Наилучшую читаемость обеспечивает прямой светлый шрифт с засечками. Однако - использование шрифта с засечками может быть нецелесообразным при низком качестве типографской печати. В этом случае засечки букв могут не пропечататься или наоборот - "залиться" краской.

Рубленые шрифты характеризуются: отсутствием засечек и относительно одинаковой толщиной вертикальных элементов. Соответственно буквы этой группы практически лишены контрастности. В сравнении с латинскими шрифтами рубленые хуже читаются, но используются, тем не менее, достаточно широко благодаря простоте и четкости начертания, придающего тексту современный вид. Пример смотри в приложении В рисунок В.2-основы начертания.

Брусковые шрифты образуются сочетанием латинского и рубленого шрифтов. Их буквы имеют одинаковой толщины линии и засечки. Так же как и рубленые, брусковые шрифты менее контрастны и читаемы, чем латинские. Пример смотри в приложении В рисунок В.3-брусковые шрифты.

Наклонные шрифты бывают двух типов: курсивы и рукописные. Первые в основном являются модификациями латинской группы. Пример смотри в приложении В рисунок В.4-наклонные шрифты.

Вторые по своему начертанию напоминают письмо от руки (рукописные). Пример смотри в приложении В рисунок В.4-рукописные шрифты.

Наклонные шрифты менее удобны для чтения. Вместе с тем с помощью этой группы можно подчеркнуть динамику сообщения, неофициальность, легкость.

Орнаментированные шрифты часто являются художественно украшенными основными шрифтами. Пример смотри в приложении В рисунок В.5-орнаментальные шрифты.

Эту группу шрифтов обычно используют в декоративных целях, а также для подчеркивания определенной атмосферы сообщения. Это наименее читаемые шрифты.

Все вышеуказанные группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Первые используются при выделении ключевых слов текста, а также в заголовках, подзаголовках, логотипах. Вторые - при написании основного текста объявления.

Выделительные шрифты - наклонные и орнаментированные. Пример смотри в приложении В рисунок В.6-выдилительные шрифты.

К текстовым относятся легкочитаемые шрифты - латинские (наиболее удобные благодаря засечкам), а также рубленые и брусковые. Пример смотри в приложении В рисунок В.7-текстовые шрифты.

При выборе шрифта следует иметь в виду, из каких именно букв в основном состоит текст. Дело в том, что различные знаки распознаются по-разному. Для более сложных букв необходимо больше времени, усилий. Так, чаще всего люди ошибаются при распознавании букв: Я, Б, В, Щ, Ш, П, Э. Точнее всего опознаются: О, С, Т, Р, У, Ф, Ч.

Буквы шрифтов, в основе которых лежат прямые линии и острые углы, более узнаваемы, чем имеющие криволинейные элементы. Наиболее читаемой является группа латинских шрифтов. [17]

Существует несколько терминов для описания структуры и размеров шрифта:

- Пункты. В пунктах измеряют глубину, или высоту, шрифта. Один дюйм составляет 72 пункта, следовательно, один пункт равен 1/72 дюйма. Высота печатной строки измеряется т крайней точки нижнего выносного элемента до крайней точки верхнего выносного элемента.

- Цицеро. Единица измерения печатных строк по горизонтали называется цицеро. В одном дюйме точно шесть цицеро, а в одном цицеро - 12 пунктов. [6]

Разборчивость текста, безусловно, зависит от размера знаков. Они не должны быть ни чересчур мелкими, ни излишне крупными. Величине шрифта следует соответствовать расстоянию, с которого среднестатистический человек обычно читает газету или журнал. В качестве ориентира можно использовать размер шрифта, которым набираются редакционные материалы номера. Обычно это 8-й и, реже, 6-й кегли. Однако 8-й кегль - минимально удобный для чтения. Люди "терпят" его при ознакомлении с редакционными материалами. В рекламных же текстах стоит облегчить зрительную нагрузку - в качестве базового использовать 10-й кегль.

При использовании больших массивов текста следует иметь в виду, что чем он больше, тем больше и кегль, а не наоборот, как это часто бывает в отечественной практике. [17]

На читаемость шрифта также влияет и расстояние между словами или числами. Если промежутки слишком велики, то глаз в первую очередь фиксирует пустые пространства между словами, и тогда для сосредоточивания на тексте необходимо затрачивать дополнительные усилия. Если же промежутки малы, тогда читателю приходится сначала зрительно разделять слова и уже потом вдумываться в их смысл.

На читаемость текста, безусловно влияет длина строки. Человек не может долго удерживать свой взгляд без ориентиров - начала и конца строки. Они должны быть в поле его зрения. Чтобы длина строки была подходящей, не утомляющей, в основном тексте, набранном минимально удобным шрифтом, количество знаков не должно быть больше 40-45. В качестве ориентира можно иметь в виду обычный газетный набор - 27-35 знаков при 8-м кегле.

Оптимальной шириной строк является расстояние 5-8 сантиметров. В таком случае строка, находясь на обычном расстоянии от глаза, воспринимается без какого-либо значительного движения глаз, обеспечивает удобство чтения.

б) Уместность. Особое начертание шрифтов, ассоциируемое с определенными предметами, обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной иллюстрации и даже, в какой-то степени, заменить ее при необходимости (например, в объявлениях небольшого размера).

Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность, деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т.д.

Для создания особой атмосферы доверительности можно использовать собственный почерк или имитировать его рукописными шрифтами. Шрифт печатной машинки придаст официальность. Орнаментированные шрифты могут указать на сферу применения товара, на его пользователей и т.д.

В связи с тем, что сегодня выбор шрифтов достаточно богат, практически для любой рекламы можно найти подходящий, характерный шрифт. Нередко для отдельных компаний или товаров специально разрабатываются уникальные шрифты, обладающие ярко выраженной индивидуальностью. Иногда для создания необходимого эффекта к основной форме нейтральных шрифтов просто добавляются элементы, обеспечивающие необходимые ассоциации.

Главное в использовании таких шрифтов состоит в том, чтобы знаки, своей формой связанные с предметом рекламы, привлекали внимание именно к тексту, а не к самим себе. Поэтому не стоит составлять буквы из веток, лент, молний и прочих образных элементов, если они не имеют никакого отношения к конкретному объявлению. И, конечно, не следует использовать шрифты, четко ассоциируемые с чем-то совершенно отличным от предмета рекламы. Всегда лучше прибегнуть к нейтральному хорошо читаемому шрифту, чем к ассоциативному, но неразборчивому.

Следует иметь в виду, что применение "фирменных" шрифтов в различных объявлениях одного и того же рекламодателя будет способствовать формированию его положительного имиджа, а также улучшит запоминаемость компании и ее товаров.[17]

в) Гармоничность. Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления - иллюстрациями, рамками, декоративными деталями. Кроме этого необходимо следить, чтобы не возникало дисгармонии и в самой текстовой части. А это весьма вероятно при использовании в одном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным начертанием.

В большинстве случаев применение двух различных шрифтов вполне позволяет визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте. Использование большего количества шрифтов, с одной стороны, запутывает читателя, вынужденного держать в голове одновременно несколько связей между группами шрифтов и частями текста, с другой стороны - затрудняет визуальное восприятие: в глазах от стилевой какофонии просто начинает "рябить".

Для того чтобы избежать опасности визуальной дисгармонии, лучше использовать один или два шрифта. При этом стоит применять также только одну шрифтовую гарнитуру.

Заголовок лучше набирать тем же самым шрифтом, что и основной текст объявления. [17]

г) Акцентированность. Любой человек, прежде чем читать все объявление целиком, желает знать, а стоит ли тратить на это время и силы. Поэтому, пытаясь ухватить суть изложенного, он пробегает глазами по тексту, время от времени останавливая свой взгляд на отдельных словах и фразах. Если в тексте есть визуально выделяющиеся объекты, то читатель обратит свое внимание в первую очередь именно на них.

Создатель рекламы должен обязательно учитывать эту особенность человеческого восприятия. Не следует предоставлять читателю свободный выбор слов, "на которые глаз упадет". Они могут не дать необходимой информации, и человек потеряет интерес к рекламе. Нужно выбрать и выделить именно те моменты, обратив внимание на которые читатель заинтересуется, перейдет к изучению всего текста.

Следует иметь в виду, что при отсутствии иллюстраций заголовки выполняют их функцию привлечения внимания, и поэтому набираются крупным шрифтом.

Отделить заголовок от основного текста можно также контрастным цветом. Близким (или оттенком) - подзаголовок от заголовка. [17]

3.6 Электронный оригинал макет

После утверждения текста рекламы, его наряду с другим рекламным материалом перенесения в настольную издательскую систему рекламодатель обретает электронный чистовой макет. После утверждения цифровой файл отсылается для подготовки к печати.

Нетрудно догадаться, что для того, чтобы подготовка к печати прошла без накладок, необходимо использование правильного формата файлов, шрифтов и соответствие требованиям. Не следует обольщаться, что специалисты по допечатной подготовке или сотрудники типографии смогут работать с вашим материалом только потому, что он хорошо смотрится на вашем компьютере.

Верстка. Программы верстки представляют собой подобие детского конструктора, в котором готовую публикацию можно собрать из имеющихся деталей. Деталями в нашем случае служат текст, векторная графика (рисунки и логотипы) и битовая графика (фотографии). Эти объекты совершенно независимы друг от друга. Мы рекомендуем обрабатывать их программными средствами, предназначенными для этих целей и, по возможности, даже хранить в разных каталогах. Если придерживаться этой идеологии ссылки на объекты из верстки будут ясны и понятны. Внедрение объектов в верстку приводит к заметному торможению работы компьютера, неоправданному разбуханию файла публикации и сложностям в доработке всех или отдельных объектов. [18]

Прежде чем делать работу целиком нарисуйте несколько картинок, обработайте пару фотографий и обратитесь к специалистам за консультацией (например, в типографию, где вы собираетесь печататься). Возможно, этот шаг сэкономит кучу времени и Вам и работникам типографии, когда они будут это все переделывать.

Набор текста. Набирать текст лучше в Microsoft Word, так как редактор имеет, на сегодняшний день, лучший грамматический анализатор. При наборе не нужно концентрироваться на оформлении, так как потом документ придется преобразовывать в текстовый формат, где все специальное форматирование будет утеряно.

Текстовый процессор Microsoft Word не поддерживает цветоделение. Не надо путать с распечаткой на струйном принтере, где все получается прекрасно. Если у вас имеются нарисованные в MS-Word или внедренные в его среду цветные или черно-белые рисунки или фотографии, их можно считать безвозвратно утерянными для полиграфии. [18]

Microsoft Word должен помогать секретаршам правильно вести деловую переписку. С этой задачей он прекрасно справляется. На принятые алгоритмом программы Microsoft Word решения, опытный пользователь если и может повлиять, то время, затраченное на это, не окупится ничем, кроме его честолюбия. Яркий пример тому - изменение количества строк на странице и перемещение иллюстраций при изменении разрешающей способности принтера.

Верстать публикацию в Microsoft Word - дело неблагодарное. Единственное исключение это уже набранная кем-то публикация, состоящая из одних формул. Да и это вопрос весьма спорный.

Векторная графика. Adobe Illustrator (v. 8.0) - наиболее предпочтительная программа для подготовки векторной графики. Файлы *.eps понимают все программы верстки.

CorelDraw (версии выше 6.0) - в силу субъективных привычек более удобный интерфейс. Подготовив в нем картинки, всегда преобразую их в формат Adobe Illustrator и смотрю, как они выглядят. Результат порой непредсказуем. [18]

Конвертация файлов и их сохранение в формате более ранних версий помогает снять большинство вопросов и избежать ошибок при выводе макета.

Битовая графика. Adobe Photoshop - программа не нуждающаяся в рекламе. Вопрос в том, кому Вы предпочитаете платить больше, хорошему фотографу или тому, кто будет сканировать и обрабатывать фотографии.

Прежде чем сохранять файлы с расширением *.jpg или *.gif настоятельно рекомендуем почитать, чем они отличаются от файлов с расширением *.tif.

Переделать можно в сущности все, кроме размера файла. Размер изображения измеряется в пикселях. Фотография имеет линейные размеры и разрешение. Линейные размеры должны соответствовать размерам картинки в будущей публикации. Разрешение определяется эмпирическим соотношением: оно должно превышать линеатуру растра печати в полтора (два) раза. Обычно принято сканировать фотографии с разрешением 300 рpi (пиксель на дюйм) только потому, что очень редко печатают что-либо с линеатурой больше 175 lpi (линий на дюйм). В последние годы выражение "фотографии на дискете" вызывает у нас некоторое замешательство. При наличии пишущих CD-ROMов в процессе работы над публикацией мы рекомендуем хранить три копии файлов: после сканирования, после обработки и файлы, с разрешением исходя из линеатуры растра в натуральную величину, для непосредственной вставки в верстку. [18]

Разрешение и линеатура растра. Все, перечисленное ниже, имеет отношение только к принтерам, поддерживающим формат PostScript и к истории десятилетней давности, когда фотонабор был очень дорогим удовольствием. Читать может и нудно, но когда пробуешь печатать - все получается. Если Вы решили подготовить публикацию самостоятельно, лучше чувствовать себя уверенным, чтобы не переделывать несколько раз. Все это можно прочитать в прекрасной книге Р. Уоллеса "PageMaker6 для Windows95".

Растр - совокупность квадратных ячеек, на которые разбито исходное изображение.

В центрах ячеек располагаются полутоновые точки.

Точки представляют собой совокупность пятен. При выводе на лазерный принтер пятну соответствует микроскопическая частица термопластичного тонера, вплавляемого в поверхность бумаги.

Разрешением устройства вывода называется предельное число пятен, которое это устройство может нанести на единицу длины носителя. (Для лазерных принтеров этот параметр измеряется до или после печки в зависимости от фирмы производителя).

Разрешение устройства вывода определяет его способность к более или менее точной передаче градаций серого при помощи растра.

Оттенок серого - процент площади полутоновой точки от площади ячейки.

Чем меньше составляющие точку полутонового растра пятна, тем больше их помещается в ячейке растра фиксированного размера. Чем больше число вариантов точек, тем больше число градаций серого.

Фотографическое растрирование (получение позитива с помощью фотоаппарата, путем наложения на оригинал растровой сетки) сводит понятие разрешения к дискретности эмульсии фотопленки.

Если число размеров точек определяется количеством пятен, помещающихся в ячейку растра, и является величиной фиксированной для конкретного устройства, то можно увеличить размеры самой ячейки растра. Так, например, можно вывести фотографию, увеличенную на 200 % с линеатурой растра 30 lpi , а затем сфотографировать ее с уменьшением 50 %. Линеатура позитива получится 60 lpi, но уже с другим шагом градаций серого (разрешение устройства вывода "повысится" в 2 раза). [18]

Целью всей предпечатной подготовки является - перевод изображения с одного носителя (компьютера) на другой (бумагу). Для этого необходимо познакомиться с принципами печатного процесса.

3.7 Подготовка материалов к печати

Несмотря на существование современных скоростных печатных машин, для печати любым методом требуются печатные формы. Их называют - клише.

Штриховое клише. Используется для печати иллюстрации, шрифта или изображения выполненном в одном цвете. Однако если требуется получить фотографию или иллюстрацию в полутоновом изображении, то необходим ещё один процесс - фотография через растр. [6]

Растровое клише. В то время как со штриховых клише печатают линии и сплошные поверхности, с растровых клише печатают точки. Ключевым элементом в изготовлении клише является растр, который разбивает однотональное изображение на точки. Растр представляет собой пластинку из стекла или пластика, покрытую сеткой из тонких черных линий, которые пересекаются друг с другом под прямым углом. Количество линий на растре определяет качество получаемого изображения. На тонком растре больше линий и, следовательно, больше точек на квадратный дюйм. Разные типы растров могут быть использованы для достижения специальных художественных эффектов. [6]

Комбинированные фотоформы. Чтобы получить фотоформу, каждый негатив должен содержать полное штриховое и растровое изображение. С начало изготавливаются модельные фотографии: одна с текстовым и штриховым изображением и по одной для каждой полутоновой иллюстрации. Затем выполняется вклеивание, при котором разные негативы тщательно вырезаются и склеиваются в один негатив, который и используется для получения комбинированной фотоформы. [6]

3.8 Способы типографского набора

Набор -- процесс составления текстовых строк с использованием вещественных или невещественных шрифтоносителей и выключка их в установленном формате.

Существует три основных способа набора.

1) наборно-отливной (типографский);

2) наборно-фотографический (фотонабор);

3) наборно-печатный (компьютерный).

Наборно-отливной способ

Наборно-отливной способ используется для набора оригинальных наборных форм, предназначенных для высокой печати. Он делится на: ручной набор, ручной строкоотливной крупнокегельный и механизированный набор -- строкоотливной (линотипный) и буквоотливной строконаборный (монотипный).

К печатающему материалу, используемому для набора, относятся литеры букв и знаков, печатающие линейки, литеры орнамента. Литеры отливали из свинцово-сурьмяно-оловянистого сплава с шрифтовых матриц. Литеры рассыпали в ячейки шрифтовых касс, установленных в наборные реалы. Для каждой гарнитуры, кегля, начертания буквы, знака, раппорта орнамента отливался необходимый комплект литер. Для создания пробелов внутри строки в процессе набора использовался внутристрочный пробельный материал, который также располагался в ячейках касс.

Литера представляла собой прямоугольный брусок, на верхней площадке которого расположено очко литеры, изображающее букву или знак. Рельефное изображение буквы называлось головкой литеры или высотой очка. Расстояние между передней и задней стенками литеры называлось кеглем, в размер которого входило очко строчных букв без выступающих и свисающих элементов, и верхние и нижние заплечики. За счет верхних и нижних заплечиков создавался нормальный межстрочный пробел в процессе набора, они использовались для размещения выступающих и свисающих элементов букв (р, ц, б, у и т.д.).

Пробельный материал подразделяется на следующие группы: 1) внутристрочный, 2) межстрочный, 3) полосной и 4) обкладочный.

1) Внутристрочный:

а) шпации, которые бывают кегельными (круглыми), ширина которых равна кеглю, полукегельными (полукруглыми), ширина которых равна 1/2 кегля и тонкими;

б) квадраты служили для заполнения крупных пробелов внутри строк, например, в концевых строках, в строках формул, стихотворных текстов, акциденции. Они были полными -- шириной 48 п.; трехчетвертными -- шириной 36 п., а также шириной 24 п. (полуквадраты).

2) Межстрочный: Шпоны использовали для увеличения интерлиньяжа -- пробелов между строками, отбивки линеек от текста при наборе таблиц, формул и акцидентных работ. По кеглю (толщине) шпоны выпускали 1,2 и 4 п. Наибольшая длина шпонов -- 6 кв. Реглеты использовали при наборе и верстке для отбивки заголовков от текста, увеличения интерлиньяжа между крупнокегельными строками. Кегель реглетов 6, 8, 10, 12 и 16 п., формат (длина) -- 2, 3, 4, 5, 6, 7 кв.

3) Полосной: Бабашки служили для заполнения сравнительно небольших участков на полосе, например пустот при наборе таблиц, формул и акцидентных работ. Бабашки выпускали кг. 24, 36, 48 п., а по длине -- 48 п. Марзаны служили для заполнения более крупных участков полосы и формы. Их использовали для создания пробелов на спусковых и концевых полосах, при наборе таблиц, акцидентных работ и титулов. По кеглю марзаны, так же, как и бабашки, выпускали 24, ЗЬ и 4" п., а по длине -- 2--6 кв.

4) Обкладочный: крупноформатные марзаны.

Процесс набора и изготовления гранок складывался из следующих основных операций: набор в верстатку; формирование гранок; получение оттисков гранок; корректура гранок; правка и передача на участок верстки.

Вручную можно было набрать текст любой сложности, но чаще всего он использовался для ручной доработки формул и таблиц, набранных механизированным наборно-отливным способом.

Набор и отливка строк были совмещены в одном оборудовании -- строкоотливной наборной машине.

Строкоотливной набор выполнялся на наборных строкоотливных полуавтоматах. Автоматы, в связи с низкими экономическими показателями, не нашли широкого применения в промышленности.

В зависимости от сложности оригинала, кегля шрифта и числа знаков, которые можно смешивать в одной строке, полуавтоматы подразделялись на группы:

- одноразборочные, в котором без перестановки магазинов в процессе набора можно было использовать 180 знаков (90 -- основного начертания и 90 -- выделительного);

- двухразборочные односекционные полуавтоматы -- 360 знаков, из них 180 знаков основного начертания и 180 -- выделительного; двухсекционные

- одноразборочные полуавтоматы -- 248 знаков;

- двухсекционные двухразборочные -- 496 знаков.

В качестве шрифтового носителя при строкоотливном наборе использовались шрифтовые матрицы. Матрица представляла собой параллелепипед, на передней боковой грани которого отштамповано одно или два шрифтовых очка, а на задней -- контрольное очко, по которому наборщик мог читать (если необходимо) набираемый текст.

Матрицы были однолитерные (для набора и отливки линеек, парантезов, орнаментов, специальных знаков) и двухлитерные, используемые для набора и отливки текстов.

При нажатии на клавишу буквы или знака клавиатуры включался матрицевыпускающий механизм, который освобождал матрицу, находящуюся в канале магазина; матрица соскальзывала в воронку собирателя и падала на ремень транспортера, передающего ее к звездочке собирателя, которая направляла матрицу в верстатку и ставила ее в вертикальное положение, отодвигая одновременно ползун собирателя на толщину установленной матрицы. Палец ползуна собирателя удерживал матрицу в вертикальном положении, выравнивая последующие матрицы по первой.

Шпационные клинья, образующие межсловные пробелы, вызывались нажатием на шпационную клавишу.

После окончания набора матрично-клиновой строки наборщик нажимал на специальную клавишу, и строка направлялась к отливному аппарату.

При выталкивании строки из формы она обрезалась двумя боковыми ножами по кеглю и выводилась на приемный стол.

Строкоотливной крупнокегельный ручной набор

Крупнокегельный набор -- набор заголовков и титульных элементов кеглем от 14 п. до 48 п., форматом 7 кв. Матричная строка набиралась в специальную верстатку вручную. Верстатка с набранными матрицами букв и пробелов после выключки и заключки вручную устанавливалась в отливную машину, где после правки по росту происходила отливка строки и ее обработка по росту в автоматическом режиме.

Строконаборный буквоотливной (монотипный) набор

В основе монотипного набора лежал принцип отделения набора (изготовления перфорированной ленты) от процесса отливки выключенных по формату строк, состоящих из отдельных литер.

Перфорированная лента содержала коды набора символов, коды команд управления отливным автоматом и коды выключки. В комплект строконаборного буквоотливного оборудования, предназначенного для набора текстов 1--4 групп сложности, входили наборно-программирующая машина и отливной автомат. При монотипном наборе использовалась сетовая система измерений, разработанная на основе английского дюйма. Введена для обеспечения выключки строки, для чего машине необходимо было знать ширину всех знаков.

Наборно-программирующая машина состояла из клавиатуры, перфорирующего механизма, лентодвижущего механизма и расчетного механизма.

Иглы перфорирующего механизма пробивали отверстия на бумажной ленте, соответствующие координатам знака в матричной рамке автомата отливного монотипа. Перфорированная лента, руководя работой отливного монотипа, останавливала матричную рамку для отливки той матрицы, которая была закодирована на перфоленте, т.е. рамка натыкалась на нужные упоры и останавливалась для отливки соответствующей литеры.

Шрифтовые возможности буквоотливной строконаборной машины обеспечивали набор текстов 4 группы сложности (словарей, формул).

Разница процессов набора и верстки при разных способах типографского набора заключалась только в приемах правки: ручная наборщица сама правила свои гранки; для правки линотипного набора производился набор заборки (правка производилась правщицей); правка гранок монотипного набора производилась вручную на отдельном участке другими наборщицами.

Но типографский набор имел следующие большие недостатки:

- тяжелые физические нагрузки, которые должны были выполнять рабочие наборных цехов, например, чушка сплава весила 8,5 кг, гранка набора -- 6,5 кг, оригинальная наборная форма (1 уч.-изд. лист) -- 100 кг;

- уровень шума в строкоотливном отделении достигал 85 дБ, а в монотипном строкоотливном -- 105 дБ;

- опасность получения ожогов и других травм (рабочая температура отливки строк -- 275о С, литер -- 320--390о С, типографский набор называют "горячим набором");

- токсичность сплава (самое главное). Свинец и сурьма вредны не только в расплавленном состоянии, но и в виде пыли.

Наборно-фотографический способ (фотонабор)

Фотонабор процесс получения выключенных строк текста на фотоматериале с использованием специального фотонаборного оборудования (4 поколения).

К первому поколению относятся машины, использующие клавиатурный ввод и построенные по аналогии с наборно-отливным оборудованием или на базе пишущих машинок. Фотографировались выключенные строки, состоящие из фотоматриц или фотолитер.

Фотонаборное оборудование второго поколения (импульсная лампа) включает машины и комплексы, работой фотосекций которых управляет промежуточный носитель информации: перфолента или гибкая магнитная лента, используемая для кодирования текста.

В программирующих аппаратах фотонаборного оборудования второго поколения программирование текста и правка проводились с использованием мониторов.

Кодирование текста производилось с клавиатуры наборных программирующих аппаратов и управляемых с пульта управления. Первыми командами являлись команды полиграфического оформления текста: формат набора, кегль, гарнитура шрифта, интерлиньяж, величина абзацного отступа.

Упрощенная схема технологии фотонабора складывается из следующих операций: кодирование текста, получение корректурных копий, корректура гранок текста, правка текста и верстка полос, получение копий для корректуры сверстанных полос, корректура верстки в издательстве, правка полос, фотонабор, обработка фотопленок, получение светокопий для корректуры, корректура сверки в издательстве и подпись в печать, правка фотоформ, изготовление рабочих фотоформ, монтаж фотоформ, получение светокопий монтажа, корректура сводки в типографии и передача монтажа в формный цех.

Фотонаборное оборудование третьего поколения характеризуется тем, что для экспонирования используются обычно электронно-лучевые трубки, в качестве носителя информации могут быть использованы перфолента, магнитная лента; ввод информации в фотонаборную секцию может производиться от мини-ЭВМ. В фотонаборном оборудовании третьего поколения шрифты начали записываться на магнитный диск в цифровой форме, т.е. началось использование невещественных шрифтоносителей. При оснащении комплекса фотонаборного оборудования сканером появилась возможность преобразования иллюстраций в цифровую форму, что позволило изготовлять сверстанную тексто-иллюстрационную фотоформу.

Ввод закодированной текстовой информации в центральный процессор производится с носителей информации или ЭВМ; в центральный процессор фотосекции передается из оперативной памяти информация о шрифтах и полиграфическом оформлении текста. Знаки с помощью оптической системы фотографируются с экрана на контрастный фотоматериал, который затем обрабатывается в проявочном устройстве системы.

Фононаборное оборудование четвертого поколения характеризуется использованием невещественных шрифтоносителей и лазерного экспонирования. К оборудованию четвертого поколения относятся комплексы, использующие гелиево-неоновый (670 нм) и аргоновый (433 нм) лазеры, принцип цифрового кодирования при изготовлении тексто-иллюстрационных фотоформ.

Изображение на фотоматериале создается лазерным лучом, развертка луча осуществляется с помощью постоянно вращающейся многогранной призмы.

Фотонаборный автомат совместно с растровым процессором обеспечивает высокую разрешающую способность.

Лазерные наборные устройства управляются специальными программными или аппаратными устройствами, называемыми процессором обработки растрового изображения (raster image processor -- RIP). Наборное устройство принимает сигналы из системы предварительной подготовки, несущие информацию о подлежащей набору странице, и преобразует их в сигналы, управляющие лазером для отображения нужных растровых линий. Информация о шрифте для лазерного автомата хранится в RIP.

Растровый процессор преобразует данные на языке описания страницы, сформированные приложением, в данные на языке управления фотонаборного автомата. Страница преобразуется в решетку, в каждой клетке которой "да" или "нет". Если "да", пиксель экспонируется, если "нет" -- не экспонируется. Шаг решетки устанавливается в соответствии с разрешением фотонаборного (экспонирующего) автомата.

Горизонтальный способ формирования изображений в лазерных наборных автоматах позволяет выводить не только шрифтовые символы, но и любое другое изображение, например штриховые или растровые иллюстрации, представленные управляющим компьютером.

Для воспроизведения сверстанных полос, содержащих тексто-изобразительную информацию, компьютер наборного автомата должен иметь законченный рисунок страницы в цифровой форме до начала процесса вывода, для чего в оборудовании четвертого поколения используется язык описания страниц. Язык описания страниц задуман специально для описания шрифтов и их модификации; создания любых графических элементов путем векторного описания геометрических элементов и координат; пространственного взаиморасположения текстовой и изобразительной информации. Промышленным стандартом языка описания страниц стал язык PostScript, представляющий собой язык программирования высокого уровня, операторы которого управляют размещением трех типов графических объектов: текста, геометрических фигур и растровых изображений.

Для воспроизведения сверстанных полос из файла PostScript необходим специальный RIP-процессор или принимающее устройство, которое могло бы интерпретировать команды языка.

Помимо возможности описывать и генерировать сложные изображения, PostScript обладает еще одной важной особенностью -- он является "аппаратно независимым", то есть любая система предварительной подготовки полос, способная выводить коды PostScript, может использоваться для управления любым выводным устройством, содержащим процессор RIP PostScript. Помимо аппаратной независимости, файлы PostScript также независимы по степени разрешения: одни и те же файлы могут быть воспроизведены с низким разрешением (на лазерном принтере) и с высоким разрешением (на лазерном фотовыводном автомате). Степень разрешения регулируется интерпретатором RIP.

Современные лазерные фотонаборные автоматы предназначены для вывода сверстанных тексто-иллюстрационных полос и монтажей. Они представляют собой Post Script-принтер с высоким разрешением (2400--5000 dpi). Вывод осуществляется на фотопленку в позитивном или негативном варианте. Существует также возможность прямого вывода на формный материал; при этом файл PostScript используется для управления лазером, который облучает светочувствительный или теплочувствительный формный материал. Появилась возможность пересылать файлы PostScript, сверстанные стандартным способом, по линиям связи от лазерного экспонирующего устройства непосредственно в специальную печатную машину. [19]

3.9 Процесс производства печатной рекламы

Существуют 4 основных способа печати.

Высокая печать. В течении многих лет этот метод был главным в полиграфии. Он использовался при тиражировании газет и многих журналов, когда требовалось достаточно высокое качество и резкая контрастность. Пример смотри в приложении C рисунок C.1-Высокая печать.

При использовании этого метода печатание производится с металлической или пластиковой печатной формы на большом барабане или цилиндре. Этот процесс подобен оттиску резиновой печати. И как на печати, изображение на печатной форме обратное желаемому. На выступающую поверхность печатной формы наносится краска, которая потом переносится на бумагу.

Чтобы получить печатную форму для высокой печати, негатив фотоизображения накладывается на фоточувствительную пластиковую или медную пластину и засвечивается. Поскольку негатив содержит изображение, обратное реальному, то пространство, занятое на негативе изображение прозрачно. Оно пропускает свет на чувствительную пластину, которая обработана фоточувствительной эмульсией. Эмульсия затвердевает в местах, доступных для света, и образует кислотоустойчивый защитный слой там, где на пластине находится изображение. После этого пластину помещают в кислотную ванну, кислота вытравливает слой поверхности, не занятый изображением, оставляю нетронутым предназначенный для получения отпечатка рельефный слой, выступающий над поверхностью пластины. [6]

Глубокая печать. При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Краска с пробельных элементов снимается тонкой стальной пластиной -- ракелем. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются. Пример смотри в приложении С рисунок С.2-Глубокая печать.

Оттиски характеризуются большой яркостью цветов, насыщенностью цветового тона и вместе с тем мягкостью тоновых переходов изображения. С помощью особых печатных красок можно получать оттиски с матовой бархатной структурой, что значительно повышает изобразительные возможности способа.

Все участки текста, штрихов и тонов изображений на печатной форме, изготовленной пигментным способом, расчленены на растровые элементы, имеющие одинаковые размеры и в большинстве случаев квадратную форму. Однако на оттиске растровые элементы различимы (с помощью лупы) только в светах и полутонах изображений. В глубоких тенях из-за утолщенного слоя краски, перешедшей с печатной формы, они соединяются между собой в сплошные элементы. По этой же причине они незаметны на штрихах текста и изображений, однако, края штрихов получаются пилообразными. [20]

Трафаретная печать. При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска.

Толщина красочного слоя на оттиске может быть значительно больше, чем при других способах печати. Это позволяет создавать очень насыщенный текст на сильно впитывающих и шероховатых (грубых) поверхностях. Сетка печатной формы может облегать различные, и не только плоские, но и выпуклые поверхности. Следовательно, способом трафаретной печати можно печатать на поверхности разной геометрической формы - цилиндрической, шарообразной и пр. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. Большинство людей в своей повседневной практике хотя бы один раз в жизни вырезали трафарет и кисточкой или распылителем наносили через него краску на любой по шероховатости или форме поверхности. Пример смотри в приложении С рисунок С.3 - Трафаретная печать.

В способе трафаретной печати сквозь ячейки печатающих элементов с помощью ракеля продавливается на запечатываемый материал печатная краска.

При трафаретной печати в качестве запечатываемого материала используют бумагу, картон, металлизированную бумагу, самоклеящуюся пленку, стекло, ткань, пластмассы или любой другой материал, даже имеющий грубую и неровную поверхность. При нанесении вязких красок на невпитывающих материалах красочный рельеф на оттиске заметен не только на ощупь, но и визуально. [21]

Цифровая печать. Цифровая печать - это процесс, при котором изображение с электронного файла непосредственно переносится на барабан, ремень, пластину или материал для печати, то есть исключен промежуточный этап создания пленок.

Цифровая печать - современное высокотехнологичное решение, позволяющее с максимальной оперативностью воплощать в жизнь любые идеи в области рекламной и деловой полиграфии.

Системы цифровой печати наиболее эффективны в диапазоне малых тиражей, которые экономически и технически трудно выполнимы на офсетном оборудовании. Из-за отсутствия предпечатных операций, приладки, необходимости изготавливать печатные формы, стоимость оттиска на цифровой печатной машине незначительно зависит от количества копий в тираже. Поэтому при уменьшении тиража, в отличие от офсетного способа печати, стоимость единицы продукции практически не возрастает. Цифровой печати незнакомо понятие невыгодного тиража, минимальный тираж - 1 экземпляр.

Основные преимущества цифровой печати:

- Высокая оперативность

- Низкая стоимость при малых тиражах

- Возможность внесения изменений и корректировки цвета после пробного листа печати

- Печать переменных данных, персонализированная печать.

- Высокое качество

- Возможность допечатать необходимое количество - макет сохраняется в течение года с момента последней печати. [22]

Офсетная печать. К способу плоской косвенной печати относят офсетную печать, при котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. Изображение на печатной форме для офсетного способа печати прямое (читаемое).

В настоящее время офсетным способом печатаются самые разнообразные издания - книги, журналы, газеты, изобразительная продукция, в том числе издания по искусству, всевозможные рекламные материалы, этикетки и упаковки. Этот способ печати стал доминирующим благодаря целому ряду объективных причин, таких как:

- универсальные возможности художественного оформления изданий (большая свобода в компоновке материала в пределах полосы, использование разнообразных по конфигурации, размерам и красочности элементов изображения и их сочетаний и т.п.);

- возможность двусторонней печати многокрасочной (в том числе и высокохудожественной) продукции в один прогон;

- большая (по сравнению со способом высокой печати) легкость изготовления крупноформатной продукции на листовых и рулонных машинах при использовании бумаг различной массы и плотности; наличие высокопроизводительного и технологически гибкого печатного оборудования;

- улучшение качества и появление новых расходных материалов - бумаг, красок, декельных, резинотканевых офсетных и формных пластин;

- внедрение достаточно гибких и эффективных вариантов формного производства. Сегодня офсетные печатные формы могут изготавливаться фотомеханическими, диффузионными, электрофотографическими, лазерными и другими способами, а применение предварительно очувствленных формных пластин различных типов и автоматизация их экспонирования и обработки способствуют нормализации параметров качества печатных форм;

- использование технологии computer to plate (CtP, прямое изготовление печатной формы, компьютер - печатная форма) сильно укрепило позиции офсетной печати.

Современное офсетное производство характеризуется интенсивным использованием электронной, лазерной и вычислительной техники на всех стадиях подготовки издания к печати и проведения печатного процесса, а также достаточно широким внедрением систем стандартизации и оптимизации. Пример смотри в приложении С рисунок С.4 - Офсетная печать.

Значительные изменения претерпело в последние десятилетия офсетное печатное оборудование - ротационные листовые и рулонные машины. Основная его часть - это многокрасочные машины, построенные по модульному принципу, т.е. состоящие из унифицированных печатных секций. К важнейшим достоинствам листовых машин относятся возможность изменения формата и красочности печатания, широкая номенклатура запечатываемых материалов - от легких бумаг, имеющих толщину менее 0,04 мм и массу менее 40 г/м2, до картона толщиной до 1,2 мм и массой до 1000 г/м2, достаточно высокая рабочая скорость (до 10-18 тыс. оттисков/час для листовых машин и более 45 тыс. оттисков/час для рулонных), сравнительно небольшая величина отходов бумаги и меньшая вредоносность воздействия на окружающую среду. [23]

3.10 Завершающие печатные работы

Самый простой с точки зрения отделочных операций вид печатной продукции - это листовка. После печати требуется только обрезать технологические поля и упаковать тираж. Однако большинство видов продукции требует более сложной обработки.

Выделяют следующие группы послепечатных операций: брошюровочные, переплетные, отделочные.

В результате выполнения брошюровочных процессов из отпечатанных листов получают буклеты, брошюры, книги в мягкой обложке или книжные блоки. Операции вставки книжного блока в твердый переплет называются переплетными процессами. Высечку, тиснение, кругление уголков, ламинирование и т.п. относят к отделочным операциям.

В оперативной полиграфии значительную долю продукции составляют буклеты (одиночный лист, сфальцованный в несколько сгибов), брошюры (издание в мягкой обложке) и книги в мягком переплете. Ниже дадим краткий обзор операций, необходимых для их изготовления.

Во-первых, необходимо отметить, что существуют два подхода к изготовлению многостраничных изданий: полистный и тетрадный.

Тетрадный способ является более традиционным. Так изготавливается большинство книг и периодических журналов. Печать при этом выполняется, как правило, на рулонных машинах большого формата, причем на выходе после рубки и фальцовки получаются 8-, 16- или 32-страничные тетради. Далее, при объеме издания до 80 страниц, тетради подбираются вкладкой, сшиваются проволокой внакидку и обрезаются с трех сторон. Агрегаты, выполняющие этот комплекс операций, называются вкладочно-швейно-резальными (ВШРА).

При большем объеме издания тетради подбираются в стопу. Корешок издания при этом скрепляется нитками, термонитью или клеевым способом.

Шитье нитками - самый надежный способ брошюровки. При этом отдельные тетради прошиваются нитками в сгибе и скрепляются друг с другом в блок за счет пришивания к специальной основе, проложенной по корешку. Далее к нему может приклеиваться мягкая обложка, а может изготавливаться твердый переплет. По надежности этому способу скрепления нет равных, т.к. даже если клей потеряет эластичность, что приведет к переламыванию корешка, - листы все равно выпадать не будут, да и обложка отваливается редко, то есть в полную непригодность книга обычно не приходит. Недостатком этого вида скрепления является его трудоемкость, а следовательно дороговизна. К тому же оборудование, предназначенное для этих целей, стоит на порядок дороже, чем машины, скрепляющие брошюры другими способами.

В последнее время, в связи с увеличением выпуска брошюр малыми тиражами, все большее распространение получает полистный способ брошюровки. При этом подбор ведется не тетрадями, а отдельными листами. Полистные процессы легче поддаются автоматизации, и, соответственно, оборудование значительно дешевле. Основными способами скрепления при полистной брошюровке являются скрепление термоклеем ("бесшвейное") и шитье проволокой.

Бесшвейное скрепление

В этом случае листы, составляющие книгу, собираются в блок, подрезаются со стороны корешка и проклеиваются клеем по торцу. К получившемуся блоку приклеивается обложка. Преимуществом этого способа является простота и небольшое время обработки книжного блока.

Очевидно, для этого способа брошюровки использование в качестве исходного материала тетрадей не только не обязательно, но и неудобно, он рассчитан на отдельные листы. Аппараты бесшвейного скрепления, ориентированные на работу с тетрадями, имеют фрезу, которая срезает корешок тетради на глубину 3до 3-4 мм, превращая тетради в отдельные листы. Одновременно она придает шероховатость краям листов, улучшая их восприимчивость к клею. Той же цели - улучшить проникновение клея в корешок - служит операция, называемая торшонированием. Она заключается в нанесении узких надрезов глубиной около миллиметра поперек корешка. Клей, проникая в них, лучше склеивает листы. Фрезерование и торшонирование - это различные операции; торшонирование не может заменить фрезерования при работе с тетрадями, даже если они состоят всего из 8 страниц.

Отдельно следует сказать о клеях, используемых для брошюровки. От их качества и правильного использования зависит очень многое. К клею предъявляются противоречивые требования: с одной стороны, он должен хорошо проникать в толщу листов, то есть быть текучим и жидким. С другой стороны, после закрепления он должен обеспечивать одновременно жесткость корешка и эластичность при раскрывании книги.

Основных видов клея два - так называемые горячие и холодные. Холодный клей - это поливинилацетатная эмульсия, хорошо всем известный ПВА. Преимущества этого клея являются продолжением его же недостатков. Он медленно сохнет (около суток), за это время хорошо проникая в толщу бумаги и надежно скрепляя листы. Однако все это время сброшюрованная книга должна лежать под прессом, при подходящей температуре и влажности. К недостаткам ПВА относится и то, что он содержит воду. Некоторые сорта бумаги, впитывая ее, коробятся и после высыхания не распрямляются в достаточной степени. Зато при скреплении тяжелых мелованных бумаг и при изготовлении книг из разных сортов бумаги ПВА позволяет получать лучшие результаты, чем большинство горячих клеев. Кроме того, с течением времени он практически не теряет эластичности.

Но в целом из-за сложностей, связанных с правильной сушкой книг, ПВА используется все реже. Пожалуй, единственная область, где применяется почти исключительно холодная склейка - это скрепление самокопирующих бланков. Стопу высотой несколько сантиметров зажимают в специальном обжимном прессе или просто под балкой бумагорезальной машины и промазывают ровным слоем ПВА. Операцию повторяют 2-3 раза в течение нескольких часов.

Самый оперативный способ брошюровки - термоклеевой. Расплавленный клей при температуре 160-200ОС наносится на корешок и схватывается сразу после остывания. Все устройства для такого скрепления позволяют одновременно с проклейкой блока крыть его мягкой обложкой. Книга, скрепленная термоклеем, может упаковываться уже через несколько минут после окончания брошюровки.

Горячие клеи различаются по многим характеристикам. Прежде всего, для каждого клея существует своя оптимальная температура нанесения. При ее превышении он становится ломким после остывания, при более низкой температуре - плохо проникает в толщу листов. Некоторые клеи могут использоваться в помещениях с обычной бытовой вентиляцией, другие требуют специальных вентиляционных систем. Вязкость в расплавленном состоянии, эластичность в застывшем, степень адгезии к различным материалам - все это тоже различается у разных клеев.

Очень сильно влияет на качество скрепления настройка режимов брошюровальной машины: температура клея, толщина нанесения клеевого слоя, время выстоя перед накидкой обложки, продолжительность и сила обжима. При использовании серьезного аппарата бесшвейного скрепления, имеющего достаточное количество настроек, для каждой работы может быть подобран подходящий клей. Apostrof поставляет итальянские прозрачные клеи в расфасовке по 1, 5 или 20 кг.

Есть случаи, когда бесшвейного скрепления лучше избегать. Например, очень сложно добиться прочного скрепления плотной мелованной бумаги большого формата, особенно при большой толщине..

Шитье проволокой или скрепками (скобами)

Для изданий, скомплектованных подборкой, применяется шитье проволокой или скрепками втачку. Данный вид скрепления достаточно распространен в мелко- и среднесерийном производстве, достаточно прост и экономичен. Недостатком является ухудшенная раскрываемость изданий, поэтому этот вид скрепления чаще всего применяется редко. Однако он обеспечивает очень высокую прочность скрепления, а в сочетании с приклейкой обложки на термоклеевой машине получается и неплохой внешний вид изделия. Поэтому такой способ можно рекомендовать для изданий, рассчитанных на интенсивную эксплуатацию: школьные пособия, справочники, методические руководства.

Для шитья толстых брошюр рекомендуется использовать встречное шитье. При этом брошюру прошивают двумя скобами навстречу друг другу, причем они не выходят на другую сторону блока. Необходимым условием для обеспечения прочности такого соединения, является взаимное перекрытие скоб на глубину не менее двух третей от полной толщины брошюры.

Для скрепления проволокой используют проволокошвейные и скобошвейные автоматы. Первые более экономичны в эксплуатации из-за более дешевого расходного материала (проволока в бобинах). Вторые используют готовые скобы, за счет чего имеют более простую конструкцию и стоят намного дешевле. При этом скобошвейные автоматы обеспечивают большее разнообразие видов скрепления за счет использования скоб различной формы и размера.

Наиболее распространенная проволока для проволокошвейных автоматов - стальная круглая диаметром 0.53 мм. Она поставляется в бобинах весом около 2.3 кг. Посадочные размеры бобины стандартизованы, поэтому одна и та же проволока подходит и для автономных устройств Stanley Bostitch, и для листоподборочно-швейно-фальцевальных комплексов Horizon и C.P.Bourg.