Особенности профессии арт-директора

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

директор креативность личный качество

21 век - век огромного количества разнообразных технологий и столь же огромного количества разнообразной информации. Эта информация распостраняется с невероятной скоростью во всех уголках света и несет в себе немалое количество функций.

В нынешнем постиндустриальном обществе информация - это продукт, который создают, получают и продают. Информация, как и цвета, имеет разные оттенки, и у каждого оттенка своя роль. Информация может быть, и сообщением в интернете, и новостью в средстах массовой информации, и рекламой в любой из медиасфер. Любая инфомарция имеет оболочку, в которую ее заключают специальные люди. Как правило, в трудовой книжке у этих специальных людей написано «Арт-директор».

Кто такой Арт-директор и чем он дышит?

Предположительно, воздухом. Но не факт.

Арт-директор - это художественный руководитель и воплотитель проекта. Профессия «Арт-директор» является общим названием для целого ряда аналогичных должностей в различных медиасверах, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, дизайн, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений и так далее. В целом, арт-директор - это тот, кто отвечает за творческую концепцию, за облик и образ той или иной организации или производимого ею продукта в глазах потребителей. Он участвует в тендерах, контролирует работу бильд-отделов, занимается разработкой и осуществлением дизайнерский проектов, отделов верстки, контактирует с представителями типографий, фотографами и операторами, рекламными агентствами.

Кстати говоря, арт-директор в рекламном агентстве не обязательно является начальником художественного отдела, как в издательском бизнесе, например (хоть название и может оставлять такое впечатление). В современном мире рекламы арт-директор работает в тандеме с копирайтером. Вместе они создают и работают над концепцией рекламы (телевизионной, печатной, наружной и любой другой). Обычно, арт-директор отвечает за визуальную часть творческого продукта, а копирайтер отвечает за вербальное наполнение. Оба отвечают за качество представляемых идей. При этом, творческий тандем может «обмениваться» функциями, например, арт-директор может предложить интересный слоган, а копирайтер -- интересное визуальное решение. Копирайтер и арт-директор как правило находятся в подчинении у креативного директора. Арт-директор может также курировать работу младших арт-директоров, дизайнеров, иллюстраторов (это зависит от структуры агентства). В маленьких агентствах арт-директор порой выполняет роль дизайнера и иллюстратора в одном лице. В больших рекламных агентствах иерархия может включать в себя: креативного директора, начальника творческой группы (так называемого групхеда), старшего арт-директора, младшего арт-директора.

Требования к навыкам и личным качествам

«КРЕАТИВНОСТЬ!» - слышит каждый начинающий арт-директор или копирайтер - «ВЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ КРЕАТИВНЫМИ!» - доносится с каждого угла.. Но что же такое креативность? Она должна быть с рождения у каждого или можно научиться быть креативным? Конечно, в первую очередь, креативность подразумивает осведомленность. Как правило, хороший арт-директор разбирается в искусстве, а если точнее, в живописи и архитектуре. Уважающий себя «директор искусства» в состоянии отличить барокко от рококо, современную готику от средневековой, Мане от Моне и так далее. Грубо говоря, если ты хочешь стать арт-директором, ты должен быть творческим. И раз уж мы заговорили о творчестве, хочу сразу же пояснить - вокруг «творчества в рекламе» возникает немало мифов и путаницы. Сразу скажу, что арт-директор занимается творчеством только в том смысле, что ищет творческое решение поставленной задачи. Он не занимается творчеством в чистом виде, для самовыражения. Ведь арт-директор в рекламном агентстве - это не свободный художник с высокой зарплатой. В основном, арт-директор занимается анализом продукта, генерирует идеи, визуализирует их и дополняет ими продукт. Теперь резонный вопрос: «Где же всему этому научится?» Конечно, осведомленность, то есть, чтение и увлечение искусством - это важно и даже очень. Без этого никуда. При этом должна присутствовать и профессиональная основа. В анкете, которую работодатели дают арт-директору на заполнение, существуют определенные требования. Вот самые распостраненные:

Личные качества:

- креативность;

- коммуникабельность; (вы определенно должны уметь общаться, находить общий язык, компромиссы и уметь улаживать возникающий проблемы, как внутри группы, так и с клиентами)

- знание процессов верстки, азов копирайтинга, менеджмента;

- умение подстраиваться под разнообразные концепции;

- умение отказываться от собственных идей или по-другому интерпретировать их в пользу концепции продукции

Образование:

Целесообразнее всего иметь высшее образование по специальности «Реклама» или «Маркетинг».

А так же обязателен стаж работы в СМИ или рекламном/дизайнерском агентстве не менее двух лет.

Из всего этого следует, что научить нас «креативности на профессиональной основе» могут факультеты Рекламы/Связей с общественностью и факультеты, связанные с дизайнерскими профессиями. Средняя стоймость полного обучения на одном из этих факультетов от 400.000 до 700.000 рублей за 4 лет обучения(это еще без учета бюджетных мест). При этом, средняя зарплата профессионального арт-директора от 30.000 до 180000 тысяч рублей в месяц. Что ж, выгода на лицо.

Заключение

Не смотря на то, что арт-директор является довольно востребованной профессией на медиарынке, отбор на работу все равно довольно категоричен. Если вы не соостветствуйте требованиям, представленным выше, хорошее место работы и хорошая зарплата - это не для. Без высшего образования на должность арт-директора не возьмет ни одна уважающая себя фирма или контора.

Сама профессия имеет огромную популярность во всех сферах деятельности. Арт-директор нужен, и в ресторанном бизнесе, и в кино, и в реклама, и в издательский бизнес, дизайн, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений.

Имея потенциал и упорство в этой профессии можно достичь огромных успехов и высот мирового уровня.

Список литературы

1.ru.wikipedia.org

2.Девид Огилви «о Рекламе»

3.Докторов А.С. статья «Альберт Ласкер и Джон Кеннеди»

4.http://www.sostav.ru/sotka/columns/professions/2007/06/

5.http://www.ucheba.ru/prof/638.html

Размещено на Allbest.ru