- В результате использования хорошего, качественного текста увеличивается отдача рекламы, позволяя получить высокую прибыль при минимуме затрат.

Среднее время, затрачиваемое человеком на просмотр рекламного сообщения, составляет около 1 секунды. Важно, разрабатывать рекламный текст, способный привлечь внимание потенциального потребителя в течение указанного временного отрезка. Чтобы побудить к прочтению, необходимо показать человеку, какие выгоды он способен получить вследствие этого. Необходимо правильно выстроить структуру текста, сделать рекламные предложения краткими, лаконичными, ёмкими, создать приемлемую последовательность изложения информации, способствующую восприятию. Рекламный текст может дополняться графическими изображениями (иллюстрациями, фото, логотипом, иной корпоративной атрибутикой). Для повышения эффективности объявления используются различные цвета и шрифты.

Для анализа особенностей учета характеристик потенциального потребителя при разработке рекламного текста были выбраны рекламные тексты журнала "Мой Кроха и Я".

Воздействие является важнейшей характеристикой рекламного текста, определяющей выбор средств и способов передачи информации в рекламе. К числу основных способов воздействия можно отнести доказывание, убеждение, уговаривание, внушение и принуждение.

К числу визуальных средств воздействия в рекламе можно отнести использование цвета, в том числе цветных шрифтов, использование шрифтов и шрифтовых выделений, использование приема контраста, композиция и месторасположение компонентов текста.

Реклама детских товаров со временем становится более распространенной. Компании активно используют различные способы воздействия на детей и их родителей.

Привлекающая внимание реклама выделяется настойчивостью, оригинальностью или актуальностью. Она должна представлять интерес, быть актуальной, понятной для потребителя. Приемы, используемые для стимуляции понимания, включают определение, объяснение, демонстрацию, сравнение и противопоставление. Определение и объяснение - это преимущественно устные концепции, а демонстрация, сравнение и противопоставление часто передаются в визуальной форме. Любое изображение, будь оно печатным или телевизионным, может быть использовано для сравнения двух товаров или для представления ситуаций "до и после".

Особенности рекламного текста заключаются в его коммерческой предпосылке и убеждающей аргументации. Главной убедительной особенностью рекламного текста являются преимущества товара и способы его применения. Выделяя тот или иной абзац текста копирайтеры только возбуждают интерес, но убеждают клиентов именно аргументы основного текста.

Реклама детских товаров и услуг является не только инструментом маркетинга, но и выполняет важную социальную роль пропаганды семейного образа жизни.

В журнале "Мой кроха и Я" значительный объем площади занимает реклама, которая по содержанию не отличается от общего направления издания. Реклама продолжает тему редакционных материалов, этим сохраняется логика содержания, и объявления о тех или иных товарах (услугах) не выглядит в журнале инородным телом.

Издание направлено на свою целевую аудиторию - детей, женщин и семью в целом.

Тематика рекламы журнала весьма широка и охватывает весь мир потребностей (от питания до книг, выставок).

В рекламных обращениях представлена высокая степень аргументированности - дается подробное описание товара (услуги), на основании которого потребитель может сделать правильный выбор.

В "Моей Крохе" достаточно высокий культурно-развивающий потенциал рекламы.

Список использованных источников

1. Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Рекламный текст: теория и практика анализа. - М.: Форум, 2013. - 182 с.

2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 288 с.

3. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: автореф. дисс. … канд. филол. наук. - М., 2006. - 125 с.

4. Васильев Г.А. Средства воздействия в рекламе на детей и их родителей // Дети и родители. - 2012. - № 5. - С. 46-57.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.,2012. - 252 с.

6. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. - 256 с.

7. Горячев А.А. Моделирование речевого воздействия в рекламных коммуникациях: дисс. …10.02.19. - СПб., 2010. - 305 с.

8. Дмитриева В., Антонова Л. Модели описания текстовых параметров рекламного объявления и статьи // Коммуникативные исследования. - Воронеж: Истоки, 2010. - С. 122 - 125.

9. Ежова Е.Н. Структурно-семантические и когнитивные принципы организации рекламного текста // Реклама: технологии воздействия. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. - С. 8-47.

10. Ефимова Л.А. Дети и реклама: зарубежный взгляд на проблему [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://childcult.rsuh.ru/

11. Жуков А. Особенности детской рекламы // Журнал Профи. - 2010. - №31. - С. 54-59.

12. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2011. - 207 с.

13. Маркова О.Е. Целевая аудитория рекламы // Рекламная деятельность. - 2012.- № 6. - С. 25-31.

14. Морозова И.Г. Средства воздействия в рекламе // Маркетинг. -2012. - № 10. - С. 5-12.

15. Мой Кроха и Я // Журнал. - 2014. - № 1-12.

16. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. - М.: Академия, 2012. - 177 с.

17. Паршин П. Б. Речевое воздействие: основные формы и разновидности // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. - М.: Артель, 2011. - 325 с.

18. Плесси Эрик. Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей. - М.: Норма, 2013. - 271с.

19. Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2012. - 239 с.

20. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №4 . - С. 14-23.

21. Ромат Е. Содержание рекламного воздействия // Дети и родители. - 2012. - № 5(14). - С. 23-34.

22. Степанов В. Н. Рекламные обращения: учебно-практическое пособие. - Яр.: Междунар. ун-т бизнеса и новых технологий. - 2004. - 341 с.

23. Степанова А.В. Средства и приемы психологического воздействия в рекламе товаров для детей // Реклама и современный мир: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции (Тверь, 22-23 апреля 2010 года). - Тверь 2010. - С. 50-60.

24. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Приор, 2010. - 425 с.

25. Федорова Л.Л. Теория речевой коммуникации и грамматики диалога. - М.: Наука, 2011. - 236

26. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. - М., 2013. - 452 с.

27. Шейнов В.П. Эффективная реклама для родителей. - М., 2012. - 447 с.

28. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2013. - 120 с.

29. Эдуардов М. Рекламная деятельность в стране // Эксперт. - 2014. - № 2 (23). - С. 56-64.

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Размещено на Allbest.ru