Упаковка и ее виды

Необходимо подчеркнуть, что все аспекты и функции упаковки очень тесно связаны Они взаимно влияют друг на друга. И все функции могут определять знаковую информацию. Упаковка - это единая система.

Глава III. Подарочная упаковка: смысл, виды, особенности

Каждый подарок можно сравнить с дорогим алмазом, который, как правило, имеет необходимость достойной оправы. Оправой для подарков является подарочная упаковка, к предпочтению которой стоит подойти тщательно и с ответственностью. Подарочная упаковка может быть не просто аккуратной, но и добротной, увесистые предметы упаковывают в специальные прочные пакеты, эксклюзивные по дизайну, надежные по качеству, из оклеенного картона или пластика. Зачастую подарки покупают слишком дорогостоящие, но крошечные по размерам, незаметными. Чтобы их не упустили из виду и не утратили настоящего значения, обязательно надо подбирать форменную подарочную упаковку - модные теперь пластиковые пакеты, респектабельные футляры из жатых основ, подарочные коробки-трансформеры. Стало модно инкрустировать подарочную упаковку лоснящейся фурнитурой. Деликатно подобранная подарочная упаковка придаст изысканность подарку, вносит неявную интригу тому, которому его подарят. Торжественная упаковка часто подбирается к частному мероприятию и иметь специфические особенности (цифры или логотипы) уместно к празднику. В нашу эпоху автоматизированного процесса труда в календаре случилось многочисленное количество приуроченных специалистам различных сфер дней в календаре, в следствие чего рынок подарков достиг максимального успеха. Возникающая возможность праздновать события и преподносить подарки достигла громадных объемов. Ассортимент подарков значительно вырос, магазины почувствовали необходимость запасаться подарочной упаковкой на разные праздники и даты. Подарочная упаковка оптом стала стала реализовываться с успехом. Торговые павильоны испытали шок от волны покупателей, массово приобретающих корпоративные подарки в канун популярных праздников. Учитывая этот фактор, педприимчивые реализаторы оценили важность подарочной упаковки в укрупнении прибыли в такие периоды, и предпочли приобретать обширную коллекцию подарочной упаковки оптом. Любой клиент магазина, бывает слишком переборчив и очень требователен, желает чтобы идея облачения подарка осталась оригинальной. В силу чего производители подарочной упаковки исследуют рынок вкуса и спросов покупателей, начинают предлагать уникальный ассортимент подарочной упаковки оптом. На рынке услуг даже появилось оригинальное направление - художественное изготовление подарочной упаковки, а специальные центры стали готовить специалистов по художественному оформлению упаковки.

Красивая сувенирная упаковка - не только достойное украшение любого, даже самого скромного подарка. Это возможность придать ему определенную загадочность, продлить время предвкушения чуда - до того момента, когда сам подарок окажется в руках адресата. Красивая упаковка широко используется производителями парфюмерных и косметических средств для формирования подарочных наборов: шампунь и бальзам для волос, гель для душа и увлажняющее молочко для тела, крем для лица и крем для рук. Все эти пузырьки, баночки и тюбики могут находиться как в картонных коробках, так и в мешочках из полупрозрачной ткани, а также в специальных сумочках на молнии, которые потом используются в качестве косметички.

Однако «мягкая» упаковка подходит далеко не для всех товаров. Например, комплекты посуды нуждаются в защите, которую может обеспечить лишь жесткая коробка из гофрокартона. Иногда для придания подарочным наборам более привлекательного вида такие упаковки имеют матерчатую подложку. Это, безусловно, повышает общую стоимость товара, но, как показывает опыт, большая часть потребителей предпочитают покупать в подарок более дорогие вещи, уже оформленные производителями, а не подбирать коробки подходящего размера в отделах упаковки.

Кроме того, подарочная упаковка, выполненная с нанесением определенного изображения - уже привычный атрибут новогоднего подарка. В цветных коробках разных форм и размеров продаются наборы конфет, шоколада, вафель, столь любимые не только детьми, но и взрослыми. При этом незабываемое ощущение праздника, зимней сказки, волшебства обычным конфетам придаёт именно упаковка.

Виды подарочной упаковки

На современном российском рынке подарочная упаковка представлена несколькими видами товаров: коробками (Приложение 3-а), пакетами (При-ложение 3-б) и цветной бумагой или специальной фольгой (Приложение 3-в).

Коробки различных размеров и конфигураций помогают красиво оформить сувениры, посуду, одежду, косметику, канцелярские принадлежности, мягкие игрушки - практически любой предмет или набор предметов, которые вы выбрали в качестве подарка. Современное производство такого рода упаковки позволяет соответствовать всем требованиям и вкусам потребителей. Коробки лоткового типа и шкатулки, сложные фигурные конструкции и модели с демонстрационным окошком - пожалуй, самый эффектный вариант упаковки.

После того, как подаренная вещь будет извлечена из картонной коробки, выбрасывать последнюю совсем не обязательно. Более того, яркие шкатулки и модели со съемными крышками можно использовать для хранения нужных мелочей и приятных безделушек, напоминающих о поездках или о встречах с друзьями и близкими. В нарядных коробках рукодельницы смогут разместить бисер и декоративные элементы для создания украшений ручной работы, а рыболовы-любители и профессионалы с удовольствием переложат свои «богатства» в прочную картонную упаковку.

Цветные пакеты - простой и доступный каждому способ оформления подарка. Они удобны тем, что не имеют жесткой конструкции, а поэтому их можно назвать универсальной упаковкой. Снабженные ручками, пакеты являются не только средством украшения подарка, но и удобной тарой для его переноски и доставки непосредственно адресату. Кроме того, как и коробки, качественные бумажные или пластиковые пакеты могут успешно применяться и после праздника. Таким образом, упаковка становится дополнительным подарком - не только красивым, но и полезным.

Яркая бумага или фольга дают возможность легко и быстро украсить невзрачную промышленную упаковку, а декоративные ленты, банты и «звёздочки» придают подарку более нарядный вид.

Для некоторых товаров применяется дорогая деревянная или жестяная упаковка, но она оправданна лишь в том случае, если стоимость самого подарка довольно высока.

Особенности подарочной упаковки

Подарочные коробки различных размеров и конфигураций обычно изготавливают из микрогофрокартона или картона хром-эрзац. Последний используется для упаковки небольших сувениров, одежды, нетяжелых предметов. Картон хром-эрзац обладает значительной прочностью и небольшой толщиной, при которой возможно нанесение на лицевую сторону качественного изображения. Формы такой упаковки могут быть самыми разнообразными - от классических до необычных, со множеством сгибов.

Упаковка из микрогофрокартона более прочная и жесткая, благодаря чему возможно изготовление сборных бесклеевых коробок. Однако нанесение изображения на микрогофрокартон возможно только методом каширования: к многослойному картону приклеивается лицевой слой - лайнер с уже отпечатанным на нём рисунком. В качестве дополнительного украшения на лайнер может быть нанесено тиснение, а особую элегантность упаковке придадут лакирование или ламинирование картона. Кроме того, подарочные коробки могут иметь окошки, информирующие об их содержимом, и это тоже один из способов сделать упаковку более интересной и привлекательной.

Иногда вместо нанесения полиграфической печати подарочные коробки из гофрокартона обтягивают тканью или другими декоративными материалами. Обычно внутри такой упаковки делается ложемент с углублением в форме товара, для которого коробка предназначена.

Подарочные пакеты выполняются из плотной бумаги, часто лакированной или ламинированной. Изображение, нанесенное полиграфическим методом, может соответствовать определенному празднику или событию, отображать логотип компании (это актуально для корпоративных подарков) или нести рекламную информацию.

Подарочная упаковка отличается от обычной качеством материалов и привлекательным внешним видом. Коробки, шкатулки, тубы стали, пожалуй, самым распространенным видом праздничной упаковки. Благодаря яркому оформлению, разнообразию форм и невысокой цене, производители предпочитают пользоваться именно картонной продукцией для оформления своего товара. Кроме того, стильная безупречно выполненная упаковка часто говорит о качестве продукции, находящейся внутри.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что на сегодняшний день основной материал по данной проблеме упаковки разбросан по периодическим изданиям и носит фрагментарный характер, поэтому приходилось привлекать материалы и работы различных авторов, иногда не связанных напрямую с данной тематикой, но имеющих методологическое значение в решении поставленной задачи. Исходя из этих данных составлялась работа по изучению упаковки.

В ходе рассуждений по данной теме было раскрыто в целом понятие упаковки, для чего она нужна человеку и откуда появилась. Здесь поэтапно разобрана история создания упаковки, ее эволюция, эволюция понимания людьми ее необходимости. Соответственно, с развитием истории упаковки развивались и ее свойства, функции, расширяясь и совершенствуясь. В следствие этого также были рассмотрены современные виды упаковки, какие они бывают и для чего предназначаются, какие функции выполняют. В работе была представлена классификация упаковки по назначению, материалу, составу, конструкции и технологии производства.

В отдельной главе подробно был рассмотрен подарочный тип упаковки, как продукт творческой деятельности дизайнера по эстетическому формированию предметно-пространственной среды. Подарочная упаковка - это не только функциональность, она в основном несет в себе художественно-образный компонент. Смысл такого типа упаковки, ее предназначение, виды и особенности были изучены и описаны выше, в третьей главе. Надо сказать, что эта отдельная тема особенно интересна с позиции дизайна.

Назначение упаковки это, главным образом, содержать в себе и защищать продукт на всем пути его распределения и продажи. Однако сегодня это определение значительно расширилось и охватывает широкий диапазон функций и видов пользования. Частично это может объясняться требованиями современной системы розничной торговли и теми возможностями образа жизни, который люди сами избирают.

В целом, упаковка рассмотрена как сложный художественно-функциональный комплекс, включающий в себя три органично связанных, взаимозависимых и взаимоопределяющих компонента: материально-конструктивный; коммуникативно-информационный и художественно-образный (рекламный).

Сегодня, работая над упаковкой, дизайнеру необходимо постоянно отслеживать изменения в эстетических и технологических требованиях, выдвигаемым обществом, рынком и производством. Кроме того, он стремится придать индивидуальность создаваемой упаковке, выразить посредством ее особенности заключенного в ней товара, а также выразить собственную индивидуальность. Таким образом, проектируя упаковку, дизайнер оказывается вовлеченным в решение задач культурной идентичности создаваемого графического дизайна, его соответствия национальным и историческим корням. Обилие и разнообразие видов современной упаковки заставляет задуматься о степени влияния традиций на современный дизайн и соотношении проектных и культурно-исторических подходов в формировании различных культур потребления.

Приложение 1

а) керамический сосуд б) ханаанская амфора

в) стеклянная тара Coca Cola

г) стеклянная тара Heinz д) стеклянная тара Absolut е) стеклянная тара Chanel

ж) бумажный пакет з) складная коробка и) гофрокартон

к) жестяная банка л) алюминиевая туба

м) целлофан н) пластмасса

о) упаковки Tetra Pak

Приложение 2

а) потребительская упаковка б) транспортная тара в) производственная тара

г) мягкая упаковка д) жесткая полимерная упаковка е) выдувная упаковка

ж) прессованная упаковка з) упаковка из газонаполненных материалов

и) комбинированная упаковка

Приложение 3

а) подарочная упаковка (коробки)

б) подарочные пакеты в) упаковочная цветная бумага

Список литературы

1. Архангельская К. В. Всеобщая история упаковки. «Известия Уральского государственного университета», № 47, 2006.

2. Асиновский А. Товарный знак от клейма до брэнда. «Тара и упаковка» -- М., 2002.

3. Бухольц Г.А. Использование в рекламе технических свойств упаковки. -- М., 1964.

4. Горощенко Г.Т. Оформление упаковок. -- М., 1932.

5. Дубина Н. Технология торговли -- М., 2002.

6. Кагаров Э. Короткая и продажная жизнь упаковки. «Как», №1, 2001.

7. Князев И. Фирменный стиль. От логотипа до упаковки. «Пакет», №1, 2001.

8. Куренков JI. Упаковка должна быть отличной. «Декоративное искусство», №2, 1964.

9. Сокольников Ю. Упаковка. Всё об упаковке. -- М., 2001.

Размещено на Allbest.ru