Дизайн-проект фирменного стиля для сети йога-центорв "Дом йоги"

Изготовление бланка возможно различными способами: офсетной, трафаретной, цифровой печатью. Качественно изготовленные бланки подчеркивает внимательное отношение компании к собственному имиджу.

Основные форматы конвертов таковы: С4 (229х324 мм), С5 (162х229 мм), С6 (114х162 мм), Е65 (110х229 мм). Они имеют либо клеевой слой, либо латексную ленту. Конверты из дизайнерской бумаги немного дороже обычных, но для особых случаев печать на них всегда оправдана. Продаются конверты из дизайнерских коллекций в упаковках по 500 или 1000 штук.

Размеры и типы фирменных конвертов для печати многочисленны. Чаще всего предпочитают печать конвертов трех самых распространенных типов: евростандарт (с окном/ без окна, с латексной лентой/с клеевым клапаном и т.д.); С5 - это для формата А5, конверты А4 - для бумаг формата А4 (с окном/ без окна, с оком слева/ с окном справа, с латексной лентой/с клеевым клапаном и т.д.).

Характерный размер папки - немного больше А4 с одним или двумя клапанами под документы. Их делают из плотного картона (200-350 грамм) или дизайнерской бумаги. Используются также папки нестандартных размеров - например, туристические «конверты» для авиабилетов и документов. Печать папок производится, как правило, на плотной бумаге, картоне или пластике. Основными способами печати папок являются офсетный способ, цифровая печать, шелкография и тиснение.

Что касается способа печати буклета, на его выбор могут оказывать влияние такие факторы как дизайн изделия, тираж, предполагаемые сроки, бюджет заказчика, технические возможности типографии-исполнителя и т.д. Так, дорогие полноцветные изделия чаще всего выполняют методом офсета. Он позволяет получить тираж в течение нескольких рабочих дней, но на ролевых машинах скорость тиражирования существенно повышается за счет возможности двустороннего полотна, а также фальцовки изделий посредством механизма, встроенного в станок. Если разработка буклета завершилась непосредственно перед началом выставки, промоакции, презентации и т.п., то есть тираж необходимо произвести в кратчайшие сроки, лучше всего подходят для данной цели цифровые устройства. Цифровые типографии принимают заказы на малые тиражи. Офсетная печать в таких случаях обошлась бы заказчику чрезмерно дорого. На цифровых машинах можно производить не только тексты, но и фотографии вполне достойного качества: продукция получается яркой и выразительной, что особенно ценно при изготовлении буклетов и ролевой печати журналов, которые посетители выставок разбирают со стендов самостоятельно.

Печать листовок осуществляется различными способами: цифровым, офсетным или на ризографе - в зависимости от насыщенности цвета, плотности бумаги и сложности дизайна листовки. Хорошая листовка, как удачная рекламная кампания, в одночасье окупит все издержки и принесет немалую прибыль.

Печать плакатов осуществляется с одной стороны на мелованной бумаге 115 г/м? или 170 г/м?, форматом А3 или А2. Иногда афиши печатают на офсетной бумаге 80 г/м?.

3.2 Материалы для изготовления наружной рекламы

Пластики.

Самый распространенный вид пластика - акрил, или оргстекло. Этот материал используется прежде всего при изготовлении рекламных вывесок с внутренней подсветкой. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. Не так давно появился еще один материал - прозрачный листовой ПВХ, который по цене и прочности находится между акрилом и поликарбонатом.

Светопропускающие характеристики прозрачного акрилового пластика близки к характеристикам обычного стекла. Хорошо сделанный акриловый пластик не теряет своего внешнего вида с годами, легко гнется и формуется при относительно невысокой температуре, клеится дихлорэтаном.

Акрил - продукт довольно хрупкий и легко повреждается при физическом воздействии, и под воздействием различных химических соединений. Поэтому при изготовлении вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеящиеся пленки.

Еще один вид листового пластика - вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. Использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. Во-первых, он довольно хрупок и имеет высокий коэффициент линейного расширения, поэтому под воздействием различных климатических условий он может коробиться и трескаться (чем тоньше лист, тем больше вероятность его повреждения). Во-вторых, под воздействием осадков и солнечных лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем.

Еще один очень популярный при изготовлении наружной рекламы листовой материал - сотовый, или ячеистый, полипропилен. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность, стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов.

Металл.

Долгое время листовые металлы были практически единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Достаточно вспомнить многочисленные дорожные знаки, указатели, вывески магазинов, и т.д. Все, что было нужно для изготовления подобной «рекламы» - это кусок железа, грунтовка, краска и сварочный аппарат.

Сейчас самым популярным материалом при изготовлении рекламных вывесок стал алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.

Кроме того, существует и листовой алюминий, окрашенный в разные цвета в заводских условиях. Такая окраска исключительно прочна, держится практически вечно, не трескается и не сходит при работе с алюминием. У этого материала есть только один недостаток - относительно высокая стоимость. Отечественная промышленность его не производит, поэтому приходится импортировать из других стран, преимущественно из США. Завозимый в Россию листовой окрашенный алюминий чаще всего имеет размер 122х305 см и толщину от 0,6 до 1 мм. Помимо окрашенного алюминия существует еще и алюминий, анодированный под золото и серебро. Его стоимость значительно выше окрашенного.

Наряду с алюминием в производстве вывесок по-прежнему широко используется листовая сталь. Наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия, стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией. Стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, и к тому же подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко.

Виниловые ткани

Еще одна группа материалов, широко используемых в наружной рекламе, - это виниловые ткани. Выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую.

Баннерная ткань - наименее прочная и дешевая. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях - при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций.

Тентовая ткань создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани - изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера.

3.3 Технология изготовления пакета

Бумажные пакеты изготавливаются из различных бумагосодержащих материалов -- офсетная и мелованная бумага крафт-бумага, картон, также из дизайнерской бумаги или дизайнерских картонов, как правило -- тонированных в массе.

Ручки на бумажных пакетах бывают трёх видов -- верёвочные (полипропиленовые, полиэфирные, хлопковые), из шпагата и из бумаги.

Верёвочные ручки изготовляются, как правило, из полипропиленовой, полиэфирной или хлопковой нити путём плетения шнура толщиной 3-10 мм. Встречаются также ручки, изготовленные из атласной ленты. Пакеты с верёвочными ручками могут быть изготовлены как с люверсами (пиколло), так и без них.

Ручки из бумажного шпагата изготовляются из кручёного шпагата (изготовляется из крафта).

Печать на бумажных пакетах бывает различных видов: офсет, шелкография, флексография, тиснение.

Офсетная печать осуществляется на бумажных листах, когда пакет ещё в разобранном виде. Офсетную печать выгодно производить при нанесении полноцветной печати, например, фотографии, либо когда тираж превышает 500 штук. На меньших тиражах выгодно использовать цифровую печать.

Шелкография может наноситься как на готовые, уже собранные бумажные пакеты, так и на бумажные листы. Шелкография идеально подходит, когда изображение на пакете несложное, например, логотип, а тираж не превышает 1000 штук.

Флексография также может наноситься как на готовые пакеты, так и на бумажные листы до сборки пакетов. Но в отличие от шелкографии, флексография позволяет наносить как простое изображение (при небольших тиражах от 1000 штук непосредственно на пакет), так и сложные полноцветные изображения фотографического качества (при больших тиражах нанесением на бумагу до сборки пакетов).

Тиснение осуществляется только на печатных листах. Подходит в том случае, если необходимо выделить какие-либо части рисунка. Тиснение может выполняться поверх офсетной печати или шелкографии. В точности, после ламинирования тиража.

С точки зрения стоимости нанесения печати на бумажные пакеты, самым дорогим видом является тиснение, затем шелкография, далее с большим отрывом в сторону уменьшения стоимости следуют флексография и офсет.

3.4 Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию.

Шелкография - способ нанесения логотипа, воспроизведение текста с помощью трафарета (печатной формы) через который проникает краска на предмет нанесения. Максимальный размер нанесения зависит от предмета. Позволяет изготовить большой ассортимент продукции для рекламы. Наносится на такие материалы как металл, пластик, дерево, текстиль.

Тампопечать - метод нанесения логотипа красителем с матрицы на твердую поверхность (ручки с логотипом, зажигалки, нанесение логотипа на пепельницы, кружки и пр.) с помощью упруго-эластичного тампона. Данный метод позволяет нанести логотип практически на любой предмет твердой поверхности (пластик, металл, дерево, стекло). Чаще тампопечатью логотипы наносят на небольшие предметы, такие как ручки, кружки, брелоки, зажигалки и пр. максимально 8х9 см.

Деколь - метод нанесения на изделия из керамики, стекло, фарфор (Кружки с логотипом) путем высокотемпературного обжига. Нанесение логотипа на кружки и различную посуду производится с помощью изображения на гуммированной бумаге, затем нанесение на изделие и завершается обжигом в печи. Метод очень долговечен и невосприимчив к внешним факторам.

Тиснение - данный метод позволяет придать поверхности рельефное изображение получаемого на различных поверхностях таких как картон, кожа, кожзаменитель, бумага и т.д. (изделия из кожи, ежедневники с логотипом). Нанесение выполняется с использованием специальной формы, металлическим клише для декоративного оформления.

Лазерная гравировка - способ нанесения логотипа на различную сувенирную продукцию с применением лазера. Главное преимущество данной методики заключается в том что с помощью лазера можно нанести логотип на любую поверхность (стекло, металл, кожа, дерево, пластик и многое другое). Нанесенные надписи и изображения становятся частью изделия и не стираются что обеспечивает долговечность и невосприимчивость к внешним факторам.

Термоаппликация - перенос изображения осуществляется на термопрессе с использованием пленочных трансферов.

В отличие от традиционных методов нанесения логотипа (шелкография и термоперенос) метод термоапликации имеет следующие преимущества:

· исключается изготовление дорогостоящих матриц,

· низкая стоимость нанесения логотипа при относительно небольшом размере изображения,

· изображение наносится как на детали кроя, так и на готовую одежду, сумки, рюкзаки и т.д.,

· высокое качество изображения - четкость, насыщенность цветов,

· высокая стойкость изображения к вредным эксплуатационным факторам - мороз, влажность, солнечный свет,

· стойкость изображения к стирке и химчистке.

· единственная альтернатива, когда изображение должно быть голографическим, световозвращающим или флуоресцентным (спортивная форма, униформа милиции, пожарных и служб спасения),

· различные на ощупь изображения - матовые, глянцевые, бархатные.

· данная технология позволяет быстро и дешево изготовить экспериментальный образец, при необходимости подкорректировать и запустить в тираж.

Металлофото - данная технология нанесения логотипа основана на нанесении анодно-окисного металлографического покрытия на алюминиевые сплавы специальных марок. Оптическое разрешение печати 10000 dpi, что позволяет размещать микротекст (как способ защиты). Максимальный размер наносимого изображения зависит от возможностей фотовывода. Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные панели, значки. Плюсы: довольно низкая стоимость при больших тиражах, очень высокая стойкость к агрессивным средам, полная идентичность всех изделий в тираже, высокое разрешение печати. Минусы: ограниченный набор цветов для технологии (черный, синий, красный, зеленый).

Вышивка - это самый качественный, но более дорогой из всех способов нанесения логотипа. Яркое, объемное, четкое изображение не выцветает и не смывается при стирке. Логотип нанесенный с помощью вышивки не подвержен химическому воздействию, не теряет цвета после стирки, отбеливания и химчистки. Вышивка надежна, долговечна, стильна и презентабельна.

Вышивка на готовые изделия (плотные футболки, рубашки-поло, толстовки, ветровки, куртки, джемпера, бейсболки), крой, шевроны нашивки.

Сублимация - вид трансферных технологий. Изображение печатается сублимационными чернилами через принтер на бумаге (вырезается из спец. бумаги, печатается шелкографией) в «зеркальном» отображении и под воздействием температуры и давления переносится на носитель (спец. металл, спец. керамику, ткань с синтетикой от 60%).

Шильда - на металлизированной самоклеящейся пленке методом лазерной гравировки печатается изображение и в дальнейшем приклеивается на изделие (используется для изделий со сложной геометрией).

Химическое травление - используется для нанесения изображения на медные сплавы (латунь, медь и т. д.), а также дюралюминий и нержавеющую сталь. Травление производится парами кислоты по нанесенному на пластину трафарету. После травления изображение заполняется эмалью или специальными компаундами. Используется для изготовления единичных либо малотиражных предметов, так как идентичность изделий при большом тираже трудно достижима. Размер нанесения ограничен размером металлической пластины. Плюсы: презентабельный вид готового предмета, изделия пригодны для наружного применения, возможность реставрации вместо полной замены. Минусы: очень трудоемкий процесс изготовления, включающий большое количество операций, высокая стоимость изделия, небольшие тиражи, длительное время изготовления, требуется постоянный уход за изделиями (при наружном применении).

4. Экономическая часть

4.1 Расчет стоимости наружной рекламы

Цены на изготовление наружной рекламы [8]:

- Световые короба от 2200 руб.

- Объемные буквы от 70 руб. 1 см.

- Панно от 1500 руб.

- Таблички навигация формат А4 от 700 руб.

- Таблички с гравировкой 2700-10000 руб.

- Аппликация от 500 руб.

- Наклейки на автомобили от 500 руб.

- Информационные стенды от 1500 руб.

- Штендерыот 2400 руб.

4.2 Расчет стоимости печатной и остальной продукции

Цены на изготовление единичной партии печатной и остальной продукции [8]:

- Визитки - 5000 руб. за 3000 ед.;

- Фирменные бланки - 5900 руб. за 1000 ед.;

- Конверты - 4300 руб. за 500 ед.;

- Папки - 16300 руб. за 500 ед. или 15000 руб. за 1500 ед.;

- Буклеты - 22150 руб. за 5000 ед.;

- Листовки - 5500 руб. за 2000 ед.;

- Плакаты - 100-200 руб. за кв.м.;

- Пакеты - 28000 руб. за 50 ед.;

- Футболки - 3900 руб. за 200 ед.;

- Кружки - 3200 руб. за 100 ед.;

- Ручки - 1100 руб. за 200 ед.;

- Флэш-накопители - 1000 руб. за 100 ед.;

- Календари настольные - 29000 руб. за 500 ед.;

- Календари перекидные - 31800 руб. за 300 ед.;

- Диски: упаковка - 11300 руб. за 500 ед. диск - 6400 руб. за 500 ед.

Заключение

В ходе работы над проектом был разработан фирменный стиль сети йога-центров. Для этого был создан логотип компании, разработана уникальная цветовая схема, подобран наиболее подходящий шрифт, придуман слоган компании. Из материальных составляющих фирменного стиля были разработаны следующие изделия: визитная карточка, фирменный бланк, папка, конверт, буклет, листовка, плакат, пакет, листовка, рабочая форма, бортовая реклама, входная группа. Был рассмотрен технологический процесс изготовления печатных изделий, печати на сувенирной продукции. Рассмотрена экономическая сторона проекта.

Разработанный логотип гармонично сочетается с областью деятельности компании. Помогает создать полноценный образ компании, способной заботится о духовном благополучии и физическом состоянии клиента, сформировать вокруг человека уют, атмосферу спокойствия и умиротворения. Используя данный фирменный стиль компания гарантированно сможет иметь успех и стабильное существование.

Список литературы

1. Обухов Я.Л. «Символика цвета»

2. Нелюбова М.В. «Авторский курс лекций»

3. Люшер М. «Психология цвета»

4. Ян Чихольд. Образцы шрифтов. Издательство: Издательство Студии Артемия Лебедева. 2012.

5. Жан Патернотт. Разработка и создание логотипов и графических концепций. «Феникс», Ростов-на-Дону, 2008.

6. Дэвид Эйри, Логотип и фирменный стиль. Руководство для дизайнеров. «Питер», 2011.

7. Интернет ресурсы:

a. «ИнБелРу» - Рекламное агетство ra-inbel.ru

b. «Capital Press» - типография полного цикла capitalpress.ru

c. «Wikipedia» - свободная энциклопедия ru.wikipedia.org

d. «МетроРеклама» - metroreklama.ru

e. logotypes.ru/

8. Интернет ресурсы для цен на продукцию:

a. «Добромир» - оперативная полиграфия dobromir.org

b. «RecodsMan» - изготовление дисков recordsman.ru

c. «Egf» - полиграфия egf.ru

d. «Полиграф-сити» - типография polygraphcity.ru

e. «Mr.Poster» - широкоформатная печать poster.adking.ru

f. «Клён» - рекламно-производственная компания rpkklen.ru

Приложения

Рис. 1. Визитки: а - корпоративная визитка, б, в - личные визитки.



Рис. 2. Бланк, 1-й вариант.

Рис. 3. Бланк, 2-й вариант.



Рис. 4. Конверт.

Рис. 5. Папка, 1-й вариант.

Рис. 6. Папка, 2-й вариант.



Рис. 7. Буклет.

Рис. 8. Листовка.

Рис. 9. Плакат.



Рис. 10. Пакеты: а - белый без орнамента, б - с текстурой без орнамента, в - белый с орнаментом, г - с текстурой с орнаментом.

Рис. 11. Футболки: а - 1-й вариант мужская, б - 1-й вариант женская, в - 2-й вариант мужская, г - 2-й вариант женская.



Рис. 12. Сувенирная продукция: а - кружки, б - ручки, в - флэш-накопители.

Рис. 13. Календари настольные: а - 1-й вариант, б - 2-й вариант.



Рис. 14. Календарь перекидной 1-й вариант.

Рис. 15. Календарь перекидной 2-й вариант.



Рис. 16. Диск с курсом занятий.

Рис. 17. Реклама на транспорте.

Рис. 18. Реклама на баннере



Рис. 19. Реклама в метро

Рис. 20. Реклама на остановке

Рис. 21. Входная группа.

Размещено на Allbest.ru