Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами
Разновидности рекламы, создание рекламы парфюмерии в женских журналах. Специфика рекламы духов, практика использования цветов. Рекламные обращения и публикации обзорно-рекламного характера, статьи, репортажи и обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.05.2014 |
| Размер файла | 131,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Наличие слогана
+
Содержание слогана
Si- само название духов
Таблица №6 Образец номер 4. Марка духов BLEU de CHANEL
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Bleu de Chanel начинается с мощной цитрусовой верхней ноты (лимон и грейпфрут) и сильного металлического оттенка искусственной лаванды. Букет аромата относится к разряду «холодных». Для анализа принизается за горький |
|
|
Используемый образ |
В качестве главного образа выступает сам флакон парфюмерии. Образ- флакон |
|
|
Дополнительный образ |
Отсутствует |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Таинственная сдержанность полностью сочетается с образом самого аромата. |
|
|
Используемые цвета |
Холодные цвета, темные оттенки синего, черный, ярко-голубой в качестве оттенка. Как заявленно на официальном сайте производителя: Загадочный синий цвет, который не поддается определению. Слишком синий, чтобы быть черным, слишком черный, чтобы быть синим. |
|
|
Сочетания цветов |
Синий- устойчив, организован, строг. Ассоциируется с интеллектом, серьезностью, качеством, покоем, благородством и помогает сконцентрироваться. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Темно синий- создает ощущение магической таинственной ночи |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Горький аромат- холодные цвета- соответствует |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
Таблица №7 Образец номер 5. Марка духов BOSS”jour”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Свежие верхние ноты представлены комбинацией лайма и цветов грейпфрута. Они отражают легкость и подобны первым лучам утреннего солнца, которые ассоциируются с ожиданием чего-то хорошего. Вдохновение дарит богатый букет женственных белых цветов - фрезии, ландыша и жимолости - в сердце композиции. Самообладание передано с помощью более сильной и мужественной базы, включающей аккорды белой березы и сливочной амбры. В анализе принимается за горький. |
|
|
Используемый образ |
Лицом аромата стала известная актриса Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow). Женственная, жизнерадостная, естественная девушка стоит в пол оботота. Образ- слабой женщины, легкой и непринужденной. |
|
|
Дополнительный образ |
Высокий стройный флакон молочно-белого цвета с прозрачным колпачком и золотистыми деталями. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Boss Jour Pour Femme был создан, чтобы показать три лица женщины: вдохновение, самообладание и легкость. |
|
|
Используемые цвета |
Теплые цвета. Оттенки кремового, розового, белый, бежевый. |
|
|
Сочетания цветов |
Белый- нежность. Кремовые задают настроение о том, что всё будет благополучно. Бледно-розовый - уют и комфорт. Романтичность розового цвета поддерживается уютом и лёгкостью бежевых тонов. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Фоновое сопровождение заключается в прерывных нечётких элементах |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Горький аромат- теплые цвета- не соответствует |
|
|
Наличие слогана |
+ |
|
|
Содержание слогана |
Это будет твой день |
Таблица №8 Образец номер 6. Марка духов BURBERRY „Body”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Верхние ноты: абсинт, Персик и Зеленое яблоко; ноты сердца: роза, Сандаловое дерево и Чай; ноты базы: Кашемировое дерево, Мускус, Амбра и Ваниль. В анализе принимается за сладкий. |
|
|
Используемый образ |
Не однозначный образ. С одной стороны- нежность используемых цветов, с другой самоуверенный и серьезный взгляд девушки. Нежный, женственный, романтичный, опьяняющий. Образ-женщинв сильная, уверенная в себе |
|
|
Дополнительный образ |
Флакон духов нежно розового цвета с металическим колпачком. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Главная идея авторов: аромат аристократичный. Сочетается с общим видом рекламного обьявления. |
|
|
Используемые цвета |
Мягкие тона розового и светло-кремового цвета. |
|
|
Сочетания цветов |
Уют, комфорт, романтика. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Фон- размытый. Розовый и белый цвет. Единая цветовая гамма создаёт в композиции ощущение лёгкости и уюта |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Теплые тона-сладкий аромат- соответствует |
|
|
Присутствие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №9 Образец номер 7. Марка духов BVLGARI „extreme”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Bvlgari Man Extreme Bvlgari - это аромат для мужчин, принадлежит к группе ароматов древесные фужерные. Верхние ноты: Розовый грейпфрут, калабрийский бергамот и сок кактуса; ноты сердца: Белая фрезия, Кардамон из Гватемалы и Амбра; ноты базы: Бензоин, ветивер с Таити и древесные ноты. В анализе принимается за горький |
|
|
Используемый визуальный образ |
Главным визуальным образом является мужщина. Образ сильный, мужественный, строгий. Смелый, амбициозный, одновременно таинственный и уверенный в себе. |
|
|
Дополнительный образ |
Флакон - металлического оттенка, серебряно-серый монолит, словно римская мраморная глыба, отдает дань наследию BVLGARI. (BVLGARI) |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Абсолютно не сочетается. На официальном сайте производителя сказанно, что «аромат объединяет в себе интенсивность средиземноморской свежести и древесные оттенки, пробуждая воспоминания о вечном и сильном городе Риме.» Реклама это вообще не отражает. |
|
|
Используемые цвета |
Черно-белая реклама. Используются: Белый, чёрный, серый, «Невинный» белый и «сексуальный» чёрный, с границей между двумя характеристиками с помощью серого цвета. |
|
|
Сочетания цветов |
Часто используемое сочетание белого и чёрного. Чтобы стабилизировать силу чёрного и белого цвета используют серый. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Фон ставит главный образ на улицу. Мужчина облакачивается на шерховатую стену дома. Судя по оттенкам- солнечная погода. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Холодные цвета- горький аромат- соответствует |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №10 Образец номер 8. Марка духов BVLGARI „omnia”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Omnia Coral Bvlgari - это аромат для женщин, принадлежит к группе ароматов цветочные фруктовые. Верхние ноты: Бергамот и Волчья ягода; ноты сердца: Водяная лилия, Гибискус и Гранат; ноты базы: Мускус и Кедр из Вирджинии. В анализе принимается за горький |
|
|
Используемый визуальный образ |
Главный визуальный образ- обнаженая девушка сидящая в пол оборота. Держит в руках флакон. В женском образе видна юнность, теплота и притягательность, невинность и нежность. Образ- слабой женщины, легкой и непринужденной. |
|
|
Дополнительный образ |
В качестве дополнительного образа используется флакон духов. Флакон имеет необычную форму. Пересекающиеся круги символизируют бесконечность, в точке пересечения являя собой сплав прошлого и настоящего, единение различных культур, языков и вкусов. (BVLGARI) |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Рекламный образ с ароматом духов не сочетается, т.к. образ юнной и нежной девушки а аромат подходит более старшему, статусному поколению. «Аромат распознается как погранично-женский, кажется, добавь или убери буквально одну ноту, и он станет мужским.» (BVLGARI) |
|
|
Используемые цвета |
Используются: белый, бежевый, оттенки розового, золотые детали. Теплая цветовая гамма. |
|
|
Сочетания цветов |
Мягкие кремовые тона облегчают восприятие. Кремовые задают настроение о том, что всё будет благополучно. Бледно-розовый - уют и комфорт. Создание ощущения нежности и покоя. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Фон белого цвета. Не несет определенного смысла. Выдвигает главный визуальный образ на первый план. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Аромат- горький, цвета- светлые и теплые. Не соответствует. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №11 Образец номер 9. Марка духов CH „Eau De Parfum Sublime”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Аромат анонсируется как женственный, элегантный, чувственный, очаровательный, радостный и немного загадочный. Сильный и характерный парфюмерный 'каркас' из розы, пачули и мха дополнен современными аккордами пассифлоры. Аромат открывается свежими и экзотическими нотами бергамота и страстоцвета (пассифлоры). Роза и орхидея образуют сердце композиции. А классическая база включает пачули, мох, кожу и амбру. В анализе принимается за горький. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Ключевым является свежий игривый женский образ образ, в черном платье, с черным бантиком который добывляет шутливость и игривость. Девушка лежит на фоне большого ярко фиолетового дивана. Образ веселый, игривый, театральный немного инфантильный. Детский образ в женщине. |
|
|
Дополнительный образ |
Флакон имеет ярко-фиалковый цвет. Выделяется непривычно больших размеров. По размеру и цветовой гамме приравнивается к главному женскому образу, олицетворяя способ, с помощью которого женщина может соответствовать главному образу. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Аромат анонсируется как очаровательный, радостный и немного загадочный. Выбранному визуальному образу соответствует полностью. |
|
|
Используемые цвета |
Теплые цвета. Яркий фиолетовый, лиловый, золотой, розовый. |
|
|
Сочетания цветов |
Преобладают розово-фиолетовые тона, что говорит о завуалированном возбуждении. Преобладание светло фиолетого цвета трактуется как тщеславие. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Фон занимает сад роз - что подпитыват сердце комозиции аромата- розу. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Аромат-горький. Цвета- теплые. Не соответствует. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №12 Образец номер 10. Марка духов CHMen
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
CH Men Carolina Herrera - это аромат для мужчин, принадлежит к группе ароматов восточные пряные. Верхние ноты: Бергамот, грейпфрут и трава; ноты сердца: шафран, мускатный орех, древесные ноты, Жасмин и Фиалка; ноты базы: Дубовый мох, Амбра, Ваниль, кожа, Сахар, Ветивер, Сандаловое дерево, Кожа и кашмировое дерево. В анализе принимается за сладкий. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Гавным визуальным образом является мужчина. Сильный, самоуверенный. В образе есть элементы экзотики, жажды приключений, авантюризма. |
|
|
Дополнительный образ |
В качестве дополнительных образов используются жирафы, что помогает создать ощущение экзотики. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Аромат принадлежит к группе восточных пряных ароматов. Выбранный визуальный образ не сочетается с харрактером аромата. |
|
|
Используемые цвета |
Теплые тона. Используются: кориччневый, белый, черный, бежевый. |
|
|
Сочетания цветов |
Бежевый создает ощущение домашнего тепла и комфорта. оттенки коричневого - слава, неизбежная победа.. Кремовые - создают комфорт. |
|
|
Фоновое сопровождение |
На фоне уютная гостинная. Интерьер комнаты выполнен в бежевых тонах. Создает ощущение шикарного загородного дома. Чемодан на фоне создает настороение путешествий, приключений. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Цвета- теплые, аромат-сладкий. Соответствует. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №13 Образец номер 11. Марка духов CHANEL „coco mademoiselle”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Coco Mademoiselle Chanel - это аромат для женщин, принадлежит к группе ароматов шипровые цветочные. Верхние ноты: апельсин, мандарин, апельсиновый цвет и бергамот; ноты сердца: мимоза, жасмин, Турецкая роза и иланг; ноты базы: Тонка бобы, пачули, Опопонакс, ваниль, ветивер и Белый мускус. В анализе принимается за горькие. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Образ молодой Коко Шанель. Соблазняющий, чарующий женский образ. В данном образце используется образ дерзкой и отважной девушки в исполнении Киры Найтли. Образ- женщина сильная, уверенная в себе. |
|
|
Дополнительный образ |
Флакон духов. Он выполнен в классическом стиле: из прозрачного стекла с фирменными гранями и золотой надписью, органично сочетающейся со словно заиневевшей крышечкой. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Образ полностью сочетается с харрактером духов. Мадмуазель Коко создавался с определенным коммерческим расчетом - увеличить парфюмерный бизнес компании Шанель за счет привлечения новых, более юных покупательниц в возрасте от 20 до 30 лет. |
|
|
Используемые цвета |
Теплые тона. Коричневый, розовый, бежевый. |
|
|
Сочетания цветов |
Создаёт уют, но не тянет отдыхать. Кремовый даёт уверенность, что всё будет впорядке. Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность.В коричневом остается жизненность, которая потеряла свою активность. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Темный фон выдвигает главный визуальный образ на первый план. Информации не несет. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Теплые но темные тона, горький аромат- соответствует частично. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №14 Образец номер 12. Марка духов CHANEL №5
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Chanel N°5 Chanel - это аромат для женщин, принадлежит к группе ароматов цветочные альдегидные. Верхние ноты: Альдегиды, Нероли, Иланг, Бергамот, Лимон; ноты сердца: Корень ириса, Ландыш, Ирис, Жасмин, Роза; ноты базы: Амбра, Пачули, Циветта, Сандал, Мускус, Ваниль, Дубовый мох, Ветивер. В анализе принимается за горькие |
|
|
Используемый визуальный образ |
Флакон духов. Отсутствие декоративных элементов, лаконичный прямоугольный контур стеклянного флакона, строгая белая этикетка, удлиненная прозрачная крышка -- все в нем выражало любовь к геометрии и функциональности. Флакон как бы растворялся в световых лучах, указывая на содержимое -- драгоценную жидкость. |
|
|
Дополнительный образ |
С 2012 года лицом парфюма Chanel N? 5 стал Брэд Питт, первый мужчина в истории аромата. Образ сильного, уверенного в себе мужчины. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Если предположить что Бред Питт кумир большого количества женщин, так же как и классический аромат Chanel N? 5 имеет большое количество поклонниц, то образ вполне соответствует харрактеру аромата. |
|
|
Используемые цвета |
Черно белый- фон и дополнительный образ, Сам флакон- медого-золотой. Черно-белый- холодные цвета, золотой- теплые цвета. |
|
|
Сочетания цветов |
Сочетание чёрного и белого акцентировано подчёркивают сексуальность и элегантность. Золотой и белый акценты в качестве бликов усиливают впечатление о «дорогом, раскошном». |
|
|
Фоновое сопровождение |
Оттенки серого, т.к. это черно-белая реклама. Не несет определенного смысла. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Цвета- и теплые, и холодные. Аромат горький. Соответствует частично. |
|
|
Наличие слогана |
+ |
|
|
Содержание слогана |
«неизбежно» |
Таблица №15 Образец номер 13. Марка духов ROSES de Chloe
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Нежный и изящный, новый аромат создан, чтобы передавать атмосферу парижского розового сада. Композиция открывается свежими нотами бергамота. В ее сердце царствует дамасская роза, окруженная аккордами магнолии, придающими аромату современное звучание. Завершает образ база из белого мускуса и амбры. В анализе принимается за горький. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Используются образы 3 девушек. Явный акцент на юнность и нежность. Живой, воздушный, летящий. Образ- детский образ в женщине. |
|
|
Дополнительный образ |
Роза- говорит о аромате. Флакон духов- Стеклянный флакон с прозрачной крышкой украшен красно-розовой лентой под стать традициям классического силуэта Chloe. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Аромат создан для очень юнных девушек. 15-25. Образ этому полностью отвечает. |
|
|
Используемые цвета |
Холодные цвета. Нежно-розовый, бежевый, серый, белый. |
|
|
Сочетания цветов |
Благодаря приятному восприятию цвета и возможности создавать уют и комфорт - используется бледно-розовый. Пастельные, кремовые цвета легки для восприятия не нарушая баланс комфорта. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Оттенки серого. Не несет информации. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Холодные цвета-горький аромат- соответствует |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №16 Образец номер 14. Марка духов La Petite Robe Noire Couture Guerlain
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Новинка анонсируется как гламурный аромат с шипровыми нотками, который будет уместен даже на красной ковровой дорожке. Новый аромат описывается как цветочно-фруктовый, живой, игристый и несколько эксцентричный, сохраняющий узнаваемые гурманские черты оригинальной композиции. В сердце композиции царствует роза, а ее шипровая база создана из пачули, ветивера, бобов тонка и мха. В анализе принимается за горький. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Стиллизованая нарисованая картинка девушки модницы. Чувственная, чарующая, элегантная, обольстительная, свободная и дерзкая. Смелая, решительная и оптимистично настроенная девушка, уверенная в себе и своих духах. Образ- женщина сильная и уверенная в себе. |
|
|
Дополнительный образ |
Эльфовая башня- создает ощущение парижской моды. Сумочка в виде флакона духов. На флаконе изображено гламурное длинное вечернее платье. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Новинка анонсируется как гламурный аромат с шипровыми нотками, который будет уместен даже на красной ковровой дорожке. Сочетание прослеживается. |
|
|
Используемые цвета |
Холодные. Чёрный, белый, акцент розового |
|
|
Сочетания цветов |
Чёрный, в качестве сексуальности и элегантности привязан к главному образу. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Белый фон. Рисуонок как бы на белом листе бумаги. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Холодные цвета, горький аромат- соответствует. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблиа №17 Образец номер 15. Марка духов D&G „Desine”
|
Криерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Открывают аромат The One Desire ноты мандарина, бергамота, личи и душистого ландыша, которые плавно переходят в сердце, где преобладает тубероза, оттененная жасмином, лилией и сливовым нектаром. В базовых нотах - сандаловое дерево, сладкая ваниль, мускус и ладан. В анализе принимаются за сладкий. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Создан образ особенной женщины, возможность почувствовать себя изысканной и желанной, уникальной и самой красивой. Изображена моложая девушка в черном корсете с самоуверенным вызывающим взглядом. Свежий игривый женский образ, выстроенный на контрастах - от романтичности, до грубой женственности. Эксцентричный и дерзкий. Образ-женщина-охотница. |
|
|
Дополнительный образ |
Флакон прямоугольной формы изготовлен из черного стекла, оттененный золотыми акцентами. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
Аромат предназначен той, которая хочет ощутить свою уникальность, красоту и чувственность, привлечь всеобщее внимание своей сексуальностью, но не вульгарностью. Образ с этим полностью сочетается. |
|
|
Используемые цвета |
Холодные оттенки. Черный, белый. |
|
|
Сочетания цветов |
Белый выражает совершенство и завершённость, чёрный в свою очередь привносит в композицию сексуальность и силу. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Белый фон. Не несет информации. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Холодные цвета, сладкий аромат- не соответствует. |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Таблица №18 Образец номер 16. Марка духов D&G „intense”
|
Критерии |
Анализ рекламы |
|
|
Аромат |
Свежее начало аромата оставлено из аккордов зеленого мандарина и нероли, сердце благоухает белыми цветами (туберозой и апельсиновым цветом). В шлейфе сандал сочетается с сладкой пудровой нотой маршмэллоу (популярный в США вид пастилы). В анализе принимается за сладкий. |
|
|
Используемый визуальный образ |
Изысканный, элегантный, чарующий женский образ в исполнении Летиции Касты. Образ- страстный. |
|
|
Дополнительный образ |
Роскошная упаковка Intense объединяет чувственное изобилие с сокровенной духовностью. Роскошь вельвета, который служил украшением дворцов Сицилии, вдохновила на создание мягкого на ощупь королевского темного облачения. Богатый, почти непрозрачный флакон цвета бургундского вина - любимого оттенка художественных мастерских - усиливает ощущение драмы. Силуэт флакона, точеного, как статуэтка, с элегантными плечами, образующими идеальные углы, венчает массивное золотое жабо и колпачок насыщенно-винного цвета. |
|
|
Сочетание образа с харрактером духов |
«В глубине души женщины Dolce & Gabbana таится скрытая сила: неукротимая страсть и власть. Мгновения, в которые зарождается эта сила - это истинные моменты Intense», -- Доменико Дольче и Стефано Габбана. Сочетается полностью. |
|
|
Используемые цвета |
Используются теплые оттенки. Черный, бордовый, пурпурно-красный. |
|
|
Сочетания цветов |
Чёрный, в качестве сексуальности и элегантности привязан к главному образу. Красный здесь стимулирующий, символизирует волю к победе, желание действовать, источник энергии. |
|
|
Фоновое сопровождение |
Светлый фон. Информации не несет. |
|
|
Соответствие цветов с ароматом |
Теплые цвета, сладкий аромат- соответствует |
|
|
Наличие слогана |
Отсутствует |
|
|
Содержание слогана |
- |
Приложение №4
Таблица №53 Соответствие используемых в рекламе цветом с ароматом духов
|
№ |
Марка духов |
Соответ-ствует |
Частично соответ-ствует |
Не соответ-ствует |
|
|
1. |
ARMANI „Eau fraiche” |
Х |
|||
|
2. |
ARMANI „Essenza” |
Х |
|||
|
3. |
ARMANI „Si” |
Х |
|||
|
4. |
BLEU de CHANEL |
Х |
|||
|
5. |
BOSS”Jour” |
Х |
|||
|
6. |
BURBERRY „Body” |
Х |
|||
|
7. |
BVLGARI „Extreme” |
Х |
|||
|
8. |
BVLGARI „Omnia” |
Х |
|||
|
9. |
CH „Eau De Parfum Sublime” |
Х |
|||
|
10. |
CHMen |
Х |
|||
|
11. |
CHANEL „Coco Mademoiselle” |
Х |
|||
|
12. |
CHANEL №5 |
Х |
|||
|
13. |
ROSES de Chloe |
Х |
|||
|
14. |
La Petite Robe Noire Couture Guerlain |
Х |
|||
|
15. |
D&G „Desine” |
Х |
|||
|
16. |
D&G „Intense” |
Х |
|||
|
17. |
DAVIDOFF „The Game” |
Х |
|||
|
18. |
D&G „Light blue” |
Х |
|||
|
19. |
Calvin Klein „DOWN TOWN” |
Х |
|||
|
20. |
LACOSTE „Eau de lacoste” |
Х |
|||
|
21. |
ESTEE LAUDER „MODERN MUSE” |
Х |
|||
|
22. |
Calvin Klein „Euphoria” |
Х |
|||
|
23. |
FENDI „L'acquerossa” |
Х |
|||
|
24. |
GIVENCHY “ange ou demon” |
Х |
|||
|
25. |
GIVENCHY “Ange ou demon” |
Х |
|||
|
26. |
GIVENCHY „GENTLEMEN ONLY” |
Х |
|||
|
27. |
GUCCI „Made to Measure” |
Х |
|||
|
28. |
GUCCI „Premiere” |
Х |
|||
|
29. |
HUGO BOSS |
Х |
|||
|
30. |
BLUMARINE „INNAMORATA” |
Х |
|||
|
31. |
Dior „Jadore” |
Х |
|||
|
32. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х |
|||
|
33. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х |
|||
|
34. |
KENZO „L'EAU PAR” |
Х |
|||
|
35. |
LALIQUE “Satine” |
Х |
|||
|
36. |
Lancome „la vie est belle” |
Х |
|||
|
37. |
LANVIN „ECLAT” |
Х |
|||
|
38. |
PACA RABANNE „Lady Million” |
Х |
|||
|
39. |
MOSCHINO „Pink Bouquet” |
Х |
|||
|
40. |
NINA RICCI „My secret” |
Х |
|||
|
41. |
Paco Rabanne „INVICTUS” |
Х |
|||
|
42. |
PRADA „CANDY” |
Х |
|||
|
43. |
PRADA „Luna rossa extreme” |
Х |
|||
|
44. |
PRADA „Luna Rossa” |
Х |
|||
|
45. |
Roberto cavalli “nero assoluto” |
Х |
|||
|
46. |
SeeByChloe |
Х |
|||
|
47. |
Trussardi „My name” |
Х |
|||
|
48. |
VALENTINO „VALENTINA” |
Х |
|||
|
49. |
VERSACE „EROS” |
Х |
|||
|
50. |
VERSACE „BRIGHT CRYSTAL” |
Х |
Таблица №54 Цвета используемые в рекламе парфюмерии
|
№ |
Марка духов |
Холодные цвета |
Теплые цвета |
|
|
1. |
ARMANI „Eau fraiche” |
Х |
||
|
2. |
ARMANI „Essenza” |
Х |
||
|
3. |
ARMANI „Si” |
Х |
||
|
4. |
BLEU de CHANEL |
Х |
||
|
5. |
BOSS”Jour” |
Х |
||
|
6. |
BURBERRY „Body” |
Х |
||
|
7. |
BVLGARI „Extreme” |
Х |
||
|
8. |
BVLGARI „Omnia” |
Х |
||
|
9. |
CH „Eau De Parfum Sublime” |
Х |
||
|
10. |
CHMen |
Х |
||
|
11. |
CHANEL „Coco Mademoiselle” |
Х |
||
|
12. |
CHANEL №5 |
Х |
||
|
13. |
ROSES de Chloe |
Х |
||
|
14. |
La Petite Robe Noire Couture Guerlain |
Х |
||
|
15. |
D&G „Desine” |
Х |
||
|
16. |
D&G „Intense” |
Х |
||
|
17. |
DAVIDOFF „The Game” |
Х |
||
|
18. |
D&G „Light blue” |
Х |
||
|
19. |
Calvin Klein „DOWN TOWN” |
Х |
||
|
20. |
LACOSTE „Eau de lacoste” |
Х |
||
|
21. |
ESTEE LAUDER „MODERN MUSE” |
Х |
||
|
22. |
Calvin Klein „Euphoria” |
Х |
||
|
23. |
FENDI „L'acquerossa” |
Х |
||
|
24. |
GIVENCHY “ange ou demon” |
Х |
||
|
25. |
GIVENCHY “Ange ou demon” |
Х |
||
|
26. |
GIVENCHY „GENTLEMEN ONLY” |
Х |
||
|
27. |
GUCCI „Made to Measure” |
Х |
||
|
28. |
GUCCI „Premiere” |
Х |
||
|
29. |
HUGO BOSS |
Х |
||
|
30. |
BLUMARINE „INNAMORATA” |
Х |
||
|
31. |
Dior „Jadore” |
Х |
||
|
32. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х |
||
|
33. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х |
||
|
34. |
KENZO „L'EAU PAR” |
Х |
||
|
35. |
LALIQUE “Satine” |
Х |
||
|
36. |
Lancome „la vie est belle” |
Х |
||
|
37. |
LANVIN „ECLAT” |
Х |
||
|
38. |
PACA RABANNE „Lady Million” |
Х |
||
|
39. |
MOSCHINO „Pink Bouquet” |
Х |
||
|
40. |
NINA RICCI „My secret” |
Х |
||
|
41. |
Paco Rabanne „INVICTUS” |
Х |
||
|
42. |
PRADA „CANDY” |
Х |
||
|
43. |
PRADA „Luna rossa extreme” |
Х |
||
|
44. |
PRADA „Luna Rossa” |
Х |
||
|
45. |
Roberto cavalli “nero assoluto” |
Х |
||
|
46. |
SeeByChloe |
Х |
||
|
47. |
Trussardi „My name” |
Х |
||
|
48. |
VALENTINO „VALENTINA” |
Х |
||
|
49. |
VERSACE „EROS” |
Х |
||
|
50. |
VERSACE „BRIGHT CRYSTAL” |
Х |
Таблица №55 Используемые образы в рекламе парфюмерии
|
№ |
Марка духов |
Используемый визуальный образ |
|
|
1. |
ARMANI „Eau fraiche” |
Естественная женщина |
|
|
2. |
ARMANI „Essenza” |
Флакон |
|
|
3. |
ARMANI „Si” |
Естественная женщина |
|
|
4. |
BLEU de CHANEL |
Флакон |
|
|
5. |
BOSS”Jour” |
Слабой женщины, легкой и непринужденной |
|
|
6. |
BURBERRY „Body” |
Женщина сильная, уверенная в себе |
|
|
7. |
BVLGARI „Extreme” |
Сильный, мужественный, строгий. |
|
|
8. |
BVLGARI „Omnia” |
Слабая женщина, легкая и непринужденная |
|
|
9. |
CH „Eau De Parfum Sublime” |
Детский образ в женщине |
|
|
10. |
CHMen |
Сильный, самоуверенный мужчина |
|
|
11. |
CHANEL „Coco Mademoiselle” |
Женщина сильная, уверенная в себе |
|
|
12. |
CHANEL №5 |
Флакон |
|
|
13. |
ROSES de Chloe |
Детский образ в женщине |
|
|
14. |
La Petite Robe Noire Couture Guerlain |
Женщина сильная и уверенная в себе. |
|
|
15. |
D&G „Desine” |
Женщина-охотница |
|
|
16. |
D&G „Intense” |
Страстная женщина |
|
|
17. |
DAVIDOFF „The Game” |
Сильный, самоуверенный мужчина |
|
|
18. |
D&G „Light blue” |
Два главных образа. |
|
|
19. |
Calvin Klein „DOWN TOWN” |
Женщина сильная, увереная в себе |
|
|
20. |
LACOSTE „Eau de lacoste” |
Элегантная женщина |
|
|
21. |
ESTEE LAUDER „MODERN MUSE” |
Слабая женщина легкая и непринужденая |
|
|
22. |
Calvin Klein „Euphoria” |
Женщина охотница |
|
|
23. |
FENDI „L'acquerossa” |
Женщина сильная, уверенная в себе |
|
|
24. |
GIVENCHY “ange ou demon” |
Слабая женщина, легкая и непринужденная |
|
|
25. |
GIVENCHY “Ange ou demon” |
Слабая женщина, легкая и непринужденная |
|
|
26. |
GIVENCHY „GENTLEMEN ONLY” |
Современный мужчина |
|
|
27. |
GUCCI „Made to Measure” |
Сильный, самоуверенный мужчина |
|
|
28. |
GUCCI „Premiere” |
Женщина сильная, уверенная в себе |
|
|
29. |
HUGO BOSS |
Современный мужчина |
|
|
30. |
BLUMARINE „INNAMORATA” |
Страстная женщина |
|
|
31. |
Dior „Jadore” |
Элегантная женщина |
|
|
32. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Флакон |
|
|
33. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Женщина сильная, увереная в себе. |
|
|
34. |
KENZO „L'EAU PAR” |
Парный образ. Страстрая женщина. |
|
|
35. |
LALIQUE “Satine” |
Слабая женщина, легкая и непринужденная. |
|
|
36. |
Lancome „la vie est belle” |
Естественная женщина |
|
|
37. |
LANVIN „ECLAT” |
Детский образ в женщине |
|
|
38. |
PACA RABANNE „Lady Million” |
Страстная женщина |
|
|
39. |
MOSCHINO „Pink Bouquet” |
Детский образ в женщине |
|
|
40. |
NINA RICCI „My secret” |
Слабая женщина, легкая и непринужденная |
|
|
41. |
Paco Rabanne „INVICTUS” |
Сильный, самоуверенный мужчина |
|
|
42. |
PRADA „CANDY” |
элегантная женщина |
|
|
43. |
PRADA „Luna rossa extreme” |
Флакон |
|
|
44. |
PRADA „Luna Rossa” |
Сильный, самоуверенный мужчина |
|
|
45. |
Roberto _avalla “nero assoluto” |
Женщина сильная, уверенная в себе |
|
|
46. |
SeeByChloe |
Страстная женщина |
|
|
47. |
Trussardi „My name” |
Страстная женщина |
|
|
48. |
VALENTINO „VALENTINA” |
Женищина сильная, уверенная в себе |
|
|
49. |
VERSACE „EROS” |
Страстный мужчина |
|
|
50. |
VERSACE „BRIGHT CRYSTAL” |
Женщина сильная, уверенная в себе. |
Таблица №56 Сочетаемость выбранного визуального образа с харрактером духов
|
№ |
Марка духов |
Сочетается |
Не сочетается |
|
|
1. |
ARMANI „Eau fraiche” |
Х |
||
|
2. |
ARMANI „Essenza” |
Х |
||
|
3. |
ARMANI „Si” |
Х |
||
|
4. |
BLEU de CHANEL |
Х |
||
|
5. |
BOSS”Jour” |
Х |
||
|
6. |
BURBERRY „Body” |
Х |
||
|
7. |
BVLGARI „Extreme” |
Х |
||
|
8. |
BVLGARI „Omnia” |
Х |
||
|
9. |
CH „Eau De Parfum Sublime” |
Х |
||
|
10. |
CHMen |
Х |
||
|
11. |
CHANEL „Coco Mademoiselle” |
Х |
||
|
12. |
CHANEL №5 |
Х |
||
|
13. |
ROSES de Chloe |
Х |
||
|
14. |
La Petite Robe Noire Couture Guerlain |
Х |
||
|
15. |
D&G „Desine” |
Х |
||
|
16. |
D&G „Intense” |
Х |
||
|
17. |
DAVIDOFF „The Game” |
Х |
||
|
18. |
D&G „Light blue” |
Х |
||
|
19. |
Calvin Klein „DOWN TOWN” |
Х |
||
|
20. |
LACOSTE „Eau de lacoste” |
Х |
||
|
21. |
ESTEE LAUDER „MODERN MUSE” |
Х |
||
|
22. |
Calvin Klein „Euphoria” |
Х |
||
|
23. |
FENDI „L'acquerossa” |
Х |
||
|
24. |
GIVENCHY “ange ou demon” |
Х |
||
|
25. |
GIVENCHY “Ange ou demon” |
Х |
||
|
26. |
GIVENCHY „GENTLEMEN ONLY” |
Х |
||
|
27. |
GUCCI „Made to Measure” |
Х |
||
|
28. |
GUCCI „Premiere” |
Х |
||
|
29. |
HUGO BOSS |
Х |
||
|
30. |
BLUMARINE „INNAMORATA” |
Х |
||
|
31. |
Dior „Jadore” |
Х |
||
|
32. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х |
||
|
33. |
Jimmy Choo „FLASH” |
Х\ |
||
|
34. |
KENZO „L'EAU PAR” |
Х |
||
|
35. |
LALIQUE “Satine” |
Х |
||
|
36. |
Lancome „la vie est belle” |
Х |
||
|
37. |
LANVIN „ECLAT” |
Х |
||
|
38. |
PACA RABANNE „Lady Million” |
Х |
||
|
39. |
MOSCHINO „Pink Bouquet” |
Х |
||
|
40. |
NINA RICCI „My secret” |
Х |
||
|
41. |
Paco Rabanne „INVICTUS” |
Х |
||
|
42. |
PRADA „CANDY” |
Х |
||
|
43. |
PRADA „Luna rossa extreme” |
Х |
||
|
44. |
PRADA „Luna Rossa” |
Х |
||
|
45. |
Roberto cavalli “nero assoluto” |
Х |
||
|
46. |
SeeByChloe |
Х |
||
|
47. |
Trussardi „My name” |
Х |
||
|
48. |
VALENTINO „VALENTINA” |
Х |
||
|
49. |
VERSACE „EROS” |
Х |
||
|
50. |
VERSACE „BRIGHT CRYSTAL” |
Х |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Структура современного рекламного рынка. Рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Анализ периодичности выхода в свет издания и его тиража. Этапы исполнения полиграфического заказа. Достоинства и недостатки рекламы в печатных СМИ.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 27.07.2013Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009Мероприятия и задачи престижной рекламы. Правила эффективного построения рекламного обращения к потребителю, возможности использования иллюстраций. Каналы проникновения рекламы в сознание человека. Психологический аспект и особенности восприятия рекламы.
реферат [22,2 K], добавлен 08.06.2011Направления рекламной кампании в прессе: рекламные объявления и публикации обзорного характера (статьи и репортажи). Два основных типа расположения рекламы в СМИ: модульный и текстовый. Классификация печатных изданий, стоимость размещения макета.
курсовая работа [19,3 K], добавлен 06.04.2011Понятие и значение наружной рекламы. Требования к размещению наружной рекламы. Пути совершенствования использования наружной рекламы на примере ЗАО "Сделай Сам". Стандартные рекламные конструкции, используемые для размещения рекламы. Биллборды и щиты.
курсовая работа [431,2 K], добавлен 27.06.2013Основные правила и рекламные приемы. Специфика построения рекламного сообщения в изобразительной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.
презентация [1,3 M], добавлен 28.05.2014Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 27.11.2013История создания и развития наружной рекламы, ее виды, задачи, преимущества и недостатки. Общие принципы и правила размещения. Особенности восприятия цветов, шрифтов, использования дистанции. Инновации в наружной рекламе XXI века. Правило "трёх секунд".
курсовая работа [7,5 M], добавлен 20.04.2015Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008
