Иногда нужно настроить расположение визиток по плановости. Если визитка оказалась спереди, а ее нужно перенести назад, в окне Layers выбираем нужный слой с визиткой (скорее всего он будет на самом верху) и мышкой аккуратно перетягиваем ниже за нужный слой.

Каждую визитку приходится трансформировать вручную, по-другому никак. В Photoshop сделано удобное меню, которое вызывается правой кнопкой мыши, где можно быстро переключиться на нужный подвид трансформирования.

При вставке третьей визитки я замечаю, что на нее должна падать тень. Делать ее для обывателя может и не обязательно, но мне, как художнику, ее отсутствие бросилось в глаза. Здесь уже приходится рисовать тени - самый сложный процесс в моей работе над реалистичным изображением.

Итак, чтобы нарисовать тень, нужно сделать следующее: создаем прямоугольник черного цвета, так же трансформируем его по форме фигуры, отбрасывающей тень, растрируем слой. Растрирование выполняется через окно Layer (слой) правой кнопкой мыши находим в выпавшем меню нужную функцию. В окне Layer (слой) есть функция прозрачность слоя (transparent), ставлю процент прозрачности слоя на 25%. Тень осветлилась. Теперь снова. Размытие по Гауссу (Gaussian Blur), выставляю примерно 6 % , постоянно сравниваю с оригиналом, чтоб не ошибиться. Получилась тень точно как на образце. Чтобы сделать вторую тень, просто копирую слой с объектом, устанавливаю на свое место, делаю еще больше прозрачность (14%). Единственный плюс, не нужно создавать тень от сложной фигуры, все объекты полиграфии, от которых падает тень, все сводятся к квадратным и прямоугольным формам.

Задний фон я решила сделать серым, чтобы красная визитка была более выразительна, для этого в меню Image - Adjustments - Hue - Saturation (изображение - коррекция - цветовой тон и насыщенность) убираю насыщенность цвета и настраиваю яркость. Вот что получилось (рисунок 9).

Для того, чтобы сделать логотип на футболках, для начала нужно сохранить логотип в формате illustrator EPS. Сохранить как, в меню выбираем нужный формат, монтажные области не используем. Затем файл открываем в Adobe Photoshop, программа предложит параметры растрирования. Обязательно меняю разрешение с 72 по умолчанию на 300 точек. Логотип автоматически откроется на прозрачном фоне.

Рисунок 9 - Визитки на файле mockup.

Теперь копирую на нужный слой с футболками и трансформирую. Много времени уходит на создание реалистичного изображения, конечно, имитация складочек ткани на самом логотипе украшает фото, что может благоприятно повлиять на заказчика. «Сминаем» логотип при помощи фильтра Liquify (пластика).

Самая сложная в создании была фотореалистичная презентация деловой продукции с отражением. Большое количество элементов, теней, отражений - все рисовать пришлось вручную с использованием только картинки jpeg. Итак, в Adobe Photoshop открываю нужное изображение, проверяю цветовую модель, изменяю размер изображения примерно по будущему планшету, количество точек 300 dpi.

Все полиграфические элементы, которые будут вставлены в работу, обязательно подготавливаю в TIF формате. Данный формат наиболее точно сохраняет цветовой строй изображения, используется для печати файлов в типографии. Файлы получаются, конечно, намного тяжелее, чем в jpeg формате, работать трудоемко, но по-другому нельзя, иначе при печати в типографии можно получить совсем не тот результат, на который рассчитывает начинающий дизайнер. При экспортировании отключаю все программы, которые могут загружать оперативную память компьютера.

Создаю новый фон. В дальнейшем он будет почти всегда отключен, но для определения уровня прозрачности зеркальных отражений, в процессе работы постоянно буду возвращаться к нему. Новый слой называю серый фон и заливаю его нужным тоном. Для концентрирования внимания зрителя на центральной композиции и создания большей художественности создаю тени по углам фона. Тени создаю при помощи градиента на новый слой, даю ему свое название.

Пожалуй, начну с конверта. Трансформирую область конверта по образцу, как описывала раньше. Конверт, как и некоторые другие элементы, находится на заднем плане. Подразумевается верхнее освещение, передний план с горизонтальными объектами будет более освещен по сравнению с задним планом с вертикальными объектами. Поэтому приглушаю яркость конверта при помощи меню Image - Adjustments - Selective Color (изображение - коррекция - выборочная коррекция цвета), выбираю белый цвет (white) и процентное содержание черного поднимаю процентов на 10, конверт сереет, не уничтожая красивый красный цвет. Почему использую этот метод? Мой опыт работы с типографией показал, что печать не чистого серого или черного (с добавлением СMY каналов) дает грязь. Если в предыдущей работе с визитками данные колебания были едва заметны, в этой работе проблема очевидна. В любом случае, прежде чем печатать огромную рекламную работу, нужно обязательно сделать цветопробу в уменьшенном формате. Это позволит исправить некоторые упущенные ошибки дизайнера, подготовить файл с учетом требований типографии.

Чтобы создать отражение, нужно отражаемый элемент скопировать на новый слой, в меню (редактирование - трансформирование) повернуть изображение на 180?, отражение по горизонтали, трансформирую с учетом сокращения перспективы. Чтобы изображение инструментов строго совпало с оригиналом, приходится использовать warp (деформацию).

Создаю слой-маску Layer Mask с помощью значка внизу на панели слоя. Теперь на эту маску накладываю градиент. Маска должна быть выделена (не слой). Выбираю черный цвет и нажимаю инструмент Gradient (градиент), линейный градиент, от черного к прозрачному. Уменьшаю яркость слоя идентично оригиналу, применяю градиент 3 раза, т.е. до удовлетворяющего результата. Отраженный объект стал прозрачным, через него просматриваются и другие пересекающиеся с ним отражения. Чтобы ликвидировать этот недостаток, выделяю объект: применяю инструмент Magic Wand (волшебная палочка) по фону, выделится фон, меню Select - Inverse (выделение - инверсия), вместо фона выделится объект. Перехожу на слой с фоном, использую форму выделения, чтобы скопировать часть фона по форме и размеру объекта. Эту часть фона копирую на новый слой. Устанавливаю часть фона на нужное место в очереди слоев методом «перетягивания» на панели слоев. В результате отражение от объекта на столе самостоятельное и на нужном плане.

Для того, чтобы создать лицевую папку с загнутым уголком, я воспользовалась инструментом warp (деформация). Но есть один нюанс, когда загибается уголок изображения, проявляется его обратная сторона, изображение прозрачное. Нужно заранее сделать уголок обратной стороны. С помощью инструмента прямолинейное лассо выделяю уголок, который будет загибаться и закрашиваю его в цвет обратки, но с учетом того, что загнутый угол с обратной стороны будет темнее.

В своей работе стараюсь использовать смарт-фильтры (smart filters). Для чего они нужны? Это своего рода маска, при создании которой, все фильтры, которые будут применяться в дальнейшем для изменения изображения, не будут его разрушать. Для заднего объекта композиции применю смарт-фильтр с размытием. Если не устроит результат, я на любом этапе работы с композицией смогу внести изменения. Правой кнопкой мыши по нужному слою вызываю меню, в котором нахожу Convert to smart object (преобразовать в смарт-объект). Теперь слой готов для наложения эффектов. Использую описанный раньше Gaussian Blur (Приложение, Рисунок 20).

При верстке итоговых планшетов понадобилось использовать направляющие - линейки. Предварительные поиски делала в полной композиции из трех планшетов в уменьшенном размере и, соответственно, в качестве, чтобы не затруднять работу операционной системы. Верстку делала в Adobe Illustrator, поскольку при пропорциональном увеличении шаблона качество его не изменится. Чтобы создать направляющие открываю меню view (просмотр) Show Rulers (Показать линейки), на экране аоявятси нужные линейки. Бывает, что направляющие нужно снять с фиксации для дальнейшей манипуляции, для этого использую Lock Guides (закрепить направляющие) в том же меню, нужно снять с команды галочку.

В качестве основы для планшетов я выбрала специальный материал для рекламы - вспененный ПВХ. Этот материал очень легкий, плотный и влагоустойчивый. Последнее качество имеет серьезное значение при поклейке итоговой работы. Если клеить самоклеющуюся пленку (на которой выполнена печать) на сухой материал, такой как картон, малейшая ошибка в поклейке может привести к тому, что дорогостоящая печать будет испорчена. При использовании мыльного раствора можно не только выгнать ракелем из под печати лишние пузыри, но и вообще отклеить и откорректировать.

Еще раз обращаю внимание на то, что подготавливать печать необходимо в Tiff формате. На печать даются припуски по два сантиметра с каждого края, они делаются по цветовой гамме основной работы для того чтобы, не осталось белой полосы по краям при не точном совпадении итоговой работы с основанием или не аккуратной поклейки.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения дипломной работы, поставленные задачи были решены. Было определено позиционирование строительного магазина «Аист» на рынке. Были разработан фирменный логотип «Аист», определены фирменные цвета и набор фирменных шрифтов. В ходе работы были разработаны носители фирменного стиля, такие как: информационная документация: визитки, пригласительный; деловая документация: бланки, конверты, папки; рекламная продукция: баннер на грузовую машину; сувенирная продукция: футболки, кружка, пакеты.

В результате дипломной работы был разработан фирменный стиль, состоящий из набора цветовых, графических, словесных, типографических, рекламных дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство услуги.

Разработанный фирменный стиль направлен на формирование у клиента позитивного отношения к строительному магазину «Аист», к его услугам, помогает сделать правильный выбор клиенту, выбрать и приобрести товар именно в данной частной организации.

Благодаря сдержанной цветовой гамме и акцентным цветам удалось создать единый, целостный, свежий образ визуально-графической концепции строительного магазина «Аист». А разработанные индивидуально элементы объектов графического дизайна смело дополняют и завершают облик графической презентации.

Таким образом, удалось в полной мере реализовать все запланированные задачи по созданию имиджа компании, как надежного и интересного представителя розничной торговли, соединив разнообразность цветовой гаммы и креативные графические приемы. Проект успешно реализован и притворен в жизнь.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 28.11.2015, с изм. от 30.12.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2016). Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания. - М.: Эксмо-Пресс, 2016. - 688 с.

3. Кулеева Л., Михайлов С. Основы дизайна - Казань: Новое знание, 2002. - 240 с.

4. МакВейд Д. Графика для бизнеса. - М.: Кудиц-пресс, 2007. - 208 с.

5. Мус Р., Эрерра О. Управление проектом в сфере графического дизайна. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 205 с.

6. Нестеров Д.И., Лебедева М.А. Графический дизайн элементов фирменного стиля: учебное пособие. - Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. - 46 с.

7. Рэнд П. Дизайн, форма и хаос. - М.: Студия Артемия Лебедева, 2013. - 244 с.

8. Тэмплоу Э. Графический дизайн: фирменный стиль. Новейшие технологии и креативные идеи. - М.: Астрель, 2006. - 242 с.

9. Хёрлберт А. Модульная сетка. - М.: Книга по требованию, 2013. - 94 с.

10. Черник Н.Ю., Товарный знак в системе маркетинга: Учебное пособие. - М.: 2002. - 124 с.

11. Чернышёва В.Н. Товарный знак. - М.: 2002. - 346 с.

12. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с.

13. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - СПб. Питер, 2011. - 208 с.

14. Элам К. Геометрия дизайна Пропорции и композиция. - СПб.: Питер, 2011. - 112 с.

15. http://39region.com/prodvijenie/firmennyy-stil.php

16. http://enko.umi.ru/obrazcy_rabot/firmennyj_stil/



ПРИЛОЖЕНИЕ

Рисунок 1 - Поиск логотипа 1.

Рисунок 2 - Поиск логотипа 2.

Размещено на Allbest.ru