Бренд-маркетинг підприємства
Поняття бренд-менеджменту інноваційних торговельних підприємств на основі маркетингу. Формування системи бренд-менеджменту, управління в умовах інноваційної конкуренції. Турбоефект, бренд-маркетинг на прикладі бренду "Nео" компанії "Вімм-Білль-Данн".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 18.02.2012 |
| Размер файла | 928,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Постійний контроль і тестування продукції проводяться провідними фахівцями таких органів, як: "РОСТЕСТ-Москва", "Академсертіфікат", Федеральний центр держсанепіднагляду, НДІ харчування РАМН, Московський Державний Університет харчових виробництв і однією з найвідоміших дослідних лабораторій у світі - GFL-Laboratory (Німеччина). Строгому контролю піддаються як закуповується для виробництва сировину, так і виробляється продукція. Такий багатоступінчастий контроль - гарантія високої якості. Маркування упаковок продукції компанії "Вімм-Білль-Данн" відповідає ГОСТу 51074-97 Р, що регламентує вимоги до вказівки інформації для споживачів на упаковці в Росії. Компанія постійно приділяла і приділяє пильну увагу технологічній оснащеності своїх підприємств, проводячи заходи щодо модернізації технологічних процесів. Для всіх підприємств - будь то московські, чи регіональні - прийняті єдині стандарти якості виробленої продукції. У квітні 2001 року Компанія ВАТ "Вімм - Білль - Данн Продукти Харчування" отримала міжнародний сертифікат відповідності стандарту British Retailer Consortium (BRC). Успішна робота в експортному напрямку та отримання сертифікату зумовили не тільки збільшення обсягів поставок, але й розширення географії продажів. Експортна програма здійснюється на ринках Голландії, Ізраїлю, США, Канади, Австралії, Великобританії, країн Балтії. У лютому 2002 року Компанія стала першою серед виробників продуктів харчування, що розмістила свої акції на Нью - Йоркській фондовій біржі і тепер є однією з небагатьох російських Компаній з таким високим рівнем відкритості та прозорості. ВАТ "Молочний комбінат" був введений в дію в липні 1990 р. Будівельні роботи виконувалися югославськими будівельниками за контрактом з югославським агропромисловим комбінатом "Белград". Комбінат був оснащений новітнім обладнанням з Данії, Швеції, Франції, Німеччини та Югославії. Проектна потужність заводу становила 190 т молока на добу. У грудні 2000 р. ВАТ "Молочний комбінат" увійшов до виробничо-торгової групи "Вімм-Білль-Данн". Ця подія стала важливим етапом розширення діяльності групи на Півдні Росії. За час роботи ВАТ "Молочний комбінат" у складі Компанії "Вімм-Білль-Данн" введено в дію цех з виробництва глазурованих сирків, в чотири рази збільшені виробничі потужності в цеху дієтичної продукції; здійснюються роботи з розширення виробничого простору для запуску виробництва м'яких сирків, йогуртів. Технічне переозброєння комбінату дозволить збільшити обсяг виробництва дієтичної і десертної продукції торговими марками "Доктор Біфі", "Біо-Макс", "Диво", "Рудий Ап". На сьогоднішній день комбінат випускає стерилізоване молоко, кисломолочні продукти, сметану, сир, масло під торговими марками "Будиночок в селі" і "Кубанська корівка"; різні види сирів (тверді, плавлені).
Підприємство займає вигідне географічне положення. М'який і теплий клімат, сформований Чорним і Азовським морями, сприятливий для вирощування кормових культур. Повноцінна кормова база сприяє зростанню надоїв і дозволяє згладити сезонні коливання надходження молока. Тому підприємство забезпечено натуральним високоякісною сировиною протягом усього року. Поліпшенню якості молока сприяє постійна робота з молочними господарствами. У рамках програми "Молочні ріки", розробленої компанією "Вімм-Білль-Данн", молочні господарства оснащуються сучасним доїльним і холодильним обладнанням фірми De Laval. Це дозволяє зберегти якість молока в процесі доїння і доставки на комбінат. [17] Сучасне обладнання, передові технології, висококваліфікований персонал, постійний контроль якості продукції дозволяють комбінату виробляти натуральні високоякісні продукти харчування, які сприяють підтримці здоров'я і благополуччя споживачів. У 2011 році спостерігалася позитивна динаміка управлінських витрат, частка яких у виручці знизилася до 7,6% з 8,1% в 2001 році. Чисті фінансові витрати виросли в 2011 році. Це пояснюється витратами по курсових різницях в раз-мірі US $ 2,9 млн. в 2010 році на тлі доходів за курсовими різницями в розмірі US $ 2,5 млн. за підсумками 2010 року. Витрати були частково компенсовані отриманий-ними відсотками за депозитами, проте витрати компанії на виплату відсотків по кредитах також збільшилися у зв'язку із значним зростанням капітальних затрат і виросли потреб в оборотному капіталі.
Компанія поділена на три підрозділи: молоко, сік і мінеральна вода. У кожного підрозділу є свій директор, який відповідає за його роботу. У нього знаходиться вся необхідна інфраструктура, всі інструменти для прийняття рішення - бренд-менеджери, аналітики, і т.д. Вони самі розробляють план розвитку бренду. Московська компанія "Метелиця" може незабаром почати виробництво морозива під маркою "Чудо", що належить продовольчого холдингу "Вімм-Білль-Данн". Під іншою маркою "Вімм-Білль-Данна" - "Рудий Ап" - випускають продукцію вже чотири компанії. У продовольчому холдингу вважають, що передача прав на торговельні марки стороннім виробникам дозволяє збільшити впізнаваність цих марок. ТОВ "Метелиця", великий московський виробник морозива, створено в 1995 р. За даними незалежних аналітиків, минулого року "Метелиця" випустила 8500 т морозива. ВАТ "Вімм-Білль-Данн Продукти харчування" (ВБД) - найбільший російський виробник соків і молочної продукції. Випускає продукцію під марками J7, "Диво", "Рудий Ап", "Будиночок в селі", "100% Gold", "Веселий молочник" і ін Оборот в 2010 р. склав $ 824,7 млн. Взагалі, розкручені дитячі марки в Росії можна перелічити на пальцях рук. До появи "Рудого Апа" тільки швейцарська Nestle з її готовими сніданками Nesquik могла похвалитися більш-менш широким асортиментом продуктів марки. У Росії під маркою Nesquik продаються швидкорозчинний шоколадний напій, шоколад, батончики, морозиво, вітамінізовані сухі сніданки, шоколадне молоко. [31]
Але справжнього парасолькового бренду, під яким об'єдналися б десятки різноманітних дитячих товарів, немає ні в Nestle, ні в інших компаній сектора. Першу спробу створити його робить "Вімм-Білль-Данн". Під маркою "Рудий Ап" вже продаються молоко, сирки, йогурти, фруктові суміші, соки, нектари, і це тільки початок проекту. "Вімм-Білль-Данн" зайняла нішу, яка раніше була порожньою. Соки та напої в нашій країні споживають 93% дітей у віці від 4 до 6 років. Місткість цього сегмента, за нашими оцінками, становить не менше $ 300 млн. "Вімм-Білль-Данн" фактично заявила про свої претензії на лідерство в цій ніші. Головна креативна ідея в рекламі марки - "Країна Рудого Апа". Маркетологи "Вімм-Білль-Данн" вже випускають "Журнал Рудого Апа". Для його виробництва продовольча компанія прийняла в штат групу журналістів. Основний зміст щомісячного видання складають розповіді про пригоди Рудого Апа та дітей, які потрапили в Апітанію, країну, де живе Рудий Ап. Спосіб подачі матеріалу - ігри-бродилки, загадки та інші дитячі забави. Барвисте дитяче видання розповсюджується безкоштовно по базi даних сімей з дітьми дошкільного віку. "Звичайно, це не благодійність, а частина рекламної кампанії. У телевізійній рекламі теж використовується ігровий елемент - мультяшний герой. Створення та розкрутка нового дитячого героя дає "Вімм-Білль-Данн" можливість розширювати асортимент до нескінченності. У компанії обговорюється ймовірність передачі права на використання марки виробникам непрофільних для "Вімм-Білль-Данн" товарів. Поки ліцензію на використання "Рудого Апа" вдалося продати лише заводу "Зірка", що випускає настільні дитячі ігри. Соки та нектари "Рудий Ап" створені на технологічній базі "дорослого" бренду J7. В "Рудий Ап" доданий вітамінний комплекс, на що робиться наголос при просуванні в регіонах. Крім того, в лінійці бренду менше смаків, ніж у дорослому асортименті. Зате "Рудий Ап" коштує на 10% більше, ніж J7. Упаковка для продукції марки "Рудий Ап" яскравіше, ніж для дорослих брендів компанії "Вімм-Білль-Данн". На кожній пачці соку є головоломка або комікс. Семплінги (дегустації) дитячих продуктів в магазинах майже завжди супроводжуються безпрограшною лотереєю. Крім сувенірів з логотипом "Рудий Ап" - футболок, бейсболок, рюкзаків та інших дитячих товарів - розігруються конструктори Lego. Промо-активність дитячої марки сильно зростає під час новорічних свят. Акції під назвою "Ялинка Рудого Апа" щороку проходять в Москві, Санкт-Петербурзі та інших великих містах. У Москві "Рудий Ап" був введений в сценарій новорічної вистави в Цирку на проспекті Вернадського і в концертному залі "Росія", в Санкт-Петербурзі - у новому Льодовому палаці. У буденні дні компанія проводить вистави з дегустаціями в школах. [24]
Як показують дослідження, можна уникнути проблем зі здоров'ям, якщо регулярно включати в раціон продукти, додатково збагачені відсутніми вітамінами. "Вімм-Білль-Данн" випускає такі продукти, що поєднують в собі живильну цінність з відмінним смаком і, найголовніше, що йдуть на користь здоров'ю. Ці продукти доступні, практично, всім. Навесні 2003 року компанія "Вімм-Білль-Данн" вивела на ринок новий бренд NEO. NEO - це лінія незвичайних ідей та інноваційних відкриттів. Сьогодні до неї входять такі продукти, як "Мажітель", Bio-Vit і Joy-fit. Для виробництва кожного з них використовує останні відкриття в області харчування, кращі сучасні технології. Незвичайні поєднання традиційних інгредієнтів і збагачення різними комплексами корисних речовин роблять ці продукти унікальними не тільки за смаком, але і по доброчинності впливу на організм, що було підтверджено клінічними тестами, проведеними в Інституті харчування РАМН.
Оригінальні поєднання натуральних інгредієнтів дають оригінальну палітру смаків, а новітні методи збагачення - виняткову користь для здоров'я. Ця лінія використовує інноваційні розробки в галузі харчування і самі передові технології виробництва. Щороку вона буде оновлюватися, залишаючись найоригінальнішою та інноваційної на ринку - лінією яскравих ідей. Компанією було проведено ряд промо-компаній. Підсумкові витрати на промоушн і на товар складають 2000 дол. і 5000 дол відповідно. І як показали маркетингові дослідження, під час проведення акції обсяг продажів різко збільшується, потім йде період стабільного попиту, після закінчення проведення акції попит падає, але не до колишнього рівня. Потім попит на рекламований товар поступово стабілізується, але в загальній сумі обсяг попиту зростає на 10-15%. [28]
Для того, щоб успішно здійснювати свою діяльність на ринку, підприємству необхідно зробити все можливе для створення стійкої споживчої бази. Від того, наскільки лояльний споживач стосовно фірми, багато в чому будуть залежати обсяги продажів, а значить і ефективність підприємства. Створення системи лояльності - складний процес. Тут не можна допускати ні найменшої помилки, так як це може привести до зворотного ефекту. Найбільш поширеними є карткові системи лояльності, які залучають споживачів прогресивною системою знижок. Брендинг - наука і мистецтво створення та просування торгових марок з метою формування довгострокової переваги до них. Сильна торгова марка - вдало придумана, юридично захищена і добре розкручена - це величезний капітал, який кожен день працює на вас. Для ще більшого ефекту багато підприємств створюють бренди. Крім того, дуже часто трапляється, що бренд створюється сам собою з появою товару на ринку. Але стихійне формування споживчого враження може виявитися не на користь компанії (покупці можуть не розібратися в перевагах товару, не оцінити переваг, перебільшити наявні недоліки й навіть вигадати нові). Керований бренд, навпроти, виявляє, виставляє напоказ всі достоїнства товару, виділяє його із загальної маси схожих пропонованих товарів або послуг у вигідному світлі. [8]
В даний час широко поширене поклоніння різним брендам. Серед молоді це в основному марки одягу такі як Adidas, Nike, Levi, s, Diverse і багато інших. Також широко поширені бренди автомобільних марок, напоїв, сигарет. Створити конкуренцію цим брендам досить складно, особливо російським підприємствам, тому що у нас ще не достатньо вивчена теорія створення бренду. Для цього необхідні досить глибокі пізнання психології, лінгвістики та інших на перший погляд не пов'язаних з економікою дисциплін. Але деякі підприємства не потребують цих знаннях, тому що їхні бренди створилися самостійно багато років тому задовго до появи у нас поняття "бренд". Це, наприклад, такі фабрики як Більшовик, РотФронт, Спартак і інші. Але їм ще необхідно підтримувати популярність своїх брендів, що вони і здійснюють за допомогою реклами. Необхідно відзначити, що з метою уникнення неприємних сюрпризів з підробками дуже важливим елементом брендингу є захист, зокрема реєстрація бренду. Маркетологи повинні обережно керувати своєю маркою, щоб зберегти її капітал. Вони повинні розробляти стратегії, які будуть ефективно підтримувати або з часом покращувати марочну поінформованість. Щоб забезпечити постійний приплив поліпшених і нових товарів для задоволення зростаючих потреб покупців, необхідні постійні капітальні вкладення у науково-технічні дослідження, відмінне торгове післяпродажне обслуговування покупців. У портфелі "Вімм-Білль-Данн" зараз багато брендів, у своїй діяльності підприємство активно використовує прийоми бренд-маркетингу. [3]
Висновок
Сучасний ринок характеризується наявністю великої кількості інформації. За даними американських дослідників, останніми тридцятьма роками було вироблено її більше, ніж у минулі п'ять тисяч років.
Щоденно споживачі отримують такий великий обсяг її, що більша частина не сприймається через обмежені можливості людської свідомості.
Результати досліджень показали, що сучасна людина в середньому бачить близько 86,5 тис. рекламних роликів у рік, що свідчить про завантаженість свідомості візуальною та аудіоінформацією, тому ефективність телереклами дуже низька. Лише 1,5 % глядачів запам'ятовують рекламне звернення.
В даний час компанії все частіше розглядають створення бренду як крок, який допоможе їм в вирішенні існуючих маркетингових завдань: зростання частини ринку, витіснення конкурентів, підвищення рентабельності та інші.
Бренд - це образне поєднання самого товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару. Тобто: Продукт+Назва+Асоціації+Емоції=Бренд. [28]
Створення ефективного бренду уможливлює просування товарів на вітчизняному або світовому ринку. Бренд є засобом вирізнення товару або групи товарів. З точки зору теорії брендингу продукт має три виміри, які впливають на купівельні рішення споживачів:
1) основні переваги;
2) розширені переваги;
3) додаткові переваги. Аналіз сучасних економічних досліджень показав, що багато вчених вивчають ці питання, проте необхідно зазначити, що вплив ринкової ситуації на вибір бренду та підходів до його просування на ринок ще не достатньо повно проаналізований у більшості наукових праць. Останніми роками з поміж науковців України дослідженням бренду займалися М. Кий, В. Пустотін, О. Власенко, С. Будько, також зазначеним вище питанням присвячено чимало праць іноземних спеціалістів, зокрема таких, як Р.А. Балгін, Д. Аакер, Ж. Кепферер, Ф. Котлер та Дж. Ле Пла тощо. З року в рік сприйняття бренду, оцінка його можливостей стають дедалі повнішими та комплекснішими. У великих компаніях бренди є найважливішим стратегічним ресурсом, що визначає капіталізацію компанії та перспективи її розвитку. Бренд, його реклама здатні відвернути увагу споживачів від конкурентів і привернути її до конкретної компанії, спроможні викликати у споживача бажання щось купити не тільки завтра та післязавтра. Бренд допомагає спокійніше дивитися в майбутнє. Якщо у споживача завдяки брендові сформується позитивне ставлення до товару, до компанії, то при інших рівних умовах буде обрано саме цей товар або підприємство.
Щодо брендобудівництва в Україні, то варто зазначити, що активна "брендизація" українських товарів розпочалася не так давно. Коли вітчизняні виробники усвідомили вплив брендів на споживачів, вони збільшили витрати на рекламу і урізноманітнили арсенал маркетингових прийомів, що використовуються під час формування бренда. Якщо ще кілька років тому в ефірі телебачення і на біґбордах переважала реклама іноземних виробників, то сьогодні українські компанії вкладають мільйони доларів в популяризацію своєї продукції, а окремі з них є серед найбільших рекламодавців в країні. [23]
Варто зазначити вдалою позицію бренду "Оболонь". Експерти дослідження "Рейтинг брендів" журналу "Гвардія" визнали компанію "Оболонь" піонером пивобезалкогольного ринку та оцінили основний бренд. За результатами рейтингу, вартість ТМ "Оболонь" становить 685 мільйонів доларів.
Компанія "Оболонь" першою розпочала випуск слабоалкогольних напоїв, пивних міксів, заснувала нові сегменти ринку упаковки - ПЕТ і жерстяні банки, почала використовувати власну брендовану пляшку. [14]
Лінійка ТМ "Оболонь" займає лідируючі позиції за відсотками продажу і долі ринку. На основі всього вищевикладеного можна дійти висновків, що створення оптимального виду бренду для певного різновиду товару дає можливість підприємству вибрати правильну стратегію для найкращого сприйняття нового бренду споживачами. За його просування на ринок виникає проблема інформаційної насиченості ринку. Підприємство мусить вкладати кошти у залучення багатьох ЗМІ для отримання позитивного результату просування нового бренду. Для цього слід постійно використовувати новітні канали отримання інформації споживачами. [31]
Брендування за минулі 10 років охопило більшість продуктових категорій і активно почало використовуватися на ринку послуг, тому найближчі роки стануть часом гострої портфельної війни брендів на багатьох продуктових ринках, а також періодом широкого використання технологій брендингу у сфері послуг. У голові споживача лишатиметься дедалі менше вільного місця, а отже, боротьба за його думки та почуття, за його вибір буде рік у рік усе витонченішою. [30]
Список використаної літератури
1. Москалюк С. Бренд у стратегічному управлінні підприємством / Світлана Москалюк // Вісник Тернопільської академії народного господарства. - Тернопіль, 2005. - Вип.4. - С.71-76.
2. Москалюк С. Сучасний концептуальний підхід до системи бренд-менеджменту // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект: сб. науч. трудов / Світлана Москалюк. - Донецк, 2007. - С.1326 - 1330.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
4. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. общ. ред.В.Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2007. - 448 с.
5. Будько С.Г. Brand&Branding. Можливості та небезпеки // Маркетинг в Україні. - 2004. - №5. - С.44-47.
6. Власенко О.О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок // Проблеми науки. - 2007. - №2. - С.39-42.
7. Зозульов О., Нестерова Ю. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика // Маркетинг в Україні. - 2006. - №6 - С.44-49.
8. Кий М. Оцінювання вартості бренду // Отдел маркетинга. - 2007. - №9 - С.13-18.
9. Купчинська М., Орлов В. Що бренд прийдешній нам готує? // Маркетинг в Україні. - 2004. - №5. - С.41-43.
10. Матвиенко Ж. Бренд: за что мы платим? // Отдел маркетинга. - 2007. - №3. - С.11-13.
11. Пустотін В.10 років брендобудівництва в Україні: тенденції, основні уроки, перспективи // Маркетинг в Україні. - 2006. - №6. - С.40-45.
12. Самохин М. Google лучше чем General Elektric // Мир денег. - 2007. - №6 (84). - С.72.
13. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник. - 2-ге вид., перероб. і допов. / Л.В. Балабанова - К.: Знання-Прес, 2004. - 645 с.
14. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: моногр. /Л.В. Балабанова, О.А. Бриндіна. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. - 230с.
15. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. в 2 т. / М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економки і торгівлі ім.М. Туган-Барановського, каф. маркетинг. менедж.; Л.В. Балабанова [та ін.]. - Вид.4-те, перероб. і доп. - Донецьк: [ДонНУЕТ], 2010. - Т.1. - 466 с.
16. Приходченко Я.В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації / Я.В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. - Вип.21, Т.2. - С.91-99.
17. Приходченко Я.В. Формування бренду підприємства в умовах маркетингової орієнтації / Я.В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. - Донецьк: ДонНУЕТ, 2007. - Вип.24, Т.3. - С.284-290.
18. Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг. - 2001. - №2. - С. lib 121.
19. Гусева О. Брэндинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.
20. Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка // YES. - 1998. - №3.
21. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.49-63.
22. Закон РФ "О товарных знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров" от 23.09.1992г. ст.1.
23. Канунников С. Числом и умением // Коммерсант. Деньги. - 2002. - №45. - с.60-62.
24. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - №9.
25. Филюрин В.Ю. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. - 2000. - №4. - с.70-72.
26. Безрукова Н.В. Торгові марки у зовнішньоекономічній стратегії підприємств. Дис. канд. екон. наук: 08.05.01/КНЕУ. - К., 2004. - 180 с.
27. Белов В. Бренд - мощное оружие бизнеса // gazeta. birga. od.ua.
28. Белошапка В.А., Загорий Г.В., Усенко В.А. Стратегическое управление и маркетинг в прак¬тике фармацевтических фирм / Под ред.В.А. Белошапки. - К.: Тримф, 2001. - 368 с.
29. Бойетт Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга. - М.: Эксмо, 2004. - 320 с.
30. Бокова А. Кризис for sale / Marketing Mix // www.mm.com.ua.
31. Кендюхов О., Постернікова К. Новий підхід до визначення сутності позиціонування торговельної марки // Маркетинг в Україні. - 2006. - №2. - С.27
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика понять бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту. Багатотоварний зонтичний бренд. Всесвітньо відомі приклади товарно-індивідуального бренду. Бренд драйвера та ендорс. Український успішний бренд та навпаки, перепозиціювання.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 21.02.2011Теоретические аспекты бренд-маркетинга. История и практика использования брендинга в России. Бренд как основа маркетинга. Социально-экономическая характеристика компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования. Стратегия продвижения брендов.
дипломная работа [474,9 K], добавлен 29.11.2006Вивчення поняття "бренд" та "брендинг". Перелік переваг, які надає територіальний бренд міста для його мешканців. Аналіз досягнень сумських спортсменів та спортивні об'єкти, які є на території міста. Створення основних атрибутів спортивного бренду.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 16.05.2014Визначення категорії бренду з урахуванням специфіки туристичної галузі. Проблематика застосування інноваційних підходів створення та просування торгової марки компанії з туризму за допомогою ресурсів мережі Інтернет та соціального медіа-маркетингу.
статья [104,9 K], добавлен 07.02.2018Бренд (марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Определение слова "бренд" различными авторами. Состав ключевых разделов паспорта стандартов. Создание брендбука.
реферат [2,2 M], добавлен 30.11.2010Бренд – имя, знак, дизайн, предназначенный для идентификации товаров и услуг; создание, качественные и количественные характеристики. Ребрендинг, его составные части. Модели рекламного рынка и бренд-менеджмента, отличия подходов; управление брендом.
шпаргалка [82,3 K], добавлен 18.12.2010Поняття і зміст бренду, його формування. Сутність брендингу території, характерні риси бренду міста. Спорт як приваблива сфера побудови іміджу території. Формування спортивного бренду м. Суми на основі ФЦ "Барса", аналіз спортивного потенціалу міста.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 20.05.2014- Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции
Основные приемы PR для продвижения компаний в условиях современного рынка. Бренд-бук как один из элементов данного процесса. Анализ деятельности стоматологической клиники, формирование эффективных рекомендаций по разработке бренд-бука предприятия.
курсовая работа [89,2 K], добавлен 28.02.2015 Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок. Характеристика особливостей споживчої поведінки при виборі бренду. Формування відносин бренду зі споживачем. Оцінка маркетингової товарної та цінової політики компанії "Nike".
курсовая работа [768,4 K], добавлен 06.09.2014Сегментація міжнародних ринків шин. Асортимент, виробничі технології, система контролю якості, цінова експортна та товарно-розподільча політика підприємства, соціальні послуги. Завоювання ринків шляхом зміцнення позицій бренду та експортного маркетингу.
реферат [265,3 K], добавлен 09.04.2011
