Проблемы коммерциализации готической субкультуры в современном российском обществе

Коммерциализация субкультурного имиджа как механизм ярких образов в рекламе, ее понятие в рекламном и культурном контексте. Потребительские ниши субкультур готов, панков, хиппи, их стиль. Отношение готов к использованию готических образцов в коммерции.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 19.07.2011
Размер файла 137,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Таким образом, понятие "готическое мировоззрение" содержит ряд достаточно специфических, четко выделяемых черт. Конечно, в сообществе нет модели разделения на "панк-готов", "романтик-готов" и тд, все эти черты свойственны членам субкультуры в разной степени и достаточно индивидуально. При этом для многих, формально относящихся к субкультуре какое-либо особое мировоззрение вообще не свойственно. Тем не менее, именно мировоззрение является одним из основных черт субкультуры и основных признаков, является ли человек готом де-факто или нет. Понкин И. Просто "безобидные" готы // Социальная педогогика. - 2009. - №3. - С. 11

2.3 Атрибутика готов

Готическая эстетика крайне эклектична по набору часто используемых символов, здесь можно встретить и египетскую, и христианскую, и кельтскую символику. Основным символом готической субкультуры традиционно является крест анкх, египетский символ вечной жизни. Также часто используются и другие египетские символы - такие как "Глаз Ра". Эти элементы носятся и как традиционные украшения, и как нашивки на одежду или в макияже.

Христианская символика используется реже, и по большей части - в виде обычных распятий, только в более "стильном" исполнении. В частности, популярен крест св. Якова (крест-нож). Широко используются кельтские кресты и различные кельтские орнаменты (трикветр и т.п.). Достаточно обширно представлена оккультная символика - используются пентаграммы (как обычные, так и перевёрнутые), перевернутые кресты, восьмиконечные звёзды (оккультистские символы хаоса).

Также используется множество различных символов смерти - украшения с гробиками, черепами, и тому подобные. К чисто готическим символам можно отнести летучих мышей, - множество различных их изображений (связь с вампирами и с готами очевидна) помещены на сотнях связанных с готами страниц в интернете или же служат украшением самим готам. Однако, каких-то универсальных, используемых всеми готами знаков или символов не существует - определяющими являются эстетические предпочтения конкретного гота. Украшения в подавляющем большинстве серебряные, реже - из других белых металлов (мельхиор, цинк). Жёлтый металл традиционно не используется. Форма и вид украшений весьма разнообразны, наиболее распространены кулоны, броши, кольца и перстни. Туркатенко А. Молодежные субкультуры сегодня: попытка энциклопедии // Знания - сила. - 2007. - №1. - С. 59

Украшения

Основной металл - серебро, изделия из желтого металла никогда не используются. Украшения могут быть также железные (с посеребрением или без), используются камни: оникс, агат, гранат, в сложных украшениях могут встречаться практически любые камни.

Украшения на руки - различные виды колец - обычные, на фалангу, на ноготь, на весь палец, "сестринские кольца", и т.д. Отличаются от обычных "готическим" дизайном и эффектностью. Браслеты - любых форм и размеров - от тоненьких серебряных колечек до массивных серебряных цепей, данного вида украшений принадлежит готам. Информационно-профилактический ресурс. Готы как молодежная субкультура [Электронный ресурс] 2010. - Режим доступа: http: //infoprof. do. am/load/41-1-0-135/свободный.

Украшения на шею - самые различные подвески, кулоны - кресты, анки, магические символы, различные символы смерти, летучие мыши и др.

Основные производители украшений - "Alchemy Gothic", "Marche Noir", "Pagan" и др. В России проще всего купить украшения от "Alchemy Gothic", их продают в магазине "Культура". В последнее время в продаже стало достаточно легко найти "готические" кольца на фаланги или на весь палец, а так же серебряные кольца на весь палец (когти). Иконникова С.Н. Социология молодежи и проблемы воспитания. - М.: Новое время,2000. - С. 72

Аксессуары

Большая часть аксессуаров ассимилирована готами из фетиш - и s and m культуры. Самым распространенным аксессуаром являются ошейники - могут быть любого вида, кожаные, латексные, даже металлические, с шипами или без, часто с кольцами или с подвесками в виде цепочек. Также встречаются шипованные браслеты, пояса, ремни.

Сумки - часто украшены эзотерическими символами, бывают различных форм, от маленьких саквояжей до рюкзаков в форме летучих мышей или из резины (с шипами).

Перчатки - чаще всего бархатные, кружевные или сетчатые, как короткие, так и длинные (до или даже выше локтя). Часто используются “рукава на шнуровке” - определенный вид перчаток не закрывающий пальцы, большой длинны (выше локтя) - из латекса, винила или кожи.

Зонты - по большей части черного цвета (хотя иногда встречаются и белые), кружевные или бархатные, основная цель - защита от солнца (а не от дождя).

Шляпы - чаще всего цилиндры черного цвета - чаще всего носятся лицами мужского пола.

Очки - обычно круглые модели.

Зубы - клыки вампирского вида часто имплантируются, удлиняются или используются накладные, в духе Дракулы или Носферату.

Линзы - самые разнообразные, с кошачьим разрезом глаз, разных цветов (белого, красного, черного, желтого, зеленого и т.д.).

Часто используются шарфы, боа из перьев, черного цвета.

Макияж

Лицо - обычно лицу придается бледный вид, путем использования белого грима, тонального крема и белой пудры. Глаза - часто накладываются черные тени для усиления контраста с лицом, глаза подводятся “кошачьим разрезом” - с удлиненными стрелками. Ресницы накрашиваются черной тушью или используются самые различные накладные ресницы (от цветных до черных). Брови чаще всего выбриваются или выщипываются и линия бровей может быть естественной или рисуются прямые брови вверх к вискам. От фантазии каждого конкретного гота зависит стиль макияжа глаз - часто рисуются различные узоры на лбу, скулах, висках, начинающиеся от разреза глаз, линии бровей - в виде сложных узоров, паутинок, и т.д. Губы - чаще всего подводятся по естественной линии губ черным, хотя иногда используется помады красного цвета (обычно темного красного или алого оттенка).

Ногти - самый часто используемый цвет лака для ногтей - черный. Иногда могут использоваться самые различные цвета - бордовый, фиолетовый, зеленый, белый, и т.д. Иногда на ногтях рисуются узоры. Биатова Наталья Атрибутика готов. Готический макияж [Электронный ресурс] 2009. - Режим доступа: http: //www.beautynet.ru/makeup/1015.html/ свободный.

Прическа

Один из основных видов самовыражения готов - создание оригинальной прически. Самый часто встречающийся цвет волос - черный, хотя иногда пряди выделяются другими цветами - фиолетовым, красным, зеленым, синим, серебряным. Встречаются и осветленные (белые) волосы, хотя бывают и готы натуральные блондины. Отметим, что подавляющее большинство готов красит волосы. Готы с естественными - русыми, каштановыми и т.д., волосами крайне редко встречаются, конечно, черный цвет волос не обязателен, но все же очень распространен. И если волосы красятся не в черный цвет, то, скорее всего в один из неестественных цветов. Основные стили прически - "взрыв на макаронной фабрике", "конский хвост", ирокез или просто распущенные или собранные в хвост волосы. Важным моментом является то, что подавляющее большинство готов забривает голову "по кругу", не просто выбривая виски, а оставляя волосы сзади только до затылка. Соответственно это отражается определенным образом во внешнем виде причесок:

1. "Взрыв на макаронной фабрике" - прическа из времен 80-х, волосы ставятся торчком в хаотическом беспорядке.

2. "Конский хвост" - прическа из мира фетиш-эстетики (волосы собранные в хвост на макушке), обычно не сочетается с выбритыми висками и делается из очень длинных волос. Преимущественно женская прическа.

3. Ирокез - в связи с тем, что готы достаточно далеко ушли от панков, ирокезы бывают самых необычных видов - не только простые гребни, как у панков, но и различные "пучки" волос направленные вверх, или волосы, торчащие вверх, но не собранные в гребень, или двойные ирокезы. Когда волосы собраны в хвост часто это довольно оригинальная прическа, так как в большинстве случаев это сочетается с выбритыми висками. Но разнообразие "готических" причесок не мешает многим готам ходить и просто с распущенными волосами Готика.

Многие лица женского пола используют "парикообразные" прически в стиле 80-х (обычно неестественных цветов). Иногда делаются сложные прически по мотивам причесок прошлых эпох.

Несмотря на разнообразие и экзотичность "готического" имиджа, все же можно выделить в нем одну важную особенность - "готический" имидж во всех его проявлениях (одежда, обувь, украшения, прически и макияж) всегда выражает суть внутреннего мира человека-гота, то есть его меланхоличность, депрессивность, романтичность, тонкое восприятие окружающего мира. Луков В. Особенности молодежных субкультур в России// "Социологические исследования",2002. - N10. - С. 79

2.4 Место готов на молодежных сцена

Что же касается понятие субкультуры, оно являлось ярким открытием молодежи и ее исследователей. В классических теориях они представлялись культурами различных молодежных меньшинств в пределах плюралистических обществ, аутентичными формами, независимыми идентичностями, отражавшими новые измерения послевоенной классовой структуры, стилистические различия которых объяснялись разрывом преемственности в воспроизводстве классовых культур. Внимание уделялось раскодированию значений различных стилей одежды, музыки, территориальности и других языков взаимодействия внутри групп сверстников. Готы - кто они? [Электронный ресурс] 2008. - Режим доступа: http: //bloodcrow666. narod.ru/gothic. htm/ свободный. Связь символических форм и классовых позиций молодых людей рассматривалась не как реальная, а как воображаемая. Подобные теории были ограничены классовым подходом, измерением субкультурности через девиантные (делинквентные) бунты молодежи против семейно-соседского происхождения, гендерной и этнической слепотой (фокус на белых, гетеросексуальных мужчинах), евро - и западоцентризмом. Парад молодежных "различий" начался в середине ХХ века. С тех пор субкультурные "пионеры" - битники, рокеры, тедди бойз (стиляги), моды - исчезли как на "исторических" родинах, так и в России. Осталось такое понятие как "субкультура". Субкультурные теории подверглись серьезной критике, современные западные социологи говорят о "постсубкультурах", о "смерти субкультур", о рождении новых молодежных "племен", отличающихся текучестью, прозрачностью границ, временным и ненадежным характером соединений. В современной России, как и в любой западной, да и любой другой стране, включенной в глобальное пространство, с остатками "старых" мини-групп соседствуют имитаторы, примкнувшие, туристические экспонаты "а-ля субкультурщики". Стили смешались, и хотя некоторые ритуальные разборки сохранились (например, между скинами и рэперами), но они мало отличаются от территориальных споров молодежных группировок конца перестройки. Путаница в использовании понятий "молодежные культуры", "субкультуры", "контркультуры" отражает не только сложную историю их российской адаптации, но и смешение соответствующих явлений на современных молодежных сценах.

Советские социологи критиковали понятие "субкультура" как "буржуазное", подменяющее классовую борьбу конфликтом поколений, отвлекающее молодежь от ее подлинных революционных интересов. С середины 1980-х годов понятие "субкультура" начинает осмысливаться отечественными учеными в отношении советского общества, а первые эмпирические исследования советских молодежных субкультур относятся уже к концу "перестройки". Распространившиеся на ее волне молодежные группы называли неформальными, их анализировали с помощью достаточно механического разнесения на "позитивные", "нейтральные" и "негативные" (за "перестройку" или против нее). Это понятие использовали и сами участники молодежной сцены, хотя распад и радикальные реформы государственной сферы лишили неформальную идентичность всякого смысла. Поиск адекватных, свободных от политических коннотаций терминов привел ученых к понятию тусовки, которая рассматривалась в контексте молчаливого игнорирования государственной власти путем создания альтернативных социальных пространств, помогавших преодолеть глубочайшее отчуждение между молодежью и обществом, возникшее в результате социального перелома. В недрах тусовок развивается эстетика стеба, породившая "циничные провокации" и перформансы - изюминку разговора со своими аудиториями новых молодежных журналов в конце 1990-х. В конце 1990-х годов появились первые социологические публикации о российских молодежных "субкультурах", где субкультурная идентичность представлялась в терминах выбора жизненного стиля, а не классовой принадлежности. Уже в этих описаниях субкультурное разнообразие российской молодежной сцены походило на "временные соединения", которые западные ученые связывали с последствиями глубинных изменений в обществах потребления позднего модерна, приведших к возникновению "постмодерных субкультур". Новые группы отличались от послевоенных тем, что они с трудом подходили под привычные имена, не были связаны с определенным стилем, границы между ними казались проницаемыми.

Самым важным маркером, с помощью которого сами молодые люди определяли свою культурную ориентацию, было выделение продвинутых (иногда - прогрессивных, альтернативных) и нормальных (обычных). Эта самоидентификация была использована для определения двух основных культурных стратегий, характерных для молодежи конца 1990-х. В понятии "стратегия", в отличие от "субкультуры", подчеркивается подвижный, меняющийся характер культурной идентичности, позволяющий использовать самый разный культурный материал (музыку, стиль, пространство, практики) для конструирования индивидуального и группового отличия и подтверждения значимого статуса. В этом подходе субкультурная стилистика становится одним из возможных ресурсов, наравне с претензиями на территорию, ориентацией на будущее, мобильностью. Выстраивание культурных иерархий внутри каждой стратегии происходило всякий раз по-новому, большую роль играло позиционирование своих мини-групп по отношению к другим. Как правило, такое отделение было взаимным. Другие, чужие определялись через особенности культурных пристрастий (музыка, кино, медиа), отношение к Западу, характер потребления, творческую и коммерческую деятельность. Омельченко Е. Субкультуры и культурные стратегии на молодежной сцене конца ХХ века: кто кого? //Неприкосновенный запас. - 2004. - № 36. - С. 60

Готическая субкультура, как и любая активная субкультура характеризуется наличием "сцены". Западноевропейский термин "сцена" (scene) обозначает как группу (движение), так и тусовку, как место сбора, так и ареал распространения данного движения. Кроме того, сюда же входит инфраструктура развлечений, время провождения и различных видов коммерции, обслуживающей данное движение. В городах с развитой готической "сценой" это - клубы, пабы, регулярные концерты готических групп, готические магазины, условленные места сбора в заброшенных зданиях, на кладбищах. Соответственно, если какой-то человек начинает посещать эти мероприятия и каким-либо образом становится известен на готической "сцене" - например, путем знакомства с готами, его начинают считать частью готической "тусовки" и автоматически - "готом". Луков В.А. Особенности молодежных субкультур в России // Социологические. исследования. - 2002. - №10. - С. 81

Из выше сказанного, следует сделать вывод о том, что готы - такая субкультура, в отношении которой редко можно сказать что-то определённое. Не существует строгих критериев даже относительно принадлежности людей к данной субкультуре. На этой почве разгорается огромное количество споров, в первую очередь, на просторах Интернета.

Однако, существуют фразы, которые, считается, выражают основные мысли субкультуры, как-то:

Готика у каждого своя;

Не судите о готике по готам;

Готика, прежде всего, - состояние души.

На этом порой и заканчиваются сходства между людьми, называющими себя готами. Эти люди в большинстве своём углубляются в мысли о том, что готика у каждого своя, однако напрочь об этом забывают при написании статей, посвящённых всей субкультуре в целом. Такие статьи зачастую основаны лишь на собственных представлениях о том, какая есть и какой должна быть готика.

2.5 Особенности субкультур в провинциальных городах

Субкультуры, как специфические группы потребителей модных продуктов - явление не новое, ведь именно субкультурными различиями общества на протяжении веков было обусловлено появление разных стилей в одежде и их постепенная эволюция. Однако современное общество, структура которого определяется не только общими "кастовыми" (групповыми), но и более мелкими, индивидуализированными характеристиками, демонстрирует разнообразие представленных в нем субкультур.

В последнее десятилетие в российском обществе возрос интерес к молодежным проблемам. Молодежная тема все чаще звучит в средствах массовой информации, обозначается в новых движениях, все ярче проявляют себя молодежные феномены. Повышенное внимание к проблемам молодых поколений наблюдается не только в России, но и во многих странах. Общество все яснее осознает, что его будущее во многом зависит от того, какие новые силы в него вольются, и какой потенциал они будут в себе нести.

Молодежь по-своему выражается в субкультуре, которая все зримее проявляется в повседневных практиках. Оценка этих практик неоднозначна: от крайне негативных до одобрительно позитивных. Изучение молодежных субкультурных проявлений с точки зрения их внутреннего содержания, специфических проявлений для отдельных российских городов становится сегодня проблемой крайне актуальной. Молодежная субкультура в российском обществе имеет свои глубокие корни. Она формировалась на протяжении нескольких десятков лет на уровне уличных групп, ее проявления можно было наблюдать в сообществе дворовых компаний и беспризорников. Наибольший расцвет молодежная субкультура получает в начале 80-х годов ХХ века с появлением различных молодежных стилей и течений. Именно в это время можно встретить стиляг, панков, хиппи, металлистов, рокеров, качков, широкоштанников. Впервые понятие "субкультура" было использовано западными учеными для обозначения молодежных меньшинств. В настоящее время оно прочно вошло в научный оборот российских исследователей, которые под субкультурой понимают характеристику социальной, этнической или экономической группы с особым характером в пределах общей культуры общества Омельченко Е. Молодежные культуры и субкультуры. М., 2000.С. 68. Современная молодежная субкультура - это культура определенного молодого поколения, обладающего общностью стиля жизни, поведения, групповых норм, ценностей и стереотипов. Социология молодежи. Учебник / Отв. ред.В.Т. Лисовский. СПб., 1996. - С. 335

Научное сообщество обратило внимание на феномен субкультуры относительно недавно. Ранее отношение к субкультуре было подчеркнуто отрицательным: трактовалось, что субкультура - это вредное порождение капиталистического общества. В России лишь во второй половине 80-х понятию перестали придавать отрицательное значение. Согласно современной точке зрения субкультура - это особая сфера культуры. Если у молодого человека появляется необычный стиль одежды, поведения, высказываний - все это могут быть приметы причастности к определенной субкультуре. Конечно, каждая субкультура хранит собственную "тайну", скрытую, предназначенную исключительно для посвященных.

Подростки воспринимают окружающий мир по-своему. Особенности психологического состояния подросткового возраста не позволяют большинству молодых людей выражать в одиночку свой взгляд на мир. Поэтому подростки предпочитают объединяться в компании, "сбиваться в стаи", весьма преуспев в деле создания своих особых сообществ, где "чувство локтя" - единственно возможный для них способ выживания в обществе. Для подростков принадлежность к таким сообществам была и остается чрезвычайно притягательной, так как, выходя из замкнутой социальной ячейки семьи, молодой человек в современном мире неминуемо попадает в социальный вакуум. Этот феномен является специфичной особенностью различных социальных групп, в частности неформальных малых групп.

Самым простым способом заполнить этот социальный вакуум является объединение с себе подобными. Объединяясь, молодые люди образуют субкультуры. Под субкультурой здесь следует понимать основные характеристики социальных ценностей, норм и предпочтений подростков, находящие отражение в социальной позиции и в других формах самореализации индивида. Таким образом, любая субкультура является способом выражения индивидуальности молодых людей.

Истоками зарождения молодежных субкультур наблюдался бурный всплеск неформального молодежного движения. Это был особый тип объединений, главным видом активности которых была защита собственных территорий. Как правило, они складывались в новых, окраинных кварталах провинциальных городов или в пригородах российских мегаполисов (Москва, Самара, Казань), где селились выходцы из деревни. Далее субкультурные молодежные группы (в "классическом" смысле слова) начинают активно завоевывать клубные и дискотечные пространства в провинциальных городах.

Что же касается развитие молодежных субкультур в провинциальных городах и сельской местности, то во всех двух типах населенных пунктов существуют как территориальные, так и идеологические сообщества. Но при этом значимость территориальных объединений возрастает при уменьшении размеров населенного пункта. Повсеместно существует вражда между молодежными сообществами, причем в отношения конфликта могут вступать как территориальные, так и идеологические группы. При конфликтах территориальных групп может быть выявлено несколько типов взаимодействия: между улицами, между районами, центр-окраина и др. В поселках и деревнях традиционные межгрупповые отношения молодежи испытывают влияние со стороны города. В небольших населенных пунктах идеологические сообщества минимизируются, конфликтность между их представителями сходит на нет. Луков В.А. Особенности молодежных субкультур в России //Социологические исследования. - 2002. - №10. - С. 80

В Ульяновске наиболее распространенная центральная тусовка с едва наметившимся стилевым разделением на хиппи, панков, фанатов хэви-метал и рок-музыкантов, сохранявших коллективную идентичность неформалов, основными местами встреч традиционно были площадь Ленина и теннисные корты. Группы, объединенные идеологическими мотивами, - скинхеды, панки и анархисты - занимали маргинальные позиции, были малочисленными, некоторые респонденты ставили под сомнение их существование вообще. С неформалами пересекались романтики и игровая тусовка. Размытость субкультурных границ не была результатом осознанного выбора в пользу культурного разнообразия: разные тусовки центра города защищались от своего традиционного культурного врага - гопников.

Самарские тусовки отличались друг от друга не по субкультурным стилям, а по музыкальным вкусам и предпочтениям, в первую очередь по отношению к року и электронной данс-музыке. В отличие от деления ульяновской сцены, здесь сложилось три полюса: неформалы, танцевальная или клубная сцена и антинеформалы. Организующим центром самарских романтиков был Грушинский клуб. Угроза гопников в Самаре была незначительной, большее значение имела разрастающаяся городская данс-сцена. Омельченко Е. Субкультуры и культурные стратегии на молодежной сцене конца ХХ века: кто кого? //Неприкосновенный запас. - 2004. - № 36. - С. 53

Молодежь российской провинции в настоящее время находится в достаточно сложном положении, так как нарушена преемственность в воспроизводстве отечественных молодежных традиций, и вполне оправданно, что она стремится к неолиберальным культурным ценностям, характерным для молодежи западных обществ. Вполне разумно в данной ситуации активно содействовать развитию традиционных для российской провинции молодежных субкультур, а также поддерживать те западные молодежные движения, стили, которые имеют для нашего общества положительный, созидательный потенциал. Молодежные движение с каждым годом развиваются в различных провинциальных городах, но естественно в крупных мегаполисах это происходит более глобально и масштабнее.

Глава 3. Исследование готической субкультуры и их отношение к использованию готических образцов в коммерции

3.1 Программа и методология пилотажного исследования

Как уже отмечалось, готическая субкультура имеет своеобразную форму представления на молодежных сценах. На сегодняшнее время это достаточно распространенное молодежное движение. Его начало было положено представителями шоу - бизнеса и СМИ, которые к концу 70-х - началу 80-х готов ХХ столетия почувствовали, что данный образ проявляется как и в музыкальном направлении, так и во внешнем виде его приверженцев. Панк в то время отмирал, а на смену ему должны были прийти новые течения. Одним из ярких представителей являлась готическая субкультура. Готика появляется на страницах журналов, а так же на сайтах Интернета по средствам рекламных сообщений в СМИ.

Исходя из этого, проблема данного исследования заключается в актуальности готического осмысления в обществе, а так же роли коммерческой и популярной культуры в тиражирование субкультурных образцов.

Объектом данного исследования является молодежная субкультура на примере готов.

Следовательно, целью исследования является выявления перспектив развитие готической субкультуры и их отношение к использованию готических образцов в коммерции.

В соответствии с поставленной целью выделяются следующие задачи:

1. Выявить особенности готической субкультуры в г. Ульяновске и других городах.

2. Охарактеризовать коммерциализацию готической субкультуры и описать их отношение к данному вопросу.

3. Оценить коммерциализацию готической субкультуры в г. Ульяновске и других городах.

Чтобы отчетливо представить проблему исследования необходимо провести операционализацию основных понятий:

Субкультура - совокупность некоторых негативно интерпретированных норм и ценностей традиционной культуры, функционирующей в качестве культуры определённого слоя общества; особую форму организации людей (чаще всего молодежи), автономное целостное образование внутри господствующей культуры, определяющее стиль жизни и мышления её носителей, отличающееся своими обычаями, нормами, комплексами ценностей и даже институтами; трансформированную профессиональным мышлением систему ценностей традиционной культуры, получившую своеобразную мировоззренческую окраску.

Коммерциализация - широкое использование коммерческих начал в экономике, расширение количества коммерческих организаций и подчинение деятельности целям извлечения прибыли.

В данной дипломной работе необходимо было выявить общие тенденции и особенности коммерциализации готической субкультуры на примере г. Ульяновска и других регионов. Поэтому был выбран метод экспертного интервью. Таким образом, для оценки перспектив развитие готической субкультуры было проведено 4 экспертных интервью с представителями готической субкультуры г. Ульяновска, и 7 экспертных интервью с представителями данной субкультуры их других городов. Так же было проведено экспертное интервью с представителями нормальной молодежи (школьники в возрасте 15-17 лет, студенты) и продавца работающей в специализированном магазине "ТУЗ". Средняя продолжительность одного интервью составляет 30 минут.

Применительно к проблеме данного исследования и теме дипломной работы наибольшую ценность представляет интервью с девушкой из г. Мюнхена Morticia - Eve Dark, в приложение 1 представлены ее фотографии с различных сайтов Интернета, а так же с рок концертов.

В исследовании для представителей готической субкультуры были заданы следующие вопросы:

1. Здравствуйте, расскажите пожалуйста о себе (пол, возраст, сфера деятельности: работаете/учитесь)

2. Чем был вызван интерес, принадлежать именно к данной субкультурной группе? Вас кто-то привел, или решение приняли самостоятельно?

3. Какие основные цели в вашей группе? Строго ли их выполняете?

4. Как долго Вы принадлежите к данной субкультуре? Расскажите, как долго существует ваша группа (этапы развития)?

5. Есть ли в вашей группе лидер?

6. Легко ли можно попасть в вашу группу? Что для этого необходимо?

7. К группе каких готов вы себя могли бы отнести? С чем это связано? (антикварные готы, вампиры-готы, панк готы и т.д.)

8. Основные места где происходят ваши встречи? Чем там занимаетесь?

9. Как вы относитесь к использованию готических образов в коммерции и рекламе? (положительно/отрицательно). Почему?

10. Вам интересны фильмы с использованием готических образов? (Например таких как Даша - в сериале "Папины дочки", Эдвард - в фильме "Сумерки", передача "Даешь молодежь", сериал "Универ"…серия). Как вы к этому относитесь?

11. В каким магазинах совершаете покупку одежды, аксессуаров? Широко ли доступно это в сети магазинов Ульяновска?

12. Существует ли у вас связь с другими субкультурными группами? С кем? Как поддерживаете общение (тел, интернет, совместные встречи)? С чем связан данный интерес?

13. Существует ли у вас связь с аналогичной вам группе? Поддерживаете ли вы отношение с готами из других городов? Как поддерживаете общения?

Для представителей молодежной среды (школьники 15-17, студенты 17-22) заданы следующие вопросы:

1. Здравствуйте, расскажите пожалуйста о себе? (пол, возраст, сфера деятельности: работаете/учитесь)

2. Как вы относитесь к использованию готических образов в коммерческой деятельности? Как относитесь к фильмам с использованием готических образов? (Например таких как Даша - в сериале "Папины дочки", Эдвард - в фильме "Сумерки", передача "Даешь молодежь", сериал "Универ"…серия). Что вас привлекает и что вызывает антипатию?

Для продавца работающей в магазине "ТУЗ" (г. Ульяновск) были предложены следующие вопросы:

1. Здравствуйте, скажите пожалуйста представители каких субкультур часто посещают Ваш магазин? Как часто?

2. Посещают ли его готы? Как часто?

3. Что чаще покупают они?

4. В процессе выбора и покупке как себя ведут готы? Общительные ли они? Легко ли идут на контакт?

5. Как часто в Вашем магазине обновляются товары? Какие товары пользуются популярностью?

Результаты исследования можно считать репрезентативными, потому что были получены наиболее полные данные в соответствие с поставленной целью и задачами.

3.2 Особенности использования образцов готической культуры в коммерциализации готической молодежной сцены: анализ результатов

Проводя своё исследование о готической культуре, я пришла к выводу о том, что готы довольно распространенное течение в молодёжном обществе. Причем все они сильно отличаются друг от друга. В ходе исследования я проводила интервью как у настоящих готов (так называемыми "ТРУ"), так и у "позёров", людей, которые в основном не понимают, кому они подражают, но, тем не менее, относят себя к готам. В Ульяновске таких "позёров" довольно таки много, но мне удалось встретить настоящих, преданных своей культуре людей. Рассуждать о них немного тяжело, все они по-своему индивидуальны. Практически у каждого своя точка зрения, с которой тяжело поспорить. Вопреки всеобщему мнению, многие из них очень общительные люди и довольно легко идут на контакт и по возможности стараются, в чем-либо помочь. К тому же с ними интересно общаться. Большинство из них хорошо образованные люди, умеют четко излагать свою мысль, и редко вступают в споры. Самый альтернативный вариант для них - это просто отступить. Причем не просто сдаться и опустить руки, а лишь на время замолчать, для того что бы с большей уверенностью потом доказать свою правоту.

Так же я выяснила, что готы это не обязательно черный цвет, мрачное выражение лица и безразличность ко всему происходящему. В ходе исследования мне попадались люди, которые внешне практически не соответствовали всеобще принятому образцу для готов. Многие из них улыбаются, радуются жизни и всегда в центре внимания, и лишь только при общении с такими людьми можно понять, что у таких людей на душе.

Мне очень повезло, что удалось связаться с готами не только города Ульяновска. В процессе общения - я поняла, что Ульяновские готы немного отличаются от готов других городов. Хотя, в разных городах они ведут себя тоже по-разному. Главная проблема всего скорей в том, что у них нет возможности более громко заявить о себе. В своих интервью я наткнулась на множество отрицательных мнений в их адрес и вовсе не потому, что готы на самом деле не должны существовать, а всё по тому, что видят в них лишь одетых во всё черное людей, никак по - другому не умеющих себя проявить. Лично я считаю, что у представителей готической культуры многому можно поучиться. Я уже говорила о том, что многие из них очень образованы, интеллектуальны, и, что они стремятся к чему - то более высокому, нежели основная масса молодёжи 21 века.

Далее хотелось бы подробнее раскрыть сущность "позёров" и "ТРУ". Как мне кажется "позёры" это в основном представители среднего подросткового возраста, примерно лет 13-17. Главной их целью является не раскрытие своего внутреннего потенциала, и не познание мира, а лишь "игра на публику". Да, им, возможно, нравятся суждения настоящих готов, нравится одежда и образ жизни, но сами они к этому не стремятся. Главная их цель - выделиться из толпы. Возможно, это и не плохо, но вот "тру" таких людей не любят и в большинстве случаев издеваются над ними. Таким образов в готическом обществе тоже идёт такая же своеобразная война между настоящими и позирующими. Что касается "тру", то это люди довольно сложные, хотя и очень интересные. Как я поняла, главное в их жизни это состояние души. Согласитесь, довольно тяжело жить, понимая, что большая часть населения тебя не уважает и не понимает. Но настоящих готов это практически не волнует. Существует мнение, что приходя на кладбище, готы ведут себя аморально, к сожалению, это мнение ошибочное. Большинство из них придя на кладбище лишь впитывает в себя потустороннюю энергию и полностью проникаются ей. Конечно, есть так называемые вандалы, главной целью которых является порча памятников, крестов и т.п., но к счастью на моём пути такие не встретились. Кстати, "тру-готы" таких вандалов не признают и как могут, стараются помешать им.

Далее хотелось бы провести сравнение между готами города Ульяновска и готами других городов. Задача эта довольно трудная, ведь в основном все они преследуют одну и ту же цель. Это общение и внесение своей культуры в массы. Конечно, не скроется от внимания, то, что уровень развития готики в Ульяновске, немного ниже, чем в других городах, в том же Барнауле, Волгограде, а с Мюнхеном сравнение проводить вообще практически не возможно. Всё дело в том, что нет потенциала для развития этой культуры. Вот девушка из города Мюнхен (Германия) четко изложила, что в её городе на готов давно уже не смотрят как на ненормальных людей. У них проходят многочисленные фестивали, показы и многое другое. В их обществе вполне нормально ехать в одном автобусе с представителем готов. У нас же в Ульяновске быть готом не только ненормально, но и довольно опасно. "Вечерами мы никогда не ходим в одиночку" - призналась мне одна из собеседниц. И её легко понять, тут даже не будучи представителем готов, страшно идти одной, а уж что говорить о людях, которые не очень-то соответствуют всеобщему стандарту. Таким образом, я считаю, что в этой ситуации нужно срочно что-то предпринимать, ведь каждый человек индивидуален, и каждый человек имеет право вести себя, так как ему заблагорассудится.

А вот, что касается коммерциализации готической субкультуры, то тут вопрос тоже стоит двояко. В ходе исследования я наткнулась как на множество положительных отзывов, так и на отрицательные. Но сначала следует упомянуть, что начало данной субкультуре положена отнюдь не молодыми людьми, а представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу ХХ века почувствовали, что интерес к нигилистической идеологии (сюда можно отнести панков) стал постепенно утихать, а на смену ему должно придти новое течение, которому необходима была активная рекламная раскрутка. Что и проявлялось в творчестве музыкальных групп, молодых писателей и т.п. Таким образом, готика была постоянно на слуху лишь в конце ХХ века, сейчас же всеобщий интерес к готике немного упал. Но не исчез. Истинные поклонники и любители всего готического до сих пор активно ведут свою деятельность и как могут, стараются показать всю прелесть этой культуры. Это проявляется и в творчестве режиссера Тима Бертона, и во многих произведениях Яноша Леона Вишневского, частично у Чака Поланика и у многих других. Так же можно упомянуть любимца всех готов - Мерлина Менсона.

Вернёмся к мнениям о готах. Проводя опрос среди школьников, выяснилось, что большинство из них готов не понимают, боятся, а некоторые даже не слышали о таковых. Со студентами дело обстоит гораздо легче. Познания о готической субкультуре у них намного шире. Большинство из них ничего против готов не имеют, но есть и такие кто является яростным противником готики в любом её проявлении.

Что касается готической рекламы, то в Ульяновске это большая редкость. Единственным примером является рекламная вывеска магазина "ТУЗ", но товары там не только для готов, но и для представителей других субкультур (готов, панков, эмо). Да и как выяснилось в других городах России это тоже не особо распространено. А вот в Германии дело обстоит иначе. Всё та же девушка из города Мюнхена рассказала о том, что она и сама часто снимается для готических плакатов и журналов.

Следует ещё отметить, что по TV вещают такие сериалы как "Папины дочки", "Мачеха" и "Даёшь молодежь" в которых используются готические образы главными героями сериала. Только вот представителям готики эти сериалы не интересны, а многим даже противны. Они считают, что это просто искажение настоящего образа, а частично и высмеивание. Но они добавили, что есть фильмы о готах, довольно соответствующие готике и её образам. (Например: "интервью с вампиром", "Эдвард - руки - ножницы", "Сонная лощина", "Голод" и т.д.).

Таким образом, я пришла к выводу, что готическая субкультура явление довольно распространенное, но, увы, не всеми принимаемое. Хотя к счастью, коммерческая деятельность не стоит на месте, так что, судя по всему в скором будущем можно ожидать нового расцвета готики.

Заключение

В заключение дипломной работы сформируем выводы о том, что коммерциализация представляет из себя широкое использование коммерческих начал в экономике, расширение количества коммерческих организаций и подчинение деятельности целям извлечения прибыли. Коммерциализация готической субкультуры выражается с использованием готических образов в рекламной деятельности и коммерческой деятельности. Начало коммерциализации готической субкультуры было заложено представителями шоу-бизнеса и СМИ, которые к концу ХХ века почувствовали, что интерес к нигилистической идеологии (сюда можно отнести панков) стал постепенно утихать, а на смену ему должно придти новое течение, которому необходима была активная рекламная раскрутка. Для этого создается готическая музыка, фильмы, книги, а так же готические образы появляются в специализированных журналах.

Готическая субкультура очень сложна и многогранна. Готика - это индивидуализм и романтика как стиль жизни. Отнесение себя к готической субкультуре исповедание в какой-то степени готического стиля жизни депрессивно-философское отношение к окружающему миру и жизни, любовь к готической музыке, литературе, искусству, готическое мировоззрение сочетает два основных элемента: абсолютный индивидуализм и тёмный романтизм. Гот всегда стремится к большему (в жизни, музыке, арте), он ищет красоту даже в том мире, в котором ее нет. Гот не закрывает глаза ни на позитивную, ни на негативную сторону жизни гот пытается изменить каждый серый, банальный день - внести в него эмоции и чувства путем музыки, стиля одежды, мейк-апа (имиджа) и других источников.

Готическая культура берет энергию и жизненное вдохновение из той музыки, литературы, искусства и философии, которые другим кажутся слишком мрачными или слишком сложными.

Готы живут тем, что заставляет все время испытывать эмоции. Обычно готическая музыка очень эмоциональна и многим людям весь этот спектр эмоций не нужен (им хватает одной из сторон, к примеру - только позитивных и радостных). Им хватает 4 цветов. Остальные - боль, грусть, эмоциональная агрессия от жизни и другие для них тяжелы. Готу же нужны все оттенки и краски эмоций - полет абсолютной боли и радость каждодневного преодоления границ серой реальности, безграничная грусть и несущая понимание чувств, печаль. Радость и грусть - два измерения. Готы - посередине. Готы сохраняют холод своих эмоций. Готы не слабеют от грусти, мрачности, депрессии, а находят в этом свою радость, энергию и силу. В радостной музыке нет силы для готов, так как радость - проста, в то время как внутренняя сосредоточенность, холодная грусть и ирония имеют сотни оттенков. Для сохранения своих эмоций нужен постоянный поиск чего-то настоящего - в жизни, музыке, арте. Готы постоянно ищут то, что стимулирует чувства и позволяет погружаться в свой мир. Ковалева А.И., Луков В.А. Социология молодежи: Теоретические вопросы. - М.: Инновации, 2003. - С. 84

Если человек прошел через сложный (тяжелый) период жизни - он слушает ту музыку, которая дает силу, энергию. В этот период познается то, что настоящее в жизни, а что нет, так как восприятие человека обострено и способно тонко чувствовать разницу между искренней, вкусовой музыкой и "конвеерной". Поэтому к готике часто приходят через "черную" полосу жизни, которая заставляет отделить фальш от истинных эмоций, а искусственно созданную, исходно "коммерческую"или же однобокую тотально-радостную музыку от той, которая несет эмоции. готы обычно исповедуют достаточно серьезные жизненные принципы: настоящая вера в себя, в настоящая дружба и любовь. готы переплавляют два этих подхода в один: жить каждый день как последний и при этом придерживаться своей философии (жить в своем мире) и выглядеть так, как это соответсвует состоянию души (обычно - с преобладанием черного цвета).

Таким образом, данное исследование содержит теоретические выводы и практические рекомендации, которые характеризуют использование готических образцов в коммерческой деятельности, а так же дальнейшее развитие данной субкультурной группы.

Приложения

Приложение 1

Сегодня я связалась с очень интересной девушкой относящей себя к готам из города Ульяновска. Мы встретились с ней в парке "Дружбы Народов" и вот, что мне удалось выяснить.

Я: Здравствуйте, Дарья, расскажите пожалуйста о себе (пол, возраст, сфера деятельности: работаете/учитесь)

Даша: Добрый день. Мне 19 лет, я студентка второго курса Педагогического университета. В данный момент безработная.

Я: Чем был вызван интерес, принадлежать именно к данной субкультурной группе? Вас кто-то привел, или решение приняли самостоятельно?

Даша: Попала в группу к готам я случайно. Меня с ними познакомила подруга, которая общалась с ними около двух лет. Изначально я не испытывала большой симпатии к этой субкультуре, но со временем втянулась и теперь не представляю своей жизни без друзей-готов и общения с ними.

Я: Какие основные цели в вашей группе? Строго ли их выполняете?

Даша: ты знаешь, в моей компании особо ни каких целей не имеется. Мы общаемся, делимся эмоциями и мнениями. Одним словом просто отдыхаем, и хорошо проводим время.

Я: Как долго Вы принадлежите к данной субкультуре? Расскажите, как долго существует ваша группа (этапы развития)?

Даша: моя компания образовалась примерно 5 лет назад. Я же туда попала сравнительно не давно, пол года назад.

Я: Есть ли в вашей группе лидер?

Даша: Лидер неотъемлемая часть каждой группы. В нашей компании им является один молодой человек. Он постоянно организовывает всякие выезды, тусовки и различные мероприятия. Его все любят и уважают.

Я: Легко ли можно попасть в вашу группу? Что для этого необходимо?

Даша: между прочим больших усилий не требуется, что бы попасть в нашу компанию, нужно лишь просто мыслить и чувствовать жизнь, так как это делаем мы.

Я: К группе каких готов вы себя могли бы отнести? С чем это связано? (антикварные готы, вампиры-готы, панк готы и т.д.)

Даша: на этот вопрос очень сложно ответить, четких разграничений я не имею, но все таки отнесла бы себя к панк - готам. Связано это с тем что я люблю тяжелую музыку, главным образом это группа "Him"

Я: Основные места где происходят ваши встречи? Чем там занимаетесь?

Даша: В основном мы собираемся у памятника Карлу Маркса, и в баре "Уголок". Занимаемся……ну а чем могут заниматься готы в свободное время - отдыхаем, тусуемся и делимся своими мнениями. Раз в месяц выбираемся на центральное кладбище. Но хочу предупредить, что ничего общего с так называемыми вандалами мы не имеем. Нам просто нравится обстановка. Она такая тихая и умиротворенная.

Я: Как вы относитесь к использованию готических образов в коммерции и рекламе? (положительно/отрицательно). Почему?

Даша: Ничего против я не имею. Используют!? Ну и пусть используют, нам, готам это нисколько не вредит.

Я: Вам интересны фильмы с использованием готических образов? (Например таких как Даша - в сериале "Папины дочки", Эдвард - в фильме "Сумерки", передача "Даешь молодежь", сериал "Универ"…серия). Как вы к этому относитесь?

Даша: Тут мое мнение двояко. Например моя теска из сериала "папины дочки", мне совсем не нравится - уж слишком она позитивна, как и гот из сериала "Даешь молодежь". А вот Эдвард вполне соответствует моему мировоззрению, он такой загадочный и милый, думаю, многие девушки со мной согласятся. И вообще фильм "Сумерки" практически полностью отражает сущность готов. А в "Универе " я их вообще не видела.

Я: В каким магазинах совершаете покупку одежды, аксессуаров? Широко ли доступно это в сети магазинов Ульяновска?

Даша: Лично я закупаюсь в магазине "ТУЗ". Больше, к сожалению, ничего подходящего не видела, хотелось бы по больше таких магазинчиков.

Я: Существует ли у вас связь с другими субкультурными группами? С кем? Как поддерживаете общение (тел, интернет, совместные встречи)? С чем связан данный интерес?

Даша: В Ульяновске не общаться с другими субкультурами практически не возможно, здесь все и всё связано. Это и эмо, и панки, и хиппи, ну и все остальные неформалы. Нас таких много. Общаемся в основном через интернет, а с особо близкими, через телефон. Организовываем встречи в центре.

Я: Существует ли у вас связь с аналогичной вам группой? Поддерживаете ли вы отношение с готами из других городов? Как поддерживаете общения?

Даша: Да, конечно. На различных рок-концертах в разных городах, мы естественно знакомимся с такими же как и мы, ну а общение так же через интернет.

Я: Даша, спасибо вам большое за интервью, и массу положительных эмоций, было очень приятно вас слушать. До новых встреч.

Даша: Да не за что. Пока.

Наконец, мне удалось связаться с молодым человеком, относящим себя к готам. Зовут его Игорь, друзья же его знают под ником "Ворон". К сожалению вывести его на душевный разговор у меня получилось плохо, но всё таки мне удалось выяснить несколько интересующих меня моментов.

Я: Добрый вечер, Игорь, расскажите, пожалуйста, о себе.

Игорь: приветствую. Называйте меня просто Ворон - имя Игорь не отражает мою сущность. Мне 26 лет, я нигде не учусь и тем более не работаю.

Я: а чем же Вы тогда занимаетесь?

Игорь: Я просто существую - этого мне достаточно!

Я: (после этих слов я немного растерялась. Такой ответ пришлось услышать в первые. Но, собравшись с силами я продолжила). Ворон, а чем был вызван интерес к этой субкультуре и как вы попали в свою компанию?

Игорь: Симпатия к готам и всему таинственному у меня от родителей. В молодости они исколесили половину советского союза, бывали на всяких там рок-концертах, фестивалях. Хотя по их рассказам, раньше это не особо приветствовалось. Лет с 11 они начали возить и меня с собой. Вот наверно с тех пор я и стал, очарован этим направлением.

Я: А какие основные цели в вашей компании?

Игорь: У нас очень тесная компания. Попасть к нам достаточно тяжело. "Пионерия", так мы называем нынешних малолеток, буквально липнет к нам. Ну согласитесь, мышление то у нас явно на другом уровне. Таким образом, главной целью наверно можно назвать сохранение традиций. Всё новое отвергаем.

Я: Ну как же? Неужели нет желания показать молодому поколению, какими на самом деле должны быть готы.

Игорь: А зачем? Я считаю это бесполезной тратой времени. До них всё равно не достучишься.

Я: а лидер в компании есть?

Игорь: Нет. Мы же не какая-то молодёжная организация. У нас каждый по-своему индивидуален.

Я: а какому течению готов вы бы себя отнесли?

Игорь: ну вот, опять эти разграничения (вздыхает). Я же уже говорил, что мы не относим себя ни к каким течениям мы просто готические существа. Ну если вы так хотите, то считайте меня антикварным готом.

Я: Это из-за возраста?

Игорь: Частично да. Но в основном из-за нашей эстетики. Антик-готы, очень образованы, умиротворённы и всегда сдержанны. Нас больше привлекает искусство, нежели всякие молодёжные тусовки.

Я: А где вы встречаетесь? Есть какое то определённое место?

Игорь: ну наверно таким местом можно назвать поляну за Ульяновской Филармонией. Там очень прекрасный вид на Волгу.

Я: Так вы патриот?

Игорь: нет, вы что. Я просто ценитель всего прекрасного. Частенько забредаем на кладбище, но не для порчи памятников, и не с целью выпить, а для того чтобы запастись энергией. Вы даже не представляете, сколько на кладбищах таинственности и магнетизма.

Я: А как вы относитесь к использованию готических образов в коммерции и рекламе?

Игорь: Это ужасно, противно, непристойно…даже слов не хватает. Одним словом - пародия на готическую культуру.


Подобные документы

  • Процесс коммерциализации технологий. История возникновения аэрогеля. Структура, характеристики и свойства аэрогеля, его распространение на российском рынке. Анализ состояния рынка теплоизоляционных материалов. Альтернативные теплоизоляционные материалы.

    дипломная работа [4,4 M], добавлен 28.03.2012

  • Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.

    курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013

  • Общее понятие и сущность имиджа. Особенности имиджа как социально-психологического феномена. Виды имиджа и его ведущие компоненты. Специалист по рекламе: особенности деятельности. Технология создания профессионального образа специалиста по рекламе.

    контрольная работа [31,6 K], добавлен 13.06.2011

  • Общее представление о сущности и роли оценочных исследований в современном рекламном мире. Принципы и основные этапы медиапланирования. Показатели обратной связи в рекламе. Оценка коммуникативной эффективности, степени внедрения рекламной информации.

    курсовая работа [217,2 K], добавлен 07.04.2011

  • Понятие рыночной ниши. Развитие туристической ниши в России. Особенности внешнего туризма. Анализ ошибок, допущенных компанией "Натали Турс" при работе с клиентами. Разрешение проблемы выбора и удержания ниши на рынке туристических услуг России.

    курсовая работа [69,8 K], добавлен 13.01.2014

  • Особенности использования приемов аргументации в рекламном сообщении, его сущность, виды, структура и основные цели. Анализ эффективности применения аргументации в рекламе. Достоинства и недостатки приемов аргументации в печатной и телевизионной рекламе.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 11.11.2010

  • Технологические функции имиджа. Организация связей с общественностью в органах внутренних дел. Престиж милиции в российском обществе. Роль средств массовой информации в формировании позитивного имиджа управления внутренних дел по Мурманской области.

    курсовая работа [57,1 K], добавлен 27.11.2012

  • Лингвистические приемы выразительности текста публикаций. Фразеологизмы русского языка и их реализация. Анализ использования образов животных при популяризации автомобилей. Система образов как модуль идеологической рекламы в современном обществе.

    дипломная работа [3,5 M], добавлен 07.12.2011

  • Понятия "жизненный мир", "повседневность". Стереотипы, ценностные ориентиры, традиции в современной рекламе. Воздействие рекламных образов на формирование идентичности и модели поведения. Представления россиян о рекламе и отражение жизненного мира в ней.

    дипломная работа [2,2 M], добавлен 16.07.2017

  • Понятие "public relations". Сферы и особенности функционирования связей с общественностью в современном обществе. Технологии создания имиджа. Анализ имиджа политической партии на примере партии "Единая Россия", ее история, стратегия и структура.

    курсовая работа [3,6 M], добавлен 16.04.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.