Печатная реклама - неотъемлемая принадлежность современной культуры

Рекламная деятельность дает значительные доходы. Масштабные рекламные проекты приносят рекламным агентствам не только известность и популярность в обществе, но сверхприбыли, сравнимые с прибылями в самых динамично развивающихся отраслях общественного производства. В отдельных случаях норма прибыли у производителей и распространителей рекламы достигает 200%, хотя в странах с развитой экономикой рыночного типа норма прибыли 10% считается весьма хорошим результатом.

Средства рекламы все чаще вторгаются в городскую среду, рыночную инфраструктуру, в значительной мере формируют зрительные образы городского облика и пригорода, а в отдельных случаях -- ландшафта.

Реклама завоевывает все большие сферы влияния. Без нее немыслим SWOT-анализ в маркетинге, цель которого -- выявление сильных и слабых сторон деятельности фирмы, а также угроз и шансов. По результатам этого анализа разрабатываются мощные маркетинговые программы, центральным звеном которых, как правило, являются рекламные кампании по продвижению товаров с уникальными свойствами.

Без рекламы не может обойтись еще одно современное высокоэффективное направление маркетинга, называемое брендинг -- деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара и товарной марки, основанная на комплексном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, фирменного стиля, качества и сервиса, объединенных общей идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди товаров конкурентов и создающих хороню запоминающийся позитивный образ. Слово «брендинг» происходит от английского слова «brand» -- клеймо, фабричная марка. Фактически это слово соответствует хорошо «раскрученной» товарной марке. Продукция с «брендом» хорошо известна потребителям и вызывает у них устойчивые позитивные ассоциации. Основным элементом, способствующим превращению качественной продукции в продукцию, пользующуюся устойчивым повышенным спросом, т.е. в товар, отмеченный знаком «бренд», является реклама.

Реклама постепенно начинает ассоциироваться не только с традиционными сферами ее чувственного восприятия, такими, как слух и зрение, но и с другими органами чувств человека -- обонянием, осязанием и вкусом.

По масштабу деятельности и уровню прибыльности реклама становится равной наиболее мощным отраслям общественного производства, а по степени значимости приближается к основным институциональным формам общества в целом.

В последнее время в мировой практике рекламы все чаще разрабатываются и используются комбинированные аудиовизуальные средства с дополнительными эффектами. Этот эффект может быть, например, обонятельным. Он, в частности, может реализовываться в качестве соответствующей приставки к персональному компьютеру.

При разработке новейших рекламных средств учитываются достижения различных областей науки. Комплекс технических средств рекламы проектируется так, чтобы максимально соответствовать требованиям эргономики, комфортности для каждого зрителя. Таким образом создаются условия наилучшего восприятия и усвоения информации. Ученые считают, что информационная модель воздействия, как правило, должна строиться с учетом институциональных особенностей разных культур и цивилизаций. Прежде всего имеются в виду люди западной культуры с конвергентной, или сходящейся, концепцией мышления и люди восточной культуры с преимущественно дивергентной, или расходящейся, моделью. Кроме того, строятся модели поведения потребителей в зависимости от типа памяти, имеющие логические, эвристические и ассоциативные компоненты. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: Учебное пособие/Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО «Изд. «Экономика», 2007.

Стр. 23-26

Заключение

Реклама - это яркое явление современности, оказывающее социальное, культурное и психологическое воздействие на потребителя.

По выражению Р. И. Мокшанцева, «это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека».

В современном мире реклама определяет наше существование не только в сфере потребления, она охватывает практически все сферы жизни современного общества, в том числе политику и повседневную жизнь, формируя символы престижа и тем самым даже навязывая определенный образ жизни.

За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса и далее - к подсознательному внушению.

По мере развития современных технологий и коммерческих отношений в обществе совершенствуются и методы психологического воздействия рекламы. На сегодняшний момент реклама - это развитая отрасль, использующая богатейший арсенал форм, методов и средств эффективного коммуникативного воздействия на потребителя и владеющая массовым сознанием.

Современная реклама как средство коммуникации все больше вторгается в жизнь человека, определяет его выбор и образ жизни, оказывая на него влияние как на сознательном, так и на бессознательном уровнях.

Основная функция рекламы - это передача информации о товаре/услуге, знакомство с ним потенциального покупателя и убеждение в необходимости приобретения данного товара, а также создание и закрепление в умах читателей, слушателей или зрителей его «положительного образа». Причем под товаром может пониматься как промышленный продукт, так и человек, идея или организация. Являясь частью современной массовой коммуникации, реклама оказывает коммуникативное воздействие на потребителя - это воздействие на знания, отношения и намерения потенциального потре6ителя в нужном для рекламодателя направлении.

Реклама обрушивает на нас огромное количество информации. Одним из существенных отличий рекламной информации от информации не рекламного характера является ее регулятивная функция и направленность на достижение коммерческих целей, то есть целей.

Соответственно, цель рекламы - привлечь к конкретному объекту внимание, возбудить интерес к нему потенциального потребителя, стимулировать его желание приобрести данный товар.

На первичном познавательном этапе воздействие рекламной информации обусловлено такими факторами, как ощущения (зрительные, вкусовые, слуховые, осязательные и обонятельные). На втором этапе можно выделить такой фактор, как восприятие (более осмысленный процесс). В этом смысле задача рекламы состоит в том, чтобы создавать в умах потребителя такие образы товара, которые в условиях конкуренции побуждали бы его приобретать именно этот товар. Это - так называемый язык визуальных образов.

Неотъемлемыми факторами восприятия рекламной информации являются также внимание, память и мышление.

По мнению Р. И. Мокшанцева, «эффективная реклама должна быть направлена и на сознательное, и на бессознательное, то есть, и на мысли, и на чувства, эмоции». В этом смысле огромное значение в рекламе имеет эмоциональный аспект воздействия. Именно манипулирование человеческим сознанием и подсознанием как вид скрытого сознательного коммуникативного воздействия и есть орудие современных рекламных технологий. По Р. И. Мокшанцеву, «реклама - это именно психологическое программирование людей».

Таким образом, эффективное рекламное сообщение должно нести в себе два типа информации: эксплицитную и имплицитную. Имплицитная (скрытая, подразумеваемая) информация усваивается потребителем на подсознательном уровне и к тому же потребитель не склонен подвергать ее оценке. Явно не выраженная, она извлекается потребителем при интерпретации сообщения, при этом он использует все свои знания о мире и социальные стереотипы. Имплицитная информация как воздействие на бессознательное является одним из средств увещевательной коммуникации и обладает большим манипулятивным потенциалом.

При достижении целей рекламы непременно должен учитываться такой фактор, как целевая аудитория. Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов. Такие факторы, как пол, возраст, социальный статус, образование и даже этническая принадлежность играют немаловажную роль в организации рекламной кампании. С учетом этого очень важное значение имеет и место размещения рекламы.

При современном высоком развитии средств массовой информации (телевидение, радио, печать, интернет) возможности реализации рекламной продукции практически неограниченны.

На сегодняшний день печатная реклама является одним из наиболее развитых видов рекламной деятельности. Во всей совокупности видов она занимает едва ли не ведущее место среди всех форм рекламы.

Список литературы

1. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: Учебное пособие/Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО «Изд. «Экономика», 2007. - 527 с.

2. Грановский Л. Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: учебное пособие. - М.: Изд. «Дашков и К», 2003. - 260с.

3. Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы.- СПб.: Питер, 2005.- 432 с.: ил.

4. Ситников В. П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание/В. П. Ситников.- М.: Эксмо, 2005.- 415 с.

5. Анатомия рекламного образа/ Под общим ред. А. В. Овруцкого.- СПб.: Питер, 2004.-224 с.: ил.

6. Гарфилд Б. Десядь заповедей рекламы/Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2006.-256 с.

Размещено на Allbest.ru