Управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства

Загалом результати оцінки експортної діяльності позитивні, оскільки за отриманими показниками можна побачити, що підприємство отримує прибуток, і виробництво на експорт займає чималу частину доходів «Нового Стилю»

Найбільшими лідерами з експорту є такі країни як Польща, Болгарія та Литва, найменшими-Франція, Німеччина, Словакія.

Показники ефективності роботи АТ «Новий Стиль» з другого розділу на достатньому рівні(вище норми) проте показники ведення онлайн-маркетингу на досить низькому рівні.

З метою удосконалення організаційної структури управління маркетингом на підприємстві запропоновано введення на підприємстві нової посади маркетинг-менеджера, яка буде займатися управлінням маркетингом (тактичним та оперативним). Впровадження нової посади маркетинг - менеджера на досліджуваному підприємстві матиме певні переваги, незважаючи на те, що це стане також додатковим фінансовим навантаженням на бюджет підприємства. Перспективними функціями є організація роботи щодо вдосконалення сайту підприємства для покращення здійснення онлайн - торгівлі, а також просування сайту в мережі Інтернет. Варто зауважити, що реорганізація структури маркетингового управління дозволяє в перспективі виключити з цього процесу посаду адміністратора, що є по своїй суті недоліком поточної схеми маркетинг-менеджменту підприємства. За рахунок впровадження нової посади маркетинг-менеджера, який буде займатися організацією маркетингового управління, забезпечувати процес просування товарів, посилення іміджу підприємства в конкурентному середовищі, планується досягти зростання результатів діяльності.

Список використаних джерел

1. Гірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навч. посібник. Київ: ІНКОС, 2007.- 255 с.

2. Мосійчук І. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в Україні/ І. В. Мосійчук. 2017. URL: http://eprints.zu.edu.ua/id/eprint/25081.

3. Бондаренко В. М. Основні принципи стратегічного маркетингового планування на підприємстві / В. М. Бондаренко, З. О. Тягунова. // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2015. №1. С. 95.

4. Щебликіна І. О. Механізм управління маркетинговою діяльністю сучасного підприємства / І. О. Щебликіна, Р. Бобровський. 2016. URL: http://www.rusnauka.com/2_ANR_2016/Economics/6_206292.doc.htm.

5. Костенко О. П. Модель оцінювання маркетингового потенціалу промислового підприємства / О. П. Костенко, Т. О. Адєєва // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2011. № 3. C. 87-91.

6. Балабанова Л. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства: навч. посіб. / Л. В. Балабанова, Р. В. Мажинський; М-во освіти і науки України, Донец. держ. ун-т екон. і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Школа маркетингового менеджменту. К.: Професіонал, 2006. 288 с

7. Маркетинг менеджмент: науч. изд. / под ред. М.Туган-Барановского, Л. В. Балабановой. Донецк: ДонГУЭТ, 2001. 594 с.

8. Артімонова І. В. Засади та напрями впровадження сучасної концепції маркетингу у практичну діяльність аграрних товаровиробників / І. В. Артімонова // Вісник Білоцерківського державного аграрного університету. Біла Церква, 2009. Вип. 63. С. 136-140.

9. Волкова М. В. Напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства / М. В. Волкова. // Економіка та управління підприємствами. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. №16. С. 281-286.

10. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г. Ассєль. М.: ИНФРА-М, 1999. 804 с.

11. Шаповалов В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособ. / В. А. Шаповалов. Ростов н/Д: Феникс, 2008. 345 с.

12. Бутенко Н. В. Основи маркетингу: підручник [Електронний ресурс] / Н. В. Бутенко. Режим доступу: http://books.efaculty.kiev.ua/mrk/3/ (13.03.2014 р.).

13. Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент / К. Л. Келлер, Ф. Котлер. 12-е изд. СПб.: Питер, 2008. 816 с.

14. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинге. Методы повышения прибыльности маркетингових компаний; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова и М. А. Карлика. СПб.: Питер, 2005. 272 с.

15. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева ; под ред. Н. К. Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2002. 304 с.

16. Павленко А. Ф. Маркетинг: підручник / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. К.: КНЕУ, 2008. 246 с.

17. Стрий Л. А. Управление предприятиями связи в условиях конкурентного рынка / Л. А. Стрий, А. К. Голубев, О. М. Рустамов. Баку: Mars Print, 2011. 428 с.

18. Анфіногенова Є. Б. Методи оцінки ефективності маркетингових заходів / Є. Б. Анфіногенова // Проблеми і перспективи економіки і управління: матеріали Міжнар. заоч. науч. конф. (Санкт-Петербург, квітень 2012 р.). СПб.: Реноме, 2012. С. 147-149.

19. Пархименко В. А. Количественная оценка уровня организации маркетинговой деятельности на машиностроительных предприятиях республики Беларусь / В. А. Пархименко // Маркетинг в России и за рубежом. 2006.-- № 4 (54). С. 63-75.

20. Дерев'янченко Т. Є. Маркетинговий аудит: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / Т. Є. Дерев'янченко. К.: КНЕУ, 2007. 222 с.

21. Лидовська. О. П. Оцінка ефективності маркетингу і реклами / Лидовська. О. П. // Готові маркетингові рішення. СПб.: Санк-Петербург, 2008. 141 с.

22. Резніченко А. Оцінювання ефективності маркетигової діяльності підприємства / А. Резніченко. 2016.

23. McDonald Malcolm. Marketing accountability: how to measure marketing effectiveness / Malcolm McDonald, Peter Mouncey. // London and Philadelphia: Kogan Page, 2009. 294 p. URL: http://books.google.com.ua.

24. Багієв Г.Л. Економіка маркетинга / Багієв Г.Л. СПб.: Видавництво СПбГУЭФ, 2007. c. 175.

25. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник для магистров / О. К. Ойнер. М.: Издательство Юрайт, 2013. 343 с. (Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс). ISBN 978-5-9916-2565-4.

26. Штучка Т. В. Методичні підходи до оцінки маркетингової діяльності підприємств агропродовольчого сектору / Т. В. Штучка. // Економічний аналіз. 2014. №3. С. 96-102.

27. Воронов, А. А. Маркетинговый подход к измерению эффективности производства/ А. А. Воронов, О. Н. Валькович // Маркетинг. 2002. №6. С. 32-42.

28. Довгань Л. Є., Каракай Ю. В., Артеменко Л. П. Стратегічне управління. Навч. посіб. 2ге вид.- К.: Центр учбової літератури,. 2011. 440 с.

29. Економічна енциклопедія: У трьох томах. Т. 1. / Редкол.: С. В. Мочерний (відп. ред.) та ін. К.: Видавничий центр “Академія”, 2000. 864 с.

30. Байда В. Ценовая конкуренция: 5 способов противостоять ей / В. Байда// «Генеральный Директор» - персональный журнал руководителя. 2015. URL: https://www.gd.ru/articles/8003-tsenovaya-konkurentsiya.

31. Григорчук Т. В. Дистанційний курс. Маркетинг / Т. В. Григорчук // Google Sites. 2012. URL: https://sites.google.com/site/marketingdistance/.

32. Алехина, Е.С. Развитие маркетинговых технологий в сфере услуг региона: дис. … канд. эк. наук: защищена 22.06.2010 / Алехина Екатерина Сергеевна. Шахты, 2010. 198 с

33. Гайдаенко Т.А. Управление маркетингом: Полный курс МВА / Т.А. Гайдаенко. М.: ЭКСМО, 2008. 480 с.

34. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. / Т.П. Данько. М.: ИНФРА-М, 2001. 334 с.

35. Длігач А. Тенденції розвитку маркетингу в Україні / А. Длігач // Маркетинг в Україні: 2010. № 9. С. 13-16.

36. Єрмошенко М.М. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. / М.М.Єрмошенко. К.: НАУ, 2001. 204 с.

37. Заяць Т.А. Управління маркетингом на підприємстві: монографія / Т.А. Заяць, І.О. Тарлопов, О.О.Пилипенко. Донецьк: Юго-Восток, Лтд, 2006. 253 с.

38. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. М.: Бизнес-книга, 2006. 699 с.

39. Панчук А.С. Комплексна система стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства / А.С. Панчук // Вісник ДонНУЕТ. Серія: Економічні науки. Донецьк: РВВ ДонНУЕТ, 2009. № 3 (43). С.71-80.

40. Решетникова И. Этапы становления и развития маркетинга в Украине / И. Решетникова // Маркетинг в Україні. 2006. № 5. С. 15.

41. Араспанова О.Ю. Сутність маркетингової діяльності з просування товарів / О.Ю. Араспанова // Інноваційний розвиток: освіта та наука XXI століття. 2018. №4. С. 71-73.

42. Балановська Т. І. Алгоритм вибору маркетингової стратегії підприємств / Балановська Т. І. [Електронний ресурс] - режим доступу:

https://www.pdaa.edu.ua/sites/default/files/nppdaa/7.1/45.pdf.

43. Бельтюков Є.А., та ін. Конкурентна стратегія підприємства: сутність та формування на основі оцінки рівня конкурентоспроможності / Є.А. Бельтюков, Л.А. Некрасова // Економіка, реалії часу, 2014. №2 - С. 7-13.

44. Бернет Дж. Реклама принципи i практика [Текст] / Дж. Бернет, У. Уэллс. СПб.: Питер, 2010. 210 с.

45. Бєлєвцев М.І., та ін. Маркетинг. Навчальний посібник./ М.І. Бєлєвцев, Л.М. Іваненко. К.: Центр навчальної літератури, 2015. 328 с.

46. Біловодська, О. А. Маркетинг [Текст]: навч. посіб. / О. А. Біловодська. К.: Знання, 2010. 495 с.

47. Богуславська М. В., Евсейцева О. С. Новітні технології інтернет - маркетингу / М. В. Богуславська, О. С. Евсейцева // Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». 2017. № 5 (27). С. 108-110.

48. Бойчук І.В. Організація маркетингової діяльності на промислових підприємствах / Бойчук І.В. // Торгівля, комерція, підприємництво. 2014. №17. С. 71-74.

49. Бондаренко В. М. Основні принципи стратегічного маркетингового планування на підприємстві / В.М. Бондаренко, З.О. Тягунова // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія: Економічні науки, 2015. № 1(1). С. 92-99.

50. Бутенко Н. В. Особливості формування стратегії просування на засадах інноваційного маркетингу / Н. В. Бутенко // Вісник НТУ, 2015. №3. С. 32-37.

51. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Войчак. К.: КНЕУ, 2008. 268 с.

52. Вікарчук О.І. Розвиток маркетингу в сучасному українському суспільстві / О.І. Вікарчук // Вісник ЖДТУ, 2016. № 3. С. 46-52.

53. Віннікова І. І., Гребньов Г. М., Пузанова Ю. О. Особливості використання інструментів SMM у маркетинговій діяльності українських підприємств / І. І. Віннікова, Г. М. Гребньов, Ю. О. Пузанова [Електронний ресурс] // Економічний вісник НТУУ "КПІ". 2017. № 14. Режим доступу: http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/108736.

54. Водяник М.О. Сучасні тенденції розвитку реклами як базового інструменту маркетингових комунікацій / М.О. Водяник // Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету, 2016. №22. С. 61-65.

55. Ганза І. Маркетингові стратегії та фактори впливу при просуванні високотехнологічної товарів на ринку / І. Ганза // Економіка, 2014. №1. С. 21-27.

56. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підруч. / С. С. Гаркавенко. [7-е вид.]. К.: Лібра, 2010. 720 с.

57. Гвоздецька І. В. Особливості застосування інноваційних підходів до інтернет-маркетингу на вітчизняному ринку / І. В. Гвоздецька, О. О. Дисик, О. В. Сітарчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2017. № 3, т. 1. C. 60-64.

58. Гончар В. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств сільськогосподарського машинобудування / В. В. Гончар // Теоретичні і практичні аспекти економіки та інтелектуальної власності, 2015. № 2. С. 68-74.

59. Горбаль Н. І. Трансформація маркетингових комунікацій українських підприємств в умовах кризи, глобалізації та євроінтеграції / Н.І. Горбаль, К.О. Дзюбіна, У.І. Моторнюк // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 3. С. 96-110.

60. Григор А. В. Исследование инструментальных стратегий маркетинга / А. В. Григор // Актуальні проблеми економіки. 2015. № 2 (44). С. 47-52.

61. Гузенко Г.М. Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві / Г.М. Гузенко // Економіка і суспільство, 2017. №12. С. 227-234.

62. Демчук Н.І. Економічна сутність конкурентоспроможності підприємства та шляхи її підвищення / Н.І. Демчук, А.С. Донських, В.М. Ясинський // Економіка і суспільство, 2017. №13. С. 424-430.

63. Іваненко В.О., та ін. Маркетинговий потенціал промислових підприємств України / В.О. Іваненко, O.B. Олійник // Вісник ЖДТУ, 2016. №1. С. 97-104.

64. Івашова Н. В. Застосування Internet-технологій у маркетингу: міжнародний досвід / Н.В. Івашова, Т.Є. Іванова // Механізм регулювання економіки. 2015. № 4. С. 55-68.

65. Кириленко В.В. Теоретичний зміст і сутність управління маркетинговою діяльністю / В.В. Кириленко // Економіка АПК, 2016. № 11. С. 86-93.

66. Кітченко О.М. Особливості стратегічного маркетингового планування на промислових підприємствах / О.М. Кітченко // Вісник соціально-економічних досліджень, 2014. №3. С. 115-119.

67. Колокольчикова І.В. Ринковий потенціал та особливості планування маркетингової діяльності фермерських господарств на ринку плодів в Україні / І.В. Колокольчикова // Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки), 2018. № 2(37). С. 24-28.

68. Коноплянникова М. А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи / М.А. Коноплянникова // Глобальні та національні проблеми економіки, 2017. № 17. С. 332-336.

69. Корж М.В., та ін. Системно-ситуативний підхід маркетингового планування на підприємствах сфери послуг / М.В. Корж, Т.О. Суслова, Д.О. Даниленко // Вісник Хмельницького національного університету, 2018. №3. С. 210-2014.

70. Котлер Ф. Основы маркетинга [пер. с англ. ]. / Ф. Котлер, Дж. Боуен, Дж. Мейкенз. М.: Ось-89, 2010. 807 с.

Размещено на Allbest.ru