Психологическое влияние интернет-рекламы на потребителей

Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 22.10.2016
Размер файла 2,7 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

38. «Билайн» выпустил рекламный ролик на основе клипа «Ленинграда» «Экспонат» с его главной героиней [Электронный ресурс]// vc.ru [Оф.сайт]. URL: https://vc.ru/p/beeline-leningrad. (Дата обращения 08.05.2016.)

39. «Билайн» подарит iPhone 6S тому, кто угадает всех блогеров из рекламы [Электронный ресурс]// ADINDEX[Оф.сайт]. URL: http://adindex.ru/news/creative/2015/10/15/128941.phtml. (Дата обращения 08.05.2016.)

40. Видеореклама в Интернете продолжает расти : [Электронный документ]//IMHO Vi. URL: http://internet.vi.ru/novosti/2016/04/digital-zavtrak-tvzavr-i-imho-vi-2016/. (дата обращения 4.05.2016.)

41. Интернет в России: динамика проникновения. Весна 2015[Электронный ресурс]// Фонд “Общественного мнения” [Оф.сайт]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12275. (дата обращения 08.05.2016.)

42. Исследование GfK: за 2015 год Интернет-аудитория в России увеличилась еще на 4 млн. человек : [Электронный документ]// GFK [Оф.Сайт]. URL: http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Press_Releases/2016/Internet_Usage_Russia_2015.pdf. (Дата обращения 02.05.2016.)

43. Крупнейшие операторы связи в 2015 [Электронный ресурс]//TADVISER[Оф.сайт].URL:http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Связь_(рынок_России) . (Дата обращения 08.05.2016.)

44. О компании [Электронный ресурс]// ПАО «ВымпелКом» [Оф.сайт]. URL:http://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/). (Дата обращения 08.05.2016.)

45. Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2015 : [Электронный документ]//Комитет по Digital Video IAB Russia. [Оф.сайт]. URL:http://iabrus.ru/uploads/files/2015ru_IAB_Russia_Digital_Video_Advertising_Market_Overview.pdf. (Дата обращения 4.05.2016.)

46. Обзор рынка Интернет-рекламы в России: Итоги 2014 г. [Электронный документ]// J'son & Partners Consulting [Оф.сайт]. URL:http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941. (Дата обращения 4.05.2016.)

47. Радкевич А. Интернет-реклама в России: больше видео и mobile: [Электронный документ]// Sostav.ru [Оф.сайт].URL:(http://www.sostav.ru/publication/internet-reklama-2015-bolshe-video-i-mobile-21712.html). (Дата обращения 4.05.2016.)

48. Рекламные бюджеты в 2015 году [Электронный ресурс]// ADINDEX[Оф.сайт].URL: http://adindex.ru/rating3/marketing/127699/index.phtml. (Дата обращения 4.05.2016.)

49. Рейтинг РБК: крупнейшие рекламодатели Рунета по итогам 2014 года [Электронный ресурс]// РБК [Оф.сайт].URL:http://www.rbc.ru/technology_and_media/12/03/2015/54ffcda19a79478de8c5209bhttp://www.rbc.ru/technology_and_media/12/03/2015/54ffcda19a79478de8c5209b. (Дата обращения 4.05.2016.)

50. России?скии? рынок сотовои? связи : Профиль абонента [Электронный ресурс]// Deloitte [Оф.сайт].URL:http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/ru_russian_mobile_market_2014_rus_new.pdf. (Дата обращения 8.05.2016.)

51. Эксперты подсчитали потери «большой тройки» от выхода Теле2 в Москву [Электронный ресурс]// ADINDEX[Оф.сайт].URL: http://adindex.ru/news/marketing/2015/11/12/129808.phtml. (Дата обращения 8.05.2016.)

Приложение

Анкета «Влияние Интернет-рекламы операторов сотовой связи на потребителей»

Здравствуйте!

Данное социологическое исследование проводится среди студентов для того, чтобы определить влияние Интернет-рекламы операторов сотовой связи на потребителей. Анкета весьма проста в заполнении. Она разделена на 2 части. Первая часть посвящена общей информации о потребителях, их использовании услуг сотовых операторов. Вам предлагается вопрос и варианты ответа к нему. Нужно поставить галочку против того варианта ответа, который наиболее соответствует Вашему мнению. Помимо этого, будут представлены вопросы, на которые нужно будет самостоятельно написать ответ. Во второй части опроса представлен макеты Интернет-рекламы «Билайн» и вопросы, на которые мы просим Вас ответить, выражая свое мнение о рекламе.

Анкета анонимна, следовательно, сведения о себе указывать не нужно.

ЧАСТЬ 1

1. Укажите Ваш пол

· Мужской

· Женский

2. Ваш возраст (Впишите цифрами)

3. Сколько денег Вы тратите на услуги сотовой связи ежемесячно?

· Менее 300 рублей

· От 300 до 500 рублей

· От 500 до 800 рублей

· От 800 до 1200 рублей

· Более 1200 рублей

4. Насколько важны для Вас следующие факторы при выборе сотового оператора ( отметьте по шкале от 1 до 7, где 7-очень важно, 1-совсем неважно)

§ Высокое качество связи 1 2 3 4 5 6 7

§ Большая зона покрытия, на которой обеспечивается связь 1 2 3 4 5 6 7

§ Привлекательные тарифы по стоимости 1 2 3 4 5 6 7

§ Высокий уровень обслуживания 1 2 3 4 5 6 7

§ Удобное расположение офисов операторов 1 2 3 4 5 6 7

§ Имидж компании 1 2 3 4 5 6 7

§ Широкий спектр дополнительных услуг 1 2 3 4 5 6 7

§ Рекомендации друзей, родственников, знакомых 1 2 3 4 5 6 7

§ Отзывы потребителей в Интернете 1 2 3 4 5 6 7

§ Известные личности в рекламе 1 2 3 4 5 6 7

§ Наличие скидок, бонусов, программ лояльности 1 2 3 4 5 6 7

5. Какой сотовый оператор первым приходит Вам на ум?

6. Какие компании, предоставляющие услуги сотовой связи, Вы еще знаете?

7. Рекламу в Интернете какого сотового операторы Вы видели в течение последней недели?

8. Рекламе сотовых операторов в каком источнике Вы больше всего доверяете?

· На телевидении

· В интернете

· В журнале

· На улице (рекламные щиты)

· Другое______

9. Привлекают ли ваше внимание рекламные баннеры сотовых операторов с элементами видео в Интернете ?

· да

· скорее да, чем нет

· скорее нет, чем да

· нет

10. Реклама в Интернете интересующего Вас сотового оператора стимулирует Вас перейти на их сайт и узнать о новых тарифах, при возможности сменить тарифный план на более выгодный?

· да

· скорее да, чем нет

· скорее нет, чем да

· нет

ЧАСТЬ 2

Вам будет предложен перечь вопросов, на которые Вы должны ответить, выражая свое мнение путем оценки макета Интернет-рекламы последнего тарифа «Билайн»

Макет рекламы Билайн

11.Выберите одно или несколько определений, наиболее полно характеризующих данную рекламу:

· занимательная

· привлекательная

· вызывающая доверие

· умная

· приводящая в замешательство

· убедительная

· скучная

· незапоминающаяся

· спокойная

· нейтральная

· информативная

· неинформативная

· раздражающая

· приятная

· оригинальная

· бессмысленная

· легкая для восприятия

· глупая

· теплая

· заслуживающая запоминания

· не вызывающая никаких эмоций

· негативная

12. Достаточно ли информации в рекламном обращении, чтобы понять смысл акции?

· да

· скорее да, чем нет

· скорее нет, чем да

· нет

13. Какие ассоциации вызывает реклама?

14. Графическое изображение сочетается с содержанием рекламы(оцените данное высказывание по шкале от 1 до 7, где 1 - точно не согласен, а 7- точно согласен)

1 2 3 4 5 6 7

15. На что Вы обратили внимание в этом рекламном объявлении в первую очередь?

_____________________________

16. Что запомнилось в этом рекламном обращении?

17. Вероятность, что перейду на предлагаемый тариф после рекламного сообщения, высокая (выразите свое мнение, соглашаясь или нет с представленными утверждениями по шкале от 1 до 7, где 1 - полностью не согласен, 7 - полностью согласен)

1 2 3 4 5 6 7

18. При необходимости я готов сменить сотового оператора для покупки этого тарифа (оцените данное высказывание по шкале от 1 до 7, где 1 - точно не согласен, а 7- точно согласен)

1 2 3 4 5 6 7

СПАСИБО ВАМ БОЛЬШОЕ ЗА УЧАСТИЕ В ОПРОСЕ!

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.

    реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010

  • Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".

    дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017

  • Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015

  • Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.

    курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011

  • Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.

    курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002

  • История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.

    дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012

  • Определение понятия Интернет-маркетинга. Обзор разновидностей рекламы в сети Интернет. Разработка мероприятий по совершенствованию сетевой рекламы туристического бизнеса. Эффективность мероприятий комплекса интернет-маркетинга туроператора "Тез Тур".

    курсовая работа [125,3 K], добавлен 08.02.2016

  • Понятие и общая характеристика интернет-рекламы как представления товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Процесс создания контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности.

    презентация [911,5 K], добавлен 07.10.2014

  • Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.

    презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014

  • История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.

    дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.