Рисунок 2 - Форма «Рекламные агентства»

Рисунок 3 - РА «Аляска»

Далее с формы «Запрос цен» пользователь может выйти на запрос средней цены по фирмам в зависимости от района. (Рисунок 4) Кроме того, пользователь может просмотреть отчет об уровнях цен по районам города. (Рисунок 5)

Рисунок 4 - Форма для запроса цен

Рисунок 5 - Отчет по средним ценам

При нажатии на соответствующую кнопку на главной форме

Можно просмотреть отчет Уровня цен на размещение и печать баннера формата 3*6. Также содержится кнопка о выводе отчета о количестве занимаемой площади по районам. (Рисунок 6,7)

Рисунок 6 - Отчет об уровне цен

Рисунок 7 - Отчет о количестве занимаемой площади по районам

При переходе на форму «Ассортиментные позиции», пользователь имеет возможность просмотреть ассортиментные позиции по каждому агентству.

Заключение

Цели курсового проекта были достигнуты. В его ходе был изучен рынок наружной рекламы Красноярска, а конкретно баннерной рекламы. Выявлены факторы микро и макро среды, влияющие на спрос этих услуг. Изучены местные операторы рекламных услуг. По данным исследования составлена база данных со всей собранной информацией по рынку баннеров города Красноярска.

Список используемых источников

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2005.

2. Н. Малохотра Маркетинговые исследования, С-Пб.: Питер, 2003

3. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: ЮРИСТЪ, 2005.

4. Ассоциации Коммуникационных Агентств России - «состояние рынка наружной рекламы 2011 г.». Москва. Режим доступа: http://www.akarussia.ru (дата обращения: 15.10.2013)

5. Ассоциации Коммуникационных Агентств России - «ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2013 ГОДА». Москва. Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market (дата обращения: 15.10.2013)

6. Маркетинговый анализ рынка наружной рекламы за 2013 г. Компания Russ Outdoor. Москва. Режим доступа: www.russoutdoor.ru (дата обращения: 20.10.213)

7. Сайт РА «Аляска» http://alaska24.ru (дата обращения: 11.11.213)

8. Сайт РА «РБС» http://www.ra-rbs.ru (дата обращения: 11.11.213)

9. Сайт РА «Граната» http://ra-granata.ru (дата обращения: 11.11.213)

10. Сайт РА «Gallery» http://www.gallerymedia.com (дата обращения: 20.10.213)

11. Сайт РА «Ratandex» http://www.ratandex.ru (дата обращения: 11.11.213)

12. Сайт РА «Абордаж» http://aboardage.ru (дата обращения: 11.11.213)

13. ТОП-100 лучших компаний на рекламном рынке 2013 г. Москва. Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/top100 (дата обращения: 12.10.213)

Размещено на Allbest.ru