Размещено на http://www.allbest.ru/

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

КАФЕДРА: Маркетинг

ДИСЦИПЛИНА: Маркетинговые исследования

Курсовая работа

На тему: "Изучение конкурентов"

Выполнила: ст. 5 курса гр. 508

Тихонова Светлана Сергеевна

Проверила:

Каменева Нина Григорьевна

Москва 2010

Содержание

• Введение
• I. Создание раздела анализа основных конкурентов
• 1.1 Описание предприятия
• 1.2 Продукция
• 1.3 Рынки и конкуренция
• 1.4 Цели сегментации по конкурентам
• 1.5 Планы на будущее
• II. Конкурентоспособность предприятия
• 2.1 Анализ рынка молочных смесей
• 2.2 Оценка нужд потребителей
• 2.3 Анализ конкурентов
• 2.4 SWOT-анализ
• 2.5 Факторы конкурентоспособности Компания Nutricia
• III. Оценка конкурентоспособности предприятия
• 3.1 Продвижение
• 3.2 Реклама
• 3.3 Цена
• 3.4 Оценка рыночных позиций компания Nutricia
• 3.5 Конкурентная карта рынка смесей
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• ЛИТЕРАТУРА

ВВЕДЕНИЕ

Трудно преуменьшить роль и значение конкуренции как фактора, предопределяющего характер стратегии и тактики маркетинга, практической маркетинговой деятельности.

В данное время экономика России сложилась так, что низкая конкурентоспособность продукции многих отраслей промышленности подрывает стабильность экономики в целом. Продавая нефть и газ за границу, Россия обеспечивает приток иностранного капитала, но эти ресурсы являются не восполняемыми. Может так случиться, что этих запасов не хватит будущим поколениям. Я думаю, что для экономики любой страны более полезным будет сделать упор на развитие малых и среднего размера предприятий. Именно достаточное их количество является стимулом для здоровой конкуренции, а она в свою очередь способствует улучшению качества продукции, совершенствованию технико-технологической базы производителей. Организация, которая рассматривается в данной работе, пытается выйти на рынок с новым товаром, который достаточно конкурентоспособен для этого. Чтобы проанализировать конкурентоспособность, организация производит сегментацию рынка.

В реальной жизни не существует среднестатистического покупателя, равно как нет рынка вообще, - имеются конкретные рынки, которые обязательно чем-то отличаются друг от друга, даже если это рынки одного и того же товара. Поэтому для товаропроизводителя, выпускающего конкретные продукты с совершенно определенным набором потребительских свойств, жизненно важно знать отношение к этим конкретным характеристикам его товара потенциальных покупателей, их отдельных групп (сегментов рынка).

Сегмент рынка - это часть рынка, группы потребителей продуктов, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка. Сегментирование рынка - его разделение на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта.

Сегментирование рынка по конкурентам представляет собой выделение тех или иных преимуществ фирмы по сравнению с конкурентами. Это позволяет занять выгодное положение на рынке на основе оценки конкурентоспособности предприятия, позволяет сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях, более четко и направленно проводить маркетинговую политику.

Выбранная мной тема курсовой работы в настоящий момент является актуальной, так как ее изучение помогает выбрать наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент (базисный рынок) и, возможно, выиграть на этом рынке в конкурентной борьбе.

Данная курсовая работа имеет своей целью провести маркетинговое исследование и оценить конкурентоспособность детских молочных смесей Nutrilon (компании Nutricia) на товарном рынке города Москвы.

Предметом исследования является рынок детских смесей города Москвы

Многочисленные объекты маркетинговых исследований можно свести к ТРЕМ основным группам:

1. потребители товаров

2. молочные смеси и их свойства;

3. конкуренты Nan (ООО "НЕСТЛЕ), Friso (Фризленд Фудс) и Hipp (ООО "ХиПП Русь").

При исследовании КОНКУРЕНТОВ ставим следующие задачи:

- Проанализировать положение дел в отраслевых и географических сегментах продаж;

- Изучить реальных и потенциальных конкурентов, оценить объемы их продаж, доходов, финансовое положение;

- Проанализировать политику цен конкурентов, возможность увеличения рыночной доли;

- Дать основные характеристики свойств товаров конкурентов, уровень качества и дизайна, в связи с чем приобретаются товары конкурентов;

- Сравнить сильные и слабые стороны своей фирмы и конкурентов.

конкурент рынок потребитель продукция

I. Создание раздела анализа основных конкурентов

Nutricia Danone Baby Nutrition является социально ответственной компанией, которая специализируется исключительно на производстве качественных и безопасных продуктов питания для детей до 3-х лет.

Вся продукция, которая поставляется на российский рынок, соответствует требованиям российского законодательства в области детского питания и международным стандартам.

1.3 Рынки и конкуренция

Российский рынок молочных сухих адаптированных смесей, составляет не менее 751 млн, руб. и имеет тенденцию роста. Потенциальными покупателями смесей является примерно 50% населения России. На сегодня фирма занимает 20% рынка. По своим качествам и цене Nutrilon может рассчитывать на 50% этого рынка. У Nutrilon три сильных конкурента: NAN, Hipp, Friso. Nutrilon превосходит по характеристикам всех конкурентов и по цене занимает промежуточную позицию.