Брошюра напечатана на плотной белой бумаге с тиснением, складывается «гармошкой» и содержит все элементы фирменного стиля.

Такие как: фирменные цвета, шрифты, логотип, фирменный черно-белый фото-фон и диагональные красные линии, дублирующие элементы логотипа.

Наружная реклама.

Наружная реклама (большие щиты, плакаты и баннеры) - отличная возможность фирмы сформировать привлекательный образ в сознании будущего покупателя и рассказать о себе. Каждый день по улицам города проходит бесчисленное множество пешеходов и проезжает масса автомобилистов. Для любой компании, занимающейся продажами, вс? это - потенциальные клиенты. [17]

Для строительной компании «Build inc» разработаны следующие элементы наружной рекламы: плакат, ситилайт, билборд. Все эти компоненты выполнены с использованием всех разработанных раннее деталей фирменного стиля компании.

Плакат.

Плакаты и постеры - это одна из самых популярных ниш среди всех видов печатной продукции. Плакат должен быть ярким, завлекающим, бросаться в глаза и призывать к действию. Он является одним из основных направлений в рекламном бизнесе. «Вкусно» изложенная информация на красочном постере произведет максимальный эффект у потребителей, а, следовательно, увеличится количество клиентов рекламируемой услуги. [8]

Извещение, которое было опубликовано на плакате, должно быть зафиксировано в памяти человека для того, чтобы в скором времени он им воспользовался.

Плакат строительной компании «Build inc» выполнен в фирменном стиле с использованием фото-фона увеличенного масштаба. На фоне фотографии находится слоган компании «За нами будущее!», выполненный крупным шрифтом ярко красного цвета. Слоган призван привлекать внимание зрителей к себе и рассказывает о существовании привлекательной и современной строительной компании.

Ситилайт.

Ситилайт (ситилайт), (от англ. citylight)- отдельно стоящее тротуарное панно - пилон, а также рекламные конструкции, вмонтированные в павильоны ожидания транспорта, киоски. [17]

Ситилайт представляет собой плоскую тумбу-рамку, открытую с обеих сторон, собираемую из алюминиевого или анодированного стального профиля. Открытые поверхности ситилайта прикрывает стекло, прозрачный пластик - акрил. За ним размещается плакат с рекламно-информационным материалом, отпечатанный на полупрозрачной бумаге. За плакатом, внутри тумбы установлены лампы дневного света для подсветки рекламы в позднее время суток.

Ситилайт - рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, один из основных видов городских наружных рекламных носителей.

Ситиайт является маркетинговым инструментом наружной рекламы, как правило элементом имиджевой рекламы. Помимо этого, ситилайты часто используются как рекламный носитель возле магазинов и торговых центров для рекламы товаров, акций, продающихся в этих магазинах, или также рекламы самой компании. Установка ситилайта на тротуарах, на остановках общественного транспорта позволяет обеспечить длительное время контакта рекламного сообщения с человеком, донести до аудитории большую информацию о компании.

Стандартные конструкции имеют размер 1 415 х 2 740 мм. и полем под изображение 1 720 х 1 145 мм., и комплектуются двухсторонним изображением с подсветкой изнутри.

Ситилайт строительной компании «Build inc» разработан для сообщения о проходящей акции «квадратные метры в подарок!». Имеет выразительное графическое изображение в виде планировки квартиры, обвязанной подарочной красной лентой, что наглядно демонстрирует суть проходящей акции. Также в верхней части обозначен логотип компании, а внизу сайт, адрес, телефон и почта.

Билборд.

Билборд (от англ. Billboard)- это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Билборды могут быть односторонними и двух сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны.

У наружной рекламы есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание и запомниться прохожему и только полсекунды, чтобы человек посмотрел в сторону билборда.

По видам билборды можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные- это стандартные отдельностоящие щиты. Призмавижн - это щит 3x6м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации. [1]

Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные рекламные видеоролики. Также есть билборды, использующие интерактивные и голографические изображения, другие визуальные эффекты.

Билборд строительной компании «Build inc» имеет стандартный размер 3*6 метров, выполнен в фирменных цветах компании с использованием цветной версии фото-фона для большего привлечения внимания. Билборд сообщает потенциальным клиентам «Спроектируем и построим дом вашей мечты!». Внизу билборда на красном фоне находится вся контактная информация компании. (Приложение №6, рис.2)

Брендированный транспорт.

Корпоративный транспорт может не только обслуживать нужды компании, но и быть передвижной рекламой. Плюсы такой рекламы очевидны: никакой арендной платы, мобильность и эффектность. Ни один другой вид рекламы не будет одновременно столь эффективен и доступен по цене. Если реклама внутри транспорта рассчитана только на пассажиров, то брендированные машины на виду и у них, и у водителей, и у пешеходов. [2]

Реклама на колесах приковывает взгляды и пробуждает любопытство водителей и пешеходов. Выполненная со вкусом и на совесть, она становится отличным способом донести информацию о компании, сделать узнаваемым бренд.

Строительной компании «Build inc» необходим грузовой транспорт для доставки необходимых строительных элементов и материалов на место проводимых работ. Грузовая газель подходит для таких целей как нельзя кстати.

Газель имеет фирменный красный цвет кабины, на кузове с каждой из сторон находится логотип компании и фирменный слоган «Будущее за нами!». Также на кузове имеется основная контактная информация, такая как: сайт и телефон.

Листовка.

В современной полиграфии и рекламе, под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, рекламной информации или акции. Размер листовки бывает разный, но обычно это 240х210 мм.

Листовки являются широко используемым рекламным материалом. В рекламе различают листовку, как рекламное средство. Существуют разные способы ее распространения: раздача на улице, рассылка по почте, распространение через специальные раздаточные стойки.

Листовка строительной компании «Build inc» выполнена в общей стилистике с использованием фирменной цветовой гаммы и шрифтов. Информация на листовке призвана сообщить потенциальным клиентам о том, что в компании проходит акция «Квадратные метры в подарок», а также о сроках ее прохождения.

Сайт.

Сайт представляет собой множество страниц, связанных между собой общей тематической направленностью, единым оформлением (дизайном) и системой навигацией (ссылками).

Сайт является информационной единицей, представляющей компанию в глобальной сети Интернет. А также сайт является одним из современных средств передачи информации, коммуникативным средством, и, наконец, рекламным продуктом, дающим большие возможности в области поиска и привлечения клиентов.

Сайт строительной компании «Build inc» выполнен в разработанной стилистике с использованием фирменной цветовой гаммы и шрифтов. Сайт имеет 3 страницы: 1) Главная страница, 2) Страница «О компании», 3) Страница «Объекты».

Также на всех страницах в «шапке» сайта имеется контактная информация компании, которая всегда находится на виду. На сайте размещена вся важная информация о строительной компании, включая производимые работы, подробные фотографии построенных объектов, а также партнеры строительной компании «Build inc».

Вывески.

Вывеска - это важный информационный элемент любой наружной рекламы. Внутренняя или наружная, она чаще всего отображает название фирмы, а также кратко сообщает информацию о компании. Чаще всего такие объекты размещают перед входом в торговое заведение, офис и торговые центры. Благодаря этому потенциальный клиент имеет возможность просто, взглянув на рекламную вывеску, получить необходимую информацию о деятельности предприятия, даже не заходя внутрь здания.

Для строительной компании «Build inc» разработано 2 вида вывесок: 1) Наружная вывеска, которая будет находиться непосредственно на здании и призвана для обозначения местоположения компании (Приложение №6, рис.3); 2) Внутренняя вывеска, находящаяся перед входом в офис компании в виде объемных букв с подсветкой.

Сувенирная продукция.

Если еще несколько лет назад позволить себе заказать и презентовать партнерам или клиентам сувениры могли только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень доходов. На сегодняшний день бизнес-сувениры перестали быть роскошью и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции.

Первая задача, которая замечательно решается с помощью сувениров- это запоминаемость. Конечно, запоминаемость - задача любого вида рекламы. Любая компания стремится к тому, чтобы ее рекламное обращение попадалось на глаза как можно чаще. Чем больше контактов с целевой аудиторией, тем выше вероятность, что обращение запомнят. Сувениры (а особенно рекламные сувениры) - это полезные, функциональные вещи, которые имеют ценность сами по себе, и поэтому используются повсеместно и с удовольствием. Кроме того, они попадают точно в цель, ведь преподносят их ограниченному кругу потребителей, конкретной целевой группе. [26]

Пока человек пользуется этой вещью - реклама работает, она подсознательно запоминается, а кроме того, заставляет время от времени задумываться над смыслом обращения. [8]

В качестве фирменной сувенирной продукции строительной компании

«Build inc» предусмотрены: брелок для ключей, ластик, диск с проектами в упаковке, флэшка, карандаши, ручка, кружка, часы, значки, блокноты, фирменный пакет. (Приложение №5, рис.8,9)

В результате проделанной работы создан уникальный, четко отражающий концепцию компании «Build inc» фирменный стиль и рекламно-графический комплекс, которые представлены следующими элементами: логотип, слоган, визитки, фирменный бланк, папка для бумаг, конверт, одежда, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, наружная реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, брендированный транспорт, сувенирная продукция (брелок, ластик, ручка, карандаши, диск, кружка, часы, значки, блокноты, пакет).

Заключение

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя компании возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы. [4]

На основании проведенного анализа строительных компании за рубежом и положения аналогичных компаний на рынке по всей России, был создан уникальный, четко отражающий концепцию компании «Build inc» фирменный стиль и рекламно-графический комплекс, которые представлены следующими элементами: логотип, слоган, визитки, фирменный бланк, папка для бумаг, конверт, одежда, календарь, бейдж сотрудника, брошюра, листовка, наружная реклама (ситилайт, билборд, плакат, вывески), сайт, брендированный транспорт, сувенирная продукция (брелок, ластик, ручка, карандаши, диск, кружка, часы, значки, блокноты, пакет).

В заключении необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играют неоценимую роль при создании имиджа и торговой марки компании. В свою очередь, компания с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.

В результате проделанной работы можно сделать следующие

1. История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. За историю развития комплексного стиля его понимание сильно расширилось от клейм на предметах ручного производства до набора цветовых, словесных, графических, типографических и дизайнерских констант.

2. Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс компании должны соответствовать концепции компании, множеству функций и задач.

3. У каждой компании должно быть свое запоминающееся «лицо», иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на фирменный стиль компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми организациями. Зачастую фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный стиль компании создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным «информационным носителем».

Список использованной литературы

1.Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР - ПРЕСС, 2005г.

2. Волкова Е.В., Дизайн в рекламе. - М.: АСТ. -1998 г.

3. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер., Управление цветом в логотипах. -М.: Рип- Холдинг, 2007 г.

4. Дэвид Э., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - М.: BHV, 2011 г.

5. Иоханнес И., Искусство цвета. -М.: Дмитрий Аронов, 2007г.

6. Клантен Р. Bourquin N., Альбом логотипов. -СПб.: Die Gestalten Verlag, 2004 г.

7. Курушин В.В., Графический дизайн и реклама., - М.: Алгоритм, 2003 г.

8. Лейн У.Р. Рассел Дж.Т., Реклама. -СПб.: Питер, 2009 г.

9. Майкл Э., LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. - СПб.: Феникс, 2009 г.

10. Маттео К., Тысяча идей от ста графических дизайнеров. -Англия.: Rockport Publishers, 2009 г.

11. Моллеруп П., Знаки отличия. -Англия.: Phaidon, 2013 г.

12. Морган Г., Имиджи организации. Восемь моделей организационного развития. -М.: Вершина, 2006 г.

13. Ньюарк К., Что такое графический дизайн? -М.: АСТ, 2014.

14. Павловская Е.А., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002 г.

15. Папанек В., Дизайн для реального мира. -М.: Дмитрий Аронов, 2008 г.

16. Перри Чуа, Дэнн Илисик., Лого Логика. -М.: РИП-холдинг, 2008 г.

17. Пресс М., Рэйчел Купер., Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. - Минск: Гревцов Паблишерю, 2008 г.

18. Ромат Е.В., Реклама. Общие вопросы. -СПб.: Питер, 2003 г.

19. Уиллер А., Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004 г.

20. Федько В., Товарный знак. - М.: Приор, 1998 г.

21. Хайленд А. Бейтман С., Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания. -СПб.: Питер, 2012 г.

22. Ян В. У., Сборник графических идей. -М.: Университетская книга, 2010 г.

23. Яцюк О., Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004 г.

24. Коллектив авторов. Актуальный дизайн. Логотип 01. -М.: Рип-Холдинг, 2000 г.

Размещено на Allbest.ru