Размещено на http://www.allbest.ru/

48

Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка фирменного стиля компании "формула фишера"

Введение

Мировая практика давно показала, что благоприятное представление о фирме способствует лучшему спросу на ее товары и услуги. Любая корпорация должна в первую очередь определить свою аудиторию - своих потенциальных клиентов. И лишь определив такую аудиторию, можно приступать к формированию своего имиджа. Учитывая интересы этой аудитории, учитывая ее экономические, демографические, эстетические, психологические и иные характеристики.

Альфред Нобель сказал более ста лет назад очень верные слова: «Хорошая репутация более важна, чем чистая рубашка. Рубашку можно выстирать, репутацию - никогда».

Доброе имя фирмы, добрая репутация - это ее имидж. Имидж фирмы сегодня стал одним из мощнейших инструментов в конкурентной борьбе. Невнимание к имиджу своей фирмы обычно заканчивается ее крахом.

Конечно, имидж фирмы определяется, прежде всего, качеством производимых товаров и услуг. Но кроме этого, он складывается из названия фирмы, ее слоганов, значения торговых марок, фирменного стиля и т.д. Важен каждый из его компонентов. Здесь нет мелочей. Даже стиль общения сотрудников фирмы с клиентами может, в определенной степени создавать или разрушать имидж фирмы.

Качество производимых товаров и услуг, а также название фирмы выходит за рамки данной работы - это достояние заказчика.

Выполнение работы можно разбить на следующие этапы:

· обоснование выбора темы, определение объема работ;

· сбор материала, анализ существующего визуального ряда в данном секторе рынка, разработка схемы проекта как единого целого;

· разработка имиджевой концепции;

· разработка логотипа;

· разработка макетов для комплекса документации (визитки, бланки, конверты, папка);

· разработка информационных блоков, слоганов, рекламных модулей, имиджевых плакатов;

· разработка модульной сетки для календаря;

· обработка графических листов, синтез с элементами компьютерной графики;

· практическое исполнение элементов проекта.

1. Аргументация выбора темы

Реализация данной темы связана с работой автора как графического дизайнера в дизайн-бюро. Заказчиком данного проекта выступала молодая динамично развивающаяся фирма в области аутсортинга: предоставление бухгалтерских, консалтинговых услуг в области налогового, финансового учета и хозяйственной деятельности предприятий.

Была выбрана тема диплома по созданию фирменного стиля и рекламных материалов для компании Формула Фишера. Формула Фишера является аутсортинговой компанией и занимается предоставлением бухгалтерских, консультационных услуг в области налогообложения, финансового учета и хозяйственной деятельности предприятий.

Реализация данной темы, с точки зрения личных предпочтений, связана с желанием автора продемонстрировать профессиональные навыки графического дизайнера, работающего в области рекламы. Разработка фирменного стиля - одна их интереснейших тем в области современной коммерческой графики. Она позволяет создать графический образ компании лаконично и, вместе с тем целостно, избегая существующих шаблонов и стереотипов. Это до конца творческая работа, когда ограничивающие рамки ставятся лишь пожеланиями заказчика и существующими цеховыми традициями отрасли, в которой трудится заказчик. Но найти варианты, удовлетворяющие заказчика с одной стороны и раскрывающие потенциал дизайнера с другой, есть также очень интересная задача.

Имидж - это образ, который «конструируется» и внедряется в массовое сознание. Образ, который создается в результате «image-making» для достижения определенных целей. Имидж всегда отражает предвзятую точку зрения. Поэтому имидж - это инструмент, прежде всего, пропаганды и рекламы. Именно поэтому имиджу фирмы уделяется особое место в современном мире. Именно поэтому так востребована работа дизайнеров- графиков, специализирующихся на создании имиджевых концепций для фирм.

Таким образом, дипломная работа должна продемонстрировать комплексный характер подготовки дипломанта как в области рекламы, так и в области графического дизайна.

Конечно, еще существуют другие элементы, формирующие имидж компании: интернет - представительство, оформление офиса, особенно той его части, где бывают клиенты, имидж сотрудников, который складывается не только из внешнего вида, но и культуры общения, фирменной одежды и др. атрибутов, создание которых выходит за рамки данной работы и в дальнейшем не рассматривается.

2. Перечень поставленных задач и средства для их решения

Основная задача данного проекта состоит в разработке изобразительного ряда, помогающего воспринять фирму-заказчика и ее миссию в нужном контексте, за счет соответственного качества дизайна. Зрительный ряд воспринимается быстро и более целостно. Следующий этап - восприятие информации. Она должна быть подана в запоминающемся, отличном от конкурентов виде.

Более подробно задачи можно разделить на блоки:

- изучение пакета документации связанных с направлением деятельности фирмы;

- обзор и анализ сегмента рынка, занимаемого компанией, изучение фирм конкурентов;

- подбор материалов для разработки фирменного стиля компании;

- создание имиджевой концепции;

- создание графического образа, отражающего имиджевую концепцию;

- использование шрифта как изобразительной единицы и носителя информации;

- объединение частей проекта единой схемой, выражающей общую идею.

3. Анализ существующего визуального ряда и имиджевых концепций фирм-конкурентов

В результате изучения материалов, стало очевидно, что рынок в данной сфере услуг достаточно насыщен. Компании предоставляющие аутсортинговые услуги достаточно многочисленны, имеют самый разный уровень разработки имиджа, в том числе и той части, которая относиться к дизайну. Очень много компаний, которые имеют непрофессионально разработанные фирменные стили и имиджевые и рекламные материалы. В таких компаниях логотипы, рекламные материалы, интернет - представительства сделаны на любительском уровне и явно не соответствуют профессиональным требованиям в области дизайна. Ниже мы приводим не удачные, на наш взгляд, примеры логотипов.

Использование незамысловатых шрифтов, графическая проработка отсутствует:

Необдуманное сочетание сложных шрифтов вместе с сложной графической композицией, которые лишают знак лаконичности и знаковости:

Практически нечитаемый логотип:

Очень сложная графическая композиция, не обладающая знаковостью и лаконизмом:

Попадаются логотипы имеющие «братьев по графике» среди фирм конкурентов:

Такие логотипы вызывают пересекающиеся ассоциации, и на наш взгляд, недопустимы.

Книжная продукция и визуальные материалы также часто лишены какой-либо концепции или оригинальной идеи:

Много интернет-сайтов сделанных без привлечения профессиональных дизайнеров:



Имидж таких компаний вряд ли можно считать позитивным. В наше время, полное конкуренции, подобные фирмы обязательно будут испытывать последствия пренебрежительного отношения к собственному имиджу и должны почувствовать потребность обновить свой имидж. Подобные примеры несут в себе отпечаток сравнительно недалекого прошлого, когда дизайном занимались не люди с профессиональным художественным образованием, а люди освоившие компьютер и графические программы. При этом соображения композиционной постановки, идеи создания целостного образа для них практически были недоступны.

Однако, сейчас все больше российских компаний уделяют своему имиджу существенное внимание. И это, как правило, успешные компании (или они успешны, потому что уделяли должное внимание своему позиционированию на рынке?). Это российские представительства зарубежных компаний:

Или российские компании существующие на рынке не один год:

Здесь явно прослеживаются отраслевые традиции, накладывающие определенные ограничения на графику фирменных знаков.

Область услуг, предоставляемых этими компаниями, нацелена на людей достаточно зрелых, среднего и вышесреднего возраста, предпринимателей, имеющих свой малый и средний бизнес. Логотипы этих компаний выполнены в деловом стиле. Это могут быть чисто шрифтовые логотипы:

Логотипы, содержащие знак, как самостоятельный элемент:

Смешанные:



Цвета присутствуют самые разные, но достаточно сдержанные по насыщенности и количеству. Почти всегда присутствует серый цвет, являющийся символом деловой графики. Графическое решение может быть самое разное, но наиболее крупные фирмы имеют четкую деловую стилистику и лаконичность.

Имиджевые концепции могут различаться, но высшим пилотажем считаются строго-лаконичные и элегантно-деловые композиции:



Встречаются компании, позиционирующие себя с исторической точки зрения, подчеркивающей их надежность:

Данный фирменный стиль и имиджевая концепция выдержаны в несколько старомодном стиле, который должен подчеркнуть надежность и долговечность данной компании.

Однако мы должны отметить и отсутствие некоторой целостности и последовательности в имиджевых материалах некоторых, достаточно крупных фирм. Так фирма Интеркомп имеет вполне продуманный фирменный стиль, рекламные материалы, стилевую концепцию оформления офиса (достаточно престижного и большого) выполненные в сине-серо-голубых тонах:

А интернет-сайт этой компании по стилю настолько отходит от этой концепции, что автор дипломной работы сначала не смог отождествить его с этой компанией. Хотя этот интернет-проект, на наш взгляд, не лишен изящества и продуманности:

Поэтому, анализируя вышеперечисленные и другие материалы, было решено создавать логотип и весь фирменный стиль, не отступая от отраслевых традиций, внеся однако в него элемент легкости и развития. Это соответствовало требованиям заказчика.

4. Имиджевая концепция

Имидж складывается, прежде всего, на основе эмоционального, чувственного восприятия. Один из героев пьесы Горького справедливо заметил, что чувства близоруки. Мы - не компьютеры, мы - живые люди. Воспринимая информацию, мы неизбежно окрашиваем ее нашими чувствами. Отсюда и возникает искажение действительности, неадекватное представление о том или ином объекте. Что же касается рекламной деятельности, то вся она направлена на то, чтобы создать товару позитивный имидж, даже искажая, гипертрофируя его реальные потребительские качества. С точки зрения философии, имидж формируется на основе абсолютизации или идеализации. В случае абсолютизации из потребительских качеств товара выхватывается одна черта, она «абсолютизируется», гипертрофируется.

Другой способ формирования имиджа, идеализация, предполагает наделение рекламируемого объекта определенными качествами, которых может и не быть в объекте. Это наиболее распространенный способ. Он основан на ассоциациях. С их помощью товар наделяется так называемыми «дополнительными ценностями». Ценности могут быть самыми разными: социальными (престиж), социально-психологическими, идеологическими, эстетическими и любыми другими. Благодаря этому реклама способствует более эмоциональному и целенаправленному восприятию объекта, будь то пачка сигарет или политический деятель.

Само эмоциональное воздействие рекламы постоянно строиться по закону: «приятные чувства от ассоциации с приятными вещами». Так манекенщица, демонстрируя платье, создает этому платью позитивный имидж с помощью собственной молодости, красоты, элегантности. Платье наделяется «дополнительными ценностями», в данном случае - эстетическими и социальными: такое платье может повысить самооценку покупателя и возвысить его собственный имидж. Здесь с помощью ассоциаций по смежности формируется целенаправленный имидж. Ассоциации по смежности (ассоциации с тем, что рядом) - самый простой и весьма успешный способ формирования имиджа, особенно если в рекламе существует определенный визуальный ряд.

Ценности, которыми имидж наделяет рекламируемый объект, привносят в представление об объекте определенную значимость, основанную обычно на эмоциональном восприятии имиджа. Что дает возможность манипулировать сознанием воспринимающего. Весь процесс происходит на уровне подсознательного или бессознательного, где и создается позитивная установка. А она, как доказал грузинский ученый Давид Узнадзе, может выступать как сильный мотивационный фактор.

Т.к. исследуемый товар (аутсортинг) не является уникальным: фирмы оказывающие подобного рода услуги существуют на рынке, и весьма успешно, то существовала необходимость сформировать новый имидж. Т.е. не только создать позитивную установку к фирме и ее услугам, но и дифференцировать товар, выделить его из ряда других, смежных или идентичных, показать отличие данного товара от другого, аналогичного. Другими словами речь идет о таком явлении в маркетинге, как позиционирование. Это очень важный процесс, цель которого - выбрать или найти для данной услуги рыночную нишу, свое место в ряду других однородных товаров. Т.к. потребительские свойства однородных товаров чрезвычайно близки, если не одинаковы, то выход один - наделить товар соответствующим имиджем, который и выделит товар из шеренги других, однотипных.

В реальной практике рекламного дела задача дифференциации товара, поиска для него своей ниши на рынке осуществляется с помощью имиджа.

В данном случае выбран имидж престижа. Так слоган «Формула вашего успеха» подразумевает успех фирмы. В качестве визуального образа являющегося частью фирменного стиля, нами был выбран образ мегаполиса. Изображения деловой части Москвы, ее деловых центров, аренда офисов в которых стоит больших денег и доступна лишь преуспевающим фирмам, несут в себе мысль об успехе компании, о престиже фирмы. Следовательно, визуальный образ мегаполиса подсознательно закрепляет и усиливает мысль, которую несет слоган: мысль об успехе компании. Успехе, который придет вместе с услугами рекламируемой фирмы.

Визуальный образ мегаполиса используется нами как в имиджевых материалах, так и в рекламных: буклете, рекламных модулях. И развивая эту мысль, в календаре мы используем фотографии деловых центром мира, которые являются логическим развитием фирменного визуального образа. Т.о. выстраивается логическая цепочка образов, что является дополнительным усиливающим фактором.

Имидж - это целенаправленно формируемый образ, способный придавать объекту либо гипертрофированные характеристики отдельных его черт, либо наделять объект характеристиками не присущими ему (так называемыми «дополнительными ценностями»), и тем самым вызывать повышенный интерес и позитивное отношение к объекту. Цель имиджа - создавать позитивную установку, которая может выступать в качестве мощного мотивационного стимула. Качественный имидж - это не маска, а легкий необходимый макияж.

Имиджи строятся на ассоциациях. Мышление человека ассоциативно. Это - закон нашей психологии. Ассоциации - необходимое условие нашей психической деятельности. Физиологическую основу возникновения ассоциаций составляет механизм образования временной нервной связи между различными участками коры головного мозга, замыкание этих участков.

Ассоциации составляют основу всех более сложных образований в психике человека. Психофизиологической основой ассоциации выступает условный рефлекс, который может играть важную роль при совершении покупки, для придания ей определенной традиционности. Что же касается рекламы, то она в максимальной степени использует этот механизм как для абсолютизации, так и для идеализации рекламируемого предмета (или личности). Мы живем в бушующем информационном океане и, естественно стремимся соотнести новую информацию с нашим предыдущим жизненным опытом. А такое стремление выступает как побудительный мотив к возникновению ассоциаций.

Классическое определение понятия «ассоциация»: это обусловленная предшествующим опытом связь представлений, благодаря которой одно представление, появившееся в сознании, вызывает по сходству, смежности или противоположности другое представление.

Ассоциации бывают нескольких видов. Это, прежде всего, ассоциации по смежности, по сходству и по контрасту.

В ассоциации по смежности главную роль играют пространственные и временные отношения между предметами и явлениями. «Пространственная связь возникает, когда, воспринимая один предмет, мы воспринимаем и то, что рядом с этим предметом (в его пространстве). Так слово «успех» на фоне иллюстрации делового центра города ассоциируется у нас с успехом бизнеса. Т.о. благодаря ассоциации по смежности мы ставим услуги, предоставляемые рекламируемой фирмой, в ряд с успехом и процветанием.

Другая ассоциация, используемая в создании рекламного модуля - стопка папок для деловых документов. Любая фирма, занимающаяся каким угодно бизнесом, использует этот атрибут деловой канцелярии в своей работе, поэтому стопка папок ассоциируется с обилием документов, бизнесом, рабочим процессом. Яркая красная папка снизу стопки является тем необходимым элементом, который упорядочит всю структуру рабочего процесса. Поэтому она выделена как яркий цветовой акцент.

Еще одна ассоциация - логотип. Он состоит из графического образа и фирменного написания. Рыжий остроугольный треугольник является частью графической композиции, состоящей из двух полукругов. Он - недостающая часть одного полукруга. Это символ того, что формула Фишера является тем большим треугольником, который закончит формирование успешного предприятия.

В создании имиджа использовались сдержанные строгие цветовые сочетания, с ограниченным набором цветов (синий, голубой, белый). Яркими сделаны лишь акценты, подчеркивающие создаваемый образ. Это яркий остроугольный треугольник в логотипе - подчеркивающий, что для успеха предприятия необходим тонкий, легкий штрих, который заключается в грамотной финансовой политике, бухучете и др. услугах предоставляемых Формулой Фишера. В рекламном модуле - это яркая папка для документов, которая должна внести упорядоченность в деловую структуру фирмы-клиента, и яркие окна в офисных зданиях - как символ престижного офиса.

5. Создание атрибутов фирменного стиля

Фирменный стиль - это корпоративная идентификация, реклама принадлежности к той или иной корпорации. Фирменный стиль тесно связан с торговой маркой или логотипом. Его задача во всех сферах, где потребитель соприкасается с фирмой, идентифицировать эту фирму, выделить ее из ряда других. Фирменный стиль складывается из множества компонентов.

5.1 Разработка логотипа

Новый гражданский кодекс России определяет товарный знак в качестве средства индивидуализации продукции (работ, услуг), право на которое имеет предприятие как имущественный комплекс. Согласно парижской конвенции, товарный знак - непременный атрибут всякого изделия, разрешенного к продаже. Товарный знак - это не только реклама фирмы, но и знак ответственности за качество произведенного ею товара.

Логотип - это тот же товарный знак, торговая марка, запечатленная в виде постоянного знака, графически оформленное и юридически закрепленное название фирмы.

Заказчиком были выдвинуты следующие пожелания по логотипу:

Логотип должен содержать в себе слово ФОРМУЛА ФИШЕРА, написанное заглавными буквами, обязательно в комплексе со значком-эмблемой.

В написании слова ФОРМУЛА ФИШЕРА возможно использование стилизованных элементов.

Значок-эмблема должен представлять из себя графическую композицию, состоящую из геометрических фигур, без использования сложных рисунков.

Значок должен подчеркивать название фирмы, дополнять его.

Логотип не должен быть перегружен графически.

Логотип должен нести смысловую нагрузку.

Логотип должен быть деловым, но вместе с тем легким. Т.к. от фирмы исходит помощь в решении задач.

Логотип должен вызывать положительные эмоции.

Логотип должен заключать в себе развитие, движения.

Логотип должен быть выполнен в сдержанных, но в то же время не в глухих тонах.

Необходимо учитывать возможности печати. Предпочтительные цвета - синий, голубой, оранжевый, песочный, белый.

Логотип должен одинаково хорошо восприниматься в двух вариантах - в оригинальных цветах и в черно-белой гамме.

Для заказчика был разработан логотип, удовлетворяющий большинству его требований и требованиям социальной группы потребителей услуг компании.

При разработке знака учитывалось пожелание заказчика иметь не просто шрифтовое написание, но и графическое изображение в логотипе. Графический знак был выполнен как композиция геометрических фигур, со стилизацией заглавных букв названия фирмы. Четкие геометрические линии знака подчеркивают деловой стиль логотипа. А цветовое сочетание, выполненное в чистых тонах, делает его легким.

Направление острого угла треугольника внутрь графической композиции, собирает ее, делает ее лаконичной и целостной. Идентичность размера недостающего фрагмента в букве «Ф» и размеров треугольника способствует желанию подвинуть его внутрь композиции, т.о. ассоциирует движение. Кроме того, треугольник символизирует ту частичку успеха, которую Формула Фишера привносит в бизнес компании-клиента. Это небольшая, но очень важная частица, что подчеркнуто ярким цветовым акцентом.

Рядом с таким графическим знаком: достаточно простым по форме, но не очень строгим по цвету, написание названия фирмы не может быть очень сложным. Оно должно быть простым и лаконичным. Поэтому нами было выбрано простое написание названия фирмы шрифтом AGOptCyrillic Bold заглавными буквами с измененным межбуквенным интервалом, для лучшего визуального восприятия надписи.

Цветовая раскладка логотипа такая:

Кроме цветного, был разработан черно-белый вариант логотипа:

Цветовая раскладка:

Для бланка была разработана модификация логотипа с нижним подчеркиванием:

А также вариант с вывороткой, для изображения логотипа на темном фоне:

Здесь сохранены те же цветовые сочетания, кроме голубого цвета. Он стал темнее. Его цветовые характеристики таковы:



Разработанный логотип используется как визуальный элемент во всех разработках, входящих в проект.

5.2 Разработка атрибутов фирменного стиля

На основе разработанного логотипа был создан полный набор деловой документации: визитки, фирменные бланки, конверты евроформата и формата С5, фирменные папки для документов. Визитки, и конверты созданы в двух вариантах: деловом и презентационном.

Визитка стандартного размера 50х90мм с асимметричной композицией, построенной на модулях. Он включает в себя знак с расшифровкой направления деятельности фирмы, выполненные в едином блоке, информационный блок с личными данными владельца визитки и контактные телефоны и адреса. Для надписей используется тот же шрифт, что и в написании логотипа - AGOptCyrillic Bold, он достаточно нейтрален и хорошо сочетается с надписью логотипа.



В качестве декоративного элемента, выполняющего функцию маркера, используется треугольник из графической части знака.

В презентационном варианте визиток в качестве фона используются геометрические элементы, повторяющие своим начертанием элементы графического знака, но в разбеленных цветовых сочетаниях:

Фирменные бланки размером А4 разработаны двух видов: основной - с симметричной композицией, предназначен для официальных писем, адресов и т.д. Второй вариант - асимметричный, с поясняющим блоком, предназначен для коммерческих предложений, факсов и т.д.

Конверты разработаны двух размеров: евростандарта и под корреспонденцию формата А4. Оба размера представлены в двух вариантах: деловом и презентационном по стилям аналогичные стилям визиток. Оба варианта содержат логотип, адресные данные и место для написания адреса получателя.



Фирменная папка является презентационным элементом фирменного стиля и должна сочетать в себе как декоративные, так и деловые элементы. В качестве декоративного элемента выступает графично обработанное изображение делового центра Москвы, выполненное линейно в монохромном бело-синем варианте с отдельными небольшими акцентами ярко рыжего (фирменного) цвета. Синий цвет также является идентичным синему цвету логотипа. Слева лицевой части папки проходит синяя полоса. Вся остальная часть папки, в том числе и внутренняя, выполняется в синем цвете. На нижнем внутреннем клапане предполагаются вырезы для визитки. Папка вырубается из матового мелованного картона с мелкой фактурой.

5.3 Разработка макетов рекламных модулей

В разработке рекламных материалов недостаточно использовать только графические средства. Здесь приобретают важное значение текстовые составляющие. И наиболее важной из них является слоган.

Слоган - это, как известно, запоминающаяся фраза в рекламе фирмы и выпускаемых ее товаров и услуг. Слоган выступает как своеобразная визитная карточка фирмы. Он играет очень важную роль в рекламном деле.

Ряд зарубежных специалистов считают, что 75% эффективности рекламы зависят от создания удачного слогана. Данная концепция основывается на факте, что если слоган не привлекает, то остальной текст не будет прочитан, независимо от его достоинств.

Слоганы могут относиться как к самой фирме (быть девизом фирмы), так и к отдельным товарам этой фирмы, рекламной кампании. Слоган фирмы - не подлежит изменению. Это часть имиджа фирмы, и его изменение - это изменение имиджа фирмы, обычно не желательно. Слоган фирмы как бы выражает в лапидарной форме ее «философию» или подчеркивает достоинства производимого фирмой товара. Для фирмы Формула Фишера был разработан фирменный слоган: «Формула Вашего успеха».

Макет рекламного модуля формата А5 выполнен в графическом стиле и использует ряд ассоциаций, направленных на усиление эффекта производимого рекламой. Рекламные модули призваны обратить внимание на услуги предлагаемые фирмой, и должны нести продуманный образ. В нашем случае мы хотим создать имидж престижа. Так слоган «Формула вашего успеха» подразумевает успех фирмы. А. визуальный ряд закрепляет образ успешной компании. В данном случае мы стараемся вызвать ассоциацию между словом успех в слогане, иллюстрацией делового центра, Формулой Фишера и успехом в бизнесе. Т.о. мы ставим услуги, предоставляемые рекламируемой фирмой, в ряд с успехом и процветанием.

Другая ассоциация, используемая в создании рекламного модуля - стопка папок для деловых документов. Любая фирма, занимающаяся каким угодно бизнесом, использует этот атрибут деловой канцелярии в своей работе, поэтому стопка папок ассоциируется с обилием документов, бизнесом, рабочим процессом. Яркая красная папка снизу стопки является тем необходимым элементом, который упорядочит всю структуру рабочего процесса. Поэтому она выделена как яркий цветовой акцент.

Весь рекламный модуль строится на строгой цветовой гамме, используется бело-синий цвет с рыжими акцентами, подчеркивающими ньюансы. Это яркая папка для документов, которая должна внести упорядоченность в деловую структуру фирмы-клиента, и яркие окна в офисных зданиях - как символ престижного офиса. Внизу присутствует адресный блок и на этом текст заканчивается. Всю информацию передает образ.

Имиджевый плакат формата А2 построен по той же лаконичной схеме. Основным является графический образ города, выполненный с помощью линейно-пятновой графики, акценты расставлены с помощью небольших ярких пятен. Внизу на темно-синей плашке стоит слоган и адресный блок. Эта разновидность печатной продукции выбрана потому, что она весьма информативна, человек может долго рассматривать изображение, которое поддержано текстом. Качественно напечатанный постер может занять место на стене и в квартире, и в офисе, что способствует распространению информации. Это может быть вариант макета для наружной рекламы, светового панно или щита.

5.4 Разработка макета рекламного буклета

Для продвижения услуг фирме необходимо иметь рекламные полиграфические материалы, которые ее представители смогут распространять на встречах, выставках, конференциях, в рассылке. Т.к. направление деятельности нашей фирмы носит деловой характер, то мы избрали традиционный вариант рекламного буклета, который поможет сохранить деловой стиль общения. Это буклет формата А4 с двумя фальцами по короткой стороне. Форма фальца традиционная - внутрь. Такой размер удобен для распространения в присутственных местах, т.к. там часто существуют специальные подставки под данный формат, он удобен для рассылки в конвертах евроформата.

Стилистика буклета сдержанная, выполненная в деловом тоне. Используются фирменные цвета. Обложка выполнена в стиле фирменной папки, внутри используются сдержанные цветовые сочетания и монохромные изображения.

Для печати предлагается использовать мелованную бумагу плотностью 150 г, желательно матовую.

5.5 Разработка оригинал-макета календаря

Календари могут быть самыми разнообразными: настенными листовыми, настенными перекидными, настольными перекидными, объемными с использованием несложных конструкций.

В последнее время календари стали очень популярным рекламным средством, ненавязчиво, исподволь донося информацию о рекламируемом товаре до потребителя. Это связано с тем, что в календаре удачно сочетаются эстетические и утилитарные функции. Используя календарь ежедневно, человек подсознательно запоминает рекламную информацию.

Однако во всем многообразии выпускаемых календарей, нам надо найти способ завладеть вниманием клиента и сделать так, чтобы он выбрал именно наш календарь.

Т.к. основными клиентами Формулы Фишера являются деловые люди, то нам важно завладеть именно их вниманием. Поэтому мы предлагаем выпустить перекидной календарь небольшого, так скажем офисного формата 300х320. Тема календаря: «Деловые центры мира». Основное поле занимают красивые картинки деловых центров разных городов мира, снятые крупным планом. Идея для календаря: ассоциации-«свидетельства». Это рекламный ход, работающий в нашем случае, как имидж престижа, успеха. Изображения разных престижных деловых центров, как символов благополучия бизнеса. Если тебе не интересно иметь офис в престижном месте, то тогда тебя не интересует успех в бизнесе. Картинки предполагается покупать в фотобанках. В нижнем правом углу располагается вывороткой логотип Формулы Фишера на темном фоне стилизованных изображений современных городов мира, выполненных графично, в стилистике имиджевых материалов Формулы Фишера. Т.о. содержание календаря поддерживает выбранную нами имиджевую концепцию. В то же время, вертикальное расположение чисел, красивая фотография, сочетающаяся с офисным стилем, чистота и лаконичность модульной сетки, небольшой размер календаря должны явиться теми стимулирующими факторами для размещения его в офисе. Что, в свою очередь, будет постоянным напоминанием о рекламируемом объекте.

Предполагается исполнение календаря на мелованной бумаге, плотностью 200 г для листов и обложки. Качество цветопередачи должно быть высокое.

Ниже приведены макет обложки и несколько полос календаря.



6. Технологическая часть

6.1 Визитки

Данные приведены для одного человека одного вида визиток

Формат 50х90 мм

Тираж 100

Бумага мелованный двусторонний картон, 300 г/м кв.

Печать офсет

4+0

Для презентационных визиток возможна матовая двусторонняя ламиниция

6.2 Фирменные бланки

Формат А4

Тираж 1000

Бумага офсетная мелованная, 80 г/м кв.

Печать офсет

4+0

6.3 Евроконверт обычный

Формат 220х110

Тираж 1000

Печать офсет

4+0

Клейкая полоса

6.4 Евроконверт презентационный

Формат 220х110

Тираж 500

Печать офсет

4+0

Клейкая полоса

6.5 Конверт большой обычный

Формат 320х225 мм

Тираж 1000

Печать офсет

4+0

Клейкая полоса

6.6 Конверт большой презентационный

Формат 320х225 мм

Тираж 500

Печать офсет

4+0

Клейкая полоса

6.7 Фирменная папка

Формат в сложенном виде 225х310

Тираж 1000

Картон мелованный двусторонний 300 г/м кв.

Печать офсет

4+4

Вырубка

Возможна матовая ламинация

6.8 Имиджевый плакат

Формат 420х600

Тираж по необходимости

Бумага 150 г/м кв.

Печать - широкоформатный плотер

4+0

Ламинация

6.9 Буклет

Формат А4

2 фальца

Тираж 1000

Бумага 150 г/м кв.

Печать офсет

4+4

6.10 Календарь

Формат 300х320мм

Тираж 1000

Объем 13 полос + подложка

Бумага мелованная 200 г/м кв. для внутренних полос и обложки

Картон мелованный односторонний 300 г/м кв. для подложки

Печать офсет

4+0

Перфорация, пружина белого металла.

7. Экономическая часть

Расчет себестоимости единицы продукции проводится для календаря.

Процесс изготовления печатной продукции включает в себя три стадии:

1. Работа дизайнера.

Верстка и prepress.

Печать

Типографские расходы включают в себя

изготовление пленок и цветопробы

изготовление печатных форм

стоимость бумаги

стоимость краски

переплетно-брошюровочные работы

расходы на технологические нужды

В стоимость включаются все налоги.

Коммерческие расходы составляют 3 -5% от стоимости расходов типографии.

Стоимость креативных работ и предпечатной подготовки составляет около 1500$.

7.1 Выбор формата и плотности бумаги для печати

Выбран стандарт бумаг 70х108 см плотностью 200 г/м .кв. Стоимость одной тонны такой бумаги составляет 1000$. Расчет производится на тираж (Т) 1000 экземпляров. Всего листов - 2320 (2 листа - по 6 полос на листе, 1 лист обложки - по 6 на листе) с приладкой (7%).

Вес бумаги:

S листа = 7560 см кв.

Общий вес листовой бумаги на Т= S х плотность х2320= 0.756х200х1000=350784 г=351 кг.

Стоимость бумаги (по весу)=0.351х1000=351 $.

Итого: На Т(1000) необходимо 351 кг бумаги плотностью 200 г/м .кв., форматом 70х108см, общей стоимостью - 351 $.

7.2 Изготовление пленок для печатных форм

Стоимость комплекта пленок А4 составляет в среднем 7$.

Стоимость вывода пленки площадью S=700х1080мм равна 56$

Всего необходимо вывести 3 полосы пленок данного размера. Следовательно, стоимость вывода пленок составит 56х3= 168$.

Итого: стоимость комплекта пленок для календаря составит 168$.

7.3 Расчет расходов типографии

Вся работа типографии принимается за 100%. Изготовление пленок составляет 15% от общей стоимости. Т. е. в денежном эквиваленте это составит 1120 $.

Итого: 1120-168=952 $ - стоимость типографских расходов, кроме вывода на пленки.

7.4 Расчет расходов на технологические нужды

Печать производится на 4х-красочной машине.

Расход бумаги на приладку форм составляет 7%:

Итого: на приладку форм по цвету дополнительно необходимо 152 листа. Это было учтено в стоимости бумаги.

Расходы на брошюровочные процессы - высечку дырок и прошивание пружиной - включаем в общую стоимость типографских работ.

7.5 Транспортные расходы

Доставка тиража заказчику 70 $ (погрузка, доставка, разгрузка).

7.6 Вывод

Общая сумма расходов на изготовление календаря складывается в следующую цифру: 3041$. Таким образом, себестоимость единицы продукции при тираже в 1000 экземпляров составляет 3.1 $, что значительно меньше по сравнению с ценовой политикой данной товарной группы, существующей на сегодняшнем рынке - 7-15$.

Заключение

фирменный стиль логотип рекламный

В предложенной работе были взяты основные направления по созданию фирменного стиля компании. Как результат заказчик получит brand-book, с подробными рекомендациями по использованию фирменного стиля, шрифтов, вариаций на тему фирменного знака.

Данный дипломный проект не исчерпывает все возможные направления создания имиджевой рекламы для фирмы. Вне поля зрения остались материалы сувенирной продукции, разработка концепции интернет-сайта, стилистика оформления офиса и ряд других. Эти направления будут отработаны автором в ближайшее время. Предполагается проведение полноценной рекламной компании по раскрутке и продвижению фирмы и ее услуг на современном рынке.

Список литературы

1. Айриг С., Айриг Э. Подготовка цифровых изображений для печати, Минск, 1997.

2. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет, М., 2000.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, Ч.1, С-Пб., 2001.

4. Витале Д. Малый бизнес. Реклама, М., 1998.

5. Дегтярев А.Р. Фотокмпозиция, М., 1998.

6. Имшинецкая И. Креатив в рекламе, М., 2002.

7. Иттен И. Искусство формы, М., 2001.

8. Иттен И. Искусство цвета, М., 2001.

9. QuarkXPress 4.1x, под ред. Охотцева, Киев, 2002.

10. Крушинин В.Д. Графический дизайн и реклама, М., 2001.

11. Морозова И. Слагая слоганы, М., 2001.

12. Назайкин А.А. Эффективная реклама в прессе, М., 2000.

13. О'Квин Д., Допечатная подготовка, М., 2002.

14. Пономоренко С.И. Adobe Photoshop 6.0, С-Пб., 2001.

15. Проблемы композиции, под ред. Вансалова В.В., М., 2000.

16. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна, М., 2001.

17. Субботенко С.Р. Рекламный план, М., 2000.

18. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, С-Пб., 2003.

19. Феофанов О.А. Реклама новые технологии в России, С-Пб., 2001.

20. Шнейдеров В. Фотография, реклама, дизайн, С-Пб., 2002.

21. Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне, С-Пб., 2002.

22. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама, С-Пб., 2001.

Размещено на Allbest.ru